Facebook 高频违规解读

一、广告不得推广禁止的商业行为

政策解读：广告不得推广具有欺骗或误导行为的（包括意图骗取用户的钱财或个人信息的）商品、服务、方案或机会

违规示例：

• 主页及落地页违规：Facebook 公共主页和/ Instagram 帐户、广告内容和落地页，三者的品牌信息不一致。比如广告是美容产品，但是落地页的品牌是家用电器；网站和Facebook主页内容过度空泛，或落地页或主页无有效的产品信息与联络方式；
• 广告、落地页和商业行为不得包含欺骗性、虚假或误导性内容，包括欺骗性声明、优惠或方式 (例如虚假促销倒数信息、用户留言诱导用户⽴即下单）；网站不得设置吸引用户点击的无效按钮；
• 禁止推广仿牌；禁止使用超过50%的巨大折扣吸引用户点击

二、低品质或干扰性内容/ 第三方侵权行为

政策解读：广告不得将用户引导至具有出乎意料或破坏性体验的外部落地页。此类体验包括具有误导性的广告定位（例如使用过于炒作的标题或会引诱用户违心参与广告互动的提示），以及将用户引导至仅包含极少原创内容，且大部分为不相关或低质量广告内容的落地页。如需详细了解我们会将哪些内容视为低质量广告内容

违规示例：

• 账户内大量广告售卖假的品牌，并刻意替换品牌中的个别英文子母规避审核
• 广告或者Facebook主页不得包含侵犯或违反任何第三方权利的内容，包括版权、商标权、隐私权、形象权或其他⼈身权或所有权。
• 包含诱导用户点击广告的欺骗性或夸张广告文案，在落地页使用弹窗广告、插屏广告或其他影响用户体验的广告格式
• 具有误导性的广告定位（例如在落地页使用弹窗广告、插屏广告或其他影响用户体验的广告格式）

三、误导性声明

政策解读：广告不得包含欺骗、虚假或误导性声明，例如与商品或服务的效果或特征相关的此类声明，包括为用户设立不切实际的效果预期的误导性的健康、就业或减肥声明。

违规示例：

• 夸大其词的陈述、技巧或方法，用错误或误导性陈述描述商品特征、质量或功能
• 给出不明确或具有误导性的配送时间
• 声称能在一段时间内获得不切实际的回报
• 声称能治愈绝症
• 有关商品或服务可以保证预防、免疫或治疗新冠病毒感染的言论
• 移动应用体验的误导性描述，包括宣传移动应用没有的功能或内容

四、成人用品

政策解读：广告不得推销或宣传使用成人用品或服务。宣传诸如避孕用品和计划生育之类的性和生殖健康类产品或服务的广告必须定位18岁以上的受众，且不得强调性快感

违规示例：

• 不得在广告里面有过分性暗示、性挑逗素材，且不得强调性快感

• 不得太过露骨

五、不存在的功能

政策解读：广告图片不得描绘不存在的功能。这包括模仿播放按钮、通知或复选框的图片，以及包含无效功能的广告，例如广告创意本身包含多个不起作用的选项。

违规示例：

• 广告图片不得描绘不存在的功能。这包括模仿播放按钮、通知或复选框的图⽚，以及包含无效功能的广告
• 广告不得包含不真实功能的APP
• 模仿 Facebook功能或特征的广告

六、游戏类广告（点击此标题查看关于“游戏广告投放政策”）

• 广告创意（图片或视频）不得包含任何⾊情或恐怖骇⼈的内容。举例来说，如果图⽚包含过多⾎腥或暴⼒内容，或者有⽤枪指向⽤户的场⾯，会禁⽌其投放。
• 游戏广告主还应注意，广告图⽚不得描绘不存在的功能，例如广告中的“播放”或“拍摄”按钮， 以及其他具误导性的声明。一般来说，广告创意应客观准确地描述您的游戏和用户期望。

七、网络赌博和游戏（点击此标题查看关于“社交博彩游戏广告发布政策”）

政策解读：

ˉ 投放社交博彩类广告之前，需事先获得许可，申请入口：https://www.facebook.com/business/help/4740325989340856?id=352746782475779

ˉ 必须利用年龄限定工具，只面向年满18岁的用户投放

违规示例：

• 广告不得暗示用户可通过游戏或游戏币赚取现⾦，比如在线博彩游戏内显示“+$xxx”的图样，成功取款账单/美金货币等图片及视频素材；出现煽动用户参加游戏赢得现金的文案或现金表情符号；
• 任何暗示或者明显列出玩游戏可以暴富，⼀夜赢得巨⼤⾦额的游戏商业模式及⽂案均带有不真实煽动⽤户性质；
• 引导玩家认为可以赢取及兑现现⾦或货币价值的物品，显示现⾦进⼊游戏及游戏完成后⽀付⽤户

八、【账户停用申诉途径】

广告主可前往“账户内容品质” 查看详细信息，按照屏幕上提示的步骤提交复审申请，等待审核结果即可。

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