2023年10月出海资讯 – PandaMobo Newsletter

PandaMobo Newsletter 内容说明

Newsletter旨在分享出海相关的最新资讯，内容无倾向性解读，仅提炼重要结论以供探讨
资讯包括但不限于电商零售、金融科技、数码、游戏娱乐，媒体动态等多个领域，视当期情况而定

社媒圈

“AI+广告投放”模式开启，Meta推出全新AI工具重塑广告业（文献来源）

Meta正在为旗下所有广告客户推出全新的生成式人工智能工具，扩展了早期测试功能的覆盖规模，让营销人员借助全新的生成式AI工具能够更快地创建图像和文案以及提高广告投放效果。

Meta的工具使用该公司独有的人工智能技术为产品生成背景图像，并且借助AI设想出不同的广告文案，或者自动调整广告大小以适应Instagram或 Facebook等广告投放平台。该公司表示，营销人员将可以在Meta的广告管理器中使用这些新功能，并将于明年完成全球范围的可访问性。

马来西亚表示暂时不会封禁Tik Tok（文献来源）

尽管印尼政府基于产品存在掠夺性定价问题封禁TikTok Shop，但马来西亚通讯和数字部长法米表示，该国情况和印尼有别，现阶段暂不会跟随印尼政府的步伐。他要求TikTok提供关于电商服务的更多资料，以充分了解有关定价、数据主权和数据共享的情况以及涉及该平台的其他一些问题，在对资料做出多番探讨分析后，才会做出决定。

美国视频电商竞争加剧，Youtube新增购物功能（文献来源）

近日，YouTube宣布将推出多个新购物功能。首先是在其长视频内容中，添加时间戳功能，在与商品相关的视频内容部分，自动弹出商品链接。据悉，YouTube已从上个月开始就在美国测试了时间戳功能，并发现观众通过时间戳点击推广商品的频率是没有时间戳的两倍。另一个新功能是在其视频库中批量添加商品链接，该功能使创作者的历史视频内容继续发挥作用，为商品引流并转化为销售额。

不靠红人KOL，TikTok营销怎么做？（文献来源）

• 巧用CTA：CTA（号召用语）是广告中鼓励某人采取“行动”（call to action）的功能。一个简单粗暴的CTA用语会提升广告效果，实现转化率和增加用户粘性
• 营销“广撒网”：精细化运营和内容垂直虽然可以精确抓捕用户，但卖家不应该仅局限于较小的受众群体。定位广泛的受众群体是收集数据、洞察市场的绝佳方式
• 使用高清竖屏：TikTok的竖屏短视频让人更有沉浸式的体验，相对于横屏有黑框的视频而言，纵向视频的转化率提高了91%

电商圈

黑五大促全托管备战指南（文献来源）

TikTok Shop提示商家务必把握两大备战关键节点，即9月30日前，希望所有参与黑五的新商家完成全托管入驻；10月27日前，黑五商品完成上架。关于产品类目及选品方面，TikTok Shop官方经理表示，服饰鞋包类目在节庆期间，务必焕新，把握“休闲、优雅、派对”三大趋势风格，万圣节需求、以及男士配饰开发，都是航海家们需关注的方向；家居户外类目，既要节庆也要应季，把握节庆氛围感和家居愉悦度。

2023年万圣节，亚马逊10大热销趋势（文献来源）

• 5款热销的男士万圣节服装：马里奥/路易吉、肯、中世纪维京裤（Medieval Viking pants）、哈利波特、充气恐龙
• 5款热销的女性万圣节服装：卡通连体衣、芭比、赫敏、马里奥/路易吉、星期三亚当斯
• 5款热销的男孩万圣节服装：马里奥/路易吉、蜘蛛侠、充气外星人（Inflatable alien）、塞尔达旷野之息林克（Wild Deluxe Link）、蜘蛛侠
• 5款热销的女孩万圣节服装：桃子公主、星期三亚当斯、赫敏、米妮、小美人鱼

亚马逊2024欧洲攻略：哪国消费者最能买？（文献来源）

• 成熟站点——英国、德国、法国、意大利、西班牙。5国站点月平均访问量达到2.3亿次，同时亚马逊在当地布局了超过70个物流运营中心
• 潜力新兴站点——瑞典、荷兰、波兰、比利时。这几个站点电商排名呈现持续上升的趋势，潜力巨大
• 蓝海试运营站点——土耳其。土耳其人口基数庞大，达到8,500万人，位居欧洲第一。同时，人口年龄结构偏年轻，预示着能提供强劲的消费力

潜力巨大的宠物市场，怎么玩才能脱颖而出？（文献来源）

2023年宠物市场将价值180亿美元，预计到2033年其将达到390亿美元。其中北美市场在全球占比最大，2021年占全球市场的43%，用户消费力逐年增强，商机不断涌现。

宠物品类平均客单价较高，关于宠物护理以及宠物去世后的丧葬服务产品、纪念品等来说，还有很大的发展空间可供卖家挖掘。卖家可以从定制的独一无二性、产品的保存性、产品的仿真性和视频的真实性这四个方面打造爆款产品和进行精准营销。

游戏圈

2023年女性青睐的手游市场洞察（文献来源）

2023年1-8月，女性青睐手游收入超过112亿美元，2023全年收入有望超过160亿美元。美国手游市场女性玩家活跃且付费意愿强，达到该市场头部手游总收入的46%。日本市场约占该市场头部手游收入总和的17%。

解谜手游受到不同市场女性玩家的喜爱，其收入在美国和日本头部女性青睐手游中占比分别达到48%和39%。在题材方面，金钱/宝藏题材手游最受美国女性用户青睐。而在日本市场，乙女向和偶像成为最受女性玩家欢迎的手游题材。

血洗日本榜单的新晋爆款，竟是我们玩剩下的游戏（文献来源）

10月，日本榜单居然被我们熟悉的《合成大西瓜》血洗了，日本iOS免费榜TOP20 一连涌现出了4款题材和玩法类似的产品，目前《スイカゲーム – スイカゲーム》持续稳坐榜首。

《合成大西瓜》这种轻度的超休闲游戏，由于受众面广，总能掀起现象级热度，快速出圈，但是这类游戏的流量来得快也去得快，能为复刻产品的厂商带来的长线收益总是有限的。不过只要厂商们能够抢到一波热度，就是血赚

2023年韩国手游市场洞察（文献来源）

2023年1-9月韩国市场手游收入近36亿美元，2023年全年收入有望达到48亿美元。RPG游戏仍是韩国市场主要手游品类，2023年前三季度在韩国市场吸金超20亿美元，达到韩国市场手游总收入的58%。排名第二的策略游戏收入达到4.2亿美元，占总收入的12%。

2023年前三季度，韩国手游畅销榜Top100产品中，海外游戏收入占比达到42%，其中28%的收入来自中国发行商。《原神》、《崩坏：星穹铁道》，《Devil M》等6款中国手游在韩国市场收入表现突出，入围在韩海外手游收入榜前十

开拓越南棋牌市场，这种类型比slots更值得关注（文献来源）

越南玩家可能较少接触slots等游戏，但桌面竞猜类游戏参与率极高，所以开拓越南棋牌市场，应重点提供这类深受喜爱的传统桌面竞猜产品，如著名的桌面玩法“色碟、骰宝、鱼虾蟹”。

桌面竞猜游戏的规则简单易上手，而且体现越南的文化特色，更容易获得越南玩家认同和喜爱。在越南推出桌面竞猜游戏，一定要注重本地化，加入越南文化因素，这将有利于深入越南本地市场。

APP圈

下载一万次、营收千万元的生意？（文献来源）

拿下100个国家和地区的开放关系社交应用Feeld，伴随争议、但也被主流看见。上线于2014年的开放关系社交应用Feeld，近30天只获得了不到2万次下载，但却产生了400万美元的营收，甚至也是美国App Store生活类应用畅销榜 Top5的常客，要知道Tinder、Bumble、Hinge这些全球约会交友巨头都在这个分类下竞争。可以说，Feeld 是又一“低受众、高收入”的典型，与之类似的还有精英（富豪）交友、宗教交友和特定种族交友。

两周入账千万，修图厂商找到新的吸金之道（文献来源）

EPIK是一款图片类APP，10月登顶美国iOS下载榜第一名。在收入增长的“起点”，EPIK推出AI制作90年代校园年鉴功能。EPIK在下载量增长前后美区的广告投放数量并不多，更多还是依靠与KOL合作在社媒上的推广，TikTok和 Instagram是EPIK的主阵地。

EPIK虽然功能大而全，但重点比较清晰，这样的设计可能更符合欧美用户的 App使用习惯。EPIK希望通过AI校园年鉴功能获客，再通过大而全的其他功能促进用户留存，这是很多通过一个功能火起来的图片类App的发展路径。

专业摄影App，一个被出海开发者占据的冷门品类？（文献来源）

近日，来自中国开发者的专业相机App《Fokus&DSLR Blur-ReLens》冲上印尼Google Play下载总榜第77位。专业相机App的赛道，不论从用户还是收入规模上，都是一个很小的赛道，但这款APP在没有投广的情况下冲上印尼下载总榜也印证了用户需求。

总体来看，专业摄影App有这样几个共同的特点：小团队出品，主要出海市场为新兴市场，且应用订阅价格普遍较低。同时，这些APP利用测评视频、内容推荐和一些垂类论坛引流的策略来进行推广，相对而言更加精准。

18亿潜在用户的“小众”交友App，到底有多赚？（文献来源）

13款穆斯林交友APP在过去365天累计获得了745万次下载和1993万美元的营收，其中《Muzz》占据总营收的58%。穆斯林交友APP以寻找严肃关系和婚恋对象为主，较少在应用商店描述和产品主页提到“hook up”或者“Casual Dating”，且大多会在注册时对用户身份进行相对严格的审查。

尽管对于大多数开发者而言，穆斯林交友可能并不是一个可以轻松尝试的方向，但为我们做垂类交友做了一个很好的示范，做小众交友没有捷径，只有不断不断满足用户的需求，才会被肯定和需要。

消费电子圈

TikTok Shop英国上线新的“翻新”电子产品类别（文献来源）

TikTok Shop英国宣布在其平台上推出新的“翻新”电子产品类别，这将大大增加市场上的选择，并向全新的科技零售商开放销售。该类别可以直接通过TikTok Shop购买二手手机和平板电脑等电子产品，包含eFones、Box.co.uk和Yoltso 等平台的翻新电子产品。据悉，TikTok Shop正在与Blackbelt Defense和 PhoneCheck等软件公司合作，开展严格的测试，开具该类别产品的质量认证，确保购物者可以放心地购买所需的电子产品。

86%的印度受访者表示愿意考虑线上购机，而亚马逊为其首选渠道（文献来源）

根据Counterpoint Research开展的一项关于印度节前智能手机消费者的调查显示，在计划此节日购买智能手机的印度消费者中，31%的受访者表示，升级到最新技术是他们购买智能手机的主要原因。

18%的受访者将5G视为首要考虑的规格，其次是最新的处理器（14%）和大运行内存（9%）。预算方面，42%的受访者计划购买高端智能手机（30,000印度卢比，约合人民币2630.6 元）。渠道偏好方面，高达86%的受访者表示可能通过线上购机，其中亚马逊是首选平台。

迷你涡轮风扇的流量密码（文献来源）

摁下开关，对准，伴随一阵凌厉的风声，炉内的煤炭被快速点燃，短短七秒钟的视频，带来了高达1110万次的播放和20万的点赞。近日，迷你涡轮风扇在TikTok上成了新宠儿，吸引了大批用户激情下单。

点燃烤炉中的煤炭、吹干车上的水、清理地上的沙土、快速密封压缩袋……基于梳理过的框架，博主通过变换不同的使用场景，不断产出新素材，有力展示产品核心卖点的同时也源源不断为产品吸引着新的用户流量。这一思路也给其他产品的宣传提供了灵感。

第三季度全球智能手机销量连续第九个季度下滑，同比下降8%（文献来源）

2023年第三季度，全球智能手机销量连续第九个季度下滑，同比下降8%，但环比增长2%。销量同比下降主要是由于消费者需求复苏不及预期。中东非成为第三季度唯一实现同比增长的地区，而北美、西欧、韩国等大多数发达市场均急剧下滑。

从iPhone 15系列全面显现影响以及印度节日购物季的到来开始，随后是中国的双十一购物节，直至以圣诞节和年终的跨区促销活动收官，到2023年第四季度，市场有望停止同比连续下降的趋势。