Meta 2023年8月产品更新

Must know

●【信号】 为广告主推出“与Meta信号团队的产品经理畅聊广告科技”
●【品牌安全】公告：动态消息的第三方验证将拓展到Instagram，库存筛选方案将支持更多语言并在Reels上进行测试
●【Reels】Oracle MOAT推出Reels视频广告浏览追踪
●【Facebook】公告 : 在快拍广告中使用行动号召贴图
● 利用制胜五招最大化广告成效
●【企业诚信】回应《数字服务法》：为广告主在广告账户中以新方式提供受益人和付款人，并于8月16日开始要求提供信息
●【OE开户】 (仅限Meta直客广告主) 只为商务管理平台管理员开放广告帐户创建权限
●【进阶赋能型】使用进阶赋能型智能购物广告新功能进行广告排期，以满足您的业务需求

一.【信号】 为广告主推出“与Meta信号团队的产品经理畅聊广告科技”

自8月起，将为负责Meta信号及衡量的产品团队推出一项新计划，名为“与Meta信号团队的产品经理畅聊广告科技”。这项计划是让产品部门得以直接接触广告主，并听取他们对信号和衡量话题的相关看法。您无需为会谈做任何提前准备

通过与跨部门营销理论和营销实践的业界人士对话，Meta想进一步了解：

• 各位的业务目标及Meta从中扮演的角色
• 您最关心的/最让您激动的行业趋势
• 促使您与Meta合作的契机

会谈时间定于太平洋 标 准 时 间 每周三上午 9-10 点 （ 中 国 标 准 时 间 每周四凌晨 12 点 -1 点 ） ， 或太平洋 标 准 时 间 每周四上午 10-11 点 （ 中 国 标 准 时 间 每周五凌晨 1-2点）进行，具体取决于产品经理们的时间安排。

会议预约链接（报名后请注意查收邀请函和电子邮件）

二.【品牌安全】公告：动态消息的第三方验证将拓展到Instagram，库存筛选方案将支持更多语言并在Reels上进行测试

有关品牌安全性和适用性工具扩展的几项更新

• 1.Instagram动态消息上的第三方品牌适用性验证：除了Facebook动态消息之外，Meta的第三方品牌适用性验证解决方案，现在还可通过与Zefr（Meta品牌安全和适用性的业务合作伙伴）在Instagram动态消息中使用。这能让广告主了解其广告在动态消息中的相邻内容，及独立第三方安全性和适用性的广告展示指标。
• 2.库存筛选方案和第三方品牌适用性验证其他语言：
  库存筛选方案以及Facebook和Instagram动态消息中的第三方品牌适用性验证，在原有的英语和西班牙语的基础上，现支持更多语言包括阿拉伯语、中文、法语和葡萄牙语。
  库存筛选方案让广告主能根据自己的品牌适用性偏好，来控制其广告在动态消息中的哪些内容附近展示
• 3.Reels更新测试：在Facebook和Instagram上测试Reels的库存筛选方案，并期待在9月底之前向更多用户提供此工具。另外，将与Meta业务合作伙伴Zefr，于本季度开始在Reels中测试第三方品牌适用性验证

相关Q&A

问：如何使用Zefr进行第三方验证？如何收费？
答：客户可直接联系Zefr以进一步了解他们提供的相关产品解决方案。Zefr的标准定价基于所衡量的展示次数的每千次展示费用，请联系measurement@zefr.com获取最新的定价和价目表

三.【Reels】Oracle MOAT推出Reels视频广告浏览追踪(相关链接）

自7月20日开始，Oracle的Moat推出了针对Instagram和Facebook的Reels浏览数据。此项新功能将通过三个渠道发布：Moat公告页面、Moat平台上的用户界面通知及专门的客户联系电子邮件

四.【Facebook】公告 : 在快拍广告中使用行动号召贴图

链接贴图是自然Facebook快拍中常出现的互动元素，用户可通过此贴图为帖子添加链接。当人们轻点此贴图时，就会自动跳转到相关目标网站。

在Facebook快拍广告中推出了类似的链接贴图，称为行动号召(CTA)贴图。此CTA贴图是为了让Facebook快拍广告和自然快拍的体验保持一致，并为行动号召吸引更多视觉关注，加强用户与Facebook快拍广告的互动。
在正式发布前，您可以在广告管理工具查看广告创建流程，预览广告创意中的行动号召贴图。

相关Q&A

问：我可以选择退出使用Facebook快拍广告中的行动号召贴图吗？
答：不可以。行动号召贴图是一项全局性更改，适用于所有使用了链接的Facebook快拍广告。在Facebook快拍广告中添加行动号召，将无法选择不使用行动号召贴图。

问：这是否意味着不会再有“向上滑动”？
答：广告中将不会再出现“向上滑动”的提示，但我们仍会尊重用户的上滑操作（即用户仍可通过上滑打开广告链接)可能会在稍后恢复使用“向上滑动”提示，但目前此提示已不再展示。未来，Facebook 快拍广告仍将支持上滑和点击操作。

问：此更新适用于Instagram快拍广告吗？
答：不适用。目前，行动号召贴图仅适用于Facebook快拍广告。Instagram快拍广告中，行动号召按钮仍将以原有形式展示。但是，您应遵循 Facebook 和 Instagram快拍广告的最新安全区指南，即在广告素材底部约20%和顶部约14%的区域内，不要放置文本、徽标或其他关键创意元素，避免其被主页图标或行动号召口号遮盖。

问：此更新是否适用于Facebook Reels广告？
答：不适用。目前，行动号召贴图是为Facebook快拍广告体验所设计的

五.利用制胜五招最大化广告成效

Meta推荐您使用五大有数据支撑的最佳实践，即“制胜五招”，包括：

• 简化广告组: 降低广告账户的复杂性，提升效率
• 自动化: 运用赋能型工具实现营销活动的全自动化或半自动化
• 创意多元化: 打造不同概念或格式的广告创意
• 数据质量: 优化转化API或目录的数据源
• 验证结果: 利用提升测试或营销组合模型来验证营销活动的成效

六.【企业诚信】回应《数字服务法》：为广告主在广告账户中以新方式提供受益人和付款人，并于8月16日开始要求提供信息

自8月16日起，由于欧盟（EU）的监管要求，在Facebook和Instagram上面向欧盟或相关地区投放，或选择了全球定位的广告主，需填写广告受益人（即 “受益人”）和为所有新的、复制或编辑过的广告支付广告费用的人（即“付款人”）的信息。

从8月7日起推出在广告帐户级别保存受益人和付款人的新选项。一旦您在广告帐户级别保存了受益人/付款人，在创建新广告组时将自动填写该信息。只有广告账户的管理员才可在广告帐户的设置中，管理默认受益人和付款人信息。

自8月9日起，即使信息尚未保存，Meta将在广告帐户级别中自动填充受益人和付款人信息。 自动填充将从您的Facebook公共主页或关联的Instagram帐户中获取信息

七.【OE开户】 (仅限Meta直客广告主) 只为商务管理平台管理员开放广告帐户创建权限

从 8 月 21 日开始，将针对Meta直客广告主全面开始限制广告账户开户权限。Meta直客广告主将需要自行使用快速入门工具 (OE) 亲自提交广告帐户开立申请。OE开户申请只限于有该直客所拥有的商务管理平台管理员身份的雇员来提交。

八.【进阶赋能型】使用进阶赋能型智能购物广告新功能进行广告排期，以满足您的业务需求

可在进阶赋能型智能购物广告中为广告单独设置排期了。您可使用此功能控制广告在特定时间开始和结束，让您能够更轻松地管理创意，确保它们在合适的时间运行。有了单独的广告排期，您就可以

• 通过管理广告系列的排期，减少手动操作
• 支援短期推广，例如快闪促销或假日促销
• 在创意中使用时间明确的文案，如“终于到周五啦！

相关Q&A

问：它和现有的“广告排期”功能有何不同
答: 在广告系列级别的“广告排期”功能允许广告主设置每周重复的广告排期（比如，每周一的四点至八点） 而广告层级单独设置的排期会以广告系列层级排期优先（即单个广告不可在广告系列排期以外的时间运行