Meta 2021年12月产品更新

产品更新概要

● 线索广告目标页面优化更新
● 关于来电专用广告的最新最佳实践发布
● 关于给予广告主更多管理其广告内容工作的进展
● 创作者直播购物体验

一、 线索广告目标页面优化更新

• Facebook将为线索广告目标页面启动灵活的信息传送方式。这将使广告主能够根据用户的偏好将用户无缝传送到表单或 Messenger，而无需创建两个独立的广告活动，该目标优化会自动将您的潜在客户广告形式/广告转换为 Messenger 形式的潜在客户。这其实是测试 Messenger 的最容易的方法之⼀ —— 无论是用于广告创建还是处理消息。

• 这项优化功能使得广告主不需要在Messenger 广告活动中创建新的线索广告目标；您可以实时比较 Messenger 和线索广告表单之间的表现，以了解这两种形式如何为您的广告活动整体成效做出贡献。

• 温馨提示：此功能仍在测试中，此更新将在2022年100%落地完成。

二、关于来电专用广告的最新最佳实践发布

Meta 提供多种方式来生成、培养和连接高质量的潜在客户。我们希望帮助您与客户建立关系，并让他们有机会轻松注册您提供的服务或了解有关您提供的产品的更多信息。换句话说，使优质潜在客户成为您的真正客户，最好的方法之一是使用Call Ads。

Call Ads，意为来电广告，来电专用广告与优质潜在客户进行联系。优势包括及时性、灵活方便、控制拨入及联系方式。

三、关于给予广告主更多管理其广告内容工作的进展

为了让广告主更好地决定并管理他们的广告在Facebook 动态消息中的显示位置，我们将主题排除设置的测试扩展到了⼀定数目的广告主，并分享我们基于内容管理的计划。

主题排除的设置允许广告主从三个排除主题中进行选择：新闻与政治、社会问题以及犯罪与悲剧。选择⼀个或多个这些主题，将有助于定义广告在动态消息中的显示方式。

四、创作者直播购物体验

直播购物为使用Instagram 结账功能的商家和创作者提供了通过互动购物体验，以及与受众分享产品的机会。

观众可以将产品添加到购物车或完成他们的购买—所有这些都无需离开直播。创作者是Instagram 未来购物的核心，他们让用户发现和购买品牌产品。

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