Meta针对受众细分定位和广告设置的新变化

一.[Facebook Reels] Ads Manager (广告管理工具)中增加推广Facebook原生Reels功能

增加内容:

• 在广告管理工具中, 广告主除了将Facebook的原生贴文或者视频帖转变成推广的广告外现在Facebook支持原生Reels内容. 原生Reels内容是不包含号召性按钮的. 广告主可以通过广告管理工具添加按钮, 覆盖在Reels广告内容上
• 针对Instagram 上的原生Reels帖子, 允许广告主可以在广告管理工具或者IG 应用程序中可以直接对原生Reels帖子进行广告推广. 现在这一功能扩展到Facebook, 广告主可以在广告管理工具中将Facebook的原生Reels贴文转变成推广的广告,值得注意的是目前仅支持在广告管理工具中进行，还不支持在 Facebook应用程序中设置

注意：如果 Reels原生内容中使用到受版权保护的音乐、gif、交互式贴纸或面部/相机滤镜的话，将不符合内容推广的资格

那我们现在就通过几张截图来了解一下如果通过Ads Manager (广告管理工具)来进行相关的广告操作呢

广告管理工具操作步骤1: 选择使用现有帖子

广告管理工具操作步骤2: 选择素材为 Reels 的 Facebook 帖子

广告管理工具操作步骤3: 添加号召性按钮 (CTA)/ 添加网址URL

相关Q&A

小明: 我可以使用FB Reels内容在Instagram营销活动中吗?
Meta: 可以! 你可以通过在广告管理工具中选择原生的Reels内容, 作为广告投放在Instagram平台

小明: 我如何来衡量原生Reels帖和付费推广Reels帖的效果呢?
Meta: 如同帖子推广一样, 付费推广内容的效果可以在广告管理工具其中查看, 自然帖的效果可以在Insights tool中查看.

二.[受众] 2023年2月6日起 删除少量细分定位选项

背景:从 2023 年 2 月 6 日开始，Meta将删除少量细分定位选项 (广告管理工具的受众板块内)。并会定期审查、更新和删除细分定位选项来简化广告系统，为广告主和受众提供更多价值并减少滥用的可能性

建议:如果当前营销活动正在使用将被删除的细分定位选项, 广告主将在广告管理工具中看到提示, 标记要删除的定位选项，并建议广告主审查和更新他们的受众.

注意:

• 如果受影响的详细定位选项是用于排除或者包含目的为唯一定位选项, 需要在2023年4月6日前更新受众,否则该营销活动可能会被暂停投放
• 如果受影响的广告集同时使用受影响和未受影响的细分定位选项，则已弃用的选项将自动删除，广告系列将继续运行。在这种情况下，广告主不需要采取任何行动，但仍会收到通知，以便广告主了解更改

广告主会在Ads Manager (广告管理工具) 收到相关的提示语，具体的操作及相关提示语如下

操作：广告管理工具 – 广告组合- 保存受众选项提示语 广告管理工具 – 广告组合- 编辑受众提示语

相关Q&A

小明: Meta是否会提供要删除的定位选项完整列表？
Meta: 与之前的细分定位删除类似，我们不会分享受影响的定位选项全列表。 2023 年 2 月 6 日，我们将在广告管理工具中提供通知，告知受影响的定位选项将被移除，在此通知中，广告商将看到他们正在使用并且要被移除的具体细分定位选项.

小明: 对于使用 API 的广告主和合作伙伴有什么影响？
Meta: 对于使用营销 API 的广告商和合作伙伴来说，这不是 90 天的 API 更改，因此广告主可能会收到错误代码提示.

三.[信号] 支持直接服务器集成接入应用程序事件转化API

更新内容：支持可以通过直接服务器集成接入应用程序事件转化API. 对比App Events API, 转化API (Conversions API) 可以支持在线、应用和线下的事件. 广告主依然可以继续使用现有的 App Events API Q&A：

相关Q&A

小明: 我目前使用 App Events API 将应用事件发送到 Meta。我应该迁移以开始使用Conversions API 发送应用程序事件吗？
Meta: 是的。如果广告主有资源通过直接集成，我们建议进行迁移。从长远来看，我们将进一步优化转化API，并计划为应用广告主构建额外的特性和功能，我们不会继续开发 App Events API，因此我们鼓励所有应用广告主最终迁移使用转化API。但是，预计 2023 年上半年不需要迁移（但可能会因外部因素而发生变化），未来将提供更具体的指导。新广告主也将被引导至 转化API 而不是 App Events API。

小明: 我们已经在使用 FB SDK / MMP SDK。我们是否仍应通过直接服务器集成接入应用程序事件转化API
Meta: 对于已经通过直接服务器集成完成网站事件转化API的广告主来说，设置应用程序事件转化API是一个相对轻松的提升。对于这些广告主，我们建议将数据源与数据集 ID 合并，并开始将应用程序事件发送到Conversions API。对于其他广告商，我们建议根据您与您的 Meta 团队或代理商讨论适当的广告策略

小明: 服务器到服务器集成和 FB SDK 有什么区别？
Meta: 服务器之间的集成是与 Meta 直接连接，而不依赖于 iOS 或 Android 等第三方平台。直接服务器连接让广告主更好地控制他们共享的数据，并有机会发送存在于他们的应用程序之外和服务器（即 CRM 工具）上的数据。它还使广告主能够将新的数据点发送到 Meta，而无需更新他们的 SDK.

四.[受众] 针对青少年广告：删除一些受众定位和广告系列设置选项

时间：2023 年 2 月至 4 月期间

定位更改

广告主只能根据年龄和城市级别或更大的位置（例如州）定位青少年。Meta将取消按性别或任何比城市更精细的位置（例如邮政编码）定位青少年的功能

广告系列选项限制

Meta不会使用青少年之前的互动行为（例如他们点赞的粉丝页）来确定他们看到的广告。广告主在投放针对青少年的广告系列时会看到某些广告系列选项（例如多个优化目标、一些较少使用的展示位置选项和 Advantage+ 目录广告）被删除

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