Google应用广告（基础篇）

广告主们希望客户随时随地都能与自己的品牌接触互动。Google Play 商店中有超过 200 万款应用，因此营销在帮助用户找到应用方面起着关键作用。具体来说，营销团队的工作重心在于“发现”（即为应用吸引新用户）以及“互动”（即为应用重新吸引现有用户）借助应用，品牌可以与他们的客户群建立并保持直接的一对一关系。通过研究总体用户趋势并了解适用于具体行业的策略，可以为制作高效的应用广告系列确定方向

什么是 Google 应用广告系列？

应用广告系列是 Google Ads 中的一种自动化的广告类型，旨在帮助广告客户提高应用安装量和应用内转化量，能够覆盖 Google 的所有广告资源

Google 应用广告系列的优势

• 覆盖面广：借助于 Google 应用广告系列，您可以在 Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 探索等 Google 专属广告资源中以及我们广告网络内超过 300 万个网站和应用中轻松推广自己的应用
• 切实相关：可以依据年龄和性别，应用会话时长、应用设置、搜索查询的内容、地理位置等信号，向用户投放切实相关的广告。
• 简单易用：Google 应用广告系列能够简化广告的制作过程。系统会参考您的应用在 Google Play 和 Apple App Store 中的商品详情，从中提取有用的内容来设计多种格式的广告。您只需要添加几行文字即可。

Google应用广告的类型

如果您选择了“应用宣传”作为目标，可以从以下三个广告系列子类型中进行选择：“应用安装”“应用互动”和“应用预注册（仅限 Android）”。每种广告系列子类型所针对的操作和出价策略各不相同。

1.应用安装量

投放旨在吸引用户安装您的应用的广告。在用户完成作为广告系列优化目标的操作之前，应用安装广告系列 (ACi) 将持续投放广告

为了让每次下载都能带来最大价值，Google Ads 还会自动定位和出价。您可以优化广告系列定位，根据您最关心的操作（如应用内转化）寻找有价值的用户。

2.应用互动

以吸引用户互动为目标的应用广告系列 (ACE) 可以帮助您再次吸引已安装您的应用的客户，并促使他们完成特定的应用内操作。它可以为您增加活跃用户数、提高销售额并减少客户流失，因而有助于您提高应用的客户留存率和长期收入。您的广告可以在多个 Google 产品和服务（包括 Google 搜索、YouTube 和 Google Play）以及展示广告网络上的其他应用中展示。

3.应用预注册（仅限Android）

投放在 Google Play 上发布应用和游戏之前，激发用户的兴趣和认知度的广告。应用预注册有助于在应用和游戏发布之前提升其知名度并让用户产生期待，可以借此吸引消费者的初步兴趣，以促进应用发布后更快取得成效

如何制作新的应用广告系列

1.登录 Google Ads

2.找到左侧的纵向菜单，然后选择广告系列

3.点击加号按钮，然后点击下拉菜单中的新广告系列。

4.选择广告系列目标。小娜选择了应用宣传。

5.选择广告系列子类型。有三种广告系列子类型可选择：应用安装、应用互动和应用预注册。可根据自己的目标侧重点进行挑选

6.选择您的移动应用适用的平台

7.在应用搜索字段中搜索您的应用，并从搜索结果下拉菜单中选择您的应用

8.点击继续