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情人节: 为心中挚爱奉上贴心礼物

26 1 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、营销攻略指南

2月14日对全世界的恋人来说都是特别的日子，情侣们相聚一起庆祝爱情。鲜花、巧克力、珠宝…抓住这些礼物中蕴藏的契机，为消费者提供灵感，让他们选购合适的礼物向心上人表达爱意。

一、第一季度重要的礼品销售季 – 情人节

据美国国家零售联盟统计，2021年，美国的情人节礼物消费高达218亿美元，平均人均消费$165。2020一季度，有高达5900万美国人购买礼品给心中特别的人，占据全美网购人数的¼。因此可以说，每年的第一季度是重要的礼品销售季，和第四季度一样，蕴含着巨大的商机。

二、Meta情人节消费画像

**在美国，**计划购买情人节礼品的**男性多于女性**，**25-44岁受访者计划支出为最高：240-264美元**

**在英国，**受访者平均计划支出而**男性花费往往比女性多 36英镑，英国人预计在情人节消费7.87亿英镑**

三、2022年，打破情人节消费传统思维

除了情侣会庆祝情人节之外，近些年，人们也喜欢庆祝生命中的其他一些重要关系，如朋友、同事和宠物，据美国国家零售联盟调研，27% 的情人节顾客会为他们的宠物购买情人节礼物

个性化的定制礼物正越来越受欢迎。购物者既希望有个性化的体验，又希望隐私得到保护，在Meta 2021年开展的“个性化与隐私综合性研究”中，74% 的美国营销者认同个性化和用户隐私保护并不矛盾

闺蜜情人节将成为一个持久现象。

四、营销者应该做哪些准备？

商家应于12月份开始策划营销规划，以充分把握其中商机
建议定位目标人群为18-34岁

品牌可以提供不仅限于浪漫关系的商品

使用最新的解决方案（例如Reels）吸引Z世代：1995-2009年年间出生的一代人

五、情人节最佳营创意实践–在大促开始前强化品牌记忆并找到目标受众

使用有品牌特色的贴图和动图**，比常规广告的点击率**高
4倍，给人留下独特的印象

**在视频插播位和快拍中发布视频，更能吸引用户查看内容，最大限度增加覆盖人数**

六、情人节打动消费者的四类创意信息

为爱的人选礼物-关键字和主题：送礼、约会之夜

关爱自己，与朋友分享-关键字和主题：轻奢、团体活动、关爱自己

把握即将来临的情人节-关键字和主题：限时、倒计时、促销

拥抱节庆活动-关键字和主题：分享、浪漫、一起

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是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

Facebook 高频违规解读

20 1 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、广告政策专区

一、广告不得推广禁止的商业行为

政策解读：广告不得推广具有欺骗或误导行为的（包括意图骗取用户的钱财或个人信息的）商品、服务、方案或机会

违规示例：

主页及落地页违规：Facebook 公共主页和/ Instagram 帐户、广告内容和落地页，三者的品牌信息不一致。比如广告是美容产品，但是落地页的品牌是家用电器；网站和Facebook主页内容过度空泛，或落地页或主页无有效的产品信息与联络方式；
广告、落地页和商业行为不得包含欺骗性、虚假或误导性内容，包括欺骗性声明、优惠或方式 (例如虚假促销倒数信息、用户留言诱导用户⽴即下单）；网站不得设置吸引用户点击的无效按钮；
禁止推广仿牌；禁止使用超过50%的巨大折扣吸引用户点击

二、低品质或干扰性内容/ 第三方侵权行为

政策解读：广告不得将用户引导至具有出乎意料或破坏性体验的外部落地页。此类体验包括具有误导性的广告定位（例如使用过于炒作的标题或会引诱用户违心参与广告互动的提示），以及将用户引导至仅包含极少原创内容，且大部分为不相关或低质量广告内容的落地页。如需详细了解我们会将哪些内容视为低质量广告内容

违规示例：

账户内大量广告售卖假的品牌，并刻意替换品牌中的个别英文子母规避审核
广告或者Facebook主页不得包含侵犯或违反任何第三方权利的内容，包括版权、商标权、隐私权、形象权或其他⼈身权或所有权。
包含诱导用户点击广告的欺骗性或夸张广告文案，在落地页使用弹窗广告、插屏广告或其他影响用户体验的广告格式
具有误导性的广告定位（例如在落地页使用弹窗广告、插屏广告或其他影响用户体验的广告格式）

三、误导性声明

政策解读：广告不得包含欺骗、虚假或误导性声明，例如与商品或服务的效果或特征相关的此类声明，包括为用户设立不切实际的效果预期的误导性的健康、就业或减肥声明。

违规示例：

夸大其词的陈述、技巧或方法，用错误或误导性陈述描述商品特征、质量或功能
给出不明确或具有误导性的配送时间
声称能在一段时间内获得不切实际的回报
声称能治愈绝症
有关商品或服务可以保证预防、免疫或治疗新冠病毒感染的言论
移动应用体验的误导性描述，包括宣传移动应用没有的功能或内容

四、成人用品

政策解读：广告不得推销或宣传使用成人用品或服务。宣传诸如避孕用品和计划生育之类的性和生殖健康类产品或服务的广告必须定位18岁以上的受众，且不得强调性快感

违规示例：

不得在广告里面有过分性暗示、性挑逗素材，且不得强调性快感

不得太过露骨

五、不存在的功能

政策解读：广告图片不得描绘不存在的功能。这包括模仿播放按钮、通知或复选框的图片，以及包含无效功能的广告，例如广告创意本身包含多个不起作用的选项。

违规示例：

广告图片不得描绘不存在的功能。这包括模仿播放按钮、通知或复选框的图⽚，以及包含无效功能的广告
广告不得包含不真实功能的APP
模仿 Facebook功能或特征的广告

六、游戏类广告（点击此标题查看关于“游戏广告投放政策”）

广告创意（图片或视频）不得包含任何⾊情或恐怖骇⼈的内容。举例来说，如果图⽚包含过多⾎腥或暴⼒内容，或者有⽤枪指向⽤户的场⾯，会禁⽌其投放。
游戏广告主还应注意，广告图⽚不得描绘不存在的功能，例如广告中的“播放”或“拍摄”按钮，以及其他具误导性的声明。一般来说，广告创意应客观准确地描述您的游戏和用户期望。

七、网络赌博和游戏（点击此标题查看关于“社交博彩游戏广告发布政策”）

政策解读：

ˉ 投放社交博彩类广告之前，需事先获得许可，申请入口：https://www.facebook.com/business/help/4740325989340856?id=352746782475779

ˉ 必须利用年龄限定工具，只面向年满18岁的用户投放

违规示例：

广告不得暗示用户可通过游戏或游戏币赚取现⾦，比如在线博彩游戏内显示“+$xxx”的图样，成功取款账单/美金货币等图片及视频素材；出现煽动用户参加游戏赢得现金的文案或现金表情符号；
任何暗示或者明显列出玩游戏可以暴富，⼀夜赢得巨⼤⾦额的游戏商业模式及⽂案均带有不真实煽动⽤户性质；
引导玩家认为可以赢取及兑现现⾦或货币价值的物品，显示现⾦进⼊游戏及游戏完成后⽀付⽤户

八、【账户停用申诉途径】

广告主可前往“账户内容品质” 查看详细信息，按照屏幕上提示的步骤提交复审申请，等待审核结果即可。

九、【相关文章推荐】

Facebook 最全申诉合集

Facebook落地页运营技巧

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网站高级匹配操作指引

18 1 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、营销攻略指南

2021年初，”高级匹配” 这个词开始被众多广告主知晓，所谓高级匹配，指的是系统将经过散列处理的客户信息连同 Pixel 像素代码事件一同发送给系统，从而帮助捕获更多转化归因，覆盖更多用户。在单靠 Pixel 像素代码无法进行匹配的情况下，广告主便可借助网页版高级匹配，将 Facebook 用户与 Pixel 像素代码事件进行匹配。可以帮助您优化 Facebook 广告，从而获得更好的成效。
广告主使用高级匹配后，我们将获得更多数据来了解是哪些受众采取了操作，使用高级匹配功能有助于：
● 扩大自定义受众规模
● 提升归因转化量
● 降低单次操作费用

一、高级匹配的操作方式分为手动高级匹配和自动高级匹配

二、手动高级匹配

手动高级匹配允许您在发送 Pixel 像素代码事件之外，向 Facebook 发送经散列处理的客户数据

手动高级匹配运作方式：

1、用户点击“提交”后，Pixel 像素代码的 JavaScript 代码会自动检测或传递相关的表单字段

2、表单字段的数据在浏览器中经过散列处理后，被发送至 Facebook 服务器（使用高级匹配时，广告主可以选择使用 SHA-256 算法对数据进行预散列处理。虽然 Pixel 像素代码会自动散列处理所有客户数据，但一些广告主可能更希望自己进行预散列处理）

3、Facebook 会记住通过高级匹配建立的匹配信息 30 分钟

三、自动高级匹配

自动高级匹配操作如图示

四、高级匹配常见问题解答

Q1：如何确保客户信息的安全？

A1：我们的 Pixel 像素代码库在使用 HTTPS 将客户数据发送给 Facebook 之前，会自动在客户的浏览器中对其进行散列处理。之后，我们会使用这些经过散列处理的值来匹配 Pixel 像素代码事件和 Facebook 用户。无论是否匹配成功，所有散列都将在匹配完成后立即删除。一般来说，匹配过程不会超过 48 小时。所有通过 Facebook Pixel 像素代码发送的高级匹配数据均使用 SHA-256 算法进行散列处理。

Q2：散列处理是什么？

A2：散列算法是一个单向算术函数，可为一段文本创建固定长度的不可逆代码。例如，如果两台计算机都对“ e m a i l . a d d r e s s @ f b . c o m ”进行散列处理，那么最终都会得到类似 “7f759ccc0f730cbdb4e297010b8ec5e5”的代码。重要的是，没有算术函数可以将代码逆向转换为 “email.address@fb.com”。

Q3：匹配过程完成后，我的数据会怎么样？

A3：匹配过程完成后，所有匹配和不匹配的散列值都将从 Facebook 服务器上删除。匹配过程一般不会超过 48 小时

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Meta 2022年1月产品更新

17 1 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

产品更新概要
● 动态广告新功能上线：自动类似受众
● 转化API网关：SSL证书更新

一、动态广告新功能上线：自动类似受众

为帮助广告主适应日新月异的广告生态系统，我们在全球范围内推出了自动类似受众的新功能。该功能已于2021年12月15日上线到所有广告账户。参考：https://www.facebook.com/business/help/144576119557578

【解读】

因为iOS 14.5+的覆盖范围扩大，当广告主使用动态广告进行再营销，并将广告投放定位于浏览过网站的用户或购买过商品的顾客时，可能会发现再营销受众规模变小。此次的新功能上线意味着：广告主只需在再营销受众中添加自动类似受众，就可以通过再营销广告计划定位到更大的受众群体。自动类似受众功能将在以“产品目录销售”(Product Catalogue Sales)为目标的再营销广告计划中上线，覆盖全球范围所有行业的广告主。

【FAQ】

Q1:广告主能使用既有的自定义受众或者创建新的自定义受众来创建自动类似受众吗？

A1: 不能。自动类似受众的源受众只能来自于以“产品目录销售” 为目标的再营销广告计划

Q2: 广告主可以在像素创建的受众名单创建自动类似受众吗？

A2: 不能。同上。

Q3: 自定义受众的功能是默认开启的吗？

A3: 自定义受众的功能是默认关闭的，广告主可以自行选择打开。如果再营销计划的源受众名单规模不够大，该功能可能暂时不可选

二、转化API网关：SSL证书更新

转化API网关(CAPI-G)此前出现部分SSL证书不能自动更新的问题，影响到所有使用默认CAPI-G证书的广告主，问题影响所有使用默认证书的广告主。Facebook已发布了v1.0.6版本，用于修复这一问题。

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转化API-拉近与客户距离

17 1 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、营销攻略指南

现如今，有关 Cookie 的隐私法规和浏览器政策不断在发生变化，因此，广告主可能会更难通过 Pixel 像素代码追踪网站事件。为了帮助企业提前应对这些变化，Facebook推出了一款转化 API，让广告主能从服务器直接将数据分享至广告管理工具。

一、可靠的数据关联

要想为受众批量创建个性化广告，广告主首先需要了解他们在线上与自身业务的互动情况。根据追踪到的互动数据（网站事件），企业可以创建与顾客更具相关性的广告。而利用 Facebook 等平台提供的网站事件，企业将能经济高效地实现规模化发展。

二、巧用第一方数据

转化 API 专为广告主而打造，可帮助广告主收集和分享数据，用于 Facebook 广告定位、优化或成效衡量。由于浏览器和移动平台的政策变化导致 Pixel 像素代码的有效性降低，而通过集成转化 API，从服务器（而非浏览器）直接向 Facebook 发送网站事件，可以建立更加可靠的数据关联。

转化 API 增强了对所分享数据内容的控制，并强化了向 Facebook 分享数据的方式。同时，它也不易受到浏览器崩溃或网络连接等问题的影响。这意味着，广告主可能会获得更多分析数据，包括有关目标受众的更多数据，以及 Pixel 像素代码无法捕获的特定事件。

三、转化 API 和 Pixel 像素代码“双管齐下”助力广告投放

与 Facebook Pixel 像素代码类似，广告主也可以利用转化 API 收集和分享顾客数据，以便深度了解广告表现和提升广告成效。在使用转化 API 事件时，广告主可以将其看作是标准加自定义的 Pixel 像素代码事件。例如，转化 API 事件同样适用以下方面：

广告优化用途，例如转化优化和价值优化；
展示位置，例如在广告管理工具、事件管理工具和 Facebook 站外动态工具等界面中；
需遵守的限制，包括要求广告主接受 Facebook 业务工具条款，尊重在线行为广告 (OBA) 禁用选项，以及在 Facebook 站外动态工具中显示。

转化 API 可直接从广告主的自有服务器收集和分享数据，而 Facebook Pixel 像素代码需使用网页浏览器提供的第三方 Cookie，可靠性较低。转化 API 让广告主能更全面地控制分享的数据，而且广告主也能深度了解整个顾客体验历程。结合使用转化 API 与 Facebook Pixel 像素代码，广告主可以获得有关真实顾客的更详细、精准的互动分析数据，而不仅仅是网站事件数据。

四、对广告表现的提升作用

追踪网站事件的重要性毋庸赘述。顾客与广告主业务的每一次互动（包括轻触、滑动、购物和观看视频）都会产生意向信号。确保将所有这些信号共享至广告管理工具，广告主将能为顾客打造与之密切相关的营销信息，让广告体验更加愉悦人心。

转化 API 可用于发送任何网页和转化后事件，为广告主的 Facebook 广告定位、优化或成效衡量提供指导。Facebook建议广告主使用转化 API 发送的转化事件包括两种，第一种：Facebook Pixel 像素代码可以发送的转化事件（例如 “purchase”或“subscribe” ）；第二种：Facebook Pixel 像素代码无法发送的其他转化后事件（例如 “new customer purchase”、“qualified leads” 或 “subscribed for X months”）。此外，Facebook还建议提供订阅服务的广告主发送 “RecurringSubscriptionPayment” 和 “CancelSubscription” 事件，用于广告定位和成效衡量（尚不支持优化）。

五、关联数据，获得受众分析和提升投资回报 (ROI)

广告主可以使用与当前效果类广告相同的成效衡量策略（例如单次操作费用 [CPA] 或广告花费回报 [ROAS]），来衡量转化 API 的有效性。集成转化 API 后，广告主将可以向 Facebook 发送漏斗下层事件并优化转化量。

转化 API 也尊重用户的隐私选择。例如，如果顾客使用 Facebook 站外动态工具设置了隐私选项，那么这些设置也适用于通过转化 API 发送的数据。Facebook鼓励广告主搭配使用转化 API 和 Facebook Pixel 像素代码，巧用这套“组合拳”收集所需数据，为顾客打造个性化体验，成功发展线上业务。

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Meta 2021年10月产品更新

12 1 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

产品更新概要
● 品牌内容广告告推出创作者层级授权
● 细分定位和类似受众定位的更新
● 广告中添加商家评分的内容
● SKAN两点重要更新
● 跨渠道转化优化的⼯具General Availability (GA) 推出
● Instagram为品牌和创作者推出品牌内容和工具
● APP审核相关重点更新
● 针对欧洲受众的信贷, 就业与住宅类广告政策通知
● 创建线索广告的最佳实践
● 提高及时表单转化率

一、品牌内容广告告推出创作者层级授权

9月20日起，品牌方可以通过合作中心(CollaborationCenter)给予指定创作者创建该品牌内容的授权，建立长期的合作关系；在新型的合作关系下，品牌内容的发布将无需受到合作方的逐条审核。

二、细分定位和类似受众定位的更新

从9月21日起，如广告计划以转化量/conversion，价值/value，或者App事件/AppEvents的转化量为优化目标，并使用细分定位或类似受众定位，受众范围将被扩大以提升投放效果。通过此次更新，您的广告可以覆盖到比您在细分定位版块或您设置的类似受众更为广阔的用户群体，从而帮助改善营销活动的表现。

三、广告中添加商家评分的内容

9月23日起，Facebook面向美国市场投放的广告添加商家评分内容。今年年内Instagram的同类广告也会添加同样内容。具体内容如下：

ˉ从商家购买过商品的（身处美国的）消费者将从FacebookNewsFeed收到邀请，对购物体验进行打分和评价。

ˉ评分信息将在消费者从Facebook App点击⼴告之后在浏览器中显示。

ˉ如果商家得分在4分以上（5分为满分），评分信息也会在广告中展现。

ˉ商家可以在Business Manager或Business Suite里看到获得的评分信息。

ˉ商家可以对某条评价进行公开回复，或者对违反了Facebook社群准则的评价进行举报。

四、SKAN两点重要更新

[ SKAN 曝光bug修复 ]

2021 年 9月29日，Facebook发现并修复了一个错误。修复后SKAN 广告主可能会观察到来自Facebook 应用程序的 SKAN 展示次数和花费显著增加，因此转化量可能会更高。

[ 推出重⼤更新以帮助提高CPA 表现 ]
2021 年 9月14日，Facebook推出了专门针对 SKAN 优化的新模型，以继续提高应用广告活动的效率。虽然这些变化的影响可能因广告客户而异，但预计广告客户会看到 SKAN 广告系列的每次转化费用(CPA)较低，转化量较高。

五、跨渠道转化优化的⼯具General Availability (GA) 推出

Facebook推出了跨渠道转话优化的工具(GA) ：该产品将使广告主能够在单个广告campaign同时优化App端以及Web端的转化。符合以下所有条件的广告主可使用：

ˉ同时拥有健全功能网站和手机端应用程序的广告主，并且希望针对网站端以及应用程序端的标准事件进行优化

ˉCPA同时包含网站端以及应用程序端，并且不将此两者的转化率分开监测的广告主

ˉ主要 KPI 是 CPA 和转化率，而不是 RoAS 或增量提升的广告商（此工具不会针对 RoAS 或增量提升进行优化）

六、Instagram为品牌和创作者推出品牌内容和工具

通过全事件衡量工具 (AEM)、SKAN 进行更多归因报告
扩展的 AEM 和 SKAN 转化报告功能
改进 SKAN 的营销活动管理，以及后端性能更新，以帮助提高 SKAN 性能

七、APP审核相关重点更新

Facebook对于APP的广告推广审核除广告内容外亦会下载APP进行审核，而从9/14开始，如果有APP内有相关规范的违规内容（例如未经许可贩售药品，一元竞标，规范外的金融保险，贷款服务等），都会被判定违反广告政策。

八、针对欧洲受众的信贷, 就业与住宅类广告政策通知

从9⽉28⽇开始，针对欧洲受众的信贷, 就业与住宅类广告，需揭露该广告属于特殊广告类别。

九、创建线索广告的最佳实践

线索广告(Lead Ad)可以帮您找到可能对您的产品或服务感兴趣的用户，并收集他们的信息。您可以借助即时表单收集用户的姓名、邮箱和手机号等联系方式。您还可以在此类表单中添加自定义问题，以便了解您的潜在客户，达成您的业务目标。

十、提高及时表单转化率

通过使用简介版块、保持即时表单的简约性、添加预填问题等方式提高表单转化率。

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Meta 2021年12月产品更新

12 1 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

产品更新概要
● 线索广告目标页面优化更新
● 关于来电专用广告的最新最佳实践发布
● 关于给予广告主更多管理其广告内容工作的进展
● 创作者直播购物体验

一、线索广告目标页面优化更新

Facebook将为线索广告目标页面启动灵活的信息传送方式。这将使广告主能够根据用户的偏好将用户无缝传送到表单或 Messenger，而无需创建两个独立的广告活动，该目标优化会自动将您的潜在客户广告形式/广告转换为 Messenger 形式的潜在客户。这其实是测试 Messenger 的最容易的方法之⼀ —— 无论是用于广告创建还是处理消息。

这项优化功能使得广告主不需要在Messenger 广告活动中创建新的线索广告目标；您可以实时比较 Messenger 和线索广告表单之间的表现，以了解这两种形式如何为您的广告活动整体成效做出贡献。

温馨提示：此功能仍在测试中，此更新将在2022年100%落地完成。

二、关于来电专用广告的最新最佳实践发布

Meta 提供多种方式来生成、培养和连接高质量的潜在客户。我们希望帮助您与客户建立关系，并让他们有机会轻松注册您提供的服务或了解有关您提供的产品的更多信息。换句话说，使优质潜在客户成为您的真正客户，最好的方法之一是使用Call Ads。

Call Ads，意为来电广告，来电专用广告与优质潜在客户进行联系。优势包括及时性、灵活方便、控制拨入及联系方式。

三、关于给予广告主更多管理其广告内容工作的进展

为了让广告主更好地决定并管理他们的广告在Facebook 动态消息中的显示位置，我们将主题排除设置的测试扩展到了⼀定数目的广告主，并分享我们基于内容管理的计划。

主题排除的设置允许广告主从三个排除主题中进行选择：新闻与政治、社会问题以及犯罪与悲剧。选择⼀个或多个这些主题，将有助于定义广告在动态消息中的显示方式。

四、创作者直播购物体验

直播购物为使用Instagram 结账功能的商家和创作者提供了通过互动购物体验，以及与受众分享产品的机会。

观众可以将产品添加到购物车或完成他们的购买—所有这些都无需离开直播。创作者是Instagram 未来购物的核心，他们让用户发现和购买品牌产品。

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Facebook 广告目标有重大更新！

12 1 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

12月22日起Facebook将会逐步将原有的11个广告目标合并、并且转化为新的6大广告目标。

★ 新旧广告目标对照表

★ 注意事项

您在新目标发布前创建的广告仍将保持投放状态，因此您无需对现有广告进行任何更改。截至 2021 年底，您还可以编辑和复制现有广告。
创建广告之前，首先考虑您的业务目标是什么。要选对广告目标，必须了解自己想要达成的业务目标。广告目标是指您希望用户在看到广告时采取的操作。
报告功能没有任何变更，但由于Facebook正在整合目标，您可能会在广告管理工具的报告表格中看到未计算的成效有所增加。这些成效信息将在广告系列选项卡的成效栏中显示为空白或破折号。广告组和广告选项卡中的成效信息不会受到影响。

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Facebook IOS14+ 应用广告主设置指南

7 1 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、营销攻略指南

政策背景
2021 年初，Apple 将推行于 2020 年 6 月公布的新政策，包括要求在 App Store上架的所有应用遵循其AppTrackingTransparency 框架（简称“Apple 提示”），提示用户选择是否允许应用追踪其数据。一旦 Apple 推行新规，Facebook 和 Instagram 应用也将显示 Apple 提示，这会限制数据分享，影响面向 iOS 14 用户投放广告的所有广告主。

政策影响
● 所有开发者必须通过 Apple Store Connect 提交信息，说明其应用的数据收集行为。
● Apple 要求开发者必须使用
Apple 的 AppTracking Transparency 提示征询用户的许可，获准在第三方应用和网站中收集用户数据后，才能使用 IDFA
● Facebook 将必须使用Apple 的 SkAdNetwork (SKAN) 归因分析 API 进行应用安装量衡量，而该API的功能却很有限。
本文将着重介绍 APP类广告主IOS14设置步骤，引导大家完成相关配置

【应用类广告主配置方式】

1、所有应用广告主应对ios14+都需要做好三个方面的准备：

更新 Facebook SDK 和发送 ATE 标记
配置转化设置方案：选择您的转化设置方案配置类型，然后选择事件并对其进行排序
遵守广告系列限制：创建和测试 iOS 14 应用广告，测试使用 SKAN 的应用安装广告

2、使用事件管理工具配置转化设置方案

3 个基本数据点： A. 事件 B. 与事件关联的价值范围（仅适用于购物事件） C. 优先级（编号）

3、事件管理工具配置转化设置方案的三种方式

方案A：采用推荐

适用于使用 Facebook SDK 的广告主的自动方案配置，根据可用的历史数据自动配置 SKAN 转化设置方案，Facebook根据可用数据提供事件及事件优先级推荐。

方案B：导入MMP 转化设置方案

完成方案配置后，MMP 将提供一个网址供您在事件管理工具中导入转化设置方案，在事件管理工具中输入该网址后，才能使用应用事件优化和价值优化投放广告

方案C：自定义配置

使用外部配置事件的广告主需选择事件源，然后手动添加事件和为这些事件分配的价值

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Facebook IOS14+ WEB广告主设置指南

7 1 月, 202211 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、营销攻略指南

政策背景
2021 年初，Apple 将推行于 2020 年 6 月公布的新政策，包括要求在 App Store上架的所有应用遵循其AppTrackingTransparency 框架（简称“Apple 提示”），提示用户选择是否允许应用追踪其数据。一旦 Apple 推行新规，Facebook 和 Instagram 应用也将显示 Apple 提示，这会限制数据分享，影响面向 iOS 14 用户投放广告的所有广告主。
本文将着重介绍 web广告主IOS14设置步骤，引导大家完成相关配置。

【WEB 网站广告主配置方式】

1、所有web广告主应对ios14+都需要做好两个方面的准备：