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【Meta重要通知】自6月5日起，定位欧盟、相关地区或全球投放的广告须提供受益方和赞助方信息

2 6 月, 202325 6 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

应《欧盟数字服务法案》(EU Digital Services Act) 的监管要求，自 6 月 5 日起，所有在 Facebook 和 Instagram 选择定位欧盟、相关地区（点此查看名单）或选择全球为广告投放目的地的广告主须在广告组层级输入以下信息：谁将从广告受益（即“受益方”）以及谁为广告付费（即“赞助方”）

您可通过市场营销 API（自 5 月 16 日起）或广告管理工具（自6月5日起，见下面截图）自愿输入此信息。不过，从7月10日起，所有广告购买界面都将要求提供受益方和赞助方信息，否则您的广告便将无法发布

具体而言，所有定位欧盟、相关地区或全球的新广告、复制广告或编辑过的广告均须提供受益方和赞助方信息，否则将无法正常发布广告！

广告管理工具填写受益方和赞助方信息的截图

2023年8月17日起，对于所有在6月21 日或之后创建并面向欧盟或相关地区展示的广告，Meta会将其受益方和赞助方信息展示在广告资料库和广告资料库 API 中。也会展示广告的创意和投放广告的公共主页、广告投放日期、投放信息以及广告主所选择的定位设置

一、【作为广告主和经销商，我该采取什么行动？】

为防止相关广告投放中断，Meta建议广告主尽快采取以下行动：

1.从即日起至 6 月 5 日：请确定谁是广告的受益方和赞助方。根据《欧盟数字服务法》的相关定义， “受益方”为“以其名义发布广告的自然人或法人”，“赞助方”为“为广告付费的自然人或法人”。

2.从 6 月 5 日开始：Meta建议，对于定位欧盟和 / 相关地区（点此查看名单）/ 全球投放的新广告、复制广告或编辑过的广告，请您在广告管理工具或市场营销 API 中输入广告的受益方和赞助方信息。这样操作之后，后续面向欧盟或相关地区投放的广告组便可重复使用这些信息，更添快捷。

3.从 7月 10 日开始：确保您已将所有新的、复制的或编辑过的 Facebook 和 Instagram 广告的受益方和赞助方信息准备妥当并已输入完毕。如果没有提供这些信息，这些广告将无法发布。

请注意：对于在7月10日之前投放以及在此日期之后未被编辑过的广告，它们皆不受此要求的影响，您无需采取任何行动。

二、【如何确定谁是“受益方”，谁是”赞助方”？】

如广告主和经销商，是通过Meta官方一代开户并在Meta平台上进行广告投放的，那么您可以对照下表情形，填写“受益方”和“赞助方”信息

三、【如何查看广告帐户所属的是哪家官方代理商呢？】

前往商务管理工具的“广告帐户”，广告帐户显示的“所有者”，便是该账户开户的一代名称，如图所示，赞助方就是“PandaMobo”

四、【由谁来填写“受益方”和“赞助方”信息呢？】

相关信息在创建广告的过程中就需要填写，因此可以由创建广告的人员填写。比如广告主是委托经销商/二代来投放广告的，那么该信息由经销商/二代填写提交即可。

关于此更新的详细信息和广告定位的地区名单，请参阅 Meta Business 帮助中心的这篇文章了解更多详情

如果您还有任何疑问，请与我们联系

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2023年6月出海资讯 – PandaMobo Newsletter

2 6 月, 2023 由panda发布在干货文章

PandaMobo Newsletter 内容说明
Newsletter旨在分享出海相关的最新资讯，内容无倾向性解读，仅提炼重要结论以供探讨
资讯包括但不限于电商零售、金融科技、数码、游戏娱乐，媒体动态等多个领域，视当期情况而定

一.电商 |TikTok Shop使用率大涨，直播电商席卷越南市场(数据来源）

•自TikTok Shop去年4月份进入越南市场以来，其一直处于快速增长期。由于越南年轻人口众多，消费者更易接受新事物，据统计，越南18岁以上的TikTok用户数量达到3965万，位居TikTok全球用户数量的第6位。此外，越南市场和国内文化相近，很多剧情直播间在越南广受欢迎，甚至还出现过同时在线超过20万人的直播间。

•凭借着超高的人气，TikTok Shop在越南发展一路狂奔。在其上线的前半年时间里，TikTok Shop越南市场的GMV增长了11倍，其中订单数量增长了6倍。在今年第一季度，TikTok Shop发展仍未失速，营收超过2.5亿美元，占越南电商市场总收入的15.5%，市场份额位居第三。而Lazada营收仅为3.1亿美元，占比19.1%，这足以见得TikTok Shop发展势头非常凶猛。

•不过TikTok Shop在越南市场发展仍存在一些难题。由于当地物流配送缺乏收费标准且配送时效不稳定，商品退货率较高，这给平台和卖家带来一定物流成本压力。再加上越南消费者普遍喜欢COD货到付款模式，这让卖家们颇为头疼。

二.电商 |TikTok夏季话题的热门单品(数据来源)

截至目前，TikTok上关于#summer的标签浏览量高达1206亿，而今年新建立的标签#summer 2023 也有了15亿的浏览

量，还有其他一些围绕夏天而衍生的相关标签数不胜数，可见用户对盛夏即将到来的兴奋与期待，卖家可以借助 TikTok

来对许多类目产品进行针对性的营销和推广。

•美妆类产品T i k To k 上关于 # s u m m e r m a k e u p （夏天化妆）标签的浏览量大约有 4 . 2 4 亿，而

#summermakeupproducts（夏季美妆产品）大约有740w的浏览量。有不少KOL和品牌利用话题标签，分享自己的美妆产品，提升品牌知名度，为后续夏季促销做好营销准备。

•服饰类产品TikTok上围绕夏天服饰、夏天时尚的相关标签浏览量超过40亿，用户对于夏天的时尚穿搭可谓是乐此不疲。除了服装类产品，卖家也不应忽视饰品类市场。太阳镜、遮阳帽、夏日元素的首饰等也是夏季不可或缺的时尚单品。

•轻食类产品TikTok上#summerfood（夏天食物）标签中，有许多是关于沙拉、酸奶等低热量食物制作方法的热

门视频，其浏览量较为可观，可见用户对于瘦身的需求在一定程度上是相当大的。特别是年轻一代，无论男女都对自己的身材有更高的要求。他们通常会提前进行健身，在热夏到来之际，秀出自己完美的身材。

三.APP |2023年Q1应用商店消费支出339亿美元（数据来源）

•2023年第一季度收入情况面对经济逆风，全球应用市场显示出了恢复的迹象。2023年第一季度移动用户在应用商店的

支出将超过以往任何一个季度，达到339亿美元。iOS同比增长4%，谷歌Play同比增长6%，其中iOS营收217亿美元，谷歌Play营收约122亿美元。但相比之下，iOS用户的消费仍然远远高于Android用户。iOS占应用商店总支出的65%，而在纯非游戏应用中，这一数字甚至更高，iOS占71%。

•2023年第一季度下载情况本季度消费者支出的增长伴随着下载量的适度增长。消费者在2023年第一季度下载应用程序

382亿次。增幅最大的是iOS平台，其安装量同比增长12%，达到91亿次。谷歌Play的安装量同比增长1%，达到291亿次。

•2023年第一季度应用排行情况应用排行榜的前几名从来没有太大的变化，这些榜单都是由社交、聊天和流媒体应用独角兽主导的——Facebook、SnapChat、WhatsApp、Netflix等。多亏了TikTok和CapCut，字节跳动巩固了自己的主导地位。

四.APP |iOS端ChatGPT上架6天累计下载量突破50万次（数据来源）

•根据市场调查机构data.ai公布的最新数据，OpenAI在苹果App Store上架6天时间内（5月18日-5月24日），累计下载量已经突破50万次。

•OpenAI的ChatGPT应用在上架之后，其热度远超必应聊天等聊天机器人，以及其它使用GPT-4的第三方应用。

•微软必应（Bing）和Edge浏览器在今年2月最佳5日表现（包括安卓和iOS），下载量分别为34万次和33.5万次。而ChatGPT仅在iOS平台的情况下、且仅在美国的情况下，前5天的下载量已经突破48万次。

五.消费电子 |2023年Q1全球智能手机出货量达2.698亿部同比下降13%（数据来源）

•Canalys的最新研究显示，全球智能手机出货量在2023年第一季度下降了13%，至2.698亿部。尽管2022年第一季度和2023年第一季度之间的对比仍然明显，但需求下降已经开始趋于平缓。

•在更新产品组合的推动下，三星重新夺回了第一的位置，出货量为6030万部。苹果以5800万部的出货量位居第二。它是前五名中唯一一家实现同比增长的供应商，这使它的市场份额达到了21%。小米以3050万部的出货量保住了第三的位置，OPPO和vivo分别以2660万和2090万部的出货量位居前五，占10%和8%的市场份额。

•Canalys预计，随着渠道库存达到更健康的水平，智能手机市场将在今年下半年获得动力。供应商正在谨慎地接近市场，以盈利目标、精益运营和库存清理为首要任务。然而，对于有长期雄心和资金投入的供应商来说，充满挑战的市场环境为获取市场份额、展示对新市场的承诺和意图以及与渠道建立密切的合作关系提供了良好的环境。

六.消费电子 |2023年Q1全球平板电脑出货量3350万台同比下滑18%（数据来源）

•2023年经济放缓加上新冠疫情后产品需求停滞，平板电脑市场降至疫情前的水平；2023年Q1平板电脑出货量为3350万台，同比下降18%。苹果和三星在市场份额上领先，但也未能免受全球需求低迷的影响。随着经济活动在COVID限制放松后有所回升，中国的小型供应商获得了一些份额。移动计算市场的库存在本季度上升，抑制了新设备的出货量。

•尽管苹果在整个2022年都击败了整体市场，但iPad出货量仍在2023年Q1同比下降20%。

•安卓平板电脑出货量下降19%至1670万部，接近市场平均水平，这使得它的市场份额达到49.8%。就供应商而言，各厂商表现好坏参半。三星在2023年Q1高于平均水平领跑安卓平板电脑市场，而小米、荣耀、realme 和OPPO等规模较小的中国厂商继续从规模缩小的华为手中夺取安卓市场份额。华为的辉煌时期已经过去，但仍表现稳定，也超过了市场平均水平。亚马逊的表现接近市场平均水平，而联想的出货量与去年相比大幅下降。

七.手游 |2023年4月全球热门移动游戏收入TOP10（数据来源）

•2023年4月，全球手游玩家在App Store和Google Play付费63亿美元，环比下降2.9%。美国依然是全球移动游戏收入最高的市场，贡献了超过18亿美元，占全球总收入的29.3%。中国iOS市场排名第2，占19.1%；日本市场排名第3，占16.3%。

•腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金2.13亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。4月中旬，该游戏推出新版本并引入了新角色姬小满、新赛季、新皮肤等内容，进一步巩固其畅销榜冠军位置。

•腾讯《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)以1.54亿美元的收入位列榜单第2名。其中，62.2%的收入来自中国iOS市场，美国市场的收入占9.4%，沙特阿拉伯市场占3.3%。

•榜单前五另外三款游戏为米哈游《原神》、King《Candy Crush Saga》和《Roblox》

八.手游 |2023年4月全球热门移动游戏下载量TOP10（数据来源）

•2023年4月，全球手游在App Store 和Google Play的下载量超过45.6亿次，环比增长近1%。印度市场下载排名第1，为8.6亿次，占全球总下载量18.9%；巴西市场次之，下载量占8.1%，第3名是美国市场，占7.8%。

•《Subway Surfers 地铁跑酷》下载量近1820万次，位列下载榜榜首，印度贡献了21.6%的下载量，巴西和美国分别占8.3%和6.5%。

•Garena旗下FPS游戏《Free Fire》下载量近1800万次，位列第二，印度贡献了22.6%，印尼和巴西分别占16.8%和8.2%。

•排名前五的另外三款游戏依次为《Roblox》、King《Candy CrushSaga》和米哈游《崩坏：星穹铁道》。

九.手游 |2023年东南亚手游市场洞察（数据来源）

•东南亚手游下载量持续增长

受智能手机的普及和疫情等因素的影响，东南亚市场手游下载量逐年增长。2023年第一季度突破21亿次，其中Google Play平台贡献了93%的下载量。收入方面，第一季度接近5.9亿美元，其中Google Play平台收入重回上升通道。

•印尼手游下载量最大，MOBA手游收入同比提升25%

印度尼西亚是东南亚手游下载量最大的市场，2023年第一季度贡献了近38%的总下载量。就收入而言，泰国、新加坡和马来西亚位居东南亚手游收入前三名。2023年第一季度，东南亚手游收入中有28%来自策略游戏，其中以《Mobile Legends: Bang Bang》为代表的MOBA手游收入最高，2023年第一季度MOBA手游在东南亚市场的收入同比增长25%。

•中国手游在东南亚市场收入表现突出

中国手游在东南亚市场保持领先地位，2021年该市场收入前100名的中国手游收入之和逼近10亿美元，占东南亚手游总收入的37%。2022年东南亚手游收入榜Top20中，依然有近半数产品来自中国厂商。

更多报告

• Adjust：2023年移动应用趋势报告

• 苹果：2022年App Store年度报告

• GP Bullhound：2023年Q1网络媒体报告

• Sensor Tower：2023年全球手游变现趋势洞察

• 2023年联网电视指南：移动应用营销必备行业预测及洞察报告

• 2023年商务应用市场洞察

• 社交泛娱乐出海作战地图

• 2023YouTube游戏行业网红营销报告

PandaMobo

Meta 2023年5月产品更新

29 5 月, 202329 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

Must know

●【电商】未启用结账功能的全球Facebook和Instagram店铺将停止服务
●【Meta 赋能型产品】进阶赋能型智能购物广告推出最低年龄限制和地域排除指引
●【信号】取消网页转化广告系列只可针对8个事件进行优化的限制和网域验证要求
●【视频】为Reels推出AR广告和其他产品更新
●【视频】更新Reels广告的安全区指南
●【应用广告】发布: 通用链接和Android应用链接
● 暂停接入新经销商和经销商验证
●【信号】转化API如何改善广告表现

Good to know

●【资源】2023年4月推出全新AI 商务相关资料内容包
●【Reels】新版本全球Meta Reels商业说明推出
●【视频】发布新的全球 Reels 广告资源
●【品牌内容】品牌内容广告现已更名为合作广告
●【Instagram】新推出: 为合资格的IG轮播格式静态广告自动添加商品标记
●【OE开户】添加新的重要提示

一.【电商】未启用结账功能的全球Facebook和Instagram店铺将停止服务

Meta最近宣布，将通过AI技术提供的自动化新产品及工具来确保广告有高效成效。会集中精力和资源投入到像进阶赋能型购物广告系列、消息和Reels产品上，为您带来最优异的表现及消费者体验。因此，各地区的广告或工具会发生些重大变化

美国：从2024 年 4 月 24 日开始, 没有启用结账功能的商店的企业将无法再使用与商店相关的功能，包括在发文、Reels或快拍中标记商品，以及基于访问店铺的人群来创建新的自定义/类似受众。

基于访问店铺的人群来创建新的自定义受众

基于访问店铺的人群来创建新的类似受众

特定国家或地区:暂时不受影响
特定国家或地区: 英国、法国、德国、西班牙、意大利、荷兰、瑞典、丹麦、挪威、瑞士、乌克兰、澳大利亚、印度、日本、韩国、泰国、台湾、印度尼西亚、加拿大、墨西哥、巴西

上述外其他国家或地区: 从2023年8月10日开始：除了已在美国启用Facebook和Instagram结账功能的店铺外，其他店铺将停止使用。企业将无法使用与店铺相关的某些功能，包括在发文、Reels或快拍中标记商品，以及基于访问店铺的人群来创建新的自定义/类似受众。在Instagram上，添加有商品标记的广告将维持服务。无须使用Facebook或Instagram店铺，您也可大规模推动新客户和现有客户发现和体验您的产品。

添加有商品标记的广告将维持服务

如果您的Facebook公共主页尚未切换至新版公共主页体验，它也将在2023年6月5日自动更新。在新版的公共主页体验中，企业可浏览更新后的公共主页布局并使用新工具。此次更新后您将无法使用某些旧功能，例如在Facebook公共主页中管理和发布目录或商品详情页面。但是，企业仍可发布直达其网站的链接

新版公共主页体验的亮点

二.【Meta 赋能型产品】进阶赋能型智能购物广告推出最低年龄限制和地域排除指引

2023年5月4日起，Meta为进阶赋能型智能购物广告推出了两项新功能，希望能帮您解决与年龄和地域有关的问题。这两项新功能是：
1.提高最低年龄：进阶赋能型智能购物广告默认的目标受众年龄是18-65岁。这项新功能可让您将最低年龄限制由18岁提升至25岁。
2.排除特定地点：广告主现可根据州/省、指定市场区域和邮政编码/邮局编码，将某些特定地点从广告投放范围中排除

一旦您的账户可使用这些新功能，您就可以在广告管理工具中更新账户设置，更改最低年龄限制并排除某些地域。这些年龄及地域限制会应用到所有正在运行的进阶赋能型智能购物广告中，且当您创建新的进阶赋能型智能购物广告时，该设置会被自动同步

相关Q&A

Q1: 年龄和地域限制是在账户中设置还是在广告系列中设置？
A: 年龄和地域限制是在账户中设置的，且会自动应用到新的及现有的进阶赋能型智能购物广告中。

Q2: 广告主是否也可设置最大年龄限制？
A: 不可以。此功能的目的是让广告主在运行进阶赋能型智能购物广告的同时尊重企业的相关法律及运营限制。因此，广告主可设定最低年龄来确保符合相关法律的规定。

三.【信号】取消网页转化广告系列只可针对8个事件进行优化的限制和网域验证要求

自2023年5月15日起，Meta将开始改进网站转化广告系列。具体而言，有以下三个关键变化：

1.在网站转化优化和价值优化中，取消只可针对8个事件进行优化的限制：

广告主不再需要为网站转化优化的每个网域设置8个优先转化事件，Android和iOS14.5+用户现均可针对任意数量
的转化事件进行优化
同样，广告主无需在设置（即“打开”）和使用产品组后才能使用价值优化产品
将移除事件管理工具中的全事件衡量选项卡，因为已无需再为网站转化广告系列的每个网域设置8个转化事件。

2.取消出于事件配置目的的网域验证要求

广告主无需再出于事件配置的目的而在商务管理工具中进行网域验证。但若出于这里列出的目的，仍然建议您进行网域验证

3.取消在广告级别选择转化域的要求

广告主在广告管理工具中创建广告时，无需在广告级别中选择转化域，这会进一步简化广告创建流程

相关Q&A

Q1: 全事件衡量选项卡被移除是否意味着全事件衡量被全面停用？
Meta: 并非如此。全事件衡量仍是我们的数据处理协议，它既能尊重用户对其数据使用方式的选择，又可为广告主提供广告表现和衡量的数据。用户可通过数据使用控制项决定他们的数据在Meta平台上和平台外如何被使用。

Q2: 如果Meta要取消网站转化广告系列中事件级别的限制，如何在不违反Apple的应用追踪透明度政策的情况下实现此次更新？
Meta: 苹果已经公布了有关ATT的公共指南，可以点此查阅。我们相信我们的解决方案符合ATT的要求。此次更新也使我们的网站转化解决方案与其他起初就未引入事件级别限制的平台迈向一致。

Q3: AI模型的进化对此次更新有何贡献？
Meta: 考虑到广告生态的变化，我们正创建能帮我们补齐不完整或缺失数据的AI模型。这些模型有助改善我们的投放和衡量系统，而无需过度依赖个人级别的数据。

Q4: 此次更新对价值优化广告系列而言意味着什么？
Meta: 在使用价值优化时，广告主无需再设置4个购买事件（此次更新中将取消的8个事件阈值之外），也不需要在事件管理工具中打开价值优化开关。

四.【视频】为Reels推出AR广告和其他产品更新

Reels提升了整个应用的参与度，Meta正继续打造适用于企业的Reels产品，帮助他们实现业务目标。Meta于2023年5月4日推出了Reels广告的更新，以便广告主能接触到更多客户、提高广告系列的表现并衡量广告的成果。

1.为Reels和Facebook快拍发布AR广告：Meta正在全球推出AR广告，让广告主能更容易地通过Instagram Reels、Facebook Reels和Facebook 快拍吸引受众。AR技术及其自带的沉浸感已成为品牌吸引用户的新利器，它让品牌能以更低的成本打造令人印象深刻的广告体验 – 实际上，我们发现使用了AR特效的广告系列表现优于不使用AR特效的广告系列，18-24岁人群的广告回想度增量高达87%

2.打造更具互动性的广告：Meta希望从人们与Reels的互动中汲取经验用以改进我们的广告格式。例如，Meta正测试在Facebook和InstagramReels广告中展示更大的行动号召按钮，从而能显示更详尽的广告主信息。这个新的按钮将包含广告缩略图、标题和其他业务详情，例如网站的链接，这样有兴趣的用户就能点击链接采取下一步行动。

3. 增加“观看”和“浏览”功能： 现在人们可在Facebook上暂停视频广告，并预览点击链接后会前往的界面，让人们更容易地点击并和Facebook,Reels广告互动。因此，企业可能会看到Reels广告的点击率增加

4.为Meta进阶赋能型目录广告改善轮播设计：了解到广告主希望Reels广告能提供更无阻的购物体验。此前在轮播广告格式中，人们只能前往单一目的地（如广告主的公共主页或某个产品页面）。我们现正测试一种改良设计，广告主可为Reels的轮播格式设立多个目的地，这意味着人们可以轻松地滑动浏览每个产品图并点击前往相对应的商品目的地，全程无需离开正在观看的Reel。这个设计让人们可以更轻松地购买您的品牌。

5.为第三方衡量增加可视性：我们正向第三方衡量合作伙伴开放插屏Reels广告系列的Reels浏览数据。Meta目前正与Double Verify、IAS和MOAT联合进行测试，让与这些合作伙伴合作的广告主可查看Reels的浏览数据报告。

五.【视频】更新Reels广告的安全区指南(叠加文字和安全区简介）

Meta于近期更新了 Reels 广告的安全区指南。Meta的指南建议您不要在 Reels 广告的顶部和底部放置文字、徽标和其他关键创意元素，以免它们被个人资料图标或行动号召按钮遮盖。Meta在不断努力改善 Reels 的广告体验，并正测试一项会在Reels 广告的底部呈现的新功能。为了更好地实现这些新功能，Meta更新了安全区指南，建议在Reels广告素材底部35%的空间内留白，这比起Meta之前建议的 20%有所增加。顶部安全区的留白建议则维持 14%不变。虽然以现有素材开始或继续测试Reels广告无伤大雅，但Meta建议您现在就着手调整您的创意素材让其符合指南的建议，为即将推出的新功能做好准备。

Meta对 Reels 广告的分析指出，与未违反安全区的广告相比，违反 Reels 安全区的广告（关键元素与 Reels的使用者界面重叠的广告）点击率平均降低了 28%。目前测试正在进行中，在6月之前Meta并无计划大规模推出新功能，希望为广告主留足时间按需调整创意

相关Q&A

Q1: 全针对Reels广告，广告主应遵守什么样的安全区规定？
Meta: 我们建议在Reels 广告顶部的14%和底部的35%不要包含文本、徽标和其他关键创意元素，以免它们被个人资料图标或行动号召按钮遮盖。可按此查看更多安全区相关信息。相比之前指南所建议的底部留白20%，此次安全区的范围有所扩大。

Q2: 快拍的安全区指南是否也有所变化？
Meta: 此次更新后，快拍的安全区维持不变。Meta建议在快拍素材底部的20%空间内不要放置任何关键创意元素。

六.【应用广告】发布: 通用链接和Android应用链接

自 5 月 9 日起，Meta将在应用目标位置广告系列中推出通用链接和 Android 应用链接：通用链接 (iOS) 和 Android 应用链接 (Android) 可安全无缝地在应用之间构建深度链接，对想吸引用户浏览应用中特定内容的广告主而言，这是一项很重要的功能

通用链接和 Android应用链接的优势：
1.此方法能提供额外的保护，预防欺骗、其他形式的恶意活动或欺诈类应用
2.对广告主而言，采用这种方法更易维护
3.此方法可改善用户体验（尤其是 iOS 上的通用链接），因此能让使用深度链接的广告系列拥有更好的表现这将适用于任一应用目标位置广告系列，包括进阶赋能型目录广告（以前称为动态广告）和使用以下目标之一的静态广告：流量、应用推广和销量

相关Q&A

Q1: 通用链接/Android应用链接广告系列和Facebook应用链接广告系列有何不同？
Meta: 广告系列本身并无不同，只是深度链接的运行机制有差异。

Q2: 通用链接和Android应用链接可适配移动应用成效衡量合作伙伴SDK吗？
Meta: 是的，适配

Q3: 我能否同时使用应用全事件衡量和通用链接？
Meta: 是的，应用全事件衡量现支持已验证深度链接的深度链接广告主。在创建和编辑广告时，广告主将深度链接粘贴到广告管理工具中即可

七.暂停接入新经销商和经销商验证

从5月15日起，Meta 将暂停接入新经销商，并停止受理经销商公司验证。此举动是为了优化Meta经销商验证的流程，以便提供更优质的用户体验。
对于此次给您带来的任何不便，深表歉意。Meta会尽快完成这次的优化，重启新经销商验证。有任何进展，会第一时间通知您

八.【信号】转化API如何改善广告表现

转化API旨在在您的营销数据（来自您的服务器、网站平台、应用或 CRM）和 Meta 之间建立直接且更可靠的连接。 Meta最近推出了一项新指标，即额外回报的转化量，该指标可估算您使用转化 API 衡量的额外转化量（例如购买或链接点击），以及它如何助您提升广告表现
更多报告事件可助您降低每结果成本，从而提升整体表现。例如，衡量结果显示，通过转化 API，转化次数增加10%的同时相对应的平均每转化费用降低了 11%*。

要衡量您的企业获得的额外转化，您可为企业的像素代码事件设置转化 API（一种称为冗余的最佳实践）。您可通过现有集成轻松地将转化API添加到像素代码事件中。另外，越来越多的广告主正使用转化API网关来完成转化API的设置，（即使在其余场合并未使用此方式集成），因为它通常可以在不使用代码的情况下于一个小时内配置完毕。（*基于一项针对28个来自不同行业、地区且规模各异的广告主实验的表现分析，时间为2022年5月至8月。）

相关Q&A

Q1: 为什么我无法查看额外回报的转化量？
答：这些故障排除步骤详细说明了额外回报的转化量的资格要求

Q2: 如果我额外回报的转化量百分比偏高，这意味着什么？
答：有以下几种情况可能导致您额外回报的转化量比例偏高：您的转化API表现优于 Pixel像素代码，或您的转化API设置包含了有助改善归因的高质量客户信息参数，或您因未向所有事件发送去重关键词导致去重处理不佳。进一步了解去重处理

Q3: 如果我的额外回报的转化量百分比偏低，这意味着什么？
答: 有以下几种情况可能导致您额外回报的转化量比例偏低：您的转化API表现与Pixel像素代码相仿，或您的转化API设置缺少有助改善归因的高质量客户信息参数。进一步了解客户信息参数如何帮助改善事件匹配质量。

九.【资源】2023年4月推出全新AI 商务相关资料内容包（资源包下载）

Meta正推出一项全新的AI for Business 内容包。此内容包旨在为您提供专注AI所需的资料，进一步了解 AI 以及Meta的 AI 强化工具如何启发更多思考，推动广告系列的创新并最终带来更好的表现。具体而言，针对不同客户推出了两大关键内容：

“AI 2.0: 表现和可能性” 的思想领导力：此内容旨在启发最高管理层或大众思考AI能做什么，并详细介绍Meta在AI的全面投资，包括Meta的产品，以及如何致力于AI的开发。
“解锁AI” 指南：此内容承上思想领导力:旨在为高级营销人员提供更深入、更详细的资讯，针对尚未充分使用进阶赋能型购物广告系列和进阶赋能系列产品的客户，或对自动化有进一步疑问的客户

十.【Reels】新版本全球Meta Reels商业说明推出（相关资料下载）

Global Reels for Business 说明涵盖了新数据支持与洞察，并讲述 Reels 的关键区别及如何通过在 Meta 营销活动中添加 Reels 广告，让广告主得益。以下为针对2023年5月1日的更新 (包含Reels 说明与2023年第一季度盈利的最新统计数据)：

第6张幻灯片：更新了38亿月活跃用户统计数据，删除了1400亿 Reels播放统计数据（根据数据通讯），加入了在Instagram 上花费时间增长了24%的统计数据
第8张幻灯片：每天有2亿多个 Reels被转发（比前6个月翻了一倍）

十一.【视频】发布新的全球 Reels 广告资源

娱乐正不断进化——短视频为表达和联系创建了新语言，也改变了我们制作、观看和分享娱乐内容的方式。在 Meta，我们把短视频称为 Reels，它也是增长最快的内容格式。
在 Reels，娱乐的互动性变得更强，它能帮您和有价值的受众大规模地建立联系，并驱动顾客做出有意义的行动。

Meta推荐的策略和最佳实践，帮助您充分运用 Reels 实现更好的业务成效。只需添加 Reels 版位就可带来更满意的业务成效：
1.在常规设置的效果营销活动中添加 Instagram Reels 广告可显著提升访问公共主页、添加至购物车和购买的可能性。
2.相比单独使用常规设置，在常规设置的效果营销活动中添加 Facebook Reels 广告可为每美元支出驱动更多增量购买。
3.为现有的 Facebook 和 Instagram 动态消息和快拍营销活动增投 Instagram Reels 广告后，其在好感度和购买意向方面的表现定向优于 Instagram 动态消息和快拍广告。

在和全球研究机构 Factworks 合作进行的研究中，Meta发现了一些亚太地区 Reels 的新洞察：

2/3的亚太受访者曾在观看 Reels 后购买一项产品或服务。（相比 TikTok 高出6个百分点，相比 YouTube Shorts 高出10个百分点）
71%的亚太受访者曾在观看 Reels 后关注一个企业。（相比 TikTok 高出6个百分点，相比 YouTube Shorts 高出14个百分点）
96%的亚太受访者曾在观看 Reels 后采取行动。（相比 TikTok 高出4个百分点，相比 YouTube Shorts 高出5个百分点）
52%的亚太受访者曾在观看企业发布的 Reels 后给他们发消息。（相比 TikTok 高出3个百分点，相比 YouTube Shorts 高出9个百分点）

十二.【品牌内容】品牌内容广告现已更名为合作广告

2023 年 5 月 1 日，Meta宣布 (1) Facebook 和 Instagram 上的品牌内容广告已更名为“合作广告”， (2) 将在接下来的几周推出一些令人兴奋的合作广告产品。更新简介如下：

1.更多类型的Instagram自然内容可作为合作广告（之前称为品牌内容广告）被推广，包括自然品牌内容、Instagram合作、@提及、人物标记或标记了广告主的商品标记以及所有未标记或未提及广告主的帖子都可成为合作广告加以推广。即使还没有相关帖子，您仍可在广告管理工具中创建新的合作广告

2.简化并拓展合作广告的权限：
• 现在，除了由品牌合作标签所标出的品牌内容外，通过Meta Business Suite启动的新账户和现有帐户级别的权限还允许广告主速推明确标记了他们的内容（通过@提及、人物标记、商品标记或Instagram合作）
• 现可使用Instagram合作广告代码速推任何内容，无论广告主是否被标记
• 如果用户被分配了对 Meta Business Suite 中两个帐户的广告访问权限，则无需合作广告权限即可在同一企业帐户拥有的两个资产之间运行合作广告
• 所有广告主都需要从他们的合作伙伴处获取合作广告权限，即使广告实际由他们运行也是如此。这个变化意味着，不管哪个合作伙伴是广告主，现在的权限要求均保持一致

3.更新了 Instagram 的合作广告格式，从而更好地突出两个帐户之间的合作伙伴关系。此更新目前仅适用于 Instagram，但Meta计划在下半年的晚些时候也更新 Facebook 格式

4.以更轻量级的政策要求取代当前针对合作广告的合作伙伴变现政策要求。这意味着更多合作伙伴现在拥有资格投放合作广告。您可以参考 Instagram 和 Facebook 的新要求了解更多信息。

5.效果广告系列设置指南：
• 广告主不应运行独立的合作广告系列，而应选择“混合”广告系列：将合作广告添加到常规广告组中，或将其列为常规广告系列中的单一广告组并配合使用广告系列预算优化。混合广告系列的效果更优秀，因为 Meta可根据人们对品牌或创作者的喜爱度自动选择投放哪些广告。
• 将合作广告添加到常规广告的广告系列可令每转化费用降低19%，令点击率提高53%，并且有 99% 的可能性表现优于仅使用常规广告的广告系列。
提醒：新创建的针对流量或转化目标优化的合作广告有资格进行动态用户名优化。动态用户名优化使用机器学习和自动化来提高广告表现，具体方法是：根据用户的喜爱度来调节广告投放方式。您可在创建广告的过程中随时关闭此功能。

相关Q&A

Q1: 现在所有自然内容都可作为合作广告进行推广，而非仅仅是品牌内容。是否仍需要品牌合作标签？
Meta: 根据我们的品牌内容政策，以商业合作伙伴为特点或受其影响并进行了价值交换（如支付货币或免费礼物）的自然内容仍然必须通过“品牌合作”标签作为品牌内容进行展示。“品牌合作”标签不仅确保了品牌、创作者及其受众之间的透明度，还可利用来自品牌和创作者的信号更好地传播内容。事实上，Meta从内部分析中得知，与没有“品牌合作”标签的类似帖子相比，带有“品牌合作”标签的自然帖子具有相似或更高的平均覆盖率。

Q2: 如果内容没有品牌合作标签，广告主能否将 Facebook 自然内容（包括 Facebook 合作）作为合作广告进行推广？
Meta: 对于 Facebook 合作广告，广告主可以在广告管理工具中创建新广告，或将品牌合作标签所标注出的自然品牌内容速推到合作广告中。目前，Facebook 上没有品牌合作标签的其他类型的自然内容无法以合作广告的形式被推广

Q3: 如果广告主将没有品牌合作标签的 Instagram 自然内容作为合作广告投放，该广告是否会投放到广告主所选的 Facebook版位中？
Meta: 是的。如果创作者同时拥有一个 Facebook 帐户，则根据源自 Instagram 的内容所创建的广告（包括没有品牌合作标签的内容）是可以被投放到 Facebook上的。

十三.【Instagram】新推出: 为合资格的IG轮播格式静态广告自动添加商品标记

带有商品标记的广告自2019年问世，已被证实可帮助人们更容易从广告中发现并考虑产品，从而改善广告的效果（每增量转化成本最多可改善20-33%）。针对在广告管理工具中创建的符合条件的IG动态消息，和探索版位的单一图片格式及IG轮播格式，Meta现已建议将商品标记作为这些广告的默认选项，从而最大程度发挥商品标记的优势，省去手动标记所有图片和产品。
您可通过以下方式为广告系列选择退出使用自动标记：

带有网站为目的地的广告：对于单一图片格式，点击 “创意工具”，将 “自动标记产品”切换到关闭。对于轮播格式，点击 “创意工具”并手动删除建议产品
带有网站和店铺为目的地的广告（”店铺广告”）：点击”创意工具”，”为店铺优化”，然后切换到 “手动”而非 “自动”

相关Q&A

Q1: 我如何得知广告是否默认添加了商品标记？
答：对于未添加进阶赋能型创意的静态或动态广告，您会在广告管理工具中的广告创意下收到一则通知，让您了解我们是否已自动添加了标记。

Q2: 如何选择退出此体验？
答：对于单一图片广告，您可随时在广告管理工具的 “创意工具”中更改此设置。连续三次选择退出后默认设置将被更改，未来的广告系列中系统会为您自动选择退出体验。对于轮播广告，您可在 “创意工具”中手动删除建议标签。

Q3: 如果我对某个图片上标记出现的位置不满意怎么办？我可以编辑单个产品或图片的商品标记吗？
答：如果是动态广告，目前还不支持单独编辑自动应用于动态广告的标记。对于所有产品的自动标记，只能选择打开或关闭。您可在广告管理工具的创意工具中随时更改此设置。如果是静态广告，广告主可以编辑图片上的商品标记出现的位置。

Q4: 商品标记是如何自动添加到动态广告中的？
答：因为动态广告是基于目录运行的，所以我们可以生成带有相关产品名称的商品标记。计算机视觉资料库将决定商品标记的最佳位置。

Q5：商品标记是如何自动添加到静态广告中的？
答：使用计算机视觉来确定图像中的产品是否与广告主店铺目录中已有的产品相吻合。如果我们有高度信心认为存在相匹配的产品，就会自动将商品标记添加到广告中。

Q6：自动标记是会影响我目前正在运行的广告系列，还是只会影响全新的广告系列？
答：如果是静态广告，自动标记不会影响到在其推出前已上线的广告系列。只有在其推出后上线的符合条件的广告系列才会出现自动建议的产品标记。

Q7：哪些格式和版位可使用带商品标记的广告？
答：从2023年5月起，可在IG动态消息版位的大多数格式（单一图片、视频、轮播）和IG 快拍版位（单一图片、轮播格式）使用带有商品标记的静态广告。
带有商品标记的动态广告只适用于可在IG动态消息投放的格式（单一图片、视频、轮播），不适用于IG快拍。
带有商品标记的Facebook广告仍在测试中，尚未大面积推广使用。会择机在Facebook上更新此产品的可用性信息。

Q8：如果我在广告中使用了多个产品目录，哪些目录将被用于自动标记的产品匹配？
答：协助标记只适用于拥有店铺的广告主。我们会运用所有可用的目录进行自动标记。

十四.【OE开户】添加新的重要提示

从5月23日起，Meta将在OE开户工具上添加“商务信息和广告资产真实性”的提示信息，以此来提醒广告主保证使用真实的用户账户进行业务资产设置，避免因使用虚假信息而导致账户受限。

广告主将在OE开户时输入公司信息时，看到提示信息。所有广告主都将可见此提示信息，此信息仅作提示，并不对开户流程产生额外影响。

PandaMobo

关于Facebook A+AC的Q&A大全来啦

23 5 月, 20236 6 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

Pandamobo直播课 Q&A
相信无论是初生牛犊的出海小白，还是摸爬滚打的出海老咖。在出海环节都会遇到相应的问题，panda熊猫君依托于广告主们提出的关于A+AC进阶符能型应用广告最关心的问题给予解答。好了话不多说，下面就是黄老师为大家准备的关于“A+AC”咨询的答疑Part啦！

相关Q&A

Q1.预算更改受影响大吗？

答：您的每次修改（于机器学习阶段期间或之后）都会对投放效果产生一定的影响，但并非每次修改都会造成广告组重新进入机器学习阶段。只有重大修改才会导致广告组重新进入机器学习阶段

注意：在使用广告系列预算优化时，调整广告系列预算可能会导致该广告系列内的多个广告组重新进入机器学习阶段。
举例而言：如果您将预算从 $100 美元增加到 $101 美元，则不太可能会导致一个或多个广告组重新进入机器学习阶段。但如果您将预算从 $100 美元更改为 $1000 美元，一个或多个广告组就可能会重新进入机器学习阶段。

Q2.关闭A+AC其中一个广告或多个广告会重新触发学习期吗？

答：不会

Q3.a+ac跟普通广告是不推荐一起跑是吗？

答：测试需避免同时针对同一个国家/地区开展多场拆分对比测试，因为这可能会影响调研的有效性，正常投放建议根据实际需求可搭配测试

Q4.deep link链接是什么？怎么提高留存？

答：作为一种链接，深度链接可以直接指向您应用中的特定内容。如不提供深度链接，用户就必须在您的应用中搜索他们需要的内容。通过深度链接，您可以在用户首次打开您的应用时，直接将用户定向至其感兴趣的信息。提高用户与产品的黏度，从而留住用户。

Q5.A+AC里的广告消耗只会集中在1-2个素材吗？

答：Facebook的A+AC算法中，广告消耗并不会只集中在1-2个素材上。A+AC算法是一种自动化广告投放算法，它会根据广告系列、广告组和广告的表现，自动优化广告投放策略，以获取更好的广告效果。
在A+AC算法中，广告素材的选择是基于广告组的定位和目标受众进行的。如果广告组的目标人群不同，那么A+AC算法可能会自动选择不同的广告素材进行投放，以满足不同人群的需求。
此外，A+AC算法也会根据广告效果的表现自动优化广告素材的选择。如果某些广告素材的表现效果较好，那么A+AC算法可能会自动增加这些素材的投放量，以获取更好的广告效果。因此，广告消耗在不同的广告素材之间可能会有所分散。

Q6.了解一下机器学习和AB测试原理

答：Facebook的广告系统利用机器学习和AB测试等技术来优化广告投放策略，提高广告效果。下面是对Facebook机器学习和AB测试原理的简要介绍：
机器学习：Facebook的广告系统利用机器学习技术来自动化地优化广告投放策略。机器学习是一种人工智能技术，通过训练算法来使其能够从数据中学习，预测和做出决策。
Facebook的广告系统利用机器学习技术来分析广告系列、广告组和广告的表现数据，自动调整广告投放策略，以提高广告效果。例如，Facebook的A+AC算法就是一种利用机器学习技术来自动调整广告投放策略的算法。

AB测试：在Facebook的广告系统中，AB测试是一种常用的测试方法，用于比较不同广告投放策略的效果。AB测试通过随机抽样将广告投放策略分为两组，分别对比它们的效果，以找出最佳的广告投放策略。
具体来说，AB测试通常分为以下几个步骤：

确定测试目标：例如，提高广告点击率、提高广告转化率等。
设计测试方案：确定测试的变量和控制变量，以保证测试结果的可靠性。
随机分组：将广告投放策略随机分为两组，A组和B组，同时保持其他条件不变。
进行测试：在一定的时间范围内，分别对A组和B组进行广告投放，并记录广告效果数据。
分析测试结果：根据数据分析A组和B组的广告效果，找出最佳的广告投放策略，并进行优化。
通过AB测试，Facebook的广告系统可以不断地优化广告投放策略，提高广告效果，并为广告客户提供更好的广告服务。

Q7.为什么有的产品上不了A+AC广告

答：Facebook的A+AC广告是一种自动化广告投放算法，它会根据广告系列、广告组和广告的表现，自动优化广告投放策略，以获取更好的广告效果

虽然A+AC广告算法可以用于投放广告的各种产品和服务，但是如果您的产品或服务违反了Facebook的广告政策，或者Facebook认为该产品或服务的广告不适合使用自动化广告投放算法，那么可能会无法在该产品或服务上使用A+AC广告。
Facebook的广告政策非常严格，旨在确保广告内容符合社区标准并遵守法律法规。如果一个产品或服务的广告内容违反了Facebook的广告政策，那么它可能会被禁止使用A+AC广告算法，甚至可能会被禁止在Facebook上进行广告投放。

此外，如果您的产品或服务的广告投放效果不佳，或者您的广告策略与A+AC算法的优化方向不符，那么A+AC广告算法也可能无法为您的广告带来良好的效果，从而无法在该产品或服务上使用A+AC广告。
因此，如果您无法在某些产品或服务上使用A+AC广告算法，建议您仔细阅读并遵守Facebook的广告政策，同时积极优化您的广告策略，以提高广告效果。

Q8.每个广告组放多少个素材最佳

答：建议20个以上

Q9.AAA广告和AEO会有冲突吗

答：Facebook的AAA广告（Account-Level Automated Ads）和AEO（App Events Optimization）是不同的广告功能，它们之间通常不会存在冲突。

Q10.A+AC广告定向上有没需要注意的规避点

答：需要注意广告定向的精准性、时效性和合规性，避免狭隘或过于宽松的定向，避免重复定向，定期审核定向设置，以获得更好的广告效果和转化率

Q11.A+AC后期如何针对花费集中在少数几个素材上进行优化，多长时间更新广告组内素材比较合适

答:建议您定期监测广告效果和花费分配情况，以确定需要进行优化的素材和定向设置。通常，建议您每隔一段时间（例如每周或每两周）更新广告组内的素材，以确保广告投放策略的多样性和广度，同时也能够减少素材的疲劳度，提高广告效果和转化率

Q12.赋能广告他的推广受众可以像之前cbo类型那样选特定受众吗

答：A+AC仅支持应用商店、国家/地区和语言定位。使用应用层级限制，实现国家/地区、最低年龄和自定义受众排除定位。

PandaMobo

快速了解A+AC这一篇就够了

22 5 月, 202322 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

什么是A+AC进阶赋能型应用广告？
进阶赋能型应用广告（旧称：自动应用广告 (Automated App Ad)）旨在助您以更少的投入最大限度提升应用安装广告的表现。进阶赋能型应用广告依托于机器学习，可帮助您在更有效的版位面向更相关的受众投放表现更出色的创意。

与手动应用广告 (Manual App Ad) 相比，进阶赋能型应用广告在创建期间需要广告主输入的内容更少，简化了受众选项和创意管理流程。下面我们会从个方面给大家详细介绍一下A+AC进阶赋能型应用广告

一.A+AC 产品概览

面对数字化格局，营销人员需要理解比过去更广泛和复杂的环境，要想获得“进阶”表现，就意味着必须把握最佳时机，找准适当的位置，向理想的目标受众精准投放广告，并且无需手动操作哦

更多可定位的受众
更多的每日营销时段
更多展示版位
更复杂的消费者变化
更多格式

Meta 进阶赋能型工具助您一臂之力，提升广告表现

1)根据业务目标选择合适的自动化方案

Meta 进阶赋能型：端到端自动实施整个工作流程

Meta 赋能型：利用自动化来强化工作流程的关键环节

2)根据业务目标选择合适的自动化方案

Meta 进阶赋能型

Meta 赋能型

进阶赋能型应用广告专注于改善对您最重要的方面

优化：提升成效
规模化：维持稳定表现
提高效率：省时省力

与手动应用广告相比，进阶赋能型应用广告拥有后端优势，获得优异表现的机会更大

1.创意探索算法可为新添加的创意和投放不足的现有创意寻找更多投放机会，充分发挥广告创意的潜力，最终提升广告系列的整体表现

减少创意疲劳
维持长期稳定的广告表现

2.简化广告结构让广告可以在竞拍中获得更多竞争优势。我们的系统需要手动完成的设置更少，从而能够更好地助您最大限度提升您想要获得的成效

减少分散化成效
把握更多转化机会

3.专为扩大覆盖范围训练而成的机器学习模型让进阶赋能型应用广告可获得更多展示机会，从而比手动应用广告更加灵活地触达核心受众以外更宽泛的受众。

效果优异的机器学习模型
更多可覆盖的受众

进阶赋能型应用广告与手动应用广告之间的关键区别

进阶赋能型应用广告中机器学习的运作方式

创建广告时需要手动进行的设置更少
机器学习根据设定，帮助广告投放系统确定在哪里展示广告表现最好
进阶赋能型应用广告在机器学习的指导下不断优化广告投放，逐渐实现价值最大化。在优化广告投放时仍可进行适当的手动调整

二.A+AC全新功能

1、广告商默认使用 Advantage+ App Campaigns

创建应用推广活动时，将自动选择Advantage+App Campaigns。广告商将在Ads Manager中看到两种体验之一

2、新的创意体验

新功能兼容性：

安置资产定制(PAC）
动态语言优化(DLO)
支持轮播广告格式
深度链接兼容性
在动态广告(DA)活动中，能够在活动中包含多个产品目录或产品集，或者将产品集与静态广告组合
创意探索算法

3、Advantage+ App Campaigns 拆分测试

Advantage+ App Campaigns之间的广告活动级A/B测试，以比较Advantage+ App Campaigns跨变量 (包括定位、创意和优化) 的性能
测试并确定Advantage+应用广告系列的最佳效果策略

4、跨业务应用程序设置

在广告管理器的编辑流程中，所有设置都将反映在广告集级别的受众部分：

对于最低年龄和位置应用程序设置，这些设置现在将自动应用于任何广告帐户中该应用程序的所有广告系列
对于自定义受众排除，这将自动应用于应用程序的所有广告系列，但有以下限制：

1、自定义受众必须归应用所有者企业所有

2、从不属于应用业务的广告帐户推广应用时，必须提前与该广告帐户共享自定义受众

5、区域报告细分

Advantage+应用广告系列的区域报告细分选项现在也可用，适用于他们在应用级别设置中指定的区域或州。以前，仅在国家一级提供报告
现在，在应用程序设置中指定包含州或地区的广告商将可以访问区域报告细分

三.A+AC 设置指南

创建进阶赋能型应用广告 (A+AC)

1.前往广告管理工具，点击新建广告系列，然后选择应用推广目标。
您将看到“应用推广”和“进阶赋能型应用广告”选项。选择进阶赋能型应用广告并为您的广告系列命名。

2.为广告组命名。然后，选择应用、应用商店、目标国家 / 地区和语言。对于某个既定的“操作系统、国家 / 地区、语言和优化目标”的定位组合，您一次只能投放一个广告系列 / 广告组。
为您的进阶赋能型应用广告设置合适的名称，以便在广告管理工具报告中轻松找到

3.根据您在营销方面最看重的关键表现指标，从 4 个优化目标中进行选择

4.选好优化目标和竞价类型后，设置符合需求的预算和排期

5.使用普通的广告创建流程，或使用“创建多条广告”(批量上传)功能一次上传最多50个图片和视频文件。您可以选择为每个素材设置单一标题和文本，或者上传多达 5 个标题和 5 则文本，我们的系统会自动测试和投放最佳的组合

6.选择多张图片，点击“继续”，然后选择多个视频。您一次最多可以选择 50 个图片和视频文件

7.完成后，您将能够看到一次性创建的多条广告：
您可以继续批量修改广告：选择要修改的广告组合，然后点击右上角的“编辑每条广告”即可修改

8.如果您希望批量添加多个标题或多则文本，可返回主屏幕并选择您要修改的广告。支持 Deferred Deep Link。

9.如需创建不同语言的文本，可选择一条广告，然后在“语言”版块选择“添加语言”

10.如需针对特定版位裁剪图片，可选择一条广告，再选择版位组上的铅笔图标

11.选择所需尺寸保存。

应用层级设置

“应用设置”是商务管理平台中的一个选项卡，允许应用广告主在应用层级指定广告设置、要求或限制条件。应用设置会自动应用于当前和今后为指定应用投放的所有进阶赋能型应用广告

支持的功能

最低年龄定位：在应用层级设置最低年龄定位
自定义受众排除定位：在应用层级上传并应用自定义受众排除列表
城市和州/省级定位：在面向某些国家/地区投放进阶赋能型应用广告时，能够选择包含或排除特定的城市或州/省。

设置在应用层级完成，将应用于所有进阶赋能型应用广告系列（例如，如果广告主选择排除美国境内的华盛顿，这意味着所有定位美国的广告系列都将自动排除华盛顿）

点击后 7 天内归因与“自动设置归因”功能引入“点击后 7 天”的归因设置并自动选择

支持批量上传

使用普通的广告创建流程，或使用“创建多条广告”(批量上传) 功能一次上传最多 50 个图片和视频文件。您可以选择为每个素材设置单一标题和文本,或者上传多达 5 个标题和5 则文本，Meta的系统会自动测试和投放最佳的组合。然后，检查并发布广告。

以下是批量创建流程的概览：在广告组层级的左侧菜单栏上，点击“操作”菜单，然后在下拉菜单中选择“创建多条广告”

支持Deferred Deep Link

如果您希望批量添加多个标题或多则文本，可返回主屏幕并选择您要修改的广告。您最多可以输入五则文本和五个标题，并将它们应用于所有广告。您还可以添加延迟深度链接，并将其应用于选定的所有广告。

注意:如果广告存在多值混合，例如不同数量的正文或不同的文本值，或者自定义项 (例如裁剪或应用的语言)，则您无法进行批量修改。您必须单独编辑每条广告。

或者您可以为每条广告单独添加文本和标题选项。编辑单条广告时，您可以看到以前用过的文本选项，以便快速添加。

四.A+AC 最佳实践

广告系列的创建和管理、受众定位、竞价、创意和成效报告

首先，请勿让手动应用广告系列和进阶赋能型应用广告（A+AC）定位相同的目标受众。受众重叠不利于A+AC通过机器学习取得最佳成效。

为了避免出现受众重叠，建议采取以下措施：

确定开展测试的国家：确定要针对哪个国家或地区开展 A/B 测试，对比A+AC 与当前投放的应用广告系列
检查测试期间是否有定位同一国家/地区的手动应用广告：如果有，建议暂停这些广告，直至对A+AC的测试结束，或者，另找一个国家或地区来开展无受众重叠的测试
广告命名要容易区分：目前尚没有专门针对进阶赋能型应用广告进行筛选的功能，所以为广告命名时，使用能够清楚辨别的名称，以便在广告管理工具报告中轻松找到

机器学习阶段

1.在机器学习阶段，投放系统会通过尝试不同版位和受众人群等，探索投放广告组的最佳方式。在此阶段，广告的表现还未稳定下来。A+AC与手动应用广告有着相同的机器学习阶段，都需要在7天内促成约 50 次转化

2.尽量避免在机器学习阶段编辑广告系列：更改定位、优化、竞价，新增或删除创意素材，都可能会重启机器学习阶段，因此应该避免编辑广告系列。如果不得不改，请一次性完成多项编辑，以尽量减少重置机器学习阶段的次数。

3.A+AC与手动应用广告有着相同的机器学习阶段。但是，广告管理工具不会标记您的A+AC广告是否处于机器学习阶段。

定位选项

A+AC的受众定位选项目前包括国家/地区、年龄和语言。该功能是为了触达更多受众，帮助系统以最低费用找到最有价值的受众。A+AC使用 90 天的排除时间窗，这意味着，过去 90 天内曾打开过您应用的人群将被排除在应用安装广告定位的受众之外

竞价

建议选择最低费用竞价类型，并且不添加竞价上限，以获得最佳成效。设置竞价上限有助于控制费用，但可能会限制获得的成效数量，因为广告系列投放时间越长，获得成效的机会越有限。如果使用无竞价上限的最低费用竞价，进阶赋能型应用广告通常能获得更多成效并花完全部预算

选择优化目标

A+AC共有4个优化目标可以选择，分别是：应用安装量、均衡应用安装量和应用事件、应用事件、价值

应用安装量：将广告尽可能多的覆盖到最有可能安装你应用的用户，实现用最低的安装费用，达到最大数量的安装
均衡应用安装量和应用事件：侧重于尽可能降低单次安装费用，同时优化应用事件数量，达到安装量和应用事件优数量之间的平衡
应用事件：将广告尽可能投递给最可能在应用内采取至少一次操作的用户，最大限度地提高应用事件的数量
价值：使用机器学习预测某位用户可能产生的广告花费回报 (ROAS)，然后使用此预测值竞标最有价值的客户，以确保最大限度提升营销活动的广告花费回报 (ROAS)。

建议根据您的关键表现指标和所使用的手动应用广告设置选择优化

进阶赋能型应用广告的创意技巧

1.上传足够数量的创意

上传更多创意(争取上传 20 份左右)
有助于减少创意疲劳，还能帮助创意探索算法寻找更多投放机会，增加覆盖人数，发挥广告创意的最大潜力。
借助推荐广告功能，可将表现优异的推荐创意导入广告系列

2.优先投放优质创意并更新创意

如果某个创意在投放 1-2 周后表现不佳，例如展示次数或互动率较低，请考虑删除或更新该创意。
创意表现是动态变化的，建议保留旧创意供未来使用并重新评估其表现
每月更新 2-4 次创意
● 遵循创意效果不足时提供的调整建议。如果系统预测到，您的广告组在 7 天内可能会出现创意疲劳，就会出现创意效果不足并显示调整建议。
● 定期更换效果不佳的素材，并批量修改，避免进入学习期

3.使用多元化创意策略

● 避免使用概念非常相似的创意，因为这样会造成创意探索功能可能仅针对特定受众群测试广告
● 格式和宽高比：结合使用视频和静图创意素材，将创意调整成不同的宽高比，让每个创意概念都有机会在所有可用的版位展示
● 利用版位素材定制功能优化广告在每个版位的投放
●创意多元化：覆盖尽可能多的内容种类、尺寸、格式，已触达更多人群

查看创意报告

若要查看不同创意（图片/视频或文本/标题素材）的表现，可以按以下方法操作：

在广告管理工具中，选择您想要查看成效分析的广告系列，然后前往“广告”选项卡
从“细分数据”下拉菜单中选择“按动态素材”，然后选择“图片”、“视频”“文本”、“标题”、“描述”或“行动号召”
要进一步自定义指标，选择栏菜单，然后选择预设选项或者点击定制栏

注意：如果您选择一组自定义的栏，建议您将其另存为自定义报告，以便对其他广告使用此报告。

五.A+AC 测试指南

选择All Tools – 实验工具(Experiments)创建测试，充分利用测试工具，尽快完成机器学习阶段

测试思路：对比进阶赋能型应用广告与手动应用广告，测试自动化策略的表现定向(国家)

策略 1：对比进阶赋能型应用广告和手动应用广告，评估自动化设置的表现

假设：与当前的手动应用广告策略相比，进阶赋能型应用广告策略将改善关键表现指标的表现不同优化方案的关键表现指标
● 移动应用安装量优化：单次安装费用、安装量
● 应用事件优化：付费用户转化量、单次操作费用
● “均衡应用安装量和应用事件”的优化(自动应用广告)：单次安装费用、单次操作费用、安装量和付费用户转化量
● 价值优化：广告花费回报
广告主可在当前策略中使用多语言动态优化、版位素材定制、试玩体验、轮播体验和深度链接，以此来对比它们与进阶赋能型应用广告的表现。

单元 1：手动应用广告策略
1 个或多个使用移动应用安装量优化/应用事件优化/价值优化的广告系列(建议不超过 5 个广告系列)

单元 2：进阶赋能型应用广告
1 个使用对应进阶赋能型应用广告优化策略的广告系列1 个广告组

策略 2：确定进阶赋能型应用广告的最佳国家/地区定位组合

假设：与定位单一国家/地区的进阶赋能型应用广告相比，组合定位多个国家/ 地区的进阶赋能型应用广告带来的整体成效提升更大，不同优化方案的关键表现指标
● 移动应用安装量优化：单次安装费用、安装量
● 应用事件优化：付费用户转化量、单次操作费用
● “均衡应用安装量和应用事件”的优化(自动应用广告)：单次安装费用、单次操作费用、安装量和付费用户转化量
● 价值优化：广告花费回报

当前策略
定位单一国家/地区的进阶赋能型应用广告1 个广告组

测试策略
组合定位多个国家 /地区的进阶赋能型应用广告1 个广告组

策略 3：评估为进阶赋能型应用广告使用“均衡应用安装量和应用事件”的优化 vs 移动应用安装量优化/应用事件优化的表现

假设
与仅使用移动应用安装量优化/应用事件优化策略相比，使用“均衡应用安装量和应用事件”优化策略带来的成效提升更大
不同优化方案的关键表现指标
• 移动应用安装量优化：单次安装费用、安装量
• 应用事件优化：付费用户转化量、单次操作费用
• “均衡应用安装量和应用事件”的优化(进阶赋能型应用广告)：单次安装费用、单次操作费用、安装量和付费用户转化量

单元 1：均衡移动应用安装量和应用事件的优化
1 个广告系列“均衡应用安装量和应用事件”的优化(占本单元总预算的 100%)

单元2：移动应用安装量优化/ 应用事件优化
1 个移动应用安装量优化广告系列或1个应用事件优化广告系列(2 个广告系列共占本单元总预算的100%)

测试注意事项

同时投放手动应用广告和进阶赋能型应用广告可能会损害这两种广告的表现

●确保除要测试的变量以外，其他所有变量均应保持一致
●不要在对比测试投放中的手动应用广告和进阶赋能型应用广告时，为其他手动广告系列定位相同的国家 /地区
●避免同时针对同一个国家/地区开展多场拆分对比测试，因为这可能会影响调研的有效性

PandaMobo

Meta 5月的一些取消与更新

18 5 月, 202318 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

一.[信号] 取消网页转化广告系列只可针对8个事件进行优化的限制和网域验证要求

1.在网站转化优化和价值优化中，取消只可针对8个事件进行优化的限制

广告主不再需要为网站转化优化的每个网域设置8个优先转化事件，Android和iOS14.5+用户现均可针对任意数量
的转化事件进行优化。
同样，广告主无需在设置（即“打开”）和使用产品组后才能使用价值优化产品
将移除事件管理工具中的全事件衡量选项卡，因为已无需再为网站转化广告系列的每个网域设置8个转化事件

2.取消出于事件配置目的的网域验证要求

广告主无需再出于事件配置的目的而在商务管理工具中进行网域验证。但若出于这里列出的目的，仍然建议您进行网域验证。

3.取消在广告级别选择转化域的要求：

广告主在广告管理工具中创建广告时，无需在广告级别中选择转化域，这会进一步简化广告创建流程

相关Q&A

Q: 全事件衡量选项卡被移除是否意味着全事件衡量被全面停用？
Meta: 并非如此。全事件衡量仍是我们的数据处理协议，它既能尊重用户对其数据使用方式的选择，又可为广告主提供广告表现和衡量的数据。用户可通过数据使用控制项决定他们的数据在Meta平台上和平台外如何被使用。

Q: 如果Meta要取消网站转化广告系列中事件级别的限制，如何在不违反Apple的应用追踪透明度政策的情况下实现此次更新？
Meta: 苹果已经公布了有关ATT的公共指南，可以点此查阅。我们相信我们的解决方案符合ATT的要求。此次更新也使我们的网站转化解决方案与其他起初就未引入事件级别限制的平台迈向一致。

Q: AI模型的进化对此次更新有何贡献？
Meta: 考虑到广告生态的变化，我们正创建能帮我们补齐不完整或缺失数据的AI模型。这些模型有助改善我们的投放和衡量系统，而无需过度依赖个人级别的数据。

Q: 此次更新对价值优化广告系列而言意味着什么？
Meta: 在使用价值优化时，广告主无需再设置4个购买事件（此次更新中将取消的8个事件阈值之外），也不需要在事件管理工具中打开价值优化开关。

二.[视频] 为Reels推出AR广告和其他产品更新

Reels提升了整个应用的参与度，Meta正继续打造适用于企业的Reels产品，帮助他们实现业务目标。Meta于2023年5月4日推出了Reels广告的更新，以便广告主能接触到更多客户、提高广告系列的表现并衡量广告的成果。

3. 增加“观看”和“浏览”功能： 现在人们可在Facebook上暂停视频广告，并预览点击链接后会前往的界面，让人们更容易地点击并和FacebookReels广告互动。因此，企业可能会看到Reels广告的点击率增加

5.为第三方衡量增加可视性：Meta正向第三方衡量合作伙伴开放插屏Reels广告系列的Reels浏览数据。Meta目前正与Double Verify、IAS和MOAT联合进行测试，让与这些合作伙伴合作的广告主可查看Reels的浏览数据报告。

三.[视频] 更新Reels广告的安全区指南

叠加文字和安全区简介

相关Q&A

Q1: 全针对Reels广告，广告主应遵守什么样的安全区规定？
Meta: 我们建议在Reels 广告顶部的14%和底部的35%不要包含文本、徽标和其他关键创意元素，以免它们被个人资料图标或行动号召按钮遮盖。可按此查看更多安全区相关信息。相比之前指南所建议的底部留白20%，此次安全区的范围有所扩大。

Q2: 快拍的安全区指南是否也有所变化？
Meta: 此次更新后，快拍的安全区维持不变。Meta建议在快拍素材底部的20%空间内不要放置任何关键创意元素。

四.[应用广告] 发布: 通用链接和Android应用链接

自 5 月 9 日起，Meta将在应用目标位置广告系列中推出通用链接和 Android 应用链接：通用链接 (iOS) 和 Android 应用链接 (Android) 可安全无缝地在应用之间构建深度链接，对想吸引用户浏览应用中特定内容的广告主而言，这是一项很重要的功能。

相关Q&A

Q1: 通用链接/Android应用链接广告系列和Facebook应用链接广告系列有何不同？
Meta: 广告系列本身并无不同，只是深度链接的运行机制有差异。

Q2: 通用链接和Android应用链接可适配移动应用成效衡量合作伙伴SDK吗？
Meta: 是的，适配。

Q3: 我能否同时使用应用全事件衡量和通用链接？
Meta: 是的，应用全事件衡量现支持已验证深度链接的深度链接广告主。在创建和编辑广告时，广告主将深度链接粘贴到广告管理工具中即可。

五.暂停接入新经销商和经销商验证

从5月15日起，Meta 将暂停接入新经销商，并停止受理经销商公司验证。此举动是为了优化Meta经销商验证的流程，以便提供更优质的用户体验。
关于新经销商验证重启日期。可等待后续通知

六.[品牌内容] 品牌内容广告现已更名为合作广告

2023 年 5 月 1 日，Meta宣布 (1) Facebook 和 Instagram 上的品牌内容广告已更名为“合作广告”， (2) 将在接下来的几周推出一些令人兴奋的合作广告产品。更新简介如下：

1.更多类型的Instagram自然内容可作为合作广告（之前称为品牌内容广告）被推广，包括自然品牌内容、Instagram合作、@提及、人物标记或标记了广告主的商品标记以及所有未标记或未提及广告主的帖子都可成为合作广告加以推广。即使还没有相关帖子，您仍可在广告管理工具中创建新的合作广告

2.简化并拓展合作广告的权限：

现在，除了由品牌合作标签所标出的品牌内容外，通过Meta Business Suite启动的新账户和现有帐户级别的权限还允许广告主速推明确标记了他们的内容（通过@提及、人物标记、商品标记或Instagram合作）
现可使用Instagram合作广告代码速推任何内容，无论广告主是否被标记
如果用户被分配了对 Meta Business Suite 中两个帐户的广告访问权限，则无需合作广告权限即可在同一企业帐户拥有的两个资产之间运行合作广告
所有广告主都需要从他们的合作伙伴处获取合作广告权限，即使广告实际由他们运行也是如此。这个变化意味着，不管哪个合作伙伴是广告主，现在的权限要求均保持一致

3.更新了 Instagram 的合作广告格式，从而更好地突出两个帐户之间的合作伙伴关系。此更新目前仅适用于Instagram，但Meta计划在下半年的晚些时候也更新 Facebook 格式。

5.效果广告系列设置指南：

广告主不应运行独立的合作广告系列，而应选择“混合”广告系列：将合作广告添加到常规广告组中，或将其列为常规广告系列中的单一广告组并配合使用广告系列预算优化。混合广告系列的效果更优秀，因为 Meta可根据人们对品牌或创作者的喜爱度自动选择投放哪些广告
将合作广告添加到常规广告的广告系列可令每转化费用降低19%，令点击率提高53%，并且有 99% 的可能性表现优于仅使用常规广告的广告系列。

提醒：新创建的针对流量或转化目标优化的合作广告有资格进行动态用户名优化。动态用户名优化使用机器学习和自动化来提高广告表现，具体方法是：根据用户的喜爱度来调节广告投放方式。您可在创建广告的过程中随时关闭此功能。

相关Q&A

Q: 现在所有自然内容都可作为合作广告进行推广，而非仅仅是品牌内容。是否仍需要品牌合作标签？
Meta: 根据我们的品牌内容政策，以商业合作伙伴为特点或受其影响并进行了价值交换（如支付货币或免费礼物）的自然内容仍然必须通过“品牌合作”标签作为品牌内容进行展示。“品牌合作”标签不仅确保了品牌、创作者及其受众之间的透明度，还可利用来自品牌和创作者的信号更好地传播内容。事实上，Meta从内部分析中得知，与没有“品牌合作”标签的类似帖子相比，带有“品牌合作”标签的自然帖子具有相似或更高的平均覆盖率。

Q: 如果内容没有品牌合作标签，广告主能否将 Facebook 自然内容（包括 Facebook 合作）作为合作广告进行推广？
Meta: 对于 Facebook 合作广告，广告主可以在广告管理工具中创建新广告，或将品牌合作标签所标注出的自然品牌内容速推到合作广告中。目前，Facebook 上没有品牌合作标签的其他类型的自然内容无法以合作广告的形式被推广。

Q: 如果广告主将没有品牌合作标签的 Instagram 自然内容作为合作广告投放，该广告是否会投放到广告主所选的 Facebook版位中？
Meta: 是的。如果创作者同时拥有一个 Facebook 帐户，则根据源自 Instagram 的内容所创建的广告（包括没有品牌合作标签的内容）是可以被投放到 Facebook上的。

PandaMobo

6月5日起，Facebook公共主页将切换至新版公共主页

5 5 月, 202311 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

一.未启用结账功能的全球Facebook和Instagram店铺将停止服务

Meta最近宣布，将通过AI技术提供的自动化新产品及工具来确保广告有高效成效。会集中精力和资源投入到像进阶赋能型购物广告系列、消息和Reels产品上，为您带来最优异的表现及消费者体验。因此，各地区的广告或工具会发生些重大变化

美国：从2024 年 4 月 24 日开始, 没有启用结账功能的商店的企业将无法再使用与商店相关的功能，包括在发文、Reels或快拍中标记商品，以及基于访问店铺的人群来创建新的自定义/类似受众。

特定国家或地区:暂时不受影响

特定国家或地区包含: 英国、法国、德国、西班牙、意大利、荷兰、瑞典、丹麦、挪威、瑞士、乌克兰、澳大利亚、印度、日本、韩国、泰国、台湾、印度尼西亚、加拿大、墨西哥、巴西

上述外其他国家或地区: 从2023年8月10日开始，除了已在美国启用Facebook和Instagram结账功能的店铺外，其他店铺将停止使用。企业将无法使用与店铺相关的某些功能，包括在发文、Reels或快拍中标记商品，以及基于访问店铺的人群来创建新的自定义/类似受众。

1）基于访问店铺的人群来创建新的自定义受众

2）基于访问店铺的人群来创建新的类似受众

在Instagram上，添加有商品标记的广告将维持服务。无须使用Facebook或Instagram店铺，您也可大规模推动新客户和现有客户发现和体验您的产品。

添加有商品标记的广告将维持服务

二.Facebook公共主页切换至新版公共主页体验

PandaMobo

2023年5月出海资讯 – PandaMobo Newsletter

4 5 月, 202311 5 月, 2023 由panda发布在干货文章

PandaMobo Newsletter 内容说明
Newsletter旨在分享出海相关的最新资讯，内容无倾向性解读，仅提炼重要结论以供探讨
资讯包括但不限于电商零售、金融科技、数码、游戏娱乐，媒体动态等多个领域，视当期情况而定

一.电商 |2023年Q1 TikTok Shop行业季报(数据来源）

TikTok Shop将继续加速在全球的拓展
截止2023年第一季度，TikTok Shop业务范围包括印尼和美国的本土商家以及跨境商家，总共覆盖国家：印尼、美国、英国、马来西亚、泰国、菲律宾、越南、新加坡八个国家市场。年初TikTok发出消息称将陆续在12个国家开通小店，其中包括法国、意大利、西班牙等传统欧洲国家，还有澳大利亚、新西兰、巴西等国。
TikTok Shop商城在东南亚全面推广，在泰国、菲律宾正式上线
自2023年2月起，TikTok Shop商城已在泰国和菲律宾正式上线，并计划陆续进入更多东南亚国家，为跨境商家提供全新的销售场景。商城上线后，将获得TikTok这一超级流量应用的首页入口，因此商家的流量和GMV也将有望迎来极大的增长。此外，新增的货架模式对于已经在其他货架平台上经营的商家来说更为熟悉，更容易上手，这一重要功能的上线必然提升传统商家的适应效率和经营效果。
2023年将升级“北极星Polaris优质商家计划”
TikTok Shop将在2023年升级“北极星 Polaris 优质商家计划”，旨在大力支持优质商家，在品牌宣传、达人合作、商业化投放等方面提供更多政策支持。

二.电商 |Temu在德、法、意、荷、西欧洲五国上线开售(数据来源)

在布局英国市场后，Temu的德国站、荷兰站、意大利站、法国站、西班牙站均于4月23日上线。Temu官方网站显示目前已上线10个海外市场，分别是美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、德国、荷兰、意大利，法国和西班牙。
如同拼多多和Temu的一贯策略，为了尽快打开市场并吸引更多的新用户注册下单，会发送大额优惠券。这5个站点及刚刚上线不久的英国站点，在首页位置醒目的横幅图片写着“盛大开幕，折扣高至 9 折”，并为用户送上一个仅限在该站点内使用、送货范围仅限该国的“优惠券包”。视觉部分，则用各国的标志性建筑或国旗图案做出区分
对于跨境电商平台来说，欧洲一直是一块有些难啃的“硬骨头”。Shopee、京东都曾铩羽而归，唯有亚马逊在当地一直坚挺。如今，在全球经济下行期，Temu作为专攻下沉市场的电商平台，在欧洲市场或许能占据一定的优势，赢得一部分市场。

三.APP |2023年健康与健身应用市场洞察(数据来源)

全球健康与健身应用收入持续攀升
近年来全球健康与健身应用内购收入持续攀升，2019年至2021年分别实现43%、50%和33%的增长。2022年这一品类全球内购收入突破28亿美元，创历史新高，预计2023年全球健康与健身应用收入将超过33亿美元。
北美市场健康与健身应用收入显著增长
过去数年，北美一直是全球健康与健身应用收入最高的市场，2022年增长32%，逼近17亿美元，在全球同类应用的收入占比从2021年的53%提升至59%。2022年，拉丁美洲、东南亚和中国台港澳市场健康与健身应用收入增长同样显著，增长率分别达到22%、16%和18%。
《Zepp Life》在多个海外市场活跃用户表现突出
华米科技旗下健康追踪应用《Zepp Life》在韩国、东南亚和拉丁美洲等多个海外市场表现突出，跻身当地健康与健身应用月活跃用户(MAU)榜单Top5。中国香港发行商ABISHKKING，凭借旗下《 Home Workout》、《Six Pack in 30 Days》、《Period Calendar PeriodTracker》等多款热门应用，连续多年蝉联全球健康与健身应用发行商下载榜冠军。

四.APP |2023年全球移动应用(非游戏)市场展望(数据来源)

全球非游戏应用收入仍持续攀升
2018年至今全球非游戏应用收入仍保持增长态势，2022年全球内购收入环比提升近14%达到478亿美元。2023年全球非游戏应用预测收入将延续上涨趋势，超过550亿美元。预计2027年非游戏应用收入将突破1000亿美元。
全球娱乐应用收入持续提升
全球娱乐应用保持多年的增长趋势，2022年收入同比提升22%至118亿美元。2022年全球娱乐应用畅销榜前10名中，视频应用共占据7席，在线视频仍是移动娱乐领域主流趋势。与此同时，《TikTok》、《YouTube》、《Disney+》和《HBO Max》等头部应用，2022年全球收入均有所上涨。
全球社交应用收入依旧小幅上涨
2022年全球社交应用收入增长放缓，但仍小幅上升，达到63亿美元。相亲交友应用依旧显示出强劲的吸金能力，《Tinder》、《Bumble》、《Hinge》和《Grindr》分别位列2022年全球社交应用收入榜第1、2、7和8名。

五.消费电子 |2023年Q1全球智能手机市场同比下跌12%，三星重回第一(数据来源)

2023年第一季度的全球智能手机市场报告显示，该季度同比继续下跌12%，是连续第五个季度出现下跌，手机市场依然还未开始恢复，不过已经趋向平稳。
三星是头部厂商中唯一实现环比增长的厂商，以22%的市场份额重回第一。不过，三星目前与苹果的差距还非常小，苹果以21%的市场份额暂居第二，这主要是因为iPhone 14 Pro需求依然强劲，与去年同期和三星的差距明显缩小。受到季度末新品发布的推动，小米以11%的市场份额维持在第三的位置，目前依然是国产第一。
在连续的下跌中，已经出现了一些缓和的迹象，而未来几个季度内，由于库存的降低，出货水平将有所改善。另外，5G的快速普及和折叠屏产品也为行业注入了新的活力。

六.消费电子 |预计2023年全球智能手机批发收益将同比增长4%(数据来源)

2023年全球智能手机批发收益将同比增长4%，达到4190亿美元（当前约2.88万亿元人民币），这主要得益于平均售价的增长。
预计智能手机批发价格将在2024/2025年出现小幅下降，然后受预期的可折叠 iPhone机型的推动将在2026年恢复增长模式。随后，在6G周期到来之前，平均售价将从2027年开始再次走向低迷轨道。价格较高的5G iPhone超级周期和不稳定的元器件成本共同推高了近两年全球智能手机批发平均售价。这些因素将从2024年开始逐渐消失，并导致未来几年平均售价曲线的波动。
智能手机在未来五年内仍然是一个高基数的子类别，但增长速度将稳步放缓。就收益而言，最大的地区将是亚太、北美和西欧。平均售价最高的地区将是北美。从2022年到2028年，高端价格区间仍将是出货量最大的价格区间。在同一时间内，高端价格区间将创造全球最大的出货量和收入池。

七.手游 |2023年3月全球热门移动游戏收入TOP10(数据来源)

2023年3月，全球手游玩家在App Store和Google Play付费近65亿美元（当前约447.2亿元人民币），环比增长6.5%。美国依然是全球移动游戏收入最高的市场，贡献了超过18亿美元，占全球总收入的29.2%。中国iOS市场排名第2，占18.4%；日本市场排名第3，占18.2%。
腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金2.15亿美元（当前约14.79亿元人民币），蝉联全球手游畅销榜冠军。
腾讯《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）以1.39亿美元（当前约9.56亿元人民币）的收入位列榜单第2名，其中，65.6%的收入来自中国iOS市场，美国市场的收入占8.7%，沙特阿拉伯市场占2.8%。
榜单前五另外三款游戏为米哈游《原神》、King《Candy Crush Saga》和CyberAgent《Uma Musume Pretty Derby》。

八.手游 |2023年3月全球热门移动游戏下载量TOP10(数据来源)

2023年3月，全球手游在App Store 和 Google Play的下载量为45亿次，环比增长9.7%。印度市场以8.3亿次下载排名第1，占全球总下载量的18.5%。美国市场以8.1%的下载量排名第2，第3名是巴西市场，占8%。
Miniclip旗下SYBO Games《Subway Surfers 地铁跑酷》以近2000万次下载，位列3月全球移动游戏下载榜榜首。印度是该游戏第一大市场，贡献了23.4%的下载量；其次是巴西和美国市场，分别占7.3%和6.4%。
Garena《Free Fire》（包括《Free Fire MAX》)以超过1800万次下载排名第2。印度是该游戏第一大市场，贡献了23.8%的下载量；其次是印度尼西亚市场，占10.7%，巴西市场以9%紧随其后。
排名前五的另外三款游戏依次为《Roblox》、King《Candy CrushSaga》和Gametion《Ludo King》。

九.手游 |2023年全球手游广告投放趋势洞察(数据来源)

AppLovin和Unity仍是手游广告主要投放平台
2022年1月至2023年2月，全球iOS设备手游广告主要投放在AppLovin、Unity、Admob和YouTube等平台，其中近27%的iOS设备手游广告投放在AppLovin平台。安卓设备手游广告集中投放在Unity平台，该平台贡献了高达88%的全球安卓设备手游广告。
视频广告仍是手游广告的主流类型
全球手游广告仍以视频广告为主，2022年1月至2023年2月期间视频广告约占iOS设备手游广告总量的60%。就不同平台而言，Unity和Vungle平台上超过70%的手游广告为视频形式，AppLovin平台全屏广告和试玩广告占比均超过20%，YouTube平台横幅广告SoV达40%。
益智解谜手游广告投放竞争激烈
在美国、日本、韩国、东南亚和中国台港澳市场手游广告中，益智解谜手游广告SoV相对较高，投放竞争更为激烈。其中在东南亚市场，益智解谜手游广告贡献了36%的安卓设备手游广告份额。

更多报告

PandaMobo

如何提升Meta广告竞价“总价值”

26 4 月, 202311 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

众所周知Meta会根据广告的“总价值”为广告排名，那么总价值是怎么构成的？又该怎么提升“总价值”呢？下面我们就来为大家介绍一下广告总价值的提升技巧

尽早行动，优化漏斗成效

1）了解总价值的构成

总价值：总价值最高的广告将赢得竞拍，成功获得向受众展示的机会
广告主竞价：您为促成自己选为优化目标的事件(即您的预期成效)而给出的竞价（采用进阶赋能型智能购物广告在自动化 (竞价/版位/优化/定位)方面的最佳实践，结合使用组合创意方案(静图/视频+目录)，有助大促营销充分发挥自动分配的威力，也可以更快结束机器学习阶段）
预估操作率：向相应用户展示广告时实现预期成效的可能性（及早着手漏斗中层优化有助提高转化率、降低单次操作费用）
用户价值：系统认为用户对广告的兴趣有多大？这是否是一条优质广告？

2）按照营销活动的业务目标来定义优化方向

谈到营销活动的业务目标优化，这就不得不又需要利用到我们的营销漏斗~~

漏斗中层能捕捉到漏斗下层所捕捉不到的一些信号。了解这些点不一定能让您以最低价格获得转化但却能增加广告的曝光率和触达新客户的机会。在这个过程中，会有更多有望最终完成购物的人看到您的广告
因此，如果您面临受众饱和、受众重叠度高的问题，但又想进一步提升转化量，那么应当采用漏斗中层优化策略。

上层目标：覆盖人数、品牌知名度、视频观看量
中层目标：互动、流量、潜在客户等等
下层目标：转化量、销量

有效利用中层漏斗收集不同的站内信号以及使用多样化的优化目标将有助广告取得最佳表现，推动再营销效果。扩展潜客开发，触达全新客户并推动细分新客户群的转化。

3）创意策略

广告组中的广告创意数量对竞拍表现和营销效率有何影响?

不同的创意可以引发不同人群的共鸣，这就意味着，创意对转化率的影响很大。
在新广告上传后，广告投放系统会为它分配一个预估转化率，该转化率很可能高于现有转化率。添加的广告越多 (最多 5条)广告组的表现越好，这是因为我们的投放系统现在可以将不同的广告分别投放给与之相关的受众
不过，加入更多广告后，并非每一条都能分配到预算，其中只有一小部分可获得预算“优待”。

针对创意疲劳我们应采取什么行动?

考虑在帐户结构层面提升自动分配能力。创意疲劳度高，部分原因可能在于帐户结构的设置方式要解决这一问题，可以考虑通过以下方式提高帐户的自动分配能力:

尽可能地多做整合
尝试使用广告系列预算优化
增加受众规模
启用更多版位i(自动版位)

对花费和疲劳度较高的广告组进行创意更新。为疲劳度和花费均较高的广告组添加新鲜且独特的创意素材可显著改善广告表现

暂停投放疲劳度较高的广告可能会极大地损害广告表现
表现强劲的广告通常能获得更多的费用倾斜，但这同时也会增加创意疲劳
疲劳度高意味着有改善空间，而不是说广告本身表现不佳

最后为大家总结一下有助提升广告“总价值”的竞拍建议

考虑及早着手漏斗中层优化，这样能在大促营销期间提高转化率、降低单次操作费用
坚持使用优质创意，帮助提升预估操作率和用户价值
注意创意疲劳问题、优化帐户结构、打造多样化创意，避免在重要的购物季期间让人产生审美疲劳
如因需要编辑广告而导致重新进入机器学习阶段，建议使用进阶赋能型智能购物广告来充分发挥自动分配的威力，从而更快结束机器学习阶段

PandaMobo

Meta 2023年4月产品更新

25 4 月, 202311 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

Must know

●【测试】在 Facebook 快拍广告中测试行动号召贴图
●【测试】在Facebook Reels中测试连续展示广告
●Messenger 直达广告和 Instagram Direct 点击直达广告实施方法更新
●改进应用全事件衡量广告系列
●【测试】有机会参与全新定位产品的测试：进阶赋能型受众
●在 Facebook Reels 广告中推出更显眼的行动号召按钮
●【投放】 4月24日影响广告投放的漏洞已经解决
●【视频】测试：在 Facebook Reels 广告中展示更多内容
●【信号】通知：Meta推出SKAN 4.0支援

Good to know

●为动态消息推出品牌安全控制选项和第三方验证
●【娱乐】直播类进阶赋能型目录广告停止服务
●【Instagram】影响Instagram快拍广告投放的问题
●【投放】通知: 完成学习阶段的重要性
●2023年第二季度安全与诚信季度综述
●2023 年 4月4日对广告管理工具造成影响的问题
●误发送给已验证企业的验证撤销通知

一.[测试] 在 Facebook 快拍广告中测试行动号召贴图

为了持续提升广告版位的价值，Meta于四月开始测试 Facebook 快拍广告。在这项测试中，您的一小部分（占比约10%）的 Facebook 快拍广告曝光中出现行动号召按钮，会变更为以贴图的形式出现。这是为了进一步吸引用户和您的广告互动。预计这次测试将在五月初总结

Q&A

小明:行动号召贴图是什么意思？
Meta:此功能中的“贴图”类似于您在自然用户快拍中看到的“链接贴图

小明: 为何要进行此项测试？
Meta:进行此测试是为了确定新增行动号召贴图设计会带来多少增量价值一项用户体验研究的结果显示，用户在查看广告时通常不会注意 Facebook 快拍广告中的行动号召按钮。Meta认为，将行动号召按钮的设计更改为贴图形式会让广告外观看起来更自然，并为行动号召吸引更多视觉关注，从而加强用户与Facebook 快拍广告的互动。随着用户互动程度的加深，希望能提升广告主的价值。

二.[测试] 在Facebook Reels中测试连续展示广告

Meta正在 Facebook Reels 中测试连续展示广告。这意味着用户在 Facebook Reels 互动时可能会连续看到两个分别来自不同的广告主的广告。Meta一直在探索如何改善用户及广告主的广告体验，这项测试正是想要了解集中展示广告是否有利于为用户提供无缝的、干扰度较低的体验。此项体验无需采取任何行动即可参与。这次测试适用于所有广告主，目前不支持退出此项体验。

Q&A

小明:考虑到广告主的广告会接连展示在另一个广告之后，广告主有哪些类型的功能或选项可用？我希望我的广告会展示在某个特定的广告位以获取广告成效，也担心我的广告会出现在不适合我的竞争对手或品牌附近
Meta:与行业中的其他数字广告平台类似，广告主无法额外控制：
● 他们的广告是否会与另一个广告接连展示
● 他们的广告将在什么位置展示（第一位置还是第二位置）
● 哪种类型的广告或广告主会与他们的广告一起出现
然而，Meta数据显示，第一和第二位置的广告参与率非常相近。根据机器学习在广告系统中的学习成果，Meta的系统将持续优化广告投放，在合适的时间向合适的用户动态投放广告。Instagram 快拍目前已支援连续展示的广告。分析表明，只在极少数情况下属于同一广告类别的两个广告会连续出现—不到快拍总曝光次数的 1%。

小明: 哪些广告格式适用于连续展示广告？
Meta:所有适用于Reels的广告也同样适用于连续展示广告

小明: 用户可以跳过广告吗？
Meta:可以。背靠背展示的广告和之前的消费者体验一样，滑动即可跳

三.Messenger 直达广告和 Instagram Direct 点击直达广告实施方法更新

针对 Messenger直达广告 (CTM) 或 Instagram Direct 点击直达广告(CTD) 中生成的消息对话，Meta更新了强制限制方法，让执行过程更公平，同时也更适合使用我们的广告产品与全球用户开启对话的企业。希望对自然消息对话的政策执行更贴近政策的出发点，也相应地减轻广告发布守则对Messenger 直达广告内对话的约束。Meta将在未来几个月内通过多阶段方法推行此计划，若 Messenger 直达广告和 Instagram Direct 点击直达广告中产生的消息违反了广告发布守则，将不再拒登广告或限制广告投放，同时从4月17日开始接收用户对 Messenger 直达广告中自然对话的举报（又称为被动审核）

Q&A

小明:消息是来自点击直达广告，还是来自自然对话，对结果有影响吗？
Meta:消息对话中的所有内容皆受社群守则约束，不管该对话是如何开启的。就像 Meta 技术中的所有其他广告一样，当您投放 Messenger 直达广告时，广告本身会受到广告发布守则的约束。一旦您与用户开启聊天，无论该用户是通过广告、您的公共主页还是搜寻而来，在 Messenger 中进行的对话都必须遵守我们的社群守则

小明: 企业如何对执行结果提出申诉？
Meta:如果企业不认同其公共主页被取消发布或 Instagram 帐户被禁用的结果，他们可分别在公共主页内容品质或Instagram 中提出申诉

小明: 企业从何得知他们因活动违反政策，而帐户和功能受到限制？
Meta:如果企业的帐户因在与客户的消息互动中违反政策而被禁用，他们将收到电子邮件、公共主页通知并在公共主页内容品质中收到提示。消息功能受限将直接导致企业在未来一段时间内无法发送或接收来自客户的消息

社群守则在企业消息对话中的执行情况及如何解决相关问题

四.改进应用全事件衡量广告系列

从2022年4月26日起，Meta将开始推出应用全事件衡量 (AEM) 的改进，包括帮助广告主触及更多用户并衡量在Meta平台上广告成效的解决方案。

Meta正持续改善他们的工具和流程，并逐步移除产品之前存在的种种限制，比如对可优化事件数量的限制及只能在目录销售广告中使用应用全事件衡量的限制。强调两大改进内容：

应用全事件衡量现已支持更多的广告系列类别，包括所有使用应用转化位置并针对应用事件进行优化的销售、潜在客户和提升互动率的广告目标。（目前尚不支持跨渠道优化广告）
您将不再受限于只能针对 8 个转化事件开展全事件衡量。您亦将不再需要在事件管理工具中为应用全事件衡量活动配置事件或确定事件的优先级，并可针对 8 个以上的事件进行优化

有了这些新改进，应用全事件衡量将适用于已完成以下任一设置的广告主使用：

Facebook SDK：已集成适用于 iOS 的 Facebook SDK （v11.2.0 或更高版本，已开启自动事件记录）或 (v16.0.0+)
手动验证深度链接或安装 iOS Facebook SDK v16.0.0+
支持应用全事件衡量的移动应用成效衡量合作伙伴SDK（请联系您的移动应用成效衡量合作伙伴了解具体的适用条件）

如何查看您的应用是否可使用全事件衡量

Q&A

小明: 如果广告主有正在运行中的移动应用广告系列，他们是否需进行更新才可享受此次发布的产品改进优势？
Meta:如果广告主当前正通过适用于 iOS 的 Facebook SDK 运行移动应用广告系列，他们需升级到适用于 iOS 的Facebook SDK v16.0.0+，或在事件管理工具中的深层链接验证工具中手动验证深度链接，同时打开自动事件记录。

小明: 移动应用成效衡量合作伙伴如何将应用全事件衡量广告系列整合进报告中？
Meta:此次更新后，移动应用成效衡量合作伙伴可通过移动应用广告系列的深度链接接收广告系列 ID。合作伙伴可在报告界面中输入这些 ID 来获取报告。

五.[测试] 有机会参与全新定位产品的测试：进阶赋能型受众

Meta正在测试的一种名为【进阶赋能型受众】的新产品，该产品可为您提供完全自动化的定位体验，同时，若您选择与Meta的系统共享相关资料，那么您现有的客户资料（例如年龄、性别或兴趣）也仍可被充分利用来指导广告投放。进阶赋能型受众还简化了受众设置体验。该产品旨在将广告投放范围拓展到您所选的定位范围之外，寄希望于Meta的系统为您的广告系列找到更多相关用户，最终目标是提高广告系列的整体表现。该测试将运行 8 周，从 2023 年 4 月 24 日开始。

Meta将继续遵循以下定位选项：地区、语言和已排除的受众（包括自定义受众和细分定位）。对广告的偏好或隐藏广告的选项会维持不变并继续遵循。Meta的系统也被设定为不会向未满足国家法定饮酒年龄的用户投放广告。虽然无法保证任何广告系列的成效或结果，但之前针对一部分广告主进行的大规模测试显示，广告表现得到了改善。

Q&A

小明: 如果我的广告可能投放给年龄和性别选择范围以外的人群，我要如何区分报告中的错误投放和预期投放？
Meta:此测试将从 4 月 24 日开始运行 8 周。若在此期间广告向年龄和性别范围以外的用户投放，则可能是由测试所致。Meta的系统经过专门设定，不会向未满国家法定饮酒年龄的用户投放广告。

小明: 可以选择是否参与进阶赋能型受众测试吗？
Meta:是的，您可以选择退出此测试。我们相信这项测试可能有助改善广告表现，因此我们想鼓励您考虑继续参与此测试。若您确想参与或者退出测试，请联系您的客户经理

六.在 Facebook Reels 广告中推出更显眼的行动号召按钮

为了持续改善 Facebook Reels 广告体验，Meta现正推出更显眼的行动号召按钮，包括在Facebook Reels 广告中展示关注者、公共主页类别或目的地详细信息。只有在用户观看广告后，此行动号召按钮才会出现；且当我们认为行动号召按钮可提高广告表现时，它才会被展示给用户。在测试中，发现提供这些信息可以让人们在考虑过程中更透彻地了解产品，帮助人们在与品牌或服务互动时快速得知他们所在意的相关业务重点。这一点可以改善点击率并为广告主带来更多转化。此行动号召按钮会比现有的略大一些，因此您将发现，新的指南会建议不要在素材底部约35%的空间内放置关键创意元素（当前指南为 20%）

叠加文字和安全区简介

七.【投放】 4月24日影响广告投放的漏洞已经解决

4月23日，Meta有漏洞导致部分Facebook 广告出现投放和花费方面的波动，Instagram 广告也有小部分受影响。此问题现在已被解决，您应该会看到您在各个平台，包括 Audience Network 的广告系列已恢复正常投放。如果您因为这个问题而暂停了广告系列，现在则可以重新开启广告系列恢复运行。
Meta仍在调查此问题造成的影响，并将跟进有关退款等事宜。今次问题产生的根本原因是出于Meta的自动化系统。Meta已经采取措施来改进。

Q&A

小明: 投放是否受到了影响?
Meta: 是的。这个问题导致部分广告，主要是 Facebook 广告（ Instagram 广告也有小部分受影响）出现投放和花费方面的波动。 Meta正积极努力查明问题的原因并尽快解决。一旦了解更多，就会立刻与大家分享。

小明: 哪些版位受到了影响？
Meta: 此问题已解决，您应该会看到包括在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 上的广告系列已恢复正常投放。

小明: 哪些广告目标受到了影响？
Meta: 针对线下转化量、移动应用安装、Messenger直达广告或广告花费回报的广告系列都有可能受到影响

小明: 报告是否受到了影响？
Meta: 不会，我们可以确认广告管理工具中的报告不受影响，并会如实显示花费状况

八.【视频】测试：在 Facebook Reels 广告中展示更多内容

Meta了解到，您希望能有更多机会借助 Reels的内容与用户建立互动。因此，本月早些时候，开始拓展 Facebook Reels 广告版位可使用的广告资源。此次拓展包含了来自发行商和创作者品牌额外的安全内容，来扩大广告主在各个版位的覆盖人群。 在此次拓展中，Meta会启用一个控制项，让您自行选择是否使用额外的发布者和创作者内容。

虽然此次拓展中提供的所有额外发行商和创作者内容都符合Meta的内容变现政策，但其中某些帐户尚未更新到您常用的发行商列表中。为了进一步控制品牌广告展示的内容的位置，您可前往广告管理工具和品牌安全与适用性中心，使用基于内容类型的排除，选择不向不在列表中的发行商投放广告。其他可用于 Facebook Reels 广告的品牌适用性控制选项，包括库存筛选和禁用版位。

您可在广告管理工具和品牌安全与适用性中心，使用基于内容类型的排除，选择不向不在列表中的发行商投放广告

Q&A

小明: 为什么我们应选择在 Facebook Reels 上投放广告？
Meta: 在Facebook Reels 上投放广告可让您有机会扩大覆盖范围，您可使用一系列图片和视频广告库存触及观看 FB Reels 内容的新受众。这样，在Reels内容中投放广告时，便有机会兼顾效果和品牌目标

小明: 此次拓展测试是否适用于 Facebook 和 Instagram Reels 广告（例如插屏广告）
Meta: 不。此次库存拓展不适用于 Facebook 和Instagram 上的插屏 Reels 广告。其目前仅可用于 Facebook Reels 版位中的广告。

小明: 哪些现有的品牌适用性控制选项会包含在此次库存拓展测试中？
Meta: 任何适用于 Facebook Reels 广告的品牌适用性控制选项仍然有效，包括黑名单和库存筛选。唯一例外的是，如果您在Facebook Reels 上投放广告并在使用发行商列表或投放报告，可能会有发行商尚未列于发行商列表中。如果您对在 Facebook Reels上向不在发行商列表中的发行商投放广告较为谨慎，请使用Meta提供的退出选项或选择完全退出版位

九.【信号】通知：Meta推出SKAN 4.0支援

Meta 将开始通过 Insights API 对 SKAN 4.0 回调数据提供支援。目标是在 2023 年上半年结束前启动此功能，但产品路线图可能有所更改。
所有使用成效分析 API 的广告主都将能够根据他们的转化模式查阅这些数据。如果满足了适当的标准，使用移动应用成效衡量合作伙伴(MMPs)合作的广告主可也通过他们的合作伙伴查阅这些数据。使用应用事件 API 或应用事件转化API的广告主也可通过 Apple 的SKAN API 进行查阅。
希望为广告商提供在报告中查看这些额外数据的选项，有助于为决策提供信息。此外,由于Meta正继续评估对投放系统的影响，目前不支持 SKAN 4.0 在优化和定位方面的额外回调数据

Q&A

小明: 此次发布时有哪些功能？
Meta: 此次更新后，您将能够通过成效分析API 或您的移动应用成效衡量合作伙伴查看 SKAN 4.0 回调报告数据。您在广告管理工具中的报告体验将保持不变。如果您是仅使用Facebook SDK且并未安装成效分析API的广告主，可前往广告管理工具报告的中的“当前设置”，在汇总数据中查看 SKAN 4.0 的首次回调数据。此外，如果您是 S2S 广告主，就可通过 Apple 回调接收这些数据（如果已搭建完毕）

小明: 我们使用移动应用成效衡量合作伙伴设置 SKAN。如何通过移动应用成效衡量合作伙伴来访问 SKAN 4.0 成效衡量方面的变化？
Meta: 每一个移动应用成效衡量合作伙伴都负责自己的生态系统，并且可能彼此不同。请直接联系您的移动应用成效衡量合作伙伴负责人，以获得他们共享的最新材料和进一步指导，并确定对您特定的广告系列设置是否会造成何种影响及如何查看 SKAN 4.0 数据SKAN 4.0 仅适用于 iOS 16.1+，用户将会继续存在iOS混合版本的情况，并会影响 SKAN 回调数据

小明: Meta 如何处理多版本 SKAN？
Meta: SKAN 4.0 仅适用于 iOS 16.1+，用户将会继续存在iOS混合版本的情况，并会影响 SKAN 回调数据。因此，市场中会出现混杂的SKAN数据。 Meta将继续根据适用的 iOS 版本为用户投放广告并接收回调数据。广告管理工具中的报告将反映 SKAN 3.0 和 SKAN4.0 的汇总数据，但在成效分析中可找到各SKAN版本的细分数据

十.为动态消息推出品牌安全控制选项和第三方验证

推出时间：从 2023 年 3 月 30 日开始，在超过30 个英语和西班牙语的国家，向10% 开展全球业务的现有广告主推出，到 2023 年 4 月 30 日将实现 100%推出

现已面向广告主推出用于 FB 和 IG 动态消息的全新广告库存筛选方案。广告主可以根据自己的品牌安全控制选项偏好，来管理他们的广告在哪些动态内容附近出现

现在通过 Meta 商业伙伴 Zefr 可为 Facebook 动态消息提供第三方验证解决方案。这让广告主能查看他们的Facebook动态消息广告附近有何内容，同时又从广告曝光层级保证了独立的第三方安全性和适用性指标

十一.【娱乐】直播类进阶赋能型目录广告停止服务

Meta一直定期评估帮助客户从广告系统中获取最大化价值，为此决定停止提供直播类进阶赋能型目录广告。所有正在运行的直播类进阶赋能型目录广告系列都需在2023年6月12日前停止，否则这些广告系列将会被强制结束。
Meta仍然致力于通过 Meta 解决方案帮助您实现业务目标。作为替代选项，建议您转向使用机器学习的商品目录广告(Commerce Catalog)，来实现客制化广告与高效投放

如何在电商管理工具中创建目录

Q&A

小明: 我可以使用目录广告作为直播类进阶赋能型目录广告的替代品吗？
Meta:我们推荐您将商品目录广告作为直播类进阶赋能型目录广告的替代品。

小明: 我是否还能查阅之前的直播类进阶赋能型目录广告系列的数据？
Meta:在6月12日之前，您仍可在管理工具中读取和编辑直播类进阶赋能型目录广告的目录。但在6月12日之后，您将无法使用直播类进阶赋能型目录广告发布任何广告系列。但在广告管理工具中，您仍可查看之前相关广告系列的同样结果

十二.【Instagram】影响Instagram快拍广告投放的问题

4月17日上午7-8点，Meta发现一个问题影响阻碍了Instagram快拍广告的投放。由于此问题，一些广告系列可能在短时间内（约1小时）出现投放减少的状况。这个问题后来已得到解决，广告投放皆恢复正常。

Q&A

小明: 投放是否受到了影响？
Meta:是的，在这段时间内，Instagram 快拍广告的投放受到了影响。

小明: 报告是否受到了影响？
Meta:不，报告未受到影响。

十三.【投放】通知: 完成学习阶段的重要性

Meta最近进行的一项分析表明，与未能完成学习阶段的广告组相比，完成学习阶段的广告组每行动成本降低了19%。考虑到这一点，Meta想分享一些最佳实践，以确保您所有的广告系列和未来的广告组都被妥善设置为可尽快完成学习阶段：

简化账户结构：运行大量广告组意味着每个广告组的投放率较低，每个广告组获得的转化次数也较低，导致完成学习阶段的时间推迟
减少在学习阶段进行编辑：人工编辑会重置学习阶段。对广告系列/广告组/广告进行频繁的编辑或优化，导致完成学习阶段的时间推迟
减少设置方面的限制：过度限制的受众定位和出价/预算会影响转化次数，导致完成学习阶段的时间推迟

Q&A

小明: 广告处于学习阶段时是否会被投放系统区别对待？
Meta:投放系统一直在学习投放广告组的最佳方式。学习阶段只是其中一个指标，用来说明广告表现还未完全稳定

小明: 广告组何时能完成学习阶段？
Meta:广告组在表现稳定后就会完成学习阶段，通常是在完成最后一次重要编辑后获得50次左右的优化事件后。换言之，至少需要50次以上的转化事件来完成学习阶段

十四.2023年第二季度安全与诚信季度综述

Meta 的安全与诚信季度综述重点介绍了Meta一系列领域的最新安全进展，包括产品、政策、项目和合作伙伴关系方面的公告。在这版综述中，Meta分享了有关新品牌适用性控制和第三方验证解决方案的详细信息。还介绍了一系列最新进展，包括 Meta 为青少年提供安全、适龄的体验而付出的努力、最新版社群守则执行报告的重点要点，以及全球事务总裁 Nick Clegg 针对我们保护公众辩论的方式所做的说明。欲查看Meta的 2023 年第二季度综述并详细了解上一季度 Meta 在安全和诚信方面的更新，可在Knolwledge center 或者工作台中下载

十五.2023 年 4月4日对广告管理工具造成影响的问题

太平洋夏令时间 2023 年 4 月 4 日上午 8:30，Meta发现了一个对广告管理工具的性能造成影响的问题。因此，部分广告主可能无法顺利在广告管理工具中创建和编辑广告；不过，此问题已得到解决。部分广告主可能在 2023 年 4 月 4 日太平洋夏令时间上午 8 点 30 分到上午 10 点 30 分左右发现投放量减少。服务已恢复运行，目前您应可如期创建和编辑广告

十六.误发送给已验证企业的验证撤销通知

在2023 年4月3日，Meta发现在 4月1日至 4月3日期间，后端更新导致向一些之前已完成业务验证的企业误发送了一封电子邮件。此时您无需采取任何行动

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