2023年11月出海资讯 – PandaMobo Newsletter

PandaMobo Newsletter 内容说明

Newsletter旨在分享出海相关的最新资讯，内容无倾向性解读，仅提炼重要结论以供探讨
资讯包括但不限于电商零售、金融科技、数码、游戏娱乐，媒体动态等多个领域，视当期情况而定

本月要闻|2023年末大促将至，跨境卖家如何做好爆单准备？

社媒圈

Meta与亚马逊合作，社交电商时代到来了？（文献来源）

11月9日，Meta宣布与亚马逊合作，在其Facebook和Instagram平台推出新的应用内购物功能。新功能上线后，买家将能够在Facebook和Instagram平台内，直接点击亚马逊商品广告，完成从浏览到支付下单的完整购买流程，而无需跳转到社交平台。

这意味着，Meta朝社交电商又迈进了一大步，同时也推动了全闭环购物模式的打通。此举还可以帮助亚马逊与快速增长的竞争对手竞争，比如字节跳动旗下的抖音，以及Shein。

研究显示：TikTok成为美国青少年使用频率最高的社媒平台（文献来源）

根据Forrester2023年青少年调查数据，Z世代用户的TikTok使用率的涨势已趋于平稳，但仍领先于其他竞争对手。值得一提的是，这是TikTok对青少年的吸引力首次超过了其主要竞争对手之一YouTube。尽管美国一些地区开始对短视频平台颁布限令，但目前来看，TikTok已经成为了青少年的首选平台，同时也是营销人员的首选平台。

除TikTok外，比较受青少年喜爱的社交媒体平台还有Reels，近1/3的海外青少年每周至少使用一次Reels。与此同时，Shorts的使用率也在上升。

电商圈

2023年德国圣诞购物的热卖品类（文献来源）

eBay Ads德国站发布《2023年圣诞购物调研报告》，揭示本年度德国圣诞购物季的热卖品类。

• 圣诞礼品热卖品：VR眼镜、电动牙刷、蓝牙扬声器、益智类/教育类玩具、冬季外套、圣诞毛衣等。
• 圣诞装饰热卖品：圣诞桌布、圣诞彩灯、灯串、降临节倒计时、圣诞树及其装饰品、耶稣诞生雕像、书桌/柜架装饰、壁炉装饰、香薰蜡烛等。
• 厨房与烹饪工具热卖品：灶具和烤箱配件、蒸锅、搅拌器、饼干模具、酒杯架等。

亚马逊Buy with Prime再推新功能公告（文献来源）

正值年终旺季之际，亚马逊的“Buy with Prime”服务又推出了多项新功能，“通过新的Buy with Prime功能，Prime会员可以在亚马逊以外的地方获得便捷的购物体验”。在最新的升级中，亚马逊允许消费者在亚马逊网站或移动应用程序上的亚马逊账户中跟踪他们的Buy with Prime订单，从Buy with Prime商家处购买商品的消费者还可以在应用程序上查看他们的订单历史记录，并获得全天候的在线客户服务。此外，亚马逊还扩大了退货地点，允许购物者无需使用运输标签和包装盒在亚马逊之外的地方退回通过Buy with Prime购买的商品。

事实上，亚马逊对Buy with Prime服务予以了高度重视，自从2022年4月上线以来，该巨头就一直加码押注Buy with Prime服务，不断推出新的优惠政策和增值服务，以赢得更多消费者的青睐。

游戏圈

YouTube测试官方小游戏平台Playables，仅限订阅用户使用（文献来源）

据外媒Droidlife当地时间周五报道，谷歌本周为YouTube订阅用户推出了一项新功能“YouTube Playables”，并已经向部分订阅用户发送通知，邀请他们在“感兴趣”的情况下打开这一功能。

报道称，该功能入口位于YouTube的“探索”选项卡中，进入Playables之后，App会显示“主页”和“浏览”两个选项卡。目前，该平台已经上线了约37款游戏，每一款都是即点即玩，无需下载，可通过浏览器或YouTube App找到。

YouTube方面表示，该服务目前仍处于测试阶段，暂定于持续到2024年3月28日，不过在这之后是否保留尚不明确。

益智游戏的投放素材盘点（文献来源）

益智游戏一直是移动游戏市场的常青赛道，每年都能吸引更多玩家消费，有着良好的增长态势。同时，由于产品门槛低、同质化竞争激烈，益智游戏的商业表现高度依赖发行侧的投放效果。

玩法广告是主流的素材类型之一，概括讲是用足够简明易懂的方式，向用户展示游戏特色和机制。此外，基于角色和叙事的广告在投放中也有一席之地。可玩广告（在普通素材基础上添加交互机制）对美国益智玩家也有相当大的吸引力。

APP圈

Mac版WhatsApp程序 推出3个月终于AppStore登陆（文献来源）

即时通信平台WhatsApp于今年8月发布了全新的Mac版程序，加入群组视频和语音通话等多项新功能。近日，WhatsApp的Mac版程序在App Store推出。有外国媒体测试后表示，功能与官方描述的相同，最重要是程序本身支持M系处理器，用户不必再手动下载和安装额外软件以作配合。在WhatsApp原生Mac程序在App Store上架后，估计下一步可能会是已经开始了测试的iPad版本。

同时，WhatsApp加入了一系列新功能，例如支持双卡双账号、支持在Android手机以Passkey登录，而且还推出了高清照片和视频发送，AI贴图生成器也是新功能之一

2023年漫画应用市场洞察（文献来源）

据Sensor Tower数据显示，2023年1-10月，书籍漫画应用全球吸金近24亿美元，同比增长8%。2023年1-10月，全球排名前30的漫画应用内购收入合计达到16亿美元，是整个书籍漫画赛道收入的67%，其中日本市场贡献了77%的头部漫画应用总收入。

2023年1-10月WEBTOON在美国市场广告投入高达3300万美元，位列漫画应用赛道第1名，TikTok和Snapchat是WEBTOON广告支出主要平台。WEBTOON用户同样也是TikTok重度爱好者，同时使用WEBTOON和TikTok的用户，每周平均使用时长远高于所有TikTok用户的平均值。

消费电子圈

XREAL AR眼镜再杀海外市场，“口袋巨幕”还能打多久？

近期，XREAL的新一代消费级AR眼镜正在面向海外市场开放预订。两款眼镜分别为XREAL Air 2和Air 2 Pro，将于11月在美国、英国、德国、法国和意大利发布，售价分别为399美元和449美元，预计11月中下旬先在美国和英国发货。

手机/PC厂商生产AR眼镜，大概率是要适配自家产品使用。随着AR眼镜越来越丰富，“口袋巨幕”的故事就不够了，未来，XREAL们真正要争夺的高地是：一款脱离手机/PC的眼镜式计算机。对于那片高地，强劲对手苹果Vision Pro正在冲锋

“复古”走红的机械键盘爆发千万销量（文献来源）

在出海领域中，3C类目算是红海中的红海。出海品牌Keychron就在这样的竞争漩涡中，选中了国内卖家入局较少，海外市场大有可为的机械键盘品类。2022年，Keychron预估销售额已达到5000万美元。

GlobeNewswire数据显示，机械键盘市场预计将从2022年的13亿美元估值升至2032年的56亿美元。其中，北美地区是主要的收入贡献者，2022年收入将超过5.96亿美元。因受到游戏玩家和办公人群的欢迎、计算机使用量的增加、电子竞技行业的蓬勃发展、持续的开关技术创新以及可定制RGB背光集成的推动，机械键盘市场的前景仍然乐观。

“狂飙”的摄影配件市场（文件来源）

短视频平台的发展，带动了视频拍摄门槛的降低，视频制作成为短视频狂欢下的全民娱乐，而3C摄影配件也走向了大众化的商业风口。

根据Reports Insights研究报告，2022年相机配件市场价值为31亿美元，预计到2030年将超过84亿美元。在增长推动下，摄影配件赛道的新入局品牌数量依然呈现出翻倍增长；同时，多数大牌在此品类中只做一些基础配件产品，因此给市场留下了许多产品空白与可能性。从地区增长来看，北美和欧洲地区依然是相机配件市场增长的主要贡献者。