2023年12月出海资讯 – PandaMobo Newsletter

PandaMobo Newsletter 内容说明

Newsletter旨在分享出海相关的最新资讯，内容无倾向性解读，仅提炼重要结论以供探讨
资讯包括但不限于电商零售、金融科技、数码、游戏娱乐，媒体动态等多个领域，视当期情况而定

社媒圈

30亿用户体验全新生成式AI，Meta即将迎来“新纪元”（数据来源）

Meta押注人工智能将说服人们明年在其社交媒体应用上花费更多时间，并在利用该技术在其社交平台上加速变革。该公司，目前正在旗下的Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp等应用软件测试20多种不同的全新生成式人工智能（生成式AI）功能，覆盖搜索、广告到商业信息等多个主流应用场景。

最终，Meta表示将在全球范围内应用这些全新的生成式AI工具。在全新生成式AI技术加持下，Meta广告业务规模有望继续扩张。

TikTok成为首款用户支出达到100亿美元的非游戏移动应用（数据来源）

根据data.ai数据显示，2023年伊始，TikTok用户支出就已超过了62亿美元，并在一年内增长了38亿美元，较2022年的支出总额33亿美元增长了15%。TikTok所有收入来源自虚拟币。由于TikTok并不支持订阅，不同金额的虚拟币购买IAP便成为主要变现手段。

data.ai预测，TikTok 2024年的收入将实现更大的增长，用户支出将达到150亿美元，超出当前累计总额的50%。当然，这项收入也高于TikTok的其他收入来源，包含最初的应用内广告，以及电商业务。

非洲引领全球社交媒体用户增长（数据来源）

根据Datareportal统计数据，截至2023年10月，全球活跃社交媒体用户数量已增至49.5亿，这一增长主要受到非洲地区社交媒体用户快速增长的推动。DataSparkle数据显示，截至2023年11月，非洲社交类移动应用月活跃用户数量达3.02亿，较去年同期涨超17%。

非洲在社交媒体使用时长上也处于领先地位。根据World of Statistics调查，尼日利亚人在社交媒体平台上投入的时间居世界首位，每天平均使用时长达到4小时20分钟，远高于全球平均值的2小时24分钟。

电商圈

TikTok Shop与Tokopedia达成电子商务战略合作伙伴关系（数据来源）

12月11日上午消息，TikTok官方宣布与印尼GoTo集团达成电商战略合作。TikTok印尼电商业务将与GoTo集团旗下电商平台Tokopedia合并，合并后的Tokopedia由TikTok控股。此前封禁的TikTok电商也将在12月12日印尼全国网购日重新上线，TikTok还承诺将在未来几年投入15亿美元，为未来业务发展提供资金支持。

Tokopedia内容营销平台副总裁Nirmala Hapsar表示，平台将继续充分利用 Tokopedia Play视频流媒体频道，帮助更多印尼当地企业进入更广阔的市场，并满足印尼人的购物需求。

公布！TikTok上爆卖的11款亚马逊产品（数据来源）

下文中的产品来自亚马逊美国站点，产品选取根据传统和社交媒体的趋势以及Jungle Scout Cobalt和Extension提供的数据而确定。

• 成人尺寸的“仿狗窝”床垫（Human dog bed）
• Croc洞洞鞋头灯（Croc lights）
• 无线打印机（Wireless printer）
• 蔬菜切割盒（Veggie chopper）
• 隐私信息遮蔽滚章（ID theft protection stamp）
• 硅胶婴儿围兜（Silicone baby bibs）
• 手持熨斗（Handheld steamer）
• 便携球形制冰模具（Portable ice ball maker）
• 松软手提包（Puffy tote bag）
• 浴室洗脚垫（Foot scurbber mat）
• 电动饮水机（Electric water dispenser）

运动塑身衣在TikTok美区迎来“买买买”热潮（数据来源）

据ResearchAndMarkets发布的报告显示，2022年，全球运动和健身服装市场的价值为1828亿美元，预计到2027年，全球运动和健身服装市场将达到2224亿美元。随着市场大盘的不断扩大，拥有独特的差异化竞争优势的运动塑身服装在海外市场依旧大有可为。

较为出圈的新兴女子运动品牌大多以挖掘女性消费者的需求痛点为出发点，在面料开发和版型设计等方面努力满足消费者“既要实用又要美观”的消费心理，借助社媒平台的力量，逐渐在市场上形成自身的品牌特色。

游戏圈

2023年混合休闲手游市场洞察（数据来源）

凭借超休闲手游易于上手的游戏机制，结合中度游戏的多元变现模式、玩法系统和留存策略等，混合休闲手游备受大众玩家喜爱。混合休闲手游内购收入持续攀升，2023年全年收入有望超过21亿美元，动作和解谜类混合休闲手游收入增长最显著。

混合休闲手游的高速增长离不开积极的广告投放。根据Sensor Tower数字广告分析平台Pathmatics数据，2023年1-10月《Survivor!.io》在美国市场广告投入突破3500万美元，成为花费最高的混合休闲手游，其中YouTube广告花费占比60%。

2023年SLG游戏市场洞察报告新鲜出炉（数据来源）

根据data.ai数据显示，2023年全球SLG手游下载量预计将突破7亿次，同比大幅增长23.5%。在全球范围内，美国是SLG游戏下载量最高的市场，该市场年度下载量预计将超过8100万，印度、巴西、俄罗斯、印度尼西亚紧随其后。

从热门主题来看，科幻-废土末世以及科幻-丧尸在全球范围内热度较高，社会性动物主题在近年来逐渐进入大众视野，并取得了不俗成绩。从地域偏好来看，欧美地区对于中世纪与战争题材同样兴趣浓厚，中日韩市场则对三国题材情有独钟。

装修，会成为新的三消游戏买量密码吗？（数据来源）

抓马剧情做三消买量越来越卷，成本升高，来自北京厂商Zenlife创智优品换了一个思路上线《Decor Match》，去卷装修方向。“挖角”纯装修玩家，在越来越卷的三消赛道中或许是一个折中的选择。

装修素材降低了获客成本的同时，游戏中的变现点落在了三消玩法的部分，被装修玩法吸引进来的玩家最终还是会引导他们参与三消玩法为主的经济系统循环。根据点点数据，《Decor Match》近30天的月流水达到了170万美元，还是说明这一思路是可以跑通的，并且也不失为一种取巧的做法。

APP圈

ChatGPT迎来周年庆，下载量突破1.1亿次（数据来源）

2022年11月30日，ChatGPT问世。在推出ChatGPT六个月后，其本地移动版本在iOS平台上线，两个月后在Google Play上发布。随着这款聊天机器人迎来周年庆，其移动应用凭借相对高昂但颇具吸引力的月订阅费，已在全球赚取约2840万美元总用户支出。

ChatGPT Plus是ChatGPT应用唯一的应用内购项，在美国以19.99美元月订阅费续费的方式出售。该价格高于大多数音乐和流媒体服务，但显而易见平台能为用户带来增值服务。应用增长显著时期通常来自ChatGPT Plus推出免费用户无法使用的新功能和内容的时候。

AI将会带动10%的应用下载量（数据来源）

ChatGPT的推出给全世界带来了冲击。根据data.ai数据显示，2023年生成式人工智能应用下载量翻了9倍，AI聊天机器人增长了72倍。除此之外，嵌入人工智能功能的应用在2023年下载量增长了60%。该类型的热门子类别包括照片编辑、视频编辑、自拍和美容编辑器应用。

根据data.ai数据显示，ChatGPT应用使用量在工作日达到高峰，在周末回落。这一趋势显示出 ChatGPT等聊天机器人省时省力的强大功能。2024年，商业应用场景将继续推动此类应用的采用率和用户支出增长。

让用户心安理得玩游戏，Impulse月月稳赚千万（数据来源）

Impulse是一款“游戏与智力训练”应用，这让用户在任何时间、任何地点打开 Impulse都不会有愧疚感。根据点点数据，Impulse过去90天累计下载量614万次，营收累计超过1180万美元。

Impulse毫不吝啬用广告扩张，根据广大大数据，Impulse在过去90天投放了7.2万个广告素材。从广告素材来看，Impulse基本就是选择平台本身覆盖的游戏，只不过换成了更加具像化的表达；从投放渠道来看，Impulse似乎还是更倾向于使用Meta旗下的系列组合渠道；从投放区域来看，主要面向北美、欧洲等市场。

消费电子圈

非洲流媒体音乐盛势增长，这一品类爆单机会蹭蹭涨（数据来源）

非洲音乐市场的发展体现在流媒体应用的月活体量当中，DataSparkle《2023非洲移动应用市场格局之变》数据显示，2022年非洲月活跃用户数超过百万的应用中，音乐与音频类应用高达35款。在2022年非洲活跃用户规模TOP500应用中，音乐与音频类也是占比最高的3大应用品类之一。

非洲流媒体音乐市场的磅礴也给非洲消费电子产品带来了商机，承载流媒体音乐的电子设备如手机、计算机，以及用以播放音乐的音频设备如蓝牙耳机、音响等产品广受非洲消费者的青睐。

全球卖出2亿件，这家3C大卖如何多年垄断品类第一？（数据来源）

2010年左右，电子消费领域正式进入智能手机时代。智能手机的快速发展及不断迭代，也推进了其衍生配件产品的飞速成长。据亚马逊数据显示，PopSockets手机气囊支架目前全球已售出2.45亿件。

PopSockets承载着社媒时尚因子与小配件爆发单品策略，不仅将一个小小气囊支架卖至百元客单价，更成为各大名人网红的拍照新宠。PopSockets 的社媒营销主要集中在Instagram，TikTok两大年轻人最喜爱的社媒平台，且具有品牌tag活跃的社媒特性，在众多潮人的追捧下让PopSockets成为了代表当下年轻人生活方式的流行品牌。

2023年Q3，全球电视流媒体设备出货量同比增长3.5%（数据来源）

TechInsights最新发布的研究报告指出，2023年Q3，全球电视流媒体设备出货量同比增长3.5%。这在很大程度上是由游戏机和流媒体播放器的增长所推动的，抵消了智能电视出货量下降的影响。

智能电视的全球出货量在Q3同比下降2%，略超过4450万台。独立的流媒体播放器的全球出货量在Q3同比增长4%，达到1760万。在未来一段时间内，独立设备仍将是互联电视设备组合的重要组成部分。游戏机的全球出货量在Q3同比增长11%，达到940万台，得益于PS5的持续流行和任天堂的塞尔达游戏的再次成功发布。