分类： Facebook

Must know

●【信号】 为广告主推出“与Meta信号团队的产品经理畅聊广告科技”
●【品牌安全】公告：动态消息的第三方验证将拓展到Instagram，库存筛选方案将支持更多语言并在Reels上进行测试
●【Reels】Oracle MOAT推出Reels视频广告浏览追踪
●【Facebook】公告 : 在快拍广告中使用行动号召贴图
● 利用制胜五招最大化广告成效
●【企业诚信】回应《数字服务法》：为广告主在广告账户中以新方式提供受益人和付款人，并于8月16日开始要求提供信息
●【OE开户】 (仅限Meta直客广告主) 只为商务管理平台管理员开放广告帐户创建权限
●【进阶赋能型】使用进阶赋能型智能购物广告新功能进行广告排期，以满足您的业务需求

一.【信号】 为广告主推出“与Meta信号团队的产品经理畅聊广告科技”

自8月起，将为负责Meta信号及衡量的产品团队推出一项新计划，名为“与Meta信号团队的产品经理畅聊广告科技”。这项计划是让产品部门得以直接接触广告主，并听取他们对信号和衡量话题的相关看法。您无需为会谈做任何提前准备

通过与跨部门营销理论和营销实践的业界人士对话，Meta想进一步了解：

• 各位的业务目标及Meta从中扮演的角色
• 您最关心的/最让您激动的行业趋势
• 促使您与Meta合作的契机

会谈时间定于太平洋 标 准 时 间 每周三上午 9-10 点 （ 中 国 标 准 时 间 每周四凌晨 12 点 -1 点 ） ， 或太平洋 标 准 时 间 每周四上午 10-11 点 （ 中 国 标 准 时 间 每周五凌晨 1-2点）进行，具体取决于产品经理们的时间安排。

会议预约链接（报名后请注意查收邀请函和电子邮件）

二.【品牌安全】公告：动态消息的第三方验证将拓展到Instagram，库存筛选方案将支持更多语言并在Reels上进行测试

有关品牌安全性和适用性工具扩展的几项更新

• 1.Instagram动态消息上的第三方品牌适用性验证：除了Facebook动态消息之外，Meta的第三方品牌适用性验证解决方案，现在还可通过与Zefr（Meta品牌安全和适用性的业务合作伙伴）在Instagram动态消息中使用。这能让广告主了解其广告在动态消息中的相邻内容，及独立第三方安全性和适用性的广告展示指标。
• 2.库存筛选方案和第三方品牌适用性验证其他语言：
  库存筛选方案以及Facebook和Instagram动态消息中的第三方品牌适用性验证，在原有的英语和西班牙语的基础上，现支持更多语言包括阿拉伯语、中文、法语和葡萄牙语。
  库存筛选方案让广告主能根据自己的品牌适用性偏好，来控制其广告在动态消息中的哪些内容附近展示
• 3.Reels更新测试：在Facebook和Instagram上测试Reels的库存筛选方案，并期待在9月底之前向更多用户提供此工具。另外，将与Meta业务合作伙伴Zefr，于本季度开始在Reels中测试第三方品牌适用性验证

相关Q&A

问：如何使用Zefr进行第三方验证？如何收费？
答：客户可直接联系Zefr以进一步了解他们提供的相关产品解决方案。Zefr的标准定价基于所衡量的展示次数的每千次展示费用，请联系measurement@zefr.com获取最新的定价和价目表

三.【Reels】Oracle MOAT推出Reels视频广告浏览追踪(相关链接）

自7月20日开始，Oracle的Moat推出了针对Instagram和Facebook的Reels浏览数据。此项新功能将通过三个渠道发布：Moat公告页面、Moat平台上的用户界面通知及专门的客户联系电子邮件

四.【Facebook】公告 : 在快拍广告中使用行动号召贴图

链接贴图是自然Facebook快拍中常出现的互动元素，用户可通过此贴图为帖子添加链接。当人们轻点此贴图时，就会自动跳转到相关目标网站。

在Facebook快拍广告中推出了类似的链接贴图，称为行动号召(CTA)贴图。此CTA贴图是为了让Facebook快拍广告和自然快拍的体验保持一致，并为行动号召吸引更多视觉关注，加强用户与Facebook快拍广告的互动。
在正式发布前，您可以在广告管理工具查看广告创建流程，预览广告创意中的行动号召贴图。

相关Q&A

问：我可以选择退出使用Facebook快拍广告中的行动号召贴图吗？
答：不可以。行动号召贴图是一项全局性更改，适用于所有使用了链接的Facebook快拍广告。在Facebook快拍广告中添加行动号召，将无法选择不使用行动号召贴图。

问：这是否意味着不会再有“向上滑动”？
答：广告中将不会再出现“向上滑动”的提示，但我们仍会尊重用户的上滑操作（即用户仍可通过上滑打开广告链接)可能会在稍后恢复使用“向上滑动”提示，但目前此提示已不再展示。未来，Facebook 快拍广告仍将支持上滑和点击操作。

问：此更新适用于Instagram快拍广告吗？
答：不适用。目前，行动号召贴图仅适用于Facebook快拍广告。Instagram快拍广告中，行动号召按钮仍将以原有形式展示。但是，您应遵循 Facebook 和 Instagram快拍广告的最新安全区指南，即在广告素材底部约20%和顶部约14%的区域内，不要放置文本、徽标或其他关键创意元素，避免其被主页图标或行动号召口号遮盖。

问：此更新是否适用于Facebook Reels广告？
答：不适用。目前，行动号召贴图是为Facebook快拍广告体验所设计的

五.利用制胜五招最大化广告成效

Meta推荐您使用五大有数据支撑的最佳实践，即“制胜五招”，包括：

• 简化广告组: 降低广告账户的复杂性，提升效率
• 自动化: 运用赋能型工具实现营销活动的全自动化或半自动化
• 创意多元化: 打造不同概念或格式的广告创意
• 数据质量: 优化转化API或目录的数据源
• 验证结果: 利用提升测试或营销组合模型来验证营销活动的成效

六.【企业诚信】回应《数字服务法》：为广告主在广告账户中以新方式提供受益人和付款人，并于8月16日开始要求提供信息

自8月16日起，由于欧盟（EU）的监管要求，在Facebook和Instagram上面向欧盟或相关地区投放，或选择了全球定位的广告主，需填写广告受益人（即 “受益人”）和为所有新的、复制或编辑过的广告支付广告费用的人（即“付款人”）的信息。

从8月7日起推出在广告帐户级别保存受益人和付款人的新选项。一旦您在广告帐户级别保存了受益人/付款人，在创建新广告组时将自动填写该信息。只有广告账户的管理员才可在广告帐户的设置中，管理默认受益人和付款人信息。

自8月9日起，即使信息尚未保存，Meta将在广告帐户级别中自动填充受益人和付款人信息。 自动填充将从您的Facebook公共主页或关联的Instagram帐户中获取信息

七.【OE开户】 (仅限Meta直客广告主) 只为商务管理平台管理员开放广告帐户创建权限

从 8 月 21 日开始，将针对Meta直客广告主全面开始限制广告账户开户权限。Meta直客广告主将需要自行使用快速入门工具 (OE) 亲自提交广告帐户开立申请。OE开户申请只限于有该直客所拥有的商务管理平台管理员身份的雇员来提交。

八.【进阶赋能型】使用进阶赋能型智能购物广告新功能进行广告排期，以满足您的业务需求

可在进阶赋能型智能购物广告中为广告单独设置排期了。您可使用此功能控制广告在特定时间开始和结束，让您能够更轻松地管理创意，确保它们在合适的时间运行。有了单独的广告排期，您就可以

• 通过管理广告系列的排期，减少手动操作
• 支援短期推广，例如快闪促销或假日促销
• 在创意中使用时间明确的文案，如“终于到周五啦！

相关Q&A

问：它和现有的“广告排期”功能有何不同
答: 在广告系列级别的“广告排期”功能允许广告主设置每周重复的广告排期（比如，每周一的四点至八点） 而广告层级单独设置的排期会以广告系列层级排期优先（即单个广告不可在广告系列排期以外的时间运行

在广告投放的世界中，Meta ASC（Automatic Shopping Campaigns）已经成为了一种新的趋势。作为一种人工智能驱动的广告投放工具，ASC为广告主提供了一种全新的方式来优化他们的广告活动。

Meta进阶赋能型智能购物广告（ASC）您只需要创建一个广告系列，即可实现所有效果类营销目标，Meta会自动完成设置过程，帮助广告主自动优化他们的广告活动。包括受众定位，广告优化，创意选择和目标位置设置等。广告主只需要上传他们的广告素材资源、转化目标和获取率以及每日预算上限等基本诉求，ASC就会自动进行广告投放。
这种方式不仅节省了广告主的时间，也提高了广告投放的效率，助您高效向理想受众投放相关广告

下面，我们将详细介绍Meta ASC的产品特性、优势、Campaign搭建步骤，以及最佳实践

ASC具体可以帮助我们做什么呢？又有什么优势呢？

自动化：ASC可以自动进行广告投放，无需广告主手动操作，大大节省了广告主的时间和精力。

精准定位：ASC可以根据广告主的目标和预算，精准定位目标用户群体，提高广告的转化率。

数据反馈：ASC会向广告主提供详细的数据反馈，帮助广告主了解广告的效果，以便进行后续的优化

表现更佳：单次操作费用下降17%，广告花费回报增幅32%

规模更大：ASC广告活动相比常规广告而言，采取的是“广撒网”的投放逻辑

创意组合：每个ASC活动支持最多150个广告创意

ASC进阶赋能型智能购物广告系列的设置及最佳实践

使用ASC购物广告活动的初始要求：

• 已安装pixel像素

• 想要在线获取新客户 / 通过重新吸引现有客户进行重复购买，以增加在线销售

• 有足够的预算，能够确保每周为每个活动生成至少50次转化

• 选择“销售”作为广告目标

• 使用广告管理器运行活动（仅在桌面上可用）

注意：ASC不太推荐给那些有严格业务要求，限制拍卖灵活性的企业使用，比如，需要利用特定的广告创意或产品提供给特定和小众的人群

ASC进阶赋能型智能购物广告系列的相关设置步骤

• 选择“销量”广告目标，点击“继续”

• 选择 Advantage+ Shopping Campaign

• 广告组设置：设置国家、预算、归因，转化位置、上传广告素材资源

• 导入您的广告：根据系统提示，导入近期效果较好的素材，也可以手动创建广告进行投放。最多可导入150个创意组合

ASC进阶赋能型智能购物广告系列的最佳实践

最佳Campaign组合BUA+ASC

• 将ASC作为BAU Campaign 的补充，利用ASC自动化的优势来优化受众和创意组合
• 建议BAU数据跑2-3周积累稳定数据后，再优化ASC
• 分配ASC充足的预算，允许ASC前期成本波动，给予系统足够的学习期，建议观察72小时,或根据广告活动的归因周期来却决定是否要优化

关注创意疲劳，定期迭代
长期无转化的广告素材采取替换或重新投放的策略

• 一个ASC活动最多支持150个广告，支持版位定制
• 前期测试建议放10个以内的素材，系统学习较为容易
• 追加或替换的素材方向和文案尽量接近，优先选择在常规广告中表现较好的素材

简化广告帐户结构减少ads数量

• 建议广告结构：1-1-N（N＜10）
• 创意多元化：覆盖尽可能多的内容种类、尺寸、格式，已触达更多人群
• 常规广告系列的重大编辑同样适用于ASC Campaign

降低ASC和BAU受众重叠的影响

• 设置最低的现有客户预算功能，降低重定向用户覆盖比例
• 重定向的用户往往覆盖频次过高，可以按照单个商品、创意形式、商品组合、落地页等多个维度，改善创意疲劳，提升效果

Meta ASC是一种强大的广告投放工具，它可以帮助广告主自动优化他们的广告活动，提高广告的转化率。通过合理的使用ASC，广告主可以节省时间和精力，提高广告的投放效率。希望这篇文章能帮助你更好地理解和使用Meta ASC，让您的广告活动更加成功。

Meta近期产品更新

1.网站转化广告系列无需再进行网域验证
• 不再受到8个转化事件的限制，也不再需要设置优先事件
• 取消出于事件配置目的的网域验证要求，但若出于对Meta某些技术权限的需要，仍然建议进行网域验证
• 取消广告级别中选择转化网域的要求，这会进一步简化广告创建流程
• 在使用价值优化(广告花费回报优化)时，不再需要设置至少4个优先购买事件

2.针对进阶赋能型目录广告（ACA）轮播格式的重复曝光，将由介绍卡自动滚动展示目录素材
为提升进阶赋能型目录广告的整体成效，使用了轮播格式介绍卡的进阶赋能型目录广告系列(Advantage +
Catalog Ads）将自动滚动到第二张卡，以便获取被投放了同一广告的用户看到的所有后续展示

3.进阶赋能型智能购物广告系列（ASC）产品于8月8日推出新功能
• 筛选洞察:让广告主可更轻松地管理进阶赋型智能购物广告系列，只需点选“广告系列类型”并按”进阶赋型
购物广告系列进行筛选，即可快速查看总花费、广告系列状态和效果指标等关键洞察
• 对推荐广告加以改进：可更轻松地查看和上传推荐广告，您的帐户获得访问权限后，就可在广告管理工具中
使用这些新功能

Must know

●【销售线索】在 Meta 广告管理工具中使用浏览器附加组件即时表单 (Browser AddOn Instant Form)
●【Reels】针对第三方成效衡量增加 Reels 可见性
●【A+】进阶赋能型智能购物广告系列产品改进指南发布新功能
●【应用信号处理中】预计从2023年7月17日起，报告中显示的SKAN转化会暂时下降
●【Instagram】新发布: 针对未开设店铺的广告主现可使用带有商品标记的广告

Good to know

●为青少年和其父母提供更多方式来管理其在我们的应用上所花费的时间
●简化并改善品牌提升解决方案
●【Bug 缓解】广告投放的问题影响导致流量从移动端转向 PC 端
●【Facebook】 测试动态消息视频广告的Reels 类沉浸感播放器
●【商务】通知：改善目录中多数据源的透明度

一.【销售线索】在 Meta 广告管理工具中使用浏览器附加组件即时表单 (Browser AddOn Instant Form)

当您在 Meta 广告管理工具中使用潜在客户线索目标和网站转化量优化新建广告系列时，可以使用浏览器附加组件即时表单帮助发掘更多潜在客户。浏览器附加组件即时表单使您能够利用自动填写功能促进表单提交。除了开发潜在客户，您还可以使用浏览器附加组件即时表单鼓励用户访问您的网站并完成高意向度操作，例如预约和撰写客户感言。
使用浏览器附加组件即时表单时，广告只会投放到 Facebook 移动应用。如果用户在移动设备上轻触您的广告，他们将被引导至应用内浏览器中您的网站。当用户滚动浏览您的网站时，浏览器附加组件即时表单即会弹出。

注意：仅当用户首次滚动浏览您的网站时，浏览器附加组件即时表单才会激活。如果用户未点击表单，表单会在页脚处最小化，使用户可以稍后返回表单

二.【Reels】针对第三方成效衡量增加 Reels 可见性

Meta将针对插屏式 Reels 广告面向第三方成效衡量合作伙伴开放 Reels 可见性。Meta目前正携手Double Verify、IAS 和 MOAT 测试开发 Reels可见性报告，准备就绪后将面向借力这些合作伙伴的广告主提供

三.【A+】进阶赋能型智能购物广告系列产品改进指南发布新功能

Meta于近期推出进阶赋能型智能购物广告系列的新功能，包括新的筛选功能和对推荐广告的改进：
• 筛选洞察：让广告主可更轻松地管理进阶赋能型智能购物广告系列，只需点选“广告系列类型”并按“进阶赋能型购物广告系列”进行筛选，即可快速查看总花费、广告系列状态和效果指标等关键洞察。
• 对建议广告加以改进：此次改进后，可更轻松地查看和上传推荐广告您的帐户获得访问权限后，就可在广告管理工具中使用这些新功能
推出时间：7月13号, 2023 – 50%，8月8号, 2023 – 100%

四.【应用信号处理中】预计从2023年7月17日起，报告中显示的SKAN转化会暂时下降

自 2023 年 7 月 17 日星期一起， Meta 广告成效分析 API逐步支援 Meta SKAN 4.0，预计于 2023 年 7 月 21 日达成100%
• 鉴于SKAN 4.0和 3.0版本之间的数据报告延迟，广告商可能会注意到，在最初几天内，SKAN报告的总数据（由苹果提供给Meta）急剧下降，但报告很快就会恢复稳定，无需采取任何行动
• 广告主必须在 9 月 17 日之前在 Meta 广告成效API 中完成新端点“total_postback_detailed_v4”的设置，才能继续通过广告成效API接收 SKAN 4.0 回传数据

五.【Instagram】新发布: 针对未开设店铺的广告主现可使用带有商品标记的广告

自2023年7月24日这一周起，只要广告主为广告设置了商品目录，即使未曾在Instagram上开设店铺，也将可使用带有商品标记的广告。（vs 过去该功能只对有开设商铺的广告主开放）
• 带有商品标记的广告会将人们直接引导至商品详情页 (PDP)，即人们可直接在广告中购物，完成从发现到购买的过程。 研究表明，与不带商品标记的广告相比，带商品标记的广告表现更优越（有效降低20-30%每增量转化的本）

Instagram店铺功能将在*某些特定地区市场于2023年8月10日开始正式下线
• 如果广告主之前在 Instagram 上开设了店铺，即使在8月后失去对店铺的访问权限，也能继续在Instagram 上使用带有商品标记的广告。 如果广告主从未在 Instagram 上开设店铺，则只要有正在运营中的商品目录，就可使用带有商品标记的广告

之前可使用Instagram的店铺功能，但即将失去对店铺的访问权限的特定市场名单：

拉丁美洲：阿根廷、玻利维亚、智利、哥伦比亚、哥斯達黎加、多米尼加共和国、厄瓜多爾、薩爾瓦多、危地馬拉、尼加拉瓜、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、波多黎各、烏拉圭、委內瑞拉

欧洲、中东和非洲：亚美尼亚、奧地利、比利時、保加利亞、喀麥隆、科特迪瓦、克羅地亞、塞浦路斯、捷克、埃及、愛沙尼亞、芬蘭、格魯吉亞、加納、希臘、根西島、匈牙利、伊拉克、爱尔兰、馬恩島、以色列、澤西島 、哈薩克斯坦、肯尼亞、拉脫維亞、黎巴嫩、立陶宛、馬耳他、摩爾多瓦、摩洛哥、巴基斯坦、波兰、葡萄牙、羅馬尼亞、俄罗斯、沙特阿拉伯、塞爾維亞、斯洛伐克、斯洛文尼亞、南非、突尼斯、土耳其、阿拉伯聯合酋長国

亚太地区：孟加拉国、柬埔寨、香港、老撾、馬來西亞、緬甸、尼泊爾、新西兰、巴基斯坦、菲律賓、新加坡、斯里蘭卡

六.为青少年和其父母提供更多方式来管理其在我们的应用上所花费的时间

Meta将发布新功能来支持青少年和其家庭，让他们能更轻松地管理使用我们的应用所花费的时间。新功能包括：
• 在 Messenger 中引入家长监督，让父母可以查看青少年在 Messenger 上花了多少时间以及在与谁互动
• 推出新工具，限制 Instagram Direct中的不良互动
• 督促青少年在 Facebook 上设定时间限制
• 在全球范围内推出 Instagram 静音模式
• 为父母提供更多方式，方便其监督青少年对Instagram的使用

七.简化并改善品牌提升解决方案

Meta将于 2023 年 7 月 30 日至 2023 年 8 月 30 日期间推出全新改进的品牌提升解决方案。您会发现流程变得更简化、结果也更直观，相信这将有助您在广告预估品牌影响力的基础上更有信心采取行动

Meta将两个传统解决方案（基本品牌提升和高级品牌提升）的热门功能和实用之处相结合，构建了统一品牌提升模型。 在新调研中，您无法再选择展示基本结果还是高级结果，但您仍可访问这两个模型，以便计算进行中的和之前的广告系列的结果

八.Bug 缓解：广告投放的问题影响导致流量从移动端转向 PC 端

2023 年 6 月 1 日，部分广告主反应他们的预算从移动端转移到了PC 端。 因此，一些广告主可能会发现在 2023 年 6 月 1 日之前的几天内，广告管理工具中的归因转化存在潜在波动。

7月14日，此问题的根本原因已被解决，服务也已恢复正常运行，因此广告主应可如期创建和编辑广告。广告主可能会继续看到广告投放出现波动，因为系统需要一定的时间来学习并改变投放，但我们预计广告投放将于大约一周内恢复正常

九.【Facebook】 测试动态消息视频广告的Reels 类沉浸感播放器

为了改善Facebook上的视频体验，Meta现正进行一项测试，将部分动态消息视频广告、自然Reels内容及部分视频选项

卡中的内容在更具沉浸感的Reels类播放器中播放

十.【商务】通知：改善目录中多数据源的透明度

对于在目录中设置了多个数据源的广告主，Meta于近期发布了一些更改，帮助广告主更清晰地了解目录数据从何处提取，同时提供详尽的指导以解决数据提取相关问题。

Meta将逐步向所有广告主推出此项更新：7月19日推出10%；7月26日 80%；7月30日 100%

在电商管理工具的“商品”选项下，Meta进一步改善了透明度，展示每一项属性的更新来源自哪一项数据源，并更新了有关来源补充、选择自动更新和删除不必要的数据源的相关指南

Must know

●【数据源】网站转化广告系列的更新和改进
●【Meta直客广告主开户】只为商务管理平台管理员开放广告帐户创建权限
●【更新】 欧盟数字服务法要求披露付款人和受益人信息的时间有所更新（推迟到7月10日）
●【视频】广告管理工具中的视频广告推出互动浏览归因模型
●【衡量】针对所有受管理的广告主，转化提升现支援网页、应用和线下事件
●【信号】应用推广广告系列现可使用全事件衡量AEM并支持SKAN 4.0

Good to know

●【线索广告】推出即时表单新功能
●【合作广告】绑定公共主页的Instagram账户（PBIA）和非关联账户现可投放合作广告
●【应用广告】通知：进阶赋能型应用广告推出新功能并进行大规模测试
●【Instagram】测试：Instagram Reels 广告
●【视频】测试: 在Reels中测试多广告主广告体验
●【界面】 测试：默认选择使用进阶赋能型智能购物广告系列
●【界面】广告管理工具现已提供新的极端预算警告指南
●【电商】针对进阶赋能型目录广告轮播格式的重复曝光，将由介绍卡自动滚动展示目录素材

一.【数据源】网站转化广告系列的更新和改进

自2023年5月15日起，我们将对网站转化广告系列作出一系列改进。具体而言有以下4个方面的改进：

• 您将不再受到8个转化事件的限制，也不再需要设置优先事件
• 取消出于事件配置目的的网域验证要求，但若出于这里列出的目的，仍然建议您进行网域验证
• 我们正取消广告级别中选择转化网域的要求，这会进一步简化广告创建流程
• 在使用价值优化（广告花费回报优化）时，您不再需要设置至少4个优先购买事件

影响：对于当您网站的用户流程涉及超过8个网站事件时，如果您过去因需设置至少4个优先购买事件的要求，而未使用价值优化时·则此改进可能对您有益。

二.【Meta直客广告主开户】只为商务管理平台管理员开放广告帐户创建权限（相关文章）

从6月20日开始，Meta将开始限制广告主的某些广告账户开户权限。直客广告主（由Meta直客团队管理的广告主）将需要自行使用快速入门工具(OE)亲自提交广告帐户开户申请。申请只限于拥有该广告主商务管理平台管理员身份的雇员来提交申请。此更新将逐步推行，因此部分广告主可能不会立即看到这项产品更改。

我们会不断审视新流程的效果和对开户流程的影响，并作出适当的调整以避免对业务的影响，我们建议广告主：

• 确保负责创建新广告账户的展员拥有该广告主商务管理平台管理员权限
• 每当创建新的商务管理平台后·请切记通知Meta团队确保新的商务管理平台挂在您的企业账户下

Meta 推行这项变更是为了更好地保护您的广告资产，出于安全考虑·请牢记在添加用户到商务管理平台时要谨慎行事，因为添加未经授权的用户可能会造成严重后果·我们也建议广告主定期检查管理员权限的授权名单·以确保任何组织人员异动及更新皆能及时反映。

三.【更新】 欧盟数字服务法要求披露付款人和受益人信息的时间有所更新（推迟到7月10日,相关文章）

应《欧盟数字服务法案》(EU Digital Services Act) 的监管要求，所有在 Facebook 和Instagram 选择定位欧盟、相关地区（https://docs.qq.com/doc/DQ2Z4RWV3SmFzUmZP）或选择全球为广告投放目的地的广告主须在广告组层级输入以下信息:谁将从广告受益(即“受益方”)以及谁为 广告付费(即“赞助方“)

此措施的要求时间更新如下：

• 要求填写受益人/付款人信息的规定：为了给广告主留出更多时间进行调整，原定于2023年6月21日强制推出此项政策，现将时间更新延后到2023年7月10日起陆续推出，最晚7月17日将全面推出该政策
• 从2023年7月10日起，所有定位欧盟、相关地区或全球的 新广告、复制广告或编辑过的广告购买界面都将要求提供受益方和赞助方信息，否则您的广告便将无法发布
• Meta广告资料库中的信息会更透明：自2023年8月17日起，针对在2023年6月22日或之后创建的、面向欧盟或相关领土投放的广告，我们会在资料库中展示广告及包括受益人和付款人信息在内的其他详细信息

四.【视频】广告管理工具中的视频广告推出互动浏览归因模型

自6月22日起，Meta在广告管理工具中引入了一项名为“互动浏览归因”的新归因设置。互动浏览是一种归因设置，它会报告用户在观看可跳过广告至少10秒后，或观看了广告总长度的至少97％后（适用于长度在10秒以内的广告）24小时发生的转化。互动浏览归因仅适用于发生在网站的转化，涵盖的目标包括销量、潜在客户和互动。

互动浏览归因旨在为广告主提供额外的洞察，助您衡量视频广告带来的转化。例如，当与点击和浏览归因搭配使用时，您就能更好地了解视频广告的表现，包括在转化之前发生的客户行为。

相关Q&A

问：互动浏览归因目前支持哪些转化目的地？
答：互动浏览归因暂只支持发生在网站上的转化

问：从什么时候可以开始使用互动浏览归因呢？
答：2023年8月8日：预计向广告管理工具中及广告成效分析API的所有账户推出

具体操作步骤：
步骤一：于广告管理工具中创建一则新的广告，目标选择只支援互动、销量以及潜在客户

步骤二：转化发生位置务必选择“网站 全面上线后，您将可于红色图示框内点选互动浏览归因

步骤三：选择互动浏览归因。 此中文介面仅展示设定位置。未来此功能部分广告主如已经可以看到此设定，页面显示会如下方英文版本介面范例

五.【衡量】针对所有受管理的广告主，转化提升现支援网页、应用和线下事件

自6月20日起，所有受管理的广告主可选用以下数据源开展转化提升(Conversion Lift)：

• 转化API/转化API网关（适用于应用、网站或线下）。现亦支持通过集成的转化API获取的线下事件
• 应用事件API（通过Meta SDK、移动成效衡量合作伙伴SDK或应用事件API）。现亦支持移动应用安装事件
• 像素代码。开展转化提升无需再使用转化API
• 现可直接在学习设置界面中创建自定义事件并作为目标使用

Meta之前要求在集成转化API后才能运行转化提升测试，虽然仍建议您集成转化API，但也希望让您更灵活地使用这个重要的衡量工具

相关Q&A

问：转化提升中可使用哪些数据源？ 是否已对多来源事件进行去重的处理？
答：转化API或转化API网关（包括应用、网页和线下事件）、应用事件 API、SDK、移动应用成效衡量合作伙伴和像素代码。 广告主可随意组合受支持的数据源返回的数据运行提升调研。 来自不同数据源的事件可按需聚合，用于完成目标中的报告。当广告主的设置较为冗余时，他们必须采取必要的数据去重方法，确保广告投放系统能顺利区分不同的事件和重叠的事件。 本文档介绍了多种数据去重方法，帮助 Facebook 对您的事件进行去重处理。 转化提升会考虑广告投放系统中去重处理后的事件。 在验证您的设置文档中了解如何验证数据去重和事件合并设置

六.【信号】应用推广广告系列现可使用全事件衡量AEM并支持SKAN 4.0

从 6 月 15 日开始，Meta改进了 iOS应用推广广告系列，引入了应用推广全事件衡量AEM(Aggregate EventMeasurement)。 此次发布后，广告主能够：

• 提升广告成效：更新后，与未设置移动应用安装广告系列的广告主相比，设置了移动应用安装广告系列并符合全事件衡量资格的广告主，在每安装成本或每操作成本相近的情况下，增量转化提高了9.5%
• 为应用推广广告系列引入全事件衡量后，广告主可享有近乎实时的报告、额外的归因窗口和更灵活的广告投放
• 灵活地查看 SKAN 报告并可访问跨广告网络衡量。此次更新后，您仍可访问 SKAdNetwork (SKAN) 报告以进行跨平台衡量和归因。 从7月中旬起，我们还将通过 Meta广告成效分析API对SKAN 4.0的多次回传数据提供初步支持

确认您的应用是否可以开始使用AEM
在IOS14.5以上设备进行不同目标的广告

七.【线索广告】推出即时表单新功能

潜在客户筛选 自2023年5月31日起，Meta在全球范围内向所有符合条件的广告主推出了一项即时表单产品的新功能，名为“潜在客户筛选”。有了此项新功能，即时表单就可根据用户对之前问题的回答实时自动更新问题或感谢页。 之前发布的“线索过滤”功能将包含在这一新功能之中

相关Q&A

问：广告主是否还能使用 “线索过滤 “？
答：可以，”线索过滤”仍然可用，并会是潜在客户筛选的其中一项。最简单的方法是只用1个问题过滤– 根据企业过滤用户的标准，他们将只得到符合标准的用户结果（这就是现有的线索过滤功能的运作方式）

问：广告主可以在潜在客户筛选中使用限制内容功能吗？
答：可以，它们是兼容的。他们可以在流程的末尾添加 “查看文件”，就像在编辑其他问题时一样

八.【合作广告】绑定公共主页的Instagram账户（PBIA）和非关联账户现可投放合作广告

自5月30日起，若合作广告的双方中至少有一个帐户拥有 Facebook 公共主页但无Instagram 帐户，就可使用绑定Facebook公共主页的Instagram帐户 (Page Back Instagram Account – PBIA) 在Instagram版位投放合作广告。 之前，广告主只有使用与公共主页关联的帐户才能实现经Facebook公共主页和Instagram帐户投放合作广告。此权限将在 6月26日前开放给所有广告主

相关Q&A

问：何为绑定公共主页的Instagram账户？
答：尚未拥有Instagram账户但想在Instagram上投放广告的广告主可创建绑定公共主页的Instagram账户，然后从Facebook公共主页投放Instagram广告。点此进一步了解绑定公共主页的Instagram账户

问：这次更新后，是否在广告主或合作伙伴未开设Facebook公共主页的情况下也可在Facebook上投放广告？
答：不是。想在Facebook上投放合作广告，广告主和合作方必须都拥有Facebook公共主页

问：使用非关联帐户投放合作广告时，广告主可选择任何Facebook公共主页或 Instagram 帐户吗？
答：不可以。运行广告的用户需对两个帐户均拥有广告访问权限，且必须分配给正在使用的Instagram帐户，还需将广告帐户作为关联资产添加到所选的Instagram帐户

九.【应用广告】通知：进阶赋能型应用广告推出新功能并进行大规模测试

6月12日这一周起，Meta将开始大规模测试放宽广告系列次数的限制并在进阶赋能型应用广告系列中启用出价倍数API。 Meta根据广告主的反馈开发了这些新功能，希望能加强对广告系列的管理。之所以要有限度地推出新功能，是为了了解这些新功能可否提高进阶赋能型应用广告的可用性

根据广告主的反馈，Meta在这次测试中推出了以下新功能：

• 放宽对广告系列的限制：广告主可为每个国家/地区、每种语言、每次优化及每类操作系统运行至多 3 个进阶赋能型应用广告系列，满足管理多个业务、子产品或品类的需要。 在此项新功能推出前，广告主在每项设置下只能运行 1 个阶赋能型应用广告系列
• 可批量编辑邮编定位：广告主将能够批量编辑多个进阶赋能型应用广告系列的邮编定位，更轻松地进行管理。 在此功能推出前，广告主必须手动更新每个进阶赋能型应用广告系列的定位。Meta将随机选择广告主参与此次测试

相关Q&A

问：广告主如何得知是否可使用该项新功能？
答：广告主会在投放板块下看见细分选项：年龄,性别,展示次数设备和版位

问：广告主若未被选中使用此功能，可否自行开启使用途径？
答：目前，广告主是被随机选中使用此功能的，并且暂不能更改。在评估该测试的指标后，Meta会决定是否向所有广告主开放及向一般受众推出此功能

十.【Instagram】测试：Instagram Reels 广告

5月，Meta宣布开始测试一个名为Instagram Reels广告的新版位。 Instagram Reels广告可让广告主触及观赏Reels的受众。除了全屏Reels广告外，参与测试的广告主还可在符合条件的帐户公开分享的Reels内容中投放广告。这些广告将以单一横幅的形式展示在Reels底部

在此测试中，被选中的公开帐户有资格在Reels中展示广告并以此盈利。 为了让您对广告投放的位置有所掌控，您可使用我们的品牌安全和适用性控制选项，选择是否要在不符合盈利条件的帐户中展示您的广告。

如果您有资格加入 Instagram Reels 广告，那么新创建的广告系列会自动选择此版位，您可在广告管理工具的手动版位中查看。您可随时在手动版位中选择退出，只需取消选择该版位，它就不会出现在进阶赋能型应用广告的版位中。 请注意，尚不可在独立广告系列中使用此版位，版位的投放次数也会受到限制。Meta将于2023 年逐步扩大测试范围至全球更多广告主

相关Q&A

问：我如何知道广告是否已出现在自然内容中？ 如何选择退出此体验？
答：前往设置 -> 创作者或企业（帐户类型）-> 广告 -> 广告版位。 如果广告版位中出现了“Reels广告”， 就表示此时广告已投放到您的Reels中。 您可以关闭广告或阻止您选中的账户或类别运行此广告。

问：广告与前后的Reels内容相关吗？
答：广告不一定与前后的Reels内容相关，但就像平台的其他内容一样，它们会以个性化的方式呈现。您可以点击此处详细了解我们如何决定向用户展示哪些广告

问：Instagram Reels上的广告是否属于品牌内容？
答：不，广告或广告主与帐户之间没有从属关系。 合作广告是一种独立的广告类型，您可以在此处阅读更多相关信息。

问：Instagram Reels支持哪些格式？
答：目前我们仅支持单一图片广告。 图片将以1:1的纵横比呈现，广告主可使用版位素材定制自定义将图片裁剪为想要的纵横比。 此外，广告必须拥有行动号召口号。

十一.【视频】测试: 在Reels中测试多广告主广告体验

在Instagram动态消息中成功发布后，Meta现正在Facebook和Instagram Reels上测试多广告主广告体验。这些体验让处于购物欲且最近接触过相关业务内容（例如，点击过行动号召口号）的人能发现企业。 某些体验的广告格式中，用户会看到来自多个企业的广告。 只有一小部分用户参与了这些测试。

Meta的目标是让人们能更轻松地浏览他们感兴趣的产品，进一步开展购物之旅并增加转化，从而为广告主驱动更好的表现。

相关Q&A

问：广告主是按照测试中的广告展示次数付费吗？
答：和Reels上其他的展示次数收费方式一样，广告主会按照第二价格竞拍被收取广告展示费用。

问：我们正采取哪些措施来确保为广告主提供安全的品牌环境？
答：虽然我们目前不提供相邻广告的品牌安全控制，但我们会落实现有的质量检查和广告政策来减少投放低质量广告。 我们现正改进这项产品体验，并可能在未来做出进一步调整，为广告主和用户打造更多价值

十二.【界面】 测试：默认选择使用进阶赋能型智能购物广告系列

Meta现正测试一种在使用“销售”目标创建广告系列时自动选取进阶赋能型智能购物广告 (ASC) 的体验。 进阶赋能型智能购物广告系列旨在让电商和零售广告主能使用自动化和 AI 大规模投放广告系列，获取比手动广告系列更好的表现及更高的效率。

您可自行选择是否进行这些调整。 如您不想使用这些功能，可点击“切换到手动销售广告系列”选项，便可通过手动设置来创建广告系列

相关Q&A

问：何为进阶赋能型智能购物广告系列？
答：进阶赋能型智能购物广告是一个自动化解决方案，适用于直接面向消费者销售的企业。该产品旨在带来最高效的每次转化费用，在定位、创意、版位和转化目标方面也更为灵活。 它简化了制作广告的手动步骤，且能同时自动执行多达 150 个创意组合。 您可在我们的 Meta for Business博客中详细了解进阶赋能型广告系列

问：为何推荐使用进阶赋能型智能购物广告？
答：针对 31 位广告主展开的研究结果发现，将进阶赋能型智能购物广告系列添加到当前的常规(BAU) 广告系列中后，与常规广告系列相比，每获取成本平均降低 17%，广告花费回报平均提升 32%。这些方面节省的支出可让企业重新投资其营销策略，有助更有效地推动获客和销售

问：我能否在发布广告系列前查看调整建议？
答：是的。 在发布前您可随时检查广告系列设置

十三.【界面】广告管理工具现已提供新的极端预算警告指南

Meta正不断改善广告体验，并在广告管理工具中推出了两项新功能，防止预算设置出错：

• 预算界面中会显示一项新的运行中指南，说明预算更新会如何影响未来支出花费
• 针对异常的预算投入会展示更显眼的警告，包括会对极端投入进行必要的确认

相信这些改进将有助检测出不准确的预算并防止意外超支，确保用户拥有更好的体验。您无需执行任何操作即可完成此更改

十四.【电商】针对进阶赋能型目录广告轮播格式的重复曝光，将由介绍卡自动滚动展示目录素材

2023 年 6 月 22 日，Meta开始推出一项改进，使用了轮播格式介绍卡的进阶赋能型目录广告系列(Advantage + Catalog Ads) 将自动滚动到第二张卡，以便获取被投放了同一广告的用户看到的所有后续展示。 预计这一更改将为广告主提升进阶赋能型目录广告的整体成效。