分类： 干货文章

5月出海资讯-PandaMobo Newsletter

由panda发布在干货文章

一.电商 | 2022服装行业出海洞察

SocialBook 数据显示，2021年全年中国占据全球主要服装出口国43.5%的市场份额。资料显示，2021年全球服装的最大市场是美国和中国，英国、日本、印度和德国紧随其后，其中，印度、巴西市场潜力较高。

女装、男装、童装这三大服装品类中，女装的市场份额遥遥领先，预计以42%的复合率增长。其中女性睡衣和内衣市场是增速最猛的女性服装类单品，这源于女性越来越重视对于生活品质的追求。男性运动和游泳类产品市场是增速最猛的男性服装类单品；儿童运动服装是增速最猛的服装产品。

消费者习惯上也有了变化，Z世代更习惯利用社媒寻求产品评价；注重环保和品牌形象。营销上，品牌出海更重视网红营销。报告显示，接近75%的美国营销人员在今年将利用KOL 红人营销进行营销活动。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38475

二.电商 |沙特电商市场持续增长，家具玩具等成为新风向

沙特央行数据显示，2022年斋月开始前（截至2022年4月2日的一周），消费者支出的价值创下了141亿里亚尔的历史新高。Toluna 的研究表示，消费者对于购买服装正在转向电子商务，43%的受访者通过网站进行服装购物，相比之下，20%的受访者更喜欢逛商店。

2022年开斋节期间，消费者计划在服装、香水、化妆品、玩具、珠宝和手表的网购上花费更多，这表明电子商务的增长趋势。

在疫情最严重的时期，消费者除了对那些让家居生活更舒适的产品感兴趣，如花园家具、烧烤套件和游泳池，还有时尚和电子产品等，而家具、玩具、美容产品和个人护理品类则是下一个新风向。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38657

三.电商 |TikTok Shop东南亚四大站点4月25日正式上线

4月25日开始，商家可以正式入驻东南亚4 国 （泰、越、马、菲）的 TikTok Shop 站点、上架发布商品。4月30日开始视频和直播可以挂小黄车开卖。

由于东南亚市场在上线初期采取定向邀请制度，商家需要邀请码方可完成入驻。所有东南亚国家只需1个邀请码。商家有2个方式获取东南亚邀请码：其一，已经在运营英国小店的卖家达到要求可以直接开通。其二，没有入驻英国小店的卖家也可以申请入驻。

TikTok Shop 将上线全球商品功能，上新后可以直接同步到各个站。并且将于5月份上线全球卖功能。届时，一个直播间可以同时向多个国家的用户推送。2021年 TikTok Shop电商的总 GMV 就高达60亿，其中印尼市场贡献了70%，剩余30%由英国市场贡献。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38461

四.社媒 |Twitter 在美国上线三种全新广告形式

三种全新广告形式分别为交互式文本广告（Interactive Text）、产品探索广告（Product Explorer）以及合辑类广告（Collection Ads）。

交互式文本广告的最大特点，即广告中的文案字体比 Twitter 上的标准字体更大、更粗。此外，广告主还可以在突出展示的文案中选择三个需要额外标记底色的词语，消费者在点击这些词语后就能直接跳转到相应的宣传页面。广告主可以在 10 种底色中做出选择，目前正在美国市场与奥利奥和百威啤酒等公司展开合作，测试交互式文本广告。

产品探索广告中，广告主可以利用3D技术展示旗下产品，消费者只需滑动屏幕，就可以从不同的角度查看产品。消费者只要点击产品本身，就能进入广告主宣传页面，从而了解更多信息。

广告主可以选中一张图片作为头图展示，在头图下方还可以最多选择5张小图横向滚动展示。消费者可以左右滑动屏幕查看小图，头图和小图都能外链到不同的产品页面。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38318

五.社媒 |2022年Twitter广告统计数据

• 2021年 Twitter 收入增长37%，达到50亿美元以上。

• 2021年第四季度可货币化每日活跃用户（mDAU）增长13%，达到2.17亿人。

• 美国是最喜欢 Twitter 的国家之一，拥有超过7700万用户，紧随其后的是日本和印度。

• Twitter 在千禧一代中更受欢迎。

• Twitter 广告覆盖全球5.8%的13岁以上人口。

• Twitter 的平均每千次展示费用是所有主要社交平台中最低的，在 Twitter 上投放广告

的成本相对较低，平均每千次展示费用为6.46美元。这比 Pinterest 的每千次展示费用（30美元）低78%。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38140

六.移动应用 |2021年移动应用热搜关键词

• 娱乐：全球品牌挤占本地玩家的搜索流量，“Google”、“YouTube”、“Netflix”以及“TikTok”在15个国家/地区里几乎都占据了前4名。

• 财务：支付应用和加密货币在搜索词中占据重要地位同样值得注意的趋势是，大众对加密货币的关注有增无减。例如，加密货币交易品牌关键词“binance”出现在法国、德国和英国的榜单里，并在土耳其占据首位。

• 健康 & 健美：ASMR 的意外流行。这个领域多样性强、充满活力，反映出了人们不断变化的兴趣领域：冥想、个人健身记录、女性健康等等。

• 商务：“Zoom” 在搜索排行榜上名列前茅，但扫描应用的需求也不容忽视，自2020年以来，视频会议和员工协作应用在这些榜单中占据重要位置，如今依然如此

数据来源：http://www.199it.com/archives/1430854.html

七.移动应用 |2022年Q1海外市场移动广告投放趋势洞察

• 2022年Q 1，游戏类A pp海外移动广告单日投放量整体趋势平稳。非游戏类App广告投放量表现出更加明显的波动。从累计广告量来看，游戏类App与非游戏类App呈现约 1:1.82 的比值。

• 游戏类别上，同比增幅最大的是动作类游戏，同比降幅最大的是桌面类游戏。非游戏应用品类头部的新闻和购物类应用出现了完全相反的两种趋势，广告量占比分别大幅度增长和下降。

• 社交类App的广告量占比也有一定程度的提升

• 工具类产品以解决用户的某一具体痛点为目的从投放地区来看，Top5中除美国外均为非T1地区，这些地区网络基础设施较差，用户手机配置普遍较低，对于工具类产品有更高需求。

数据来源：http://www.199it.com/archives/1430854.html

八.UGC |市场规模已达35.8亿美金，营销效果比传统广告高20%-50%

据 ConsumerAcquisition 的调查数据显示，在相同宣传主题下，UGC（用户生成原创内容）广告的营销效果会比其他传统广告形式好20-50%。与此同时，全球 UGC营销市场总规模目前已达到35.8亿美元。

数据表明，与其它广告类型相比，UGC 视频广告的互动量要高出1 2倍，此外还有66%的品牌方表示自己已经增加了 UGC 广告的预算。

在平台方面，TikTok 在 UGC 营销市场中的份额占比预计将在2024年达到25%。数据还显示，用户对TikTok 平台上的广告接受度比其他平台高出10%。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38341

九.游戏 |游戏内置广告占2021年全球手游收入的46%

来自 Adjoe 的最新报告显示，在2019-2021年新冠疫情爆发期间，全球手游营收总额增长57%。其中2021年全球游戏内置广告营收达到1151亿美元，占比46%。

非洲市场玩家游戏时间增长明显，2021年该地区玩家平均每天玩手游的时间长度为7-26分钟。在欧洲市场方面，休闲类手游最受该地区玩家欢迎，平均每日游戏时间为24分钟，社交博彩与硬核游戏为20分钟，中核游戏为18分钟，超休闲游戏为7分钟。

就手游收入而言，中国市场依然占领先地位，2021年总营收接近900亿美元；在下载量方面，中国以581亿次下载量远远领先于印度和美国市场。

多人和带有线上社群等社交元素的手游正越发受到玩家的喜爱。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38567

十.游戏 |美国解谜手游用户支出同比增长4.2%至50亿美元

Sensor Tower 商店情报数据显示，过去一年美国玩家在解谜手游上的支出增长了4.2%，达到50亿美元。

消费最高的解谜手游是 King 旗下经典三消手游《Candy Crush Saga》，用户支出高达8.45亿美元。排名第二和第三的解谜手游分别是 Playrix 旗下消除&装饰手游《Homescapes》和 King 的另一款三消手游《Candy CrushSoda Saga》。

下载量上，过去一年解谜手游在美国获得5.54亿次下载，同比下降近20%。

从平均每下载付费这一指标来看，“经典三消”手游表现最为亮眼，过去一年的平均每下载付费约为47美元。“地砖爆破”类排名第二，“解谜 & 装扮”类排名第三。

数据来源：http://www.199it.com/archives/1430854.html

更多报告 |

• 雨果跨境&shopify： 2022电商行业趋势报告—-http://www.199it.com/archives/1407503.html

• 群邑：2022年社交电子商务报告—-http://www.199it.com/archives/1415603.html

• SplitMetrics：2021年搜索标签广告指标报告—- http://www.199it.com/archives/1425060.html

• 穿山甲 ：2022年IAA行业品类发展洞察系列报告—-http://www.199it.com/archives/1427061.html

• Onesight ：2022Q1BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单—-http://www.199it.com/archives/1426520.html

• DarkeStar：2022年第一季度游戏报告—-http://www.199it.com/archives/1427875.html

• AppStare：全球App Store应用市场分析—-http://www.baijingapp.com/article/38696

PandaMobo

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Twitter 5月产品更新（上）

由panda发布在Twitter、干货文章

一.推文回复部分推出新的广告投放位置

背景：去年秋天Twitter开始尝试在“推文回复”部分展示广告，并通过測试取得了良好成效。 实验结果显示，应用展示量提升13%,应用安装量提升11%,而CPI降低了7%

时间：自5月3日起, Twitter将面向投放应用安装量广告活动的广告主，在“推文回复”部分推岀新的广告投放位置!

概念：推文“回复” 投放位置是全新⼴告资源投放位置，可供⼴告主投放应⽤安装量⼴告活动。现在，除主⻚时间线、搜索和个⼈资料之外，应用广告主还可以选择 在“回复”部分扩大移动应用广告活动投放范围。

优势作用：由于“推文回复”部分的对话反映了Twitter用户之间的 实时联系，因此Twitter认为可以借此帮助广告主扩大覆盖面，在用户积极参与对话的时刻吸引之前未触达的受众。扩⼤应⽤安装量⼴告活动在 Twitter 上的覆盖范围

注意访问方法： “推文回复”投放位置仅适用于以 “应用安装量”为目标投放广告的广告主。广告主可以在广告活动表格的“投放位置”部分找到此投放位置。在创建新的应用安装量广告活动时，此投放位置默认处于启用状态

二.Twitter受众平台(TAP)更新

Twitter受众平台(TAP )的更新以及AppLovin Exchange ( ALX)的整合进展后者结合了 AppLovin在MAX和MoPub平台上的供应

在TAP发布：ALX整合取得了重大进展，结果和展示量达到以往的水平。目前，通过网站和应用再互动量广告，Twitter也能够实现同等水平。有鉴于此，如果您近期尚未测试，我们建议您再次测试TAP

时间表：Twitter的目标是,在接下来几周最大限度地为您提高ALX的供应量。一旦完成，希望能够达到比之前更大的规模。这里提供一些背景信息，ALX在其网络上拥有超过18亿台设备 和超过14万款应用。

如果您近期尚未測试过，建议您重新启动TAP广告活动。考虑到TAP近期取得的进展，此时是尽早参与的良机，从而充分利用新的不断增长的供应。我们会持续与您分享有关整合逬展 的更新。此处随附一张宣传页（点此下载），详细总结了此次更新。

宣传页下载网址：https://view.highspot.com/viewer/627b72c2f1c1e33e12c61943

三.网站访问量优化

网站访问量优化是一种新的购买模式，旨在寻找最有可能访问您网站的受众，并向他们展示广告。与使用转化量优化的广告活动相比，使用网站访问量优化的广告活动单次网站访问成本平 均降低了31%。同样的，相比链接点击量优化的广告活动，使用网站访问量优化的广告活动单次 网站访问成本平均降低了 67%。

定义：网站访问量优化是一种新的购买模式，旨在寻找最有可能访问您网站的受众，并向他们展示广告。

前提条件： 要使用网站访问量优化取得成效，您必须满足以下 要求：
1. 已添加 Javascript 形式的 Twitter 网站标签 （通用网站标签或单一事件标签）
2. 拥有网站访问转化事件类型 3. 正在投放的广告组不超过 256 个

价值定位：

提高广告活动效率：利用基于网站访问量的竞价和基于 CPM 的展 示计费模式，我们的广告投放系统可以更灵活地寻找符合条件的 展示，这有可能以更低的单次网站访问成本促成网站访问

简化的用户界面：我们改进了广告管理平台用户界面，让您可以 更顺畅地使用，明确您是在针对网站访问进行优化，并根据单次 网站访问成本目标进行衡量和生成报告。

产品详情

广告活动：网站流量（以前称为网站点击量）

出价策略： • 自动出价（推荐） • 最高出价：现在，您可以输入最高单次网站访问成本， 以便 Twitter 实现这一目标。

广告组目标：网站访问量 计费方式：基于 CPM 的展示量计费模式

效果衡量：

•我们建议使用 Twitter 广告管理平台来衡量网站访问量， 或在使用第三方重定向时，搭配使用 Twitter 广告管理平台和 第三方效果衡量合作伙伴。

• 注意：目前，我们无法为使用第三方重定向的广告主归因网站访问， 因为我们无法通过重定向保留点击 ID。

案例分享：
点击下载Bloomberg案例：https://view.highspot.com/viewer/626b7f2e35927ee919d04fff
点击下载Naked Wines案例：https://view.highspot.com/viewer/626b7f476cda39e94c32df04

PandaMobo

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Meta 宣布新的商业消息传递工具，包括改进的 WhatsApp 广告创建

由panda发布在Facebook、干货文章

Meta 宣布了一些帮助品牌利用其消息传递工具的新选项，包括改进 WhatsApp上的广告创建、将WhatApp 消息合并到 Meta Business Suite收件箱以及Instagram上的报价请求。

首先，在WhatsApp上，改进了 WhatsApp 广告创建流程，企业很快将能够在 WhatsApp Business 应用程序中创建和启动他们的活动，而不必切换应用程序来完成它们。

当前流程需要各种应用程序开关来激活活动，这可能很烦人，尤其是考虑到您可以在大多数其他业务仪表板中创建和启动活动。很快，该中间元素将被清除，有助于简化 WhatsApp 推广流程。

Meta 还希望通过将 WhatsApp 消息合并到 Meta Business Suite 中的收件箱来进一步推进其巨大的消息统一进程。

这将使您更轻松地管理您的业务消息传递交互，同时还可以帮助您扩展联系点，因此您可以为人们提供更多通过他们选择的平台进行联系的方式。

最终，您所有的各种 Meta 收件箱（Messenger、WhatsApp、IG Direct）都将整合为一个，因此您可以在您选择的任何应用程序中进行私人讨论。Meta 已将这一过程至少推迟到 2023 年，以便解决监管对消息加密扩展的担忧，但这种新的集成是更大推动力中的另一个小因素。

Meta 还测试了一项新功能，使企业能够通过 Messenger 向选择加入的客户发送促销信息活动。

“例如，客户可能会选择接收有关即将到来的销售的通知，从而使企业能够让客户了解未来的销售情况。中小型企业早就告诉我们，Meta Business Suite 使他们能够更有效地响应客户查询，但他们经常依赖其他解决方案来重新吸引客户。借助此功能，中小型企业将拥有一个新工具来推动 Meta Business Suite 中的销售和客户忠诚度。”

另一方面，Meta 还在 Facebook 上添加了“潜在客户过滤”功能，这将使业务经理能够通过在潜在客户的潜在客户广告即时表单中提供多项选择问题来过滤掉低质量的潜在客户。

Meta 还为品牌提供了即时表单中的更多内容选项，包括图像和可下载的 PDF。

最后，在 Instagram 上，Meta 现在将使企业能够通过问卷调查从潜在客户那里获取报价，该问卷将在开始对话之前显示。

“目前正在与选定的企业进行测试，这个免费产品允许企业在他们的 Instagram 个人资料上放置一个“获取报价”按钮，并在故事中使用“获取报价”贴纸。使用此按钮或故事贴纸，企业可以设置自定义问题，以便在开始对话之前询问客户。”

至少在收入方面，消息传递仍然是 Meta 难以破解的元素。尽管每天有数十亿人使用其消息传递平台，但 Meta 最可靠的商业模式插入广告并不是一种选择，因此，Meta 仍在努力建立最好的模型，尤其是 WhatsApp，如果可以的话，它会提供巨大的潜力修正它。

Meta 曾希望效仿中国的大型消息平台，这些平台已成为中国用户日常生活中许多元素必不可少的连接工具，但西方受众并没有以同样的方式对消息产生热情。然而，WhatsApp 是许多新兴市场的关键工具，Meta 仍有机会将其转换为业务平台，这正是此类新更新的理想目标。

这似乎是一个成熟的机会——通过扩大信息曝光进入新市场的能力，这有助于推动新业务。

这还不是一个重要的考虑因素，但值得探索您的目标受众使用哪些消息传递应用程序，以及您是否可以通过他们所在的平台访问。

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随着数据法规的不断发展，Facebook正在删除一系列位置跟踪工具

由panda发布在Facebook、干货文章

Meta 正在悄悄地改变它在 Facebook 中使用位置服务的方式，应用程序中的几个本地功能正在贬值，包括附近的朋友、天气警报和位置历史。

正如您在社交媒体专家Matt Navarra分享的这个示例通知中看到的那样，用户现在会在他们的 Facebook 通知流中收到更新警报。

在更详细的更改说明中，Meta表示这些服务将在 2022 年5月31 日之后不再可用，届时 Meta 将停止收集用于驱动这些元素的信息，即使您之前已启用它们。Meta 表示，您之前记录的所有与这些功能相关的信息都将在 2022年8月1日删除。

那么为什么要改变呢？

我们向 Facebook 询问了有关这一转变的更多见解，它提供了以下声明：

“虽然由于使用率低，我们正在弃用 Facebook 上的一些基于位置的功能，但人们仍然可以使用位置服务来管理他们的位置信息是如何被收集和使用的。”

使用率太低是原因——人们并不真正关心这些功能，所以 Meta正在删除它们。

有道理——但话又说回来，Meta 并不以如此轻易地放弃用户数据而闻名，而且它似乎不太可能只是选择自行贬低这些额外的见解。

它可能会帮助 Meta 减小这些通知的大小，这些通知现在在 iOS 上向所有 Facebook 用户显示。

也许，随着这些不太重要的数据跟踪工具的删除，Meta 可以从ATT 提示中删除其中的一些元素，这将使人们不太可能完全关闭数据跟踪。

或者，这与欧洲不断增加的数据隐私法规以及趋势的发展方式有关。

去年年底，据报道 Facebook 已开始使用设备加速度计数据作为确定用户位置的替代方法，即使用户已通过 Apple 的 ATT 更新选择退出位置跟踪。由于加速度计用于设备跟踪以外的其他目的，Facebook 工程师显然已经找到了一种使用该信息来匹配位置信息的方法，即使有人告诉该应用程序停止跟踪他们，而且该公司现在可能面临压力也结束这种做法，作为一种避免Apple更改限制的解决方法。

Meta 和 Google 都在用户数据跟踪方面面临巨额罚款，也许现在正在增加新的推动力来限制 Meta 颠覆这些措施的努力，这就是为什么它现在站在前面并完全取消了这些选项，领先于任何法律挑战。

或者就像 Facebook 所说的那样——人们并没有真正使用这些服务，考虑到这些持续的变化，他们比他们的价值更令人头疼。

不管是什么原因，Facebook 即将失去另一批数据，这些数据可以用来为其强大的广告平台提供动力。

同样，Meta 似乎不太可能自愿这样做，但我们没有任何进一步的信息来说明它为什么现在采取这一举措。我的猜测是新法规即将出台，这将澄清这一点。

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Meta 2022年 4月产品更新

由panda发布在Facebook、干货文章

产品更新概要

MUST KNOW

● 【品牌内容】Instagram 品牌内容广告：新产品功能和DR成效统计

●【政策】BM 风险审查资源更新

●【安全性】应用认证要求（点击查看政策详情）

●【简化自定义转换创建标准】（点击查看政策详情）

●【商业平台】公告：提供更一致的广告控制体验：自定义受众规模和活动效果的预期变化

●【界面】 广告管理中心的广告系列出价策略的新名称和定义

●【Facebook】Ads Manager中更改流量目标中的来电广告 (Call Ads)

GOOD TO KNOW

● 【广告管理中心的素材的主动警告】（点击查看政策详情）

● 【商业平台和广告增长】消费者无法使用应用内网络查看器 (IAW) 通过 GOOGLE OAUTH 进行身份验证

● 【安全性】2022 年第一季度安全与诚信季度综述

● 【抢先体验/测试计划】启动ADVANTAGE+购物广告系列

一. 【品牌内容】Instagram 品牌内容广告：新产品功能和DR成效统计

新增功能点：

1.所有的广告主都可以在广告管理中心里使用审核评论功能：隐藏、删除和添加对 Instagram 品牌内容广告的评论

2.拥有商店的广告主现在可以建立带有产品标签的 Instagram 品牌内容广告，无需于加入 Checkout 。广告主现

在可以透过添加产品标签将用户引导至产品详细信息页面，使用户能够无缝地购买品牌内容广告中的产品

时间：从 4 月 4 日开始，广告主陆续可以在广告管理中心中利用动态广告素材制作新的 Instagram 品牌内容广告，4月8号50%，4月11号100%

DR成效统计：

在一项针对 300 多位广告主的研究中，我们发现 Instagram 上的品牌内容广告平均降低了 3.9% 的每次购买成本，其表现优于没有使用付费合作伙伴标签的创作者投放的广告，置信度为 82%。
在对 18 项转化率提升研究的分析中，我们发现，将品牌内容广告添加到BAU 的广告系列会带来正向的购买增量价值，有 90% 的可能性会胜过仅使用 BAU 广告的广告系列。

二．【政策】BM 风险审查资源更新

BRR（业务风险审查）: BRR 是Meta团队实施的一项主动安全检测措施。

BRR 是作为一种影响较小的选项来保护帐户，同时能够快速调查并确定它是否受到损害。这种主动检测措施旨在保护我们的客户。

当账户进入BRR审查，客户会在Account Quality 中收到通知。 客户可以看到完整的业务风险审查限制列表（图 A） 或当他们尝试完成其中一项受限操作时的错误讯息（图片 B – 尝试添加管理员用户的示例）

图A
图B

改进原因：确保用户能够通过多种方法来保护各平台帐户的安全，包括公共主页管理工具、 广告管理工具和商务管理平台，为使用这些帐户 在 Facebook和 Instagram 与受众交流互动的 数百万大大小小的广告主保驾护航

三.【界面】 广告管理中心的广告系列出价策略的新名称和定义

影响：4 月 4 日，Meta开始在 Ads Manager 创建流程中推出广告系列竞价策略的新名称和定义。新名称将准确反映每次出价的价值主张，使其更易于理解。Meta重命名并更新了每个出价策略的描述，以准确描述它们的运作方式。这将确保广告主了解竞价策略之间的差异，选择正确的策略来实现其业务目标，并对每个竞价策略有正确的期望

详细名称和描述更改请参见此处表格

四.【商业平台】公告：提供更一致的广告控制体验：自定义受众规模和活动效果的预期变化：自定义受众规模和活动效果的预期变化

时间： 2022 年 4 月 25 日开始

更改原因：为了把我们的广告数据设置的控制跟那些已经关联的帐户可以有更一致性的控制，从而使人们更轻松地管理他们在我们所有应用中的体验。

影响：

1.Meta将对用于广告个人化的数据进行更改，以便在人们在连接的 Facebook 和 Instagram 帐户之间使用不同的广告数据设置时提供更一致的体验

2.一些广告商可能会观察到某些网站和移动应用自定义受众规模的缩小，从而可能导致转化量减少。最有可能影响的广告商是针对欧洲，南非和巴西的广告商

示例：如果某人已关联他们的 Facebook 和 Instagram 帐户，并且他们在其中一个平台已选择退出有关“Data About Your Activity From Partners”的控制，我们也会更改另外一个账户的设定，也改成退出。

注意：这更改不会影响那些在其关联账户中具有一致设置的人，还有对于尚未关联其账户的人

五.【Facebook】Ads Manager中更改流量目标中的来电广告 (Call Ads)

Meta已在ads manager的流量目标中创建”来电广告”的选项移到第二层 （ad set），以提高产品在ads  manager创建工作流程中的可见性。

Meta还把Call Ads的（15s）通话优化放在流量目标 （Traffic Objective）中了。以前，此通话优化仅适用于潜在客户生成目标中 （Lead Generation Objective）的通话广告。更新后，对于Call Ads在流量目标中会有两个可用的优化：链接点击（Link Click）和 (15s) 调用

六.【商业平台和广告增长] 消费者无法使用应用内网络查看器 (IAW) 通过 GOOGLE OAUTH 进行身份验证】

影响：由于 Google 于 2021 年推出的一项政策，禁止使用者用 Google 帐户使用应用内浏览器登录第三方服务。因此，当有人在访问应用程序（包括 Facebook、Instagram 或 Messenger）中的网站时尝试使用“使用 Google 登录”功能时，他们将收到一条错误消息。这不是 Meta 独有的，每个使用应用内浏览器的应用都会发生这种情况。我们正在与 Google 讨论寻找潜在的长期解决方案，但Meta还没有修复的时间表。

七．【安全性】2022 年第一季度安全与诚信季度综述

安全与诚信 (S&I) 季度综述是 Meta 的广告主和其他人了解我们在保障使用者安全方面取得的进展和创新的必读文章。
文章链接：https://www.facebook.com/business/brand-safety

Meta致力于为人们提供发言权并确保他们的安全。自 2016 年以来，我们使用了一种称为“删除、减少、通知”的策略来管理Meta上的内容。这意味着我们会删除违反我们政策的有害内容，减少不违反我们政策的有问题的内容的分发，并通过额外内容，以便使用者决定点击、阅读或分享哪些内容。 我们每天都在努力通过我们的技术创造更安全、更受欢迎的空间。要了解更多信息，请访问 Meta for Business 安全和诚信中心。

八．【抢先体验/测试计划】启动ADVANTAGE+购物广告系列告系列

Advantage+Shopping Campaigns是针对电商和零售广告商的端到端自动化产品。该解决方案旨在通过自动化大部分活动创建和管理流程来提高绩效并降低运营成本

时间： 2022 年 4 月 25 日开始，会向一小组广告客户推出Advantage+购物广告系列(ASC)并给他们抢先体验计划。

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五月底正式全面应用 Meta广告管理中心上线素材主动警告功能

由panda发布在Facebook、干货文章

2022 年 3 月 28 日，Meta宣布了一项实验，其中 Ads Manager 媒体工具中的所有新图片都将由我们的系统自动进行预审，如果我们检测到潜在的政策违规行为，我们将对素材发出提示。

主动政策警告不会取代目前正常的广告审核流程。相反，它旨在在广告制作过程中为广告主提供政策指导。此提醒不会阻止广告主发布广告，所有广告仍将接受正常审核和/或被动审核。相反，没有被警告的广告并不能保证在正常的广告审核过程中获得批准。

这一更新将使广告主能够在整个广告制作过程中获得有关其创意素材的反馈，并且是我们为企业提供工具和指导以在被拒登之前更好地浏览我们的广告政策。

Q&A

Q：上传图片后，我需要等待多长时间才会出现主动策略警告？

A：最快1小时至24小时

Q：此警告会阻止我发布广告吗？

A：不会，主动政策警告不会阻止广告主发布广告。该警告旨在在广告创建过程中为广告主提供有用的警告

Q：如果可能需要长达 24 小时才能完成，警告有什么好处？

A：考虑到制作广告（包括图片）有时会花费大量时间。我们希望您的企业尽快收到有关可能违反政策的警告，即使Meta的系统可能需要长达 24小时才能完成审核。通过这种方式，您的企业会在创建广告期间（而不是创建后）收到潜在违规警告，并且您的企业可以更快地解决潜在问题。

Q：我上传的图片有主动策略警告怎么办？

A：如果您看到主动政策警告，您有几项选择： 通过点击“包含更多信息”（例如“查看您可以做什么”或“阅读我们的政策”）的各种链接，了解有关 Meta 广告政策的更多信息。通过选择不违反我们的广告政策的其他图片来编辑您的广告。如果您认为警告不正确，您可以决定继续发布您的广告，以获得我们的广告审核流程的正式裁定。

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[Twitter新产品发布] 效果和衡量解决方案

由panda发布在Twitter、干货文章

今年开始，Twitter推出三款新产品，旨在提升网站流量的广告活动效果，同时履行对个人隐私的承诺。包含：
▶ 网站访问量优化
▶ 聚合衡量
▶ 事件管理器

一、网站访问量优化

网站访问量优化是一种新的购买模式，属于更名后的网站流量（以前称为网站点击量）目标，旨在找到最有可能访问您网站的受众，并向其展示广告。

二、聚合衡量

自APPLE 的应用跟踪透明度框架在去年发布以来，该功能旨在针对拒绝接受跟踪的 IOS 设备受众统计汇总的事件，从而提供转化指标

功能定义：目标是针对拒绝接受跟踪的 iOS 设备受众，找回未能归因的转化，同时确保尊重用户的隐私偏好。聚合衡量结果将计入 Twitter 广告管理平台内的 Twitter第一方数据

作用：在 Twitter 广告管理平台报告中，您可以看到网站指标和转化事件的聚合视图，包括拒绝接受跟踪的用户，这让您可以更全面地了解广告活动效果，同时确保以用户隐私为先，报告中具体包括：

  • 可归因的转化数据将计入 Twitter 广告管理平台报告中
  • 提供广告组、广告活动、设备和投放位置级别的数据 明细
  • 为了保护用户隐私，不提供广告级别的报告

主要要求：

  • 已添加 Twitter 网站标签（通用网站标签或单一事件标签）
  • 已设置“转化事件”
  • 每个广告账号中正在投放的广告组不超过 256个

FAQ：

1、使用聚合衡量的广告组限额是如何计算的？

答：“正在投放”的广告组计入限额，当广告主接近广告组限额时（例如 已有 200 个广告组），广告组创建表单中会出现 一个新的广告组计数器：包括 正在投放的广告活动、预排期的广告活动、已耗尽预算的广告活动；“未投放”的广告组不计入限额：包括 已暂停的广告活动、草稿广告活动、已删除的广告活动、已到期的广告活动。

2、广告主达到广告组上限会发生什么情况？

答：无论广告活动或购买目标如何，广告主创建的广告组都不能超过 256 个；如果广告主尝试创建第 257 个广告组，就会收到一条错误消息，提示他们删除或暂停现有的某个广告组。

三、事件管理器

1、描述：借助事件管理器（以前称为“转化跟踪”），您可以集中管理 Twitter 网站标签，并创建网站转化事件。这是确保您在网站上跟踪最重要的操作的基础。

2、运作方式：转化事件在事件级别进行跟踪。也就是说，我们的系统会从每个转化事件中提取信息，并指定您要跟踪的操作。随后还会指定状态，以诊断您的操作处于活跃、非活跃状态，还是最近未报告动态。

3、优势：

  • 用户界面经过简化，可让用户更轻松地设置 Twitter 网站标签
  • 提供更明确的提示，指导您设置转化事件
  • 清楚展示转化事件的跟踪状态
  • 提供初步诊断工具，帮您排查问题

4、相关名词定义：

  • Twitter 网站标签：这是您放置在网站上的一种标签 （代码片段），用来跟踪和衡量用户执行的操作， 并可将其归因于 Twitter 广告
  • 转化事件：您希望在网站上跟踪的特定用户操作（例如：网站访问）
  • 转化事件状态：分配给您的转化事件的标签，用来确认您想在网站上跟踪的操作的相关数据是否已传递给 Twitter

5、新的事件管理器体验包括更新后的状态，这些状态能更准确地反映在您希望跟踪的操作中， Twitter 捕获到的信息的真实状态，下图将针对新事件管理器进行详解：

1、Twitter 网站标签面板：您成功添加 Twitter 网站标签之后，这些标签就会出现在这里。
2、Twitter 网站标签信息：您可在此找到通用网站标签或单一事件标签的像素ID 和html代码。用户界面中提供相关说明，可指导您将html代码粘贴到网站中，并提供问题排查方面的基本说明。
3、事件来源：以通用网站标签或单一事件标签（例如，跟踪非着陆页加载操作）的形式添加数据源，并针对网站受众启用。
4、事件：展示所设置的各个转化事件参数的主屏幕。
5、名称：广告主在创建转化事件时输入的标题。
6、类型：您在网站上跟踪的操作。Twitter 目前支持网站访问、购买、下载、注册和自定义事件
7、状态（已更新！）：分配给每个转化事件的状态，说明是否正确跟踪了转化事件。
8、最后记录的状态（更新）：提供有关转化事件跟踪状态的提示。
9、互动后归因窗口：广告主在创建转化事件时输入的时间段，该事件会为用户点击的 Twitter 广告分配转化功劳。
10、查看后归因窗口：广告主在创建转化事件时输入的时间段，该事件会为用户查看的 Twitter 广告分配转化功劳。
11、添加事件：创建新的转化事件，并为其分配 URL规则和指定归因窗口。

6、事件管理器的设置方法

Step1：设置转化跟踪，以便对广告活动成效进行归因
Step2：设置转化事件，以跟踪对您而言最重要的操作

7、问题排查指南

a、转化事件跟踪定义：

  • 活跃：您的网站标签在过去 24 小时内检测到了事件动态
  • 不活跃：您的网站标签尚未检测到事件动态
  • 最近无动态：您的网站标签在过去 24 小时内未检测到事件动态

b、基于单一事件标签的转化事件

  • 活跃：不需要采取措施。这表示您正确跟踪了转化事件。
  • 不活跃和最近无动态：这两种情况有三种排查方式 ›› 尝试使用 Twitter Pixel Helper 来确认您是否正确跟踪了转化事件 ›› 重新加载页面，观察状态是否有变化 ›› 如果问题仍然存在，请联系您的客户经理，他们可以代表您提交销售支持请求。

c、基于通用网站标签的转化事件

  • 活跃：不需要采取措施。这表示您正确跟踪了转化事件
  • 最近无动态：这种情况有三种排查方式 ›› 尝试使用 Twitter Pixel Helper 来确认您是否正确跟踪了转化事件 ›› 重新加载与您的转化事件关联的 URL 规则中设定的着陆页，并在事件管理器主页中观察状 态是否有变化 ›› 如果问题仍然存在，请联系您的客户经理，他们可以代表您提交销售支持请求。
  • 不活跃：在这种情况下，您的网站标签或许可以向 Twitter 发送信息，但我们未将转化事件映射到触发的 URL，如图：

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Meta 2022年3月产品更新

由panda发布在Facebook、干货文章

产品更新概要

MUST KNOW

● Meta暂停针对俄罗斯的广告和俄罗斯广告主的投放
● Video Views覆盖和频次广告(Reach and Frequency)广告，目标和视频观看量计费的变化
● 三个BUG：可能影响转化提升测试结果的后端事件收集和重复数据删除问题
● 全事件衡量的更新
● 协作广告应用和网络聚合事件归因升级
● 自动化广告产品推出“META ADVANTAGE”
● Conversion Campaigns 的最佳实践
● 帮助企业在 Meta平台上建立品牌的新资源Connected Brand

GOOD TO KNOW

● 现有广告系列的部分 “细分定位”功能将被停止
● CONVERSION API的转化提升方案更新
● （In-Stream 和 Reels）新增创意合作伙伴视频制作方案

Meta暂停针对俄罗斯的广告和俄罗斯广告主的投放

因为目前俄罗斯境内的运营问题，Meta全系列产品（Facebook，Instagram和Audience Network）都将暂停针对俄罗斯地区的广告，以及俄罗斯广告主的广告投放
影响：

1.俄罗斯的广告主将无法再制作或投放广告，全球任何广告主都将无法再将广告定位到俄罗斯人。

2.现有的任何针对俄罗斯用户的有效广告都可以继续投放，但不会再投放到俄罗斯。

3.如果广告定位到包括俄罗斯在内的多个国家/地区，它将继续投放到其他国家/地区。

Video Views覆盖和频次广告(Reach and Frequency)广告，目标和视频观看量计费的变化

覆盖和频次广告的下述功能将不可用
1.广告目标：转化，将不可用
2. 广告目标：App安装，将不可用
3 .使用视频观看目标时，针对视频观看量和“持续观看视频达 2 秒的次数”为优化目标使用ThruPlay计费模式
影响：

2022 年 3 月 14 日：广告主无法再创建具有任何上述不可用功能的新广告系列。我们将支持广告活动中期修改，但广告主将无法将广告活动日期延长到以下日期之后。
2022 年 6 月 15 日：针对视频观看次数进行计费的现有广告系列（包括针对视频观看次数和 2 秒连续视频观看次数的 ThruPlay 计费） 将暂停。
2022 年 9 月 22 日：使用覆盖和频次购买类型的现有转化和应用安装活动将暂停。 API 将遵循上面的时间线。受影响的 API 开发人员将收到通知和电子邮件

3个BUG：可能影响转化提升测试结果的后端事件收集和重复数据删除问题

1.（已解决）Web事件的转换APi重复数据删除问题，，从 Pixel 和 Conversions API 发送重复事件。导致  2 月 9 日至 15 日期间转化事件指标被高估
2.（已解决）CAPi事件和子事件不匹配，特定子事件类型（如订阅）被错误地计为标准事件（如购买）。导致标准事件的过度报告和子事件的报告不足。
3.（未解决）CAPI和转换API网关(CAPI-G)重复数据删除问题，对事件的影响介于 2021 年 8 月 1 日至 2022 年 2 月 7 日之间。通过从转化提升中禁用 CAPI-G 可以缓解此问题。

全事件衡量的更新

目的：为广告客户提供更大的广告活动管理、衡量和优化灵活性
更新政策：放宽了web事件配置更改所引发的72小时限制
提示：尽管完全取消了此限制，但建议广告主不要频繁更改，因为这可能会影响报告和投放

协作广告应用和网络聚合事件归因升级

Collaborative Ads 协作广告推出网络（web)和应用(APP)转化归因衡量升级，透过聚合事件衡量(AEM) 功能。从Domain级别的转化提升到协作广告的广告系列里转化事项的归因
时间：3月14开始推出，3月底上线到所有Web和APP
影响：广告主可以抓取分析网络事件数据，来优化整体的广告活动
作用：协作广告的聚合事件测量，通过在广告商级别归因转化来扩展 AEM 的功能。协作广告的聚合事件衡量可帮助广告商查 看转化报告和这些转化的价值，其中包括在 Facebook 或Instagram iOS 应用上选择不跟踪 iOS 14.5 及以上设备的用户的 转化。

作为聚合事件衡量指南的一部分，品牌在优化转化时应在广告系列设置期间执行以下操作：
1. 为网站事件/转化归因选择单个Domain：对于协作广告的Web网络聚合事件测量，品牌需要在广告管理器的广告级别的“跟踪”部分中为新的或现有的广告选择一个网域（Domain)

2.为应用APP事件跟踪/ 归因选择单个移动应用：对于应用转化，品牌需要在广告管理器的广告组的“广告创意”部分中选择移动应用。同样在广告管理器中广告组的 “广告创意”部分中，品牌需要选择以下深层链接目标选项：在移动应用中打开深层链接，回退到网络浏览器

自动化广告产品推出“META ADVANTAGE

2022 年 4 月 18 日，Meta将开始在新的产品组合 Meta Advantage 下重命名自动化广告产品
时间：从 4 月 18 日开始 (10%) 反映在广告管理器和所有广告商界面中，并于 2022 年 7 月上旬完成全面推出（功能没有变化，只有品牌重塑）
目的：围绕自动化和机器学习创建统一的体验，帮助更轻松地识别这些产品并从最先进的广告技术中受益。
原因：自动化对于推动广告客户价值和简化活动设置和管理变得越来越重要。通过在 Meta Advantage 产品组合下统一我们的自动化广告产品套件，我们可以使企业更容易通过自动化发现、采用和提高绩效。
改变后的优势：
1. 广告系列优化 Campaign Optimization：获得更好的活动结果并随着时间的推移维持它们。

2. 个性化 Personalization：在合适的时间将合适的人与合适的广告相匹配，与受众建立并建立更深层次的联系。

3. 效率 Efficiency：节省广告主的广告系列的时间和精力——让您腾出时间进行战略性、全局性的工作。我们发现，在测试我们的自动化工具的广告客户中，有 77% 表示他们每周使用这些工具可以节省几个小时。

Conversion Campaigns 的最佳实践

1.改进报告的最佳实践
Meta于 2021 年 12 月 14 日发布的公告全面概述了使用网络和应用事件转化广告系列的广告商应优先考虑的最佳做法建议，以帮助今天查看更准确的报告。
2.提高绩效的最佳实践
在过去几年中Meta采用了一些最佳实践，并根据最近的平台和法规变化 对我们的广告购买系统所做的更改，重新测试了它们对性能的推动程度。并得出以下结论
(1)使用转化优化 Conversion Optimization ：转化优化比链接点击优化活动降低了 38% 以上的成本
(2) 在 6 个或更多展示位置上展示广告：品牌和转化提升研究，对于购买在 6 个或更多展示位置上运行的广告系列以 73% 的概率略微优于 在 4 个或更少展示位置上运行的广告系列。
(3)将 Meta Advantage Lookalikes 和 Meta Advantage 详细定位扩展应用于您的转化活动时，查看性能提升
3.改进报告和提高性能的最佳实践：通过采用转换 API 来帮助改进报告和性能
注意，在我们改进报告和提高性能的所有最佳实践中，Conversions API 是广告商可以采取的最关键的操作之一，因此应优先考虑
(1) 改进报告：Conversions API 有助于更好地衡量广告客户从发现到转化的整个客户旅程中的广告效果和归因。
(2) 提高性能：根据我们的最佳实践进行设置时，Conversions API 除了可以提高性能外，还可以帮助改善您的广告系列报告
4.测试策略的最佳实践
(1)转化提升测试：使用提升测试来了解新的最佳实践或绩效策略的增量价值。
(2) A/B 测试或拆分测试：如果您试图回答以下问题
请使用 A/B 测试：“这个新策略是否比我原来的策略提供更好的每次操作成本？

帮助企业在 Meta平台上建立品牌的新资源Connected Brand

Meta正在推出 Connected Brand，这是一种全面推动人们与企业之间有意义且持续的联系的综合方法。它通过利用我们的个性化引擎来提供连接、我们不断发展的故事讲述表面以及我们的优化和测量工具的组合来帮助品牌解锁洞察力，从而实现数据驱动的品牌建设。
Meta还对视频生态系统（包括 Reels 的出现）进行了深入更新，并解释了各种格式（包括短视频和长视频）如何更好地协同工作。
Meta建议：广告主长视频+短视频结合使用，可有效提升整体效益

现有广告系列的部分 “细分定位”功能将被停止

Meta努力简化和精简定位选项，删除一些“细分定位”包含未被广告主广泛使用用，重复或过于细化的，涉及与敏感主题相关的（例如针对与健康、种族或民族、政治派别、宗教或性取向相关的原因、组织或公众人物的选择）

影响：受影响的定位选项会自动从广告商的广告系列中删除，并且不需要广告商采取进一步行动。在其他情况下，广告系列可能会暂停，广告商将需要更新其广告活动中的定位，以便它们继续运行。伙伴们要多提醒广告商及时关注其Ads Manager中的通知，以了解他们的广告系列将如何受到影响，以及可能需要采取哪些措施。

CONVERSION API的转化提升方案更新

2021 年 10 月，meta推出了由 Conversions API 支持的转化提升方案，并开始逐步淘汰之前的做法。为保持广告客户对衡量的访问权限，当时保留了之前的转化提升方案的可用性，直到Conversions API 支持的提升方案与之前的转化提升方案在（网页、自定义、离线和应用）层面的数据达到同样的信号水平，才会停止了之前的转化提升方案。

更新点：

1.为了实现与之前转化提升方案的信号水平一致性，仍然需要启用两个应用事件源：1P 和 MMP

2.三月，会针对通过1P App 获取转化数据的 Conversion API进行测试

3.同时，正在敲定启用 MMP 应用App转化数据搜集计划

4.之前转化提升方案的例外情况目前仍将保留。

（In-Stream 和 Reels）新增创意合作伙伴视频制作方案

Reels 短视频

• 模板类似于 Canva，提供易于使用的 Reels 模板，针对 Reels 创意最佳实践进行了优化
• 资产优化合作伙伴（如 VMG 和 Shakr）帮助广告商使用他们现有的故事和动态内容，并通过添加音乐、动画和素材片段来构建 Reels 资产。
• Vamp 和 Kobe 等品牌内容合作伙伴将广告商与创作者相匹配，为品牌内容广告制作 Reels 内容，以及Feed 和 Stories

In-Stream

• Canva 和 Offeo 等模板合作伙伴提供易于使用的视频插播视频模板，并针对视频插播广告素材最佳实践进行了优化
• 资产优化合作伙伴(Asset Optimization partners )，如 VMG 和 Shuttlerock，帮助广告商使用其现有 TVC 资产和其他视频片段构建流内优化资产

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谷歌 Chrome 浏览器推出“隐私沙盒”试验功能，用于阻止第三方 Cookie 跟踪

由panda发布在Google、干货文章

既然cookies这么有用，那谷歌为什么要主动取而代之呢？据谷歌称，Chrome 中对cookie 的所有支持都将在2022 年逐步淘汰。它还在2021 年初开始在Chrome 中推出“隐私沙盒”功能。

谷歌实际上采取了无cookie 的举措，以遵循基于FLoC（队列联合学习）的模型。FLoC 旨在为广告商提供他们所需的数据，以便为用户提供有针对性的广告，同时帮助用户保持数据的安全性。

谷歌首先是一家广告代理公司，不用说，广告跟踪是它的支柱。过渡到无cookie 未来的努力更多是为了防止当前一连串的隐私投诉激增，同时仍然允许广告商进行有针对性的营销。

一、Google 隐私沙盒背后的主要原因是什么？

1、第三方cookie 可能是恶意的：如果被恶意使用，第三方cookie 可能会对用户隐私构成威胁。如果cookie 使用不当，也可能发生跨脚本编写和滥用个人数据等不道德行为。

2、提高在线隐私意识：互联网用户对在线隐私知之甚少的日子已经一去不复返了。大多数用户现在都非常注重隐私，并意识到任何人未经同意收集其个人数据的风险。隐私意识的提高为GDPR、CCPA、LGPD、PDPA 等新隐私法奠定了基础。这些法律通过限制第三方使用cookie 来保护用户隐私。

3、浏览器阻止Cookie：许多网络浏览器已加入在线隐私潮流，现在正在阻止第三方cookie。Mozilla Firefox 是这一变化的主要参与者，其他浏览器也支持增加其市场份额的举措。如果这种趋势继续保持势头，第三方cookie 的消亡将是不可避免的。谷歌看到了它的到来，因此想出了一个让每个人都满意的替代方案（理论上）。

因此，简而言之，谷歌向隐私沙箱迈进的主要目的是在不破坏定向广告能力的情况下改善用户的隐私。

二、隐私沙盒如何定位广告？

在开发和网络安全领域，“沙箱”是一个隔离的测试环境，不会影响其范围之外的任何内容。

Google Privacy Sandbox 采用了类似的方法，并使用基于组的定位，而不是cookie 促进的个性化定位。通过为广告商如何与数据交互和利用数据设置界限，隐私沙箱旨在确保用户数据更加安全。

投影模型将确保所有用户数据都安全地保存在每个用户的Chrome 浏览器中。用户的兴趣将通过他们的浏览历史发现，所有具有相似兴趣的用户将被分组在一起。
据说，只有Chrome 浏览器会知道哪个用户属于哪个组，而浏览器API（应用程序编程接口）会向分组的用户发送定向广告信号。

相关资料：网站如何跟踪您的在线活动？

三、如何禁用Chrome 中的隐私沙箱

默认情况下，所有Chrome 用户都启用了隐私沙盒选项。但是，这并不意味着FLoC 也已启用，尽管不能保证Google 以后不会启用它。如果您仍然不确定是否使用隐私沙盒并希望暂时退出此功能，那么这样做很容易。

步骤一：启动Chrome 并点击浏览器菜单，即屏幕右上角的垂直省略号，然后点击Settings；
步骤二：选择左侧的隐私和安全选项，然后单击隐私沙盒，禁用右上角的隐私沙盒试用切换以选择退出隐私沙盒。

四、隐私沙盒将继续存在

当我们访问一个网站时，我们可能不知道所涉及的第三方以及他们对我们的数据做了什么。消费者隐私比以往任何时候都更加重要，在隐私问题日益严重的情况下，Chrome 隐私沙盒为消费者和广告商提供了急需的中间立场。

虽然全球的广告商都在争论隐私沙盒对他们来说是否是一个可持续的选择，但谷歌正忙于测试和分阶段加入隐私沙盒。一个没有饼干的未来似乎不可避免。

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零售最佳实践：为您的夏季营销做好准备

由panda发布在干货文章

毫无疑问，今年夏天将与前一个夏天不同，并有望更好。COVID-19 疫苗给渴望恢复大流行前夏季习惯的消费者带来了乐观情绪。经过一个令人厌烦的冬天，我们都渴望一些夏天的“报复性购物”和一个急需的假期。季节性夏季销售往往是资产负债表的“平稳”时期，但总有空间让炎热的夏季营销活动获利。因此，我们决定为零售业创建一份夏季营销最佳实践清单。

即使在夏天，数字化仍然是王道，大多数旅行者无法断开与社交媒体或电子邮件的联系。看来，通过所有这些动荡，我们得到了因祸得福和虚拟王国的钥匙。在线购物在大流行时代经历了巨大的增长，研究人员声称，到 2040 年，95% 的购买将通过电子商务进行。因此，将时代的标志与成功的、恰到好处的夏季营销活动相结合，对于每个零售商的收入来说都是非常重要的举措。

一、夏季营销和 COVID-19：最新趋势是什么

  • 这些疯狂的时代给我们带来了许多新的和鼓舞人心的趋势。这个夏天的趋势就是所谓的“疫苗”。消费者正在接种疫苗，并以一个当之无愧的假期来庆祝他们的朋友和家人。换句话说，对于营销人员或零售商来说，这是一个很好的机会，可以将他们的品牌宣传为“回归正常”的商品。
  • 第二个有趣的趋势是所谓的“在线购买并在店内取货”（BOPIS）。客户通过在线购物将数字与实体相结合，但在商店取货。由于夏季的限制更为宽松，人们将网上购物的便利性与偶尔在城里闲逛相结合。这种趋势为许多伟大的夏季营销理念提供了空间。
  • 第三，我们日常生活的变化带来了我们作为消费者的需求的变化。因此，留在家里带来了对改善我们家庭生活的产品的需求。另一方面，既然消费者开始再次外出，零售商应该预计对服装、泳装、美容产品和配饰的强劲需求。无论您的品牌是什么，在任何情况下都可以保持相关性，然后进行适当的夏季营销活动。

二、创意夏季营销的 15 种有效零售最佳实践

无论季节如何，全渠道客户参与活动始终是最重要的零售最佳实践。细分和个性化是成功的夏季营销策略的支柱，也是每个零售商的重要工具。

1、零售业最佳实践#1：想一个有创意的夏季营销口号和概念

主要优势：概念是关键，因此请明智地选择。出色的主题使企业令人难忘且具有竞争力。在这个令人困惑的时代，对于消费者和零售商来说，脱颖而出比以往任何时候都更加重要。了解您的概念后，通过创建具有有趣视觉效果和夏季色彩的主题，在您的全渠道活动中突出您的口号。

2、零售业最佳实践 #2：宣传您的品牌夏季活动标签

主要优势：统计数据显示，人们每天在社交媒体帐户上花费大约 2.5 美元。因此，宣传您的夏季主题标签是提高您的品牌知名度并让人们兴奋地谈论您的最实用方法之一！

3、零售业最佳实践#3：制定密集的夏季电子邮件营销计划

主要优势：通过强大的电子邮件夏季营销计划可以实现的效果令人印象深刻。60% 的消费者表示他们因为收到一封电子邮件而购买了一些东西。

4、零售最佳实践#4：仔细选择您的夏季电子邮件营销主题行

主要优势：不要忘记45% 的废弃购物车电子邮件实际上是打开的，因此您必须能够吸引客户的眼球。个性化电子邮件也是转化率和保留率的主要因素，因此请确保发送有针对性的活动。

5、零售最佳实践 #5：在您的在线网站上创建一个专门的夏季类别部分

主要优势：让客户在您的电子商店中浏览总是很高兴，但如果他们找不到他们想要的东西，您必须避免沮丧。如果您希望看到积极的结果，创建易于使用的界面和可访问的夏季类别部分至关重要。

6、零售最佳实践 #6：启动符合 COVID-19 的服务：将商店的橱窗转换为虚拟商店

主要优势： 如上所述，消费者喜欢在线购买，但要亲自取货。在您的虚拟商店和实际商店之间架起一座桥梁将提升您的客户体验。在ContactPigeon，我们通过为您提供独特的创新功能 2-Way QR 码，为您省去了寻找如何实现这一目标的麻烦。一个可以效仿的例子是 Tesco 致力于通过无缝的线上和线下战略为其客户服务。

7、零售业最佳实践#7：安排一些夏季赠品以提高参与度

主要优势：夏季赠品结合了二合一的解决方案。它们既增加了您的社交媒体关注者，又为您的电子邮件活动提供了新的线索。对于希望利用社交媒体的力量发挥自身优势的每个零售商来说，这是一个双赢的局面。具有明亮流行艺术色彩和大字体的广告系列是吸引目标受众注意力的可靠方式。

8、零售最佳实践 #8：举办虚拟/实体夏季营销活动、

主要优势：我们不能充分利用这一点，客户参与是营销的基础。一个真正有用的夏季营销理念是在您的商店举办一场实体活动，当然要根据您所在国家/地区关于社交聚会的规定。为了丰富您的客户体验，您可以为他们提供饮料，例如夏季鸡尾酒、小吃，或者更好的是，提供特别奖品。对于那些不能参加您的活动的人，您可以随时使用在线流媒体服务来宣传您的虚拟形象，并为您的在线访客提供奖品。

9、零售业最佳实践#9：就夏季博客帖子的想法进行头脑风暴

主要优势：有什么比创建博客文章更好的方式来展示您在您所在领域的专业知识？令人惊讶的是，人们仍然重视阅读一篇关于有趣话题的好文章。因此，通过研究您所在类别的最新趋势，您可以确定什么会吸引您的读者并相应地进行。

10、零售业最佳实践 #10：促进夏季促销

主要优势：很明显，销售之于客户就像蜂蜜之于蜜蜂。今年的夏季促销活动备受期待，因为我们与亲人度过了整

个冬天。夏天总是致力于一个更无忧无虑的时间，但今年夏天代表了我们预期的回归正常，希望是一个压力较小的冬天。

11、零售业最佳实践 #11：不断吸引客户

主要优势：有很多行业没有放暑假，因此细分和定位再次处于最前沿。此外，没有任何品牌能够承受这么长时间停止其营销活动的代价。因此，请确保通过创意广告和有趣的主题吸引您的受众。

12、零售业最佳实践 #12：组织夏季摄影挑战赛

主要优势：这个想法可以与零售最佳实践#2：推广您的品牌夏季运动主题标签一起使用。通过这个有趣的夏季营销理念，您可以让您的客户做一些令人兴奋的事情，同时宣传您品牌的标签。为了使此活动更具吸引力，您可以为获得更多喜欢和分享的照片颁发奖品。

13、零售最佳实践 #13：以夏季折扣奖励您的忠实客户

主要优势：如果您没有忠诚度计划，请将其作为您业务的优先事项。客户需要一整年都感受到他们最喜欢的品牌的重视，包括夏季。尝试向您最忠实的追随者发送带有折扣代码的个性化电子邮件，并与他们分享他们对您的业务的重要性。

14、零售业最佳实践#14：即使在夏季，也将您的品牌与公益事业联系起来

主要优势：在这些艰难时期，预算有限的客户往往更喜欢质量而不是数量，并且在购买时非常谨慎。向他们展示他们的部分储蓄用于公益事业，这将同时奖励您的品牌和客户。选择您最喜欢的环境或社会事业并回馈您的社区。

15、零售业最佳实践 #15：与与您拥有相同目标群体的企业合作

主要优势：不要误会我们的意思，我们不建议与竞争对手合作。重要的是要聪明地思考并确定吸引相同客户角色但提供不同服务或产品的本地商店。这将有利于两家企业结合他们的力量，创造出独特而有创意的东西。一旦你弄清楚了，可能性是无穷无尽的。

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