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探索Google增强型转化：提升广告效果的新策略

由panda发布在Google、干货文章

增强型转化

随着浏览器对用户个人信息越来越严格的限制，基础转化跟踪的代码已经无法记录到完全的转化数据，而增强型转化，可实现对这些转化的记录，提高转化衡量的准确性，提升出价优化效果，并提高搜索广告和 YouTube 广告的转化率

什么是增强型转化？

充分利用登录用户的数据，经过匿名化处理与同样经过匿名化处理的 Google 登录数据进行安全的匹配，捕捉因 cookie隐私政策受限问题 而遗漏的转化

为什么要装转化追踪？

安装转化追踪，收到询盘/客户下单成功您的网站后台可以记录到，方便谷歌强大的数据库和机器学习帮您筛选那些可能带来转化的人群

了解客户画像和行为习惯

依靠关键词和受众群体设置投放范围只是营销漏斗的第一层，您只能单向接受所有点击者，无法给所有点击者按重要性进行分类或者进一步过滤。（就是您的广告只停留在最浅层的点击上，无法评估和找到高转化的人群）

衡量谷歌广告推广效果，明确优化方向

了解哪些广告系列，广告组，广告，关键字，受众群体的转化率更高，转化成本更低，这样您在优化广告的时候，就有侧重点了，通过转化路径上各个节点的流失率、留存率，来减少无效关键字或者表现不佳的广告，让您把钱花在刀刃上。

增强型转化的安装要求

1.全站范围标记：必须使用 Gtag.js 或 Google跟踪代码管理器，以确保能正确捕获转化。

2.使用网站来源的转化：必须使用 Google Ads 转化跟踪代码作为转化来源。 目前不支持来自Google Analytics（分析）的转化和线下转化

3.客户数据在页面上提交：客户必须以明文形式在网页上提交数据。 最适合需要客户数据的深度转化类型（例如购买、注册）

4.Https：URL必须包含https，http网站无法实现增强转换

注意：增强型转化仅适用于可提供客户数据的转化类型（如订阅，注册和购买）必须提供以下一种或多种客户数据：

  • 电子邮件地址（首选）
  • 姓名和家庭住址（街道住址，城市，省/直辖市/自治区/地区和邮政编码）
  • 电话号码（除提供上述两种信息中的一种外，还必须提供该信息）

针对不同的账户应设置个性化的转化操作

1.行业本身全球搜索量比较多，安装深度转化（对公司业务有价值的用户在网站上的操作：表单提交、邮箱点击、购买、注册成功）就足以收集到可供系统学习的数据

2.行业比较冷门，每个月询盘量/成单量不足20个，只设置提交表单/购买转化操作，收集的转化数据很少时：设置一些微转化（达成最终转化操作前的有价值的行为触点：浏览页数/浏览时长等），依靠微转化快速积累全路径的用户行为数据，按照各环节的流失率进行广告调整

增强型转化是如何运作的以及有什么优势？

当用户在网站上进行购买，填写联系表或进行其他互动时，他们可能会提供电子邮件、地址，电话等个人信息。这样您就可以收到有关他们购买的电子邮件确认或跟踪信息，或者可以直接根据获得的信息重新与他们联系以跟进潜在客户。

系统通过转化跟踪代码获取这些数据后，对其进行哈希处理（出于隐私原因），然后将处理后的数据发送到 Google，Google 会利用这些数据提升转化衡量的准确性。

Google 会根据这些数据将您的客户与客户在与您的某个广告互动时所登录的 Google 帐号进行匹配。由于增强型潜在客户转化是使用了我们已经捕获的潜在客户信息，因此不需要我们再去修改我们的 CRM 系统，对于我们来说也更加便捷，这也是我们为什么要使用增强型转化的原因之一

增强型转化目前有两种方式：针对网站的增强型转化&潜在客户的增强型转化

针对网站的增强型转化的优势

1.找回原本无法衡量的转化

2.通过更优质的数据改进出价优化效果

3.以注重隐私保护的方式对第一方客户数据进行哈希处理

针对潜在客户的增强型转化的优势

1.易于设置：完全通过您的 Google Ads 帐号配置衡量功能。

2.效果更出色：会优化广告系列，提高网站外达成的销售和交易量。

3.灵活自如：可以使用 Google 代码或 Google 跟踪代码管理器实现

增强型转化的相关设置步骤

设置增强型网站转化有以下三种方式：
Google 跟踪代码管理器：如果您目前在用 Google 跟踪代码管理器跟踪转化，只需对配置稍做更改即可通过 Google 跟踪代码管理器手动设置增强型网站转化。
Google 代码：如果您目前已直接在您的网页上（而非在第三方工具或 iframe 中）使用 Google 代码实现转化跟踪，只需对配置稍做更改即可通过 Google 代码手动设置增强型网站转化。
Google Ads API：如果您希望通过 API 提供增强型转化数据，以便在数据的处理方面获得更高的灵活性和更强的控制力，则可以使用 Google Ads API 设置增强型网站转化。

设置潜在客户增强型转化的步骤：

1.登录Google Ads账户，新建转化操作

2.将转化数据上传或客户关系管理系统导入到 Google Ads 中

3.选择您想要跟踪的转化类型。可以是网站，应用，电话，邮件等

4.创建并继续

5.访问 Google Ads 的转化部分

6.选中启用增强型潜在客户转化复选框

7.接受客户数据条款

8.配置Google代码

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利用进阶赋能型应用广告（A+AC）壮大移动应用受众规模

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进阶赋能型应用广告（以前称为“自动应用广告”）旨在以更少的资源投入最大程度提升应用推广广告的表现。这款产品能帮助您在效益更高的版位面向最相关的受众投放表现出色的创意。进阶赋能型应用广告可针对广告创意、受众群体和优化类型优化应用广告，专为随着预算的增加维持广告表现而设计。

不论规模大小，任何企业都可借助进阶赋能型应用广告，在所有 Meta 技术中投放应用安装广告 ，帮助应用营销人员获得更出色的成效

手动应用广告 VS 进阶赋能型应用广告

在 Meta 广告管理工具中创建进阶赋能型应用广告的设置项

受众定位（可设置受众的位置）
● 广告组层级
● 应用层级

优化（可优化调整的指标）
● 应用安装量
● 应用事件
● 均衡应用安装量和应用事件
● 价值

预算（可设置的预算形式）
● 最低费用竞价
● 设有竞价上限的最低费用竞价
● 结合价值优化使用广告花费回报保底型竞价

创意（创意的形式和样式）
● 50 x 5 x 5 元素
● 进阶赋能型目录广告 (Advantage+Catalog Ad)

进阶赋能型应用广告能为广告主带来的优势

提升表现

1）A+AC 的单次获取费用较常规广告低 26% 2）结合使用 A+AC 和 DA 的单次安装费用较常规广告低12%

扩大营销规模

在支持更多平台和格式的版位投放广告，扩大应用广告的覆盖范围

创意优化

自动测试和投放最佳广告素材组合，减少创意疲劳并维持长期创意表现与进阶赋能型目录广告结合使用，可加快广告系列创建速度，减少管理工作量

如何批量创建进阶赋能型应用广告

请按照以下步骤完成应用广告批量创建：

  1. 前往操作菜单，然后选择创建多条广告。
  2. 选择多张图片或多个视频，并完成上传。
  3. 选择要编辑的广告版本库。点击批量编辑每条广告。
  4. 编辑广告名称、公共主页、素材、一则正文、一个标题和行动号召按钮。
  5. 选择要编辑的广告。
  6. 选择一条广告来创建文本。
  7. 选择一条广告来裁剪图片。
  8. 自定义裁剪。
  9. 导入现有手动创意。

进阶赋能型应用广告在优化与投放版块下的四种优化目标

建议您根据您的主要营销目标选择适当的优化目标

优化注意事项

根据您的优化目标和所使用的手动应用广告设置选择优化策略

常见问题解决

投放不足的广告系列

1.广告架构低效或最近有改动

● 按业务目标和所定位的国家/地区分组来设计广告架构。
● 避免对广告、广告组或广告系列进行任何大改，否则会重置机器学习阶段。

2.每周转化量无法达到50次

● 整合广告系列，拓宽受众覆盖范围。
● 提高预算或移除竞价限制。
● 整合广告系列、广告组或广告的预算，让每日的转化量至少达到7 次。
● 改用漏斗上层的优化事件。

表现欠佳的广告系列

1.创意疲劳或受众饱和

● 每两周更新1–2 次广告创意。
● 采用多样化的创意概念和宽高比格式。
● 根据预期成效对国家/地区进行分组。
● 测试新的创意元素和受众。

2.帐户自动分配能力低

● 尽量减少进阶赋能型应用广告与手动应用广告之间的重叠。
● 多元优化。

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2023年8月出海资讯 – PandaMobo Newsletter

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PandaMobo Newsletter 内容说明

Newsletter旨在分享出海相关的最新资讯，内容无倾向性解读，仅提炼重要结论以供探讨
资讯包括但不限于电商零售、金融科技、数码、游戏娱乐，媒体动态等多个领域，视当期情况而定

社媒圈

2023年社交媒体使用情况（数据来源）

在至少每月访问一次社交媒体平台的受访者中，YouTube和Facebook名列榜首。在五个接受调查的国家中，平均71%的人至少每月使用YouTube，43%的人每天多次使用YouTube。在Facebook上，美国、加拿大、法国和日本50%的受访者每天多次访问该平台。

随着品牌在社交渠道上建立自己的受众，与创作者和意见领袖合作，并在社交平台上发起付费广告活动，了解哪种类型的内容对消费者最有用，对于做出更好的商业决策至关重要。了解用户在哪里寻找新产品研究也很重要。

TikTok推出“搜索广告切换”的新功能，进一步推动商家品牌曝光TikTok（数据来源）

为进一步推动商家品牌曝光，推出搜索广告切换Search Ads Toggle新功能，允许商家和广告商在TikTok搜索结果区域中投放广告。同时，该新功能将能够专门使用应用程序的搜索框，来查找产品的目标用户，从而提高品牌参与度和收入潜力。这些广告被明确标记为“赞助”内容，并根据广告对服务用户意图的理解程度，出现在结果页面上的不同位置。

电商圈

印尼禁售100美元以下进口商品（数据来源）

印度尼西亚贸易部近日表示，印尼将限制价格低于100美元的进口商品在网上销售，另外，进口商品还将被要求获得补充许可证，即印尼国家标准（SNI）。该规定将同时适用于电商平台以及社媒平台的线上交易，目前就该规定具体而言如何落地仍未出台细则。

这与2020年年初印尼海关提高跨境小包关税几乎同出一辙，都是为了保护本土的中小企业。中国商家要想掘金印尼电商市场，还需做好本地公司注册、做好认证、合法合规等一系列措施。

因为受到TikTok视频影响而购买的物品 （数据来源）

TikTok上有一个话题：#TikTok Made Me Buy It#，许多用户在这个话题下分享TikTok上的内容吸引自己购买的商品。尽管不能像国内可以直接在抖音内完成购买，外国消费者的热情也丝毫没有减退，他们退出TikTok，打开亚马逊购买商品，然后留下评论。

这些商品大多在10-30美金之间，集中在家居和美容品类。主要产品有：免擦洗浴室清洁剂、六插座壁式充电器、洗碗机磁贴、车载酱汁夹、卷发套装、纤长睫毛膏、《Burn After Writing》书籍、迷你吸尘器、防溢狗碗，记数跳绳。

游戏圈

Meta成立第一方游戏工作室Ouro Interactive（数据来源）

Meta成立第一方游戏工作室Ouro Interactive
Metaverse副总裁Vishal Shah近日接受专访时表示，为了让“地平线世界”更受瞩目，Meta已经成立了一个名为Ouro Interactive的内部工作室，专注于制作第一方虚拟游戏。

该工作室的第一款VR产品是一款名为《Super Rumble》的射击游戏，它比基于Horizon Worlds构建的其他VR游戏拥有更好的图形和拟真度。Shah表示，这款游戏也将成为Meta计划在最终推出“地平线世界”移动版本时测试的首批VR游戏之一。

日本手游市场洞察和素材特点（数据来源）

日本玩家的主力军为25-44之间的中青年，女性手游玩家有一定份额，她们比较注重社交和情感体验，而40+的中老年玩家，更注重游戏的休闲性和乐趣感。日本玩家对二次元RPG有浓厚的兴趣，在重度游戏类留存较高，在超休闲和益智解谜等休闲类也拥有广泛受众，喜欢简单操作、碎片化时间地玩手游。

日式素材风格大胆华丽， 金色字体描边，小范围高光，给人非常醒目闪亮的感觉。一些图片素材，把人物抠出来，金黄色纯背景，和字体设计相得益彰，王霸气质十足。

APP圈

Uber加紧开发AI聊天机器人，细分赛道也卷起来了（数据来源）

网约车和送货服务巨头Uber正在开发一款人工智能聊天机器人，并计划将其整合到Uber App中，以进一步完善其服务。

当前，Uber在配送领域的竞争对手，如DoorDash和Instacart等，也都在开发自己的人工智能聊天机器人。其中，DoorDash正在开发一套名为“DashAI”的系统，该系统可以加快点餐速度，并帮助客户快速地在其应用程序上找到所需食物。Instacart推出了一项名为“Ask Instacart”的新功能，由人工智能初创公司OpenAI的应用程序编程接口（API）提供支持，顾客可以使用该接口提出有关食物准备的问题。

社交类应用热门投放素材分享（数据来源）

《Maybe You》是一款主打“陌生人社交”的应用，目前已上线三年时间。在素材创意方面，《Maybe You》主要以大量的真人图片素材吸引用户眼光。图片素材展示多样的女性照片，暗示App中有数量众多的女性用户；上方的文案突出“本地”“免费”等卖点，下方的高评分强调 App 的高质量。 另外，也有部分素材将展示重点放在“情侣”上，以突出产品“社交约会”的功能属性。视频素材展示了真人情侣照片，并列出男女信息从而增强广告的可信度，并带来“真实约会”的心理暗示。

消费电子圈

2023年全球消费电子设备总收益将达到9470亿（数据来源）

消费电子产品继2021年批发收益大幅增长16%后，在2022年同比下降2.9%，预计2023年将增3.1%——这是基于第一季度的表现、之前供应链问题的缓解以及2021年销量高于预期后的紧缩。

增长将主要来自游戏（+38%）、智能家居（+10%）和可穿戴设备（+12%），以及移动设备（+4%），移动设备仍然是最大的产品类别，占整个电子产品市场的 44%。增长动力包括消费者支出转向高端设备和最新技术，如索尼的PS5 游戏机、VR头显，以及联网摄像头和恒温器等智能家居产品。

千亿规模的东南亚小家电赛道（数据来源）

东南亚小家电市场规模增长迅速，2022年需求量接近2.5亿件，印尼占据份额最多。目前东南亚小家电以线下连锁专卖店为主要渠道，市场集中度较低。

从线上电商平台的销售情况来看，TikTok上热门产品品类主要有绞肉机、吸尘器和地面清洁类、衣物挂烫类、风扇和桶装水泵等。

Lazada平台上，除印尼外，吸尘器和地板护理类用品销量均远高于其他品类。在菲律宾，罐式真空和棒式吸尘器买的最好。

Shopee平台上，销量最高的品类为缝纫机和吸尘器/地板护理器具。

AIGC专题

1.亚马逊后台的AI工具，帮助卖家提高效率（数据来源）

日前，亚马逊开发了一个新的AI功能——生成商品信息内容。通过该工具，卖家只需简要输入商品信息，后台就能自动生成商品名称（Title）、描述(Description)和要点（Bullet Point)的内容。这些内容，就是亚马逊产品链接（Listing）文案的主要内容。

卖家生成内容之后，必须进行人工核验，以确保内容是否符合知识产权和商品发布政策。卖家通过该工具来编辑产品链接内容，将大大缩减时间和提高效率。有卖家估计，至少可以节省60%以上的时间。

2.OpenAI宣布将GPT-4引入内容审核系统，以缩短工作周期（数据来源）

OpenAI宣布将新一代大型语言模型GPT-4用于内容策略开发和内容审核决策，以实现更一致的标签、更快的策略优化的反馈闭环以及更少的人工审核人员参与。

OpenAI表示，使用GPT-4的内容审核系统能更快地迭代策略变更，将工作周期从数月缩短到数小时。任何拥有OpenAI API访问权限的人都可以采用这种方法来创建自己的人工智能辅助审核系统。该公司认为，它的技术可以帮助解决科技界最棘手的问题之一：大规模的内容审核。

3.阿里云上线AI视频生成工具Live Portait：可一键让照片开口说话（数据来源）

阿里云推出数字人视频生成工具Live Portait，上传一张照片和一段文本或语音即可生成一段开口说话的数字人视频。该功能可应用于视频直播、聊天机器人、企业营销等场景。目前，该工具已在魔搭社区创空间开放体验。

此外，通过眼神主动控制技术，Live Portait可以为眼球增加一些自然运动，使得生成结果在观感上更接近真人效果。据介绍，Live Portait相关技术已被CVPR、ICCV等国际AI顶会收录。

4.Blush：像使用Tinder一样与AI滑动恋爱（数据来源）

Blush在过去30天获得了2万余次下载和3万美元营收。Blush的目标是帮助用户建立亲密与恋爱技能。Blush的产品使用起来相对比较方便，用户在完成关于目标匹配对象的性别、理想约会场景以及个人兴趣爱好的设置后，即可开始进行滑动匹配。双方匹配成功后，用户即可通过文字与感兴趣的AI交流，Blush的AI每次回复消息数量不定，可能是单句、也可能是多次多句，且更习惯使用短句子。而除了一般的滑动匹配会话，Blush还支持用户在开通会员后与AI“Go on a date”，即虚拟外出约会。

5.TikTok为人工智能生成的内容添加新的必需标签（数据来源）

随着人工智能生成内容的数量稳步上升，社交网络正试图走在潮流的前面，同时也试图利用自己的生成人工智能功能来驾驭这一浪潮。TikTok是最新推出的围绕人工智能披露新规则的应用程序，该平台现在通知用户，他们需要在应用程序中标记人工智能生成的内容，否则就有被版主删除的风险。

Instagram也开发了自己的人工智能内容标签，它也可能会提出发布要求。YouTube还在开发新工具来应对预期的“人工智能海啸”，而X到目前为止，已经依靠社区注释来帮助用户了解人工内容。

6.AI应用热门广告素材（数据来源）

2023年上半年，得益于ChatGPT和Diffusion模型的发展成熟，AI应用下载量同比增长114%突破3亿次，收入同比激增175%逼近4亿美元，美国是AI应用内购收入最高的市场。

头部AI应用热门广告素材通过展示产品最具竞争力的功能，并加入简短的号召性标语和夸张表情等元素，吸引用户下载。《Lensa AI》广告素材展示其魔法头像Magic Avatar功能，并通过使用者夸张的表情和标语，强调产品特色。《PicSo》广告素材通过真实照片和动漫图像对比，突出其强大的动漫图像生成功能。

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是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

Meta 2023年8月产品更新

由panda发布在Facebook、干货文章

Must know

●【信号】 为广告主推出“与Meta信号团队的产品经理畅聊广告科技”
●【品牌安全】公告：动态消息的第三方验证将拓展到Instagram，库存筛选方案将支持更多语言并在Reels上进行测试
●【Reels】Oracle MOAT推出Reels视频广告浏览追踪
●【Facebook】公告 : 在快拍广告中使用行动号召贴图
● 利用制胜五招最大化广告成效
●【企业诚信】回应《数字服务法》：为广告主在广告账户中以新方式提供受益人和付款人，并于8月16日开始要求提供信息
●【OE开户】 (仅限Meta直客广告主) 只为商务管理平台管理员开放广告帐户创建权限
●【进阶赋能型】使用进阶赋能型智能购物广告新功能进行广告排期，以满足您的业务需求

一.【信号】 为广告主推出“与Meta信号团队的产品经理畅聊广告科技”

自8月起，将为负责Meta信号及衡量的产品团队推出一项新计划，名为“与Meta信号团队的产品经理畅聊广告科技”。这项计划是让产品部门得以直接接触广告主，并听取他们对信号和衡量话题的相关看法。您无需为会谈做任何提前准备

通过与跨部门营销理论和营销实践的业界人士对话，Meta想进一步了解：

  • 各位的业务目标及Meta从中扮演的角色
  • 您最关心的/最让您激动的行业趋势
  • 促使您与Meta合作的契机

会谈时间定于太平洋 标 准 时 间 每周三上午 9-10 点 （ 中 国 标 准 时 间 每周四凌晨 12 点 -1 点 ） ， 或太平洋 标 准 时 间 每周四上午 10-11 点 （ 中 国 标 准 时 间 每周五凌晨 1-2点）进行，具体取决于产品经理们的时间安排。

会议预约链接（报名后请注意查收邀请函和电子邮件）

二.【品牌安全】公告：动态消息的第三方验证将拓展到Instagram，库存筛选方案将支持更多语言并在Reels上进行测试

有关品牌安全性和适用性工具扩展的几项更新

  • 1.Instagram动态消息上的第三方品牌适用性验证：除了Facebook动态消息之外，Meta的第三方品牌适用性验证解决方案，现在还可通过与Zefr（Meta品牌安全和适用性的业务合作伙伴）在Instagram动态消息中使用。这能让广告主了解其广告在动态消息中的相邻内容，及独立第三方安全性和适用性的广告展示指标。
  • 2.库存筛选方案和第三方品牌适用性验证其他语言：
    库存筛选方案以及Facebook和Instagram动态消息中的第三方品牌适用性验证，在原有的英语和西班牙语的基础上，现支持更多语言包括阿拉伯语、中文、法语和葡萄牙语。
    库存筛选方案让广告主能根据自己的品牌适用性偏好，来控制其广告在动态消息中的哪些内容附近展示
  • 3.Reels更新测试：在Facebook和Instagram上测试Reels的库存筛选方案，并期待在9月底之前向更多用户提供此工具。另外，将与Meta业务合作伙伴Zefr，于本季度开始在Reels中测试第三方品牌适用性验证

相关Q&A

问：如何使用Zefr进行第三方验证？如何收费？
答：客户可直接联系Zefr以进一步了解他们提供的相关产品解决方案。Zefr的标准定价基于所衡量的展示次数的每千次展示费用，请联系measurement@zefr.com获取最新的定价和价目表

三.【Reels】Oracle MOAT推出Reels视频广告浏览追踪(相关链接）

自7月20日开始，Oracle的Moat推出了针对Instagram和Facebook的Reels浏览数据。此项新功能将通过三个渠道发布：Moat公告页面、Moat平台上的用户界面通知及专门的客户联系电子邮件

四.【Facebook】公告 : 在快拍广告中使用行动号召贴图

链接贴图是自然Facebook快拍中常出现的互动元素，用户可通过此贴图为帖子添加链接。当人们轻点此贴图时，就会自动跳转到相关目标网站。

在Facebook快拍广告中推出了类似的链接贴图，称为行动号召(CTA)贴图。此CTA贴图是为了让Facebook快拍广告和自然快拍的体验保持一致，并为行动号召吸引更多视觉关注，加强用户与Facebook快拍广告的互动。
在正式发布前，您可以在广告管理工具查看广告创建流程，预览广告创意中的行动号召贴图。

相关Q&A

问：我可以选择退出使用Facebook快拍广告中的行动号召贴图吗？
答：不可以。行动号召贴图是一项全局性更改，适用于所有使用了链接的Facebook快拍广告。在Facebook快拍广告中添加行动号召，将无法选择不使用行动号召贴图。

问：这是否意味着不会再有“向上滑动”？
答：广告中将不会再出现“向上滑动”的提示，但我们仍会尊重用户的上滑操作（即用户仍可通过上滑打开广告链接)可能会在稍后恢复使用“向上滑动”提示，但目前此提示已不再展示。未来，Facebook 快拍广告仍将支持上滑和点击操作。

问：此更新适用于Instagram快拍广告吗？
答：不适用。目前，行动号召贴图仅适用于Facebook快拍广告。Instagram快拍广告中，行动号召按钮仍将以原有形式展示。但是，您应遵循 Facebook 和 Instagram快拍广告的最新安全区指南，即在广告素材底部约20%和顶部约14%的区域内，不要放置文本、徽标或其他关键创意元素，避免其被主页图标或行动号召口号遮盖。

问：此更新是否适用于Facebook Reels广告？
答：不适用。目前，行动号召贴图是为Facebook快拍广告体验所设计的

五.利用制胜五招最大化广告成效

Meta推荐您使用五大有数据支撑的最佳实践，即“制胜五招”，包括：

  • 简化广告组: 降低广告账户的复杂性，提升效率
  • 自动化: 运用赋能型工具实现营销活动的全自动化或半自动化
  • 创意多元化: 打造不同概念或格式的广告创意
  • 数据质量: 优化转化API或目录的数据源
  • 验证结果: 利用提升测试或营销组合模型来验证营销活动的成效

六.【企业诚信】回应《数字服务法》：为广告主在广告账户中以新方式提供受益人和付款人，并于8月16日开始要求提供信息

自8月16日起，由于欧盟（EU）的监管要求，在Facebook和Instagram上面向欧盟或相关地区投放，或选择了全球定位的广告主，需填写广告受益人（即 “受益人”）和为所有新的、复制或编辑过的广告支付广告费用的人（即“付款人”）的信息。

从8月7日起推出在广告帐户级别保存受益人和付款人的新选项。一旦您在广告帐户级别保存了受益人/付款人，在创建新广告组时将自动填写该信息。只有广告账户的管理员才可在广告帐户的设置中，管理默认受益人和付款人信息。

自8月9日起，即使信息尚未保存，Meta将在广告帐户级别中自动填充受益人和付款人信息。 自动填充将从您的Facebook公共主页或关联的Instagram帐户中获取信息

七.【OE开户】 (仅限Meta直客广告主) 只为商务管理平台管理员开放广告帐户创建权限

从 8 月 21 日开始，将针对Meta直客广告主全面开始限制广告账户开户权限。Meta直客广告主将需要自行使用快速入门工具 (OE) 亲自提交广告帐户开立申请。OE开户申请只限于有该直客所拥有的商务管理平台管理员身份的雇员来提交。

八.【进阶赋能型】使用进阶赋能型智能购物广告新功能进行广告排期，以满足您的业务需求

可在进阶赋能型智能购物广告中为广告单独设置排期了。您可使用此功能控制广告在特定时间开始和结束，让您能够更轻松地管理创意，确保它们在合适的时间运行。有了单独的广告排期，您就可以

  • 通过管理广告系列的排期，减少手动操作
  • 支援短期推广，例如快闪促销或假日促销
  • 在创意中使用时间明确的文案，如“终于到周五啦！

相关Q&A

问：它和现有的“广告排期”功能有何不同
答: 在广告系列级别的“广告排期”功能允许广告主设置每周重复的广告排期（比如，每周一的四点至八点） 而广告层级单独设置的排期会以广告系列层级排期优先（即单个广告不可在广告系列排期以外的时间运行

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借助Meta进阶赋能型购物广告（ASC）提升广告效果

由panda发布在Facebook、干货文章

在广告投放的世界中，Meta ASC（Automatic Shopping Campaigns）已经成为了一种新的趋势。作为一种人工智能驱动的广告投放工具，ASC为广告主提供了一种全新的方式来优化他们的广告活动。

Meta进阶赋能型智能购物广告（ASC）您只需要创建一个广告系列，即可实现所有效果类营销目标，Meta会自动完成设置过程，帮助广告主自动优化他们的广告活动。包括受众定位，广告优化，创意选择和目标位置设置等。广告主只需要上传他们的广告素材资源、转化目标和获取率以及每日预算上限等基本诉求，ASC就会自动进行广告投放。
这种方式不仅节省了广告主的时间，也提高了广告投放的效率，助您高效向理想受众投放相关广告

下面，我们将详细介绍Meta ASC的产品特性、优势、Campaign搭建步骤，以及最佳实践

ASC具体可以帮助我们做什么呢？又有什么优势呢？

自动化：ASC可以自动进行广告投放，无需广告主手动操作，大大节省了广告主的时间和精力。

精准定位：ASC可以根据广告主的目标和预算，精准定位目标用户群体，提高广告的转化率。

数据反馈：ASC会向广告主提供详细的数据反馈，帮助广告主了解广告的效果，以便进行后续的优化

表现更佳：单次操作费用下降17%，广告花费回报增幅32%

规模更大：ASC广告活动相比常规广告而言，采取的是“广撒网”的投放逻辑

创意组合：每个ASC活动支持最多150个广告创意

ASC进阶赋能型智能购物广告系列的设置及最佳实践

使用ASC购物广告活动的初始要求：

• 已安装pixel像素

• 想要在线获取新客户 / 通过重新吸引现有客户进行重复购买，以增加在线销售

• 有足够的预算，能够确保每周为每个活动生成至少50次转化

• 选择“销售”作为广告目标

• 使用广告管理器运行活动（仅在桌面上可用）

注意：ASC不太推荐给那些有严格业务要求，限制拍卖灵活性的企业使用，比如，需要利用特定的广告创意或产品提供给特定和小众的人群

ASC进阶赋能型智能购物广告系列的相关设置步骤

• 选择“销量”广告目标，点击“继续”

• 选择 Advantage+ Shopping Campaign

• 广告组设置：设置国家、预算、归因，转化位置、上传广告素材资源

• 导入您的广告：根据系统提示，导入近期效果较好的素材，也可以手动创建广告进行投放。最多可导入150个创意组合

ASC进阶赋能型智能购物广告系列的最佳实践

最佳Campaign组合BUA+ASC

  • 将ASC作为BAU Campaign 的补充，利用ASC自动化的优势来优化受众和创意组合
  • 建议BAU数据跑2-3周积累稳定数据后，再优化ASC
  • 分配ASC充足的预算，允许ASC前期成本波动，给予系统足够的学习期，建议观察72小时,或根据广告活动的归因周期来却决定是否要优化

关注创意疲劳，定期迭代
长期无转化的广告素材采取替换或重新投放的策略

  • 一个ASC活动最多支持150个广告，支持版位定制
  • 前期测试建议放10个以内的素材，系统学习较为容易
  • 追加或替换的素材方向和文案尽量接近，优先选择在常规广告中表现较好的素材

简化广告帐户结构减少ads数量

  • 建议广告结构：1-1-N（N＜10）
  • 创意多元化：覆盖尽可能多的内容种类、尺寸、格式，已触达更多人群
  • 常规广告系列的重大编辑同样适用于ASC Campaign

降低ASC和BAU受众重叠的影响

  • 设置最低的现有客户预算功能，降低重定向用户覆盖比例
  • 重定向的用户往往覆盖频次过高，可以按照单个商品、创意形式、商品组合、落地页等多个维度，改善创意疲劳，提升效果

Meta ASC是一种强大的广告投放工具，它可以帮助广告主自动优化他们的广告活动，提高广告的转化率。通过合理的使用ASC，广告主可以节省时间和精力，提高广告的投放效率。希望这篇文章能帮助你更好地理解和使用Meta ASC，让您的广告活动更加成功。

Meta近期产品更新

1.网站转化广告系列无需再进行网域验证
• 不再受到8个转化事件的限制，也不再需要设置优先事件
• 取消出于事件配置目的的网域验证要求，但若出于对Meta某些技术权限的需要，仍然建议进行网域验证
• 取消广告级别中选择转化网域的要求，这会进一步简化广告创建流程
• 在使用价值优化(广告花费回报优化)时，不再需要设置至少4个优先购买事件

2.针对进阶赋能型目录广告（ACA）轮播格式的重复曝光，将由介绍卡自动滚动展示目录素材
为提升进阶赋能型目录广告的整体成效，使用了轮播格式介绍卡的进阶赋能型目录广告系列(Advantage +
Catalog Ads）将自动滚动到第二张卡，以便获取被投放了同一广告的用户看到的所有后续展示

3.进阶赋能型智能购物广告系列（ASC）产品于8月8日推出新功能
• 筛选洞察:让广告主可更轻松地管理进阶赋型智能购物广告系列，只需点选“广告系列类型”并按”进阶赋型
购物广告系列进行筛选，即可快速查看总花费、广告系列状态和效果指标等关键洞察
• 对推荐广告加以改进：可更轻松地查看和上传推荐广告，您的帐户获得访问权限后，就可在广告管理工具中
使用这些新功能

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

领取出海营销能量包 | 聊一聊正在发生改变的中国品牌出海

由panda发布在干货文章

2023年上半年，出海行业出现新气象，大环境中涌现出很多认可品牌的价值的从业者。
过去，出海企业特别关注最后一步的转化ROI——让更多的用户马上下单。现在，很多企业用尽巧思想要讲述一个动人的品牌故事，打通与受众的情感共鸣，真正形成对品牌的忠诚度，在国际市场打出一个新的天地。
那对于很多中小企业来说，“品牌营销”这个话题似乎遥不可及。鉴于此，熊猫君精心为各位出海企业准备了【出海营销能量包】，包含【近百种百变万能营销模型】。

从“制造”到“创造”
从“性价比”转向“心价比”
从“售卖selling”到“讲述telling”

解读中小品牌客户的海外品宣痛点/顾虑/难关

“读史明智  鉴往知来”——回顾往昔峥嵘岁月，中国企业在过去二十年间，已经相继有许多品牌成功出海，在国际市场打出一片天地。这些品牌涵盖的行业有3C电子，女装，婴幼儿服装，美妆护肤，家具家居等等。历史证明，中国企业家出海没有行业局限性。

品牌出海是分阶段性的，那么在不同的出海时期，遇到的困境或问题类型是有所区别的。本期课程主要针对出海初期和成长期来展开。品牌出海初期：市场差异大，品牌多“水土不服”；品牌成长期：产品迭代快，品牌恐“摸不准受众的脉”。

海外品牌宣传如何小成本快速探索市场/挖掘爆品

品牌出海初期

“知己知彼  百战不殆“——从以下四个方面切入：

  • 所属赛道了解未来品牌所属赛道的状况，帮助品牌更准的定位所属赛道/领域，在适合自身品牌发展的赛道蓄势发力。
  • 市场趋势定位未来品牌开疆拓土的“土壤性质”，一方水土养一方人，从本地化受众画像，本土成长的竞品，近期的流行趋势与行业风向等要素探索市场大环境。
  • 营销策略任何一个营销策略不能完全适用于所有行业，但任何一个行业都会有一个与之非常匹配的营销策略。
  • 创意点在品牌出海/品牌运营这件事上，永远保持品牌活力

品牌出海成长期

可以从流量、受众、竞品和大盘这四个维度，进行复盘，做到“一日三省”，那具体该如何复盘呢？

以【流量】举例，企业主可以去思考这么几个问题，找到出海成长期发展的瓶颈和对未来的预期：

  • 过去我们品牌的流量上升期来自哪/下降期是什么原因？
  • 当下我们的品牌流量情况是怎样的（是否达到预期）？
  • 未来在某个阶段（大促期/新品发布期/节日期）怎样将品牌流量最大化？

品牌是传统电商型卖家出海的新机遇，转型品牌化，能够给产品带来溢价，可以增加客户的信任，建立情感连接。一些早期转型品牌的出海卖家而言，已经尝到了红利。

品牌出海营销没有固定答案，正因为每个市场都有其独特的文化、消费习惯和竞争环境。

成功的品牌出海需要灵活性和创新思维，不同的市场可能需要不同的战略和方法。企业需要根据目标市场的特点，量身定制战略，从产品定位、定价策略到营销推广都要因地制宜。同时，不断收集市场数据和反馈，及时调整策略，适应市场变化，是持续发展的关键。

最后，针对后面受众、竞品和大盘的思考，熊猫君非常期待各位广告主给我们留言分享观点。

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2023年7月出海资讯 – PandaMobo Newsletter

由panda发布在Facebook、干货文章

PandaMobo Newsletter 内容说明

Newsletter旨在分享出海相关的最新资讯，内容无倾向性解读，仅提炼重要结论以供探讨
资讯包括但不限于电商零售、金融科技、数码、游戏娱乐，媒体动态等多个领域，视当期情况而定

社媒圈

推特迎来挑战对手，Meta推出社交应用Threads（文字来源）

7月4日，Meta Platforms旗下的Instagram正式推出了旨在与推特直接竞争的应用程序Threads。仅上线一天多，“Meta版推特”Threads注册用户已超过5000万，5天破亿，该数字仍在持续增长。

Threads允许人们发布文本和链接，回复或转发他人的消息。这款应用将允许用户从Instagram上移植现有的关注者列表和账户名。

自从去年10月推特易主，平台接连采取了许多改革措施，也让用户和广告商经历了一系列挑战。如今面对Threads这样来势汹汹的挑战者，推特将实行怎样新的政策吸引用户和广告商，也令人期待。

TikTok英国上线商城版块“Shop”（文字来源）

最新消息称，TikTok目前正在英国市场测试App内商城版块，版块名为“Shop”。其标签出现在主界面上方，排在推送用户关注创作者内容的“Following”以及推送用户可能感兴趣内容的“For You”右侧。用户只需左右滑动屏幕，就能在“Following”、“For You”以及“Shop”三个版块中互相切换。

Facebook月活跃用户数突破30亿（文字来源）

Meta发布了最新的业绩情况，显示Facebook在最近一个季度又增加了2,700 万用户，同时月活跃用户数也首次突破30亿，这表明这家蓝色巨头应用程序仍有生命力。

Facebook的大部分用户增长主要来自亚太地区，该应用程序在印度和印度尼西亚等发展中市场的使用量稳步增长，欧盟和美国的增长相对趋缓。Meta在发展中地区实现了增长，但仍然主要依赖其既定市场的收入，而新用户需要一段时间的积累孵化，逐步带来可观的利润。

电商圈

57%的美国消费者计划在今夏购买庭院用品（文字来源）

近期，eBay一项针对拥有庭院的美国消费者的调研显示，超过72% 的受访者计划今夏在自家庭院或户外度假，72%的受访者将延长居家时间。

57%的受访者表示计划购买庭院用品，包括草皮、草、植物、球茎和种子等；45%计划购买家居或花园装饰品，包括灯笼、仙女灯、装饰品、蜡烛、风铃、枕头和地毯等；35%计划购买新户外家具，包括吊床、火盆、天井套装等。

7月或将走红的亚马逊热品19款（文字来源）

根据亚马逊美国站点产品数据，参考传统媒体和社交媒体所呈现的趋势，以及Jungle Scout Cobalt、Keyword Scout和Extension提供的数据，以下19款产品是今夏爆款潜力股：

  1. Splash Pads 户外家庭用戏水池
  2. Smart Dimmer Switches 照明智能调控开关
  3. Roll-On Wax Kits 蜜蜡脱毛套装
  4. Lounge Chairs 折叠躺椅
  5. Cup Holder Extenders 车载杯托
  6. Car Organizers 车内收纳包
  7. Mist Umbrellas 水雾遮阳伞
  8. 4th of July Decor 独立日装饰品
  9. Wireless Microphone 无线麦克风
  10. Insulated Backpacks 保温保冷背包
  11. Diving Toys 儿童泳池/浴室玩具
  12. Picnic Table Covers 野餐桌布
  13. Stainless Steel Tumblers 不锈钢杯
  14. Beach Bingo Cards 沙滩宾果游戏卡牌
  15. Bug Bite Relief Patches 蚊虫叮咬贴
  16. Marshmallow Roasting Sticks 棉花糖烧烤棒
  17. Air Purifiers 空气净化器
  18. Beach Cup， Holders 沙滩杯托
  19. Sequin Cowboy Hats 亮片流苏牛仔帽

亚马逊“返校季”该如何备战（文字来源）

数据显示，8月仍然是返校季消费者的集中采购月，只有12%的受访者计划在9月才准备进行购物。大多数返校季消费者瞄准了线上平台，其中亚马逊更是他们的首要目标。

以下为亚马逊返校季热卖产品范围：

  1. 美妆个护产品：面膜、指甲油、护发用品；
  2. 健身用品：瑜伽垫、健身带、水瓶；
  3. 电子产品及配件：笔记本电脑、笔记本电脑外壳；
  4. 游戏：棋盘游戏、拼图、视频游戏；
  5. 宠物用品：相机、追踪器、咀嚼玩具、刷子；
  6. 书籍：课本、励志类书籍、儿童书籍、电子书

游戏圈

IGG新品月流水近千万美元（文字来源）

IGG新品《Viking Rise》月流水近千万美元，其营收的激增离不开在推广上的大力投入，5月份在Google Play的投放量排第一。

具体来看，游戏的素材创意上主要以展示优质画面和SLG的策略玩法为主，体现了4X玩法的各项元素，着重面向SLG的核心玩家。除此之外，还有部分素材强调的是维京题材游戏的独特亮点。通过刻画维京部落的生活景象，玩家可以身临其境地感受游戏世界的细节和氛围。其次也有素材加入了神话传说中的怪物形象等元素，展现了宏大的世界观，激发玩家的好奇心和探索欲望。

日本政府拟新规要求Apple和Google必须为开发者提供备选支付方案（文字来源）

日本政府正计划通过一项新规定，要求包括Apple和Google在内的头部平台，必须为开发者提供除了自有支付渠道外的备选方案。目前新规定还处于起草阶段，但这项规定的提案最早会在2024年上交至日本国会。

日本政府出台支付新规，与该国移动市场的高内购营收有着直接关系。来自 Sensor Tower的统计数据表示，虽然收入回落至疫情前水平，但日本游戏市场在2022年的营收总额依然达到147亿美元。而Google和Apple的官方支付渠道通常会从内购营收中抽取30%，因此日本厂商此前也在寻找替代方案，避免被平台方抽成。此前，包括Supercell在内的头部厂商已经开始使用替代方案，开设自有网页内购商店来避开抽成。

腾讯再出手，七月接连投资3家海外工作室（文字来源）

7月腾讯先后投资英国工作室Lighthouse Games，收购利物浦工作室Lucid Games，入股波兰工作室Techland。 

游戏大厂的目标一方面是通过入股、收购、并购等方式扩大海外游戏收入及市场份额，实现“国内国外五五开”的小目标；另一方面，则是将知名IP游戏及团队收入囊中，既可以稳固海外业务又可以实现端转手游实现反响输出。除此之外，腾讯也在推进自研产品出海，旗下光子、天美等知名研发工作室在美国、加拿大、英国等地，成立海外工作室，推进自研游戏的本地化改造。

APP圈

健康付费成新潮流（文字来源）

提供个性化减肥计划和健康饮食建议的《Unimeal》6月iOS端投放量涨幅高达130%，加大的投放力度为其6月推出的新功能造势，新功能卖点在于预览饮食计划和调整计划日期。

TOP100高频词中，start、plan、test出现的频率明显较高，整体文案倾向是鼓励用户开始尝试，以及用测试强调个性化服务；素材以图片为主，占比达70%；热门素材多以“xx 挑战”为主题，并给出帮助用户完成挑战的计划，比如无糖挑战，给出了各个年龄段的控糖饮食计划，给人一种“饭给你喂到嘴边”的贴心感受。

宗教App出海新气象（文字来源）

宗教App，是一个古老、容易被忽视但是在海外还有着广泛受众规模的赛道，美国AppStore图书类下载榜Top100共有7款圣经阅读App。

今年以来还有大量工具厂商、超休闲游戏厂商上线“经典”的圣经阅读App，但大多还保持着固有思路。反观来自欧美厂商的Hallow，靠着与冥想的结合、独特的营销策略，一路融资到了C轮。注重KOL的作用是Hallow能实现快速增长的非常重要的一点。KOL选取专职于宗教工作且在社交媒体上有影响力的神父、牧师、修女等，以及与宗教有很强关联的影视明星。除了注重跟对的KOL合作，Hallow也重视与本地学校和教区之间的合作。

宗教也许是一种与海外用户的文化关系太紧密的细分方向，但在疫情已经消退的全球市场、尤其是一些发达市场，年轻人的情绪健康、心理健康，依然存在很大问题，需要解决方案。提高睡眠质量的App（5月出海App ShutEye的月流水可以达到100万美金）、甚至是专注于呼吸的App都有自己的市场。

TikTok推出TikTok Music，挑战Spotify全球主导地位（文字来源）

TikTok已经主导了短视频和社交媒体市场，为寻求新的增长途径，今年7月初，TikTok宣布在巴西和印度尼西亚推出名为“TikTok Music”新的仅限订阅的音乐流媒体服务。TikTok Music提供三大唱片公司——环球音乐集团、华纳音乐集团和索尼音乐的目录，允许用户将该服务同步到他们现有的TikTok账户，并收听、下载和分享歌曲。

TikTok Music对Spotify和YouTube Music造成的风险“较低”。鉴于 Spotify和YouTube Music多年发展积累的市场份额，要超越它们是相当困难的，但TikTok Music有较大潜力可以蚕食其中的一部分。

消费电子圈

三星XR头显推迟长达3-6个月（文字来源）

7月9日消息，据韩媒SBS Biz报道，三星原本计划在2024年2月推出一款新的扩展现实（XR）头戴设备，但由于苹果公司推出了 Vision Pro，三星决定重新审视其XR头戴设备的规格和设计，将新品推出时间推迟3-6个月。

SBS Biz称，三星最初计划在明年年初开始其XR头戴设备的量产，但在了解到苹果Vision Pro的规格后，三星认为需要对其XR头戴设备进行全面的调整，以提高竞争力。苹果Vision Pro集成了VR和AR功能，将于明年早些时候上市

微软推出披萨香味Xbox手柄，为《忍者神龟》电影造势（文字来源）

为了宣传即将上映的《忍者神龟：变种大乱斗》电影，微软创造了一款可以散发披萨香味的Xbox手柄，让玩家在游戏时感受到忍者神龟最爱的食物。

微软称，这是“有史以来第一款”披萨香味的手柄，它采用了一种特殊的设计，手柄后面有一个外观像纽约披萨片一样的香氛扩散器，可以在玩《忍者神龟》系列游戏时，释放出新鲜披萨的气味，增强玩家的沉浸感。香氛扩散器可以随时取下。这款限量版手柄并不对外出售，而是作为一场抽奖活动的奖品。

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是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

Meta 2023年7月产品更新

由panda发布在Facebook、干货文章

Must know

●【销售线索】在 Meta 广告管理工具中使用浏览器附加组件即时表单 (Browser AddOn Instant Form)
●【Reels】针对第三方成效衡量增加 Reels 可见性
●【A+】进阶赋能型智能购物广告系列产品改进指南发布新功能
●【应用信号处理中】预计从2023年7月17日起，报告中显示的SKAN转化会暂时下降
●【Instagram】新发布: 针对未开设店铺的广告主现可使用带有商品标记的广告

Good to know

●为青少年和其父母提供更多方式来管理其在我们的应用上所花费的时间
●简化并改善品牌提升解决方案
●【Bug 缓解】广告投放的问题影响导致流量从移动端转向 PC 端
●【Facebook】 测试动态消息视频广告的Reels 类沉浸感播放器
●【商务】通知：改善目录中多数据源的透明度

一.【销售线索】在 Meta 广告管理工具中使用浏览器附加组件即时表单 (Browser AddOn Instant Form)

当您在 Meta 广告管理工具中使用潜在客户线索目标和网站转化量优化新建广告系列时，可以使用浏览器附加组件即时表单帮助发掘更多潜在客户。浏览器附加组件即时表单使您能够利用自动填写功能促进表单提交。除了开发潜在客户，您还可以使用浏览器附加组件即时表单鼓励用户访问您的网站并完成高意向度操作，例如预约和撰写客户感言。
使用浏览器附加组件即时表单时，广告只会投放到 Facebook 移动应用。如果用户在移动设备上轻触您的广告，他们将被引导至应用内浏览器中您的网站。当用户滚动浏览您的网站时，浏览器附加组件即时表单即会弹出。

注意：仅当用户首次滚动浏览您的网站时，浏览器附加组件即时表单才会激活。如果用户未点击表单，表单会在页脚处最小化，使用户可以稍后返回表单

二.【Reels】针对第三方成效衡量增加 Reels 可见性

Meta将针对插屏式 Reels 广告面向第三方成效衡量合作伙伴开放 Reels 可见性。Meta目前正携手Double Verify、IAS 和 MOAT 测试开发 Reels可见性报告，准备就绪后将面向借力这些合作伙伴的广告主提供

三.【A+】进阶赋能型智能购物广告系列产品改进指南发布新功能

Meta于近期推出进阶赋能型智能购物广告系列的新功能，包括新的筛选功能和对推荐广告的改进：
• 筛选洞察：让广告主可更轻松地管理进阶赋能型智能购物广告系列，只需点选“广告系列类型”并按“进阶赋能型购物广告系列”进行筛选，即可快速查看总花费、广告系列状态和效果指标等关键洞察。
• 对建议广告加以改进：此次改进后，可更轻松地查看和上传推荐广告您的帐户获得访问权限后，就可在广告管理工具中使用这些新功能
推出时间：7月13号, 2023 – 50%，8月8号, 2023 – 100%

四.【应用信号处理中】预计从2023年7月17日起，报告中显示的SKAN转化会暂时下降

自 2023 年 7 月 17 日星期一起， Meta 广告成效分析 API逐步支援 Meta SKAN 4.0，预计于 2023 年 7 月 21 日达成100%
• 鉴于SKAN 4.0和 3.0版本之间的数据报告延迟，广告商可能会注意到，在最初几天内，SKAN报告的总数据（由苹果提供给Meta）急剧下降，但报告很快就会恢复稳定，无需采取任何行动
• 广告主必须在 9 月 17 日之前在 Meta 广告成效API 中完成新端点“total_postback_detailed_v4”的设置，才能继续通过广告成效API接收 SKAN 4.0 回传数据

五.【Instagram】新发布: 针对未开设店铺的广告主现可使用带有商品标记的广告

自2023年7月24日这一周起，只要广告主为广告设置了商品目录，即使未曾在Instagram上开设店铺，也将可使用带有商品标记的广告。（vs 过去该功能只对有开设商铺的广告主开放）
• 带有商品标记的广告会将人们直接引导至商品详情页 (PDP)，即人们可直接在广告中购物，完成从发现到购买的过程。 研究表明，与不带商品标记的广告相比，带商品标记的广告表现更优越（有效降低20-30%每增量转化的本）

Instagram店铺功能将在*某些特定地区市场于2023年8月10日开始正式下线
• 如果广告主之前在 Instagram 上开设了店铺，即使在8月后失去对店铺的访问权限，也能继续在Instagram 上使用带有商品标记的广告。 如果广告主从未在 Instagram 上开设店铺，则只要有正在运营中的商品目录，就可使用带有商品标记的广告

之前可使用Instagram的店铺功能，但即将失去对店铺的访问权限的特定市场名单：

拉丁美洲：阿根廷、玻利维亚、智利、哥伦比亚、哥斯達黎加、多米尼加共和国、厄瓜多爾、薩爾瓦多、危地馬拉、尼加拉瓜、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、波多黎各、烏拉圭、委內瑞拉

欧洲、中东和非洲：亚美尼亚、奧地利、比利時、保加利亞、喀麥隆、科特迪瓦、克羅地亞、塞浦路斯、捷克、埃及、愛沙尼亞、芬蘭、格魯吉亞、加納、希臘、根西島、匈牙利、伊拉克、爱尔兰、馬恩島、以色列、澤西島 、哈薩克斯坦、肯尼亞、拉脫維亞、黎巴嫩、立陶宛、馬耳他、摩爾多瓦、摩洛哥、巴基斯坦、波兰、葡萄牙、羅馬尼亞、俄罗斯、沙特阿拉伯、塞爾維亞、斯洛伐克、斯洛文尼亞、南非、突尼斯、土耳其、阿拉伯聯合酋長国

亚太地区：孟加拉国、柬埔寨、香港、老撾、馬來西亞、緬甸、尼泊爾、新西兰、巴基斯坦、菲律賓、新加坡、斯里蘭卡

六.为青少年和其父母提供更多方式来管理其在我们的应用上所花费的时间

Meta将发布新功能来支持青少年和其家庭，让他们能更轻松地管理使用我们的应用所花费的时间。新功能包括：
• 在 Messenger 中引入家长监督，让父母可以查看青少年在 Messenger 上花了多少时间以及在与谁互动
• 推出新工具，限制 Instagram Direct中的不良互动
• 督促青少年在 Facebook 上设定时间限制
• 在全球范围内推出 Instagram 静音模式
• 为父母提供更多方式，方便其监督青少年对Instagram的使用

七.简化并改善品牌提升解决方案

Meta将于 2023 年 7 月 30 日至 2023 年 8 月 30 日期间推出全新改进的品牌提升解决方案。您会发现流程变得更简化、结果也更直观，相信这将有助您在广告预估品牌影响力的基础上更有信心采取行动

Meta将两个传统解决方案（基本品牌提升和高级品牌提升）的热门功能和实用之处相结合，构建了统一品牌提升模型。 在新调研中，您无法再选择展示基本结果还是高级结果，但您仍可访问这两个模型，以便计算进行中的和之前的广告系列的结果

八.Bug 缓解：广告投放的问题影响导致流量从移动端转向 PC 端

2023 年 6 月 1 日，部分广告主反应他们的预算从移动端转移到了PC 端。 因此，一些广告主可能会发现在 2023 年 6 月 1 日之前的几天内，广告管理工具中的归因转化存在潜在波动。

7月14日，此问题的根本原因已被解决，服务也已恢复正常运行，因此广告主应可如期创建和编辑广告。广告主可能会继续看到广告投放出现波动，因为系统需要一定的时间来学习并改变投放，但我们预计广告投放将于大约一周内恢复正常

九.【Facebook】 测试动态消息视频广告的Reels 类沉浸感播放器

为了改善Facebook上的视频体验，Meta现正进行一项测试，将部分动态消息视频广告、自然Reels内容及部分视频选项

卡中的内容在更具沉浸感的Reels类播放器中播放

十.【商务】通知：改善目录中多数据源的透明度

对于在目录中设置了多个数据源的广告主，Meta于近期发布了一些更改，帮助广告主更清晰地了解目录数据从何处提取，同时提供详尽的指导以解决数据提取相关问题。

Meta将逐步向所有广告主推出此项更新：7月19日推出10%；7月26日 80%；7月30日 100%

在电商管理工具的“商品”选项下，Meta进一步改善了透明度，展示每一项属性的更新来源自哪一项数据源，并更新了有关来源补充、选择自动更新和删除不必要的数据源的相关指南

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【Meta重要更新】很可能涉及到你~~

由panda发布在Facebook、干货文章

一、【应用信号处理中】预计从2023年7月17日起，报告中显示的SKAN转化会暂时下降

自 2023 年 7 月 17 日星期一起， Meta 广告成效分析 API将逐步支援 Meta SKAN 4.0，预计于 2023 年 7 月 21 日达成100%

  • 鉴于SKAN 4.0和 3.0版本之间的数据报告延迟，广告商可能会注意到，在最初几天内，SKAN报告的总数据（由苹果提供给Meta）急剧下降，但报告很快就会恢复稳定，无需采取任何行动
  • 如果广告主需要继续通过广告成效API接收SKAN 4.0回传数据的话，广告主必须在9月17日之前在 Meta 广告成效API 中完成新端点“total_postback_detailed_v4”的设置

下图是关于SKAN4.0和3.0版本的功能对比，可以看到使用SKAN 4.0会帮助广告主获得有关IOS应用推广广告系列的更多成效分析

二、【Instagram】新发布: 针对未开设店铺的广告主现可使用带有商品标记的广告

自2023年7月24日这一周起，只要广告主为广告设置了商品目录，即使未曾在Instagram上开设店铺，也将可使用带有商品标记的广告。（vs 过去该功能只对有开设商铺的广告主开放）

  • 带有商品标记的广告会将人们直接引导至商品详情页 (PDP)，即人们可直接在广告中购物，完成从发现到购买的过程。 研究表明，与不带商品标记的广告相比，带商品标记的广告表现更优越（有效降低20-30%每增量转化的成本）
  • 如果广告主之前在 Instagram 上开设了店铺，即使在8月后失去对店铺的访问权限，也能继续在Instagram 上使用带有商品标记的广告。 如果广告主从未在 Instagram 上开设店铺，则只要有正在运营中的商品目录，就可使用带有商品标记的广告。

以下特定地区市场的Instagram店铺功能将于2023年8月10日开始正式下线：

拉丁美洲：阿根廷、玻利維亚、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、多米尼加共和国、厄瓜多尔、萨尔瓦多、危地马拉、尼加拉瓜、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、波多黎各、乌拉圭、委内瑞拉
欧洲、中东和非洲：亚美尼亚、奥地利、比利时、保加利亚、喀麦隆、科特迪瓦、克罗地亚、塞浦路斯、捷克、埃及、爱沙尼亚、芬亚、拉脱维亚、黎巴嫩、立陶宛、马耳他、摩尔多瓦、摩洛哥、巴基斯坦、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、俄罗斯、沙特阿拉伯、塞尔维亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、南非、突尼斯、土耳其、阿拉伯联合酋长国
亚太地区：孟加拉国、柬埔寨、香港、老挝、马来西亚、缅甸、尼泊尔、新西兰、巴基斯坦、菲律宾、新加坡、斯里兰卡

三、Bug 缓解：广告投放的问题影响导致流量从移动端转向 PC 端

2023 年 6 月 1 日，部分广告主反应他们的预算从移动端转移到了PC 端。 因此，一些广告主可能会发现在 2023 年 6 月 1 日之前的几天内，广告管理工具中的归因转化存在潜在波动。

7月14日，此问题的根本原因已被解决，服务也已恢复正常运行，因此广告主应可如期创建和编辑广告。广告主可能会继续看到广告投放出现波动，因为系统需要一定的时间来学习并改变投放，但Meta预计广告投放将于大约一周内恢复正常

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是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

Google 购物广告（进阶篇）

由panda发布在Google、干货文章

为什么要使用智能购物广告系列？

随着线上购物的趋势，智能购物广告系列可以根据 Google 平台（例如，Google 搜索、Google 图片、YouTube 以及广告网络上的数百万个网站和应用）中的实时信号，针对目标进行优化，以此帮助广告客户进行相应的调整。它们可以帮助您在恰当的时机向合适的客户展示您的产品。增加客户的购买几率

此外，智能购物广告系列还会继续完善，帮助您向着新的目标推进，以更具视觉冲击力的方式让您的产品脱颖而出

智能购物广告的最佳实践

您可以通过购物广告系列的各项设置来选择和调整目标、广告系列类型、产品组、位置、预算和出价设置。广告系列优化最佳做法，让您的智能购物广告系列发挥最大效用

1.根据您的目标制作广告系列

制作购物广告系列时，您需要根据您自己的业务需求选择主要目标，可以是销售额、潜在客户数量、网站流量等。在您选择目标后，系统会推荐相关的功能与设置，以帮助您获得对自己业务最重要的成果

  • 销售额：吸引用户通过网店、应用、电话或实体店完成购买或实现转化。与已经联系您或马上就要做出购买决定的客户深度互动
  • 潜在客户数量：鼓励相关客户注册简报或提供其联系信息，找到对您产品或服务有兴趣的客户
  • 网站流量：吸引潜在客户访问您的网站

2.购物广告系列可进一步分为两种类型：智能购物广告系列和标准购物广告系列

如果您以提高销售额为主要目标，建议您投放智能购物广告系列，通过智能购物广告系列投放产品购物广告、本地产品目录广告和自适应展示广告（包括动态再营销和动态潜客争取），这些广告可在 Google 搜索网络、展示广告网络、YouTube 和 Gmail 中展示进行自动出价来尽可能提高转化价值，且您很快还可以选择将智能购物广告系列升级为效果最大化广告系列。

效果最大化广告系列采用了 Google 先进的自动化功能，旨在对其他 Google Ads 广告系列形成补充，帮助您取得更理想的效果。此外，效果最大化广告系列还可以帮助您在 Google 的所有渠道（YouTube、展示广告网络、搜索网络和 Google 探索等）中进行营销，发现更多会转化的消费者

借助效果最大化广告系列，您可以轻松使用单个广告系列实现多个目标，以提升业务成效。一些所售产品较为复杂的线上卖家可能比较关注网上购买行为。而其他卖家则可能比较重视“添加到购物车”和“开始结账”功能，以便了解用户要购买的产品。您只需选择相应目标，使用转化价值规则指定哪些不同类型的转化对您的业务有价值，然后剩下的工作便都可以交给效果最大化广告系列来完成。

为了实现线上销售广告系列效果的最大化，最好的办法是在广告素材上下功夫。广告中的消息功能是强大的效果提升利器，您可以用它来对广告系列进行自定义，以宣传新的产品或新的优惠。为获得最佳效果，应重点提供与众不同的内容。

3.产品数据和产品组

购物广告依托于您的产品数据而非关键字。此外，与其他广告类型不同的是，购物广告是按产品组而非广告组整理的。那什么是产品数据和产品组呢

  • 产品数据：通过 Merchant Center 添加的产品数据包含您所售产品的相关详情。Google 会利用这些详细信息将用户的搜索内容同您的广告进行匹配，从而向用户展示与他们最相关的产品
  • 产品组：利用产品组来指定要在每个广告系列中宣传哪些产品
    您可以将产品目录整理到产品组中。借助产品组，您可以为更具盈利能力的那部分产品给出更高的出价

4.预算的设置

为了维持标准购物广告系列总支出的大体稳定，在为智能购物广告系列设置预算时，您可以参考现有标准购物广告系列与展示广告网络再营销广告系列每日总支出的过往水平。智能购物广告系列系统会依据效果在各个渠道之间自动分配预算。无需为各个渠道单独制作广告系列。

请注意，在同一个帐号中，在宣传同一件商品时，智能购物广告系列会优先于标准购物广告系列和展示广告网络再营销广告系列投放

5.出价策略

智能购物广告系列，建议您采用“尽可能提高转化价值”这一出价策略，并且可以设置一个次要目标，例如，广告支出回报率、新客户获取量或实体店客流量。

这种出价策略会自动设置适当的出价，帮助您在达到您设置的目标广告支出回报率 (tROAS) 的前提下，争取尽可能高的转化价值。目标广告支出回报率 (tROAS) 还支持为线下效果（实体店客流量）设置目标值，帮助您实现全渠道目标

如果设置的是标准购物广告系列，则需要选择一个特定的出价策略。广告系列制作完成后，您可以在更改策略。

例如：每次点击费用的最高人工出价需要设置每次点击费用的最高出价，又称最高每次点击费用。这是指您愿意为每次广告点击支付的最高金额

6.添加转化跟踪代码进行转化价值跟踪

借助转化跟踪功能，您可以使用转化价值跟踪功能来跟踪网上购买（转化事件的首选来源）、注册、电话购物和实体店光顾等事件。借助转化跟踪功能，您可以看到广告系列为您带来了多少销售额，并据此评估广告系列的效果

7.植入再营销代码

智能购物广告系列的运作依赖于由网站访问者组成的再营销受众群体。为了尽可能扩大覆盖范围并实现最佳效果，您就必须不断向再营销名单添加新的用户

最佳做法是将访问您网站并完成转化的用户汇总成一份再营销受众群体名单。添加再营销名单有助于智能购物广告系列覆盖那些更有可能再次转化的用户，因为这类客户此前已经对您的产品表现出了兴趣

建议您在再营销名单中至少添加 100 名与您的帐号相关联的活跃用户。持续添加新用户有助于确保将活跃用户的数量扩充到推荐的水平

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