A+AC 进阶赋能型应用广告基础解析

一.A+AC 产品概览

面对数字化格局，营销人员需要理解比过去更广泛和复杂的环境，要想获得“进阶”表现，就意味着必须把握最佳时机，找准适当的位置，向理想的目标受众精准投放广告，并且无需手动操作哦

• 更多可定位的受众
• 更多的每日营销时段
• 更多展示版位
• 更复杂的消费者变化
• 更多格式

1.Meta 进阶赋能型工具助您一臂之力，提升广告表现

1)根据业务目标选择合适的自动化方案

Meta 进阶赋能型：端到端自动实施整个工作流程

Meta 赋能型：利用自动化来强化工作流程的关键环节

2)根据业务目标选择合适的自动化方案

Meta 进阶赋能型

Meta 赋能型

2.进阶赋能型应用广告专注于改善对您最重要的方面

优化：提升成效
规模化：维持稳定表现
提高效率：省时省力

3.与手动应用广告相比，进阶赋能型应用广告拥有后端优势，获得优异表现的机会更大

创意探索算法可为新添加的创意和投放不足的现有创意寻找更多投放机会，充分发挥广告创意的潜力，最终提升广告系列的整体表现

• 减少创意疲劳
• 维持长期稳定的广告表现

简化广告结构让广告可以在竞拍中获得更多竞争优势。我们的系统需要手动完成的设置更少，从而能够更好地助您最大限度提升您想要 获得的成效。

• 减少分散化成效
• 把握更多转化机会

专为扩大覆盖范围训练而成的机器学习模型让进阶赋能型应用广告可获得更多展示机会，从而比手 动应用广告更加灵活地触达核心受众以外更宽泛的受众

• 效果优异的机器学习模型
• 更多可覆盖的受众

4.进阶赋能型应用广告与手动应用广告之间的关键区别

进阶赋能型应用广告中机器学习的运作方式

• 创建广告时需要手动进行的设置更少
• 机器学习根据设定，帮助广告投放系统确定在哪里展示广告表现最好
• 进阶赋能型应用广告在机器学习的指导下不断优化广告投放，逐渐实现价值最大化。在优化广告投放时仍可进行适当的手动调整

5.重叠的手动应用广告会降低成效，并增加进阶赋能型应用广告的花费

6.持续投资完善进阶赋能型应用广告

二.A+AC 设置指南

让我们来了解一下如何创建进阶赋能型应用广告(A+AC)

1）前往广告管理工具，点击新建广告系列，然后选择应用推广目标。您将看到“应用推广”和“进阶赋能型应用广告”选项。选择进阶赋能型应用广告并为您的广告系列命名。

2）为广告组命名。然后，选择应用、应用商店、目标国家 / 地区和语言。对于某个既定的“操作系统、国家 / 地区、语言和优化目标”的定位组合，您一次只能投放一个广告系列 / 广告组。为您的进阶赋能型应用广告设置合适的名称，以便在广告管理工具报告中轻松找到。

3）根据您在营销方面最看重的关键表现指标，从 4 个优化目标中进行选择

4）选好优化目标和竞价类型后，设置符合需求的预算和排期

5）使用普通的广告创建流程，或使用“创建多条广告”（批量上传）功能一次上传最多 50 个图片和视频文件。您可以选择为每个素材设置单一标题和文本，或者上传多达 5 个标题和 5 则文本，Meta的系统会自动测试和投放最佳的组合。然后，检查并发布广告。

批量上传广告创意又该如何操作呢？让我们来了解一下吧

1）在广告组层级的左侧菜单栏上，点击“操作”菜单，然后在下拉菜单中选择“创建多条广告”。

2）选择多张图片，点击“继续”，然后选择多个视频。您一次最多可以选择 50 个图片和视频文件。

3）完成后，您将能够看到一次性创建的多条广告：

4）您可以继续批量修改广告：选择要修改的广告组合，然后点击右上角蓝色横条上的“编辑每条广告”。

5）此时将出现“批量编辑”窗口。在这里，您可以批量修改广告名称、公共主页、素材、一则正文、一个标题和行动号召按钮。

6）如果您希望批量添加多个 标题或多则文本，可返回主屏幕并 选择您要修改的广告。支持 Deferred Deep Link。

7）如需创建不同语言的文本，可选择一条广告，然后在 “语言”版块选择“添加语言”。

8）如需针对特定版位裁剪图片，可选择一条广告，再选择版位组上的铅笔图标。

应用层级设置

“应用设置”是商务管理平台中的一个选项卡，允许应用广告主在应用层级指定广告设置、要求或限制条件。应用设置会自动应用于当前和今后为指定应用投放的所有进阶赋能型应用广告

支持的功能

• 最低年龄定位：在应用层级设置最低年龄定位
• 自定义受众排除定位：在应用层级上传并应用自定义受众排除列表
• 城市和州/省级定位：在面向某些国家/地区投放进阶赋能型应用广告时，能够选择包含或排除特定的城市或州/省。
  
  设置在应用层级完成，将应用于所有进阶赋能型应用广告系列（例如，如果广告主选择排除美国境内的华盛顿，这意味着所有定位美国的广告系列都将自 动排除华盛顿）
  
  点击后 7 天内归因与“自动设置归因”功能引入“点击后 7 天”的归因设置并自动选择

支持批量上传

使用普通的广告创建流程，或使用“创建多条广告”(批量上传) 功能一次上传最多 50 个图片和视频文件。您可以选择为每个素材设置单一标题和文本,或者上传多达 5 个标题和5 则文本，Meta的系统会自动测试和投放最佳的组合。然后，检查并发布广告。

以下是批量创建流程的概览：在广告组层级的左侧菜单栏上，点击“操作”菜单，然后在下拉菜单中选择“创建多条广告”

支持Deferred Deep Link

如果您希望批量添加多个标题或多则文本，可返回主屏幕并选择您要修改的广告。您最多可以输入五则文本和五个标题，并将它们应用于所有广告。您还可以添加延迟深度链接，并将其应用于选定的所有广告。

注意:如果广告存在多值混合，例如不同数量的正文或不同的文本值，或者自定义项 (例如裁剪或应用的语言)，则您无法进行批量修改。您必须单独编辑每条广告。

或者您可以为每条广告单独添加文本和标题选项。编辑单条广告时，您可以看到以前用过的文本选项，以便快速添加。

三.2022 年产品更新

1）支持试玩广告与即时体验

从 2022 年 10 月 17 日开始，Meta将在 A+AC 应用广告系列中推出 Destination 卡片支持。广告商现在可以选择在他们的 A+AC 应用广告系列中使用可玩游戏和/或即时体验，以前只能在手动应用广告活动中使用。
目前，A+AC 仅支持延迟深度链接。

Playables 是一种交互功能，例如游 戏的一个级别或应用程序的快㏿演示，带有 CTA 以重定向到应用程序商店

即时体验是在广告管理器中构建的 简单网站，并具有重定向到应用商店的 CTA

2）A+AC 重启展示归因

从 2023 年 2 月 20 日这一周开始，Meta开始恢复 Android 和非 SKAN iOS 广告系列中移动应用安装的浏览归因。目前，仅支持 A+AC 应用广告系列中移动应用安装优化目标的 1 天点击归因，但通过此更新，Meta也将开始支持 1 天点击 + 1 天浏览归因。

此外，Meta还推出了一项功能，可以根据应用的历史表现自动选择最相关的归因窗口。例如，如果您通常 针对 1天点击进行优化，那么我们会将其作为默认归因，或者如果您通常针对 1 天浏览进行优化，那么这将是您的选择。

如果您想更改移动应用安装的默认归因，您可以通过更改应用设置中的归因设置选择来实现。然后，此选择将 应用于所有具有针对所选应用的移动应用安装优化目标的 A+AC 应用广告系列。请参阅下面的帮助中心文章，了解如何访问这些设置。
关于商务管理平台中的应用广告设置
查看和编辑应用程序广告设置所需的权限

目前，该功能正在逐步推广到全球所有广告 帐户，您预计最晚可以在 2023 年 4 月 10 日那一周访问

3）转化细分报告上线

从 2023 年 2 月 21 日开始，Meta将在 SKAN A+AC 应用广告系列和非 SKAN A+AC上推出 8 个新的数据细分纬度，包括年龄、性别、年龄和性别、国家/地区、展示设备、平台、平台和设备、展示版位。

您可以使用这些数据来自定义您的信息在应用程序转化报告中的显示方式，Meta希望它们能为您提供更多衡量和比较广告效果的方法，让您了解哪些创意为您带来了最大的效果

Q&A

Q：如何进行自定义受众设置？
A：广告主需要在 Business Setting 中在 App 层级设置想要排除的自定义受众，前提是该自定义受众人群包需要与 App 同属于相同的 BM。如需设置，则需要使用 App 所属 BM 下的账户完成自定义受众的创建后再分享给投放账号。

Q：优化目标为“均衡应用安装量和应用事件”支持购买以外的事件吗？
A：暂时仍不支持。

Q：在应用设置中设置的年龄、地区等可以指定某个广告吗？
A：一旦设置，将会应用到该 App 下的全部 A+AC 广告，普通广告将不受影响。自定 义受众将会在广告的受众 设置中看到

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