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突破瓶颈！Meta ASC助你轻松迎战大促

由panda发布在Facebook、干货文章

对于众多初次涉足广告投放的出海广告主，他们在初始阶段经常遇到种种难题。其中，如何妥善配置预算，拓展广告覆盖范围，并有效吸引潜在客户，成为他们的一大核心挑战。虽然部分广告主已开始运用A+SC系列工具进行广告投放，但大多数仍在探寻如何充分运用这一利器打造高效广告。为助力广大卖家充分把握年末大促这一关键营销时机，熊猫君将为大家深入解读Meta ASC 广告营销策略，并详解如何利用A+SC系列工具优化广告投放，以实现最佳的广告效果。

近期，熊猫君收到了许多广告主的反馈，他们表示在大促期间的广告投放效果并未达到预期。经过整理，我们发现了以下几个主要问题：

  • 广告效果不稳定：点击率、转化率等关键数据波动大，这在不能有效控制广告成本的情况下，可能导致利润下滑
  • 低消耗、难以增量：曝光不足、预算用不完，成本效益失衡
  • 创意疲劳：点击率、CPA持续下滑，受众对“老”广告产生疲劳

为了解决上述问题，我们建议尝试使用Meta进阶赋能型购物广告（Meta ASC）。自从Meta ASC推出以来，许多广告主纷纷反馈称，借助Meta ASC，他们不仅能够省时省力，还能够获得相较于常规广告更加稳定且更出色的广告效果。具体来说，ASC结合广告帐户的历史表现和受众数据，帮我们拓展更多的潜在目标受众，结合自动化优化技术，使得广告组能够迅速结束机器学习阶段。此外，ASC还利用机器学习优化，向目标受众精准推送多样化的创意组合，从而以更低的成本实现广告转化。

A/B测试 —— 破局关键

对于尚未尝试过Meta ASC的广告主，A/B测试是验证Meta ASC与常规广告差异的有效方法。但值得注意的是，由于Meta ASC的自动化程度较高，它无法在受众和版位方面进行更细致的设置。因此，在进行A/B测试时，常规广告的部分设置需要与ASC保持一致，以确保测试结果的准确性和可比性。比如：

  • 广告目标都应选择“销量”
  • 优化事件：都应优化“购物”事件
  • 常规广告组应使用宽泛定位和进阶赋能型版位，也就是采用自动版位
  • 建议选择一个变量，其余因素都应相同
  • 如果常规广告定位多个国家/地区，那么ASC也应同样设置

下面我们提供三个测试方案，帮助广告主开展实际操作：

A/B test 1：广告效果不稳定优化方案

  • 测试目的：评估Meta ASC购物广告 vs 常规购物广告在转化效果上的表现
  • A组（对照组）：运行常规购物广告，保持广告定位、竞价等关键设置与B组一致
  • B组（实验组）：运行Meta ASC，同样需要保持其他关键因素与A组相同
  • 测试周期：7-14天
  • 数据评估：观察两组在转化率、点击率等核心指标上的差异，从而判断Meta ASC是否对广告转化产生了积极且稳定的影响
  • * 小贴士：确保实验期间，除了广告类型这一变量外，其他所有因素在两组之间保持一致，以获得更准确的实验结果。

A/B test 2：预算优化方案

  • 测试目的：评估增加预算情况下，Meta ASC vs 常规广告的效果差异
  • A组（对照组）：运行常规购物广告，广告系列预算和B组相同，广告素材、定位、竞价等因素不变
  • B组（实验组）：运行Meta ASC，广告系列预算和A组相同，同样保持其他因素不变
  • 实验变量：两组初始预算相同，第一周按初始预算的40%增加，第二周继续按相同比例增加
  • 测试周期：2周
  • 数据评估：对比两组的消耗速度、转化量及成本等数据，判断增加预算对Meta ASC广告效果是否有积极影响
  • * 小贴士：增加预算的比例可以根据实际需求调整，但建议避免在机器学习阶段频繁调整，以免影响模型的学习和效果。

A/B test 3：创意疲劳优化方案

  • 测试目的：探索创意数量如何影响Meta ASC与常规广告的效果
  • A组（对照组）：运行常规购物广告，包含10个以下创意素材，保持其他因素（如预算、定位、竞价等）不变
  • B组（实验组）：运行Meta ASC，包含20个以上创意素材，同样保持其他因素不变
  • 实验变量：两组创意素材数量不同
  • 测试周期：2周
  • 数据评估：对比两组在点击率、转化率、曝光量等指标上的差异，判断创意数量对广告效果的具体影响。同时，也可进一步分析哪种类型的创意更受欢迎
  • * 小贴士：创意素材要精益求精，避免为了追求数量而忽略创意的实际效果

开展数据评估-利用ASC对比报告

广告主可以通过访问广告管理工具来对比ASC和常规广告的表现，系统还能够结合具体问题给到提升广告表现的指导建议

访问方法：

  • 进入广告管理工具
  • 点击导航栏上的“所有工具”，选择“广告报告”
  • 如果您设置了个性化报告，会看到链接。如果没有，则请创建个性化报告。
  • 在个性化报告内选择最新 “ 进阶赋能型智能购物广告对比报告”
图片来源：Facebook广告管理工具

Q&A：

Q1：A+SC对比内置最佳做法的常规广告效果会一样吗？
ASC 带有新的机器学习技术并与端到端自动化结合做优化，会帮助广告中简单推动更好的效果，无需做多项测试以达最佳效果

Q2：如何比较A+SC与BAU的表现？
建议将A+SC的表现与具有相似创意、优化设置和国家定位的BAU活动的总体表现进行比较。广告商也可以在设置唯一变量的情况下开展A/B测试，以将A+SC与BAU组合，或A+SC与某个BAU活动进行比较

Q3：如果一个A+SC的系列已结束机器学习阶段，投放几天后表现变差，这个时候是可以给里面增加新的素材来激活么? 会不会导致重新进入学习阶段？
可以，有机会导致重新学习，但因为之前已经完成学习，所以数据量足够帮campaign更快完成学习

Q4：如果A+SC里的部分广告成效有明显下滑，能手动把那些广告关掉吗？
要看campaign的状态如何，对于还在学习阶段的Campaign，就不建议进行太多人手的干扰，这只会令学习更长;
如果是完成学习阶段后发现表现下滑，也建议多观察，试一下修改受众量或预算，来给A+SC更多条件投放;
如果真的表现太差，就可以关掉再投放其他广告

Q5：新建的A+SC系列，多个素材花费非常不平均，集中花在1个素材上，其他素材基本没花钱。这种应该如何处理？
A+SC广告，系统会自动优化素材，若某一素材效果突出，确实会消耗会偏向于某一个素材。建议可以保留表现较好的素材，将表现较差的素材进行更迭

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

Meta A+AC 创意优化提升全解析！

由panda发布在Facebook、干货文章

随着科技的发展，广告行业也在不断进步，尤其是在人工智能方面的应用。在众多广告平台中，Meta（原Facebook）作为全球最大的社交媒体平台，为广告主提供了丰富的广告形式和工具，其中，Meta 进阶赋能型应用广告（Meta A+ AC）以其独特的优势，成为了APP和游戏广告主的新宠。本文将深入探讨该产品的优势及优化策略。


Meta A+AC 的核心优势

Meta进阶赋能型应用广告（Meta A+AC）的最大优势在于，Meta将自动化技术最大程度地应用到了广告投放过程中的各个角落。与手动应用广告的最大区别是，Meta进阶赋能型应用广告通过自动化技术，强化工作流程的关键环节，提升广告效果。这就意味着，广告主可以将更多的精力放在创意制作和策略优化上，而不是繁琐的广告操作上。

创意探索算法是Meta进阶赋能型应用广告的核心之一。A+ AC广告系列支持上传多达50份图片或视频文件，以及5段文本和5个标题，系统可以通过智能排列功能，一次性产出多达150条广告素材，而这些操作可能只需要短短几分钟。通过采用创意优化算法，系统一方面可以为新添加的创意和投放不足的现有创意寻找更多投放机会，另一方面，创意数量的优势，能够让系统自由进行创意组合和测试，向目标受众投放最佳的创意组合，提高广告效果。

因此，熊猫君建议大家在创建A+ AC广告系列时，上传多样化、差异化的创意素材，包括图片、视频、文本和标题等，同时关注系统推荐的创意组合，不断优化广告策略，以提高产品的曝光和收益。

围绕动机打造多元化与差异化的A+ AC广告创意

  • 展示动机
    建议尽早在广告开头就有效传递营销信息，以清楚体现动机和产品体验的精彩瞬间为开场。如此设置还能让您清楚了解所选动机是否真正推动了转化。做到及时根据效果调整策略。确保展示的画面和传达的营销信息都与动机一致。例如：“自定义 50 款皮肤”
  • 突显品牌信息
    尽量在广告前3秒内突出显示游戏的名称或徽标，将您的产品与竞品明显区分开来，尽早突出您的品牌可以让您的创意脱颖而出，抓住用户的眼球
  • 充分利用行动号召（CTA）
    广告结尾时，使用紧扣动机的行动号召 (Call to action)，比如“立即下载”、“立即体验”等，引导用户前往最终着陆页。要知道，被广告触动的用户大都是被广告中展示的游戏体验和营销信息所吸引，基本不会是别的原因
  • 将游戏体验和动机紧密相扣
    在设计游戏视频创意时，建议在视频的大部分内容中，展示游戏内容和游戏玩法。将营销信息穿插在游戏展示中，清晰抛出动机，例如：“十星通关，领取奖励！”
  • 展示真实和相关的游戏体验
    真实的游戏内画面最能吸引玩家的兴趣。因此，建议通过展示真实且相关的游戏体验来引出动机。可以添加经过增强或编辑的画面，但不能以牺牲展示真实游戏体验为代价，并且要在合理范围内，以免误导受众

Meta A+AC广告系列的创意优化实践

上传足够数量的创意

  • 上传更多创意(初次启用A+ AC，建议上传20份左右)，有助于减少创意疲劳，还能帮助系统寻找更多投放机会，增加覆盖人数，发挥广告创意的最大潜力
  • 对于初次接触A+AC的广告主，可以尝试普通广告和A+AC同步投放，然后定期将普通广告表现优秀的创意添加到A+AC中，这是因为A+AC可以为创意寻找更多的展示机会，比较适合想要获得新用户、唤醒老用户、提高应用内操作等场景
  • 借助“推荐广告功能”：由系统推荐过往表现优秀的创意，批量导入A+AC广告系列当中

关注创意疲劳，定期迭代

  • 创意更新的频次建议是 每月更新2-4 次
  • 如果某个创意在投放 1-2 周后表现不佳，例如展示次数或互动率较低，可以考虑删除或更换创意，同时建议保留旧的创意，以供未来重新评估其表现
  • 遵循创意疲劳调整建议：A+AC的创意探索算法会随着广告表现，预测广告组的创意疲劳度，建议广告主可以定期关注广告系列的相关提示和调整建议，进行广告优化
  • 建议机器学习完成后，再批量编辑创意，避免重启机器学习阶段

使用多元化创意策略

  • 丰富创意主题：根据广告目标和受众特点，确定创意主题。主题可以是与APP或游戏相关的，也可以幽默的、感人的、悬疑的或与热门话题相关的，以吸引不同受众群的关注
  • 丰富广告格式：根据确定的创意主题，制作尽可能多的内容种类、尺寸、格式，比如图片、视频、文本等。以便系统可以将不同创意元素进行组合，产生更多地创意可能性
  • 避免使用概念非常相似的创意：对于进入平稳起量阶段的的广告系列，相似的概念会导致系统仅针对特定受众群测试广告，受众群过窄或展示频次多，过快地进入创意疲劳期
  • 利用版位素材定制功能优化广告，让每个创意概念都有机会在所有可用的版位上获得展示机会

四大策略，优化A+ AC成效表现

FAQ

Q：如何进行自定义受众设置？
答：广告主需要在 Business Setting 中在 App 层级设置想要排除的自定义受众，前提是该自定义受众人群包需要与 App 同属于相同的 BM。如需设置，则需要使用 App 所属 BM 下的账户完成自定义受众的创建后再分享给投放账号。

Q：优化目标为“均衡应用安装量和应用事件”支持购买以外的事件吗？
答：暂时仍不支持。

Q：在应用设置中设置的年龄、地区等可以指定某个广告吗？
答：一旦设置，将会应用到该 App 下的全部 A+AC 广告系列当中，普通广告将不受影响。自定义受众将会在广告的受众 设置中看到

Q：A+AC后期如何针对花费集中在少数几个素材上进行优化，多长时间更新广告组内素材比较合适
答:建议您定期监测广告效果和花费分配情况，以确定需要进行优化的素材和定向设置。通常，建议您每隔一段时间（例如每周或每两周）更新广告组内的素材，以确保广告投放策略的多样性和广度，同时也能够减少素材的疲劳度，提高广告效果和转化率

Q：A+AC里的广告消耗只会集中在1-2个素材吗？
答：并不会。这是因为A+AC采用的是一种自动化广告投放算法，它会根据广告系列、广告组和广告的表现，自动优化广告投放策略，以获取更好的广告效果。
在A+AC算法中，广告素材的选择是基于广告组的定位和目标受众进行的。如果广告组的目标人群不同，那么A+AC算法可能会自动选择不同的广告素材进行投放，以满足不同人群的需求。
此外，A+AC算法也会根据广告效果的表现自动优化广告素材的选择。如果某些广告素材的表现效果较好，那么A+AC算法可能会自动增加这些素材的投放量，以获取更好的广告效果。因此，广告消耗在不同的广告素材之间可能会有所分散。

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2023年10月出海资讯 – PandaMobo Newsletter

由panda发布在干货文章

PandaMobo Newsletter 内容说明

Newsletter旨在分享出海相关的最新资讯，内容无倾向性解读，仅提炼重要结论以供探讨
资讯包括但不限于电商零售、金融科技、数码、游戏娱乐，媒体动态等多个领域，视当期情况而定

社媒圈

“AI+广告投放”模式开启，Meta推出全新AI工具重塑广告业（文献来源）

Meta正在为旗下所有广告客户推出全新的生成式人工智能工具，扩展了早期测试功能的覆盖规模，让营销人员借助全新的生成式AI工具能够更快地创建图像和文案以及提高广告投放效果。

Meta的工具使用该公司独有的人工智能技术为产品生成背景图像，并且借助AI设想出不同的广告文案，或者自动调整广告大小以适应Instagram或 Facebook等广告投放平台。该公司表示，营销人员将可以在Meta的广告管理器中使用这些新功能，并将于明年完成全球范围的可访问性。

马来西亚表示暂时不会封禁Tik Tok（文献来源）

尽管印尼政府基于产品存在掠夺性定价问题封禁TikTok Shop，但马来西亚通讯和数字部长法米表示，该国情况和印尼有别，现阶段暂不会跟随印尼政府的步伐。他要求TikTok提供关于电商服务的更多资料，以充分了解有关定价、数据主权和数据共享的情况以及涉及该平台的其他一些问题，在对资料做出多番探讨分析后，才会做出决定。

美国视频电商竞争加剧，Youtube新增购物功能（文献来源）

近日，YouTube宣布将推出多个新购物功能。首先是在其长视频内容中，添加时间戳功能，在与商品相关的视频内容部分，自动弹出商品链接。据悉，YouTube已从上个月开始就在美国测试了时间戳功能，并发现观众通过时间戳点击推广商品的频率是没有时间戳的两倍。另一个新功能是在其视频库中批量添加商品链接，该功能使创作者的历史视频内容继续发挥作用，为商品引流并转化为销售额。

不靠红人KOL，TikTok营销怎么做？（文献来源）

  • 巧用CTA：CTA（号召用语）是广告中鼓励某人采取“行动”（call to action）的功能。一个简单粗暴的CTA用语会提升广告效果，实现转化率和增加用户粘性
  • 营销“广撒网”：精细化运营和内容垂直虽然可以精确抓捕用户，但卖家不应该仅局限于较小的受众群体。定位广泛的受众群体是收集数据、洞察市场的绝佳方式
  • 使用高清竖屏：TikTok的竖屏短视频让人更有沉浸式的体验，相对于横屏有黑框的视频而言，纵向视频的转化率提高了91%

电商圈

黑五大促全托管备战指南（文献来源）

TikTok Shop提示商家务必把握两大备战关键节点，即9月30日前，希望所有参与黑五的新商家完成全托管入驻；10月27日前，黑五商品完成上架。关于产品类目及选品方面，TikTok Shop官方经理表示，服饰鞋包类目在节庆期间，务必焕新，把握“休闲、优雅、派对”三大趋势风格，万圣节需求、以及男士配饰开发，都是航海家们需关注的方向；家居户外类目，既要节庆也要应季，把握节庆氛围感和家居愉悦度。

2023年万圣节，亚马逊10大热销趋势（文献来源）

  • 5款热销的男士万圣节服装：马里奥/路易吉、肯、中世纪维京裤（Medieval Viking pants）、哈利波特、充气恐龙
  • 5款热销的女性万圣节服装：卡通连体衣、芭比、赫敏、马里奥/路易吉、星期三亚当斯
  • 5款热销的男孩万圣节服装：马里奥/路易吉、蜘蛛侠、充气外星人（Inflatable alien）、塞尔达旷野之息林克（Wild Deluxe Link）、蜘蛛侠
  • 5款热销的女孩万圣节服装：桃子公主、星期三亚当斯、赫敏、米妮、小美人鱼

亚马逊2024欧洲攻略：哪国消费者最能买？（文献来源）

  • 成熟站点——英国、德国、法国、意大利、西班牙。5国站点月平均访问量达到2.3亿次，同时亚马逊在当地布局了超过70个物流运营中心
  • 潜力新兴站点——瑞典、荷兰、波兰、比利时。这几个站点电商排名呈现持续上升的趋势，潜力巨大
  • 蓝海试运营站点——土耳其。土耳其人口基数庞大，达到8,500万人，位居欧洲第一。同时，人口年龄结构偏年轻，预示着能提供强劲的消费力

潜力巨大的宠物市场，怎么玩才能脱颖而出？（文献来源）

2023年宠物市场将价值180亿美元，预计到2033年其将达到390亿美元。其中北美市场在全球占比最大，2021年占全球市场的43%，用户消费力逐年增强，商机不断涌现。

宠物品类平均客单价较高，关于宠物护理以及宠物去世后的丧葬服务产品、纪念品等来说，还有很大的发展空间可供卖家挖掘。卖家可以从定制的独一无二性、产品的保存性、产品的仿真性和视频的真实性这四个方面打造爆款产品和进行精准营销。

游戏圈

2023年女性青睐的手游市场洞察（文献来源）

2023年1-8月，女性青睐手游收入超过112亿美元，2023全年收入有望超过160亿美元。美国手游市场女性玩家活跃且付费意愿强，达到该市场头部手游总收入的46%。日本市场约占该市场头部手游收入总和的17%。

解谜手游受到不同市场女性玩家的喜爱，其收入在美国和日本头部女性青睐手游中占比分别达到48%和39%。在题材方面，金钱/宝藏题材手游最受美国女性用户青睐。而在日本市场，乙女向和偶像成为最受女性玩家欢迎的手游题材。

血洗日本榜单的新晋爆款，竟是我们玩剩下的游戏（文献来源）

10月，日本榜单居然被我们熟悉的《合成大西瓜》血洗了，日本iOS免费榜TOP20 一连涌现出了4款题材和玩法类似的产品，目前《スイカゲーム – スイカゲーム》持续稳坐榜首。

《合成大西瓜》这种轻度的超休闲游戏，由于受众面广，总能掀起现象级热度，快速出圈，但是这类游戏的流量来得快也去得快，能为复刻产品的厂商带来的长线收益总是有限的。不过只要厂商们能够抢到一波热度，就是血赚

2023年韩国手游市场洞察（文献来源）

2023年1-9月韩国市场手游收入近36亿美元，2023年全年收入有望达到48亿美元。RPG游戏仍是韩国市场主要手游品类，2023年前三季度在韩国市场吸金超20亿美元，达到韩国市场手游总收入的58%。排名第二的策略游戏收入达到4.2亿美元，占总收入的12%。

2023年前三季度，韩国手游畅销榜Top100产品中，海外游戏收入占比达到42%，其中28%的收入来自中国发行商。《原神》、《崩坏：星穹铁道》，《Devil M》等6款中国手游在韩国市场收入表现突出，入围在韩海外手游收入榜前十

开拓越南棋牌市场，这种类型比slots更值得关注（文献来源）

越南玩家可能较少接触slots等游戏，但桌面竞猜类游戏参与率极高，所以开拓越南棋牌市场，应重点提供这类深受喜爱的传统桌面竞猜产品，如著名的桌面玩法“色碟、骰宝、鱼虾蟹”。

桌面竞猜游戏的规则简单易上手，而且体现越南的文化特色，更容易获得越南玩家认同和喜爱。在越南推出桌面竞猜游戏，一定要注重本地化，加入越南文化因素，这将有利于深入越南本地市场。

APP圈

下载一万次、营收千万元的生意？（文献来源）

拿下100个国家和地区的开放关系社交应用Feeld，伴随争议、但也被主流看见。上线于2014年的开放关系社交应用Feeld，近30天只获得了不到2万次下载，但却产生了400万美元的营收，甚至也是美国App Store生活类应用畅销榜 Top5的常客，要知道Tinder、Bumble、Hinge这些全球约会交友巨头都在这个分类下竞争。可以说，Feeld 是又一“低受众、高收入”的典型，与之类似的还有精英（富豪）交友、宗教交友和特定种族交友。

两周入账千万，修图厂商找到新的吸金之道（文献来源）

EPIK是一款图片类APP，10月登顶美国iOS下载榜第一名。在收入增长的“起点”，EPIK推出AI制作90年代校园年鉴功能。EPIK在下载量增长前后美区的广告投放数量并不多，更多还是依靠与KOL合作在社媒上的推广，TikTok和 Instagram是EPIK的主阵地。

EPIK虽然功能大而全，但重点比较清晰，这样的设计可能更符合欧美用户的 App使用习惯。EPIK希望通过AI校园年鉴功能获客，再通过大而全的其他功能促进用户留存，这是很多通过一个功能火起来的图片类App的发展路径。

专业摄影App，一个被出海开发者占据的冷门品类？（文献来源）

近日，来自中国开发者的专业相机App《Fokus&DSLR Blur-ReLens》冲上印尼Google Play下载总榜第77位。专业相机App的赛道，不论从用户还是收入规模上，都是一个很小的赛道，但这款APP在没有投广的情况下冲上印尼下载总榜也印证了用户需求。

总体来看，专业摄影App有这样几个共同的特点：小团队出品，主要出海市场为新兴市场，且应用订阅价格普遍较低。同时，这些APP利用测评视频、内容推荐和一些垂类论坛引流的策略来进行推广，相对而言更加精准。

18亿潜在用户的“小众”交友App，到底有多赚？（文献来源）

13款穆斯林交友APP在过去365天累计获得了745万次下载和1993万美元的营收，其中《Muzz》占据总营收的58%。穆斯林交友APP以寻找严肃关系和婚恋对象为主，较少在应用商店描述和产品主页提到“hook up”或者“Casual Dating”，且大多会在注册时对用户身份进行相对严格的审查。

尽管对于大多数开发者而言，穆斯林交友可能并不是一个可以轻松尝试的方向，但为我们做垂类交友做了一个很好的示范，做小众交友没有捷径，只有不断不断满足用户的需求，才会被肯定和需要。

消费电子圈

TikTok Shop英国上线新的“翻新”电子产品类别（文献来源）

TikTok Shop英国宣布在其平台上推出新的“翻新”电子产品类别，这将大大增加市场上的选择，并向全新的科技零售商开放销售。该类别可以直接通过TikTok Shop购买二手手机和平板电脑等电子产品，包含eFones、Box.co.uk和Yoltso 等平台的翻新电子产品。据悉，TikTok Shop正在与Blackbelt Defense和 PhoneCheck等软件公司合作，开展严格的测试，开具该类别产品的质量认证，确保购物者可以放心地购买所需的电子产品。

86%的印度受访者表示愿意考虑线上购机，而亚马逊为其首选渠道（文献来源）

根据Counterpoint Research开展的一项关于印度节前智能手机消费者的调查显示，在计划此节日购买智能手机的印度消费者中，31%的受访者表示，升级到最新技术是他们购买智能手机的主要原因。

18%的受访者将5G视为首要考虑的规格，其次是最新的处理器（14%）和大运行内存（9%）。预算方面，42%的受访者计划购买高端智能手机（30,000印度卢比，约合人民币2630.6 元）。渠道偏好方面，高达86%的受访者表示可能通过线上购机，其中亚马逊是首选平台。

迷你涡轮风扇的流量密码（文献来源）

摁下开关，对准，伴随一阵凌厉的风声，炉内的煤炭被快速点燃，短短七秒钟的视频，带来了高达1110万次的播放和20万的点赞。近日，迷你涡轮风扇在TikTok上成了新宠儿，吸引了大批用户激情下单。

点燃烤炉中的煤炭、吹干车上的水、清理地上的沙土、快速密封压缩袋……基于梳理过的框架，博主通过变换不同的使用场景，不断产出新素材，有力展示产品核心卖点的同时也源源不断为产品吸引着新的用户流量。这一思路也给其他产品的宣传提供了灵感。

第三季度全球智能手机销量连续第九个季度下滑，同比下降8%（文献来源）

2023年第三季度，全球智能手机销量连续第九个季度下滑，同比下降8%，但环比增长2%。销量同比下降主要是由于消费者需求复苏不及预期。中东非成为第三季度唯一实现同比增长的地区，而北美、西欧、韩国等大多数发达市场均急剧下滑。

从iPhone 15系列全面显现影响以及印度节日购物季的到来开始，随后是中国的双十一购物节，直至以圣诞节和年终的跨区促销活动收官，到2023年第四季度，市场有望停止同比连续下降的趋势。

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是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

Meta 2023年10月产品更新

由panda发布在Facebook、干货文章

大家好，今天熊猫君来为大家揭开本月Meta产品更新的面纱，助您掌握最新产品动态，获得更好的体验

●【Meta 进阶赋能型】推出应用全事件衡量，以便所有进阶赋能型智能购物广告系列的iOS用户均可使用应用内再度吸引客户广告系列
●【视频】组合更新：Reels广告格式，创意美化及品牌适用性控制
●【动态消息广告】 推出：所有广告主的进阶赋能型素材现默认开启相关评论
●【信息】通过信息直达广告改善您的潜在客户开发广告系列
●【Instagram】快拍广告推出行动号召链接贴图
●【信号】增加SKAN和应用全事件衡量应用推广广告系列的数量
●【品牌】 覆盖和频次(Reach & Frequency) 出价的三大关键改进
●【功能停用】细分定位中删除选项的明确时间
●【AI】广告管理工具现提供全新的生成式AI功能
●【业务消息】Conversations 2023：关键更新

一.【Meta 进阶赋能型】推出应用全事件衡量，以便所有进阶赋能型智能购物广告系列的iOS用户均可使用应用内再度吸引客户广告系列

从 2023 年 10 月 9 日起，Meta将在进阶赋能型智能购物广告系列中推出应用全事件衡量 (AEM)。 应用全事件衡量恢复了 Meta在 iOS14.5+下针对应用内目标位置开展再度吸引客户的广告系列的能力，并有助于衡量应用内转化量。此次更新后，运行进阶赋能型智能购物广告系列的广告主可在应用内重新导向用户，以及让尚未安装该应用的iOS用户退回到网址。

二.【视频】组合更新：Reels广告格式，创意美化及品牌适用性控制

本月，Meta宣布了Reels 广告多项令人兴奋的更新，包括新的产品功能和格式、创意工具以及品牌安全和适用性工具的扩展。以下是一些亮点

广告格式和功能：包括 Reels 的精选集广告、进阶赋能型目录的多目标位置、Reels 轮播广告以及 Reels 广告中的“向左滑动”。

进阶赋能型素材：轻点几下便完成创意自动化，让您的广告系列更能引起客户的共鸣并节省您的时间。

品牌安全和适用性工具：为 Facebook 和 Instagram Reels 提供库存筛选方案，以及第三方品牌适用性验证

三.【动态消息广告】 推出：所有广告主的进阶赋能型素材现默认开启相关评论

Meta将更新广告主的创意优化体验。其中对于所有广告主在 Facebook 动态消息和 Instagram 动态消息中投放的广告，进阶赋能型素材中的“相关评论”功能将默认为开启

此功能仅适用于选择加入进阶赋能型素材的标准美化组合的广告主。同时，相关评论将有单独的加入/退出选项，与进阶赋能型素材中的其他功能分开，且默认为开启状态

以下行业例外：敏感行业（制药、医疗保健、GSI、金融服务、奢侈品）如您不想参与该体验，请联系您的销售代表

由于相关评论可带来更强的表现优势，且能向每个受众提供更个性化的创意，可以助您更有效地实现业务成果。让Meta为您选择最相关的评论并在广告下方展示，激发受众的购买意向,可参照下图

Q&A

问：Meta 如何确定与我的广告最相关的评论？我可以选择展示另一条评论来展示吗？
答：通过多个维度和标准来决定与用户最相关的评论，包括评论情绪、评论质量、社群守则、账户真实性和其他
诚信模型等多个因素都被考虑在内。鉴于评论是针对每个用户的个性化内容，广告主无法选择展示另一条评论。

请注意，即使打开了该功能，相关评论功能也可能不会出现在每条广告中，因为我们使用机器学习是基于优化表现来决定何时在广告中展示评论。

四.【信息】通过信息直达广告改善您的潜在客户开发广告系列

目前，Meta在Messenger线索广告 (CTM-LG) 和Instagram Direct 线索广告(CTD-LG)中提供潜在客户开发服务，本月开始对WhatsApp线索广告 (CTWA-LG)进行beta测试。 还为线索广告提供了目标位置优化(DO) ，这是一种结合了即时表单和 Messenger直达广告的解决方案，会向用户展示其最有可能回应的格式。 这些广告可直接由广告管理工具中的自动化流程（机器人）创建，并可轻松将潜客信息导出为 CRM/CSV 文件而无需额外集成

针对Direct线索广告的新产品功能：
完成信息对话后提供优惠券（Alpha 测试中）。 广告主现可通过在完成信息后，提供优惠券来鼓励人们完成潜客的收集流程；例如经典的折扣优惠券代码，或是一个链接，导向广告主网站中的封闭式体验。

针对线索广告目标位置优化的新产品功能：
进阶赋能型素材。 广告主现可运用标准美化、图片滤镜、音乐及图片展开功能，并为广告系列添加基础文案选项。与标准广告系列相比，这可能有助达到更低的单次转化成本。

针对Messenger线索广告的新产品功能：
营销 API 支持。 开发人员现可通过营销 API 使用Messenger线索广告。
对于没有外部 CRM 的客户，在 Meta Business Suite 中推出了潜在客户管理中心。 客户可使用该产品来管理并下载潜在客户信息，还可以创建详细的自定义受众和类似受众，从而改善未来的营销活动表现

五.【Instagram】快拍广告推出行动号召链接贴图

本月，Meta正式为Instagram快拍广告推出行动号召链接贴图。 链接贴图是快拍中使用的互动元素，可用于提高与目标网站的互动。 当人们在您的快拍中点击这个贴图时，就会跳转至链接的网站。

2023 年 11 月 3 日，Instagram 快拍广告中的所有行动号召口号会以广告创意上贴图的形式显示，而非之前的“向上滑动”提示。 此更新会带来自然内容和广告的平衡，让广告更自然并改善整体广告成效。 但是，用户仍可选择点击贴图或向上滑动来前往目标网站。

为了应对这种改变，请确保您最终使用的创意素材符合安全区指南的规定，保留创意底部20%的空间，不要放置文本、徽标和其他关键创意元素，以免被行动号召链接贴图遮挡。
您还可以利用贴图位置自定义工具将贴图手动拖入底部 20%的空间内，以避免9:16的快拍广告中出现可能的遮挡

此图片的alt属性为空；文件名为image-28.png

六.【信号】增加SKAN和应用全事件衡量应用推广广告系列的数量

更新内容：自10月16日起，符合资格使用应用全事件衡量应用（AEM ）推广广告系列的广告主，可用的应用推广广告系列，将会从每个应用9个提高到18个。此次更新让您可更灵活地进行定位，并针对您最重要的用户和事件进行优化。该功能预计在2024年第一季度对100%广告主推出

如何设置：您可在创建应用推广广告系列时或在广告设置页面，看到每个应用可用的广告系列总数量。

建议：为了发挥最佳效果，建议在原始的9个广告系列的基础上添加额外的广告系列时，保持相同的预算/广告系列比，以最大限度地加强自动分配，并确保广告系列报告的准确性

如何查看您的应用是否符合全事件衡量的资格

七.【品牌】 覆盖和频次(Reach & Frequency) 方案的三大关键改进

1.将“覆盖和频次出价”更名为“预订”： 现将名称更新为“预订”购买，以反映其演变，但仍会在覆盖和平均累积频次的广告系列中，提供相同的固定成本和预测成效。

2.启用“目标”频次并弃用“增加的平均频次”：Meta开始推出预订广告系列的“目标”频次，并将其作为新的默认频次选项，“目标”频次允许您传达真实的频次目标、实现更高的周均频次并改进频次分布。

3.简化覆盖和频次的优化目标，移除链接点击量和贴文互动优化：简化后的覆盖和频次优化目标包括：覆盖人数（取代展示次数）、广告回想度提升和 Thruplay 优化。以贴合广告主的需求，助力提高品牌知名度和考量

如有正运行的广告系列使用了这两项优化功能，Meta会继续提供支持，直至其结束当前排期（预计实施时间：2024 年 7 月，基于考虑到覆盖和频次广告系列列最多可提前 6 个月预订）

八.【功能停用】细分定位中删除选项的明确时间

从 10 月 2 日（太平洋时间）开始，某些细分定位选项将被删除，广告主将无法再使用这些选项创建新的广告系列。受影响的广告主会收到通知（ 广告管理工具中会出现横幅）告知受影响的广告系列

受影响时间：

  • 2023 年 10 月 2 日（太平洋时间）：从广告管理工具中移除选项，无法再根据这些旧术语创建新的广告系列
  • 2024 年 3 月 18 日（太平洋时间）：在旧术语基础上运行的现有广告系列可以继续运行到 2024 年 3 月 18 日。此后，在进行相关修改前，广告系列将被暂停

九.【AI】广告管理工具现提供全新的生成式AI功能

Meta将在广告管理工具中，为广告创意推出首个基于AI的生成功能，包括文案建议、图片展开和背景生成实现快速自动生成的多版本广告。

文案建议：根据您的原始文案生成多个版本的广告文案，突出产品/服务的卖点并生成多文案选项，让您针对不同受众打造多样化的广告适用于英语广告、基础文案的所有版位、所有目标、所有格式（进阶赋能型目录广告和精选集广告除外）； 不适用于通过自然帖子创建的广告

图片展开：无缝调整创意素材，以适应不同界面要求的纵横比。先从动态消息开始，并将扩展至Reels版素材，让您重新利用创意素材并花费更少的时间和资源。可在进阶赋能型素材中使用，用于IG动态消息中的静态图片单一广告

背景生成：目前暂向部分广告主推出，该功能可创建多个背景来配合产品图片，为您的受众提供多样化的创意。可在手动广告系列的进阶赋能型目录广告的进阶赋能型素材、或在进阶赋能型智能购物广告系列中使用； 可用于轮播格式和以销量为目标的静态图片

Q&A

问：进阶赋能型素材中的标准美化功能和图片展开、背景生成有何区别？
答：进阶赋能型素材中的标准美化功能使用自动化和人工智能来美化现有的素材和广告。如果可能会提升广告的表现，我们会代您进行小小的更改，比如调整图片的亮度和对比度、使用滤镜或裁剪图片等。背景生成和图片扩展则是利用生成式AI来创建多个版本的创意素材和广告。 背景生成是指创建一个新的背景来展示产品。 图片展开则是指生成像素来填充空白的空间，以适应版位的展示面积。

问：你们采取了哪些措施来确保文案建议、图片展开或背景生成不会生成可能有损品牌的文案或图片？
答：我们在广告管理工具中设有强大的护栏，防止系统向 Meta 用户投放低质量或不恰当的广告内容。 请注意：所有广告，包括由这些功能生成的广告，均须遵守我们的广告发布守则

问：Meta 是否使用了我的数据来训练生成式 AI 模型，从而使我的竞争对手受益？ 如何确保我的数据不会过度训练您的模型，为其他人生成更好的内容？
答：LLM 培训数据源与数十亿其他培训数据输入汇集在一起，这些数据是从各种数据类型和类别中挑选出来的。 所有这些数据与我们的算法及机器学习流程相结合，来帮助培训和改进我们的LLM，而不是直接让任何单一的广告主或其竞争对手受益。 您可以将进入我们模型的任何一个数据视为一粒沙，它与数万亿个其他颗粒混合，最后一起造就了一块玻璃。

问：AI Sandbox 和/或你们的生成式AI创意工具是否有 API 集成？ 广告主希望将您的工具集成到他们的制作套件中。
答：它们目前不具备API，但会在未来考虑推出

问：你们的生成式AI功能何时可应用于视频？
答：我们正探索新的生成式AI的功能和可用性，其中就包括视频。 未来Meta将进一步分享相关信息。

十.【业务消息】Conversations 2023：关键更新

2023 年 9 月 20 日，Meta 举办了年度最大型的业务消息活动 Conversations。 活动期间，Meta 宣布推出了多种新的消息产品，旨在帮助企业打造更丰富的体验、改善表现或发展业务。

亮点包括：

  • WhatsApp Flows – 企业可利用该工具为客户打造更丰富的客户体验 – 从预约、购物到下单，这些均直接在 WhatsApp 中进行
  • WhatsApp Payments – 新功能允许企业使用现有的支付网关，接收消息线程内的付款。 目前该功能已在巴西和新加坡使用，并将很快在印度推出
  • 可用于消息事件的转化 API – 使用转化 API， 企业现在可以更轻松地了解其广告带来的成效 – 例如生成的潜在客户或带来的销量

WhatsApp Flows示例

WhatsApp Payments示例

可用于消息事件的转化 API

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是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

Facebook个人帐号无法登录该怎么办？

由panda发布在Facebook、干货文章

针对近期很多小伙伴登录Facebook帐号收不到手机验证码的问题，熊猫君特别整理了解决途径和日常个号维护的方法，希望可以帮到大家。

一、登录Facebook个号收不到短信验证码怎么办？

1、如您之前有登陆过Facebook手机端，可先检查手机端是否为登录状态，如果是登录状态，可把绑定的手机号删除，个号则会失去双重验证（步骤参考下图），电脑端就可顺利登入，无需输入短信验证码。

    2、但如果您手机端是未登录状态或提示无法登录，您可找FB客服（cc）或联系代理商协助申诉，让客服提供一些临时验证码，输入临时验证码，也可顺利登入个号

    注意：由于FB短信验证码时不时会出现bug，建议您成功登录之后，立刻将双重验证更改为第三方身份验证的方式，可以防止出现此类问题

    二、如何开启第三方身份验证方式？

    请注意，修改任何帐户资料及开启双重验证前，必须在 Facebook个人账户正常登录的情况下才可操作。具体开启步骤如下：

    Step 1: 下载第三方身份验证器：可从google play / app store下载 duo mobile或google authenticator，也可从Google Chrome扩展程序中下载，根据自己使用习惯选择即可

    Step 2: 前往Facebook个号双重验证 https://www.facebook.com/settings?tab=security 

    如图所示：使用双重验证 >> 编辑 （需要输入登录验证码，短信验证码或FB客服提供的临时验证码都可以）

    Step 3: 身份验证应用> 管理 >> 添加新应用，此时页面会出现一个二维码

    Step 4: 使用刚下载的身份验证器， 扫描显示的二维码

    Step 5: 扫描完成后，即可获取验证码（60自动更换） >> 完成安装

    三、Facebook安全与设置的正确打开方式

    1、下载保存个人信息副本：由于涉及个人隐私信息，仅限本人操作。操作步骤查看详情

    2、接收陌生登录提醒，谨防被盗风险：https://www.facebook.com/help/162968940433354?helpref=faq_content

    3、Facebook uid的查询方法：

    • FB个人主页的url链接最后面的一串数字，即你的Facebook uid
    • 鼠标挪到个人主页任意空白处，右键查看网页源代码，Ctrl+F 查找输入：USER_ID，后面显示的那串数字就是UID
    • 已下载的个人信息副本文件夹：facebook_accounts_center，其中”识别编号“便是UID

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    如何利用Meta赋能细分定位受众新策略提升广告效果

    由panda发布在Facebook、干货文章

    Meta 赋能型细分定位（旧称：细分定位扩展）可以使系统覆盖到比您在细分定位选项中定义的用户群更为宽泛的用户群体，从而帮您改善广告表现

    如果您希望面向更多可能助您在优化目标方面获得更多成效或费用更低的成效（或二者同时）的用户投放广告，则可以使用此选项。如果Meta的系统确定赋能型细分定位有助提升广告表现，便会执行这项功能

    一.赋能型细分定位的运作方式

    2023年9月5日，Meta宣布于全球范围内推出针对广告管理工具中，其余所有广告目标和优化策略的赋能型细分定位
    赋能型细分定位的运作方式

    这种新的赋能型细分定位运作方式是如果系统发现除了您定义的受众以外有更好的表现机会，Meta会借助赋能型细分定位动态扩展受众来反映出哪些地方还会有更好的表现，同时系统可能会进一步扩大受众规模以纳入类似机会。

    赋能型细分定位专门用于细分定位，不适用于地区、年龄或性别定位选项。细分定位之外的所有排除条件和定位选项（例如年龄、性别、地区和语言）仍然适用。

    注意：当受众包含低于一定年龄（多数国家/地区为 18 岁以下，泰国为 20 岁以下，印度尼西亚为 21 岁以下）的用户时，定位选项将会受限

    二.如何使用赋能型细分定位

    对于全新、复制和处于草稿状态的广告系列，以及在使用某些目标时，赋能型细分定位会自动启用。

    注意：部分目标无法使用赋能型细分定位。此功能也不适用于使用住房、招聘和信贷 (HEC)，以及社会议题、选举和政治 (SIEP) 等特殊广告类别的广告。

    要访问赋能型细分定位：

    1. 在 Meta 广告管理工具中创建或打开现有的广告系列或广告组。
    2. 在广告组中，前往受众版块。
    3. 创建新受众，或者使用保存的受众，然后前往赋能型细分定位子版块。
    4. 要打开或关闭赋能型细分定位，请勾选或取消勾选赋能型细分定位方框。（您可能需要先选择编辑。）

    注意：编辑现有广告组以启用赋能型细分定位将重置机器学习阶段。

    三.如何从赋能型细分定位中排除特定受众

    如果我们扩展您的广告组受众而您希望我们不考虑特定人口统计数据、兴趣和行为，则可以将细分定位选项添加为排除条件。我们的系统不会向已排除受众投放广告。

    要排除受众：

    1. 在受众页面，或通过广告管理工具创建或打开现有的受众或广告组。
    2. 找到赋能型细分定位子版块，选择排除以做出选择。（您可能需要先选择编辑。）

    注意：我们禁止歧视行为的广告发布守则仍然适用。

    重要Q&A

    问: 为何 Meta 要扩展赋能型细分定位的可用性？
    答: 赋能型细分定位是 Meta 赋能型产品系列的一部分，通过先进的自动化和机器学习技术来提升广告主的广告表现。Meta致力于帮助企业探寻更多新方法，提升绩效和触及更多相关受众。因此，Meta 现在将赋能型细分定位的可用性扩展到所有绩效目标。

    问: 这些改变会对广告主现有的广告组造成影响吗？
    答: 不会。这只会影响新广告组或复制广告系列/广告组。 在此功能发布前创建和运行中的广告系列/广告组不会受影响，除非在广告组级别作出了如下更改：

    • 编辑表现目标
    • 编辑转化事件
    • 草稿箱中的/复制的广告系列也会受影响，所以我们建议您在发布前仔细检查


    问: 若广告主不想将广告投放给某些用户，该怎么做?
    答: 若广告主不想将广告投放给某些群组，仍可将他们添加到 “排除” 组别内。此外，其他的定位选项（例如年龄，性别，地点和语言）仍将适用，不会将广告投放给广告主选项之外的用户。

    问: 这些更新是否会反映在预估受众规模中？
    答: 预估受众规模不会包含扩大受众中的用户。您可通过此预估值了解符合您的定位条件的最少人数

    问: 赋能型细分定位和宽泛定位有何不同？
    答: 虽然宽泛定位仍是最佳实践，但广告主可能更想根据特定的营销目标来使用细分定位。赋能型细分定位允许广告主控制他们的初始目标受众，同时又能让我们的系统灵活地消除限制，并根据初始细分定位中设置的转化效率来拓宽定位范围。

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    是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

    Meta 2023年9月产品更新

    由panda发布在Facebook、干货文章

    Must know

    ●【进阶赋能型】 更多创意素材带来更好的广告表现
    ●【Reels】推出全新的 Reels 落地页
    ●【定位】发布：赋能型细分定位已可使用于其余所有的广告和优化目标
    ●【Reels】Post-loop ads 循环续播广告设计更新
    ● Learning Phase 机器学习阶段优化测试
    ●【产品】Meta 对 SKAN4.0 的支持与更新
    ● 2024年正式生效，Meta广告管理工具目标大变更
    ● Meta推出用于业务消息的转化API

    Good to know

    ●【Instagram】测试：Instagram动态消息中的连续展示广告
    ●【Reels】Facebook Reels广告现可使用覆盖及频次
    ●【广告衡量】移除：取消广告管理工具表格的三列预设值
    ●【商务平台】 通知：使用 Messenger 的支持文件夹以追踪 Meta 支持聊天记录

    一.【进阶赋能型】 更多创意素材带来更好的广告表现

    Meta在亚太地区进行的进阶赋能型智能购物广告测试中，发现创意素材数量大于等于15个的广告组相比创意素材数量少于15个的广告组，单次操作费用改善了8 9%，单次操作费用中位数改善了6%

    二.【Reels】推出全新的 Reels 落地页

    9月7日，Meta推出了全新的 Reels 落地页，其中汇集了各种实证、易于理解的教育性视频和案例研究，以帮助企业为 Reels 广告打造更好的创意。详细内容可参考
    总结制作 Reels的一些关键点

    • 竖屏视频（9:16）
    • 搭配音效
    • 真人互动
    • 内容引起观众好奇心
    • 激发观众共鸣
    • 重要的信息放在安全区
    • 利用行动号召

    三.【定位】发布：赋能型细分定位已可使用于其余所有的广告和优化目标

    Meta 赋能型细分定位（旧称：细分定位扩展）可以使系统覆盖到比您在细分定位选项中定义的用户群更为宽泛的用户群体，从而帮您改善广告表现。2023年9月5日，Meta宣布于全球范围内推出针对广告管理工具中，其余所有广告目标和优化策略的赋能型细分定位

    赋能型细分定位的运作方式

    如果系统发现除了您定义的受众以外有更好的表现机会，Meta会借助赋能型细分定位动态扩展受众来反映出我们发现哪些地方会有更好的表现，同时可能会进一步扩大受众规模以纳入类似机会

    赋能型细分定位专门用于细分定位，不适用于地区、年龄或性别定位选项。细分定位之外的所有排除条件和定位选项（例如年龄、性别、地区和语言）仍然适用。

    注意：当受众包含低于一定年龄（多数国家/地区为 18 岁以下，泰国为 20 岁以下，印度尼西亚为 21 岁以下）的用户时，定位选项将会受限 点此详细赋能型细分定位

    广告主可以根据不同的优化目标来选择是否开启此功能

    Q&A

    问: 为何 Meta 要扩展赋能型细分定位的可用性？
    答: 赋能型细分定位是 Meta 赋能型产品系列的一部分，通过先进的自动化和机器学习技术来提升广告主的广告表现。Meta致力于帮助企业探寻更多新方法，提升绩效和触及更多相关受众。因此，Meta 现在将赋能型细分定位的可用性扩展到所有绩效目标。

    问: 这些改变会对广告主现有的广告组造成影响吗？
    答: 不会。这只会影响新广告组或复制广告系列/广告组。 在此功能发布前创建和运行中的广告系列/广告组不会受影响，除非在广告组级别作出了如下更改：

    • 编辑表现目标
    • 编辑转化事件
    • 草稿箱中的/复制的广告系列也会受影响，所以我们建议您在发布前仔细检查

    问: 若广告主不想将广告投放给某些用户，该怎么做?
    答: 若广告主不想将广告投放给某些群组，仍可将他们添加到 “排除” 组别内。此外，其他的定位选项（例如年龄，性别，地点和语言）仍将适用，不会将广告投放给广告主选项之外的用户。

    问: 这些更新是否会反映在预估受众规模中？
    答: 预估受众规模不会包含扩大受众中的用户。您可通过此预估值了解符合您的定位条件的最少人数。

    问: 赋能型细分定位和宽泛定位有何不同？
    答: 虽然宽泛定位仍是最佳实践，但广告主可能更想根据特定的营销目标来使用细分定位。赋能型细分定位允许广告主控制他们的初始目标受众，同时又能让我们的系统灵活地消除限制，并根据初始细分定位中设置的转化效率来拓宽定位范围。

    四.【Reels】Post-loop ads 循环续播广告设计更新

    Meta正为 FB Reels 广告组合中的循环续播广告格式引入一项新设计。

    循环续播广告将会以“分屏”设计呈现，类似于插播视频中采用的“观看并继续浏览”体验，即用户可以在与广告主的视频广告内容互动的同时继续观看 Facebook 上 Reels 的自然内容

    Q&A

    问：在此更新中，我是否需要将 9×16 广告素材更换为其他高宽比？
    答：不需要，客户可在循环续播广告中继续使用 9×16 素材。我们会优化这些素材并尊重创意原有的高宽比。

    问：在此体验中，视频广告和原生 Reels 会同时播放吗？
    答：是的，在此体验中广告视频和原生 Reels 将同时播放。

    问：本次更新会包含插屏广告吗？
    答：不，Reels 广告版位不包括 Facebook 插屏广告。

    问：两个视频同时播放时，音频会如何处理？
    答：循环续播广告开始播放后，我们会自动将自然视频静音并让广告内容有声播放。当两者同时播放时，用户可以选择将 Reels 或视频广告同时静音/有声播放。

    问：有哪些目标可用于循环续播广告？
    答：应用安装、网页转化、流量、品牌知名度、覆盖人数、视频观看量和潜在客户开发

    问：此更新会包含 IG Reels 上的广告吗？
    答：不会，目前此更新仅适用于FB Reels中的广告。尽管如此，我们将继续在IG Reels 上大范围测试广告。如有任何功能上的扩展，我们会尽快通知

    问：我们可以通过独立方式购买 Facebook Reels 上的广告吗？
    答：可以通过独立方式购买此新版位。不过，我们建议您使用版位优化策略，以最大限度地提高广告主成效

    问：FB 插播和 Facebook Reels 广告上可用的插播版位，两者之间有什么区别？ 对每个版位有什么具体的创意建议吗？
    答：Facebook 插播视频允许您向 Facebook 用户、观看来自熟悉的发行商和创作者视频的用户投放视频广告。您的广告也可以出现在一组精选和经批准的游戏、娱乐和体育合作伙伴的Facebook 直播中。这些广告会出现在桌面和移动设备上，并且仅在主视频内容播放60 秒后才会出现。

    Facebook Reels 上的广告会通过以下形式呈现在 Reels 内容中：
    单个静态图像，或在Facebook Reels 播放后以轮播广告（浮层广告）的形式呈现，或是在 Reels 循环播放后以视
    频广告（循环续播广告）的形式呈现。单个静态图像和轮播广告会在 Reels 底部以横幅的形式出现，视频广告则会在循环 Reels 之间以完整的 9:16 竖向视频的形式出现

    五.Learning Phase 机器学习阶段优化测试

    近段时间，Meta针对广告管理工具中，关于机器学习阶段投放状态的几项优化展开了测试。测试场景包括：

    • 快速学习期数据不足：一旦投放系统预测广告组无法按时退出学习阶段，广告组就会显示学习期数据不足的状态。
    • 新的学习期数据不足指南：学习期数据不足的广告组可能会收到更具体的操作建议，以便能顺利退出学习阶段。(例如：Audience limited card [暂译] 受众限制信息卡)
    • 缩短学习阶段：自上次重大修改后，某些广告组也许可以在未达到50次优化事件门槛的情况下提早结束学习阶段。

    依据目前的测试进度和结果，Meta提供了一套关于机器学习最佳实践的新思路，可以给各位广告主参考：

    如果学习期数据不足，广告主可以从以下三方面着手优化：

    • 扩大受众群
    • 提高竞价或费用控制额
    • 更换优化事件。考虑选择发生频率更高的优化事件。例如：从优化“购物”事件改为优化”加入购物车”事件

    机器学习阶段的最佳实践

    • 等到广告组退出机器学习阶段再编辑广告组。在机器学习阶段，广告组表现的波动性较大，所以此时的成效通常不足以预示未来的表现
    • 避免执行会导致广告组重新进入机器学习阶段的非必要编辑操作。
    • 避免广告数量过多。可以通过合并类似广告组的方式合并学习过程。
    • 使用合理的预算。如果您设置的预算过低或过高，广告投放系统会无法准确分辨需要优化的用户。请设置充足预算，以获得至少 50 次优化事件总数，并避免频繁更改预算（这会导致广告组重新进入机器学习阶段）

    重要 Q&A

    问：通常情况下，使用广告系列预算优化的广告组的初始“机器学习”过程需要多久？
    答：与广告组预算所需时间相同。

    问：对一个广告组进行大幅调整（即在广告组层级进行的调整）会导致相同广告系列中的其他广告组重新进入机器学习阶段吗？
    答：不会，只要是在广告组层级上进行的调整，相同广告系列中的其他广告组都不会重新进入机器学习阶段。

    问：将新的广告组添加到广告系列会导致其余的广告组重新进入机器学习阶段吗？
    答：不会，将广告组添加到使用广告系列预算优化的广告系列中，将不会导致相同广告系列中的其他广告组重新进入机器学习阶段

    六.【产品】Meta 对 SKAN4.0 的支持与更新

    公测（可选）：在部分广告主参与 Alpha 测试后，符合资格的广告主将可以按应用选择加入SKAN 4.0。如有兴趣，您须在2023年10月6日前选择加入。所提供的支持范围与最初在Meta广告成效分析 API 中发布的范围相同。

    为选择加入的广告主提供 SKAN 4.0 新功能公开测试：2024 年第一季度，Meta将扩展SKAN 4.0 的公测并纳入新功能，如广告管理工具报告和事件管理器 UI，以便设置粗略转化状态值。

    注意：无论您是否参加SKAN 4.0 测试，您都可以继续测试并运用全事件衡量开展应用推广广告系列。此外，如前所述，当您过渡到 SKAN 4.0 时，由于 SKAN 4.0 和 SKAN 3.0 之间的延迟窗口存在差异，预计这将导致转化值有所降低

    SKAN4.0引入粗略转化状态值

    除了SKAN 3中熟悉的原0-63转化状态值(现称“精细状态值”)外，SKAN 4.0还引入了接收粗略转化状态值的功能，这些转化状态值被细分为“低”、“中” 或 “高”级，并且可在这三个回传时间窗中的任何一个中收到。例如：广告主可以将“高”定义为“购物”，将“中”定义为“加入购物车”，将“低”定义为“注册”。首次回传可能是精细数据或粗略数据，具体取决于隐私阈值的设定，第二次和第三次回传仅为粗略数据

    改进 SKAdNetwork 配置的实用技巧

    • 为最接近您业务目标的下层漏斗事件划分优先顺序并进行优化。
    • 考虑为您的 SKAdNetwork 配置添加上层 （例如查看内容或点击链接）和中层漏斗事件（将商品加入心愿单等）。过度依赖购物等下层漏斗事件可能并非是报告和优化的最佳选择，因为许多下层漏斗事件可能不会在转化时间窗内发生。转化时间窗由 Apple 确定，可能会因SKAdNetwork 的具体版本而有所不同。
    • 如果您想要在自己的 SKAdNetwork 配置中启用转化价值最大化，请添加较窄的价值范围，并考虑 1 天购物价值。较窄的价值范围可有助于捕获更准确的转化价值，如此便可以更好地衡量广告花费回报 (ROAS) 和表现。
    • 点此了解价值范围
    • 如果您使用 iOS 版 Facebook SDK，并希望系统自动支持 SKAdNetwork 版本 4.0 的粗略转化价值，请确保您的 SKAdNetwork 配置所含事件不超过 3 个。粗略转化价值可让您在较长的时间范围内接收额外的转化事件数据，这可能有助于改善投放优化和报告。如果您的配置中目前所含事件超过 3 个，则可能需要考虑捆绑应用事件。

    AEM vs SKAN 4.0的报告区别?

    全事件衡量 (AEM) 以及 Apple 的 SKAdNetwork 都是可以用来衡量 iOS 14+ 用户应用安装事件的广告归因方法。

    报告差异的原因可能是：

    • 报告延迟：Meta 的归因方法提供近乎实时报告，而 SKAN 报告则有至少 24 小时的延迟。
    • 对比单渠道和跨渠道成效：Meta 的归因方法在 Meta 技术解决方案内运作。
    • 归因设置差异：Meta 的归因方法与 SKAdNetwork 使用不同的统计时间窗：对于安装事件，Meta 基于“点击后 1 天内” 归因设置，而 SKAdNetwork 归因则是发生在用户点击广告后跳转到应用的商品页面并在 30 天内安装应用时。对于安装后事件，Meta 报告基于“点击后 1 天内”或“点击后 7 天内”，而SKAdNetwork 数值则根据不同的版本而有所不同
    • 事件配置：请务必采用在 iOS 版 Facebook SDK 中设置转化事件的相同方式来配置和定义转化事件
    • 应用事件使用 Meta 针对 iOS 14+ 的归因方法的资格
    • 广告发布状态：由于 SKAN 报告存在延迟，因此在广告系列刚刚开始或停止投放时，您可能会发现Meta 的归因方法与 SKAdNetwork 数值之间存在较大差异。请先留出几天时间等待数据趋于稳定，然后再进行对比。
    • 转化量较低

    七.2024年正式生效，Meta广告管理工具目标大变更

    自 2024 年 1 月起，您将无法再使用原目标复制或导入广告系列、广告组和广告。您也无法在使用原目标的现有广告系列中新建广告组或广告。（广告管理工具中有关停止使用原广告系列目标的通知。）六个全新的Meta 广告管理工具目标目标分别是：销量、潜在客户、互动、应用推广、流量和知名度

    2024 年晚些时候，原目标将不再适用于新的或现有的广告系列。为了做好准备迎接这些变化，建议您在 2024 年 1 月前着手将所有现有的广告系列、广告组和广告转换为简化版广告目标。您可以通过复制或批量导入来完成此操作

    详细了解如何过渡到简化版广告目标

    由于原11 个广告目标被合并为 6 个，一些原目标将不再是独立项，而是作为简化目标下的设置或优化策略提供。例如，原“视频观看量”目标现在是简化版“知名度”和“互动”目标下可用的优化策略

    详细了解如何在 Meta 广告管理工具中选择正确的广告目标

    八.Meta推出用于业务消息的转化API

    从 2023年9月12 日开始，Meta将开始推出针对业务消息的转化API 。转化 API 是一项Meta业务工具，为广告主提供一种简化的方式去共享来自所有渠道（例如网页、应用和实体店）的数据。这项业务工具会包括来自 Whatsapp、Messenger 以及即将推出的 Instagram 的消息。

    此更新推出后，您可以与 Meta 系统共享来自 WhatsApp 或 Messenger上的点击消息广告的消息事件，并应用在营销活动购买和潜在客户生成中。这能让您更好地衡量商务消息营销活动带来的成效，也有望改善数据驱动营销的表现。特别是对于 Messenger，这还能让您访问点击直达 Messenger 广告的购买优化，该功能旨在帮助您在提升销量的同时降低成本

    Q&A

    问：转化API 如何与商业消息搭配使用？
    在支持网页、应用和离线事件的基础上，转化 API 现将支持消息事件。 转化 API会将您的营销数据直接关联到Meta 的广告系统。借助转化 API，投放点击直达消息广告的企业可以共享相关业务聊天中发生的有价值的互动数据（例如潜在客户或购买）

    问：转化 API 支持什么类型的消息事件？
    转化API目前仅支持业务消息的潜在客户提交和购买事件。 未来我们将在整个渠道中添加对其他指标的支持

    问：使用 Conversions API for Business Messaging 有哪些要求？
    • 点击消息直达广告的活跃广告客户
    • 商务管理平台
    • 对 WhatsApp 使用 WhatsApp API，或对 Messenger 或 Instagram 使用 Messenger API
    • 不在欧盟或日本
    请注意：商务消息传递不需要像素或网站

    问：如何在商业消息中安装转化API？
    Meta 提供两种集成方式，Conversions API Gateway（转化API网关） 目前不可用于业务消息传递。
    • 合作伙伴集成：如果您已经与合作伙伴合作启用消息传递，您的合作伙伴可以代表您将消息传递事件共享回 Meta，因此无需编码。 我们提供了许多合作伙伴集成，使您可以更轻松地使用转化API。
    • 直接集成：为了增强对集成过程的控制，企业可以构建与转化 API 的直接集成，这需要开发人员进行编码。

    问：实施转化 API 以支持消息传递事件需要多长时间？
    一般来说，对于直接集成，更复杂的设置需要几周到几个月的时间。 拥有现有转化 API 或设置不太复杂的广告主，或者选择利用合作伙伴集成的广告主可能只需几天到几周的时间即可实施转化 API。

    问：我已在使用转化API，如何更新现有集成以支持消息传递事件？
    首先，确保您可以自动收集消息线程内发生的转换事件。如果您直接为另一个渠道（例如网络、应用程序）集成转化 API，则可以重复使用 API 调用本身的部分内容（例如相同的代码/机制），并进行一些细微的调整。 然后，合作伙伴或广告商将需要遵循加入流程来支持消息传递事件。Conversions API Gateway 目前不可用于业务消息传递。

    问：转化 API 与消息事件 API 有何不同？
    事件 API 仅限于 Messenger 中使用，而转化 API 允许企业跨所有消息传递平台（WhatsApp、Instagram 和 Messenger）和渠道（网站、应用程序、实体店）共享准确的全渠道数据。 未来，Conversions API 将提供更多高级功能，例如自定义指标、广告管理器中新的全渠道仪表板以及 WhatsApp 和 Instagram 的广告优化功能

    九.【Instagram】测试：Instagram动态消息中的连续展示广告

    Meta正测试在 Instagram动态消息上显示两个来自不同广告商的不频繁连续广告，同时降低在动态消息的其他部分的广告频率，让广告总数保持不变。

    优势：这些变化可以为消费者提供更好的体验，当有更好的广告时，可以更紧密地展示；相反，在其他时间展示更少的广告，同时会改善广告商的结果

    十.【Reels】Facebook Reels广告现可使用覆盖及频次

    现在所有广告主均可购买 Reels广告的覆盖及频次。您可以在广告管理工具的覆盖和频次中找到可供使用的Facebook Reels版位。 营销API访问权限也已开启。详细了解覆盖和频次

    十一.【广告衡量】移除：取消广告管理工具表格的三列预设值

    Meta将取消旧式的三列预设：定位和创意、出价和优化以及跨设备。自2023年9月6日起，这些预设将不会出现在列的下拉菜单中。

    Q&A

    问：我们为什么要做出这样的改变？
    答：删除这三项预设是简化广告管理工具表格关键功能体验的其中一部分。 这不会对广告管理工具表格中当前可用的指标产生影响。所有这些指标都可以在其他列的预设中使用。

    问：如果这些预设不再可用，我可以使用哪些预设？
    答：以下是您可使用的替代列预设的列表，其中包括与已删除预设中的指标相类似的指标：

    • 跨设备预设的建议替代方案：应用参与度
    • 建议替代出价和优化预设：表现
    • 建议替代定位和广告素材预设：表现和点击

    您还可以创建自定义预设，并通过单击列下拉菜单中的自定义列选项，来选择您可在表格中查看的

    十二.【商务平台】 通知：使用 Messenger 的支持文件夹以追踪 Meta 支持聊天记录

    Meta正在将 Meta Support 支持的聊天信息，从 Messenger (messenger.com) 主屏幕移至新的专用文件夹中。 单击 Messenger 主屏幕左侧的帮助 (?) 图标即可进入此文件夹。您的所有支持案例会在此文件夹中分为不同的信息流，让您可更轻松地整理您的支持聊天记录。

    您可以通过以下任何方式与 Meta 支持人员开始聊天：

    • Meta Business 帮助中心 – 单击“获取支持”
    • Meta Business Suite – 单击菜单/导航栏左下角的帮助图标
    • 广告管理工具 – 单击菜单/导航栏左下角的帮助图标
    • 业务支持中心 – 滚动到页面底部并单击“联系支持”
    • Meta Business Suite 应用中的移动支持主页 – 滑动到业务支持底部并点击“联系支持”

    请注意，只有启动支持文件夹后创建的支持聊天才会出现在此文件夹中； 所有之前打开的聊天都将保留在常规的 Messenger 屏幕中

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    是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

    降本增效~~Meta产品又有重大改版啦

    由panda发布在Facebook、干货文章

    重要看点：

    • Meta机器学习最佳实践新思路
    • Meta对SKAN4.0的支持与更新
    • 2024年正式生效，Meta广告管理工具目标大变更
    • Meta推出用于业务消息的转化API

    一、Learning Phase 机器学习阶段最佳实践

    近段时间，Meta针对广告管理工具中，关于机器学习阶段投放状态的几项优化展开了测试。测试场景包括：

    • 快速学习期数据不足：一旦投放系统预测广告组无法按时退出学习阶段，广告组就会显示学习期数据不足的状态。
    • 新的学习期数据不足指南：学习期数据不足的广告组可能会收到更具体的操作建议，以便能顺利退出学习阶段。(例如：Audience limited card [暂译] 受众限制信息卡)
    • 缩短学习阶段：自上次重大修改后，某些广告组也许可以在未达到50次优化事件门槛的情况下提早结束学习阶段。

    依据目前的测试进度和结果，Meta提供了一套关于机器学习最佳实践的新思路，可以给各位广告主参考：

    如果学习期数据不足，广告主可以从以下三方面着手优化：

    • 扩大受众群
    • 提高竞价或费用控制额
    • 更换优化事件。考虑选择发生频率更高的优化事件。例如：从优化“购物”事件改为优化”加入购物车”事件

    机器学习阶段的最佳实践

    • 等到广告组退出机器学习阶段再编辑广告组。在机器学习阶段，广告组表现的波动性较大，所以此时的成效通常不足以预示未来的表现
    • 避免执行会导致广告组重新进入机器学习阶段的非必要编辑操作。
    • 避免广告数量过多。可以通过合并类似广告组的方式合并学习过程。
    • 使用合理的预算。如果您设置的预算过低或过高，广告投放系统会无法准确分辨需要优化的用户。请设置充足预算，以获得至少 50 次优化事件总数，并避免频繁更改预算（这会导致广告组重新进入机器学习阶段）

    Q&A

    问：通常情况下，使用广告系列预算优化的广告组的初始“机器学习”过程需要多久？
    答：与广告组预算所需时间相同。

    问：对一个广告组进行大幅调整（即在广告组层级进行的调整）会导致相同广告系列中的其他广告组重新进入机器学习阶段吗？
    答：不会，只要是在广告组层级上进行的调整，相同广告系列中的其他广告组都不会重新进入机器学习阶段。

    问：将新的广告组添加到广告系列会导致其余的广告组重新进入机器学习阶段吗？
    答：不会，将广告组添加到使用广告系列预算优化的广告系列中，将不会导致相同广告系列中的其他广告组重新进入机器学习阶段

    二、Meta对SKAN4.0的支持与更新

    公测（可选）：在部分广告主参与 Alpha 测试后，符合资格的广告主将可以按应用选择加入SKAN 4.0。如有兴趣，您须在2023年10月6日前选择加入。所提供的支持范围与最初在Meta广告成效分析 API 中发布的范围相同。

    为选择加入的广告主提供 SKAN 4.0 新功能公开测试：2024 年第一季度，Meta将扩展SKAN 4.0 的公测并纳入新功能，如广告管理工具报告和事件管理器 UI，以便设置粗略转化状态值。

    注意：无论您是否参加SKAN 4.0 测试，您都可以继续测试并运用全事件衡量开展应用推广广告系列。此外，如前所述，当您过渡到 SKAN 4.0 时，由于 SKAN 4.0 和 SKAN 3.0 之间的延迟窗口存在差异，预计这将导致转化值有所降低

    SKAN4.0引入粗略转化状态值

    除了SKAN 3中熟悉的原0-63转化状态值(现称“精细状态值”)外，SKAN 4.0还引入了接收粗略转化状态值的功能，这些转化状态值被细分为“低”、“中” 或 “高”级，并且可在这三个回传时间窗中的任何一个中收到。例如：广告主可以将“高”定义为“购物”，将“中”定义为“加入购物车”，将“低”定义为“注册”。首次回传可能是精细数据或粗略数据，具体取决于隐私阈值的设定，第二次和第三次回传仅为粗略数据

    改进 SKAdNetwork 配置的实用技巧

    • 为最接近您业务目标的下层漏斗事件划分优先顺序并进行优化。
    • 考虑为您的 SKAdNetwork 配置添加上层 （例如查看内容或点击链接）和中层漏斗事件（将商品加入心愿单等）。过度依赖购物等下层漏斗事件可能并非是报告和优化的最佳选择，因为许多下层漏斗事件可能不会在转化时间窗内发生。转化时间窗由 Apple 确定，可能会因SKAdNetwork 的具体版本而有所不同。
    • 如果您想要在自己的 SKAdNetwork 配置中启用转化价值最大化，请添加较窄的价值范围，并考虑 1 天购物价值。较窄的价值范围可有助于捕获更准确的转化价值，如此便可以更好地衡量广告花费回报 (ROAS) 和表现。
    • 点此了解价值范围
    • 如果您使用 iOS 版 Facebook SDK，并希望系统自动支持 SKAdNetwork 版本 4.0 的粗略转化价值，请确保您的 SKAdNetwork 配置所含事件不超过 3 个。粗略转化价值可让您在较长的时间范围内接收额外的转化事件数据，这可能有助于改善投放优化和报告。如果您的配置中目前所含事件超过 3 个，则可能需要考虑捆绑应用事件。

    AEM vs SKAN 4.0的报告区别?

    全事件衡量 (AEM) 以及 Apple 的 SKAdNetwork 都是可以用来衡量 iOS 14+ 用户应用安装事件的广告归因方法。

    报告差异的原因可能是：

    • 报告延迟：Meta 的归因方法提供近乎实时报告，而 SKAN 报告则有至少 24 小时的延迟。
    • 对比单渠道和跨渠道成效：Meta 的归因方法在 Meta 技术解决方案内运作。
    • 归因设置差异：Meta 的归因方法与 SKAdNetwork 使用不同的统计时间窗：对于安装事件，Meta 基于“点击后 1 天内” 归因设置，而 SKAdNetwork 归因则是发生在用户点击广告后跳转到应用的商品页面并在 30 天内安装应用时。对于安装后事件，Meta 报告基于“点击后 1 天内”或“点击后 7 天内”，而SKAdNetwork 数值则根据不同的版本而有所不同
    • 事件配置：请务必采用在 iOS 版 Facebook SDK 中设置转化事件的相同方式来配置和定义转化事件
    • 应用事件使用 Meta 针对 iOS 14+ 的归因方法的资格
    • 广告发布状态：由于 SKAN 报告存在延迟，因此在广告系列刚刚开始或停止投放时，您可能会发现Meta 的归因方法与 SKAdNetwork 数值之间存在较大差异。请先留出几天时间等待数据趋于稳定，然后再进行对比。
    • 转化量较低

    三、2024年正式生效，Meta广告管理工具目标大变更

    自 2024 年 1 月起，您将无法再使用原目标复制或导入广告系列、广告组和广告。您也无法在使用原目标的现有广告系列中新建广告组或广告。（广告管理工具中有关停止使用原广告系列目标的通知。）六个全新的Meta 广告管理工具目标目标分别是：销量、潜在客户、互动、应用推广、流量和知名度

    2024 年晚些时候，原目标将不再适用于新的或现有的广告系列。为了做好准备迎接这些变化，建议您在 2024 年 1 月前着手将所有现有的广告系列、广告组和广告转换为简化版广告目标。您可以通过复制或批量导入来完成此操作

    详细了解如何过渡到简化版广告目标

    由于原11 个广告目标被合并为 6 个，一些原目标将不再是独立项，而是作为简化目标下的设置或优化策略提供。例如，原“视频观看量”目标现在是简化版“知名度”和“互动”目标下可用的优化策略

    详细了解如何在 Meta 广告管理工具中选择正确的广告目标

    四、Meta推出用于业务消息的转化API

    从 2023年9月12 日开始，Meta将开始推出针对业务消息的转化API 。转化 API 是一项Meta业务工具，为广告主提供一种简化的方式去共享来自所有渠道（例如网页、应用和实体店）的数据。这项业务工具会包括来自 Whatsapp、Messenger 以及即将推出的 Instagram 的消息。

    此更新推出后，您可以与 Meta 系统共享来自 WhatsApp 或 Messenger上的点击消息广告的消息事件，并应用在营销活动购买和潜在客户生成中。这能让您更好地衡量商务消息营销活动带来的成效，也有望改善数据驱动营销的表现。特别是对于 Messenger，这还能让您访问点击直达 Messenger 广告的购买优化，该功能旨在帮助您在提升销量的同时降低成本

    Q&A

    问：转化API 如何与商业消息搭配使用？
    在支持网页、应用和离线事件的基础上，转化 API 现将支持消息事件。 转化 API会将您的营销数据直接关联到Meta 的广告系统。借助转化 API，投放点击直达消息广告的企业可以共享相关业务聊天中发生的有价值的互动数据（例如潜在客户或购买）

    问：转化 API 支持什么类型的消息事件？
    转化API目前仅支持业务消息的潜在客户提交和购买事件。 未来我们将在整个渠道中添加对其他指标的支持

    问：使用 Conversions API for Business Messaging 有哪些要求？
    • 点击消息直达广告的活跃广告客户
    • 商务管理平台
    • 对 WhatsApp 使用 WhatsApp API，或对 Messenger 或 Instagram 使用 Messenger API
    • 不在欧盟或日本
    请注意：商务消息传递不需要像素或网站

    问：如何在商业消息中安装转化API？
    Meta 提供两种集成方式，Conversions API Gateway（转化API网关） 目前不可用于业务消息传递。
    • 合作伙伴集成：如果您已经与合作伙伴合作启用消息传递，您的合作伙伴可以代表您将消息传递事件共享回 Meta，因此无需编码。 我们提供了许多合作伙伴集成，使您可以更轻松地使用转化API。
    • 直接集成：为了增强对集成过程的控制，企业可以构建与转化 API 的直接集成，这需要开发人员进行编码。

    问：实施转化 API 以支持消息传递事件需要多长时间？
    一般来说，对于直接集成，更复杂的设置需要几周到几个月的时间。 拥有现有转化 API 或设置不太复杂的广告主，或者选择利用合作伙伴集成的广告主可能只需几天到几周的时间即可实施转化 API。

    问：我已在使用转化API，如何更新现有集成以支持消息传递事件？
    首先，确保您可以自动收集消息线程内发生的转换事件。如果您直接为另一个渠道（例如网络、应用程序）集成转化 API，则可以重复使用 API 调用本身的部分内容（例如相同的代码/机制），并进行一些细微的调整。 然后，合作伙伴或广告商将需要遵循加入流程来支持消息传递事件。Conversions API Gateway 目前不可用于业务消息传递。

    问：转化 API 与消息事件 API 有何不同？
    事件 API 仅限于 Messenger 中使用，而转化 API 允许企业跨所有消息传递平台（WhatsApp、Instagram 和 Messenger）和渠道（网站、应用程序、实体店）共享准确的全渠道数据。 未来，Conversions API 将提供更多高级功能，例如自定义指标、广告管理器中新的全渠道仪表板以及 WhatsApp 和 Instagram 的广告优化功能


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    2023年9月出海资讯 – PandaMobo Newsletter

    由panda发布在Facebook、干货文章

    PandaMobo Newsletter 内容说明

    Newsletter旨在分享出海相关的最新资讯，内容无倾向性解读，仅提炼重要结论以供探讨
    资讯包括但不限于电商零售、金融科技、数码、游戏娱乐，媒体动态等多个领域，视当期情况而定

    社媒圈

    100万人在TikTok上追更“蜜蜂版《权力的游戏》”（数据来源）

    TikTok上一个叫做「bowserbee」的养蜂博主更新的1分钟左右的小短剧，收获了800万的浏览量和90万＋的点赞。网友们追得上头，而养蜂人Bowse也借故事包装在TikTok上完成了一次非常成功的带货营销。短剧的形式+娱乐/科普向的内容，让Bowse的蜂蜜，从千军万马中脱颖而出，并且卖出了高价。

    在美区TikTok上，人们没有形成带着购物目来下单的习惯，做得好的直播带货，多少都带些娱乐性质。Bowse在蜂蜜品类上的成功经验或许很难照搬，但这样的案例始终在提醒我们，内容电商的定义。

    TikTok用户喜欢的营销风格（数据来源）

    拍摄风格：TikTok的用户年龄层大部分在18-23岁之间，他们更偏好更原生、自发拍摄的感觉。个人而非商业机构拍摄、手机直拍、背景粗糙，甚至视频中出现自然的抖动，反而更受欢迎。

    品类选取：由于TikTok的受众群年龄普遍较小，因此一些价格更高或者更适合成熟人群的品类在TikTok上效果不一定很理想。

    直播路线：先通过短视频投流、参加一些挑战赛、或与大量KOC合作后，再开启直播效果会更好，许多粉丝会冲着内容来看直播，并形成消费习惯。

    TikTok视频营销小技巧（数据来源）

    1. 不选择通用的产品名称，用特定的产品名称来锁定外溢流量。在TikTok上被吊起兴趣的消费者，在其他电商平台搜索一下，出现在首位的还是这位卖家的店铺。
    2. 加入有辨识度的，独特的反常识要素，在大量同类内容中很快抓住观众的注意力。
    3. 视频火爆的原因，必须和卖点展示关联，不然就是视频爆了，就是带不动销售。
    4. 追热点和蹭名人流量。
    5. 内容创意批量化，和再营销放大。TikTok回应评论的视频，会被平台再次推送给看过原视频的所有观众，类似于广告投放的再营销。

    TikTok出手！事关AI生成内容（数据来源）

    近日，TikTok官网发布了公告，宣布全面启动平台AIGC内容的监管。具体来说，就是平台方将会自动检测使用AI创建或编辑的内容，提示创作者打开标签功能，以便让用户知道视频和照片是使用AI软件创建的。

    据了解，AI标签出现在视频作者的用户名下方。如果未披露涉及AI工具，内容可能会被删除。从保护用户的权益和利益的角度以及整体的市场环境来说，TikTok全面启动平台AIGC内容的监管也是大势所趋。

    电商圈

    两年狂卖8亿，东南亚跨境圈被这个品牌刷屏了（数据来源）

    一个叫SKINTIFIC的美妆品牌斩获了东南亚电商平台品类TOP1，一反国货美妆出海东南亚惯用低价铺货模式，SKINTIFIC选择走品牌路线，紧贴本土市场的强消费诉求来制定选品策略，兼顾产品体验的同时保证性价比优势。

    SKINTIFIC早期在搭建TikTok生态所消耗的单日广告费用就高达200万人民币。通过疯狂砸钱，SKINTIFIC得以在短时间内建立起一定的体量和品牌形象。在营销打法上，SKINTIFIC采用影视剧和综艺冠名、头部网红和明星代言、社媒推广及直播带货等多种模式，切入多种场景和渠道来引爆品牌声量。

    2023年9月亚马逊趋势热销品（数据来源）

    1. Fall Dish Towels（万圣节洗碗巾）
    2. Seasonal Outdoor Signage（万圣节户外标牌装饰）
    3. Pumpkin-Flavored Coffee（南瓜味黑咖）
    4. Portable Stadium Cushions（便携式运动椅垫）
    5. Infinity Neck Pillows（旅行用颈枕）
    6. Adjustable Garden Rake（可调节园艺耙）
    7. Denim Jackets（牛仔夹克）
    8. Plaid Throw Blankets（格子毛毯）
    9. Apple Peelers（苹果削皮器）
    10. Dark Spot Correctors（淡斑精华液）
    11. French Press Sets（法式压滤壶套装）
    12. Leather Planners（皮革面记事本）
    13. Mini Beer Growler（迷你款啤酒二氧化碳泵桶）
    14. Conditioner Bars（护发素）
    15. Pumpkin Spice Candle Wax（南瓜香料蜡烛）
    16. Bento Boxes（便当盒）

    TikTok Shop在美国正式上线，哪些品类卖得好？（数据来源）

    9月12日，TikTok在官网宣布电商服务，TikTok Shop在美国正式上线。从目前TikTok电商的运营偏好来看，美妆个护、女装&内衣是最强劲的两个品类。以销量为维度，厨房用品、电脑办公、食品饮料、玩具等品类表现不错。以销售额为维度，爱好&收藏、手机数码、厨房用品、电脑办公品类存在优势。其中，爱好&收藏店铺主要销售球星卡等收藏品，这类商品产品单价较高。在美国，TikTok电商也将与TEMU、亚马逊等对手正面交锋，今年的年底购物季注定热闹非凡。

    小工具隐藏大商机，下半年这些创意灯饰品需求巨大（数据来源）

    随着年终旺季的临近，含万圣节要素的庭院、室内摆件及灯具产品在平台爆卖。而在另一个灯具类目看重的节点——圣诞节庆，圣诞节庆灯带灯条、室内灯带、圣诞树相关的装饰灯带、庭院装饰灯带、太阳能装饰灯带、房屋装饰灯带、圣诞节庆摆件等都可纳入卖家选品范畴。

    除此之外，还有一些户外露营灯是常青款，户外太阳灯、新奇投影灯，如多色太阳能灯、太阳能流星灯、宇航员投影灯、草地装饰灯带等都是高热度产品。

    游戏圈

    WePlay再次证明，小游戏社交可能在美国跑不太通（数据来源）

    WePlay是一款休闲派对和语音交互游戏，在印尼市场完成了一次快速的用户增长后， WePlay在美国市场扩张之路不太顺利，在整个增长期间WePlay在美国收入数据没有任何明显增长。

    美国作为线上社交最大的市场，任何新的社交产品都会先在美国落地，美国用户会为各种各样的社交场景付费。WePlay的这一次攻势，可能再一次印证了，通过游戏来交朋友，对于娱乐生活和交友渠道都很丰富的美国人来说，游戏社交并不是个好模式。

    三消赛道的“大变革”或正在发生（数据来源）

    趋势一：大多数厂商按部就班地“卷”美国市场的现象发生了改变，越来越多三消品类厂商逐渐将目光扩大到全球范围，挖掘更多海外市场。

    趋势二：产品开始朝“男性向”以及中度化玩法发展。近期融合“汽车”题材的《Chrome Valley Customs》从默默无闻冲到美国iOS畅销榜70名。

    趋势三：创意素材思路转变，买量素材不再局限玩法。一是增加更多真人拍摄内容；二是突出、提炼产品题材要素。展示题材内容，与目标用户建立沟通，进而吸引更多题材爱好者。

    2023年日本手游市场洞察（数据来源）

    2023年，日本市场手游下载量和内购收入均结束下滑趋势，环比小幅上涨。1-8月内购收入超过90亿美元，预计2023全年收入将逼近140亿美元。1-8月下载量超过4.2亿次，预计2023全年下载量有望达到6.2亿次。

    RPG手游仍是日本市场内购收入最高的品类，1-8月，以《怪物弹珠》为代表RPG手游在日本市场吸金近43亿美元，占日本手游总收入的48%。在题材方面，以《Fate/Grand Order》为代表的冒险手游在日本市场最吸金，1-8月收入逼近16亿美元。

    2023年全球热门手游题材市场洞察（数据来源）

    在众多手游题材赛道，竞技场和冒险手游依旧是全球内购收入最高的题材，代表游戏分别有《王者荣耀》和《原神》等。在下载量方面，没有主题故事的超休闲题材手游和模拟真实桌游的桌面题材手游下载量最高，代表游戏分别有《Going Balls》和《Ludo King™》等。

    太空、足球、后末日、游戏节目、超休闲、武器、医疗、蛇等题材手游收入增长十分亮眼。代表游戏分别有《蛋仔派对》（游戏节目题材）、《Attack Hole》（武器题材），《Whiteout Survival》（末日题材）。

    APP圈

    韩流加持、身材内卷，AI生图App叠双Buff霸榜半个月（数据来源）

    Maroo AI是一款AI换脸APP，7月21日出现在榜单后，始终保持在韩国iOS下载榜Top100，在摄影&录像分榜霸榜15天。而Maroo AI之所以能短时间内快速起量主要抓住了2个本地用户习惯。Maroo AI首先和男团iKON达成了合作，获得成员形象的使用权，并将其形象做成了App中的模板，粉丝在Maroo AI中可以通过换脸生成类似与偶像合影的图片。Maroo AI还利用韩国年轻人普遍追求好身材的心理，以body模板作为宣传点，意料之中地受到了目标用户的关注。

    AIChat变现新思路（数据来源）

    《Talkie：Soulful AI》于今年6月16日正式上线，截至9月7日美国Google Play非游下载总榜已经跻身Top 5。用户可以轻松创建属于自己的AI聊天机器人形象，定制性格、语音。

    其主要变现节点放在了卡牌系统上，用户每天只能免费抽卡一次，之后再想抽卡就需要花费游戏内货币“钻石（Gem）”。抽到的卡牌本身也能出售，用户自己定价之后可以挂在每个AI机器人各自的CG卡牌商店上。其加强了用户之间互动的同时，也试图建造一套属于自己的“创作者经济”，在这个基础上变现。

    短剧出海，还有哪些玩法？（数据来源）

    除了常规性的短剧出海之外，短剧解说的爆火，也让用户关注到这一更轻量化的内容方式。基于有一定受众面的短剧内容，制作短剧解说，甚至可以借助AI，实现剪辑、文案、配音全链路快速生成，既能作为短剧的“副产品”，也能帮助扩大短剧内容的传播面。

    此外，短剧内容×互动游戏，也是值得关注的一大创新。在ReelShort的短剧内容中，有一部较火的剧集，和同一题材内容的互动小说相辅相成，互相引流，从而在不同的方面达到持续刺激、吸引用户的目的。

    “芭本海默”现象风靡：美国院线应用下载量创历史新高（数据来源）

    芭比粉是属于今夏的颜色，但对于美国电影院线运营商来说，这个夏天他们看到的是一片美钞绿。两部爆款电影《芭比》和《奥本海默》在票房上大获全胜，斩获15亿美元。大荧幕影片的爆火令美国前三大连锁院线应用：AMC、Cinemark和Regal，仅两周就吸引了超过10万人次的新下载量。这个爆红现象恰逢其时，但我们依旧可以总结出一些具有长远意义的经验，例如如何通过各种渠道与潜在观众进行互动，尤其是在社交媒体上，充分利用当下人气造势。

    消费电子圈

    德国小家电市场洞察（数据来源）

    德国消费者具有质量把控官、住在大户型房屋的小型化家庭、爱烹饪但没时间，理性的买家这四个特征。热门赛道的情况是扫地机器人逐步替代手持、食材加工类厨房电器增速高，个护类表现平平。

    德国吸尘器渗透率为全球最高，扫地机器人在德国已有较成熟的市场基础。技术赋能扫地机器人不断革新功能，但产品在自动化、人机交互方面仍有提升空间。卖家可在提升性能稳定性上和萌宠关爱上提高竞争力。

    今年东南亚小家电市场营收将达到1134亿人民币（数据来源）

    东南亚家电市场增长讯速，根据tatista预测，2023年小家电市场营收将达到 1134亿人民币。小家电的更换频率高，越来越多消费者受到“懒人经济”“健康生活”等新生活观念影响，从而选择自己做饭提升幸福感小家电得益于大量独居人群，拥有源源不断的增量空间。TikTok等社交平台，有很多创作者分享使用小家电做饭的乐趣，节省时间，实用性强，在看剧的同时完成做饭的工作等等，将小家电与生活场景结合，更加贴近独居人群的生活，也提升了生活品质。

    一个视频带货4万单！便携式按摩仪在TikTok走红（数据来源）

    前段时间，TikTok达人KenYorindra发布的一条视频走红平台。视频中，达人展示了一款电动按摩仪商品的使用过程，只需要简单操作就可以舒缓颈部等部位的疲劳。很多TikTok用户都对达人视频中所展示商品的性价比表示赞叹，一半以上的评论都表示“如何购买这款商品”和“商品如何使用”。截至目前，该视频带货这款按摩仪销量为4.03万。

    在TikTok上，3C数码类商品一直有着很高的销量，作为人们日常生活重要的商品，未来在整个东南亚TikTok的销量都可能会越来越高。

    一个卖锅的美食博主，病毒式传播的背后竟然还有这些巧思（数据来源）

    TikTok账号@lazypotnoodle展现在宿舍使用懒人锅的场景，收获了140万的粉丝和高达4160万的点赞量。账号在整体调性上基本保持了统一，色调、字体、大小在内形成统一的模板。视频封面直接标明了大学宿舍的美食，点明了使用场景和使用人群的同时也增加了这部分群体的代入感。同时带上相关热门标签，例如，美食、懒人锅、宿舍生活等，来进一步提升视频的热度。名人流量也是火爆的一个关键要素，全球知名厨师戈登·拉姆齐经常对制作者发布的视频进行点评，带来更多的曝光度。

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    是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

    Google视频广告（基础篇）

    由panda发布在Google、干货文章

    每月有超过 20 亿的登录用户选择 YouTube 作为他们的在线视频平台。他们关注丰富多样的文化潮流、直接与创作者互动，并把握机会与在线社区交流互动。创作者选择 YouTube 平台来发布内容并与社区互动。

    通过投放视频广告系列，您可以在 YouTube 视频中以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示广告。本文会探索用户和创作者为何选择 YouTube，及Google视频广告系列的优势，以及如何利用视频广告系列实现您的业务目标

    探索用户和创作者为何选择 YouTube

    用户选择 YouTube 的三个原因

    • 丰富的文化以及各种内容的创作者
    • 与创作者互动的机会
    • 与社区交流互动

    创作者选择 YouTube 的四个原因

    • 自由
    • 覆盖面
    • 技术基础
    • 收入

    广告客户选择 YouTube 的原因

    对广告客户而言，YouTube 是一个能够大规模覆盖消费者的强大工具。YouTube 可帮助品牌真实展示自身特性，更好地吸引消费者，并推动购买行为。

    Google视频广告系列的优势

    • 以您的目标为导向：通过制作视频广告系列，可助力销售、提升网站流量、提高企业认知度，为您带来诸多优势。
    • 精准覆盖合适的受众群体：通过定位主题、关键字、受众特征等多种手段，覆盖 YouTube 和整个 Google 视频合作伙伴上的用户。
    • 评估成效：了解您是否覆盖了合适的受众群体。查看您的 Google Ads 帐号，跟踪观看次数、费用和预算明细。

    根据您的目标采取对应的视频广告系列策略

    无论您的目标是提高认知度、钟意度，还是要促成用户采取行动，YouTube 都会很好地帮助您实现目标

    YouTube 和 Google 视频广告解决方案会根据您的营销目标做出相应调整

    YouTube 和 Google 视频广告解决方案会根据营销目标自动做出相应调整，从而简化广告系列制作过程

    Google视频广告的运作模式

    您可以使用各种广告格式制作富有吸引力的视频广告系列，然后在 YouTube 和整个 Google 视频合作伙伴上投放，从而以不同的方式吸引客户。

    • 可跳过的插播广告在其他视频播放前、播放过程中或播放后播放。广告播放 5 秒钟之后，观看者可以选择跳过广告。
    • 不可跳过的插播广告旨在让您通过展示完整讯息来吸引客户，其时长不超过 15 秒。
    • 导视广告是一种短视频广告格式，您可以使用这种广告传达令人难忘的简短信息，从而广泛覆盖客户并提升品牌认知度。导视广告的时长不超过 6 秒钟，且观看者无法选择跳过广告。
    • 信息流视频广告只会在 YouTube 上展示，并且在用户抱着发现内容的心态浏览页面时展示在这些页面上，以此来吸引他们。信息流视频广告的外观不尽相同，具体取决于内容发布商支持的广告尺寸和广告格式。观看者点击这种广告的缩略图后，相应的视频会在 YouTube 观看页面或频道页上播放。
    • 外播广告可在 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示。这些广告专为移动设备和平板电脑而设计，用户只需轻松点按即可播放视频。外播广告可将广告覆盖面拓展到 YouTube 之外，有助于提升品牌认知度。

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