分类： 干货文章

新的一年开始啦~~首先祝大家复工快乐！
今年PandaMobo将继续为大家送上各类出海资讯，及各个行业的最新动态，期待大家多多关注~

一.电商 |2022中国品牌出海年度报告

（数据来源： BeyondClick飞书点跃）

• 数字营销的新亮点：数字广告预算逐年增加
  2022年全球广告的所有广告预算中，有62%花费在了数字营销上，而这一数据到2025年将达到68%。Meta与Google依旧是全球企业营销活动的必选项，而众多新兴数字媒体的崛起正在慢慢改变着这个格局，尤其是社交新贵TikTok和电商巨头Amazon愈发引人关注
  
• 全球电商的新局势：东南亚和南部市场稳步发展
  疫情以来，全球电商都迈上了发展的快车道。全球各地区电商发展的成熟度大相径庭，北美与西欧是最成熟的地区，吸引了绝大部分出海企业的目光，而东南亚正迅速崛起，南半球市场也稳步发展
  
• 中国出海企业的新发展：积极转型和寻找第二增长曲线
  2022年数以万计的中国品牌与电商出海企业面临着供应链、成本、合规等风险，即便在国内外经营环境不甚理想的情况下，中国出海企业依旧表现出了强韧增长。

二.电商 |越南电商市场将达400亿美元，TikTok正在崛起

（数据来源：https://kuajing.baijing.cn/article/2778）

• 从2022年1月至11月底，在越南的7450万网民中，参与网购的人数高达5570万人，专家预测之后还会保持增长势头，到2025年将达到390亿美元的电商市场规模。
  
• 爆发式的增长之下，越南四大电商平台Shopee、Lazada、Tiki 和 Sendo的营收达到了135万亿越南盾，成功交付的产品总数达到13亿件，参与的卖家总数为56.6万家店铺。
  
• Shopee以绝对优势保持在第一名的位置，在2022年的收入占总营收的73%，和第二受欢迎的Lazada一起，共同占据了越南市场94%的份额，二者总收入超过117万亿越南盾。
  
• 2022年堪称是TikTok Shop的崛起之年，仅在11月，TikTok Shop销售额就达到1.7万亿越南盾，售出了1300万件商品，有3.2万卖家获得了订单。各平台日后肯定还会为了争夺市场份额而加紧吸引越南消费者，争夺也会更加激烈。

三.APP |App Store已累计创下超3200亿美元营收

（数据来源：http://www.199it.com/archives/1552045.html）

• 访问App Store的用户数量再创新高
  苹果发布的消息指出，2022年App Store每周会吸引来自175个国家和地区的6.5亿名用户到访。相比2021年的6亿用户，增幅达到8.3%。
  
• App Store累计营收超3200亿美元
  自从App Store于2008年问世以来，开发者们通过在这个平台上发售数字产品与服务，累计已创下超过3200亿美元的营收。2022年的营收再创新高，较21年的2600亿美元增长600亿美元。
  
• 付费订阅总数从2021年的7.45亿增长到9亿
  2022年，App Store又实现了“创纪录”，付费订阅总数从2021年的7.45亿增长到9亿。这一数字包含通过App Store订阅任何服务的用户，而不仅仅是Apple TV+和Apple Music的订阅用户。

四.APP |Shein登上2022年全球电商App下载榜单第一名

(数据来源：https://www.baijing.cn/article/42411)

• Shein以2.29亿的下载量，成为2022年下载量最大的电商App。在Shein之后，第二名是印度社交电商平台Meesho，全年下载量2.1亿。紧随其后的是Shopee、Amazon和Shopsy，全年下载量分别为2.03亿，1.95亿和
  1.41亿。
  
• 社交媒体榜单依然值得关注。全球下载量前十的社交媒体App，前三名分别是Instagram、WhatsApp和Telegram。Facebook排名第4，Twitter排名第6，微信Wechat排名第 9。这些社交媒体将是跨境电商卖家重点深耕的平台。
  
• 对于做“ToB”或者私域业务的卖家，WhatsApp Business非常重要。 WhatsApp Business成为2022年下载量最大的商务类App，下载量高达1.98亿。Zoom、Microsoft Teams、Tecent Chat（腾讯会议）、Google Meet排列2至5名。外贸人常用的LinkedIn排名第7，钉钉排名第10

五.消费电子 |2022年Q4手机市场萎缩17%，全年出货量下降11%

(数据来源：http://www.199it.com/archives/1553922.html)

• 手机供应商的情况较为严峻。与2021年第四季度相比，2022年第四季度的市场萎缩了17%，全年的出货量下降了11%，不到12亿。
  
• 苹果在第四季度以25%的市场份额位居第一，三星以20%位居第二，小米以11%位居第三，OPPO以10%位居第四，vivo以8%的市场份额位居第五，而“其他”类别的销售额占到了26%。
  
• 与2021年第四季度相比，苹果的份额增长了2%，三星和OPPO的份额增长了1%，vivo的份额保持不变，而小米则下降了2%。小米的下降显然是“主要由于在印度的挑战”
  
• 预测2023年整个市场将出现持平至微弱增长。供应商据说会谨慎对待这一年，优先考虑盈利能力和保护市场份额，削减成本以适应新的市场现实。

六.消费电子 |2022年Q4全球个人电脑出货量同比下降27.8%

（数据来源：http://www.199it.com/archives/1554133.html）

• 通货膨胀加剧和消费者需求低迷等宏观经济逆风导致个人电脑出货量下降至6520万台，同比下降27.8%。预测2023年上半年需求疲软，预计新的一年不会出现年度出货量增长。
  
• 联想在2022年第四季度引领市场，但其23.7%的份额仍然持平，其出货量同比下降了17%。预测由于2023年中国的消费需求复苏，该公司的下降幅度会有所恢复。
  
• 排在第二位的是惠普，其出货量同比下降29%，该公司的市场份额为20.3%。
  
• 戴尔16.7%的市场份额是过去七个季度中最低的，主要是由于企业市场的需求降低
  
• 苹果在第四季度的PC出货量同比略微下降了3%，其以牺牲基于x86的供应商为代价获得了市场份额，该公司在2022年下半年录得了两位数的份额，全年的份额为9.4%。

七.手游 |2022年12月全球热门移动游戏下载量TOP10

（数据来源：http://www.199it.com/archives/1552896.html）

• 2022年12月，全球手游在App Store和Google Play 的下载量为48.5亿次，与去年同期基本持平。印度市场以8.3亿次下载排名第1，占全球总下载量的17%。巴西市场以8.6%的下载量排名第2，第3名是美国市场，占8.4%。
  
• 在卡塔尔世界杯刺激下，EA《FIFA Mobile》以2270万次下载，位列12月全球移动游戏下载榜榜首。印度尼西亚是该游戏第一大市场，贡献了16.6%的下载量；其次是巴西，占12.7%。
  
• Miniclip旗下SYBO Games《Subway Surfers 地铁跑酷》以2240万次下载排名第2。印度是该游戏第一大市场，贡献了18.1%的下载量；其次是中国iOS市场，占9.4%。
  
• 排名前五的另外3款游戏依次为Real Free Soccer《Soccer SuperStar》、Garena《Free Fire》和《Roblox》。

八.手游 |2022年12月全球热门移动游戏收入TOP10

(数据来源：http://www.199it.com/archives/1551632.html)

• 2022年12月，全球手游玩家在App Store和Google Play付费超过67亿美元，同比下降7.6%。美国依然是全球移动游戏收入最高的市场，贡献了19.6亿美元，占全球总收入的29.2%。日本市场排名第2，占18.5%。中国iOS市场排名第3，占17.2%。
  
• 2022年12月腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金近2亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。来自中国iOS市场的收入占94.4%，海外市场收入占比为5.6%。
  
• 米哈游《原神》移动端以近1.9亿美元的收入位列榜单第2名，其中47%的收入来自中国iOS市场，日本市场的收入占20.9%。
  
• 榜单前五另外三款游戏为腾讯《PUBG Mobile》、King《CandyCrush Saga》和《Roblox》

九.手游 |2022年日本移动游戏市场洞察

(数据来源：http://www.199it.com/archives/1548930.html)

• RPG游戏贡献了日本市场近47%的手游收入
  RPG游戏是日本市场最吸金的手游品类，2022年用户支出突破67亿美元，占日本手游总收入的47%。日本用户对RPG手游的偏好程度远超全球水平，2022年全球市场中RPG手游收入份额仅为26%。
  
• 通行证模式在日本畅销手游中更加流行
  在欧美手游市场受欢迎的赛季通行证和订阅模式，正逐渐被更多日本玩家接受，2022年日本市场超过1/3的畅销手游采用了通行证模式，远高于2018年的19%。
  
• 本土游戏主导日本手游畅销榜、海外游戏在日本市场收入增长强劲
  2022年日本手游畅销榜Top10中，本土游戏依然具有领先优势，其中二次元IP手游《赛马娘》蝉联手游畅销榜冠军。仅有2款非本土手游进入榜单，分别是《原神》和《荒野行动》。2022年海外游戏在日本市场的增长表现突出，其中《Puzzles & Survival》、《Lineage W》和《胜利女神：妮姬》等6款来自中国和韩国发行商的手游入围2022年日本手游收入增长榜Top10。

更多报告

• 2022年电子商务未来趋势–中东及非洲地区（AMEA）
• 2022跨境电商盘点：穿越周期的力量
• 2022年韩国移动游戏市场洞察
• 2022年美国移动游戏市场洞察
• 2022年日本IP手游海外市场洞察
• 2022年书籍与漫画应用市场洞察
• 俄罗斯广告投放指南
• 2022移动应用营销变现白皮书

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2023新年伊始，PandaMobo为大家送上新年出海资讯，涵盖电商、APP、游戏三大行业最新动态，一起来看看吧~~

一、电商 | TikTok Shop双12大促圆满收官！日均GMV增长132%

_{（数据来源：https://www.baijing.cn/article/42095）}

• 12月15日消息，TikTok Shop全球年末大促季收官，发布了今年双12的大促战报：日均GMV增长132%，订单量增长近121%，累计看播小时突破200万小时
• 此次TikTok Shop双12大促联动马来西亚（MY）、新加坡（SG）、越南（VN）、泰国（TH）和菲律宾（PH）五国大促资源，通过重点直播间、直播间打榜赛、段视频挑战赛、平台吉利等等营销玩法在东南亚 TikTok 平台累积了丰富的用户话题，据统计，截止11月，#TikTokMadeMeBuylt#话题曝光度已将超过300亿次
• 此外，除了双12大促，TikTok Shop 黑五大促也于11月28日正式收官，黑五大促期间 TikTok Shop GMV 增长126%，订单量增长138%，直播间累计观看次数增长121%。

二、电商 | 2022年网络星期一美国消费支出112亿美元

_{（数据来源：http://www.199it.com/archives/1533836.html）}

• 网络星期一预计仍将是本季和年度最大的购物日，推动支出达到创纪录的112亿美元，同比增长5.1%
• 电子产品、服装和杂货将在这个假期贡献1038亿美元的在线支出，几乎是预期整体支出的一半。预计电子产品将推动498亿美元的在线支出，同比增长2.9%。在服装方面，购物者预计本季将在网上花费407亿美元。 同比下降6.7%。 最后，预计食品杂货将带来133亿美元的在线支出，同比增长 10.5%
• 随着零售商应对供过于求和疲软的消费者支出环境，这个假日季的折扣将创下历史新高。计算机的折扣预计将高达32%；电子产品的折扣将达到27%；玩具的折扣为22%

三、APP | 2022年美国教育应用报告

_{（数据来源：http://www.199it.com/archives/1533836.html）}

• 教育应用收入持续增长：2022年第二季度，美国教育应用程序的下载量为7900万次，同比下降7%。尽管采用率有所下降，但与2019年第二季度相比，教育应用收入增长了183%
• 语言应用引领消费：2022年前8个月，语言成为教育的首要分支，与2021年相比，其市场份额增加了4个百分点。该分支的增长主要归功于Duolingo的成功。语言、儿童教育和学习工具是2022年美国消费者支出排名前三的教育应用分支
• ABCmouse.com推出适时的广告活动：ABCmouse.com是一个基于订阅的数字教育程序，是美国收入排名第一的儿童教育应用程序。随着新冠肺炎疫情在美国出现和流行，该程序通过增加广告支出，从适时的活动中受益。ABCmouse.com花费超过600万美元，它的创意突出了应用程序的功能和长达一个月的免费试用，吸引了关心孩子教育的家长

四、APP | 2022年全球旅行应用市场洞察

_{（数据来源：http://www.199it.com/archives/1531185.html）}

• 全球旅行应用下载量已超疫情前水平：2022年1-10月，全球旅行应用下载量逼近20亿次，超越2019年同期下载量。其中北美、欧洲和拉丁美洲等主要市场旅行应用下载量接近2019年全年水平
• Uber蝉联全球共享出行应用下载量冠军：Uber是全球下载量最大的共享出行应用，2019年至2022年稳居全球共享出行应用下载量冠军宝座。受疫情影响，Uber下载量有所下滑，但仍远超同类竞争者
• Booking.com稳居全球旅行预订应用下载量排行榜榜首：在旅行预订细分领域，荷兰在线住宿预订应用Booking.com 连续多年位居全球下载量排行榜榜首，排名第二的是全球民宿短租预订应用Airbnb。Expedia旗下住宿预订应用Vrbo Vacation Rentals下载量从2020年的第7名上升至2022年的第4名

五、消费电子 | 预计2023年全球智能手机市场将同比增长2%

_{（数据来源：http://www.199it.com/archives/1534967.html）}

• Counterpoint预测，全球智能手机市场将在2023年同比增长2%。此最新预测较此前6%的增长率已有下调，预计2023年上半年市场表现将继续低迷，直到第三季度才开始增长
• 鉴于ASP增加以及较长换机周期，预计智能手机的年度出货量在短期内不太可能回到疫情前水平；预计今年更换周期预计将达43个月，创历史新高。虽然从明年开始，更换周期将逐步缩短，但仍将保持在40个月以上
• 不过，该机构预计从2024年开始，随着中低价位5G设备的普及，预计全球5G手机市场将呈现健康增长

六、消费电子 | 2022年Q3美国电脑出货量跌至1780万台 同比下降12%

_{（数据来源：http://www.199it.com/archives/1532374.html）}

• 2022年第三季度，美国台式机、笔记本电脑和工作站的出货量同比下降12%，跌至1780万台
• 由于企业的商业支出变得谨慎，再加上消费者和教育层面的支出均有所下降，笔记本电脑出货量下跌了14%，是所有个人电脑类别中降幅最大的产品品类
• 随着台式机从新冠疫情时期的衰退中复苏，第三季度该品类个人电脑出货量略微增长1%
• 尽管推出了不少促销活动，但由于通货膨胀导致需求减少，平板电脑出货量小幅下跌1%。此外，虽然最近几个季度的商业需求一直表现强劲，但第三季度商用细分市场的出货量还是下降了2%

七、手游 | 2022年RPG手游市场洞察

_{（数据来源：http://www.199it.com/archives/1530868.html）}

• RPG手游依然是全球收入最高的游戏品类：2017年至今，得益于创新的玩法机制和多样的变现模式，RPG手游一直是全球用户支出最大的手游品类。2022年前三季度，全球RPG手游收入达到156亿美元，占全球手游总收入的27%
• RPG手游在日本、中国和韩国市场最受欢迎：日本、中国和韩国是全球RPG手游最热门的市场，2022年前三季度分别贡献了55.7亿、31亿和23.5亿美元收入，占RPG手游全球收入的71%
• 三七互娱蝉联中国RPG手游发行商海外收入冠军：2022年前三季度，末日生存题材RPG手游《Puzzles & Survival》在海外市场吸金近4.5亿美元， 稳居中国RPG手游海外收入榜榜首。与此同时《Puzzles &Survival》发行商三七互娱也以超过6亿美元的海外RPG手游收入，蝉联2022年中国RPG手游发行商海外收入冠军。

八、手游 | 2022年全球卡牌游戏市场洞察

_{（数据来源：http://www.199it.com/archives/1527327.html）}

• 新游发行促进卡牌对战手游市场再次增长：2022年1月至10月期间，全球卡牌对战手游用户支出达7.5亿美元。得益于增加的广告投放和多款高品质新游的推出，使得该品类用户规模进一步扩充
• 日本市场卡牌对战手游收入最高：2022年全球卡牌对战手游畅销榜Top20合计营收6.9亿美元，其中来自日本市场的收入占比高达34%，中国（大陆）与美国分别以26.9%、18.3%收入占比位居第2、3位
• 解谜RPG、组队RPG引入抽卡机制占比最高：在RPG手游各子品类，解谜RPG、组队RPG采用抽卡机制的游戏收入占比最高，达到95.6%。这两个子品类通常侧重于角色的收集、搭配与培养，因此与抽卡机制高度契合

九、手游 | 2022年全球棋牌桌游市场洞察

_{（数据来源：https://www.baijing.cn/article/41982）}

• 棋牌手游用户支出处于上升势态：2022年1月至10月期间，全球棋牌手游总收入为66亿美元。美国市场是棋牌手游收入主要来源，占比高达56.8%，其次为中国与澳大利亚市场
• Slots手游同时霸占棋牌下载榜与畅销榜多个席位：Slots 游戏作为吸金表现最好的棋牌子品类，在2022年畅销榜Top10中拿下8个席位。
• 出海桌游遍及欧美、东南亚、拉美及印度等市场：2022年1月至10月期间，中国出海桌面手游畅销榜前十共获得3.3亿美元营收。来自美国的收入份额高达40.8%，遥遥领先其他地区。印度尼西亚、日本与沙特阿拉伯次之，均贡献超10% 收入份额

更多报告：

• 德勤：2022年假日零售调查报告
• 德勤：2022年媒体消费者调查报告
• 亿邦智库：2022年电商双十一生态洞察报告
• FedEx：2022年电子商务未来趋势–中国版
• ITC：RCEP与东盟国家跨境电商发展机遇研究报告
• 普华永道：2022年电子商务就绪报告
• Sensor Tower：2022年全球棋牌桌游市场洞察
• 亚马逊云科技：游戏行业合作伙伴解决方案

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时间设置

投放时间设置：可对广告投放时间进行设置，START & END 不更改的情况下，广告审核通过后会立刻上线并开始产生花费。可根据需要对广告进行排期，广告会在设置的开始时间产生花费并在设置的结束时间停止。

广告运行时间：可设置广告每周和每天的运行时间。

屏蔽设置

投放地区：可下拉选择想要投放 ( include ) 或排除 ( exclude ) 的国家。

设备：可选择设备

屏蔽网站：可根据产品特点或需求屏蔽网站，您的广告将不会出现在此网站上

受众设置

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预算设置

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Creation Mode ( 创建模式 )

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