Meta 2023年6月产品更新

Must know

●【数据源】网站转化广告系列的更新和改进
●【Meta直客广告主开户】只为商务管理平台管理员开放广告帐户创建权限
●【更新】 欧盟数字服务法要求披露付款人和受益人信息的时间有所更新（推迟到7月10日）
●【视频】广告管理工具中的视频广告推出互动浏览归因模型
●【衡量】针对所有受管理的广告主，转化提升现支援网页、应用和线下事件
●【信号】应用推广广告系列现可使用全事件衡量AEM并支持SKAN 4.0

Good to know

●【线索广告】推出即时表单新功能
●【合作广告】绑定公共主页的Instagram账户（PBIA）和非关联账户现可投放合作广告
●【应用广告】通知：进阶赋能型应用广告推出新功能并进行大规模测试
●【Instagram】测试：Instagram Reels 广告
●【视频】测试: 在Reels中测试多广告主广告体验
●【界面】 测试：默认选择使用进阶赋能型智能购物广告系列
●【界面】广告管理工具现已提供新的极端预算警告指南
●【电商】针对进阶赋能型目录广告轮播格式的重复曝光，将由介绍卡自动滚动展示目录素材

一.【数据源】网站转化广告系列的更新和改进

自2023年5月15日起，我们将对网站转化广告系列作出一系列改进。具体而言有以下4个方面的改进：

• 您将不再受到8个转化事件的限制，也不再需要设置优先事件
• 取消出于事件配置目的的网域验证要求，但若出于这里列出的目的，仍然建议您进行网域验证
• 我们正取消广告级别中选择转化网域的要求，这会进一步简化广告创建流程
• 在使用价值优化（广告花费回报优化）时，您不再需要设置至少4个优先购买事件

影响：对于当您网站的用户流程涉及超过8个网站事件时，如果您过去因需设置至少4个优先购买事件的要求，而未使用价值优化时·则此改进可能对您有益。

二.【Meta直客广告主开户】只为商务管理平台管理员开放广告帐户创建权限（相关文章）

从6月20日开始，Meta将开始限制广告主的某些广告账户开户权限。直客广告主（由Meta直客团队管理的广告主）将需要自行使用快速入门工具(OE)亲自提交广告帐户开户申请。申请只限于拥有该广告主商务管理平台管理员身份的雇员来提交申请。此更新将逐步推行，因此部分广告主可能不会立即看到这项产品更改。

我们会不断审视新流程的效果和对开户流程的影响，并作出适当的调整以避免对业务的影响，我们建议广告主：

• 确保负责创建新广告账户的展员拥有该广告主商务管理平台管理员权限
• 每当创建新的商务管理平台后·请切记通知Meta团队确保新的商务管理平台挂在您的企业账户下

Meta 推行这项变更是为了更好地保护您的广告资产，出于安全考虑·请牢记在添加用户到商务管理平台时要谨慎行事，因为添加未经授权的用户可能会造成严重后果·我们也建议广告主定期检查管理员权限的授权名单·以确保任何组织人员异动及更新皆能及时反映。

三.【更新】 欧盟数字服务法要求披露付款人和受益人信息的时间有所更新（推迟到7月10日,相关文章）

应《欧盟数字服务法案》(EU Digital Services Act) 的监管要求，所有在 Facebook 和Instagram 选择定位欧盟、相关地区（https://docs.qq.com/doc/DQ2Z4RWV3SmFzUmZP）或选择全球为广告投放目的地的广告主须在广告组层级输入以下信息:谁将从广告受益(即“受益方”)以及谁为 广告付费(即“赞助方“)

此措施的要求时间更新如下：

• 要求填写受益人/付款人信息的规定：为了给广告主留出更多时间进行调整，原定于2023年6月21日强制推出此项政策，现将时间更新延后到2023年7月10日起陆续推出，最晚7月17日将全面推出该政策
• 从2023年7月10日起，所有定位欧盟、相关地区或全球的 新广告、复制广告或编辑过的广告购买界面都将要求提供受益方和赞助方信息，否则您的广告便将无法发布
• Meta广告资料库中的信息会更透明：自2023年8月17日起，针对在2023年6月22日或之后创建的、面向欧盟或相关领土投放的广告，我们会在资料库中展示广告及包括受益人和付款人信息在内的其他详细信息

四.【视频】广告管理工具中的视频广告推出互动浏览归因模型

自6月22日起，Meta在广告管理工具中引入了一项名为“互动浏览归因”的新归因设置。互动浏览是一种归因设置，它会报告用户在观看可跳过广告至少10秒后，或观看了广告总长度的至少97％后（适用于长度在10秒以内的广告）24小时发生的转化。互动浏览归因仅适用于发生在网站的转化，涵盖的目标包括销量、潜在客户和互动。

互动浏览归因旨在为广告主提供额外的洞察，助您衡量视频广告带来的转化。例如，当与点击和浏览归因搭配使用时，您就能更好地了解视频广告的表现，包括在转化之前发生的客户行为。

相关Q&A

问：互动浏览归因目前支持哪些转化目的地？
答：互动浏览归因暂只支持发生在网站上的转化

问：从什么时候可以开始使用互动浏览归因呢？
答：2023年8月8日：预计向广告管理工具中及广告成效分析API的所有账户推出

具体操作步骤：
步骤一：于广告管理工具中创建一则新的广告，目标选择只支援互动、销量以及潜在客户

步骤二：转化发生位置务必选择“网站 全面上线后，您将可于红色图示框内点选互动浏览归因

步骤三：选择互动浏览归因。 此中文介面仅展示设定位置。未来此功能部分广告主如已经可以看到此设定，页面显示会如下方英文版本介面范例

五.【衡量】针对所有受管理的广告主，转化提升现支援网页、应用和线下事件

自6月20日起，所有受管理的广告主可选用以下数据源开展转化提升(Conversion Lift)：

• 转化API/转化API网关（适用于应用、网站或线下）。现亦支持通过集成的转化API获取的线下事件
• 应用事件API（通过Meta SDK、移动成效衡量合作伙伴SDK或应用事件API）。现亦支持移动应用安装事件
• 像素代码。开展转化提升无需再使用转化API
• 现可直接在学习设置界面中创建自定义事件并作为目标使用

Meta之前要求在集成转化API后才能运行转化提升测试，虽然仍建议您集成转化API，但也希望让您更灵活地使用这个重要的衡量工具

相关Q&A

问：转化提升中可使用哪些数据源？ 是否已对多来源事件进行去重的处理？
答：转化API或转化API网关（包括应用、网页和线下事件）、应用事件 API、SDK、移动应用成效衡量合作伙伴和像素代码。 广告主可随意组合受支持的数据源返回的数据运行提升调研。 来自不同数据源的事件可按需聚合，用于完成目标中的报告。当广告主的设置较为冗余时，他们必须采取必要的数据去重方法，确保广告投放系统能顺利区分不同的事件和重叠的事件。 本文档介绍了多种数据去重方法，帮助 Facebook 对您的事件进行去重处理。 转化提升会考虑广告投放系统中去重处理后的事件。 在验证您的设置文档中了解如何验证数据去重和事件合并设置

六.【信号】应用推广广告系列现可使用全事件衡量AEM并支持SKAN 4.0

从 6 月 15 日开始，Meta改进了 iOS应用推广广告系列，引入了应用推广全事件衡量AEM(Aggregate EventMeasurement)。 此次发布后，广告主能够：

• 提升广告成效：更新后，与未设置移动应用安装广告系列的广告主相比，设置了移动应用安装广告系列并符合全事件衡量资格的广告主，在每安装成本或每操作成本相近的情况下，增量转化提高了9.5%
• 为应用推广广告系列引入全事件衡量后，广告主可享有近乎实时的报告、额外的归因窗口和更灵活的广告投放
• 灵活地查看 SKAN 报告并可访问跨广告网络衡量。此次更新后，您仍可访问 SKAdNetwork (SKAN) 报告以进行跨平台衡量和归因。 从7月中旬起，我们还将通过 Meta广告成效分析API对SKAN 4.0的多次回传数据提供初步支持

确认您的应用是否可以开始使用AEM
在IOS14.5以上设备进行不同目标的广告

七.【线索广告】推出即时表单新功能

潜在客户筛选 自2023年5月31日起，Meta在全球范围内向所有符合条件的广告主推出了一项即时表单产品的新功能，名为“潜在客户筛选”。有了此项新功能，即时表单就可根据用户对之前问题的回答实时自动更新问题或感谢页。 之前发布的“线索过滤”功能将包含在这一新功能之中

相关Q&A

问：广告主是否还能使用 “线索过滤 “？
答：可以，”线索过滤”仍然可用，并会是潜在客户筛选的其中一项。最简单的方法是只用1个问题过滤– 根据企业过滤用户的标准，他们将只得到符合标准的用户结果（这就是现有的线索过滤功能的运作方式）

问：广告主可以在潜在客户筛选中使用限制内容功能吗？
答：可以，它们是兼容的。他们可以在流程的末尾添加 “查看文件”，就像在编辑其他问题时一样

八.【合作广告】绑定公共主页的Instagram账户（PBIA）和非关联账户现可投放合作广告

自5月30日起，若合作广告的双方中至少有一个帐户拥有 Facebook 公共主页但无Instagram 帐户，就可使用绑定Facebook公共主页的Instagram帐户 (Page Back Instagram Account – PBIA) 在Instagram版位投放合作广告。 之前，广告主只有使用与公共主页关联的帐户才能实现经Facebook公共主页和Instagram帐户投放合作广告。此权限将在 6月26日前开放给所有广告主

相关Q&A

问：何为绑定公共主页的Instagram账户？
答：尚未拥有Instagram账户但想在Instagram上投放广告的广告主可创建绑定公共主页的Instagram账户，然后从Facebook公共主页投放Instagram广告。点此进一步了解绑定公共主页的Instagram账户

问：这次更新后，是否在广告主或合作伙伴未开设Facebook公共主页的情况下也可在Facebook上投放广告？
答：不是。想在Facebook上投放合作广告，广告主和合作方必须都拥有Facebook公共主页

问：使用非关联帐户投放合作广告时，广告主可选择任何Facebook公共主页或 Instagram 帐户吗？
答：不可以。运行广告的用户需对两个帐户均拥有广告访问权限，且必须分配给正在使用的Instagram帐户，还需将广告帐户作为关联资产添加到所选的Instagram帐户

九.【应用广告】通知：进阶赋能型应用广告推出新功能并进行大规模测试

6月12日这一周起，Meta将开始大规模测试放宽广告系列次数的限制并在进阶赋能型应用广告系列中启用出价倍数API。 Meta根据广告主的反馈开发了这些新功能，希望能加强对广告系列的管理。之所以要有限度地推出新功能，是为了了解这些新功能可否提高进阶赋能型应用广告的可用性

根据广告主的反馈，Meta在这次测试中推出了以下新功能：

• 放宽对广告系列的限制：广告主可为每个国家/地区、每种语言、每次优化及每类操作系统运行至多 3 个进阶赋能型应用广告系列，满足管理多个业务、子产品或品类的需要。 在此项新功能推出前，广告主在每项设置下只能运行 1 个阶赋能型应用广告系列
• 可批量编辑邮编定位：广告主将能够批量编辑多个进阶赋能型应用广告系列的邮编定位，更轻松地进行管理。 在此功能推出前，广告主必须手动更新每个进阶赋能型应用广告系列的定位。Meta将随机选择广告主参与此次测试

相关Q&A

问：广告主如何得知是否可使用该项新功能？
答：广告主会在投放板块下看见细分选项：年龄,性别,展示次数设备和版位

问：广告主若未被选中使用此功能，可否自行开启使用途径？
答：目前，广告主是被随机选中使用此功能的，并且暂不能更改。在评估该测试的指标后，Meta会决定是否向所有广告主开放及向一般受众推出此功能

十.【Instagram】测试：Instagram Reels 广告

5月，Meta宣布开始测试一个名为Instagram Reels广告的新版位。 Instagram Reels广告可让广告主触及观赏Reels的受众。除了全屏Reels广告外，参与测试的广告主还可在符合条件的帐户公开分享的Reels内容中投放广告。这些广告将以单一横幅的形式展示在Reels底部

在此测试中，被选中的公开帐户有资格在Reels中展示广告并以此盈利。 为了让您对广告投放的位置有所掌控，您可使用我们的品牌安全和适用性控制选项，选择是否要在不符合盈利条件的帐户中展示您的广告。

如果您有资格加入 Instagram Reels 广告，那么新创建的广告系列会自动选择此版位，您可在广告管理工具的手动版位中查看。您可随时在手动版位中选择退出，只需取消选择该版位，它就不会出现在进阶赋能型应用广告的版位中。 请注意，尚不可在独立广告系列中使用此版位，版位的投放次数也会受到限制。Meta将于2023 年逐步扩大测试范围至全球更多广告主

相关Q&A

问：我如何知道广告是否已出现在自然内容中？ 如何选择退出此体验？
答：前往设置 -> 创作者或企业（帐户类型）-> 广告 -> 广告版位。 如果广告版位中出现了“Reels广告”， 就表示此时广告已投放到您的Reels中。 您可以关闭广告或阻止您选中的账户或类别运行此广告。

问：广告与前后的Reels内容相关吗？
答：广告不一定与前后的Reels内容相关，但就像平台的其他内容一样，它们会以个性化的方式呈现。您可以点击此处详细了解我们如何决定向用户展示哪些广告

问：Instagram Reels上的广告是否属于品牌内容？
答：不，广告或广告主与帐户之间没有从属关系。 合作广告是一种独立的广告类型，您可以在此处阅读更多相关信息。

问：Instagram Reels支持哪些格式？
答：目前我们仅支持单一图片广告。 图片将以1:1的纵横比呈现，广告主可使用版位素材定制自定义将图片裁剪为想要的纵横比。 此外，广告必须拥有行动号召口号。

十一.【视频】测试: 在Reels中测试多广告主广告体验

在Instagram动态消息中成功发布后，Meta现正在Facebook和Instagram Reels上测试多广告主广告体验。这些体验让处于购物欲且最近接触过相关业务内容（例如，点击过行动号召口号）的人能发现企业。 某些体验的广告格式中，用户会看到来自多个企业的广告。 只有一小部分用户参与了这些测试。

Meta的目标是让人们能更轻松地浏览他们感兴趣的产品，进一步开展购物之旅并增加转化，从而为广告主驱动更好的表现。

相关Q&A

问：广告主是按照测试中的广告展示次数付费吗？
答：和Reels上其他的展示次数收费方式一样，广告主会按照第二价格竞拍被收取广告展示费用。

问：我们正采取哪些措施来确保为广告主提供安全的品牌环境？
答：虽然我们目前不提供相邻广告的品牌安全控制，但我们会落实现有的质量检查和广告政策来减少投放低质量广告。 我们现正改进这项产品体验，并可能在未来做出进一步调整，为广告主和用户打造更多价值

十二.【界面】 测试：默认选择使用进阶赋能型智能购物广告系列

Meta现正测试一种在使用“销售”目标创建广告系列时自动选取进阶赋能型智能购物广告 (ASC) 的体验。 进阶赋能型智能购物广告系列旨在让电商和零售广告主能使用自动化和 AI 大规模投放广告系列，获取比手动广告系列更好的表现及更高的效率。

您可自行选择是否进行这些调整。 如您不想使用这些功能，可点击“切换到手动销售广告系列”选项，便可通过手动设置来创建广告系列

相关Q&A

问：何为进阶赋能型智能购物广告系列？
答：进阶赋能型智能购物广告是一个自动化解决方案，适用于直接面向消费者销售的企业。该产品旨在带来最高效的每次转化费用，在定位、创意、版位和转化目标方面也更为灵活。 它简化了制作广告的手动步骤，且能同时自动执行多达 150 个创意组合。 您可在我们的 Meta for Business博客中详细了解进阶赋能型广告系列

问：为何推荐使用进阶赋能型智能购物广告？
答：针对 31 位广告主展开的研究结果发现，将进阶赋能型智能购物广告系列添加到当前的常规(BAU) 广告系列中后，与常规广告系列相比，每获取成本平均降低 17%，广告花费回报平均提升 32%。这些方面节省的支出可让企业重新投资其营销策略，有助更有效地推动获客和销售

问：我能否在发布广告系列前查看调整建议？
答：是的。 在发布前您可随时检查广告系列设置

十三.【界面】广告管理工具现已提供新的极端预算警告指南

Meta正不断改善广告体验，并在广告管理工具中推出了两项新功能，防止预算设置出错：

• 预算界面中会显示一项新的运行中指南，说明预算更新会如何影响未来支出花费
• 针对异常的预算投入会展示更显眼的警告，包括会对极端投入进行必要的确认

相信这些改进将有助检测出不准确的预算并防止意外超支，确保用户拥有更好的体验。您无需执行任何操作即可完成此更改

十四.【电商】针对进阶赋能型目录广告轮播格式的重复曝光，将由介绍卡自动滚动展示目录素材

2023 年 6 月 22 日，Meta开始推出一项改进，使用了轮播格式介绍卡的进阶赋能型目录广告系列(Advantage + Catalog Ads) 将自动滚动到第二张卡，以便获取被投放了同一广告的用户看到的所有后续展示。 预计这一更改将为广告主提升进阶赋能型目录广告的整体成效。