Meta 2021年11月产品更新

产品更新概要

● 改进网站和应用事件营销活动的报告、建模和管理
● 引进全应用事件衡量工具(APP AEM)， 支持 iOS 用户应用内重复互动的营销
● 推出激励措施为促进中国非直客管理广告主采用对公银行帐户打款验证
● API立即采取行动：解决 APP 在 Facebook 平台的强制性合规要求
● 商务平台公布在节庆季节让企业被消费者发现并产生连结的新方式
● Instagram为品牌和创作者推出品牌内容和工具
● 定位Bug：详细目标扩展自动运用于部分转化目标为主的营销活动

一、改进网站和应用事件营销活动的报告、建模和管理

• 全事件衡量工具(AEM) 的优化

11月将推出 AEM 功能扩展，以支持协作广告特定零售商和自助服务平台的广告主（不拥有其广告直接指向的网站） 企业能取得广告主级别的campaign报告，更好地说明来自 iOS 14.5+ opt-out的用户在 Facebook 应用程序上的综合转化。

• AEM 改进的资格要求和推出时间表

ˉ2-7 天点击归因：只有使用转化 API 的企业才能受益

ˉ增加View-through做为默认归因，与 AEM 扩展功能：提供给所有使用 Facebook 像素和/或转化 API 的广告客户

• 对web event campaign实行的广告主，Facebook建议

ˉ安装转化 API，并发送配置在 Web 事件配置工具中的前 8 个事件

ˉ对于协作广告和自助平台业务的 AEM 扩展：对于想要启用此的协作广告零售商，需要更新 Facebook 像素

• 对于使用应用事件广告客户的优化 (SKAdNetwork)

11月SKAdNetwork campaign 的多账户支持：应用广告客户可以在每个应用 ID 最多 9 个广告帐户中运行 9 个 SKAN 活动。如果广告客户想要在 9 个广告帐户中运行 campaign，则每个广告帐户只能有一个广告活动。对于有布局全球足迹的应 用广告客户最相关，他们通常喜欢将广告帐户分开，以进行单独的计费、区域和货币限制。

• 后端性能改进

11月SKAdNetwork campaign 的多账户支持：应用广告客户可以在每个应用 ID 最多 9 个广告帐户中运行 9 个 SKAN 活动。如果广告客户想要在 9 个广

ˉ10月降低转化数据缺失率

ˉ10月降低应用安装阈值：新阈值是每天每个 campaign 88 个应用安装量。引入 SKAN View-through 后，阈值与之前 传达的旧 128 阈值相比有所提高。达到此阈值将降低转化率缺失。从 10 月 30 日起，新阈值对所有 SKAN 活动完全有效

二、引进全应用事件衡量工具(APP AEM)， 支持 iOS 用户应用内重复互动的营销

从 2021 年 10月25日开始，Facebook将逐步推出全应用事件衡量（AEM）App AEM 能恢复 Facebook 衡量应⽤内转化的能力，使广告客户能够为所有 iOS ⽤户（包括 iOS14.5+）运行目录销 售重新互动的campaign。以前，想要在应⽤中重定向用户的广告客户只能使用“Link Click 链接点击”优化。现在， App AEM 广告客户可以使用 Conversion 或 Value Optimization 来重定向应用中的用户并驱动业务，例如在应用内购买或将选定的产品添加到购物车中。

后端性能改进

• 运行目录销售 Catalog Sales 的 App event campaign ；
• 集成最新版本的 Facebook SDK （v11.2.0 或以上） ；
• 使用事件管理⼯具配置应用事件 （即创建最多 8 个应用事件并优先级，类似于 Web AEM 事件配置）

三、推出激励措施为促进中国非直客管理广告主采用对公银行帐户打款验证

从10月25日起， Facebook将向部非直客团队管理的⼴告主 (即unmanaged⼴告主) 的对公银行帐户打款验证功能，推出⼀项每日花费上限 (Daily Spend Limit, DSL) 测试更新。凡成功完成对公帐户验证商务管理平台 (BM) 的广告主主体下的广告账户将可以享有更高的DSL。参加这次测试的广告主将会收到来自 Facebook 的电邮通知

四、API立即采取行动：解决 APP 在 Facebook 平台的强制性合规要求

Facebook致力于与平台开发者⼀同推进用户隐私和数据安全方面的承诺，为了确保您的App可以继续使用Facebook平台相关功能以及API，请您立即行动，通过Facebook开发者账号后台进⾏操作，在最后期限前完成平台合规要求。

您可以通过 https://developers.facebook.com/apps/ 访问Facebook 开发者账号后台，并在左侧的 “提醒” 收件箱中查看如何进行。

五、商务平台公布在节庆季节让企业被消费者发现并产生连结的新方式

10月21日，Facebook商业博客上宣布了新方式和产品，以帮助企业在节日前在线接触客户。其中包括：视频和音频通话、实时音频室等。

六、Instagram为品牌和创作者推出品牌内容和工具

• Reels 中的品牌内容⼴告(全球)

去年推出了Reels付费合作伙伴标签，现在希望让品牌能够通过 Ads Manager 将这些 Reels 变成⼴告。这也将解锁品牌将自己的原生创作的 Reels 转化为广告的能力，仅针对 2021 年 10月15日之后发布的 Reels。

• 推广品牌内容(全球)

创作者现在可以通过IG Boost将带有付费合作伙伴标签的“Feed和Story”帖子提升为广告。

• R创作者账户权限(全球)

品牌现在可以请求帐户级别权限，以便在与创建者合作时具有更大的灵活性。有了帐户权限，品牌可以将带有付费合作伙伴标签的帖子变成广告，创建没有帖子的广告，并利用创作者的受众做推广以通过IG Boost将带有付费合作伙伴标签的“Feed和Story”帖子提升为广告。

七、定位Bug：详细目标扩展自动运用于部分转化目标为主的营销活动

在10月21日-27日之间，在转化、价值或应用事件时无意中应用了“详细目标扩展”功能。因此，一些广告客户客户尽管没有使用 ，可能也在某些营销活动进⾏详细目标扩展。现在已解决问题，定位选择应继续按预期应用。

受此问题影响的广告组已暂停；广告主应该会在广告管理员中收到通知，指示去确认定位设置和重启活动。目前仍在调查这个问题的总体影响，并努力调查和解决导致此问题的原因。

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