2023新年出海资讯 – PandaMobo Newsletter

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2023新年伊始，PandaMobo为大家送上新年出海资讯，涵盖电商、APP、游戏三大行业最新动态，一起来看看吧~~

一、电商 | TikTok Shop双12大促圆满收官！日均GMV增长132%

（数据来源：https://www.baijing.cn/article/42095）

  • 12月15日消息，TikTok Shop全球年末大促季收官，发布了今年双12的大促战报：日均GMV增长132%，订单量增长近121%，累计看播小时突破200万小时
  • 此次TikTok Shop双12大促联动马来西亚（MY）、新加坡（SG）、越南（VN）、泰国（TH）和菲律宾（PH）五国大促资源，通过重点直播间、直播间打榜赛、段视频挑战赛、平台吉利等等营销玩法在东南亚 TikTok 平台累积了丰富的用户话题，据统计，截止11月，#TikTokMadeMeBuylt#话题曝光度已将超过300亿次
  • 此外，除了双12大促，TikTok Shop 黑五大促也于11月28日正式收官，黑五大促期间 TikTok Shop GMV 增长126%，订单量增长138%，直播间累计观看次数增长121%。

二、电商 | 2022年网络星期一美国消费支出112亿美元

（数据来源：http://www.199it.com/archives/1533836.html）

  • 网络星期一预计仍将是本季和年度最大的购物日，推动支出达到创纪录的112亿美元，同比增长5.1%
  • 电子产品、服装和杂货将在这个假期贡献1038亿美元的在线支出，几乎是预期整体支出的一半。预计电子产品将推动498亿美元的在线支出，同比增长2.9%。在服装方面，购物者预计本季将在网上花费407亿美元。 同比下降6.7%。 最后，预计食品杂货将带来133亿美元的在线支出，同比增长 10.5%
  • 随着零售商应对供过于求和疲软的消费者支出环境，这个假日季的折扣将创下历史新高。计算机的折扣预计将高达32%；电子产品的折扣将达到27%；玩具的折扣为22%

三、APP | 2022年美国教育应用报告

（数据来源：http://www.199it.com/archives/1533836.html）

  • 教育应用收入持续增长：2022年第二季度，美国教育应用程序的下载量为7900万次，同比下降7%。尽管采用率有所下降，但与2019年第二季度相比，教育应用收入增长了183%
  • 语言应用引领消费：2022年前8个月，语言成为教育的首要分支，与2021年相比，其市场份额增加了4个百分点。该分支的增长主要归功于Duolingo的成功。语言、儿童教育和学习工具是2022年美国消费者支出排名前三的教育应用分支
  • ABCmouse.com推出适时的广告活动：ABCmouse.com是一个基于订阅的数字教育程序，是美国收入排名第一的儿童教育应用程序。随着新冠肺炎疫情在美国出现和流行，该程序通过增加广告支出，从适时的活动中受益。ABCmouse.com花费超过600万美元，它的创意突出了应用程序的功能和长达一个月的免费试用，吸引了关心孩子教育的家长

四、APP | 2022年全球旅行应用市场洞察

（数据来源：http://www.199it.com/archives/1531185.html）

  • 全球旅行应用下载量已超疫情前水平：2022年1-10月，全球旅行应用下载量逼近20亿次，超越2019年同期下载量。其中北美、欧洲和拉丁美洲等主要市场旅行应用下载量接近2019年全年水平
  • Uber蝉联全球共享出行应用下载量冠军：Uber是全球下载量最大的共享出行应用，2019年至2022年稳居全球共享出行应用下载量冠军宝座。受疫情影响，Uber下载量有所下滑，但仍远超同类竞争者
  • Booking.com稳居全球旅行预订应用下载量排行榜榜首：在旅行预订细分领域，荷兰在线住宿预订应用Booking.com 连续多年位居全球下载量排行榜榜首，排名第二的是全球民宿短租预订应用Airbnb。Expedia旗下住宿预订应用Vrbo Vacation Rentals下载量从2020年的第7名上升至2022年的第4名

五、消费电子 | 预计2023年全球智能手机市场将同比增长2%

（数据来源：http://www.199it.com/archives/1534967.html）

  • Counterpoint预测，全球智能手机市场将在2023年同比增长2%。此最新预测较此前6%的增长率已有下调，预计2023年上半年市场表现将继续低迷，直到第三季度才开始增长
  • 鉴于ASP增加以及较长换机周期，预计智能手机的年度出货量在短期内不太可能回到疫情前水平；预计今年更换周期预计将达43个月，创历史新高。虽然从明年开始，更换周期将逐步缩短，但仍将保持在40个月以上
  • 不过，该机构预计从2024年开始，随着中低价位5G设备的普及，预计全球5G手机市场将呈现健康增长

六、消费电子 | 2022年Q3美国电脑出货量跌至1780万台 同比下降12%

（数据来源：http://www.199it.com/archives/1532374.html）

  • 2022年第三季度，美国台式机、笔记本电脑和工作站的出货量同比下降12%，跌至1780万台
  • 由于企业的商业支出变得谨慎，再加上消费者和教育层面的支出均有所下降，笔记本电脑出货量下跌了14%，是所有个人电脑类别中降幅最大的产品品类
  • 随着台式机从新冠疫情时期的衰退中复苏，第三季度该品类个人电脑出货量略微增长1%
  • 尽管推出了不少促销活动，但由于通货膨胀导致需求减少，平板电脑出货量小幅下跌1%。此外，虽然最近几个季度的商业需求一直表现强劲，但第三季度商用细分市场的出货量还是下降了2%

七、手游 | 2022年RPG手游市场洞察

（数据来源：http://www.199it.com/archives/1530868.html）

  • RPG手游依然是全球收入最高的游戏品类：2017年至今，得益于创新的玩法机制和多样的变现模式，RPG手游一直是全球用户支出最大的手游品类。2022年前三季度，全球RPG手游收入达到156亿美元，占全球手游总收入的27%
  • RPG手游在日本、中国和韩国市场最受欢迎：日本、中国和韩国是全球RPG手游最热门的市场，2022年前三季度分别贡献了55.7亿、31亿和23.5亿美元收入，占RPG手游全球收入的71%
  • 三七互娱蝉联中国RPG手游发行商海外收入冠军：2022年前三季度，末日生存题材RPG手游《Puzzles & Survival》在海外市场吸金近4.5亿美元， 稳居中国RPG手游海外收入榜榜首。与此同时《Puzzles &Survival》发行商三七互娱也以超过6亿美元的海外RPG手游收入，蝉联2022年中国RPG手游发行商海外收入冠军。

八、手游 | 2022年全球卡牌游戏市场洞察

（数据来源：http://www.199it.com/archives/1527327.html）

  • 新游发行促进卡牌对战手游市场再次增长：2022年1月至10月期间，全球卡牌对战手游用户支出达7.5亿美元。得益于增加的广告投放和多款高品质新游的推出，使得该品类用户规模进一步扩充
  • 日本市场卡牌对战手游收入最高：2022年全球卡牌对战手游畅销榜Top20合计营收6.9亿美元，其中来自日本市场的收入占比高达34%，中国（大陆）与美国分别以26.9%、18.3%收入占比位居第2、3位
  • 解谜RPG、组队RPG引入抽卡机制占比最高：在RPG手游各子品类，解谜RPG、组队RPG采用抽卡机制的游戏收入占比最高，达到95.6%。这两个子品类通常侧重于角色的收集、搭配与培养，因此与抽卡机制高度契合

九、手游 | 2022年全球棋牌桌游市场洞察

（数据来源：https://www.baijing.cn/article/41982）

  • 棋牌手游用户支出处于上升势态：2022年1月至10月期间，全球棋牌手游总收入为66亿美元。美国市场是棋牌手游收入主要来源，占比高达56.8%，其次为中国与澳大利亚市场
  • Slots手游同时霸占棋牌下载榜与畅销榜多个席位：Slots 游戏作为吸金表现最好的棋牌子品类，在2022年畅销榜Top10中拿下8个席位。
  • 出海桌游遍及欧美、东南亚、拉美及印度等市场：2022年1月至10月期间，中国出海桌面手游畅销榜前十共获得3.3亿美元营收。来自美国的收入份额高达40.8%，遥遥领先其他地区。印度尼西亚、日本与沙特阿拉伯次之，均贡献超10% 收入份额

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