分类： 干货文章

一.A+AC 产品概览

面对数字化格局，营销人员需要理解比过去更广泛和复杂的环境，要想获得“进阶”表现，就意味着必须把握最佳时机，找准适当的位置，向理想的目标受众精准投放广告，并且无需手动操作哦

• 更多可定位的受众
• 更多的每日营销时段
• 更多展示版位
• 更复杂的消费者变化
• 更多格式

1.Meta 进阶赋能型工具助您一臂之力，提升广告表现

1)根据业务目标选择合适的自动化方案

Meta 进阶赋能型：端到端自动实施整个工作流程

Meta 赋能型：利用自动化来强化工作流程的关键环节

2)根据业务目标选择合适的自动化方案

Meta 进阶赋能型

Meta 赋能型

2.进阶赋能型应用广告专注于改善对您最重要的方面

优化：提升成效
规模化：维持稳定表现
提高效率：省时省力

3.与手动应用广告相比，进阶赋能型应用广告拥有后端优势，获得优异表现的机会更大

创意探索算法可为新添加的创意和投放不足的现有创意寻找更多投放机会，充分发挥广告创意的潜力，最终提升广告系列的整体表现

• 减少创意疲劳
• 维持长期稳定的广告表现

简化广告结构让广告可以在竞拍中获得更多竞争优势。我们的系统需要手动完成的设置更少，从而能够更好地助您最大限度提升您想要 获得的成效。

• 减少分散化成效
• 把握更多转化机会

专为扩大覆盖范围训练而成的机器学习模型让进阶赋能型应用广告可获得更多展示机会，从而比手 动应用广告更加灵活地触达核心受众以外更宽泛的受众

• 效果优异的机器学习模型
• 更多可覆盖的受众

4.进阶赋能型应用广告与手动应用广告之间的关键区别

进阶赋能型应用广告中机器学习的运作方式

• 创建广告时需要手动进行的设置更少
• 机器学习根据设定，帮助广告投放系统确定在哪里展示广告表现最好
• 进阶赋能型应用广告在机器学习的指导下不断优化广告投放，逐渐实现价值最大化。在优化广告投放时仍可进行适当的手动调整

5.重叠的手动应用广告会降低成效，并增加进阶赋能型应用广告的花费

6.持续投资完善进阶赋能型应用广告

二.A+AC 设置指南

让我们来了解一下如何创建进阶赋能型应用广告(A+AC)

1）前往广告管理工具，点击新建广告系列，然后选择应用推广目标。您将看到“应用推广”和“进阶赋能型应用广告”选项。选择进阶赋能型应用广告并为您的广告系列命名。

2）为广告组命名。然后，选择应用、应用商店、目标国家 / 地区和语言。对于某个既定的“操作系统、国家 / 地区、语言和优化目标”的定位组合，您一次只能投放一个广告系列 / 广告组。为您的进阶赋能型应用广告设置合适的名称，以便在广告管理工具报告中轻松找到。

3）根据您在营销方面最看重的关键表现指标，从 4 个优化目标中进行选择

4）选好优化目标和竞价类型后，设置符合需求的预算和排期

5）使用普通的广告创建流程，或使用“创建多条广告”（批量上传）功能一次上传最多 50 个图片和视频文件。您可以选择为每个素材设置单一标题和文本，或者上传多达 5 个标题和 5 则文本，Meta的系统会自动测试和投放最佳的组合。然后，检查并发布广告。

批量上传广告创意又该如何操作呢？让我们来了解一下吧

1）在广告组层级的左侧菜单栏上，点击“操作”菜单，然后在下拉菜单中选择“创建多条广告”。

2）选择多张图片，点击“继续”，然后选择多个视频。您一次最多可以选择 50 个图片和视频文件。

3）完成后，您将能够看到一次性创建的多条广告：

4）您可以继续批量修改广告：选择要修改的广告组合，然后点击右上角蓝色横条上的“编辑每条广告”。

5）此时将出现“批量编辑”窗口。在这里，您可以批量修改广告名称、公共主页、素材、一则正文、一个标题和行动号召按钮。

6）如果您希望批量添加多个 标题或多则文本，可返回主屏幕并 选择您要修改的广告。支持 Deferred Deep Link。

7）如需创建不同语言的文本，可选择一条广告，然后在 “语言”版块选择“添加语言”。

8）如需针对特定版位裁剪图片，可选择一条广告，再选择版位组上的铅笔图标。

应用层级设置

“应用设置”是商务管理平台中的一个选项卡，允许应用广告主在应用层级指定广告设置、要求或限制条件。应用设置会自动应用于当前和今后为指定应用投放的所有进阶赋能型应用广告

支持的功能

• 最低年龄定位：在应用层级设置最低年龄定位
• 自定义受众排除定位：在应用层级上传并应用自定义受众排除列表
• 城市和州/省级定位：在面向某些国家/地区投放进阶赋能型应用广告时，能够选择包含或排除特定的城市或州/省。
  
  设置在应用层级完成，将应用于所有进阶赋能型应用广告系列（例如，如果广告主选择排除美国境内的华盛顿，这意味着所有定位美国的广告系列都将自 动排除华盛顿）
  
  点击后 7 天内归因与“自动设置归因”功能引入“点击后 7 天”的归因设置并自动选择

支持批量上传

使用普通的广告创建流程，或使用“创建多条广告”(批量上传) 功能一次上传最多 50 个图片和视频文件。您可以选择为每个素材设置单一标题和文本,或者上传多达 5 个标题和5 则文本，Meta的系统会自动测试和投放最佳的组合。然后，检查并发布广告。

以下是批量创建流程的概览：在广告组层级的左侧菜单栏上，点击“操作”菜单，然后在下拉菜单中选择“创建多条广告”

支持Deferred Deep Link

如果您希望批量添加多个标题或多则文本，可返回主屏幕并选择您要修改的广告。您最多可以输入五则文本和五个标题，并将它们应用于所有广告。您还可以添加延迟深度链接，并将其应用于选定的所有广告。

注意:如果广告存在多值混合，例如不同数量的正文或不同的文本值，或者自定义项 (例如裁剪或应用的语言)，则您无法进行批量修改。您必须单独编辑每条广告。

或者您可以为每条广告单独添加文本和标题选项。编辑单条广告时，您可以看到以前用过的文本选项，以便快速添加。

三.2022 年产品更新

1）支持试玩广告与即时体验

从 2022 年 10 月 17 日开始，Meta将在 A+AC 应用广告系列中推出 Destination 卡片支持。广告商现在可以选择在他们的 A+AC 应用广告系列中使用可玩游戏和/或即时体验，以前只能在手动应用广告活动中使用。
目前，A+AC 仅支持延迟深度链接。

Playables 是一种交互功能，例如游 戏的一个级别或应用程序的快㏿演示，带有 CTA 以重定向到应用程序商店

即时体验是在广告管理器中构建的 简单网站，并具有重定向到应用商店的 CTA

2）A+AC 重启展示归因

从 2023 年 2 月 20 日这一周开始，Meta开始恢复 Android 和非 SKAN iOS 广告系列中移动应用安装的浏览归因。目前，仅支持 A+AC 应用广告系列中移动应用安装优化目标的 1 天点击归因，但通过此更新，Meta也将开始支持 1 天点击 + 1 天浏览归因。

此外，Meta还推出了一项功能，可以根据应用的历史表现自动选择最相关的归因窗口。例如，如果您通常 针对 1天点击进行优化，那么我们会将其作为默认归因，或者如果您通常针对 1 天浏览进行优化，那么这将是您的选择。

如果您想更改移动应用安装的默认归因，您可以通过更改应用设置中的归因设置选择来实现。然后，此选择将 应用于所有具有针对所选应用的移动应用安装优化目标的 A+AC 应用广告系列。请参阅下面的帮助中心文章，了解如何访问这些设置。
关于商务管理平台中的应用广告设置
查看和编辑应用程序广告设置所需的权限

目前，该功能正在逐步推广到全球所有广告 帐户，您预计最晚可以在 2023 年 4 月 10 日那一周访问

3）转化细分报告上线

从 2023 年 2 月 21 日开始，Meta将在 SKAN A+AC 应用广告系列和非 SKAN A+AC上推出 8 个新的数据细分纬度，包括年龄、性别、年龄和性别、国家/地区、展示设备、平台、平台和设备、展示版位。

您可以使用这些数据来自定义您的信息在应用程序转化报告中的显示方式，Meta希望它们能为您提供更多衡量和比较广告效果的方法，让您了解哪些创意为您带来了最大的效果

Q&A

Q：如何进行自定义受众设置？
A：广告主需要在 Business Setting 中在 App 层级设置想要排除的自定义受众，前提是该自定义受众人群包需要与 App 同属于相同的 BM。如需设置，则需要使用 App 所属 BM 下的账户完成自定义受众的创建后再分享给投放账号。

Q：优化目标为“均衡应用安装量和应用事件”支持购买以外的事件吗？
A：暂时仍不支持。

Q：在应用设置中设置的年龄、地区等可以指定某个广告吗？
A：一旦设置，将会应用到该 App 下的全部 A+AC 广告，普通广告将不受影响。自定 义受众将会在广告的受众 设置中看到

---

一.什么是ESG呢？

近年来，消费者行为已经转变，他们愈加关注可持续性。消费者已开始回收利用、尽量减少浪费并做出更环保、更合乎道德的选择重要的是，这种行为会影响购买和投资决策

ESG 现已发展为一个综合性框架，其中包括会影响环境和社会的关键要素，以及如何加强治理才能更好地处理可持续性问题。

E：环境指的是企业对环境及自然资源方面造成的影响和他们采取的措施。

相关话题举例

• 碳足迹和气候变化
• 生物多样性
• 空气和水质
• 污染和废物管理
• 能源消耗

S：社会指的是企业和利益相关者的互动，比如和其雇员及社群，以及企业给这些利益相关者带来的影响。

相关话题举例

• 负责任的供应链管理
• 产品责任
• 健康和安全
• 多元化、包容性和公平
• 人权

G：公司治理指的是能够在与可持续性等相关议题上能进行强有力监督和管理的因素和机制。

相关话题举例

• 透明度和可追溯性
• 道德与诚信
• 风险管理
• 公司治理
• 信息隐私

二.抓住不断增长的市场机遇

对可持续性问题的关注助推着购买决策，带来了崭新的业务机遇

抓住不断增长的市场机遇对可持续性问题的关注助推着购买决策，带来了崭新的业务机遇。
全球越来越关注 ESG 问题

气候变化：气候危机导致人们对气候的焦虑急速加剧，全球青年群体尤甚。全球近60%的年轻人表示对气候变化感到非常或极度担忧。

种族正义：在备受瞩目的种族事件发生后，“黑人的命也是命”和“停止仇恨亚裔”运动引起了国际社会绛趁广泛关注

性别及 LGBT+和平权：全球对性别不平等和 LGBT+ 权利的认识和担忧引发了著名的社会运动，例如 #MeToo 和骄傲运动。

消费者正将他们的担忧转化为行动，进行越来越多以价值观为导向的购物。

• 88% 的美国消费者在做出购买决定时认为可持续性在一定程度上或非常重要。
• 在决定是否购买时75%的美国Z 世代消费者更看重品牌的可持续性实践而非品牌本身。
• 68% 的美国消费者愿意为可持续商品支付高更高的价格。
• 41% 的全球消费者更愿意购买做出社会承诺的品牌。

消费者越来越在意他们以何种方式购买

可持续性是千禧一代和 Z 世代消费者考量品牌时的主要因素
58%的消费者变得更关注他们对环境的影响。消费者的这种生态意识态度正推动品牌对环境更负责并采取可持续发展政策。

电商行业的特有趋势

1.网购卖家在意可持续性

在网上购物方面，美国客户最看重的两类可持续做法是

• 64%可持续包装
• 41%环保运输

2.消费者已准备好为可持续发展做出妥协

为优质服务付费

• 64% 的美国消费者愿意为可持续包装支付额外费用
• 54% 的美国消费者愿意为可持续运输支付更多的费用

可持续派送

• 如果有奖励措施，86% 的美国消费者可以接受较慢的派送
• 60% 的美国消费者表示，在运费相同的情况下，他们更愿意在具有碳中和运输的品牌进行消费
• 40% 的美国消费者认为品牌应该只运输达到指定购买门槛的订单

3.社交媒体的力量

社交媒体有助推动可持续购物并成为吸引具有可持续发展意识的消费者的有力方式

52%的美国消费者表示，社交媒体影响了他们购买可持续品牌的频率。对于这些消费者，Facebook 和Instagram 是最有影响力的两个社交媒体平台:

• Facebook： 在上述消费者中31% 的人主要受Facebook 影响最受 45 岁以上的人群欢迎
• Instagram：在上述消费者中28% 的人主要受Instagram影响最受18-44岁人上人群欢迎

三.关注消费者对可持续发展的期待并超额满足他们

消费者期望品牌在可持续发展方面做出努力

在 ESG 方面慢人一步可能会在竞争中失利，未能满足消费者对可持续发展的预期的品牌可能会发现自己面临着失去潜在商机的风险。59% 的全球消费者计划停止购买未能关注气候变化的品牌；24% 的全球消费者可能会抵制尚未制定可持续发展计划的品牌。

可持续发展的承诺对消费者有吸引力
在全球范围内，很大一部分消费者更有可能购买做出可持续性承诺的品牌。

网购买家期望品牌更进一步
美国和英国互联网用户期望品牌采取的6大环保措施:

四.在过去五年中投资者对 ESG 问题越来越感兴趣

在投资决策中考虑ESG因素的重要性正形成共识:根据彭博社进行的一项调查买方、卖方和企业中 43%的受访者认为 ESG 对投资决策越来越重要

投资行业的领导者们正着手将可持续性问题纳入他们的投资标准:超过半数的全球资产所有者已在其投资策略中实施或评估 ESG因素。一项研究发现，对 ESG表现进行管理和沟通的公司在财务表现上有所改善

五.增强投资者和股东的信心

越来越多的全球投资者根据公司披露的 ESG 状况来做出投资决策

在资本市场，越来越多的中国企业借着踏入香港市场来筹集资金。据港交所(HKEX) 的 ESG 要求，上市公司须每年发布 ESG 报告。为了满足投资者的期望及监管的要求，企业务必要在业务运营中融入 ESG 元素。

六.将 ESG 作为有力的风险管理工具

消费者、投资者和监管机构日益增长的期望意味着品牌不能再忽视 ESG 的风险。将 ESG 融入业务战略和运营中可以让品牌拥有更轻松地识别、管理和减轻这些风险的意识和能力

• 漂绿
  公司对其和其产品的环境证书做出误导性或未经证实的声明行为被称之为“漂绿进行漂绿的品牌可能面临声誉和法律上的风险。47%的全球消费者表示，如果品牌参与了漂绿，他们就不愿在该品牌消费。

• 多元化、种族和文化问题
  若对产品设计和营销中的多元化、种族和文化问题不够敏感可能会带来声誉受损的风险并招致消费者的强烈反对。常见的失误包括文化挪用、刻板印象和缺乏多元化。
  
  34%的全球消费者抵制某个品牌是因为他们认为该品牌的广告缺乏对他们身份的代表性。20%的全球消费者表示品牌员工队伍缺乏多样性会阻碍他们购买该品牌的商品。
  
• 知识产权盗用和设计抄袭
  知识产权盗窃和设计抄袭在服装和配饰行业尤为常见，可能会导致声誉和法律风险。
  
• 产品健康与安全
  产品设计、材料和制造可能涉及消费者的健康和安全问题，列如产品中的有毒化学物质含量。 忽视此类风险可能会导致声誉、运营和法律风险

七.构建有弹性的供应链

COVID-19 大流行导致供应链严重中断，凸显了弹性供应链的重要性采用ESG 方法进行供应链管理有助于品牌应对并减轻相关的供应链风险，包括以下几个关键领域:

• 环境影响
  1)供应链可能具有较高的碳足迹和水足迹。
  2)气候变化可能导致供应链中断
  3)忽视这些问题可能会导致法律、运营和声誉风险。
• 工作环境：良好的工作条件、公平的工资是重要的考虑因素
• 透明度和追溯度：
  1）较低的透明度和可追溯性无法确保品牌符合环境和人权标准
  2）31% 的全球消费者表示，若某品牌的供应链不够透明，他们可能就不会购买该品牌的商品。

八.ESG 的宏观趋势和行动机会

我们可以来了解一下目前企业正着手行动的热点 ESG 话题

• 循环经济
  62%的受访美国企业计划将循环纳入业务战略
  78%的Z世代消费者认为易于回收的包装。是一个重要的特点
  
• 多元平等和包容
  相对于 2019 年，2021年大码系列的数量有所增加
  90%的千禧一代认为将多样性融入品牌活动有助于提高品牌声誉
  
• 透明度和追溯度
  48%的主要服装品牌如今会公开披露他们的一级供应商信息
  94%的消费者可能会忠于提供100%透明度的品牌

九.ESG 宏观趋势一循环经济

循环(或循环经济)的概念涉及通过回收、再利用、共享和修复等措施延长产品及其材料的使用寿命，最终减少废物的产生量和新资源的使用量。

十.ESG 宏观趋势一多元，平等和包容

什么是多元、公平和包容(DEI)?

• 多元是指种族、民族、性别、性别认同、性取向、年龄和社会经济背景的差异
• 公平是确保流程和计划公正、公平并能为每个人带来平等的潜在结果的行为
• 包容是指让人们有归属感的做法。

如何促进多元、公平和包容? 品牌可以通过采取以下措施实现 DEI:

• 招募多元人才
  确保所有工作组的代表都是多元的,尤其是领导层和关键角色
  
• 致力于平等和社会正义
  建立对歧视行为的零容忍政策
  支持女性发展
  
• 让产品为所有人所用
  设计尺寸范围更广的产品
  聘请不同国籍，体型的模特
  
• 鼓励多元声音
  提高公众对DEI问题的认识，例LGBTQ+社区，黑人的命也是命，女性赋权等

十一.ESG 宏观趋势一透明度和可追湖性

什么是透明度和可追溯性?

可追溯性指的是追踪产品及其成分来源的能力，以便了解它们的制造地点和制造方式。透明度涉及公开披露有关产品、产品来源及其造成影响的详细信息，以及参与该过程的人员相关信息。 它还包括披露品牌在可持续性方面采取的方法及其表现。

为什么可追溯性和透明度很重要?

可追溯性和透明度有助于品牌:

• 有效识别和管理价值链中的 ESG 问题，从而制定有影响力的 ESG 战略
• 提升 ESG 战略和成果的可信度
• 关注利益相关者的期待
• 让消费者和利益相关者知晓ESG成果

如何提高可追溯性和透明度?

品牌可以通过采取以下措施来提高其可追溯性和透明度:

• 积极与供应商合作，加强对产品来源的了解
• 披露 ESG、产品和生产相关信息。例如: 供应商所在地、工作条件和福利、相关认证、ESG 策略、表现及进展

---

高效速成型应用广告(A+AC) 移动应用安装优化目标 重启浏览归因设置

时间：从2023年2月20日开始，Meta开始恢复安卓和非SKANiOS 广告系列中移动应用安装的浏览归因。

针对高效速成型应用广告(A+AC)系列中移动应用安装优化目标，目前只支持1天点击归因通过此更新Meta开始支持1 天点击+1天浏览归因

此外，Meta还推出了一项功能，可以根据应用的历史表现自动选择最佳的归因窗口。例如如果您通常针对1天点击进行优化，那么Meta会将其作为默认归因，或者如果您通常针对1天浏览进行优化，那么系统会选择1天浏览归因。

如果您想更改移动应用安装的默认归因，您可以通过商务管理平台中的应用更改设置中选择所需的归因窗口且该归因窗口设置会使用在该应用的移动应用安装优化目标的 A+AC系列上

Q&A

小明: 新的归因会影响现在在线的A+AC广告计划吗?
Meta:不会，重新启动1天点击+1天浏览不会影响现有的活动任何正在上线中的广告系列都讲保留现有的1天点击归因窗口,广告主必须复制或者创新的A+AC广告后才可以使用新的归因窗口

使用“位置定位” 的测试活动

测试背景：为了持续简化和精简定位选项，Meta偶尔会进行一些测试,希望既能提高广告主的广告效果，又有助于为我们产品的未来优化提供信息。为此，您的至少一个广告帐户将包含在位置定位测试中，位置定位是广泛的目标定位工具套件中的一个产品，希望在测试中它可以帮助您的优化目标有所提升

测试内容：从2023年3月8日开始，新建的或复制的广告系列将不再看到四个受众位置状态选项，而只会在位置定位部分看到“居住在或最近在这个位置的人”。Meta希望这既能简化使用位置定位的体验又能提高性能。测试将持续到 2023年4月19日。

如何参加测试：部分直客广告主已经直接加入测试，如果您希望加入测试或者不希望参加测试，请联系您的代理商

在广告管理工具中启动安全区护栏功能以便制作效果更好的视频广告

Meta将在广告管理工具中为快拍和Reels投放推出一个安全区护栏，用来指导广告主如何优化他们的快拍和Reels的广告创意

Meta发现与快拍和Reels放置的其他功能重叠的文本的广告(例如“喜欢”和“分享”的号召性按钮)的广告表现明显低于那些保持在可接受范围内的广告目前的解决方案是在当前文本叠加定位选择收到阻碍时，在广告管理工具的视频预览中提供带有黄色护栏的自动警告。

该功能在2023年2月22日在广告管理工具中上线，并计划在2023年第二季度之前向所有广告主提供。有了这个功能提示，广告住应该有更多的指导来制作出最适合广告格式的视频广告。

Advantage+ Audience (赋能型受众)测试

测试内容及目的：2023年3月13日这一周,Meta将会在部分广告主的广告账户中测试名为Advantage+ Audience(赋能型受众)的新产品。

该功能可能在您已经选择的受众群体之上，额外投放一小部分广告，Meta希望扩大某些定位使机器能够为您的广告计划找到更多潜在用户，最终达到提高整体营销计划成效的目的。整个测试将运行一周,参与测试的广告主可以在广告管理工具中查看到新功能选项.

该功能将继续遵循以下定位选择:位置、语言、排除的受众(自定义受众和详细定位)以及国家/地区的法定饮酒年龄。广告偏好或隐藏广告不会改变，并将继续受到尊重。

---

进阶赋能型智能购物广告您只需要创建一个广告系列，即可实现所有效果类营销目标，Meta会自动完成设置过程，包括受众定位，广告优化，创意选择和目标位置设置等，助您高效向理想受众投放相关广告

进阶赋能型智能购物广告的三大优势

1.表现更出色

全新的机器学习模型能够自动选择创意，定位，优化和目标位置要素，面向理想的目标受众展示与之最为相关的内容，从而最大限度提升广告表现

2.效率更高

• 同时上传商品图片和反映商品使用场景的图片
• 生成超过150种创意
• 最大限度减少创意疲劳和维护工作

3.规模更大
进阶符能型智能购物广告会在尊重客户隐私的前提下，尽量扩大范围，便于您与更多有可能对您商品和服务感兴趣的用户建立联结

进阶赋能型智能购物广告是希望持续取得效果类成效的营销者的理想之选

在过去我们需要设置多项预算，并开展数周的A/B测试才能进行优化找到最优方案，现在进阶赋能型智能购物广告在机器学习的助力下，优化过程变的更为简单

• 广告创建更快速
• 持续维护工作更少
• 针对可预测的成效进行优化
• 报告按新老客户细分

进阶赋能型智能购物广告的建议使用情形

进阶赋能型智能购物广告的主要功能

现有客户预算上限：指定分配给现有客户的广告预算比例

广告报告
客户成效分析：新的报告功能按潜在客户和现有客户细分

---

Must know

●[Facebook Reels] Ads Manager (广告管理工具)中增加推广Facebook原生Reels功能
●[受众] 2023年2月6日起 删除少量细分定位选项
●[信号] 支持直接服务器集成接入应用程序事件转化API
●[受众] 赋能型细分定位选项测试机会
●[Reels] Facebook Reels 广告上号召性按钮展示测试
●[资源] 2022年第四季度Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp的市场快照
●[受众] 添加“ Instagram Follow” 事件至自定义受众（Custom Audiences）
●[Instagram] 品牌内容广告 (Branded Content Ads）将在付费推广中取消“赞助方”（Paid Partnership）标签
●[成效衡量] 高效速成型应用广告（Advantage+ App Campaigns）报告中即将引入更多对于转化数据的细分（Conversion Breakdown）
●[广告政策] 广告管理工具（Ads Manager）近日将把“主页限制”的政策提示导向“账户内容品质”（Account Quality）

Good to know

●[受众] 针对青少年广告：删除一些受众定位和广告系列设置选项
●[WhatsApp] WhatsApp Business 消息的定价更新
●[市场营销API] Instagram 导航栏将于 2 月发生变更 – 自从2月20日起，Instagram Shop标签下的广告位将被移除
●[信号] 转化API（Conversion API）将成为衡量线下店事件效果转化的成效分析新工具
●[线索广告] Meta将在2023上半年投入广告服务支持，为广告主能更好地利用CRM 转化API （CRM- Conversion API）来优化线索广告（Lead Ads）效果

一.【Facebook Reels】Ads Manager (广告管理工具)中增加推广Facebook原生Reels功能

增加内容:

• 现在Facebook支持原生Reels内容. 原生Reels内容是不包含号召性按钮的. 广告主可以通过广告管理工具添加按钮, 覆盖在Reels广告内容上
• 现在这一功能扩展到Facebook, 广告主可以在广告管理工具中将Facebook的原生Reels贴文针对Instagram 上的原生Reels帖子, 允许广告主可以在广告管理工具或者IG 应用程序中可以直接对原生Reels帖子进行广告推广转变成推广的广告,值得注意的是目前仅支持在广告管理工具中进行，还不支持在 Facebook应用程序中设置

注意：如果 Reels原生内容中使用到受版权保护的音乐、gif、交互式贴纸或面部/相机滤镜的话，将不符合内容推广的资格

具体操作步骤如下：

广告管理工具操作步骤1:选择使用现有帖子

广告管理工具操作步骤2: 选择素材为 Reels 的 Facebook 帖子

广告管理工具操作步骤3: 添加号召性按钮 (CTA)/ 添加网址URL

Q&A

小明: 我可以使用FB Reels内容在Instagram营销活动中吗?
Meta: 可以! 你可以通过在广告管理工具中选择原生的Reels内容, 作为广告投放在Instagram平台

小明: 我如何来衡量原生Reels帖和付费推广Reels帖的效果呢?
Meta: 如同帖子推广一样, 付费推广内容的效果可以在广告管理工具其中查看, 自然帖的效果可以在Insights tool中查看

二.【受众】2023年2月6日起 删除少量细分定位选项

背景:从 2023 年 2 月 6 日开始，Meta将删除少量细分定位选项 (广告管理工具的受众板块内)。并会定期审查、更新和删除细分定位选项来简化广告系统，为广告主和受众提供更多价值并减少滥用的可能性

建议:如果当前营销活动正在使用将被删除的细分定位选项, 广告主将在广告管理工具中看到提示, 标记要删除的定位选项，并建议广告主审查和更新他们的受众

注意:

• 如果受影响的详细定位选项是用于排除或者包含目的为唯一定位选项, 需要在2023年4月6日前更新受众,否则该营销活动可能会被暂停投放
• 如果受影响的广告集同时使用受影响和未受影响的细分定位选项，则已弃用的选项将自动删除，广告系列将继续运行。在这种情况下，广告主不需要采取任何行动，但仍会收到通知，以便广告主了解更改

广告主会在Ads Manager (广告管理工具) 收到相关提示语，提示内容如下：

广告管理工具 – 广告组合- 保存受众选项提示语

广告管理工具 – 广告组合- 编辑受众提示语

Q&A

小明: Meta是否会提供要删除的定位选项完整列表？
Meta: 与之前的细分定位删除类似，我们不会分享受影响的定位选项全列表。 2023 年 2 月 6 日，我们将在广告管理工具中提供通知，告知受影响的定位选项将被移除，在此通知中，广告商将看到他们正在使用并且要被移除的具体细分定位选项.

小明: 对于使用 API 的广告主和合作伙伴有什么影响？
Meta: 对于使用营销 API 的广告商和合作伙伴来说，这不是 90 天的 API 更改，因此广告主可能会收到错误代码提示.

三.【信号】支持直接服务器集成接入应用程序事件转化API

目前支持可以通过直接服务器集成接入应用程序事件转化API. 对比App Events API, 转化API (Conversions API) 可以支持在线、应用和线下的事件. 广告主依然可以继续使用现有的 App Events API

Q&A

小明: 我目前使用 App Events API 将应用事件发送到 Meta。我应该迁移以开始使用Conversions API 发送应用程序事件吗？
Meta: 是的。如果广告主有资源通过直接集成，我们建议进行迁移。从长远来看，我们将进一步优化转化API，并计划为应用广告主构建额外的特性和功能，我们不会继续开发 App Events API，因此我们鼓励所有应用广告主最终迁移使用转化API。但是，预计 2023 年上半年不需要迁移（但可能会因外部因素而发生变化），未来将提供更具体的指导。新广告主也将被引导至 转化API 而不是 App Events API。

小明: 我们已经在使用 FB SDK / MMP SDK。我们是否仍应通过直接服务器集成接入应用程序事件转化API
Meta: 对于已经通过直接服务器集成完成网站事件转化API的广告主来说，设置应用程序事件转化API是一个相对轻松的提升。对于这些广告主，我们建议将数据源与数据集 ID 合并，并开始将应用程序事件发送到 Conversions API。对于其他广告商，我们建议根据您与您的 Meta 团队或代理商讨论适当的广告策略

小明: 服务器到服务器集成和 FB SDK 有什么区别？
Meta: 服务器之间的集成是与 Meta 直接连接，而不依赖于 iOS 或 Android 等第三方平台。直接服务器连接让广告主更好地控制他们共享的数据，并有机会发送存在于他们的应用程序之外和服务器（即 CRM 工具）上的数据。它还使广告主能够将新的数据点发送到 Meta，而无需更新他们的 SDK.

四.【受众】赋能型细分定位选项测试机会

背景:从 2023 年 2 月 6 日开始, Meta将在部分广告账户中自动进行赋能型细分定位(MetaAdvantage Detailed Targeting)测试, 希望以此来了解赋能型细分定位可以帮助提升广告效果和投入产出比.

注意:在测试中, 系统将覆盖比细分定位(Detailed Targeting)选项中更广泛的人群，使用额外的定位选项将广告投放给新的用户. 细分定位之外的所有排除条件和定位选项（例如年龄、性别、地区和语言）仍然适用. 在测试期间, 广告主无需采取任何行动

赋能型细分定位简介

五.【Reels】 Facebook Reels 广告上号召性按钮展示测试

测试内容：为了更好改善 Facebook Reels 广告体验，Meta正在进行一项测试(该测试只会影响到小部分Facebook用户,并且排除敏感行业). 在该测试中会在 Facebook Reels 广告上显示更突出的号召性按钮(Call To Action)，包括显示页面关注者、页面类别, 跳转落地页以及广告内容描述的信息。测试的号召性按钮只会在用户观看广告后出现，并且在我们认为它可以提升效果时显示

优势：呈现这些信息将使用户能够在他们做决定的过程中更好地了解情况，帮助用户与品牌或与服务互动时快速识别他们关心的相关业务亮点

如何查找主页类别

六.【资源】2022年第四季度Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp的市场快照

背景:2022Q4 Meta 产品家族的市场快照提供了月活跃用户（MAU）和日活跃用户（DAU）数字，整合了在不同国家的平台统计和数据

适用客户：正在瞄准这些关键市场中的一个（或几个），并且对广泛用户触达潜力/用户指标（DAU/MAU）特别感兴趣，可以主动向他们发送相关的市场快照

注意:Facebook App的市场快照可供公众使用（印度尼西亚、菲律宾和越南除外–这些国家只适用于1:1 NDA）Instagram、Messenger和WhatsApp的市场快照只适用于1:1 NDA，不应使用在公共论坛、活动等

七.【受众】添加“ Instagram Follow” 事件至自定义受众（Custom Audiences）

添加内容：Meta 近日推出新事件 “IG Follow”，该新事件可以让广告主在广告管理工具（Ads Manager）中触达由Instagram 粉丝互动（Instagram Engagement） 自定义事件中获得的受众

那应该如何创建 Instagram 帐户自定义受众呢？下面我们就来详细介绍一下

广告管理工具操作步骤1：选择 “所有工具”在下拉菜单中选择 “受众”

广告管理工具操作步骤2：选择 “自定义受众”

广告管理工具操作步骤3：选择 IG 账户

广告管理工具操作步骤4：在数据来源选项卡下，选择你的IG专业账户，想要添加的互动类型， 以及添加想要包含的天数（最大值为 365 天）。你也可以利用 “IG Follow “事件运行排除法或创建相似受众

Q&A

小明: 我能使用自己的个人账户创建 IG Follow 自定义受众吗？
Meta: 不能，你只能使用Instagram专业账户（包括creator account 以及 businessaccount）来制作这种类型的自定义受众。个人账户不能使用

小明: 我能否将 “IG Follow” 事件与现有的事件结合起来，以定位符合两个标准的受众吗？
Meta: “IG Follow” 事件不能在受众创建层面与任何其他事件混合。但是，你可以分别创建单独的受众集来定位一个以上的事件，并将这些受众添加到同一个广告系列中

小明: 除了 “IG Follow”，Instagram还支持哪些提升粉丝互动的自定义事件？
Meta: 在Instagram Engagement自定义受众中，支持以下事件：
• 与您的专业账户互动的人
• 访问你的专业账户的人
• 参与互动了与你的专业账户相关的任何帖子或广告的人
• 保存与你的专业账户相关的任何帖子或广告的人
• 向你的专业账户发送消息的人

八.【Instagram】品牌内容广告 (Branded Content Ads）将在付费推广中取消“赞助方”（Paid Partnership）标签

从2月16日起至3月底，Meta将逐步取消在IG 品牌内容广告中的“赞助方” （Paid Partnership）标签， 仅保留“Sponsor” 标签。此次产品调整仅针对IG品牌广告的展示效果进行调整，不会影响广告创建，广告接入权限或Meta 品牌广告政策。

Q&A

小明：这次调整会影响Instagram上的所有品牌内容广告么？
Meta: 只有在新创建的广告系列中会采用新的品牌内容广告形式，此前创建的广告中会继续保留 “赞助方” (Paid Partenrship）标签。

小明：这次调整会影响Instagram上的原生品牌内容么？
Meta: 不会，Instagram上的原生品牌内容仍旧保留 “赞助方” （Paid Partnership）标签，不受此次产品调整的影响。但当广告主决定付费推广（boost post）品牌内容帖子后，已经变为付费推广的品牌广告内容将不保留 “赞助方”标签，但如果该品牌内容广告为原生，“赞助方”标签将保持不变。

九.【成效衡量】高效速成型应用广告（Advantage+ App Campaigns）报告中即将引入更多对于转化数据的细分（Conversion Breakdown）

自2月21日起，Meta将为高效速成型应用广告（Advantage+ App Campaigns）报告中添加新的转化细分数据。这些新添加的转化细分数据与传统手动应用广告报告相比，可以给广告主提供更多对比空间，以便更好地规划投放策略。具体转化细分数据维度如下：

• SKAN追踪，高效速成型应用广告：报告中新增8项转化细分数据 – 年龄，性别，年龄和性别，国家，展示设备（Impression device）， 平台（Platform）, 平台和设备（Platform and devicement）, 广告版位（Placement）
• 非SKAN追踪，高效速成型应用广告：报告中新增3项转化细分数据：年龄，性别，国家

Q&A

小明：一个广告主如何知道他是否有新版数据维度的权限？
Meta：在细分报告中, 广告主需要在App设置中先标注特定的区域，之后就可以看到更多的细分数据选项，比如性别，年龄，展示设备和广告版位

小明：新版数据维度上线之后，我还能查看旧有的细分数据么？
Meta：这次新版数据维度只会应用于目前在跑或者新创建的进高效速成型应用广告中

十.【广告政策】广告管理工具（Ads Manager）近日将把“主页限制”的政策提示导向“账户内容品质”（Account Quality）

2月15日起，如果有广告主试图使用有广告限制的主页进行推广，广告管理工具会：

• 发送一条报错信息，并将广告主引导至“账户内容品质”（Account Quality），在“账户内容品质”处，主页管理员可以申请复查
• 在广告管理工具中取消“发布”按钮的功能，直到主页广告投放限制解除，或者用户选择没有广告投放受限的主页进行推广

广告管理工具中消息提醒示例：

注意：该改动将于3月22日前覆盖至所有广告主

十一.【受众】针对青少年广告：删除一些受众定位和广告系列设置选项

2023 年 2 月至 4 月期间，广告主只能根据年龄和城市级别或更大的位置（例如州）定位青少年。Meta将取消按性别或任何比城市更精细的位置（例如邮政编码）定位青少年的功能

广告系列选项限制
Meta不会使用青少年之前的互动行为（例如他们点赞的粉丝页）来确定他们看到的广告。广告主在投放针对青少年的广告系列时会看到某些广告系列选项（例如多个优化目标、一些较少使用的展示位置选项和 Advantage+ 目录广告）被删除

十二.【WhatsApp】WhatsApp Business 消息的定价更新

从 2023 年 6 月 1 日开始，Meta将扩展当前基于对话的定价模型，从两个对话类别（用户发起的和企业发起的对话）转变为四个类别.企业发起的对话(Business-initiated) 将根据用途分为三类：工具应用、身份验证和营销. 用户发起的对话(User-initiated)将被命名为“服务对话”

变化目的：让我们的定价模型与用户流程的不同阶段保持一致。有67% 的广告主表示WhatsApp 带来了比其他渠道更高的转化率*，希望广告主能更多尝试并且继续使用WhatsApp

十三.【市场营销API】Instagram 导航栏将于 2 月发生变更 – 自从2月20日起，Instagram Shop标签下的广告位将被移除

从2月20日起，Instagram Shop导航栏下的广告位将被移除，移除后Instagram Shop导航栏下的广告位会做为Ads Manager中一个选项，并且在新广告中以市场营销API的形式呈现。

此次广告位调整并不会影响Instagram上从广告到结账的一站式购物体验：不会影响Instagram结账功能，购物功能，购物广告。也不会对横跨Instagram动态，快拍和Reels媒体中的带有商品标记的产品功能造成影响

十四.【信号】转化API（Conversion API）将成为衡量线下店事件效果转化的成效分析新工具

随着越来越多的商家希望衡量Meta广告为线下渠道以及实体店带来的线下转化量效果，Meta正式推荐广告主开始积极使用转化API （Conversion API）进行转化追踪，将此前使用的线下转化 API（Offline Conversions API）逐渐替换。
用转化API追踪线下事件

十五.【线索广告】Meta将在2023上半年投入广告服务支持，为广告主能更好地利用CRM 转化API （CRM- Conversion API）来优化线索广告（Lead Ads）效果

Meta将在上半年为符合资格的广告主提供广告测试金和手把手的广告服务支持，激励广告主使用CRM – Conversion API提升线索广告追踪效果，并完成CRM 集成

Q&A

小明：我如何知道我的业务是否适合采用CRM转化API进行赋能？
Meta：请参考以下信息判断您是否需要集成CRM 转化API，请注意，此处仅为参考，请根据具体业务情况保持弹性。
• 使用Meta线索广告，即使用即时表单（Instant Forms）获取线索
• 每个月至少通过Facebook获取250条线索
• 规律性地上传数据，Meta建议至少每天都应该上传数据
• 想要优化的事件阶段发生在获取线索的一个月之内
• 想要优化的事件阶段至少拥有3%至40%的转化率
小明：我如何开始在我的CRM系统中集成Conversion API

Meta：为了获取尽可能多的线索以及更高质量的线索，请参考：高潜客户CRM集成指南

---