PandaMobo Newsletter 内容说明
Newsletter旨在分享出海相关的最新资讯，内容无倾向性解读，仅提炼重要结论以供探讨
资讯包括但不限于电商零售、金融科技、数码、游戏娱乐，媒体动态等多个领域，视当期情况而定
社媒圈
推特迎来挑战对手，Meta推出社交应用Threads（文字来源）
7月4日，Meta Platforms旗下的Instagram正式推出了旨在与推特直接竞争的应用程序Threads。仅上线一天多，“Meta版推特”Threads注册用户已超过5000万，5天破亿，该数字仍在持续增长。
Threads允许人们发布文本和链接，回复或转发他人的消息。这款应用将允许用户从Instagram上移植现有的关注者列表和账户名。
自从去年10月推特易主，平台接连采取了许多改革措施，也让用户和广告商经历了一系列挑战。如今面对Threads这样来势汹汹的挑战者，推特将实行怎样新的政策吸引用户和广告商，也令人期待。
TikTok英国上线商城版块“Shop”（文字来源）
最新消息称，TikTok目前正在英国市场测试App内商城版块，版块名为“Shop”。其标签出现在主界面上方，排在推送用户关注创作者内容的“Following”以及推送用户可能感兴趣内容的“For You”右侧。用户只需左右滑动屏幕，就能在“Following”、“For You”以及“Shop”三个版块中互相切换。
Facebook月活跃用户数突破30亿（文字来源）
Meta发布了最新的业绩情况，显示Facebook在最近一个季度又增加了2,700 万用户，同时月活跃用户数也首次突破30亿，这表明这家蓝色巨头应用程序仍有生命力。
Facebook的大部分用户增长主要来自亚太地区，该应用程序在印度和印度尼西亚等发展中市场的使用量稳步增长，欧盟和美国的增长相对趋缓。Meta在发展中地区实现了增长，但仍然主要依赖其既定市场的收入，而新用户需要一段时间的积累孵化，逐步带来可观的利润。
电商圈
57%的美国消费者计划在今夏购买庭院用品（文字来源）
近期，eBay一项针对拥有庭院的美国消费者的调研显示，超过72% 的受访者计划今夏在自家庭院或户外度假，72%的受访者将延长居家时间。
57%的受访者表示计划购买庭院用品，包括草皮、草、植物、球茎和种子等；45%计划购买家居或花园装饰品，包括灯笼、仙女灯、装饰品、蜡烛、风铃、枕头和地毯等；35%计划购买新户外家具，包括吊床、火盆、天井套装等。
7月或将走红的亚马逊热品19款（文字来源）
根据亚马逊美国站点产品数据，参考传统媒体和社交媒体所呈现的趋势，以及Jungle Scout Cobalt、Keyword Scout和Extension提供的数据，以下19款产品是今夏爆款潜力股：
- Splash Pads 户外家庭用戏水池
- Smart Dimmer Switches 照明智能调控开关
- Roll-On Wax Kits 蜜蜡脱毛套装
- Lounge Chairs 折叠躺椅
- Cup Holder Extenders 车载杯托
- Car Organizers 车内收纳包
- Mist Umbrellas 水雾遮阳伞
- 4th of July Decor 独立日装饰品
- Wireless Microphone 无线麦克风
- Insulated Backpacks 保温保冷背包
- Diving Toys 儿童泳池/浴室玩具
- Picnic Table Covers 野餐桌布
- Stainless Steel Tumblers 不锈钢杯
- Beach Bingo Cards 沙滩宾果游戏卡牌
- Bug Bite Relief Patches 蚊虫叮咬贴
- Marshmallow Roasting Sticks 棉花糖烧烤棒
- Air Purifiers 空气净化器
- Beach Cup， Holders 沙滩杯托
- Sequin Cowboy Hats 亮片流苏牛仔帽
亚马逊“返校季”该如何备战（文字来源）
数据显示，8月仍然是返校季消费者的集中采购月，只有12%的受访者计划在9月才准备进行购物。大多数返校季消费者瞄准了线上平台，其中亚马逊更是他们的首要目标。
以下为亚马逊返校季热卖产品范围：
- 美妆个护产品：面膜、指甲油、护发用品；
- 健身用品：瑜伽垫、健身带、水瓶；
- 电子产品及配件：笔记本电脑、笔记本电脑外壳；
- 游戏：棋盘游戏、拼图、视频游戏；
- 宠物用品：相机、追踪器、咀嚼玩具、刷子；
- 书籍：课本、励志类书籍、儿童书籍、电子书
游戏圈
IGG新品月流水近千万美元（文字来源）
IGG新品《Viking Rise》月流水近千万美元，其营收的激增离不开在推广上的大力投入，5月份在Google Play的投放量排第一。
具体来看，游戏的素材创意上主要以展示优质画面和SLG的策略玩法为主，体现了4X玩法的各项元素，着重面向SLG的核心玩家。除此之外，还有部分素材强调的是维京题材游戏的独特亮点。通过刻画维京部落的生活景象，玩家可以身临其境地感受游戏世界的细节和氛围。其次也有素材加入了神话传说中的怪物形象等元素，展现了宏大的世界观，激发玩家的好奇心和探索欲望。
日本政府拟新规要求Apple和Google必须为开发者提供备选支付方案（文字来源）
日本政府正计划通过一项新规定，要求包括Apple和Google在内的头部平台，必须为开发者提供除了自有支付渠道外的备选方案。目前新规定还处于起草阶段，但这项规定的提案最早会在2024年上交至日本国会。
日本政府出台支付新规，与该国移动市场的高内购营收有着直接关系。来自 Sensor Tower的统计数据表示，虽然收入回落至疫情前水平，但日本游戏市场在2022年的营收总额依然达到147亿美元。而Google和Apple的官方支付渠道通常会从内购营收中抽取30%，因此日本厂商此前也在寻找替代方案，避免被平台方抽成。此前，包括Supercell在内的头部厂商已经开始使用替代方案，开设自有网页内购商店来避开抽成。
腾讯再出手，七月接连投资3家海外工作室（文字来源）
7月腾讯先后投资英国工作室Lighthouse Games，收购利物浦工作室Lucid Games，入股波兰工作室Techland。
游戏大厂的目标一方面是通过入股、收购、并购等方式扩大海外游戏收入及市场份额，实现“国内国外五五开”的小目标；另一方面，则是将知名IP游戏及团队收入囊中，既可以稳固海外业务又可以实现端转手游实现反响输出。除此之外，腾讯也在推进自研产品出海，旗下光子、天美等知名研发工作室在美国、加拿大、英国等地，成立海外工作室，推进自研游戏的本地化改造。
APP圈
健康付费成新潮流（文字来源）
提供个性化减肥计划和健康饮食建议的《Unimeal》6月iOS端投放量涨幅高达130%，加大的投放力度为其6月推出的新功能造势，新功能卖点在于预览饮食计划和调整计划日期。
TOP100高频词中，start、plan、test出现的频率明显较高，整体文案倾向是鼓励用户开始尝试，以及用测试强调个性化服务；素材以图片为主，占比达70%；热门素材多以“xx 挑战”为主题，并给出帮助用户完成挑战的计划，比如无糖挑战，给出了各个年龄段的控糖饮食计划，给人一种“饭给你喂到嘴边”的贴心感受。
宗教App出海新气象（文字来源）
宗教App，是一个古老、容易被忽视但是在海外还有着广泛受众规模的赛道，美国AppStore图书类下载榜Top100共有7款圣经阅读App。
今年以来还有大量工具厂商、超休闲游戏厂商上线“经典”的圣经阅读App，但大多还保持着固有思路。反观来自欧美厂商的Hallow，靠着与冥想的结合、独特的营销策略，一路融资到了C轮。注重KOL的作用是Hallow能实现快速增长的非常重要的一点。KOL选取专职于宗教工作且在社交媒体上有影响力的神父、牧师、修女等，以及与宗教有很强关联的影视明星。除了注重跟对的KOL合作，Hallow也重视与本地学校和教区之间的合作。
宗教也许是一种与海外用户的文化关系太紧密的细分方向，但在疫情已经消退的全球市场、尤其是一些发达市场，年轻人的情绪健康、心理健康，依然存在很大问题，需要解决方案。提高睡眠质量的App（5月出海App ShutEye的月流水可以达到100万美金）、甚至是专注于呼吸的App都有自己的市场。
TikTok推出TikTok Music，挑战Spotify全球主导地位（文字来源）
TikTok已经主导了短视频和社交媒体市场，为寻求新的增长途径，今年7月初，TikTok宣布在巴西和印度尼西亚推出名为“TikTok Music”新的仅限订阅的音乐流媒体服务。TikTok Music提供三大唱片公司——环球音乐集团、华纳音乐集团和索尼音乐的目录，允许用户将该服务同步到他们现有的TikTok账户，并收听、下载和分享歌曲。
TikTok Music对Spotify和YouTube Music造成的风险“较低”。鉴于 Spotify和YouTube Music多年发展积累的市场份额，要超越它们是相当困难的，但TikTok Music有较大潜力可以蚕食其中的一部分。
消费电子圈
三星XR头显推迟长达3-6个月（文字来源）
7月9日消息，据韩媒SBS Biz报道，三星原本计划在2024年2月推出一款新的扩展现实（XR）头戴设备，但由于苹果公司推出了 Vision Pro，三星决定重新审视其XR头戴设备的规格和设计，将新品推出时间推迟3-6个月。
SBS Biz称，三星最初计划在明年年初开始其XR头戴设备的量产，但在了解到苹果Vision Pro的规格后，三星认为需要对其XR头戴设备进行全面的调整，以提高竞争力。苹果Vision Pro集成了VR和AR功能，将于明年早些时候上市
微软推出披萨香味Xbox手柄，为《忍者神龟》电影造势（文字来源）
为了宣传即将上映的《忍者神龟：变种大乱斗》电影，微软创造了一款可以散发披萨香味的Xbox手柄，让玩家在游戏时感受到忍者神龟最爱的食物。
微软称，这是“有史以来第一款”披萨香味的手柄，它采用了一种特殊的设计，手柄后面有一个外观像纽约披萨片一样的香氛扩散器，可以在玩《忍者神龟》系列游戏时，释放出新鲜披萨的气味，增强玩家的沉浸感。香氛扩散器可以随时取下。这款限量版手柄并不对外出售，而是作为一场抽奖活动的奖品。
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