作者： panda

Instagram Reels是Instagram推出的一种短视频功能，允许用户录制、编辑和分享有趣的短片。这些短片可以长达90秒，并支持添加音乐、滤镜、字幕和贴纸等元素。

随着人们越来越倾向于短视频消费，Reels的市场规模不断扩大，与其他竞品相比，Reels更加注重社交属性和即时性，自推出以来，Reels持续成为Instagram平台上最受欢迎的内容形式之一，具有超高的曝光率和广泛的用户基础。对于品牌来说，利用Reels进行营销和推广已经成为一种不可忽视的趋势。

了解Reels的算法

与大多数Instagram内容一样，Reels算法主要围绕用户的浏览和互动，简言之就是你的内容能不能吸引用户，如果您的视频是原创、有趣、强吸引且画面优质，那么Instagram Reels算法更可能会推荐您的视频。

目标受众参与度：平台认为您发布的内容应该能吸引到某位用户，那么就会推送给他

基本内容：简短、有趣且与您的产品、服务和基础相关

打造优质Reels素材的关键要素

• 片长：虽然Reels的片长有多种选择，但建议选择一个适合自己内容的长度，比较推荐15s，30s的片长时间，太短的影片可能无法充分表达主题，而太长的影片可能会让观众感到无聊。
• 音效/音乐：选择与内容相匹配的音乐是至关重要的。使用音乐库中的音乐可以节省时间，但如果你有自己创作的音乐，确保它与你的Reels内容相协调。同时，要注意版权问题，确保你使用的音乐没有侵权
• 速度：利用不同的速度可以创造出不同的效果。慢动作可以突出某些细节，而快动作可以加快节奏，使内容更有趣。根据内容的需要选择合适的速度。
• 特效：使用特效和滤镜可以为Reels增加视觉吸引力。尝试不同的特效和滤镜，看看哪些效果最好。同时，要注意不要过度使用特效，以免影响内容的可读性。
• 版面：把分开录制的不同素材组合一起，可以创造出有趣的效果，例如：左右两格、上下两格等。鼓励创作者使用制作有趣的内容，促进互动。
• 计时器：利用计时器功能可以方便地录制Reels，这个功能尤其在无人协助拍摄时非常有用。尝试不同的计时器设置，找到最适合你的拍摄方式。

怎样制作观众爱看的Reels创意

单纯的图片已无法满足用户对视觉的需求，大多用户不会在同一图片中停留太多时间，而以短视频方式能以声音及书面抓住观看者的注意力。Reels火的原因在于“短”，在我们了解它的基本算法之后，我们就可以遵循他的指标来制作内容。在开始制作之前需要采取三步来做好 Reels 入门准备：

• 决定 Reels 的主题：围绕能引起目标受众兴趣的主题，制作大纲和框架，呈现最终作品的雏形。
• 确定创意基调：确定用于展现品牌个性的创意基调，采用固定格式和统一主题打造差异化特点。
• 制造惊喜元素：让内容能为受众带来惊喜、愉悦，激发他们采取行动

品牌宣传视频：给用户带来信任感

在扩展品牌知名度的阶段，品牌建立了信任，客户就会相信他们的意见和声音是重要的，从而增强了他们分享想法和购买的信心。所以在制作 Reels 时，需先明确您想要表达的核心主题 ，可运用 Reels 创作品牌形象影片、产品功能展示、使用教学等，确定主題后选择素材创作内容。

商品介绍和展示：配合贴纸，音乐，标签给观众多重体验

音乐对 Reels 而言是一大重要元素，画面配合音乐节奏转换的剪辑方式相相当受欢迎。Instagram音乐库拥有海量丰富的音乐可供选择，或者使用自制的原创音乐。同时建议您参考近期Reels音乐趋势，使用热门音乐搭配剪輯的方式来创作短片获取更多流量。

主题标签可以使影片更容易被用户发现，提高参与度。主题标签的作用是为贴文分类，相当于文档目录，让用户更轻松的进入主题，比如在制作大促素材时，广告主为参与促参与度。

巧妙构思画面布局：丰富影片视觉效果

由于Reels 界面是以瀑布流形式呈现，观众会通过上下滑动来切换影片，因此内容应争取在前3s就吸引住观众的目光。建议广告主在制作Reels时，充分拓展剪辑思路，巧妙构思，比如音乐卡点，调整专场速度、版面设计，让影片更加丰富，此外，也可以使用虚实结合的方式混搭画面，如加入手绘、特效等元素，给创意带来耳目一新的感受。

结尾有明确的 CTA：激励诱发用户行动

使用激发共鸣的文案来激励用户点击 CTA ，可以达到为网站引流、让目标用户订阅邮件、兑换优惠券、下载 App等目的。示例：若影片的目的是想要增粉，建议可以在视频结尾加入明确的CTA：“邀请观众分享短片”、“点击商家按钮”等。

作为2024新一年开头的“标志性节日”，情人节的市场需求和跨境销量高峰已悄然来到。随着文化和经济水平的上升，大众的思想独立，接受的文化越来越广泛。情人节不再是情侣或者夫妻的专属节日，也有许多人会选择在这一天给自己认真的挑选礼物，为自己爱的亲人、朋友消费。所以，对于跨境卖家来说，最好的准备是针对不同的目标人群进行选品。

消费者观察

情人节对于西方国家消费者意义非凡。根据NRF（美国零售联合会）的调研显示，情人节的消费花销仅次于年末假日和母亲节。越来越多的人选择在线上采购情人节礼物。且除了伴侣之外，人们还会购买节日礼物赠送给家人、朋友、孩子的同学/老师等，给予身边的人甜蜜馈赠。

情人节前后，人们将更高的预算投入到“礼品”。据相关调研数据显示，在美国，25-34岁的千禧一代在情人节花费最多，平均花费为234美元；18-24岁的人平均花费为148美元；35-44岁的人则是187美元；即使是55岁及以上的人群，平均每人花费也达95美元。

品类观察

定制礼品

特别的礼物给特别的你。年轻一代的情侣喜欢购买个性化的定制产品，比如印有情侣照片的马克杯、手机壳、衣服或者刻了情侣名字的首饰等。这些礼品有惊喜感且有专属性，用以突出纪念意义和对彼此的特殊价值

经典礼品

经典用不过时。珠宝、香水、鲜花、巧克力、毛绒玩具等依然是情侣们最喜爱的品类。其中尤以情侣首饰最为突出，戒指，吊坠都可以成为宣誓爱情的载体。

家居装饰礼品

家人的爱。极具仪式感的彩灯、贴纸、气球、香薰等颇有节日气氛的商品，赋予了一家人其乐融融的氛围，丰富了情人节的意义。

单身礼品

谁说单身不能过情人节？对于期待脱单的单身群体来说，转运珠、转运手链等寄托“脱单愿望”的产品也可能会在情人节成为购物爆款。

随着人工智能技术的不断发展，AIGC（人工智能生成内容）已成为我们日常生活和工作的一部分。对于出海广告主来说，也可以利用AIGC来写Facebook贴文。通过AIGC工具，我们可以快速生成高质量的文本内容，为我们的帖子增添光彩。接下来，我们将深入探讨如何利用AIGC写出高质量Facebook贴文

使用AIGC撰写贴文的5个小技巧

AIGC工具通常具有自动化、智能化的特点，您无需费时费力地考虑创意和如何写作，只需简单输入推广内容，产品特点以及目标人群，即可快速生成一篇贴文。例如品牌名称、产品特点、适合人群等。这些关键词和要求将帮助工具更好地理解你的需求，并生成更符合要求的文本内容。

1.明确主题，确定受众需求，个性化文案

抓住目标受众的需求，针对他们的需求来撰写贴文，比起单纯介绍产品功能更能吸引他们

2.文案简单易懂，准确传播产品价值

• 提供什么产品/服务
• 这个产品/服务如何使用户受益

要领：用数据和事实说话，用故事和情感打动人心

3.利用引导词汇，提高贴文的转化

如果贴文里没有明确的引导，当用户看到你的广告感兴趣时，他们不知道在哪里点击或者该做些什么。
例如：添加一个引导用户的按钮“立即购买 ”用来鼓励用户来到指定页面浏览，推动最终产生交易

4.添加相关的话题标签，吸引点击互动

在发布帖子时，添加与主题相关的话题标签，这将有助于提高你的帖子在Facebook上的可见性，并吸引更多人点击和互动。

5.添加相关链接与粉丝建立联系

引导用户进入指定链接，进行相关的操作，例如：填表/购买等。链接可以指向站外的URL地址，可以是公司主页，也可以是博客或者其他

万能指令模板：明确主题+产品价值+目标受众+用户引导+话题标签+落地页

示例：假如您是一家女装企业，近期要进行一场促销活动，你的目标用户是【主妇/职业女性/注重设计潮流的年轻人】，主题是关于【女装折扣】，要求是【标题低价吸引，内容提供产品的优势和价值，结尾是引导用户直接购买】

使用AIGC工具模板输入万能指令：XX品牌特价场+“全场折扣”+主妇/职业女性/年轻人+“#女性”+@商品详情页
无论是直接输入指令还是使用模板都可以输入万能指令进行生成

直接输入指令：公司行业+产品介绍+产品优势+风格定位+发布平台

生成初稿和优化改进

依然根据此示例：假如您是一家女装企业，近期要进行一场促销活动，你的目标用户是【主妇/职业女性/注重设计潮流的年轻人】，主题是关于【女装折扣】，要求是【标题低价吸引；内容提供产品的优势和价值，烘托打折优惠；结尾是引导用户直接购买】

AIGC工具会自动生成贴文的初稿。这个初稿可能是完整的，也可能只是部分内容。你可以根据需要对初稿进行优化和改进，以提高贴文的质量和吸引力。例如：调整字数及段落结构、修改语句表达、添加情感色彩等。

直接使用指令生成的贴文更具有灵活性和针对性：可以根据具体需求和目标受众来定制内容。通过使用指令，可以根据目标受众的特点、兴趣和需求来编写具有针对性的内容，从而提高贴文与受众的匹配度。

使用模板来生成贴文更加标准化和节省时间：模板通常预先设计好格式和结构，具有标准化的格式和内容，可以直接套用，使得贴文看起来更加统一和规范。从而节省了设计和排版的时间，这有助于提高品牌的认知度和形象。

结合示例中AI生成的贴文，我们不难发现，直接使用指令生成的贴文比使用模板生成的贴文看起来更加具有吸引力和发散性思维，可以更好的描述活动。但是AI生成的贴文也存在一些普遍的问题需要手动优化和完善。

首先贴文篇幅过长，不太适合Facebook平台发布。其次，贴文内容对目标用户来说过于泛泛，可能所有女装企业都能试用，没有体现品牌特点。另外，产品优势只是一个点，最主要的是对用户来说可以得到什么福利或者优惠，具体表述出优惠力度，才能更吸引用户购买。

使用指令写贴文和模板写贴文各有优势，选择哪种方式取决于具体需求和目标受众。如果需要更加灵活和个性化的内容，可以选择使用指令写贴文；如果需要标准化和可靠性更高的内容，可以选择使用模板写贴文。

打造优质内容指令优化建议

• 提高贴文创意和指令契合度：建议结合品牌风格来设计指令，依旧以新车发布为例，新车发布类贴文风格比较偏抽象（时尚、潮流、未来科技等），所以针对该品牌的指令设计，不要太简单直白，建议偏抽象，摘出体现品牌独特性的词汇，一定程度上能够避免贴文注水，实操上建议多参考品牌主页、官网、新闻等外部资源
• 提高实用性避免篇幅过长：增加字数限制指令，建议100词以内。除了限制字数之外，建议指令只聚焦新车型的一个关键点来设计，突出用户最感兴趣的点。
• 内容丰富度与感染力：指令中增加赋予目标用户的使用场景，让用户感同身受。

发布和监测

请务必仔细检查你的贴文，确保没有语法错误、拼写错误或其他问题。同时，确保你的贴文符合Facebook的发布规则和指南，避免违反任何规定而导致帖子被删除或封禁。

完成修改后，你可以将优化后的贴文发布到相应的平台，并进行监测和数据分析。通过监测数据，你可以了解贴文的曝光率、点击率、互动情况等指标，从而更好地评估贴文的效果和价值。

总之，利用AIGC写贴文需要一定的技巧和经验积累。通过明确目标受众和主题、输入关键词和要求、优化改进贴文内容以及监测和分析数据，这些步骤可以帮助你更好地利用AIGC技术提高贴文的质量和效果。

PandaMobo Newsletter 内容说明

Newsletter旨在分享出海相关的最新资讯，内容无倾向性解读，仅提炼重要结论以供探讨
资讯包括但不限于电商零售、金融科技、数码、游戏娱乐，媒体动态等多个领域，视当期情况而定

社媒圈

30亿用户体验全新生成式AI，Meta即将迎来“新纪元”（数据来源）

Meta押注人工智能将说服人们明年在其社交媒体应用上花费更多时间，并在利用该技术在其社交平台上加速变革。该公司，目前正在旗下的Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp等应用软件测试20多种不同的全新生成式人工智能（生成式AI）功能，覆盖搜索、广告到商业信息等多个主流应用场景。

最终，Meta表示将在全球范围内应用这些全新的生成式AI工具。在全新生成式AI技术加持下，Meta广告业务规模有望继续扩张。

TikTok成为首款用户支出达到100亿美元的非游戏移动应用（数据来源）

根据data.ai数据显示，2023年伊始，TikTok用户支出就已超过了62亿美元，并在一年内增长了38亿美元，较2022年的支出总额33亿美元增长了15%。TikTok所有收入来源自虚拟币。由于TikTok并不支持订阅，不同金额的虚拟币购买IAP便成为主要变现手段。

data.ai预测，TikTok 2024年的收入将实现更大的增长，用户支出将达到150亿美元，超出当前累计总额的50%。当然，这项收入也高于TikTok的其他收入来源，包含最初的应用内广告，以及电商业务。

非洲引领全球社交媒体用户增长（数据来源）

根据Datareportal统计数据，截至2023年10月，全球活跃社交媒体用户数量已增至49.5亿，这一增长主要受到非洲地区社交媒体用户快速增长的推动。DataSparkle数据显示，截至2023年11月，非洲社交类移动应用月活跃用户数量达3.02亿，较去年同期涨超17%。

非洲在社交媒体使用时长上也处于领先地位。根据World of Statistics调查，尼日利亚人在社交媒体平台上投入的时间居世界首位，每天平均使用时长达到4小时20分钟，远高于全球平均值的2小时24分钟。

电商圈

TikTok Shop与Tokopedia达成电子商务战略合作伙伴关系（数据来源）

12月11日上午消息，TikTok官方宣布与印尼GoTo集团达成电商战略合作。TikTok印尼电商业务将与GoTo集团旗下电商平台Tokopedia合并，合并后的Tokopedia由TikTok控股。此前封禁的TikTok电商也将在12月12日印尼全国网购日重新上线，TikTok还承诺将在未来几年投入15亿美元，为未来业务发展提供资金支持。

Tokopedia内容营销平台副总裁Nirmala Hapsar表示，平台将继续充分利用 Tokopedia Play视频流媒体频道，帮助更多印尼当地企业进入更广阔的市场，并满足印尼人的购物需求。

公布！TikTok上爆卖的11款亚马逊产品（数据来源）

下文中的产品来自亚马逊美国站点，产品选取根据传统和社交媒体的趋势以及Jungle Scout Cobalt和Extension提供的数据而确定。

• 成人尺寸的“仿狗窝”床垫（Human dog bed）
• Croc洞洞鞋头灯（Croc lights）
• 无线打印机（Wireless printer）
• 蔬菜切割盒（Veggie chopper）
• 隐私信息遮蔽滚章（ID theft protection stamp）
• 硅胶婴儿围兜（Silicone baby bibs）
• 手持熨斗（Handheld steamer）
• 便携球形制冰模具（Portable ice ball maker）
• 松软手提包（Puffy tote bag）
• 浴室洗脚垫（Foot scurbber mat）
• 电动饮水机（Electric water dispenser）

运动塑身衣在TikTok美区迎来“买买买”热潮（数据来源）

据ResearchAndMarkets发布的报告显示，2022年，全球运动和健身服装市场的价值为1828亿美元，预计到2027年，全球运动和健身服装市场将达到2224亿美元。随着市场大盘的不断扩大，拥有独特的差异化竞争优势的运动塑身服装在海外市场依旧大有可为。

较为出圈的新兴女子运动品牌大多以挖掘女性消费者的需求痛点为出发点，在面料开发和版型设计等方面努力满足消费者“既要实用又要美观”的消费心理，借助社媒平台的力量，逐渐在市场上形成自身的品牌特色。

游戏圈

2023年混合休闲手游市场洞察（数据来源）

凭借超休闲手游易于上手的游戏机制，结合中度游戏的多元变现模式、玩法系统和留存策略等，混合休闲手游备受大众玩家喜爱。混合休闲手游内购收入持续攀升，2023年全年收入有望超过21亿美元，动作和解谜类混合休闲手游收入增长最显著。

混合休闲手游的高速增长离不开积极的广告投放。根据Sensor Tower数字广告分析平台Pathmatics数据，2023年1-10月《Survivor!.io》在美国市场广告投入突破3500万美元，成为花费最高的混合休闲手游，其中YouTube广告花费占比60%。

2023年SLG游戏市场洞察报告新鲜出炉（数据来源）

根据data.ai数据显示，2023年全球SLG手游下载量预计将突破7亿次，同比大幅增长23.5%。在全球范围内，美国是SLG游戏下载量最高的市场，该市场年度下载量预计将超过8100万，印度、巴西、俄罗斯、印度尼西亚紧随其后。

从热门主题来看，科幻-废土末世以及科幻-丧尸在全球范围内热度较高，社会性动物主题在近年来逐渐进入大众视野，并取得了不俗成绩。从地域偏好来看，欧美地区对于中世纪与战争题材同样兴趣浓厚，中日韩市场则对三国题材情有独钟。

装修，会成为新的三消游戏买量密码吗？（数据来源）

抓马剧情做三消买量越来越卷，成本升高，来自北京厂商Zenlife创智优品换了一个思路上线《Decor Match》，去卷装修方向。“挖角”纯装修玩家，在越来越卷的三消赛道中或许是一个折中的选择。

装修素材降低了获客成本的同时，游戏中的变现点落在了三消玩法的部分，被装修玩法吸引进来的玩家最终还是会引导他们参与三消玩法为主的经济系统循环。根据点点数据，《Decor Match》近30天的月流水达到了170万美元，还是说明这一思路是可以跑通的，并且也不失为一种取巧的做法。

APP圈

ChatGPT迎来周年庆，下载量突破1.1亿次（数据来源）

2022年11月30日，ChatGPT问世。在推出ChatGPT六个月后，其本地移动版本在iOS平台上线，两个月后在Google Play上发布。随着这款聊天机器人迎来周年庆，其移动应用凭借相对高昂但颇具吸引力的月订阅费，已在全球赚取约2840万美元总用户支出。

ChatGPT Plus是ChatGPT应用唯一的应用内购项，在美国以19.99美元月订阅费续费的方式出售。该价格高于大多数音乐和流媒体服务，但显而易见平台能为用户带来增值服务。应用增长显著时期通常来自ChatGPT Plus推出免费用户无法使用的新功能和内容的时候。

AI将会带动10%的应用下载量（数据来源）

ChatGPT的推出给全世界带来了冲击。根据data.ai数据显示，2023年生成式人工智能应用下载量翻了9倍，AI聊天机器人增长了72倍。除此之外，嵌入人工智能功能的应用在2023年下载量增长了60%。该类型的热门子类别包括照片编辑、视频编辑、自拍和美容编辑器应用。

根据data.ai数据显示，ChatGPT应用使用量在工作日达到高峰，在周末回落。这一趋势显示出 ChatGPT等聊天机器人省时省力的强大功能。2024年，商业应用场景将继续推动此类应用的采用率和用户支出增长。

让用户心安理得玩游戏，Impulse月月稳赚千万（数据来源）

Impulse是一款“游戏与智力训练”应用，这让用户在任何时间、任何地点打开 Impulse都不会有愧疚感。根据点点数据，Impulse过去90天累计下载量614万次，营收累计超过1180万美元。

Impulse毫不吝啬用广告扩张，根据广大大数据，Impulse在过去90天投放了7.2万个广告素材。从广告素材来看，Impulse基本就是选择平台本身覆盖的游戏，只不过换成了更加具像化的表达；从投放渠道来看，Impulse似乎还是更倾向于使用Meta旗下的系列组合渠道；从投放区域来看，主要面向北美、欧洲等市场。

消费电子圈

非洲流媒体音乐盛势增长，这一品类爆单机会蹭蹭涨（数据来源）

非洲音乐市场的发展体现在流媒体应用的月活体量当中，DataSparkle《2023非洲移动应用市场格局之变》数据显示，2022年非洲月活跃用户数超过百万的应用中，音乐与音频类应用高达35款。在2022年非洲活跃用户规模TOP500应用中，音乐与音频类也是占比最高的3大应用品类之一。

非洲流媒体音乐市场的磅礴也给非洲消费电子产品带来了商机，承载流媒体音乐的电子设备如手机、计算机，以及用以播放音乐的音频设备如蓝牙耳机、音响等产品广受非洲消费者的青睐。

全球卖出2亿件，这家3C大卖如何多年垄断品类第一？（数据来源）

2010年左右，电子消费领域正式进入智能手机时代。智能手机的快速发展及不断迭代，也推进了其衍生配件产品的飞速成长。据亚马逊数据显示，PopSockets手机气囊支架目前全球已售出2.45亿件。

PopSockets承载着社媒时尚因子与小配件爆发单品策略，不仅将一个小小气囊支架卖至百元客单价，更成为各大名人网红的拍照新宠。PopSockets 的社媒营销主要集中在Instagram，TikTok两大年轻人最喜爱的社媒平台，且具有品牌tag活跃的社媒特性，在众多潮人的追捧下让PopSockets成为了代表当下年轻人生活方式的流行品牌。

2023年Q3，全球电视流媒体设备出货量同比增长3.5%（数据来源）

TechInsights最新发布的研究报告指出，2023年Q3，全球电视流媒体设备出货量同比增长3.5%。这在很大程度上是由游戏机和流媒体播放器的增长所推动的，抵消了智能电视出货量下降的影响。

智能电视的全球出货量在Q3同比下降2%，略超过4450万台。独立的流媒体播放器的全球出货量在Q3同比增长4%，达到1760万。在未来一段时间内，独立设备仍将是互联电视设备组合的重要组成部分。游戏机的全球出货量在Q3同比增长11%，达到940万台，得益于PS5的持续流行和任天堂的塞尔达游戏的再次成功发布。