Google购物广告（基础篇）

什么是Google购物广告？

Google购物广告是以介绍您所销售产品的详细信息为主要内容的一种广告类型。 购物广告可以指产品购物广告（只介绍单个产品）或橱窗购物广告（介绍多个相关产品）

它是以产品为基础的一种谷歌广告系列，广告展示横跨了Google 搜索结果页和购物页，是Google Adwards平台的一部分，是专门针对于C端零售卖家推出的一种广告类型，其目的主要是方便消费者对产品进行在线搜索/比较和轻松购买。借助购物广告，可以在数以百万计的网购用户搜索您所售的产品时，将您的产品展示在他们眼前，从而推动您的业务不断增长

Google购物广告会在哪里展示？

购物广告会投放到各个 Google 网站和合作伙伴网站

• Google 搜索：购物广告会展示在 Google 搜索结果的旁边或上方。购物广告与文字广告会分开展示
• “购物”标签页：在部分国家/地区，购物广告可能会展示在 Google 搜索的“购物”标签页中
• Google 图片：购物广告可能会展示在“Google 图片”标签页中
• 搜索网络合作伙伴的网站和 Google 展示广告网络：购物广告还可能会展示在 Google 搜索网络合作伙伴网站和 Google 展示广告网络（包括 YouTube、Gmail 和 Google 探索）中

注意：

• 智能购物广告可在 YouTube 搜索、Google 搜索和展示广告网络上投放。
• 效果最大化广告系列可在所有 Google 渠道上投放，包括 YouTube、Google 搜索、展示广告网络、Google 探索

智能购物系列广告的优势？

以目标为导向：智能购物广告系列可以尽可能提高转化价值、实现特定的目标广告支出回报率、以争取新客户为目标进行优化、以增加实体店光顾次数为目标进行优化。

响应实时信号：当前形势瞬息万变，人们的需求变化莫测，但智能购物广告系列能够在这样的背景下对实时信号做出响应

覆盖面大：智能购物广告系列能够帮助您在整个 Google 平台上定位和覆盖受众群体

智能购物广告类型？

您可以通过智能购物广告系列投放产品购物广告、本地产品目录广告和自适应展示广告（包括动态再营销和动态潜客争取），这些广告可在 Google 搜索网络、展示广告网络、YouTube 和 Gmail 中展示

Google购物广告的政策要求?

为了确保人们在使用 Google 平台和合作伙伴网站的过程中，获得始终如一的良好体验，Google 制定了一些政策。如果您不遵守这些政策，Google 就可能会拒批 Merchant Center 帐号中的产品，直到您将产品所涉及的违规情况加以更正。如果问题持续存在，Google 可能会暂停您的帐号，直到问题得以解决。所以我们务必重视这些规则

1.Google Ads 政策主要分为以下四类

• 编辑标准和技术要求：观感简洁、专业的宣传活动，并且这些广告宣传应当将客户引导至相关性强、实用且便于互动的商品页面和着陆页
• 禁止的行为：例如滥用广告网络、以不负责任的方式收集和使用数据，以及就自身、产品或服务情况做出虚假陈述
• 禁止的内容：例如仿冒产品、促成不诚实行为的产品或服务、危险的产品或服务、令人反感或不当的内容以及露骨色情内容
• 受限内容：例如酒精饮料、受版权保护的内容、保健和药物以及与赌博相关的内容

2.购物广告政策还需要额外遵守三个政策

• 不支持的购物内容：一些特定类型的产品，完全不可以通过购物广告进行宣传（例如：武器）
• 虚假陈述自身或产品情况：购物广告的虚假陈述政策关乎透明度和可靠性，是指当用户看到一则购物广告时，广告中的产品与网站中的产品应该是一致的（不能所标产品价格和图片宣传内容及着落页不相关或存在误导）
• 实用性：编辑和技术要求中的这个要素是为了确保用户跳转后看到的着陆页内容清晰、易于浏览，能够带来良好的体验（例如：由于网站中的某个错误，潜在买家无法访问着陆页或前往结帐页面）

3.着落页的质量要求

为了让买家有个良好的购物体验，广告客户一定要保证，用户点击广告后，所呈现出来的着陆页内容可信、可靠、透明。如果着陆页的内容与广告承诺的内容不符，用户不购物就直接离开广告客户网站的可能性会更高，为此Google对商户的着陆页也提出了以下要求

• 联系信息条款及条件：您的网站必须展示至少一种联系方式，例如电子邮件地址、电话号码、联系表单或社交媒体链接
• 安全的结账流程：要求网站管理员对所有网页进行安全处理，处理付款和交易以及向用户收集敏感的个人财务信息时，必须通过安全的处理服务器（采用 SSL 技术保护数据安全，且具备有效的 SSL 证书 – https://）进行
• 退货政策：您的网站必须在显眼位置为用户提供清晰的退货政策。确认结账前能够轻松地在您的网站上找到退货和退款政策。
  注意事项：您可以规定不允许买家退货或退款，但必须明确注明这一点。可以考虑将退货和退款政策添加到页脚，以方便随时查阅。
• 目标网址：对于提交到购物广告的产品，相应的所有着陆页必须可供任何买家从任意位置访问。
  解决方法：建议您使用 Geopeeker 来检查并确保无论随机抽取哪一个产品着陆页作为样本，都可以在任意位置正常访问。
• 完整的结帐流程：确保用户能够成功将产品添加至购物车，并顺利完成整个结帐流程。
  解决方法：通过测试结帐流程（操作到付款为止），检查并确保买家能够顺利购买实物产品且产品能够顺利配送到某个实际地址。

Google 购物政策的违规处置方式？

购物广告政策的违规处置方式分为两种：帐号暂停和产品拒批

产品拒批：如果经系统认定，产品不符合数据质量要求，就会出现产品拒批的情况。如果是购物广告，违规产品就会在 Merchant Center 中遭到拒批。一件产品遭拒批后，其余数据 Feed 还可以继续投放和展示广告。一旦产品遭拒批，您需要在特定的天数内解决问题。如果不予解决，那么您的整个 Merchant Center 帐号可能会被暂停

账号暂停：屡次违反政策可能会导致帐号暂停。另外，有些产品不可以通过购物广告进行宣传。如果您试图为不允许宣传的产品投放广告，那么您的整个 Merchant Center 帐号都会被暂停。请您务必留意电子邮件里面的被拒违规通知，并及时解决相关问题，避免账号被关停