Meta 2023年2月产品更新

Must know

●[Facebook Reels] Ads Manager (广告管理工具)中增加推广Facebook原生Reels功能
●[受众] 2023年2月6日起 删除少量细分定位选项
●[信号] 支持直接服务器集成接入应用程序事件转化API
●[受众] 赋能型细分定位选项测试机会
●[Reels] Facebook Reels 广告上号召性按钮展示测试
●[资源] 2022年第四季度Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp的市场快照
●[受众] 添加“ Instagram Follow” 事件至自定义受众（Custom Audiences）
●[Instagram] 品牌内容广告 (Branded Content Ads）将在付费推广中取消“赞助方”（Paid Partnership）标签
●[成效衡量] 高效速成型应用广告（Advantage+ App Campaigns）报告中即将引入更多对于转化数据的细分（Conversion Breakdown）
●[广告政策] 广告管理工具（Ads Manager）近日将把“主页限制”的政策提示导向“账户内容品质”（Account Quality）

Good to know

●[受众] 针对青少年广告：删除一些受众定位和广告系列设置选项
●[WhatsApp] WhatsApp Business 消息的定价更新
●[市场营销API] Instagram 导航栏将于 2 月发生变更 – 自从2月20日起，Instagram Shop标签下的广告位将被移除
●[信号] 转化API（Conversion API）将成为衡量线下店事件效果转化的成效分析新工具
●[线索广告] Meta将在2023上半年投入广告服务支持，为广告主能更好地利用CRM 转化API （CRM- Conversion API）来优化线索广告（Lead Ads）效果

一.【Facebook Reels】Ads Manager (广告管理工具)中增加推广Facebook原生Reels功能

增加内容:

• 现在Facebook支持原生Reels内容. 原生Reels内容是不包含号召性按钮的. 广告主可以通过广告管理工具添加按钮, 覆盖在Reels广告内容上
• 现在这一功能扩展到Facebook, 广告主可以在广告管理工具中将Facebook的原生Reels贴文针对Instagram 上的原生Reels帖子, 允许广告主可以在广告管理工具或者IG 应用程序中可以直接对原生Reels帖子进行广告推广转变成推广的广告,值得注意的是目前仅支持在广告管理工具中进行，还不支持在 Facebook应用程序中设置

注意：如果 Reels原生内容中使用到受版权保护的音乐、gif、交互式贴纸或面部/相机滤镜的话，将不符合内容推广的资格

具体操作步骤如下：

广告管理工具操作步骤1:选择使用现有帖子

广告管理工具操作步骤2: 选择素材为 Reels 的 Facebook 帖子

广告管理工具操作步骤3: 添加号召性按钮 (CTA)/ 添加网址URL

Q&A

小明: 我可以使用FB Reels内容在Instagram营销活动中吗?
Meta: 可以! 你可以通过在广告管理工具中选择原生的Reels内容, 作为广告投放在Instagram平台

小明: 我如何来衡量原生Reels帖和付费推广Reels帖的效果呢?
Meta: 如同帖子推广一样, 付费推广内容的效果可以在广告管理工具其中查看, 自然帖的效果可以在Insights tool中查看

二.【受众】2023年2月6日起 删除少量细分定位选项

背景:从 2023 年 2 月 6 日开始，Meta将删除少量细分定位选项 (广告管理工具的受众板块内)。并会定期审查、更新和删除细分定位选项来简化广告系统，为广告主和受众提供更多价值并减少滥用的可能性

建议:如果当前营销活动正在使用将被删除的细分定位选项, 广告主将在广告管理工具中看到提示, 标记要删除的定位选项，并建议广告主审查和更新他们的受众

注意:

• 如果受影响的详细定位选项是用于排除或者包含目的为唯一定位选项, 需要在2023年4月6日前更新受众,否则该营销活动可能会被暂停投放
• 如果受影响的广告集同时使用受影响和未受影响的细分定位选项，则已弃用的选项将自动删除，广告系列将继续运行。在这种情况下，广告主不需要采取任何行动，但仍会收到通知，以便广告主了解更改

广告主会在Ads Manager (广告管理工具) 收到相关提示语，提示内容如下：

广告管理工具 – 广告组合- 保存受众选项提示语

广告管理工具 – 广告组合- 编辑受众提示语

Q&A

小明: Meta是否会提供要删除的定位选项完整列表？
Meta: 与之前的细分定位删除类似，我们不会分享受影响的定位选项全列表。 2023 年 2 月 6 日，我们将在广告管理工具中提供通知，告知受影响的定位选项将被移除，在此通知中，广告商将看到他们正在使用并且要被移除的具体细分定位选项.

小明: 对于使用 API 的广告主和合作伙伴有什么影响？
Meta: 对于使用营销 API 的广告商和合作伙伴来说，这不是 90 天的 API 更改，因此广告主可能会收到错误代码提示.

三.【信号】支持直接服务器集成接入应用程序事件转化API

目前支持可以通过直接服务器集成接入应用程序事件转化API. 对比App Events API, 转化API (Conversions API) 可以支持在线、应用和线下的事件. 广告主依然可以继续使用现有的 App Events API

Q&A

小明: 我目前使用 App Events API 将应用事件发送到 Meta。我应该迁移以开始使用Conversions API 发送应用程序事件吗？
Meta: 是的。如果广告主有资源通过直接集成，我们建议进行迁移。从长远来看，我们将进一步优化转化API，并计划为应用广告主构建额外的特性和功能，我们不会继续开发 App Events API，因此我们鼓励所有应用广告主最终迁移使用转化API。但是，预计 2023 年上半年不需要迁移（但可能会因外部因素而发生变化），未来将提供更具体的指导。新广告主也将被引导至 转化API 而不是 App Events API。

小明: 我们已经在使用 FB SDK / MMP SDK。我们是否仍应通过直接服务器集成接入应用程序事件转化API
Meta: 对于已经通过直接服务器集成完成网站事件转化API的广告主来说，设置应用程序事件转化API是一个相对轻松的提升。对于这些广告主，我们建议将数据源与数据集 ID 合并，并开始将应用程序事件发送到 Conversions API。对于其他广告商，我们建议根据您与您的 Meta 团队或代理商讨论适当的广告策略

小明: 服务器到服务器集成和 FB SDK 有什么区别？
Meta: 服务器之间的集成是与 Meta 直接连接，而不依赖于 iOS 或 Android 等第三方平台。直接服务器连接让广告主更好地控制他们共享的数据，并有机会发送存在于他们的应用程序之外和服务器（即 CRM 工具）上的数据。它还使广告主能够将新的数据点发送到 Meta，而无需更新他们的 SDK.

四.【受众】赋能型细分定位选项测试机会

背景:从 2023 年 2 月 6 日开始, Meta将在部分广告账户中自动进行赋能型细分定位(MetaAdvantage Detailed Targeting)测试, 希望以此来了解赋能型细分定位可以帮助提升广告效果和投入产出比.

注意:在测试中, 系统将覆盖比细分定位(Detailed Targeting)选项中更广泛的人群，使用额外的定位选项将广告投放给新的用户. 细分定位之外的所有排除条件和定位选项（例如年龄、性别、地区和语言）仍然适用. 在测试期间, 广告主无需采取任何行动

赋能型细分定位简介

五.【Reels】 Facebook Reels 广告上号召性按钮展示测试

测试内容：为了更好改善 Facebook Reels 广告体验，Meta正在进行一项测试(该测试只会影响到小部分Facebook用户,并且排除敏感行业). 在该测试中会在 Facebook Reels 广告上显示更突出的号召性按钮(Call To Action)，包括显示页面关注者、页面类别, 跳转落地页以及广告内容描述的信息。测试的号召性按钮只会在用户观看广告后出现，并且在我们认为它可以提升效果时显示

优势：呈现这些信息将使用户能够在他们做决定的过程中更好地了解情况，帮助用户与品牌或与服务互动时快速识别他们关心的相关业务亮点

如何查找主页类别

六.【资源】2022年第四季度Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp的市场快照

背景:2022Q4 Meta 产品家族的市场快照提供了月活跃用户（MAU）和日活跃用户（DAU）数字，整合了在不同国家的平台统计和数据

适用客户：正在瞄准这些关键市场中的一个（或几个），并且对广泛用户触达潜力/用户指标（DAU/MAU）特别感兴趣，可以主动向他们发送相关的市场快照

注意:Facebook App的市场快照可供公众使用（印度尼西亚、菲律宾和越南除外–这些国家只适用于1:1 NDA）Instagram、Messenger和WhatsApp的市场快照只适用于1:1 NDA，不应使用在公共论坛、活动等

七.【受众】添加“ Instagram Follow” 事件至自定义受众（Custom Audiences）

添加内容：Meta 近日推出新事件 “IG Follow”，该新事件可以让广告主在广告管理工具（Ads Manager）中触达由Instagram 粉丝互动（Instagram Engagement） 自定义事件中获得的受众

那应该如何创建 Instagram 帐户自定义受众呢？下面我们就来详细介绍一下

广告管理工具操作步骤1：选择 “所有工具”在下拉菜单中选择 “受众”

广告管理工具操作步骤2：选择 “自定义受众”

广告管理工具操作步骤3：选择 IG 账户

广告管理工具操作步骤4：在数据来源选项卡下，选择你的IG专业账户，想要添加的互动类型， 以及添加想要包含的天数（最大值为 365 天）。你也可以利用 “IG Follow “事件运行排除法或创建相似受众

Q&A

小明: 我能使用自己的个人账户创建 IG Follow 自定义受众吗？
Meta: 不能，你只能使用Instagram专业账户（包括creator account 以及 businessaccount）来制作这种类型的自定义受众。个人账户不能使用

小明: 我能否将 “IG Follow” 事件与现有的事件结合起来，以定位符合两个标准的受众吗？
Meta: “IG Follow” 事件不能在受众创建层面与任何其他事件混合。但是，你可以分别创建单独的受众集来定位一个以上的事件，并将这些受众添加到同一个广告系列中

小明: 除了 “IG Follow”，Instagram还支持哪些提升粉丝互动的自定义事件？
Meta: 在Instagram Engagement自定义受众中，支持以下事件：
• 与您的专业账户互动的人
• 访问你的专业账户的人
• 参与互动了与你的专业账户相关的任何帖子或广告的人
• 保存与你的专业账户相关的任何帖子或广告的人
• 向你的专业账户发送消息的人

八.【Instagram】品牌内容广告 (Branded Content Ads）将在付费推广中取消“赞助方”（Paid Partnership）标签

从2月16日起至3月底，Meta将逐步取消在IG 品牌内容广告中的“赞助方” （Paid Partnership）标签， 仅保留“Sponsor” 标签。此次产品调整仅针对IG品牌广告的展示效果进行调整，不会影响广告创建，广告接入权限或Meta 品牌广告政策。

Q&A

小明：这次调整会影响Instagram上的所有品牌内容广告么？
Meta: 只有在新创建的广告系列中会采用新的品牌内容广告形式，此前创建的广告中会继续保留 “赞助方” (Paid Partenrship）标签。

小明：这次调整会影响Instagram上的原生品牌内容么？
Meta: 不会，Instagram上的原生品牌内容仍旧保留 “赞助方” （Paid Partnership）标签，不受此次产品调整的影响。但当广告主决定付费推广（boost post）品牌内容帖子后，已经变为付费推广的品牌广告内容将不保留 “赞助方”标签，但如果该品牌内容广告为原生，“赞助方”标签将保持不变。

九.【成效衡量】高效速成型应用广告（Advantage+ App Campaigns）报告中即将引入更多对于转化数据的细分（Conversion Breakdown）

自2月21日起，Meta将为高效速成型应用广告（Advantage+ App Campaigns）报告中添加新的转化细分数据。这些新添加的转化细分数据与传统手动应用广告报告相比，可以给广告主提供更多对比空间，以便更好地规划投放策略。具体转化细分数据维度如下：

• SKAN追踪，高效速成型应用广告：报告中新增8项转化细分数据 – 年龄，性别，年龄和性别，国家，展示设备（Impression device）， 平台（Platform）, 平台和设备（Platform and devicement）, 广告版位（Placement）
• 非SKAN追踪，高效速成型应用广告：报告中新增3项转化细分数据：年龄，性别，国家

Q&A

小明：一个广告主如何知道他是否有新版数据维度的权限？
Meta：在细分报告中, 广告主需要在App设置中先标注特定的区域，之后就可以看到更多的细分数据选项，比如性别，年龄，展示设备和广告版位

小明：新版数据维度上线之后，我还能查看旧有的细分数据么？
Meta：这次新版数据维度只会应用于目前在跑或者新创建的进高效速成型应用广告中

十.【广告政策】广告管理工具（Ads Manager）近日将把“主页限制”的政策提示导向“账户内容品质”（Account Quality）

2月15日起，如果有广告主试图使用有广告限制的主页进行推广，广告管理工具会：

• 发送一条报错信息，并将广告主引导至“账户内容品质”（Account Quality），在“账户内容品质”处，主页管理员可以申请复查
• 在广告管理工具中取消“发布”按钮的功能，直到主页广告投放限制解除，或者用户选择没有广告投放受限的主页进行推广

广告管理工具中消息提醒示例：

注意：该改动将于3月22日前覆盖至所有广告主

十一.【受众】针对青少年广告：删除一些受众定位和广告系列设置选项

2023 年 2 月至 4 月期间，广告主只能根据年龄和城市级别或更大的位置（例如州）定位青少年。Meta将取消按性别或任何比城市更精细的位置（例如邮政编码）定位青少年的功能

广告系列选项限制
Meta不会使用青少年之前的互动行为（例如他们点赞的粉丝页）来确定他们看到的广告。广告主在投放针对青少年的广告系列时会看到某些广告系列选项（例如多个优化目标、一些较少使用的展示位置选项和 Advantage+ 目录广告）被删除

十二.【WhatsApp】WhatsApp Business 消息的定价更新

从 2023 年 6 月 1 日开始，Meta将扩展当前基于对话的定价模型，从两个对话类别（用户发起的和企业发起的对话）转变为四个类别.企业发起的对话(Business-initiated) 将根据用途分为三类：工具应用、身份验证和营销. 用户发起的对话(User-initiated)将被命名为“服务对话”

变化目的：让我们的定价模型与用户流程的不同阶段保持一致。有67% 的广告主表示WhatsApp 带来了比其他渠道更高的转化率*，希望广告主能更多尝试并且继续使用WhatsApp

十三.【市场营销API】Instagram 导航栏将于 2 月发生变更 – 自从2月20日起，Instagram Shop标签下的广告位将被移除

从2月20日起，Instagram Shop导航栏下的广告位将被移除，移除后Instagram Shop导航栏下的广告位会做为Ads Manager中一个选项，并且在新广告中以市场营销API的形式呈现。

此次广告位调整并不会影响Instagram上从广告到结账的一站式购物体验：不会影响Instagram结账功能，购物功能，购物广告。也不会对横跨Instagram动态，快拍和Reels媒体中的带有商品标记的产品功能造成影响

十四.【信号】转化API（Conversion API）将成为衡量线下店事件效果转化的成效分析新工具

随着越来越多的商家希望衡量Meta广告为线下渠道以及实体店带来的线下转化量效果，Meta正式推荐广告主开始积极使用转化API （Conversion API）进行转化追踪，将此前使用的线下转化 API（Offline Conversions API）逐渐替换。
用转化API追踪线下事件

十五.【线索广告】Meta将在2023上半年投入广告服务支持，为广告主能更好地利用CRM 转化API （CRM- Conversion API）来优化线索广告（Lead Ads）效果

Meta将在上半年为符合资格的广告主提供广告测试金和手把手的广告服务支持，激励广告主使用CRM – Conversion API提升线索广告追踪效果，并完成CRM 集成

Q&A

小明：我如何知道我的业务是否适合采用CRM转化API进行赋能？
Meta：请参考以下信息判断您是否需要集成CRM 转化API，请注意，此处仅为参考，请根据具体业务情况保持弹性。
• 使用Meta线索广告，即使用即时表单（Instant Forms）获取线索
• 每个月至少通过Facebook获取250条线索
• 规律性地上传数据，Meta建议至少每天都应该上传数据
• 想要优化的事件阶段发生在获取线索的一个月之内
• 想要优化的事件阶段至少拥有3%至40%的转化率
小明：我如何开始在我的CRM系统中集成Conversion API

Meta：为了获取尽可能多的线索以及更高质量的线索，请参考：高潜客户CRM集成指南

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