分类： Facebook

产品更新概要

MUST KNOW
● 为Advantage+广告提供7天点击归因和自动设置归因功能
● 移除部分广泛定位类型
● [测试] 将广告管理工具的默认落地页设为账户概览
● 针对快拍视频广告的最新自动模版
● [广告受众定位] 全面推出 B2B 企业对企业的受众定位
● 在事件管理器 Events Manager 中引入数据集和网页端与应用端事件的简化视图

GOOD TO KNOW
● 允许部分广告主将 WEB+APP 作为单一事件源在同一预算下运行广告
● Meta将在广告透明度工具中公开更多关于社会问题、选举或政治(SIEP)类广告的目标定位数据
● BACK TO BASICS 亮点及资源回顾

一、为Advantage+广告提供7天点击归因和自动设置归因功能

更新时间：该功能已于2022年5月25日开始推行，并将于7月12日上线到所有广告系列

更新内容：

1、Meta将为 Android和非SKAN iOS端的 AEO & VO Advantage+ App广告系列添加7天点击归因窗口，目前，只支持1天点击归因
2、Meta也将在Advantage+广告系列中推出新的自动设置归因功能：Meta将根据从手动应用广告中观察到的历史转化数据，自动为广告主选择可能表现最好的归因窗口，广告商将在campaign创建流程中看到这一默认选择。（设置逻辑：基于各种因素，包括该app的历史转化数据(跨优化目标和优化事件)。如果是一个新 app，默认设置将基于从类似的应用观察到的数据）如果广告主想改变默认窗口，可以在app setting中更改。选择的归因窗口将适用于该app该优化目标的所Advantage+ app 广告系列。

FAQ：

Q1: 如何查看默认的归因窗口？

A1: 每个campaign的默认归因窗口可能有所不同，广告主可以在campaign创建流程中查看。

Q2: 广告主如何改变归因窗口？

A2: 可以在app setting中更改AEO/VO campaign的默认归因窗口。您可以选择1天点击、7天点击或自动设置归因。您的选择将适用于所有该优化目标的新创建的Advantage+广告系列。

Q3: 这一新功能是否会影响广告主的现在的广告系列？

A3: 现有的活动不受这一变化的影响。根据对某些具有7天点击优化的优化事件的内部测试，目前已经观察到广告效果的改善。

参考资源：

https://www.facebook.com/business/help/1465164480495914?locale=en_US

https://www.facebook.com/business/help/499137254588730?locale=en_US

二、移除部分广泛定位类型

更新内容：

1、2022年6月22日起，Meta将移除少量（36类）广泛定位选项，受影响的广告计划届时将被暂停，移除的定位选项主要包括：Competitive gamers，Parents gamers，Milltary Famlily Members等
2、广告主在更新定位设置后可以恢复投放

影响：

1、6月22日后，广告主将不能再使用被移除的定位选项设置新的广告计划
2、6月22日后，使用了受影响的广告定位的现有广告计划，将会被暂停投放

措施：

广告主将在Ads Manager中看到相关通知，广告主更新定位设置后，广告计划即可恢复投放

广告主如何收到通知？
1、受影响的广告主会收到邮件通知，邮件中除了此定位功能移除的通知，还将包括广告主受到影响的账户ID，广告组ID，以及将无法继续使用的定位名称
2、受影响的广告主还将会在Ads Manager中看到通知；在广告计划层级的顶部会出现红色banner，在广告组层级将会出现红色报错通知

FAQ：

Q1: 广告主需要做些什么？

A1: 请广告主检查受到影响的广告计划和广告组，并参考Ads Manager里的通知进行定位的设置更改。从2022年6月22日起，任何广告计划都将无法继续使用受影响的广泛定位类型，且正在使用这些定位的投放中广告计划将被暂停。

Q2: 投放中的广告计划是否将收到影响？

A2: 会。新的广告计划和投放中的广告计划将都无法使用这些广泛定位。

Q3: 使用API的广告主和合作伙伴是否会受到影响？

A3: 此次更新不属于90天重大变更。API使用者将收到报错代码

三、[测试] 将广告管理工具的默认落地页设为账户概览

更新时间：6月15日起，到8月30日结束

更新内容：将广告管理工具（Ads Manager）的默认落地页设为账户概览（Account Overview）

更改后优势：广告主将能看到与其账户相关的信息并及时采取行动提升广告成效。首页可看到重要提醒（urgent alerts），广告成效概览（campaign performance summaries），推荐做法（relevant recommendations）

四、针对快拍视频广告的最新自动模版

Meta已全面上线了针对快拍视频广告的最新自动模版。新的模版将不仅为广告主提高投放成效，更节省创意制作的时间。注意：新的模版适用于非9:16的快拍视频广告，且将自动添加到自动创意模版中。广告主如果上传了9:16的视频素材，则无法使用新的模版

更新内容：自动快拍模板

• 单一素材或轮播图片将通过一组专为全屏纵向屏幕量身打造的模板进行自动转换
• 为了优化广告表现，Instagram 将确定哪些模板可能最适合您的广告，并根据受众偏好进行动态调整

参考资源：

针对快拍广告进行素材优化

禁用 Instagram 快拍广告自动素材优化

五、 [广告受众定位] 全面推出 B2B 企业对企业的受众定位

更新时间：自6月22日起上线

更新内容及优势：Meta在全球范围内推出了6个受众群体的B2B目标，这将帮助广告主触达 B2B 领域的关键决策者。

目标受众包括：

• 商业决策者 (头衔和兴趣)：根据职位和兴趣向商业决策者投放广告
• IT技术决策者：根据其职位向IT决策者投放广告
• 商业决策者：针对工程/IT、运营、人力资源、战略或营销方面的商业决策者，根据职位进行广告宣传
• 新活跃业务：过去（6、12或24）个月内创建业务的管理员

FAQ：

Q1：特殊广告类别 (信贷/就业/住房/选举等) 是否适用 B2B 定位目标？

A1：目前不适用于特殊广告类别。我们仍持续探索可行的受众选择。

Q2：这些定位是否可用于排除受众？

A2：目前这些定位仅可用于包含而非排除受众的操作。

Q3：我们可以将其用于哪些广告目标和版位？

A3；可以使用所有目标和版位。

Q4：我在哪里可以找到这定位选择？

A4：您可以在广告管理员 Ads Manager 的“细分定位 Detailed Targeting” 下找到B2B细分市场

六、在事件管理器 Events Manager 中引入数据集和网页端与应用端事件的简化视图

更新内容：

• 在 Events Manager 中启动了数据集（使用数据集 ID），以便为广告主提供跨网页端与应用程序数据源的事件简化视图。数据集 ID 是一个单一标识符，使广告主能够从 Pixel ID 和 App ID 监测事件，并在一个位置管理网站和应用端设置。这将允许广告主根据业务的需要查看客户活动，而不考虑数据来源
• 目前仅针对部分广告主推出，具体更新时间将由使用率和广告商对体验的反馈决定
• 特定的广告主还可以选择访问公测版 Conversions 转化API ，并设置转换API集成（仅支持direct integration）

更新后优势：

在 Events Manager 中管理事件和活动的应用广告主可能会在未来几周看到创建数据集的选项。符合条件的应用广告主可以选择将其应用 ID 与现有像素 ID 链接。

FAQ：

Q1：创建数据集将如何影响营销活动优化和报告？

A1：没有影响。广告主像往常一样在广告级别选择应用程序和网页端转换事件，也仍然需要 App ID 在 Ads Manager中创建活动。Pixel ID 将成为数据集 ID，创建数据集 ID 后，无需在 Ads Manager 中执行任何操作。

Q2：我现有的像素ID会发生什么变化？

A2：Pixel ID 成为数据集 ID，但 ID 号和数据不会更改。

Q3：如果我的广告客户选择创建一个数据集，他们是否能够撤消此更动？

A3：他们可以选择将其 App ID 与数据集断开链接。

Q4：我可以将多个应用程序ID链接到数据集吗？

A4：目前一个数据集只能有一个App ID。

Q5：将移动应用程序ID或像素ID链接到数据集的要求是什么？

A5：必须归企业所有，才能继续链接到数据集。资产不能从其他 BM 共享，必须直接拥有。

七、允许部分广告主将 WEB+APP 作为单一事件源在同一预算下运行广告

更新目的：这一变化旨在改善产品体验，提高ROAS；通过在同一预算下将网站和应用作为单一事件运行，广告主可以更好地优化其广告支出，并获得宝贵的客户洞察

更新内容：Meta推出一个新的端到端体验，目前仅开放约20%的广告主，此产品允许广告主将网站+应用事件作为一个单一事件源在同一预算下运行广告。该变化将反映在事件管理器和广告管理平台的转化目标的广告中。

更新后优势：与标准和自定义事件和转化一样，广告主现在将能够在事件管理器中创建、监测和管理网站+应用事件。在Ads Manager中将转化事件设为“网站+应用 ”的客户，现在可以从下拉菜单中选择现有的网站+应用事件，也可以创建新的网站+应用事件。

FAQ：

Q1: 这将如何影响广告主的报告？

A1: 新的网站+应用事件建立后，将出现在事件管理器 “数据源 ”页面的 “事件 ”表的顶部。广告主可以根据偏好对事件的顺序进行排序。所有事件和转化指标将继续在后台报告。

Q2: Meta公司是否会因为这次推出而收到新的数据信号？

A2: 不会。任何新的网站+应用事件将通过对已经发送到我们平台的信号进行分组来创建，基本上是将两个数据源的两个事件合并为一个。

Q3: 广告主可以将任何事件或转化合并为网站+应用事件吗？

A3: 只有由网站+应用数据源发送的标准事件才可以。不是标准事件将不能被选择为网站+应用事件。可用的应用程序事件__列表及其描述可以在Meta for Developers上找到

相关资源：

• Web+APP事件和Campaign创建步骤
• Facebook App Events Reference
• 参考文档

八、Meta将在广告透明度工具中公开更多关于社会问题、选举或政治(SIEP)类广告的目标定位数据

近日，Meta在全球范围内（广告账户须在投放当地被认证及授权才可投放社会话题、选举及政治类广告 –“下方统称SIEP 广告“）的国家及地区，推出了两项举措以为公众、研究人员及媒体提供更多值得参考的广告投放定位信息：

• 从2022年7月份开始，“广告库”（ Ad Library) 中除了现已公示的广告投放信息（包含广告创意、广告费用来源、投放受众群体），还将包含SIEP广告投放的具体选项，同时，广告库中“受众”（Audience）一栏将显示出主页在过去7天、30天、90天内的SIEP广告数量，还有这些广告花费覆盖到“每一类精准受众群体”的比例。显示的信息还有该主页是否在投放广告时使用了“自定义受众”或者“类似受众”选项

• 自2022年5月23日起，以上提及的所有有关广告投放信息已经在“Facebook Open Research & Transparency ”网站上可供研究人员及学者检索查阅。该特定平台上提供了从2020年8月3日至今的广告投放信息数据以供查阅

参考资源：https://www.facebook.com/business/news/transparency-social-issue-electoral-political-ads

九、BACK TO BASICS 亮点及资源回顾

资源参考：

转化API-拉近与客户距离

什么是Facebook机器学习?可以带来什么?

机器学习最佳实践

简化广告结构-发挥广告系统自动分配的最大效用

优先移动端创意(MFC）-助力高转化的小心思

广告主可以使用AdsManager的 inspecttool查看拍卖/受众重叠

Accessing theInspect tool in AdsManager

受众重叠疑难解答

转化量优化疑难解答

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一．[应用广告] 新功能：进阶赋能型应用类广告 （之前的AAA类广告）投放结果报告中将可以看到具体地区级别的投放结果

2022年5月11日起，广告管理后台（Ads Manager）在进阶赋能型应用广告（之前的AAA类广告）中将发布地区分布的报告。地区报告将在应用级别提供具体地区或者州/省级别的报告。在此之前，广告的结果报告只提供在国家的级别。

注：产品功能将在2022年6月6日之前对全球全部的广告账户开放

重要Q&A

Q1:如何找到地区级别的报告？

A1: 在广告管理后台（Ads Manager）选择你的进阶赋能型应用广告，选择右上方“Breakdown”下拉菜单，然后选择“By Delivery”以及“Region”

Q2: 可否看历史的广告数据？

A2: 不可以。只适用于功能发布之后的新进阶赋能型应用广告

Q3: 可否具体到城市的级别？

A3: 不可以，只能到地区/省/州

Q4: 可否选择除某些地区以外的报告？

A4: 不可以，只能选择具体包含那些地区，不能选择除外

二.[品牌内容] IG使用动态用户名发布品牌内容广告的功能将扩展到所有创作流程

更新内容：2022年5月10日起，广告主可以利用动态用户名来创建新的品牌内容广告，而且不需要是已经预先发布的帖子（之前只可用于预先发布的品牌内容广告）

所有的品牌内容广告都默认自动选择对此格式进行优化，新的创作者进行操作的广告则需要手动进行选择。

利用动态用户名来创建的品牌内容广告，既可以通过合作的创作者的账号来发布广告，也可以通过品牌的账号来进 行发布，具体发布的账号取决于具体的用户表现。

重要Q&A

Q1:会发布到Facebook上吗？

A1: 会。但在Facebook上发布的此类广告只会是普通的品牌内容广告，通过创作者的账号来进行发布。

Q2: 可否退出自动选择，以保证所有广告都是通过创作者账号发布？

A2: 可以，当你选择并上传了品牌内容广告的素材之后，在“优化”的预览页面，可以选择退出使用动态用户名。

Q3: 可以自己选择广告通过哪个账号进行发布吗？

A3: 不可以，我们的系统会自动选择。

Q4: 可以看到每个账号具体发布了多少广告吗？

A4: 不可以，只会看到最后整合的数据

Q5: 动态用户名发布是所有品牌内容广告的默认选项吗？

A5: 对于以下几种情况是默认选项：
1）品牌发布新的品牌内容广告；2）品牌将预先发布的帖子作为广告；3）创作者将预先发布的帖子作为广告。对于创作者发布的新的品牌内容广告，是没有默认选择的，需要进行手动选择。

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MFC全称Mobile First Creative，即移动端优先的创意构思，表现最优的创意形式就是短视频。

在互联网快速发展的今天，移动端设备充斥着全球每个人的生活，据GSMA发布的“2021年全球移动互联网连接报告”，全球一半以上的人口现在正在使用移动互联网，移动互联网用户已经达到约40亿人，这是一个极其庞大的受众群体。这就也提醒了我们，广告投放不应该只考虑让哪些用户看到我们的广告，而应该是我们可以让用户看到什么样的广告。熊猫君认为，一个优秀的广告创意，完全可以帮助我们获得高质量的广告成效！

一、MFC能够最大限度地利用移动屏幕的空间，并且迅速传达关键信息

据Facebook Creative Meta Analysis 2019测试统计，与非MFC相比，Mobile First Creative实现了+17%的ROAS 和+11%的转化率

二、实现 MFC 的三种方式

• 视频长度保持在15秒以内
• 建议使用4:5或9:16的纵向视频广告
• 使用多个单图片制作简短视频

三、Facebook广告主可以使用创意工具实现MFC？

四、如何快速创建视频？

我们根据上图提到的Facebook视频创建工具，跟着熊猫君创建一个视频广告吧👇👇

如果你没有原创视频，或者完全没有制作视频的团队和经验，那么就可以使用视频创建工具，这时候你只需要拥有几张静态图片

• 前往广告管理工具
• 在广告层级，滚动到媒体版块，然后点创建幻灯片广告或创建视频
• 视频制作工具：选择正方形或者纵向视频模板
• 选定模板后，添加图片和文字，设置模板格式，即可得到一个非常优秀的视频广告素材

五、针对不同版位定制素材规格

适用场景：

• 没有针对不同版位做素材的定制化或者适配
• 希望有更简单的方法来优化多个版位的素材规格

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