6月出海资讯-PandaMobo Newsletter

一.社媒 |TikTok Branded Mission 上线，以“众包形式”为品牌选取最佳创意

为了让品牌更轻松地借助 TikTok 社区中的创造力，共创出能够与用户产生共鸣的、真实的品牌内容，TikTok 推出了 Branded Mission，以众包形式向创作者征集品牌广告内容的解决方案，广告主可选择将最满意的创作者视频用于广告投放，加大曝光，以此提升品牌亲和度。

通过使用 Branded Mission，广告主品牌可以提供一份需求说明，并发布到创作者社群中 ， 创 作 者 可 以 选 择 参 与 ； 创 作 者 们 可 以 自 行 决 定 参 与 让 他 们 有 灵 感 的 BrandedMission； 年 满 1 8 周 岁 并 拥 有 至 少 1 , 0 0 0 粉 丝 的 创 作 者 都 将 有 机 会 参 与 到 BrandedMission 中。

TikTok 希望借助 Branded Mission，将更多创作者带入品牌内容生态，并积极探索奖励新兴和成熟创作 者 的 方 法 。 该 功 能 目前 在 全 球 十 余 个 国 家 和 地 区 进 行 测 试 ， 计 划 于2022年末开放更多市场。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38973

二.电商 |跨境电商户外运动类目五大选品

根据 Statista 早前发布的《2017-2023 全球运动及户外用品市场报告》显示，预计到2023年全球运动及户外用品消费者规模将达到8亿8400万，用户渗透率将增长至16.7％。海外消费者，尤其是欧美和日本用户，对此类产品的需求高。

运动健身：重量训练配件、瑜伽配件、平衡训练配件、健身设备

骑行运动：自行车零件、自行车配件、自行车运动服饰、自行车便携包

垂钓装备：垂钓工具、垂钓背包、垂钓穿戴

户外野营：户外野营背包、户外野营配件、户外野营厨具、野营照明设备

团队运动：欧美地区对团队运动项目极其喜爱，团队运动中包含训练配件和辅

助保护等周边产品的这一类市场也极具潜力

跨境卖家们不仅要关注消费者的专业运动需求，还要关注到产品质量，在自身条件允许的话，还是要输出更丰富的产品品类和产品属性，打造差异化。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38896

三.电商 |海外返校日营销注意点

返校日，是北美、欧洲、日韩等国家的重大节日之一。更是每年跨境商家必须要好好把握的一个营销节点！返校日的促销，一般都是从7月中下旬开始预热，8月份是热卖期，9月初则到了收尾阶段。建议出海品牌在6月下旬至7月初开始布局返校季的营销活动，提早抢占目标消费者心智。品牌在返校日营销节点需注意以下事项：

1、了解海外国家返校时间

据了解，欧美国家开学时间一般集中在6-9月，而澳洲则在1月底。

2、了解相应国家受欢迎的产品品类：

例如，在美国的返校日期间，还有一个小节日叫“Sales Tax Holiday”，一般在这期间购买指定产品可以获得一定的优惠力度；在英国，校服是学生返校前需要选购的一大热门产品；在德国，学生在返校前有购买具有趣味性彩色纸喇叭筒等玩具的习惯。

3、掌握引导消费方式：

推出返校日套餐、产品打折、限时优惠卷、EDM 营销、广告投放、社媒营销、网红营销等。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38876

四.移动应用 |2022年5月全球热门移动应用收入TOP10

Sensor Tower 商店情报数据显示，2022年5月抖音及海外版 TikTok 在全球App Store 和 Google Play 吸金超过2.77亿美元，是去年同期的1.6倍，蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。其中，大约47.5%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了17.7%的收入；沙特阿拉伯市场排名第三，占4%。

YouTube 以 将 近 1 . 1 9 亿 美 元 的 收 入 ， 位 列 榜 单 第 二 名 ， 相 较 去 年 同 期 增 长

17.6%。其中，40.1%的收入来自美国市场，日本市场排名第二，占19.6%。

榜单前五名另外三款应用为 Google One、Tinder 和 Piccoma。

数据来源：http://www.199it.com/archives/1447265.html

五.移动应用 |2022年印度尼西亚移动报告

data.ai 发布了“2022年印度尼西亚移动报告”，印尼是东南亚增长最快的移动市场之一，每位用户每天花5.4小时使用移动设备，与巴西并列2021年全球移动参与度最高的市场。

• 2021年，印尼的新应用下载量超过73亿次，比2019年大流行前的水平增长了33%。

• 应用商店消费者支出自2019年以来增长了38%，到2021年超过每分钟1000美元。

• 前20大视频流媒体应用的总访问时间为270亿小时，自2019年增长了93%，是全球增长率的3倍。

• 热门应用包括YouTube、MX Player、Netflix、YouTube Kids 和Viu 等全球品牌。

• 另一个在印尼的总使用时长显著增长的类别是购物应用程序。

• 自2019年以来，花在零售应用上的时间从20亿小时增加到2021年的近56亿小时，增长了180%。

• 2021年，印尼的金融应用下载量超过3.82亿次，同比增长82%，自2018年以来增长185%。

数据来源：http://www.199it.com/archives/1422699.html

六.移动应用 |2022年网文漫画出海应用观察

广大大近日发布了《2022 网文漫画出海应用观察》，从营销的角度对2022年1 – 4 月网文和漫画出海 App 做了数据整理。今年1月到4月，中东、非洲地区的图书类素材占比分别达到了16.39%和17.18%，这2个数据都超过了作为以往网文出海的重点地区之一的北美地区。中东地区正在成为新的增长点。

其中 STARY 业务呈现多语种布局，聚焦细分品类和垂直人群趋势。如专门为菲律宾语读者打造的网文应用 Yugto 在当日安卓端图书与工具书 APP 畅销榜中拿到了第二名。印尼语的 innovel 以及俄语、西班牙语、葡萄牙语语种细分APP。

老牌阅读应用营收表现强势，其中 GoodNovel 凭借1 , 2 3 0万美元的收入，一举超过Webnovel 来到了第二名的位置，Top3应用在付费用户分布上存在着一个共同的特征，即过半的付费用户来自美国

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39016

七.移动应用 |2022年金融与加密货币应用热门市场洞察

全球金融类移动应用市场近年来一直呈现持续增长势态。数据显示，2021年全球金融类应用下载量已突破61亿，同比增长25.2%。2022年第1季度金融类应用累计下载量再创新高，达到17.4亿。

亚洲地区成为金融类移动应用增长最快市场，其增长主要来自印度与东南亚市场，加密货币应用在东南亚地区热度逐年攀升。

欧洲、北美与拉美金融应用市场同样增长显著。不同的是，欧洲、北美地区以移动支付、加密货币为主要增长点，拉美地区则在移动账户、电子银行应用类别出现爆发式增长。

随着区块链技术的发展与应用，全球移动加密货币应用市场规模正逐年扩大。美国头部加密货币应用下载排名变化不大，在欧洲、澳洲与东南亚地区呈现明显地域差异。如《Revolut》在英国市场表现最为抢眼，《CoinSpot》与《Swyftx》则专攻澳洲市场并均取得不俗的成绩。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38144

八.手游 |2022年全球手游广告投放趋势洞察

游戏依然是2022年移动广告投放最多的行业
数据显示，2022年1-4月，在全球iOS设备的主要移动广告投放平台中，手游产品SoV占比接近50%，游戏仍为移动广告投放最多的行业。

视频广告成为手游广告的主要类型

全球iOS手游广告以视频广告为主，约占手游广告总和的70%。其中Adcolony，Snapchat 和 Vungle 三个移动广告平台上手游广告几乎100%为视频广告。

益智解谜手游在广告投放方面的竞争最为激烈

无论是美国、日本、韩国或者东南亚地区，益智解谜手游在广告投放方面的竞争最为激烈，除益智解谜手游之外，超休闲手游在美国和东南亚各大移动广告平台都积极投放。

手游广告热门素材类型

展示失败案例，激发用户胜负欲;构造曲折的家庭伦理剧情，吸引女性玩家;融入三消玩法，扩大目标用户范围;真人出演、代言或解说，加深游戏本土化

数据来源：http://www.199it.com/archives/1446106.html

九.手游 |2022国内手游出海白皮书

汇量科技携手 SensorTower 发布《2022 国内手游出海白皮书》，以下为白皮书内容：

中重度游戏吸金依旧，休闲游戏尝试多元变现

2021年中重度手游在海外市场表现最为亮眼，收入份额高达87%；休闲游戏出海厂商一方面正在尝试转变新思路以避免单一的 IAA 变现模式，比如“三消 + X”混合玩法或“轻度游戏重度化“。

出海市场头部化趋势减弱，新兴市场探索投入力度加强

美国、日本为中国自主研发手游出海收入的Top2 国家。但整体来看，Top2 市场累计贡献的收入占比正在逐步降低，游戏厂商对东南亚、南美等新兴市场的探索与投入力量正在不断加强。

各国家、地区市场特征：

美国市场变现潜力强劲，游戏内广告点击意愿高；东南亚市场流量红利大，大媒体助推休闲手游发展；巴西市场增长潜力高，KOL 推广手段盛行；日韩市场ARPU 全球领先，RPG 游戏收入占比最高；欧洲市场重度与轻度游戏“两翼齐飞”，中度手游收益领跑。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39141

十.《最强蜗牛》 |登顶日本iOS和安卓下载榜首，该产品国内流水已超22亿

6 月 8 日 ， 由 青 瓷 游 戏 发 行 的 《 最 强 蜗 牛 》 在 日 本 上 线 ， 并 迅 速 拿 下 日 本 App Store 和Google Play 游戏免费榜第1的位置。

2020年6月《最强蜗牛》在国内上线后，以“玩梗”“搞笑”等特色迅速出圈，游戏上线即登顶App Store 游戏免费榜，同样畅销榜排名也水涨船高。而这种“搞笑”的体质也延续到了日服。

在营销方面《最强蜗牛》也做足的准备。例如邀请了15位搞笑艺人，且每人都有单独的视频。甚至还有足球运动员帮助宣传，并在新宿投放了线下广告。

2021年12月16日，青瓷游戏正式在港交所挂牌上市，并成为了当年首家上市的游戏公司。根据青瓷游戏在2022年3月发布的2021年财报显示，《最强蜗牛》国服上线首月流水超4亿元，截至2021年底，产品累计注册玩家超2,110万人，累计流水约22亿元。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39190

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