分类： 干货文章

7月出海资讯-PandaMobo Newsletter

由panda发布在Facebook、干货文章

电商 | 2021年沙特电商市场收入为80亿美元，同比增长40%

2021年沙特阿拉伯的电子商务市场收入为80亿美元，2020年为57亿美元，同比增长40%。 预计2022年沙特阿拉伯王国电子商务市场收入将达到121.9亿美元，电子商务用户数量将达到2,640万。到2025年预计市场规模将达到204.4亿美元。

电商行业在2001年出现时显著增长，直到沙特阿拉伯王国在2019年成为全球最大的市场之一。

沙特电子商务专家透露，电子商务已经主导了全球市场，并已成为各国经济、个人和私营公司金融领导地位的坚实基础。电商行业在2001年出现时显著增长，直到沙特阿拉伯王国在2019年成为全球最大的市场之一。未来几年沙特经济将因电子商务而显著
增长，相关投资激励措施持续活跃。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39541

电商 |美国市场通胀加剧，家装改造和快时尚电商App使用量增幅最大

Apptopia 的最新统计数据显示，随着美国市场通货膨胀问题日益严重，美国消费者也开始寻找更加实惠的购物选择。其中家装改造（Home Improvement）和快时尚电商 App 在2022年第二季度中使用量环比增幅最大，其次为快餐以及会员制电商App。


从各品类电商 App 的总体表现来看，美国市场中几乎每一种零售类电商 App 都在第二季度实现了使用量和下载量增长，只有 DTC 和电商出现小幅下降。这意味着DTC 产业受通胀影响最为严重，其中包括 Champs Sports 和 Hollister 等品牌。


在实现增长的电商 App 中，家装改造的增幅最为明显。用户使用量环比第一季度增长35.3%，下载量增长31%。尽管通胀问题日益严重，但美国消费者依然将购买家装用品视为刚性需求。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39499

社媒 |Reddit收购机器学习平台Spell，以加强广告投放效果及平台安全性

据科技媒体《TechCrunch》报道，社交平台 Reddit 在6月16日对外宣布，公司将收购机器学习实验平台 Spell。
Spell 在其官网上表示，其使命是为机器学习和人工智能（AI）客户打造一款强大、可靠、安全的理想平台。

Reddit 目前正使用机器学习技术来提供个性化推荐服务，平台在2022年上线的新内容探索版块「Discover Tab」也由机器学习技术驱动。除此之外，Reddit 也在利用机器学习技术管理平台安全措施，同时推出定向广告服务。


在收购过程中，Spell 将关闭新企业客户的注册通道。公司的部分团队成员也将转移到Reddit 公司，从事机器学习相关工作，以帮助平台设计营销效果更好的广告位，并确保社区的安全性。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39302

社媒 |小红书布局海外，接连在日本和东南亚推出创新产品

一、用OOTD撬开难搞的日本用户
2021年2月，小红书海外发行商账户面向日本用户上线了时尚社区平台 Uniik。uniik是一个专为时尚爱好者的打造的时尚社区。不论是与国内小红书主站相比，还是对标字节跳动日本生活方式分享平台 Lemon8，Uniik 似乎都将自己圈在了一块更小的区域。从社区成熟度来看，尽管上线一年的 Uniik 仍处于比较早期的状态，但整体趋势向好，
持续刷新多个小时也不会出现内容触底情况。


二、复制真·小红书，抢滩东南亚
2022年4月30日，小红书海外发行商账号正式发布了主要面向海外英语用户的生活方式分享应用 Spark。截至目前 Spark 取得的最好成绩是新加坡 App Store 生活方式分类下载榜第40名。据其在应用商店的描述，Spark 覆盖时尚、旅游、美食、休闲活动、美容等多个领域，是一个处于潮流前沿的包容性社区。相较于垂直在穿搭领域的 Uniik，Spark 的定位和配色都更加接近真正的小红书。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39435

App |后疫情时代音频社交App出海最新玩法

据 AppGrowing 报告显示，今年1-4月非游戏移动应用海外移动广告量排行中，社交类和娱乐类应用广告量均进入前十，两者合计广告量同比上涨1.55%，广告投放需求持续升高。


从近期的热门广告素材来看，音频互动类产品的海外广告创意主要有以下四点：展示真人形象；解决情感需求；突出特色功能；设置场景等。


同时，中东、东南亚也成为互动音频社交App出海的主要市场。这是因为中东人乐于消遣娱乐、消费水平高，而东南亚人口结构年轻，拥有旺盛的社交需求。


不同类型的产品在投放策略上也表现出不同的倾向，例如近期投放量最高的《Yalla》就通过使用素材模板嵌套不同类型图片的方式缩短素材制作周期、降低制作成本，从而满足持续高强度投放的需求。而主打“语音社交+游戏”的《TopTop》则更倾向于使用真实情景+应用内界面混剪的视频作为广告素材，突出游戏的趣味性和互动性。

数据来源：https://appgrowing.net/blog

App |订阅类App营销现状报告

Liftoff 与 AppsFlyer 合作，发布了《订阅类 App 营销现状报告》，并指出以下几点全球付费订阅应用的新趋势。


一、非游戏类 iOS 应用安装量激增
在苹果推出了“应用追踪透明”（ATT）框架后，iOS 数据方面就因依赖用户层面的数据而面临诸多
挑战。提供订阅服务的游戏应用在 iOS 和安卓平台上的安装量分别下降了18%和8%，而非游戏应用
的总安装量在2022年1月同比增长了13%

二、娱乐流媒体应用持续增长
除北美地区外，娱乐流媒体应用在 iOS 平台的安装量同比增长1 3 %。苹果对新兴市场的渗透是增长
背后的原因之一，拉丁美洲和印度次大陆的安装量分别增长了113%和47%

三、订阅内容已成为非游戏类应用的主流
下载了提供订阅服务的非游戏类应用的用户中，有2.1%会在安装后的30天内选择订阅，而游戏类应
用的转化率仅为0.2%。

四、游戏类应用更加注重隐私保护
游戏类应用的“ATT 选择加入率”最高为5 4%。在北美市场，游戏类应用的 ATT 选择加入率比非游
戏类应用高32%

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39477

App |IGG入局工具出海，《Keep clean》运营三年下载破亿

2019年，由 IGG 旗下子公司 APPS INNOVA 研发的工具类应用《Keep clean》上线，IGG 正式入局工具类出海市场。


据 data.ai 显示，目前《Keep clean》的累计下载量已经逼近1.2亿，最高拿过7个国家或地区 Google Play 工具类免费榜 Top 50的成绩。虽然《Keep clean》巨大的下载量让人望尘莫及，但实际上这款应用却没能为 IGG 带来多少收益。据 data.ai 数据显示，截止到2022年7月，《Keep clean》的累计收入只有不到30万美元。

据广大大数据可知，目前《Keep clean》素材广告主要投放市场包括巴西、墨西哥等南美国家，以及越南、印尼、菲律宾等东南亚国家。首先，这些地区人口众多，容易吃到人口红利。其次，当地移动市场安卓机的普及率较高，且以中低端机型为主，用户对清除类工具的需求量较大，但另一方面，南美以及东南亚地区的消费能力较弱，用户的付费意愿不高，这或许也是《Keep clean》收入低的主要原因。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39580

手游|2022H1全球移动游戏营销白皮书

一、总素材量下降三成，T2、T3 市场、轻度手游买量增长明显
2022年上半年总计移动游戏投放素材量共15.8M组，同比下降近30%，而从广告主数量来看，数量跟去年
同期相比变化并不大，除大洋洲和欧洲呈现下降趋势外，其他地区的广告主数量均出现了不同程度的提升，
其中T2、T3市场广告主数量提升明显。2022年上半年休闲类手游的广告主占比情况显著提升，占总广告主
的26.03%，对比去年同期占比提升了4.7%。
二、超休闲、IP 端改手游扛下载大旗，三消和 SLG 最赚钱
以美国地区为例，该地区的投放占比中，超休闲与益智解谜总计广告主占比最高，超过总量的4 0 %，是该
地区最热门的投放品类；从单款产品的投放总量来看，则属中重度产品的投放力度最大，包括 SLG 和三消
玩法。
三、“低难度”素材做增长，拓宽用户池
以热门出海赛道之一的策略手游为例，在2022年上半年投放的素材中，设计时会加入轻量化玩法，比如：
贪吃蛇、消除、合成等，利用“低上手难度”和“趣味性”拓展用户的流量池。通常这类素材都会加入让用
户做出选择的引导，用数字的变化或强制失败来吸引用户下载试玩。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39528

手游 |2022上半年全球手游广告变现报告

TopOn 通过对2022年1至6月全球手游广告变现数据进行汇总分析，深度剖析了全球11个主要手游市场的广告变现的现状、变化并提供未来发展趋势的洞察。

一、各游戏类型 eCPM 整体稳定，双端激励视频、插屏各有涨跌
整体表现上，除激励视频外，各游戏类型的各广告样式 eCPM 相较2 0 2 1年的变动≤ $ 1。Android 端的休闲游戏激励视频 eCPM 小幅下跌，而中度游戏则表现变好，激励视频小幅上涨。休闲游戏插屏上涨 $0.7，中度游戏插屏下跌$ 0 . 3。iOS 的休闲游戏和中度游戏激励视频的 eCPM 均上涨较为明显，主要原因是T 1地区的用户量级增长。

二、T1地区广告表现依然强势，新兴市场发展较快
从整体 eCPM 表现上看，日韩美等T1地区＞中国港澳台英德＞俄罗斯拉美两印等地区。iOS 端日韩美的峰值 eCPM 表现对2021年分别略有$1左右的小幅下跌。俄罗斯受俄乌战争影响较大，eCPM 下滑明显。

三、日韩市场整体对休闲游戏接受度高，日本次留超过韩国
2022年上半年日本的用户留存整体最高，次留高达40.96%；韩国的次留紧随其后，为39.35%。此外，日韩两国休闲游戏的 eCPM 在双端均有不俗表现。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39581

《暗黑破坏神：不朽》 |海外首月下载超1000万，收入3.2亿

Appmagic 的最新数据显示，在海外市场上线后的第一个月里，手游《暗黑破坏神：不朽》累计下载量已超过1,000万次，为暴雪贡献了近4,900万美元（约合人民币3.2亿元）的收入。

Appmagic 所提供的产品营收数据已经剔除了苹果 App Store 和 Google Play 的30%抽成。这意味着如果统计《暗黑破坏神：不朽》的首月流水收入，数据还会更高。

下载量方面，《暗黑破坏神：不朽》于上线当天达到峰值，吸引了大约132万次下载。这款手游首周下载量达到了685万次，首月下载量约为1,035万次。

关于营收，Appmagic 数据还显示，《暗黑破坏神：不朽》于6月11日创下了单日营收的峰值，约为240万美元。产品首周收入1,190万美元（约合人民币7,963万元），首月收入则达到了约4,900万美元。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39565

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

Meta 2022年 6月产品更新

由panda发布在Facebook、干货文章

产品更新概要

MUST KNOW
● 为Advantage+广告提供7天点击归因和自动设置归因功能
● 移除部分广泛定位类型
● [测试] 将广告管理工具的默认落地页设为账户概览
● 针对快拍视频广告的最新自动模版
● [广告受众定位] 全面推出 B2B 企业对企业的受众定位
● 在事件管理器 Events Manager 中引入数据集和网页端与应用端事件的简化视图

GOOD TO KNOW
● 允许部分广告主将 WEB+APP 作为单一事件源在同一预算下运行广告
● Meta将在广告透明度工具中公开更多关于社会问题、选举或政治(SIEP)类广告的目标定位数据
● BACK TO BASICS 亮点及资源回顾

一、为Advantage+广告提供7天点击归因和自动设置归因功能

更新时间：该功能已于2022年5月25日开始推行，并将于7月12日上线到所有广告系列

更新内容：

1、Meta将为 Android和非SKAN iOS端的 AEO & VO Advantage+ App广告系列添加7天点击归因窗口，目前，只支持1天点击归因
2、Meta也将在Advantage+广告系列中推出新的自动设置归因功能：Meta将根据从手动应用广告中观察到的历史转化数据，自动为广告主选择可能表现最好的归因窗口，广告商将在campaign创建流程中看到这一默认选择。（设置逻辑：基于各种因素，包括该app的历史转化数据(跨优化目标和优化事件)。如果是一个新 app，默认设置将基于从类似的应用观察到的数据）如果广告主想改变默认窗口，可以在app setting中更改。选择的归因窗口将适用于该app该优化目标的所Advantage+ app 广告系列。

FAQ：

Q1: 如何查看默认的归因窗口？

A1: 每个campaign的默认归因窗口可能有所不同，广告主可以在campaign创建流程中查看。

Q2: 广告主如何改变归因窗口？

A2: 可以在app setting中更改AEO/VO campaign的默认归因窗口。您可以选择1天点击、7天点击或自动设置归因。您的选择将适用于所有该优化目标的新创建的Advantage+广告系列。

Q3: 这一新功能是否会影响广告主的现在的广告系列？

A3: 现有的活动不受这一变化的影响。根据对某些具有7天点击优化的优化事件的内部测试，目前已经观察到广告效果的改善。

参考资源：

https://www.facebook.com/business/help/1465164480495914?locale=en_US

https://www.facebook.com/business/help/499137254588730?locale=en_US

二、移除部分广泛定位类型

更新内容：

1、2022年6月22日起，Meta将移除少量（36类）广泛定位选项，受影响的广告计划届时将被暂停，移除的定位选项主要包括：Competitive gamers，Parents gamers，Milltary Famlily Members等
2、广告主在更新定位设置后可以恢复投放

影响：

1、6月22日后，广告主将不能再使用被移除的定位选项设置新的广告计划
2、6月22日后，使用了受影响的广告定位的现有广告计划，将会被暂停投放

措施：

广告主将在Ads Manager中看到相关通知，广告主更新定位设置后，广告计划即可恢复投放

广告主如何收到通知？
1、受影响的广告主会收到邮件通知，邮件中除了此定位功能移除的通知，还将包括广告主受到影响的账户ID，广告组ID，以及将无法继续使用的定位名称
2、受影响的广告主还将会在Ads Manager中看到通知；在广告计划层级的顶部会出现红色banner，在广告组层级将会出现红色报错通知

FAQ：

Q1: 广告主需要做些什么？

A1: 请广告主检查受到影响的广告计划和广告组，并参考Ads Manager里的通知进行定位的设置更改。从2022年6月22日起，任何广告计划都将无法继续使用受影响的广泛定位类型，且正在使用这些定位的投放中广告计划将被暂停。

Q2: 投放中的广告计划是否将收到影响？

A2: 会。新的广告计划和投放中的广告计划将都无法使用这些广泛定位。

Q3: 使用API的广告主和合作伙伴是否会受到影响？

A3: 此次更新不属于90天重大变更。API使用者将收到报错代码

三、[测试] 将广告管理工具的默认落地页设为账户概览

更新时间：6月15日起，到8月30日结束

更新内容：将广告管理工具（Ads Manager）的默认落地页设为账户概览（Account Overview）

更改后优势：广告主将能看到与其账户相关的信息并及时采取行动提升广告成效。首页可看到重要提醒（urgent alerts），广告成效概览（campaign performance summaries），推荐做法（relevant recommendations）

四、针对快拍视频广告的最新自动模版

Meta已全面上线了针对快拍视频广告的最新自动模版。新的模版将不仅为广告主提高投放成效，更节省创意制作的时间。注意：新的模版适用于非9:16的快拍视频广告，且将自动添加到自动创意模版中。广告主如果上传了9:16的视频素材，则无法使用新的模版

更新内容：自动快拍模板

  • 单一素材或轮播图片将通过一组专为全屏纵向屏幕量身打造的模板进行自动转换
  • 为了优化广告表现，Instagram 将确定哪些模板可能最适合您的广告，并根据受众偏好进行动态调整

参考资源：

针对快拍广告进行素材优化

禁用 Instagram 快拍广告自动素材优化

五、 [广告受众定位] 全面推出 B2B 企业对企业的受众定位

更新时间：自6月22日起上线

更新内容及优势：Meta在全球范围内推出了6个受众群体的B2B目标，这将帮助广告主触达 B2B 领域的关键决策者。

目标受众包括：

  • 商业决策者 (头衔和兴趣)：根据职位和兴趣向商业决策者投放广告
  • IT技术决策者：根据其职位向IT决策者投放广告
  • 商业决策者：针对工程/IT、运营、人力资源、战略或营销方面的商业决策者，根据职位进行广告宣传
  • 新活跃业务：过去（6、12或24）个月内创建业务的管理员

FAQ：

Q1：特殊广告类别 (信贷/就业/住房/选举等) 是否适用 B2B 定位目标？

A1：目前不适用于特殊广告类别。我们仍持续探索可行的受众选择。

Q2：这些定位是否可用于排除受众？

A2：目前这些定位仅可用于包含而非排除受众的操作。

Q3：我们可以将其用于哪些广告目标和版位？

A3；可以使用所有目标和版位。

Q4：我在哪里可以找到这定位选择？

A4：您可以在广告管理员 Ads Manager 的“细分定位 Detailed Targeting” 下找到B2B细分市场

六、在事件管理器 Events Manager 中引入数据集和网页端与应用端事件的简化视图

更新内容：

  • 在 Events Manager 中启动了数据集（使用数据集 ID），以便为广告主提供跨网页端与应用程序数据源的事件简化视图。数据集 ID 是一个单一标识符，使广告主能够从 Pixel ID 和 App ID 监测事件，并在一个位置管理网站和应用端设置。这将允许广告主根据业务的需要查看客户活动，而不考虑数据来源
  • 目前仅针对部分广告主推出，具体更新时间将由使用率和广告商对体验的反馈决定
  • 特定的广告主还可以选择访问公测版 Conversions 转化API ，并设置转换API集成（仅支持direct integration）

更新后优势：

在 Events Manager 中管理事件和活动的应用广告主可能会在未来几周看到创建数据集的选项。符合条件的应用广告主可以选择将其应用 ID 与现有像素 ID 链接。

FAQ：

Q1：创建数据集将如何影响营销活动优化和报告？

A1：没有影响。广告主像往常一样在广告级别选择应用程序和网页端转换事件，也仍然需要 App ID 在 Ads Manager中创建活动。Pixel ID 将成为数据集 ID，创建数据集 ID 后，无需在 Ads Manager 中执行任何操作。

Q2：我现有的像素ID会发生什么变化？

A2：Pixel ID 成为数据集 ID，但 ID 号和数据不会更改。

Q3：如果我的广告客户选择创建一个数据集，他们是否能够撤消此更动？

A3：他们可以选择将其 App ID 与数据集断开链接。

Q4：我可以将多个应用程序ID链接到数据集吗？

A4：目前一个数据集只能有一个App ID。

Q5：将移动应用程序ID或像素ID链接到数据集的要求是什么？

A5：必须归企业所有，才能继续链接到数据集。资产不能从其他 BM 共享，必须直接拥有。

七、允许部分广告主将 WEB+APP 作为单一事件源在同一预算下运行广告

更新目的：这一变化旨在改善产品体验，提高ROAS；通过在同一预算下将网站和应用作为单一事件运行，广告主可以更好地优化其广告支出，并获得宝贵的客户洞察

更新内容：Meta推出一个新的端到端体验，目前仅开放约20%的广告主，此产品允许广告主将网站+应用事件作为一个单一事件源在同一预算下运行广告。该变化将反映在事件管理器和广告管理平台的转化目标的广告中。

更新后优势：与标准和自定义事件和转化一样，广告主现在将能够在事件管理器中创建、监测和管理网站+应用事件。在Ads Manager中将转化事件设为“网站+应用 ”的客户，现在可以从下拉菜单中选择现有的网站+应用事件，也可以创建新的网站+应用事件。

FAQ：

Q1: 这将如何影响广告主的报告？

A1: 新的网站+应用事件建立后，将出现在事件管理器 “数据源 ”页面的 “事件 ”表的顶部。广告主可以根据偏好对事件的顺序进行排序。所有事件和转化指标将继续在后台报告。

Q2: Meta公司是否会因为这次推出而收到新的数据信号？

A2: 不会。任何新的网站+应用事件将通过对已经发送到我们平台的信号进行分组来创建，基本上是将两个数据源的两个事件合并为一个。

Q3: 广告主可以将任何事件或转化合并为网站+应用事件吗？

A3: 只有由网站+应用数据源发送的标准事件才可以。不是标准事件将不能被选择为网站+应用事件。可用的应用程序事件__列表及其描述可以在Meta for Developers上找到

相关资源：

八、Meta将在广告透明度工具中公开更多关于社会问题、选举或政治(SIEP)类广告的目标定位数据

近日，Meta在全球范围内（广告账户须在投放当地被认证及授权才可投放社会话题、选举及政治类广告 –“下方统称SIEP 广告“）的国家及地区，推出了两项举措以为公众、研究人员及媒体提供更多值得参考的广告投放定位信息：

• 从2022年7月份开始，“广告库”（ Ad Library) 中除了现已公示的广告投放信息（包含广告创意、广告费用来源、投放受众群体），还将包含SIEP广告投放的具体选项，同时，广告库中“受众”（Audience）一栏将显示出主页在过去7天、30天、90天内的SIEP广告数量，还有这些广告花费覆盖到“每一类精准受众群体”的比例。显示的信息还有该主页是否在投放广告时使用了“自定义受众”或者“类似受众”选项

• 自2022年5月23日起，以上提及的所有有关广告投放信息已经在“Facebook Open Research & Transparency ”网站上可供研究人员及学者检索查阅。该特定平台上提供了从2020年8月3日至今的广告投放信息数据以供查阅

参考资源：https://www.facebook.com/business/news/transparency-social-issue-electoral-political-ads

九、BACK TO BASICS 亮点及资源回顾

资源参考：

转化API-拉近与客户距离

什么是Facebook机器学习?可以带来什么?

机器学习最佳实践

简化广告结构-发挥广告系统自动分配的最大效用

优先移动端创意(MFC）-助力高转化的小心思

广告主可以使用AdsManager的 inspecttool查看拍卖/受众重叠

Accessing theInspect tool in AdsManager

受众重叠疑难解答

转化量优化疑难解答

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

2022年6月22日起，Meta将移除部分广泛定位选项

由panda发布在Facebook、干货文章

广告主们请注意，2022年6月22日起，Meta将移除少量（36类）广泛定位选项，受影响的广告计划届时将被暂停，移除的定位选项主要包括：Competitive gamers，Parents gamers，Milltary Famlily Members等

一、更新内容

鉴于以上操作，2022年6月22日后，广告主将不能再使用被移除的定位选项设置新的广告计划，同时，使用了受影响的广告定位的现有广告计划，将会被暂停投放。

不过大家不必担心，部分广告定位移除后，大家可以通过邮件和Ads Manager两种方式查看到相关通知并按照指导进行操作：

1、邮件通知：

受影响的广告主会收到邮件通知，邮件中除了此定位功能移除的通知，还将包括广告主受到影响的账户ID，广告组ID，以及将无法继续使用的定位名称

2、Ads Manager：

受影响的广告主还将会在Ads Manager中看到通知，在广告计划层级的顶部会出现红色banner，在广告组层级将会出现红色报错通知.

二、FAQ

Q1：广告主需要做什么？

A1：请广告主检查受到影响的广告计划和广告组，并参考Ads Manager中的通知进行定位的设置更改，从2022年6月22日起，任何广告计划都将无法继续使用受影响的广泛定位类型，且正在使用这些定位的广告计划将被暂停

Q2：投放中的广告计划是否会受到影响？

A2：会，新的广告计划和投放中的广告计划都将无法使用这些被移除的广泛定位

Q3：使用API的广告主和合作伙伴是否会受到影响？

A3：不会，此次更新不属于90天内重大变更，但是API广告主会收到报错代码

6月出海资讯-PandaMobo Newsletter

由panda发布在干货文章

一.社媒 |TikTok Branded Mission 上线，以“众包形式”为品牌选取最佳创意

为了让品牌更轻松地借助 TikTok 社区中的创造力，共创出能够与用户产生共鸣的、真实的品牌内容，TikTok 推出了 Branded Mission，以众包形式向创作者征集品牌广告内容的解决方案，广告主可选择将最满意的创作者视频用于广告投放，加大曝光，以此提升品牌亲和度。

通过使用 Branded Mission，广告主品牌可以提供一份需求说明，并发布到创作者社群中 ， 创 作 者 可 以 选 择 参 与 ； 创 作 者 们 可 以 自 行 决 定 参 与 让 他 们 有 灵 感 的 BrandedMission； 年 满 1 8 周 岁 并 拥 有 至 少 1 , 0 0 0 粉 丝 的 创 作 者 都 将 有 机 会 参 与 到 BrandedMission 中。

TikTok 希望借助 Branded Mission，将更多创作者带入品牌内容生态，并积极探索奖励新兴和成熟创作 者 的 方 法 。 该 功 能 目前 在 全 球 十 余 个 国 家 和 地 区 进 行 测 试 ， 计 划 于2022年末开放更多市场。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38973

二.电商 |跨境电商户外运动类目五大选品

根据 Statista 早前发布的《2017-2023 全球运动及户外用品市场报告》显示，预计到2023年全球运动及户外用品消费者规模将达到8亿8400万，用户渗透率将增长至16.7％。海外消费者，尤其是欧美和日本用户，对此类产品的需求高。

运动健身：重量训练配件、瑜伽配件、平衡训练配件、健身设备

骑行运动：自行车零件、自行车配件、自行车运动服饰、自行车便携包

垂钓装备：垂钓工具、垂钓背包、垂钓穿戴

户外野营：户外野营背包、户外野营配件、户外野营厨具、野营照明设备

团队运动：欧美地区对团队运动项目极其喜爱，团队运动中包含训练配件和辅

助保护等周边产品的这一类市场也极具潜力

跨境卖家们不仅要关注消费者的专业运动需求，还要关注到产品质量，在自身条件允许的话，还是要输出更丰富的产品品类和产品属性，打造差异化。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38896

三.电商 |海外返校日营销注意点

返校日，是北美、欧洲、日韩等国家的重大节日之一。更是每年跨境商家必须要好好把握的一个营销节点！返校日的促销，一般都是从7月中下旬开始预热，8月份是热卖期，9月初则到了收尾阶段。建议出海品牌在6月下旬至7月初开始布局返校季的营销活动，提早抢占目标消费者心智。品牌在返校日营销节点需注意以下事项：

1、了解海外国家返校时间

据了解，欧美国家开学时间一般集中在6-9月，而澳洲则在1月底。

2、了解相应国家受欢迎的产品品类：

例如，在美国的返校日期间，还有一个小节日叫“Sales Tax Holiday”，一般在这期间购买指定产品可以获得一定的优惠力度；在英国，校服是学生返校前需要选购的一大热门产品；在德国，学生在返校前有购买具有趣味性彩色纸喇叭筒等玩具的习惯。

3、掌握引导消费方式：

推出返校日套餐、产品打折、限时优惠卷、EDM 营销、广告投放、社媒营销、网红营销等。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38876

四.移动应用 |2022年5月全球热门移动应用收入TOP10

Sensor Tower 商店情报数据显示，2022年5月抖音及海外版 TikTok 在全球App Store 和 Google Play 吸金超过2.77亿美元，是去年同期的1.6倍，蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。其中，大约47.5%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了17.7%的收入；沙特阿拉伯市场排名第三，占4%。

YouTube 以 将 近 1 . 1 9 亿 美 元 的 收 入 ， 位 列 榜 单 第 二 名 ， 相 较 去 年 同 期 增 长

17.6%。其中，40.1%的收入来自美国市场，日本市场排名第二，占19.6%。

榜单前五名另外三款应用为 Google One、Tinder 和 Piccoma。

数据来源：http://www.199it.com/archives/1447265.html

五.移动应用 |2022年印度尼西亚移动报告

data.ai 发布了“2022年印度尼西亚移动报告”，印尼是东南亚增长最快的移动市场之一，每位用户每天花5.4小时使用移动设备，与巴西并列2021年全球移动参与度最高的市场。

• 2021年，印尼的新应用下载量超过73亿次，比2019年大流行前的水平增长了33%。

• 应用商店消费者支出自2019年以来增长了38%，到2021年超过每分钟1000美元。

• 前20大视频流媒体应用的总访问时间为270亿小时，自2019年增长了93%，是全球增长率的3倍。

• 热门应用包括YouTube、MX Player、Netflix、YouTube Kids 和Viu 等全球品牌。

• 另一个在印尼的总使用时长显著增长的类别是购物应用程序。

• 自2019年以来，花在零售应用上的时间从20亿小时增加到2021年的近56亿小时，增长了180%。

• 2021年，印尼的金融应用下载量超过3.82亿次，同比增长82%，自2018年以来增长185%。

数据来源：http://www.199it.com/archives/1422699.html

六.移动应用 |2022年网文漫画出海应用观察

广大大近日发布了《2022 网文漫画出海应用观察》，从营销的角度对2022年1 – 4 月网文和漫画出海 App 做了数据整理。今年1月到4月，中东、非洲地区的图书类素材占比分别达到了16.39%和17.18%，这2个数据都超过了作为以往网文出海的重点地区之一的北美地区。中东地区正在成为新的增长点。

其中 STARY 业务呈现多语种布局，聚焦细分品类和垂直人群趋势。如专门为菲律宾语读者打造的网文应用 Yugto 在当日安卓端图书与工具书 APP 畅销榜中拿到了第二名。印尼语的 innovel 以及俄语、西班牙语、葡萄牙语语种细分APP。

老牌阅读应用营收表现强势，其中 GoodNovel 凭借1 , 2 3 0万美元的收入，一举超过Webnovel 来到了第二名的位置，Top3应用在付费用户分布上存在着一个共同的特征，即过半的付费用户来自美国

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39016

七.移动应用 |2022年金融与加密货币应用热门市场洞察

全球金融类移动应用市场近年来一直呈现持续增长势态。数据显示，2021年全球金融类应用下载量已突破61亿，同比增长25.2%。2022年第1季度金融类应用累计下载量再创新高，达到17.4亿。

亚洲地区成为金融类移动应用增长最快市场，其增长主要来自印度与东南亚市场，加密货币应用在东南亚地区热度逐年攀升。

欧洲、北美与拉美金融应用市场同样增长显著。不同的是，欧洲、北美地区以移动支付、加密货币为主要增长点，拉美地区则在移动账户、电子银行应用类别出现爆发式增长。

随着区块链技术的发展与应用，全球移动加密货币应用市场规模正逐年扩大。美国头部加密货币应用下载排名变化不大，在欧洲、澳洲与东南亚地区呈现明显地域差异。如《Revolut》在英国市场表现最为抢眼，《CoinSpot》与《Swyftx》则专攻澳洲市场并均取得不俗的成绩。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/38144

八.手游 |2022年全球手游广告投放趋势洞察

游戏依然是2022年移动广告投放最多的行业
数据显示，2022年1-4月，在全球iOS设备的主要移动广告投放平台中，手游产品SoV占比接近50%，游戏仍为移动广告投放最多的行业。

视频广告成为手游广告的主要类型

全球iOS手游广告以视频广告为主，约占手游广告总和的70%。其中Adcolony，Snapchat 和 Vungle 三个移动广告平台上手游广告几乎100%为视频广告。

益智解谜手游在广告投放方面的竞争最为激烈

无论是美国、日本、韩国或者东南亚地区，益智解谜手游在广告投放方面的竞争最为激烈，除益智解谜手游之外，超休闲手游在美国和东南亚各大移动广告平台都积极投放。

手游广告热门素材类型

展示失败案例，激发用户胜负欲;构造曲折的家庭伦理剧情，吸引女性玩家;融入三消玩法，扩大目标用户范围;真人出演、代言或解说，加深游戏本土化

数据来源：http://www.199it.com/archives/1446106.html

九.手游 |2022国内手游出海白皮书

汇量科技携手 SensorTower 发布《2022 国内手游出海白皮书》，以下为白皮书内容：

中重度游戏吸金依旧，休闲游戏尝试多元变现

2021年中重度手游在海外市场表现最为亮眼，收入份额高达87%；休闲游戏出海厂商一方面正在尝试转变新思路以避免单一的 IAA 变现模式，比如“三消 + X”混合玩法或“轻度游戏重度化“。

出海市场头部化趋势减弱，新兴市场探索投入力度加强

美国、日本为中国自主研发手游出海收入的Top2 国家。但整体来看，Top2 市场累计贡献的收入占比正在逐步降低，游戏厂商对东南亚、南美等新兴市场的探索与投入力量正在不断加强。

各国家、地区市场特征：

美国市场变现潜力强劲，游戏内广告点击意愿高；东南亚市场流量红利大，大媒体助推休闲手游发展；巴西市场增长潜力高，KOL 推广手段盛行；日韩市场ARPU 全球领先，RPG 游戏收入占比最高；欧洲市场重度与轻度游戏“两翼齐飞”，中度手游收益领跑。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39141

十.《最强蜗牛》 |登顶日本iOS和安卓下载榜首，该产品国内流水已超22亿

6 月 8 日 ， 由 青 瓷 游 戏 发 行 的 《 最 强 蜗 牛 》 在 日 本 上 线 ， 并 迅 速 拿 下 日 本 App Store 和Google Play 游戏免费榜第1的位置。

2020年6月《最强蜗牛》在国内上线后，以“玩梗”“搞笑”等特色迅速出圈，游戏上线即登顶App Store 游戏免费榜，同样畅销榜排名也水涨船高。而这种“搞笑”的体质也延续到了日服。

在营销方面《最强蜗牛》也做足的准备。例如邀请了15位搞笑艺人，且每人都有单独的视频。甚至还有足球运动员帮助宣传，并在新宿投放了线下广告。

2021年12月16日，青瓷游戏正式在港交所挂牌上市，并成为了当年首家上市的游戏公司。根据青瓷游戏在2022年3月发布的2021年财报显示，《最强蜗牛》国服上线首月流水超4亿元，截至2021年底，产品累计注册玩家超2,110万人，累计流水约22亿元。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39190

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

Meta为Advantage+广告提供7天点击归因和自动设置归因功能

由panda发布在Facebook、干货文章

自2022年5月25日起，Meta将为Android和非SKAN iOS 的应用事件和价值优化目标的广告系列增加7天点击归因窗口，并在Advantage+广告系列（以前称为 AAA）中推出新的自动设置归因功能。该功能将于2022年7月12日上线到所有广告系列。

>>>>>更新解读：

  • Meta将为 Android和非SKAN iOS 端的 AEO & VO Advantage+ App广告系列添加7天点击归因窗口。目前，只支持1天点击归因
  • Meta也将在Advantage+广告系列中推出新的自动设置归因功能：Meta将根据从手动应用广告中观察到的历史转化数据，自动为广告主选择可能表现最好的归因窗口，广告商将在campaign创建流程中看到这一默认选择。（设置逻辑：基于各种因素，包括该app的历史转化数据(跨优化目标和优化事件)。如果是一个新 app，默认设置将基于从类似的应用观察到的数据）
  • 如果广告主想改变默认窗口，可以在app setting中更改。选择的归因窗口将适用于该app该优化目标的所Advantage+ app 广告系列。

>>>>>关于此更新的相关Q&A

Q1: 如何查看默认的归因窗口？

A1: 每个campaign的默认归因窗口可能有所不同，广告主可以在campaign创建流程中查看。

Q2: 广告主如何改变归因窗口？

A2: 可以在app setting中更改AEO/VO campaign的默认归因窗口。您可以选择1天点击、7天点击或自动设置归因。您的选择将适用于所有该优化目标的新创建的Advantage+广告系列。

Q3: 这一新功能是否会影响广告主的现在的广告系列？

A3: 现有的活动不受这一变化的影响。根据对某些具有7天点击优化的优化事件的内部测试，我们

已经观察到广告效果的改善。

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

注意！Meta更新有关隐私政策和服务条款的信息！

由panda发布在Facebook、干货文章

从今天开始，Meta 将推出通知：“让人们知道我们已经更新了我们的隐私政策，以前称为数据政策。受到使用我们技术的人和隐私专家的反馈的启发，我们重写了我们的隐私政策，以便更容易理解和反映我们提供的最新产品。”虽然文本在许多地方看起来不同，但Meta并未根据此政策更新以新的方式收集、使用或共享您的数据，我们仍然不会出售您的信息。

一、更新后的 Meta 隐私政策涵盖旗下主要产品

我们此次更新的目标是更清楚地了解我们的数据实践；我们做到这一点的一种方法是通过额外的细节和示例贯穿始终。在 Meta，我们一直致力于打造个性化体验，在不损害您隐私的情况下提供价值。因此，我们有责任对我们使用的数据进行强有力的保护，并对我们如何使用它保持透明。这包括更清楚地传达我们的数据实践和您的选择。

我们还包括更多访问控件的方法，您可以使用这些方法以适合您的方式体验我们的产品。您可以随时继续管理您的隐私设置，如果我们对收集、使用和共享您的信息的方式进行了重要更改，我们承诺会通知您。

此外，我们正在更新我们的服务条款，以更好地解释对我们和使用我们平台的人的期望。这些期望包括我们的社区准则中描述的权利和义务，例如，当我们可能禁用或终止违反我们的条款或社区准则或其他人的知识产权或其他法律的帐户时。某些服务条款更改与我们的隐私政策更新相匹配，包括有关删除内容时会发生什么的其他详细信息。

人们将从今天开始在 Facebook、Instagram 和 Messenger 上收到的通知将引导他们了解有关他们所在地区的相关隐私政策和服务条款的期望信息。他们还将看到不同之处的摘要。这些更新将于 7 月 26 日生效，在此日期之前，人们无需对此通知采取行动即可继续使用我们的产品。

更新后的 Meta 隐私政策涵盖 Facebook、Instagram、Messenger 和其他 Meta 产品。它不包括 WhatsApp、Workplace、Free Basics、Messenger Kids 或使用没有 Facebook 帐户的 Quest 设备，这些设备有自己的隐私政策。

二、回应反馈和不断发展的监管

近年来，随着全球隐私和数据保护法规的完善，我们探索了以人为本的隐私设计理念，并努力使我们的数据实践更加透明。我们今天宣布的更新受到隐私专家、政策制定者和使用我们服务的人的反馈的启发。我们未来的目标是更频繁地更新我们的隐私政策，因为我们将继续了解我们可以改进的领域。

我们鼓励每个人阅读我们更新的政策，这将帮助人们了解我们的做法如何适用，包括关于我们的新产品的最新信息，如商店和 Facebook 视图，因为我们将继续创新。我们添加了更多示例，说明我们为提供人们期望的个性化服务而收集的信息类型，例如推荐内容和建议的联系。我们还提供了有关我们与之共享和接收信息的第三方类型的更多详细信息，并解释了人们的信息如何以及为什么在我们的产品中共享，以及其他更改。如果您使用我们的产品但没有帐户，以及我们出于安全和安保目的与执法部门共享信息时，我们更新的政策会详细说明我们收集的信息这个页面。

三、隐私中心

今年早些时候，我们开始推出隐私中心，让人们可以在这里了解更多关于 Meta 在我们的应用程序和技术中保护隐私的方法。现在，所有在桌面和移动设备上使用 Facebook 并直接连接到我们更新的隐私政策的人都可以使用隐私中心。

您可以将隐私中心视为您的隐私问题的中心，在那里您可以了解我们如何使用数据、利用我们提供的一些各种隐私控制，并了解关键帐户安全提示和工具。我们还将继续为其添加更多指南和控件。

四、更新您的隐私控制

新的受众控制：从今天开始，我们还将推出一项新设置，以便更轻松地管理谁可以在 Facebook 上看到您的帖子。现在，当有人选择默认受众时，该受众选择将应用于他们在 Facebook 中创建并共享到时间线的新帖子，除非他们为特定帖子选择不同的受众。以前，您的帖子的默认受众与您最近选择的任何受众相匹配。因此，如果您刚刚发布了一个可供公众使用的帖子，那么您后续的帖子也会如此。这一新设置将有助于确保您与社区中合适的人分享。

管理您看到的广告的新方法：最近，我们将广告主题和兴趣类别控件合并为一个可以在 Facebook 和 Instagram 上访问的控件，涵盖更广泛的广告主题集。这允许人们使用单个控件来设置跨广告主题的偏好，这些偏好反映了广告商可能用来吸引他们的兴趣定位类别以及他们可能在广告中看到的内容。

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

Instagram趋势概要和洞察分析

由panda发布在Facebook、干货文章

Instagram 最近发布了第一版《2022 年 Instagram 趋势报告》，展望即将到来的下一代趋势，它由 Z 世代定义，并将在接下来一年影响文化。在 Instagram，这些时尚带头人引领文化的创造，探索新的领域，并开拓既有事物新的面貌。

对于想要站在 Instagram 文化前沿的企业来说，这份报告是非常具有价值的实用资源。借助以下趋势概要和洞察分析，规划策略并制定能在未来几个月打动您的受众的内容。

一、讲述商品背后的故事

年轻人对商品背后的故事感兴趣，例如展示连衣裙制作过程的 Reels，实时回答潜在买家问题的直播问答，快拍中揭示鲜为人知的事实的小测验。您可以在 Instagram 所有格式下标记商品，借此可以将每种类型的内容都变成展示您的品牌商品的机会。

二、极繁时尚 和 极简美容 热度一路攀升

50% 的青少年和青壮年在 2022 年将尝试大胆的时尚风格，同时大约三分之一的年轻用户对于在 2022 年详细了解和购买“无添加”化妆品/护肤品感兴趣。
大胆的时尚可以转换为大胆的营销。您如何使用推进包装设计和文化理念发展的时尚风格，让您的营销醒目，引得受众驻足？您如何使用 Reels 等产品，以全新的方式讲述产品成分背后的故事？

三、音乐社交已成为时下热潮

短视频正在重新定义音乐的探索方式，而舞蹈挑战也将继续存在。超过三分之一的青少年乐于在 2022 年看到更多的舞蹈挑战。对于商家而言，这意味着音频和音乐有助于推动 Reels 等短视频的流行趋势。您如何斟酌品牌的音频策略，并重新思考音乐在默认的有声环境中发挥的作用？

四、创作者已经跃居一线名人

四分之一的 13-24 岁受访者同意，拥有忠实和高度活跃受众的小网红，在创造新流行趋势中起到最为关键的作用。但是请注意，用户实际上受共同兴趣的影响，不一定是受欢迎程度。随着下一代网红推动文化发展，请考虑将您的创作者合作关系扩展到更大范围，以便包含拥有高度活跃的受众的小网红。

五、下一爆发点是全方位养生

2022 年居家健身运动仍有望成为重点，但是养生现在不仅仅指运动。受访者正在寻找各种方法来继续他们的心理健康和养生之旅，发展他们的创意兴趣（例如绘画、拼贴、作曲等等），以及发展家庭。您如何支持年轻用户的健康和养生之旅，并帮助提供资源获取途径，或者重新构想您为受众创建的数字体验类型？您如何考虑在社交媒体上建造支持性社区，培养和激发创造力？

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

Twitter 5月产品更新（下）

由panda发布在Twitter、干货文章

一、扩大覆盖范围：针对包天的第三方Brandlift调查

更新背景：Twitter针对与第三方合作伙伴（Nielsen 和 Kantar Millward Brown）的 Trend Takeover 版位的衡量能力做了一系列优化措施，旨在改进Twitter在数据衡量产品领域的不足。

更新内容：截至 2022 年 4 月 19 日，Twitter所有的Takeover（包括“Trend Takeover”并已通过第三方研究开展）都可以通过第三方品牌提升研究合作伙伴进行衡量。

影响：通过此更新，广告主可能会收到单独的报告，以了解您的第三方品牌提升研究报告中每个Trend Takeover的投放表现。

现在可以通过此更新衡量什么？
● Timeline Takeover [以前的测量范围]
● Trend Takeover[新的测量范围]
● Trend Takeover+ [以前的测量范围 – 除了Trend #HashtagPlacement]
● Twitter Takeover Bundle [以前的测量范围 – 除了Trend #HashtagPlacement]

相关资料（可下载）

Timeline Takeover

Trend Takeover+

二、“应用事件转化跟踪” 转换为 “事件管理器”

更新内容：Twitter已正式将应用事件管理从“转化跟踪”转换为Twitter广告管理器中新的“事件管理器”选项卡，在此更新中，”转化跟踪“选项卡已正式弃用。

影响：此更新只是UI页面的美化更新，是整合目前应用资产管理工作的一部分，更有助于广告主轻松地管理所有资产，更好地显示资产细节。原则上不影响现有的应用设置、活动效果或成本。

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

首届2022年Twitter大中华区广告代理商峰会精彩回顾

由panda发布在Twitter、干货文章

Twitter于5月19日举办了首届2022年Twitter大中华区广告代理商峰会，会上，Twitter各高层领袖纷纷送出寄语，并邀请各业内专家带来最新趋势洞察、广告产品升级、实战案例剖析等干货内容。同时，优秀的代理商伙伴还以专业视角和前瞻思维，为大家分享了品牌出海的实战经验。

课题一：2022，共您展望未来！

From Twitter全球首席客户官 Sarah Personette

随着全球客户数量的连续增长，Twitter更加重视服务的效率和效果，与客户一起迈向全球。每天都有数百万品牌和小型企业在Twitter上寻求广告服务以及开展营销活动。我们根据客户的需求变化，不断对产品服务进行升级和创新，以提供出色的出海营销体验，帮助广告主“更近一步”与目标受众建立连接与对话。

From Twitter大中华区总裁 蓝伟纶

目前，Twitter在大中华区的广告代理商网络已经初具规模，形成了“独家与一级代理牵头驱动业务增长，二级代理扩大规模”的完整矩阵。在该系统化的架构中，Twitter通过最前沿的营销趋势、最新的操作实践及最专业的行业洞察，致力于为广大代理商伙伴提供出海新思路和各方面的技术支持，同时发挥整合创新的优势和因地制宜的策略，帮助大中华的出海营销行业打造先进的创新军团。 

From Twitter大中华区渠道业务总经理 邓恺筠

Twitter始终致力于与各位共同创造一个让大家都“有所得、有所往”的出海商业生态，实现广告主、代理伙伴以及Twitter的三方共赢。这也是我们不断探索、深化合作的基石。Twitter期待未来和大家一起，继续探索更多品效合一的创新营销策略与实践，在不断变化发展的国际浪潮中继续乘风破浪，为中国品牌出海业务带来持续稳定的提升。

课题二：2022 Twitter两大热点趋势

1、Twitter热点趋势

通过分析过去两年来数十亿条推文，追踪不同行业的热点推文，Twitter总结出以下三条趋势：

  • 自身重建与保护自然 ：在见证了因为疫情带来的动荡后，“身心健康” 这一关键词一跃成为海外用户第一优先考虑的因素。“爱自己”这一内在诉求再次被广泛唤醒。人们开始关注自身，并希望企业带头应对全球挑战。这不仅仅是由疫情本身产生的态度转变，更是体现人们愿意随时保持感恩心情的长期行为。   
  • 粉丝力量崛起：粉丝正利用自身的力量为自己创造价值，而所有权经济体制让粉丝个体利益与所在群体息息相关，因此粉丝力量崛起这一趋势将带来更多机遇。针对该变化，广告主需接受“粉丝高于品牌”这一概念，并支持“粉丝空间”，即尊重粉丝培育自有文化的需要，同时提供力所能及的帮助。
  • 金融投资走向大众：非专业人士和金融爱好者的加入使得此类讨论有了大幅增长。Twitter识别到，此类用户群体在个人简介中提及金融、加密货币等关键词的可能性更高，同时很多潜在用户也希望加入这一全新领域。由此看来，该领域的增长速度很快，品牌如何融入客户世界至关重要，而这还仅仅是个开始。

2、Twitter用户心理趋势

基于5000条未经推广的品牌推文，针对20余个国际品牌的推文习惯进行了分析，Twitter总结出三点用户心理趋势：

  • 消费者远比品牌想象中更加敏锐：绝大多数消费者能分辨出什么是真情实感，什么是宣传营销。在瞬息万变的今天，用户对品牌营销的期望值在不断上升，人们希望品牌重视变化，做到与时俱进。
  • 用户渴望真诚的声音，而非千篇一律的调调：社群连结的力量远比想象中强大，因此品牌在与社群用户沟通时，需要避免敷衍的营销手段，应该以用心且真实的“声音”，结合更加长远且动态的角度，与用户开展直接对话并加深情感连接。
  • 差异化是品牌出海营销的有力武器：90%的用户，希望看到品牌有自己的特质。与其用千篇一律的社媒通调，品牌更应找准自身专属的话术和语调，勇敢“做自己”。

课题三：2022 Twitter两大产品升级优化

技术和产品的快速迭代推动着品牌营销的创新和发展。近三年来，在疫情延续的背景下，Twitter持续钻研产品优化及迭代，其中包括Twitter Shopping、视频产品等多个广告产品，以进一步提升广告主在Twitter上的投放效率和数据表现。 

1、Twitter购物

针对电商出海的需求，购物产品的主要目标是让品牌更轻松地展示商品，向粉丝用户乃至整个 Twitter 社群营造更有意义的产品对话。需要明确的是，Twitter并非旨在打造结账功能、托管钱包或交易功能，而是如何通过有关品牌商品与服务的公开对话，促使用户的“自然购买行为”。

比如“直播购物”是指在 Twitter 的直播活动页面上推出各种支持购买的功能。“Twitter商店”则是一种完全可定制化的沉浸式虚拟店铺，允许商家直接通过 Twitter 个人资料頁面展示最新产品集合，同时可推送多达50 款产品的内容。这一线上虚拟空间不仅复刻了现实生活中消费者的购物场景，如随意浏览产品橱窗、探索新店新产品等，还为用户进一步了解品牌提供了便利，从而提升其购物体验。

对企业而言，Twitter 的强大之处在于，品牌的公开对话能够触达广大受众。用户每天通过 Twitter 与品牌进行互动，并参与相关话题的对话。此类公开对话与讨论是 Twitter 最突出的优势，将成为彻底改变人们日常购物方式的重要一环。

2、Twitter视频

毫无疑问，Twitter是视频内容的聚集地。近两年，视频逐渐成为用户获取信息的主要载体之一。2021年第二季度到第三季度，仅仅三个月时间，Twitter视频的全球浏览量增加了110亿。Twitter与全球超过950家内容出版商建立合作关系，共同开发出围绕实时热点趋势和相关讨论展开的多种内容组合方案，体现了平台时效性的独家优势。

通过Twitter Amplify产品，出海品牌能够与用户喜爱的内容博主合作，围绕用户兴趣与其建立联系和互动。借助Twitter Takeover，广告主能最大限度提升品牌知名度和用户覆盖率。善用Twitter Takeover+，品牌内容能霸占用户推文时间线及热门趋势榜的顶部，在极佳广告C位最大化触及特定市场的受众，尤其适用于大型的品牌发布或文化活动。

此外，Twitter还开发了Branded Likes以供广告主与用户进行良性互动，并根据品牌需求提供Twitter Live直播产品，有利于促进跨区域用户的实时对话及情感联结。

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

6月起，Meta应用广告投放报告将看到针对具体地区级别的投放结果

由panda发布在Facebook、干货文章

一．[应用广告] 新功能：进阶赋能型应用类广告 （之前的AAA类广告）投放结果报告中将可以看到具体地区级别的投放结果

2022年5月11日起，广告管理后台（Ads Manager）在进阶赋能型应用广告（之前的AAA类广告）中将发布地区分布的报告。地区报告将在应用级别提供具体地区或者州/省级别的报告。在此之前，广告的结果报告只提供在国家的级别。

注：产品功能将在2022年6月6日之前对全球全部的广告账户开放

重要Q&A

Q1:如何找到地区级别的报告？

A1: 在广告管理后台（Ads Manager）选择你的进阶赋能型应用广告，选择右上方“Breakdown”下拉菜单，然后选择“By Delivery”以及“Region”

Q2: 可否看历史的广告数据？

A2: 不可以。只适用于功能发布之后的新进阶赋能型应用广告

Q3: 可否具体到城市的级别？

A3: 不可以，只能到地区/省/州

Q4: 可否选择除某些地区以外的报告？

A4: 不可以，只能选择具体包含那些地区，不能选择除外

二.[品牌内容] IG使用动态用户名发布品牌内容广告的功能将扩展到所有创作流程

更新内容：2022年5月10日起，广告主可以利用动态用户名来创建新的品牌内容广告，而且不需要是已经预先发布的帖子（之前只可用于预先发布的品牌内容广告）

所有的品牌内容广告都默认自动选择对此格式进行优化，新的创作者进行操作的广告则需要手动进行选择。

利用动态用户名来创建的品牌内容广告，既可以通过合作的创作者的账号来发布广告，也可以通过品牌的账号来进 行发布，具体发布的账号取决于具体的用户表现。

重要Q&A

Q1:会发布到Facebook上吗？

A1: 会。但在Facebook上发布的此类广告只会是普通的品牌内容广告，通过创作者的账号来进行发布。

Q2: 可否退出自动选择，以保证所有广告都是通过创作者账号发布？

A2: 可以，当你选择并上传了品牌内容广告的素材之后，在“优化”的预览页面，可以选择退出使用动态用户名。

Q3: 可以自己选择广告通过哪个账号进行发布吗？

A3: 不可以，我们的系统会自动选择。

Q4: 可以看到每个账号具体发布了多少广告吗？

A4: 不可以，只会看到最后整合的数据

Q5: 动态用户名发布是所有品牌内容广告的默认选项吗？

A5: 对于以下几种情况是默认选项：
1）品牌发布新的品牌内容广告；2）品牌将预先发布的帖子作为广告；3）创作者将预先发布的帖子作为广告。对于创作者发布的新的品牌内容广告，是没有默认选择的，需要进行手动选择。

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。