5月出海资讯-PandaMobo Newsletter

一.电商 | 2022服装行业出海洞察

SocialBook 数据显示，2021年全年中国占据全球主要服装出口国43.5%的市场份额。资料显示，2021年全球服装的最大市场是美国和中国，英国、日本、印度和德国紧随其后，其中，印度、巴西市场潜力较高。

女装、男装、童装这三大服装品类中，女装的市场份额遥遥领先，预计以42%的复合率增长。其中女性睡衣和内衣市场是增速最猛的女性服装类单品，这源于女性越来越重视对于生活品质的追求。男性运动和游泳类产品市场是增速最猛的男性服装类单品；儿童运动服装是增速最猛的服装产品。

消费者习惯上也有了变化，Z世代更习惯利用社媒寻求产品评价；注重环保和品牌形象。营销上，品牌出海更重视网红营销。报告显示，接近75%的美国营销人员在今年将利用KOL 红人营销进行营销活动。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38475

二.电商 |沙特电商市场持续增长，家具玩具等成为新风向

沙特央行数据显示，2022年斋月开始前（截至2022年4月2日的一周），消费者支出的价值创下了141亿里亚尔的历史新高。Toluna 的研究表示，消费者对于购买服装正在转向电子商务，43%的受访者通过网站进行服装购物，相比之下，20%的受访者更喜欢逛商店。

2022年开斋节期间，消费者计划在服装、香水、化妆品、玩具、珠宝和手表的网购上花费更多，这表明电子商务的增长趋势。

在疫情最严重的时期，消费者除了对那些让家居生活更舒适的产品感兴趣，如花园家具、烧烤套件和游泳池，还有时尚和电子产品等，而家具、玩具、美容产品和个人护理品类则是下一个新风向。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38657

三.电商 |TikTok Shop东南亚四大站点4月25日正式上线

4月25日开始，商家可以正式入驻东南亚4 国 （泰、越、马、菲）的 TikTok Shop 站点、上架发布商品。4月30日开始视频和直播可以挂小黄车开卖。

由于东南亚市场在上线初期采取定向邀请制度，商家需要邀请码方可完成入驻。所有东南亚国家只需1个邀请码。商家有2个方式获取东南亚邀请码：其一，已经在运营英国小店的卖家达到要求可以直接开通。其二，没有入驻英国小店的卖家也可以申请入驻。

TikTok Shop 将上线全球商品功能，上新后可以直接同步到各个站。并且将于5月份上线全球卖功能。届时，一个直播间可以同时向多个国家的用户推送。2021年 TikTok Shop电商的总 GMV 就高达60亿，其中印尼市场贡献了70%，剩余30%由英国市场贡献。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38461

四.社媒 |Twitter 在美国上线三种全新广告形式

三种全新广告形式分别为交互式文本广告（Interactive Text）、产品探索广告（Product Explorer）以及合辑类广告（Collection Ads）。

交互式文本广告的最大特点，即广告中的文案字体比 Twitter 上的标准字体更大、更粗。此外，广告主还可以在突出展示的文案中选择三个需要额外标记底色的词语，消费者在点击这些词语后就能直接跳转到相应的宣传页面。广告主可以在 10 种底色中做出选择，目前正在美国市场与奥利奥和百威啤酒等公司展开合作，测试交互式文本广告。

产品探索广告中，广告主可以利用3D技术展示旗下产品，消费者只需滑动屏幕，就可以从不同的角度查看产品。消费者只要点击产品本身，就能进入广告主宣传页面，从而了解更多信息。

广告主可以选中一张图片作为头图展示，在头图下方还可以最多选择5张小图横向滚动展示。消费者可以左右滑动屏幕查看小图，头图和小图都能外链到不同的产品页面。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38318

五.社媒 |2022年Twitter广告统计数据

• 2021年 Twitter 收入增长37%，达到50亿美元以上。

• 2021年第四季度可货币化每日活跃用户（mDAU）增长13%，达到2.17亿人。

• 美国是最喜欢 Twitter 的国家之一，拥有超过7700万用户，紧随其后的是日本和印度。

• Twitter 在千禧一代中更受欢迎。

• Twitter 广告覆盖全球5.8%的13岁以上人口。

• Twitter 的平均每千次展示费用是所有主要社交平台中最低的，在 Twitter 上投放广告

的成本相对较低，平均每千次展示费用为6.46美元。这比 Pinterest 的每千次展示费用（30美元）低78%。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38140

六.移动应用 |2021年移动应用热搜关键词

• 娱乐：全球品牌挤占本地玩家的搜索流量，“Google”、“YouTube”、“Netflix”以及“TikTok”在15个国家/地区里几乎都占据了前4名。

• 财务：支付应用和加密货币在搜索词中占据重要地位同样值得注意的趋势是，大众对加密货币的关注有增无减。例如，加密货币交易品牌关键词“binance”出现在法国、德国和英国的榜单里，并在土耳其占据首位。

• 健康 & 健美：ASMR 的意外流行。这个领域多样性强、充满活力，反映出了人们不断变化的兴趣领域：冥想、个人健身记录、女性健康等等。

• 商务：“Zoom” 在搜索排行榜上名列前茅，但扫描应用的需求也不容忽视，自2020年以来，视频会议和员工协作应用在这些榜单中占据重要位置，如今依然如此

数据来源：http://www.199it.com/archives/1430854.html

七.移动应用 |2022年Q1海外市场移动广告投放趋势洞察

• 2022年Q 1，游戏类A pp海外移动广告单日投放量整体趋势平稳。非游戏类App广告投放量表现出更加明显的波动。从累计广告量来看，游戏类App与非游戏类App呈现约 1:1.82 的比值。

• 游戏类别上，同比增幅最大的是动作类游戏，同比降幅最大的是桌面类游戏。非游戏应用品类头部的新闻和购物类应用出现了完全相反的两种趋势，广告量占比分别大幅度增长和下降。

• 社交类App的广告量占比也有一定程度的提升

• 工具类产品以解决用户的某一具体痛点为目的从投放地区来看，Top5中除美国外均为非T1地区，这些地区网络基础设施较差，用户手机配置普遍较低，对于工具类产品有更高需求。

数据来源：http://www.199it.com/archives/1430854.html

八.UGC |市场规模已达35.8亿美金，营销效果比传统广告高20%-50%

据 ConsumerAcquisition 的调查数据显示，在相同宣传主题下，UGC（用户生成原创内容）广告的营销效果会比其他传统广告形式好20-50%。与此同时，全球 UGC营销市场总规模目前已达到35.8亿美元。

数据表明，与其它广告类型相比，UGC 视频广告的互动量要高出1 2倍，此外还有66%的品牌方表示自己已经增加了 UGC 广告的预算。

在平台方面，TikTok 在 UGC 营销市场中的份额占比预计将在2024年达到25%。数据还显示，用户对TikTok 平台上的广告接受度比其他平台高出10%。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38341

九.游戏 |游戏内置广告占2021年全球手游收入的46%

来自 Adjoe 的最新报告显示，在2019-2021年新冠疫情爆发期间，全球手游营收总额增长57%。其中2021年全球游戏内置广告营收达到1151亿美元，占比46%。

非洲市场玩家游戏时间增长明显，2021年该地区玩家平均每天玩手游的时间长度为7-26分钟。在欧洲市场方面，休闲类手游最受该地区玩家欢迎，平均每日游戏时间为24分钟，社交博彩与硬核游戏为20分钟，中核游戏为18分钟，超休闲游戏为7分钟。

就手游收入而言，中国市场依然占领先地位，2021年总营收接近900亿美元；在下载量方面，中国以581亿次下载量远远领先于印度和美国市场。

多人和带有线上社群等社交元素的手游正越发受到玩家的喜爱。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38567

十.游戏 |美国解谜手游用户支出同比增长4.2%至50亿美元

Sensor Tower 商店情报数据显示，过去一年美国玩家在解谜手游上的支出增长了4.2%，达到50亿美元。

消费最高的解谜手游是 King 旗下经典三消手游《Candy Crush Saga》，用户支出高达8.45亿美元。排名第二和第三的解谜手游分别是 Playrix 旗下消除&装饰手游《Homescapes》和 King 的另一款三消手游《Candy CrushSoda Saga》。

下载量上，过去一年解谜手游在美国获得5.54亿次下载，同比下降近20%。

从平均每下载付费这一指标来看，“经典三消”手游表现最为亮眼，过去一年的平均每下载付费约为47美元。“地砖爆破”类排名第二，“解谜 & 装扮”类排名第三。

数据来源：http://www.199it.com/archives/1430854.html

更多报告 |

• 雨果跨境&shopify： 2022电商行业趋势报告—-http://www.199it.com/archives/1407503.html

• 群邑：2022年社交电子商务报告—-http://www.199it.com/archives/1415603.html

• SplitMetrics：2021年搜索标签广告指标报告—- http://www.199it.com/archives/1425060.html

• 穿山甲 ：2022年IAA行业品类发展洞察系列报告—-http://www.199it.com/archives/1427061.html

• Onesight ：2022Q1BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单—-http://www.199it.com/archives/1426520.html

• DarkeStar：2022年第一季度游戏报告—-http://www.199it.com/archives/1427875.html

• AppStare：全球App Store应用市场分析—-http://www.baijingapp.com/article/38696

---