Meta 2023年7月产品更新

Must know

●【销售线索】在 Meta 广告管理工具中使用浏览器附加组件即时表单 (Browser AddOn Instant Form)
●【Reels】针对第三方成效衡量增加 Reels 可见性
●【A+】进阶赋能型智能购物广告系列产品改进指南发布新功能
●【应用信号处理中】预计从2023年7月17日起，报告中显示的SKAN转化会暂时下降
●【Instagram】新发布: 针对未开设店铺的广告主现可使用带有商品标记的广告

Good to know

●为青少年和其父母提供更多方式来管理其在我们的应用上所花费的时间
●简化并改善品牌提升解决方案
●【Bug 缓解】广告投放的问题影响导致流量从移动端转向 PC 端
●【Facebook】 测试动态消息视频广告的Reels 类沉浸感播放器
●【商务】通知：改善目录中多数据源的透明度

一.【销售线索】在 Meta 广告管理工具中使用浏览器附加组件即时表单 (Browser AddOn Instant Form)

当您在 Meta 广告管理工具中使用潜在客户线索目标和网站转化量优化新建广告系列时，可以使用浏览器附加组件即时表单帮助发掘更多潜在客户。浏览器附加组件即时表单使您能够利用自动填写功能促进表单提交。除了开发潜在客户，您还可以使用浏览器附加组件即时表单鼓励用户访问您的网站并完成高意向度操作，例如预约和撰写客户感言。
使用浏览器附加组件即时表单时，广告只会投放到 Facebook 移动应用。如果用户在移动设备上轻触您的广告，他们将被引导至应用内浏览器中您的网站。当用户滚动浏览您的网站时，浏览器附加组件即时表单即会弹出。

注意：仅当用户首次滚动浏览您的网站时，浏览器附加组件即时表单才会激活。如果用户未点击表单，表单会在页脚处最小化，使用户可以稍后返回表单

二.【Reels】针对第三方成效衡量增加 Reels 可见性

Meta将针对插屏式 Reels 广告面向第三方成效衡量合作伙伴开放 Reels 可见性。Meta目前正携手Double Verify、IAS 和 MOAT 测试开发 Reels可见性报告，准备就绪后将面向借力这些合作伙伴的广告主提供

三.【A+】进阶赋能型智能购物广告系列产品改进指南发布新功能

Meta于近期推出进阶赋能型智能购物广告系列的新功能，包括新的筛选功能和对推荐广告的改进：
• 筛选洞察：让广告主可更轻松地管理进阶赋能型智能购物广告系列，只需点选“广告系列类型”并按“进阶赋能型购物广告系列”进行筛选，即可快速查看总花费、广告系列状态和效果指标等关键洞察。
• 对建议广告加以改进：此次改进后，可更轻松地查看和上传推荐广告您的帐户获得访问权限后，就可在广告管理工具中使用这些新功能
推出时间：7月13号, 2023 – 50%，8月8号, 2023 – 100%

四.【应用信号处理中】预计从2023年7月17日起，报告中显示的SKAN转化会暂时下降

自 2023 年 7 月 17 日星期一起， Meta 广告成效分析 API逐步支援 Meta SKAN 4.0，预计于 2023 年 7 月 21 日达成100%
• 鉴于SKAN 4.0和 3.0版本之间的数据报告延迟，广告商可能会注意到，在最初几天内，SKAN报告的总数据（由苹果提供给Meta）急剧下降，但报告很快就会恢复稳定，无需采取任何行动
• 广告主必须在 9 月 17 日之前在 Meta 广告成效API 中完成新端点“total_postback_detailed_v4”的设置，才能继续通过广告成效API接收 SKAN 4.0 回传数据

五.【Instagram】新发布: 针对未开设店铺的广告主现可使用带有商品标记的广告

自2023年7月24日这一周起，只要广告主为广告设置了商品目录，即使未曾在Instagram上开设店铺，也将可使用带有商品标记的广告。（vs 过去该功能只对有开设商铺的广告主开放）
• 带有商品标记的广告会将人们直接引导至商品详情页 (PDP)，即人们可直接在广告中购物，完成从发现到购买的过程。 研究表明，与不带商品标记的广告相比，带商品标记的广告表现更优越（有效降低20-30%每增量转化的本）

Instagram店铺功能将在*某些特定地区市场于2023年8月10日开始正式下线
• 如果广告主之前在 Instagram 上开设了店铺，即使在8月后失去对店铺的访问权限，也能继续在Instagram 上使用带有商品标记的广告。 如果广告主从未在 Instagram 上开设店铺，则只要有正在运营中的商品目录，就可使用带有商品标记的广告

之前可使用Instagram的店铺功能，但即将失去对店铺的访问权限的特定市场名单：

拉丁美洲：阿根廷、玻利维亚、智利、哥伦比亚、哥斯達黎加、多米尼加共和国、厄瓜多爾、薩爾瓦多、危地馬拉、尼加拉瓜、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、波多黎各、烏拉圭、委內瑞拉

欧洲、中东和非洲：亚美尼亚、奧地利、比利時、保加利亞、喀麥隆、科特迪瓦、克羅地亞、塞浦路斯、捷克、埃及、愛沙尼亞、芬蘭、格魯吉亞、加納、希臘、根西島、匈牙利、伊拉克、爱尔兰、馬恩島、以色列、澤西島 、哈薩克斯坦、肯尼亞、拉脫維亞、黎巴嫩、立陶宛、馬耳他、摩爾多瓦、摩洛哥、巴基斯坦、波兰、葡萄牙、羅馬尼亞、俄罗斯、沙特阿拉伯、塞爾維亞、斯洛伐克、斯洛文尼亞、南非、突尼斯、土耳其、阿拉伯聯合酋長国

亚太地区：孟加拉国、柬埔寨、香港、老撾、馬來西亞、緬甸、尼泊爾、新西兰、巴基斯坦、菲律賓、新加坡、斯里蘭卡

六.为青少年和其父母提供更多方式来管理其在我们的应用上所花费的时间

Meta将发布新功能来支持青少年和其家庭，让他们能更轻松地管理使用我们的应用所花费的时间。新功能包括：
• 在 Messenger 中引入家长监督，让父母可以查看青少年在 Messenger 上花了多少时间以及在与谁互动
• 推出新工具，限制 Instagram Direct中的不良互动
• 督促青少年在 Facebook 上设定时间限制
• 在全球范围内推出 Instagram 静音模式
• 为父母提供更多方式，方便其监督青少年对Instagram的使用

七.简化并改善品牌提升解决方案

Meta将于 2023 年 7 月 30 日至 2023 年 8 月 30 日期间推出全新改进的品牌提升解决方案。您会发现流程变得更简化、结果也更直观，相信这将有助您在广告预估品牌影响力的基础上更有信心采取行动

Meta将两个传统解决方案（基本品牌提升和高级品牌提升）的热门功能和实用之处相结合，构建了统一品牌提升模型。 在新调研中，您无法再选择展示基本结果还是高级结果，但您仍可访问这两个模型，以便计算进行中的和之前的广告系列的结果

八.Bug 缓解：广告投放的问题影响导致流量从移动端转向 PC 端

2023 年 6 月 1 日，部分广告主反应他们的预算从移动端转移到了PC 端。 因此，一些广告主可能会发现在 2023 年 6 月 1 日之前的几天内，广告管理工具中的归因转化存在潜在波动。

7月14日，此问题的根本原因已被解决，服务也已恢复正常运行，因此广告主应可如期创建和编辑广告。广告主可能会继续看到广告投放出现波动，因为系统需要一定的时间来学习并改变投放，但我们预计广告投放将于大约一周内恢复正常

九.【Facebook】 测试动态消息视频广告的Reels 类沉浸感播放器

为了改善Facebook上的视频体验，Meta现正进行一项测试，将部分动态消息视频广告、自然Reels内容及部分视频选项

卡中的内容在更具沉浸感的Reels类播放器中播放

十.【商务】通知：改善目录中多数据源的透明度

对于在目录中设置了多个数据源的广告主，Meta于近期发布了一些更改，帮助广告主更清晰地了解目录数据从何处提取，同时提供详尽的指导以解决数据提取相关问题。

Meta将逐步向所有广告主推出此项更新：7月19日推出10%；7月26日 80%；7月30日 100%

在电商管理工具的“商品”选项下，Meta进一步改善了透明度，展示每一项属性的更新来源自哪一项数据源，并更新了有关来源补充、选择自动更新和删除不必要的数据源的相关指南