Facebook – 第 13 页 – PandaMobo营销学院

Meta 2022年1月产品更新

17 1 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

产品更新概要
● 动态广告新功能上线：自动类似受众
● 转化API网关：SSL证书更新

一、动态广告新功能上线：自动类似受众

为帮助广告主适应日新月异的广告生态系统，我们在全球范围内推出了自动类似受众的新功能。该功能已于2021年12月15日上线到所有广告账户。参考：https://www.facebook.com/business/help/144576119557578

【解读】

因为iOS 14.5+的覆盖范围扩大，当广告主使用动态广告进行再营销，并将广告投放定位于浏览过网站的用户或购买过商品的顾客时，可能会发现再营销受众规模变小。此次的新功能上线意味着：广告主只需在再营销受众中添加自动类似受众，就可以通过再营销广告计划定位到更大的受众群体。自动类似受众功能将在以“产品目录销售”(Product Catalogue Sales)为目标的再营销广告计划中上线，覆盖全球范围所有行业的广告主。

【FAQ】

Q1:广告主能使用既有的自定义受众或者创建新的自定义受众来创建自动类似受众吗？

A1: 不能。自动类似受众的源受众只能来自于以“产品目录销售” 为目标的再营销广告计划

Q2: 广告主可以在像素创建的受众名单创建自动类似受众吗？

A2: 不能。同上。

Q3: 自定义受众的功能是默认开启的吗？

A3: 自定义受众的功能是默认关闭的，广告主可以自行选择打开。如果再营销计划的源受众名单规模不够大，该功能可能暂时不可选

二、转化API网关：SSL证书更新

转化API网关(CAPI-G)此前出现部分SSL证书不能自动更新的问题，影响到所有使用默认CAPI-G证书的广告主，问题影响所有使用默认证书的广告主。Facebook已发布了v1.0.6版本，用于修复这一问题。

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是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

转化API-拉近与客户距离

17 1 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、营销攻略指南

现如今，有关 Cookie 的隐私法规和浏览器政策不断在发生变化，因此，广告主可能会更难通过 Pixel 像素代码追踪网站事件。为了帮助企业提前应对这些变化，Facebook推出了一款转化 API，让广告主能从服务器直接将数据分享至广告管理工具。

一、可靠的数据关联

要想为受众批量创建个性化广告，广告主首先需要了解他们在线上与自身业务的互动情况。根据追踪到的互动数据（网站事件），企业可以创建与顾客更具相关性的广告。而利用 Facebook 等平台提供的网站事件，企业将能经济高效地实现规模化发展。

二、巧用第一方数据

转化 API 专为广告主而打造，可帮助广告主收集和分享数据，用于 Facebook 广告定位、优化或成效衡量。由于浏览器和移动平台的政策变化导致 Pixel 像素代码的有效性降低，而通过集成转化 API，从服务器（而非浏览器）直接向 Facebook 发送网站事件，可以建立更加可靠的数据关联。

转化 API 增强了对所分享数据内容的控制，并强化了向 Facebook 分享数据的方式。同时，它也不易受到浏览器崩溃或网络连接等问题的影响。这意味着，广告主可能会获得更多分析数据，包括有关目标受众的更多数据，以及 Pixel 像素代码无法捕获的特定事件。

三、转化 API 和 Pixel 像素代码“双管齐下”助力广告投放

与 Facebook Pixel 像素代码类似，广告主也可以利用转化 API 收集和分享顾客数据，以便深度了解广告表现和提升广告成效。在使用转化 API 事件时，广告主可以将其看作是标准加自定义的 Pixel 像素代码事件。例如，转化 API 事件同样适用以下方面：

广告优化用途，例如转化优化和价值优化；
展示位置，例如在广告管理工具、事件管理工具和 Facebook 站外动态工具等界面中；
需遵守的限制，包括要求广告主接受 Facebook 业务工具条款，尊重在线行为广告 (OBA) 禁用选项，以及在 Facebook 站外动态工具中显示。

转化 API 可直接从广告主的自有服务器收集和分享数据，而 Facebook Pixel 像素代码需使用网页浏览器提供的第三方 Cookie，可靠性较低。转化 API 让广告主能更全面地控制分享的数据，而且广告主也能深度了解整个顾客体验历程。结合使用转化 API 与 Facebook Pixel 像素代码，广告主可以获得有关真实顾客的更详细、精准的互动分析数据，而不仅仅是网站事件数据。

四、对广告表现的提升作用

追踪网站事件的重要性毋庸赘述。顾客与广告主业务的每一次互动（包括轻触、滑动、购物和观看视频）都会产生意向信号。确保将所有这些信号共享至广告管理工具，广告主将能为顾客打造与之密切相关的营销信息，让广告体验更加愉悦人心。

转化 API 可用于发送任何网页和转化后事件，为广告主的 Facebook 广告定位、优化或成效衡量提供指导。Facebook建议广告主使用转化 API 发送的转化事件包括两种，第一种：Facebook Pixel 像素代码可以发送的转化事件（例如 “purchase”或“subscribe” ）；第二种：Facebook Pixel 像素代码无法发送的其他转化后事件（例如 “new customer purchase”、“qualified leads” 或 “subscribed for X months”）。此外，Facebook还建议提供订阅服务的广告主发送 “RecurringSubscriptionPayment” 和 “CancelSubscription” 事件，用于广告定位和成效衡量（尚不支持优化）。

五、关联数据，获得受众分析和提升投资回报 (ROI)

广告主可以使用与当前效果类广告相同的成效衡量策略（例如单次操作费用 [CPA] 或广告花费回报 [ROAS]），来衡量转化 API 的有效性。集成转化 API 后，广告主将可以向 Facebook 发送漏斗下层事件并优化转化量。

转化 API 也尊重用户的隐私选择。例如，如果顾客使用 Facebook 站外动态工具设置了隐私选项，那么这些设置也适用于通过转化 API 发送的数据。Facebook鼓励广告主搭配使用转化 API 和 Facebook Pixel 像素代码，巧用这套“组合拳”收集所需数据，为顾客打造个性化体验，成功发展线上业务。

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解读海外营销绕不开的社媒套路

12 1 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

随着品牌继续利用社交媒体营销，千禧一代和 Z 世代可能会更频繁地参与社交商务。根据 Insider Intelligence 的《2021 年社交商务报告》，社交商务将成为美国电子商务增长的主要来源，社交商务销售额将增长35.8%，达到 366.2 亿美元。

可见，社交媒体是电商的福音，也是电商的企业战略。为此，熊猫君特意为出海电商准备了海外社媒“套路”全解析攻略，一起看下去吧~

一、什么是社交电商？

社交商务属于更大的电子商务保护伞，是指消费者的购物体验直接发生在社交媒体平台上。它还可以包括点击社交网络上的链接，这些链接会指向零售商的产品页面，并提供立即购买选项。

到 2021 年，美国互联网用户进行社交商务的人数将达到35.9%，即 9020 万人。

二、电商社媒营销的6个技巧

如何利用电子商务的社交媒体营销策略呢？熊猫君根据海外热门的社交媒体平台做提出了以下6点小技巧：

品牌形象保持一致

客户希望从他们可以信任的品牌那里购买商品，与所有潜在客户建立信任的最佳方法之一就是在所有平台上保持一致。考虑在所有平台上使徽标成为您的个人资料图片，并创建横幅图片来展示您品牌的个性，店面或产品。您的语气也应在所有平台上保持一致，以及您使用的颜色，图像上使用的滤镜和每周发布的次数。

关注人性，不止营销

如果您想在社交媒体上拥有成功的电子商务形象，那么您可以遵循的最佳社交媒体电子商务技巧之一关注人性。您的社交帐户的主要目标应该是与客户互动并建立关系。从长远来看，当您花时间发布可通知用户并帮助他们与您的品牌相关的内容时，您将售出更多产品。

eg.@Chewy

@Chewy在Facebook上发表了一篇题为“猫变得孤独吗？如何帮助无聊的猫。” 这篇文章没有链接到他们的产品，甚至没有建议去他们的网站，它只是与宠物主人的人性一面有关，让他们树立了一个与品牌契合又独具一格的品牌形象。

与KOL合作

与领域内的KOL合作可为您带来大量新业务，这些人有能力通过与庞大的追随者群体互动来影响购买决策。

发布用户生成内容

电子商务的最佳社交媒体技巧之一是发布用户生成的内容。当用户在其内容中标记您的品牌时，它实际上会将您的电子商务商店广告宣传给全新的受众。KOL合作可为您带来大量新业务，这些人有能力通过与庞大的追随者群体互动来影响购买决策。

eg.@Bath & Body Works

@Bath & Body Works在其Facebook页面上分享粉丝发布的内容，既向新客户发送积极的信息，又与粉丝积极联动。

投放社媒平台广告

投放社交媒体广告可能是我们针对电子商务的最后一个社交媒体提示，但这无疑是最重要的提示之一，尤其是对于电子商务公司而言。当您链接到诱人且引人入胜的目标网页时，社交媒体广告可让您增加网站流量并销售更多产品。来大量新业务，这些人有能力通过与庞大的追随者群体互动来影响购买决策。

借助视频营销

投放社交媒体广告可能是我们针对电子商务的最后一个社交媒体提示，但这无疑是最重要的提示之一，尤其是对于电子商务公司而言。当您链接到诱人您是否知道82％的人会选择直播视频而不是其他社交媒体帖子？带有视频的推文的参与度是没有视频的推文的十倍，例如使用Pinterest的用户在观看品牌的视频内容后进行购买的可能性高出2.5倍。因此，社交媒体上的视频互动也日益活跃。

eg.@Hersheys

@Hersheys 在Twitter上发布的两种不同类型的推文——视频帖子和纯文本帖子，视频帖子的交互量远超纯文本帖子。

三、品牌社交电商的营销“套路”

没有一种营销策略适用于每个品牌——运动休闲的社交购物体验与电子产品的营销活动看起来会有很大不同。但是，所有品牌都可以利用影响者、消费者号召性用语和用户生成的内容，在社交商务市场中成功竞争。

1、Facebook

Facebook 推出了Facebook Shops，这是一个企业可以免费创建在线商店的移动平台，以帮助中小型企业 (SMB) 在大流行期间将其店面上线。如果这项努力取得成功，Facebook Shops 可以向上游扩展到更大的品牌。

2、Instagram

Instagram推出了Instagram Checkout——简化了品牌允许直接在平台上购买的方式。同时通过在主页底部放置商店标签图标，将他们的可购物内容更进一步。这使 Instagram 用户可以点击该图标，立即查看和购买他们关注的品牌、影响者或名人所宣传的产品。

3、TikTok

TikTok宣布将继续扩大与Shopify的合作，未来几周内将在美国、英国、加拿大三个地区的Shopify商家中对“TikTok购物”功能进行试点测试。

(文中案例和数据来自网络，如有侵权，请联系删除）

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Meta 2021年10月产品更新

12 1 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

产品更新概要
● 品牌内容广告告推出创作者层级授权
● 细分定位和类似受众定位的更新
● 广告中添加商家评分的内容
● SKAN两点重要更新
● 跨渠道转化优化的⼯具General Availability (GA) 推出
● Instagram为品牌和创作者推出品牌内容和工具
● APP审核相关重点更新
● 针对欧洲受众的信贷, 就业与住宅类广告政策通知
● 创建线索广告的最佳实践
● 提高及时表单转化率

一、品牌内容广告告推出创作者层级授权

9月20日起，品牌方可以通过合作中心(CollaborationCenter)给予指定创作者创建该品牌内容的授权，建立长期的合作关系；在新型的合作关系下，品牌内容的发布将无需受到合作方的逐条审核。

二、细分定位和类似受众定位的更新

从9月21日起，如广告计划以转化量/conversion，价值/value，或者App事件/AppEvents的转化量为优化目标，并使用细分定位或类似受众定位，受众范围将被扩大以提升投放效果。通过此次更新，您的广告可以覆盖到比您在细分定位版块或您设置的类似受众更为广阔的用户群体，从而帮助改善营销活动的表现。

三、广告中添加商家评分的内容

9月23日起，Facebook面向美国市场投放的广告添加商家评分内容。今年年内Instagram的同类广告也会添加同样内容。具体内容如下：

ˉ从商家购买过商品的（身处美国的）消费者将从FacebookNewsFeed收到邀请，对购物体验进行打分和评价。

ˉ评分信息将在消费者从Facebook App点击⼴告之后在浏览器中显示。

ˉ如果商家得分在4分以上（5分为满分），评分信息也会在广告中展现。

ˉ商家可以在Business Manager或Business Suite里看到获得的评分信息。

ˉ商家可以对某条评价进行公开回复，或者对违反了Facebook社群准则的评价进行举报。

四、SKAN两点重要更新

[ SKAN 曝光bug修复 ]

2021 年 9月29日，Facebook发现并修复了一个错误。修复后SKAN 广告主可能会观察到来自Facebook 应用程序的 SKAN 展示次数和花费显著增加，因此转化量可能会更高。

[ 推出重⼤更新以帮助提高CPA 表现 ]
2021 年 9月14日，Facebook推出了专门针对 SKAN 优化的新模型，以继续提高应用广告活动的效率。虽然这些变化的影响可能因广告客户而异，但预计广告客户会看到 SKAN 广告系列的每次转化费用(CPA)较低，转化量较高。

五、跨渠道转化优化的⼯具General Availability (GA) 推出

Facebook推出了跨渠道转话优化的工具(GA) ：该产品将使广告主能够在单个广告campaign同时优化App端以及Web端的转化。符合以下所有条件的广告主可使用：

ˉ同时拥有健全功能网站和手机端应用程序的广告主，并且希望针对网站端以及应用程序端的标准事件进行优化

ˉCPA同时包含网站端以及应用程序端，并且不将此两者的转化率分开监测的广告主

ˉ主要 KPI 是 CPA 和转化率，而不是 RoAS 或增量提升的广告商（此工具不会针对 RoAS 或增量提升进行优化）

六、Instagram为品牌和创作者推出品牌内容和工具

通过全事件衡量工具 (AEM)、SKAN 进行更多归因报告
扩展的 AEM 和 SKAN 转化报告功能
改进 SKAN 的营销活动管理，以及后端性能更新，以帮助提高 SKAN 性能

七、APP审核相关重点更新

Facebook对于APP的广告推广审核除广告内容外亦会下载APP进行审核，而从9/14开始，如果有APP内有相关规范的违规内容（例如未经许可贩售药品，一元竞标，规范外的金融保险，贷款服务等），都会被判定违反广告政策。

八、针对欧洲受众的信贷, 就业与住宅类广告政策通知

从9⽉28⽇开始，针对欧洲受众的信贷, 就业与住宅类广告，需揭露该广告属于特殊广告类别。

九、创建线索广告的最佳实践

线索广告(Lead Ad)可以帮您找到可能对您的产品或服务感兴趣的用户，并收集他们的信息。您可以借助即时表单收集用户的姓名、邮箱和手机号等联系方式。您还可以在此类表单中添加自定义问题，以便了解您的潜在客户，达成您的业务目标。

十、提高及时表单转化率

通过使用简介版块、保持即时表单的简约性、添加预填问题等方式提高表单转化率。

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Meta 2021年11月产品更新

12 1 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

产品更新概要
● 改进网站和应用事件营销活动的报告、建模和管理
● 引进全应用事件衡量工具(APP AEM)，支持 iOS 用户应用内重复互动的营销
● 推出激励措施为促进中国非直客管理广告主采用对公银行帐户打款验证
● API立即采取行动：解决 APP 在 Facebook 平台的强制性合规要求
● 商务平台公布在节庆季节让企业被消费者发现并产生连结的新方式
● Instagram为品牌和创作者推出品牌内容和工具
● 定位Bug：详细目标扩展自动运用于部分转化目标为主的营销活动

一、改进网站和应用事件营销活动的报告、建模和管理

全事件衡量工具(AEM) 的优化

11月将推出 AEM 功能扩展，以支持协作广告特定零售商和自助服务平台的广告主（不拥有其广告直接指向的网站）企业能取得广告主级别的campaign报告，更好地说明来自 iOS 14.5+ opt-out的用户在 Facebook 应用程序上的综合转化。

AEM 改进的资格要求和推出时间表

ˉ2-7 天点击归因：只有使用转化 API 的企业才能受益

ˉ增加View-through做为默认归因，与 AEM 扩展功能：提供给所有使用 Facebook 像素和/或转化 API 的广告客户

对web event campaign实行的广告主，Facebook建议

ˉ安装转化 API，并发送配置在 Web 事件配置工具中的前 8 个事件

ˉ对于协作广告和自助平台业务的 AEM 扩展：对于想要启用此的协作广告零售商，需要更新 Facebook 像素

对于使用应用事件广告客户的优化 (SKAdNetwork)

11月SKAdNetwork campaign 的多账户支持：应用广告客户可以在每个应用 ID 最多 9 个广告帐户中运行 9 个 SKAN 活动。如果广告客户想要在 9 个广告帐户中运行 campaign，则每个广告帐户只能有一个广告活动。对于有布局全球足迹的应用广告客户最相关，他们通常喜欢将广告帐户分开，以进行单独的计费、区域和货币限制。

后端性能改进

11月SKAdNetwork campaign 的多账户支持：应用广告客户可以在每个应用 ID 最多 9 个广告帐户中运行 9 个 SKAN 活动。如果广告客户想要在 9 个广

ˉ10月降低转化数据缺失率

ˉ10月降低应用安装阈值：新阈值是每天每个 campaign 88 个应用安装量。引入 SKAN View-through 后，阈值与之前传达的旧 128 阈值相比有所提高。达到此阈值将降低转化率缺失。从 10 月 30 日起，新阈值对所有 SKAN 活动完全有效

二、引进全应用事件衡量工具(APP AEM)，支持 iOS 用户应用内重复互动的营销

从 2021 年 10月25日开始，Facebook将逐步推出全应用事件衡量（AEM）App AEM 能恢复 Facebook 衡量应⽤内转化的能力，使广告客户能够为所有 iOS ⽤户（包括 iOS14.5+）运行目录销售重新互动的campaign。以前，想要在应⽤中重定向用户的广告客户只能使用“Link Click 链接点击”优化。现在， App AEM 广告客户可以使用 Conversion 或 Value Optimization 来重定向应用中的用户并驱动业务，例如在应用内购买或将选定的产品添加到购物车中。

后端性能改进

运行目录销售 Catalog Sales 的 App event campaign ；
集成最新版本的 Facebook SDK （v11.2.0 或以上）；
使用事件管理⼯具配置应用事件（即创建最多 8 个应用事件并优先级，类似于 Web AEM 事件配置）

三、推出激励措施为促进中国非直客管理广告主采用对公银行帐户打款验证

从10月25日起， Facebook将向部非直客团队管理的⼴告主 (即unmanaged⼴告主) 的对公银行帐户打款验证功能，推出⼀项每日花费上限 (Daily Spend Limit, DSL) 测试更新。凡成功完成对公帐户验证商务管理平台 (BM) 的广告主主体下的广告账户将可以享有更高的DSL。参加这次测试的广告主将会收到来自 Facebook 的电邮通知

四、API立即采取行动：解决 APP 在 Facebook 平台的强制性合规要求

Facebook致力于与平台开发者⼀同推进用户隐私和数据安全方面的承诺，为了确保您的App可以继续使用Facebook平台相关功能以及API，请您立即行动，通过Facebook开发者账号后台进⾏操作，在最后期限前完成平台合规要求。

您可以通过 https://developers.facebook.com/apps/ 访问Facebook 开发者账号后台，并在左侧的 “提醒” 收件箱中查看如何进行。

五、商务平台公布在节庆季节让企业被消费者发现并产生连结的新方式

10月21日，Facebook商业博客上宣布了新方式和产品，以帮助企业在节日前在线接触客户。其中包括：视频和音频通话、实时音频室等。

六、Instagram为品牌和创作者推出品牌内容和工具

Reels 中的品牌内容⼴告(全球)

去年推出了Reels付费合作伙伴标签，现在希望让品牌能够通过 Ads Manager 将这些 Reels 变成⼴告。这也将解锁品牌将自己的原生创作的 Reels 转化为广告的能力，仅针对 2021 年 10月15日之后发布的 Reels。

推广品牌内容(全球)

创作者现在可以通过IG Boost将带有付费合作伙伴标签的“Feed和Story”帖子提升为广告。

R创作者账户权限(全球)

品牌现在可以请求帐户级别权限，以便在与创建者合作时具有更大的灵活性。有了帐户权限，品牌可以将带有付费合作伙伴标签的帖子变成广告，创建没有帖子的广告，并利用创作者的受众做推广以通过IG Boost将带有付费合作伙伴标签的“Feed和Story”帖子提升为广告。

七、定位Bug：详细目标扩展自动运用于部分转化目标为主的营销活动

在10月21日-27日之间，在转化、价值或应用事件时无意中应用了“详细目标扩展”功能。因此，一些广告客户客户尽管没有使用，可能也在某些营销活动进⾏详细目标扩展。现在已解决问题，定位选择应继续按预期应用。

受此问题影响的广告组已暂停；广告主应该会在广告管理员中收到通知，指示去确认定位设置和重启活动。目前仍在调查这个问题的总体影响，并努力调查和解决导致此问题的原因。

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Meta 2021年12月产品更新

12 1 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

产品更新概要
● 线索广告目标页面优化更新
● 关于来电专用广告的最新最佳实践发布
● 关于给予广告主更多管理其广告内容工作的进展
● 创作者直播购物体验

一、线索广告目标页面优化更新

Facebook将为线索广告目标页面启动灵活的信息传送方式。这将使广告主能够根据用户的偏好将用户无缝传送到表单或 Messenger，而无需创建两个独立的广告活动，该目标优化会自动将您的潜在客户广告形式/广告转换为 Messenger 形式的潜在客户。这其实是测试 Messenger 的最容易的方法之⼀ —— 无论是用于广告创建还是处理消息。

这项优化功能使得广告主不需要在Messenger 广告活动中创建新的线索广告目标；您可以实时比较 Messenger 和线索广告表单之间的表现，以了解这两种形式如何为您的广告活动整体成效做出贡献。

温馨提示：此功能仍在测试中，此更新将在2022年100%落地完成。

二、关于来电专用广告的最新最佳实践发布

Meta 提供多种方式来生成、培养和连接高质量的潜在客户。我们希望帮助您与客户建立关系，并让他们有机会轻松注册您提供的服务或了解有关您提供的产品的更多信息。换句话说，使优质潜在客户成为您的真正客户，最好的方法之一是使用Call Ads。

Call Ads，意为来电广告，来电专用广告与优质潜在客户进行联系。优势包括及时性、灵活方便、控制拨入及联系方式。

三、关于给予广告主更多管理其广告内容工作的进展

为了让广告主更好地决定并管理他们的广告在Facebook 动态消息中的显示位置，我们将主题排除设置的测试扩展到了⼀定数目的广告主，并分享我们基于内容管理的计划。

主题排除的设置允许广告主从三个排除主题中进行选择：新闻与政治、社会问题以及犯罪与悲剧。选择⼀个或多个这些主题，将有助于定义广告在动态消息中的显示方式。

四、创作者直播购物体验

直播购物为使用Instagram 结账功能的商家和创作者提供了通过互动购物体验，以及与受众分享产品的机会。

观众可以将产品添加到购物车或完成他们的购买—所有这些都无需离开直播。创作者是Instagram 未来购物的核心，他们让用户发现和购买品牌产品。

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Facebook 广告目标有重大更新！

12 1 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

12月22日起Facebook将会逐步将原有的11个广告目标合并、并且转化为新的6大广告目标。

★ 新旧广告目标对照表

★ 注意事项

您在新目标发布前创建的广告仍将保持投放状态，因此您无需对现有广告进行任何更改。截至 2021 年底，您还可以编辑和复制现有广告。
创建广告之前，首先考虑您的业务目标是什么。要选对广告目标，必须了解自己想要达成的业务目标。广告目标是指您希望用户在看到广告时采取的操作。
报告功能没有任何变更，但由于Facebook正在整合目标，您可能会在广告管理工具的报告表格中看到未计算的成效有所增加。这些成效信息将在广告系列选项卡的成效栏中显示为空白或破折号。广告组和广告选项卡中的成效信息不会受到影响。

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Facebook IOS14+ 应用广告主设置指南

7 1 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、营销攻略指南

政策背景
2021 年初，Apple 将推行于 2020 年 6 月公布的新政策，包括要求在 App Store上架的所有应用遵循其AppTrackingTransparency 框架（简称“Apple 提示”），提示用户选择是否允许应用追踪其数据。一旦 Apple 推行新规，Facebook 和 Instagram 应用也将显示 Apple 提示，这会限制数据分享，影响面向 iOS 14 用户投放广告的所有广告主。

政策影响
● 所有开发者必须通过 Apple Store Connect 提交信息，说明其应用的数据收集行为。
● Apple 要求开发者必须使用
Apple 的 AppTracking Transparency 提示征询用户的许可，获准在第三方应用和网站中收集用户数据后，才能使用 IDFA
● Facebook 将必须使用Apple 的 SkAdNetwork (SKAN) 归因分析 API 进行应用安装量衡量，而该API的功能却很有限。
本文将着重介绍 APP类广告主IOS14设置步骤，引导大家完成相关配置

【应用类广告主配置方式】

1、所有应用广告主应对ios14+都需要做好三个方面的准备：

更新 Facebook SDK 和发送 ATE 标记
配置转化设置方案：选择您的转化设置方案配置类型，然后选择事件并对其进行排序
遵守广告系列限制：创建和测试 iOS 14 应用广告，测试使用 SKAN 的应用安装广告

2、使用事件管理工具配置转化设置方案

3 个基本数据点： A. 事件 B. 与事件关联的价值范围（仅适用于购物事件） C. 优先级（编号）

3、事件管理工具配置转化设置方案的三种方式

方案A：采用推荐

适用于使用 Facebook SDK 的广告主的自动方案配置，根据可用的历史数据自动配置 SKAN 转化设置方案，Facebook根据可用数据提供事件及事件优先级推荐。

方案B：导入MMP 转化设置方案

完成方案配置后，MMP 将提供一个网址供您在事件管理工具中导入转化设置方案，在事件管理工具中输入该网址后，才能使用应用事件优化和价值优化投放广告

方案C：自定义配置

使用外部配置事件的广告主需选择事件源，然后手动添加事件和为这些事件分配的价值

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Facebook IOS14+ WEB广告主设置指南

7 1 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、营销攻略指南

政策背景
2021 年初，Apple 将推行于 2020 年 6 月公布的新政策，包括要求在 App Store上架的所有应用遵循其AppTrackingTransparency 框架（简称“Apple 提示”），提示用户选择是否允许应用追踪其数据。一旦 Apple 推行新规，Facebook 和 Instagram 应用也将显示 Apple 提示，这会限制数据分享，影响面向 iOS 14 用户投放广告的所有广告主。
本文将着重介绍 web广告主IOS14设置步骤，引导大家完成相关配置。

【WEB 网站广告主配置方式】

1、所有web广告主应对ios14+都需要做好两个方面的准备：

网域验证：广告主可以确认哪些人能够配置可用于广告优化的事件

事件配置：

ˉ选择供广告主用于广告优化的 8 个事件

ˉ按重要程度确定这些事件的优先顺序

2、8 个事件限制详解

3、配置步骤

1、**广告主进入事件管理工具中配置网站事件**，**广告主将在这里看到事件编辑入口**，点击“管理事件”后，广告主将看到与其事件关联的网域

2、**广告主将看到，系统根据最近广告帐户花费向他们推荐的优化事件**
ˉ如果需要验证网域但广告主尚未完成验证，他们编辑事件的权限将受到限制
ˉ建议所有广告主完成网域验证，避免日后出现问题

3、**部分广告主必须在商务管理平台完成网域验证**，**步骤如下：**
ˉFacebook 为广告主提供一个代码，供广告主应用到他们的网站
ˉ广告主将代码添加到特定网域
ˉFacebook 从我们的服务器验证代码

4、**广告主将能够在事件管理工具中配置事件和启用/禁用价值优化**，**建议所有广告主检查并按优先顺序排列他们的事件**
ˉ广告主将能够按照他们的偏好，添加除系统推荐的8个事件以外的其他事件，并对这些事件进行排序
ˉ对于当前正在使用价值优化且符合条件的广告主，系统将自动启用**价值优化**。

5、**在实施数据追踪提示后，针对不可用事件进行优化的广告组将暂停投放**
ˉ检查使用不可用转化事件的广告组

6、**在实施数据追踪提示后，针对不可用事件进行优化的广告组将暂停投放**
ˉ如果合适，可将这些广告组替换为其他使用可用事件的广告组，避免在实施数据追踪提示后中断投放

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Facebook iOS14 应对措施

7 1 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、营销攻略指南

哪些广告主会受到 iOS14 实行数据追踪提示的影响？
1. 将iOS版 Facebook SDK、MMP 或应用事件API用于再营销受众定位、受众排除、转化优化、应用目标优化、分析、报告和成效衡量的广告
2、将 Facebook Pixel 或 Conversion API 用于受众定位、广告投放、优化或成效衡量的广告主
3、使用 iOS 版 Facebook SDK 的开发者
4、代表广告主策划和购买广告的合作伙伴
5、使用 Facebook Audience Network SDK 进行应用内变现的发行商

【重申我们对应用事件和网站事件衡量的了解】