2023年3月出海资讯 – PandaMobo Newsletter

一.电商 |TikTok成为英国消费者最常用的社交电商平台

英国消费者每年平均有10次通过TikTok购买商品，该数据超过了Instagram和Facebook的9次
如果按年龄段分析，Z世代消费者明显更喜欢用TikTok购物，每年购物次数达到19次，几乎是全年龄段平均值的两倍。相比之下，Z世代用户每年用Instagram和Facebook购物的次数分别为18次和15次
TikTok在英国和欧洲市场的电商销售额在2022年增长477%，在Z世代消费者的推动下，TikTok的广告营收也在迅速增长，TikTok在2022年的广告业务总营收比Twitter和Snapchat的总和还要多
Z世代用户也更喜欢通过元宇宙平台购买商品，42%的Z世代消费者表示自己会通过元宇宙平台与品牌互动。英国消费者在2022年通过Roblox购买商品的次数为8次，但Z世代消费者的购物次数高达17次，也超过了Facebook

数据来源：https://www.baijing.cn/article/43032

二.电商 |沙特消费者斋月网购平台偏好

关注Google与YouTube
Google搜索和YouTube是沙特消费者在斋月期间研究产品的主要途径。74%的沙特购物者使用谷歌来跨类别研究产品信息；2022年斋月期间， YouTube成为沙特阿拉伯使用最多的视频应用程序，活跃用户数量最多，达到1810万。
重视斋月线上购物体验
沙特阿拉伯约有三分之二的消费者在斋月期间遇到网上购物问题，主要痛点与网上体验有关。例如，25%的消费电子产品购物者和23%的美容产品购物者表示，很难找到独立的产品评论。这些都提醒出海卖家需要优化消费者购物体验，如提高网站打开速度、测试注册与登录流程、补充优质评论等。
提升发货速度与性价比
42%的沙特消费者表示，如果产品发货更快，他们将尝试新品牌、零售商或平台。同时，如果产品更便宜，则有33%的人愿意尝试这样做。这提醒出海卖家可以通过产品描述、视频营销内容等，直击沙特消费者痛点，如“本地发货”、“快速送货”、“斋月折扣”、“限时促销”等。

数据来源：https://www.baijing.cn/article/43040

三.APP |2023年全球移动应用(非游戏)市场展望

全球非游戏应用收入仍持续攀升
2018年至今全球非游戏应用收入仍保持增长态势，2022年全球内购收入环比提升近14%，达到478亿美元。2023年全球非游戏应用预测收入将延续上涨趋势，超过550亿美元。预计2027年非游戏应用收入将突破1000亿美元
全球娱乐应用收入持续提升
全球娱乐应用保持多年的增长趋势，2022年收入同比提升22%至118亿美元。2023年预测收入将继续增长，达到2018年的近3倍。2022年全球娱乐应用畅销榜前10名中，视频应用共占据7席，在线视频仍是移动娱乐领域主流趋势
美国是全球生产力应用主要收入来源
美国是全球生产力应用收入最高的市场，2022年收入逼近15亿美元，远超其他市场，占全球生产力应用总收入的45%

数据来源：https://sensortower.com/zh-CN/blog/mobile-app-market-overview-2023-report-CN

四.APP |2023年1月中国非游戏应用出海收入30强

榜单头部位置《TikTok》稳居榜首，《BIGO LIVE》位居第二，《iQIYI》第三，《CamScanner》第四，相比11月排名无变化。家居与园艺（生活时尚）类《PictureThis》表现突出，排名前进4名至第十。该应用由睿琪软件在海外发行，于2015年8月首次推出，其1月收入增长41%，主要市场为美国、澳大利亚、英国、德国和日本
榜单腰部位置，《Trucker Path》排名前进1名至第十四，《Trucker Path》由RenRen在海外发行，主要为用户提供实时导航方向，包括地理地图。该应用于2014年9月首次推出，其月收入增长达16%，目前主要市场为美国、加拿大、墨西哥、波多黎各和巴基斯坦
榜单尾部位置，《每日瑜伽》（Daily Yoga）和《剪映》（Capcut）两款应用排名上升幅度最大，分别前进9名、11名。《剪映》（Capcut）在美国、巴西、越南、德国、英国等热门市场的带动下，本月收入增长81%

数据来源：http://www.199it.com/archives/1561618.html

五.消费电子 |调查显示Z世代用户中有34％使用iPhone

《金融时报》最近的一项调查，揭示了1996年至2012年出生的美国年轻人（也称为Z世代）中有34％使用iPhone，这个数字相当惊人，因为销售全球Android智能手机最多的三星品牌仅占此群体销售额的10％。
该报告还表明，iPhone用户更有可能购买其他苹果设备，例如MacBook、AppleWatch和AirPods。全球每销售100部iPhone，苹果销售26部iPad、17部AppleWatch和35对AirPods。相比之下，三星每销售100部Galaxy手机，仅销售11部Galaxy Tab、6部Galaxy Watch和6对Galaxy Buds
然而，这些调查可能不代表所有Z世代人的看法。个人的偏好可能会有很大的差异。此外，收入、地理位置和文化影响等因素可能在形成技术偏好方面起着重要作用
iPhone比Android设备更受Z世代欢迎不仅仅是个人偏好的问题，而是品牌忠诚度、生态系统集成、安全性、社交媒体和审美吸引力的综合体现

数据来源：http://www.199it.com/archives/1563932.html

六.消费电子 |预计iPhone出货量在2023年将继续下滑，降至2.29亿部

在多重不利因素的影响下，2022年下半年全球智能手机需求明显下滑，加之iPhone 14 Pro在供应上遭遇挫折，导致全年的出货量同比大幅下滑，研究机构是预计降到了12.055亿部，不及上一年的13.598亿部，同比下滑11.3%
虽然去年的出货量同比明显下滑，影响到了存储芯片等诸多行业，但有投行的分析师预计，今年全球智能手机的出货量将恢复增长，预计同比增长2.5%。今年全球智能手机出货量同比增长，是得益于采用安卓系统的智能手机出货量的增长，苹果iPhone的出货量还将继续下滑
具体而言，分析师是预计iPhone在今年出货2.29亿部，同比下滑0.7%。对于采用安卓系统的智能手机，分析师是预计出货量将同比增长3.2%，进而推动全行业的出货量同比增长

数据来源：http://www.199it.com/archives/1562877.html

七.手游 |2022年美国移动游戏市场洞察

美国手游用户支出在后疫情时代首次减少
2022年美国手游用户支出将缩减至223亿美元。下载量方面，2022年美国手游总下载量继续下滑至46.9亿，同比下降4%。从下载渠道看，iOS与谷歌用户下载量份额分别为49.9%、50.1%。两个渠道下载量均有所减少，但iOS渠道更为明显，负增长率达到5.9%
益智解谜、棋牌与策略游戏在美最为吸金
益智解谜品类在2022年以42亿美元的成绩蝉联美国最吸金手游品类。棋牌与策略游戏以微弱的差距紧随其后。值得一提的是，融合家装玩法的合成手游收入增长显著，代表产品包括《Merge Mansion》、《Merge County》
出海4X策略游戏在美国市场疯狂吸金
2022年出海美国手游畅销榜中，共11款产品收入超过1亿美元。其中《原神》以超2亿美元的成绩成为在美国最吸金的出海手游。中国厂商在4X策略手游赛道表现优异，出海美国手游畅销榜前二十中，该品类游戏多达12款

数据来源：http://www.199it.com/archives/1548897.html

八.手游 |2023年1月全球热门移动游戏下载量TOP10

2023年1月，全球手游在App Store和Google Play的下载量为50亿次，与去年同期相比下降2%。印度市场以近8亿次下载排名第1，占全球总下载量的15.8%。巴西市场以8.7%的下载量排名第2，第3名是美国市场，占8.1%
Miniclip旗下SYBO Games《Subway Surfers 地铁跑酷》以近2300万次下载，位列1月全球移动游戏下载榜榜首。印度是该游戏第一大市场，贡献了18.7%的下载量；其次是中国iOS市场，占11.5%，以及巴西市场占7%
King《Candy Crush Saga》以超过2100万次下载排名第2。印度是该游戏第一大市场，贡献了30.7%的下载量；其次是美国市场，占7.2%，墨西哥市场以5%紧随其后
排名前五的另外三款游戏依次为《Roblox》、Garena《Free Fire》和EA《FIFA Soccer》

数据来源：https://sensortower.com/zh-CN/blog/top-mobile-games-worldwide-for-january-2023-by-downloads-CN

九.手游 |2023年1月全球热门移动游戏收入TOP10

2023年1月，全球手游玩家在App Store和Google Play付费近70亿美元，同比下降7%。美国依然是全球移动游戏收入最高的市场，贡献了18.5亿美元，占全球总收入的26.8%。中国iOS市场排名第2，占19.9%；日本市场排名第3，占19.3%
2023年1月腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金2.5亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。来自中国iOS市场的收入占94.1%，海外市场收入占比为5.9%
腾讯《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)以近2亿美元的收入位列榜单第2名，其中，79%的收入来自中国iOS市场，美国市场的收入占4.7%。
榜单前五另外三款游戏为米哈游《原神》、King《Candy Crush Saga》和《Roblox》

数据来源：http://www.199it.com/archives/1560712.html

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。