Taboola广告策略优化

Taboola每天都有数以万计的商家发布广告，竞争激烈。商家这时就要立足自身，对广告投放策略进行优化调整，才能脱颖而出，增加Campaign曝光，提升网页点击率和转化率，今天我们就来介绍一下Taboola广告的优化策略

一.优化策略

优化目标：达成您的目标 ( 如CPA、ROAS )，并同时增加 Campaign 曝光，为了达到这个目标，我们需要注意：

成本控制

• 广告素材优化 ~提升转化率
• 活动页优化 ~提升转化率
• 投放网站的优化 ~ 提升出价效率

增加 Campaign 曝光

• 遵守我们的政策 ~ 才有办法拿到曝光机会，或避免曝光机会被限制
• 适当的 Campaign 设定 ~避免曝光机会被限制
• 适当的出价 ~避免 Campaign 学习时间拉长，丧失曝光机会
• 适当的素材设置 ~避免曝光机会被限制

增加曝光机会 ~提升 vCPM，以便让你的广告(Ads)提高竞价获胜的机率

二.成本控制

广告素材优化:避免使用误导用户点击的素材，给予受众所期待的素材才能增加事件转换率
活动页优化:

• 使用吸睛且与广告素材高度相关的内容，比如说能清晰地描绘用户的使用场景
• 使用与广告素材高度相关的页面

投放网站的优化:在 Campaign 完成学习 ( 通常需要 2~3 天 )，并且又跑了 1 周后，就能够开始优化。
封锁效果不佳的网站，效果不佳包括：

• Conversions 过低或 CPA 过高的网站
• 跟其他网站相比，vCTR 异常高的网站

网站出价调整:

• 对转化率高的网站，可以调高该网站出价接近 Actual CPC，保持竞争力即可
• 对转化率不够高的网站，建议先观察 1~2 周，若效果还是差，再调低出价
• 详细操作请参考这篇文章

三.增加 Campaign 曝光

避免不必要的流量限制

遵守我们的政策：可先参考前方的广告政策以及常见封户/被拒理由，如果您不确定关于您选择产品的相关政策，请联系您的销售/AM
适当的Campaign 设定：

• 选择必要设定目标即可，包含投放国家 ( Location ) 以及投放平台 ( Platform )
• 除非必要，Campaign 在初期时都不要特别锁定 Operating system, Browser, audience targeting ( my audiences,
• marketplace audiences, and contextual )，因为这些功能都是属于再营销的营销工具，初期设置只会让您的广告受众受限

适当的出价：适当的出价可以让 Campaign 加速学习 ( 素材状态:Expedited learning )，若以下任一条件没达成的话，学习时间都会变长

• 每日预算：必须高于 50 美元，并且每天允许至少 200 个点击，在这种情况下，出价必须高于 0.25 美元 ( 50/200=0.25 )。
• 选择 Smart bid，若选择 Fixed bid 的话，我们的演算法的自动优化能力会大幅下降。

适当的素材设置：

• 推荐使用多元化的素材，至少避免使用相似的素材。若 Branding text, Title, Thumbnail, Description 过于相似或相同的话，演算法会自动限制曝光机会。
• 测试新素材时，可以直接加在已上线的 Campaign 里进行测试，不需要暂停 Campaign，也不需要调整 Campaign 设定。

增加曝光机会：增加 vCPM=Actual CPC * vCTR

提高 CPC

• 一开始建议根据市场平均 CPC 来出价，比如说美国是 USD 0.25~0.4 之间，若不清楚请联系您的销售/AM
• 对转化率高的网站提高该网站的出价 ( bid )

提高 vCTR

• 使用吸睛的标题以及图片，请参考前方的素材指南, 以及 Taboola trend，更多资讯可造访 Title and Thumbnail Best Practices
• 使用可提高 vCTR 的功能，包含 Motion ads 以及 CTA button

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