作者： panda

随着广告活动的日益频繁，Facebook对广告政策的执行也日益严格，本文旨在帮助广告主了解近期批量封户的高频违规原因，以及如何安全提升广告资产的安全性，并在遭遇账户问题时进行有效的申诉。

一、高频违规政策解读

Facebook广告政策不断在更新，据最新数据显示，近期出现了大量广告账户受限/被封的情况，其中很大占比都跟VAN关联违规和Scripting -未授权脚本有关。

VAN关联资产被封

资产关联策略（VAN）将主体、用户ID、页面、广告、广告账户和商务管理平台（BM）等资产相互关联。若某一个或几个资产违规的累计到达一定数额，整个广告账户及其关联资产都可能受到影响。建议广告主不得管理与其他违规业务资产关联的业务资产，也不得表现出与Meta已禁用的业务资产类似的行为。

违规行为：

• 购买来源不明资产：使用未经审核或存在违规历史的资产进行广告投放，增加账户风险
• 业务分割不明：管理不善导致与违规资产间接关联，触发平台处罚机制
• 跨主体账户产生消耗：VAN关联封户现状会造成已知的Applink、Appid等项目互相关联，导致无法在Meta上有效买量
• 投放违规素材：素材也是资产，投放过程中要严格按照政策合规的要求，遇到违规及时申诉，修改
  注意：请勿直接删除，未申诉成功直接删除广告都会导致账号被违规记分

Scripting -未授权脚本违规

Facebook官方定义未授权脚本是指那些未经Facebook允许，通过自动化手段创建或执行的操作。这类行为可能扰乱广告系统的正常运行，影响用户体验，甚至侵犯用户隐私。

违规表现形式：

• 由机器快速产生大量动态的自动操作：使用未经Facebook授权的工具快速、批量的创建广告活动
• 不真实、非真人活动的自动操作：比如从非官方渠道创建或以脚本形式创建或使用账户
• 规避系统的操作：比如一站多主页；账户或主页被封后，继续绑定同一网站的主页投放广告等等

因为“买号”行为被识别，大量未授权脚本操作，资产安全度低等等不合规的行为，都会给广告账户带来损害。轻者账户受限、被封，严重会导致账户资金被盗，辛苦积累的客户资源也浪费了，痛失推广的机会。所以如何合规投放，提高资产安全，尤为重要！

二、提高广告资产安全，谨防资金受损

国庆长假将至，建议清零一个月内不使用的账户，合理规划在跑账户预算，确保资产安全。注意：若使用非官方渠道获取Facebook账号、BM等资产，可能会导致账户封禁、信息泄露和资金被盗风险。且维权过程可能会非常复杂，因此请广告主做好账户安全防护，谨防资产受损。

为确保业务资产组合的安全，保护您的企业和账户免受不良行为者或未经授权动态的侵害，请遵循以下增强业务资产组合安全性的最佳实践：

1.安全中心建议：建议广告主定期从BM（商务管理平台）-安全中心，查看有无需执行的安全改进建议。并追踪这些建议任务的完成进度。

• 移除不活跃用户：清除90天内未登录资产组合的人员，特别是拥有完全控制权的用户
• 关闭或移除不活跃广告账户：关闭或移除过去一年未投放广告的账户
  注意：广告账户不能从资产组合中删除。要在商务管理平台中关闭广告账户
• 移除未设置双重验证的用户：确保所有用户都启用了双重验证
• 移除使用公开邮箱域名的用户：移除邮箱与您的企业无关的用户

为加强业务资产组合的安全性您还可以采取的一些额外措施

• 避免双重验证问题：使用身份验证应用，设置多种恢复方式，及时更新手机号
• 确保3位用户拥有完全控制权：建议至少3名用户拥有最高访问权限，当您的某个账户或业务资产出现可疑动态时，以便进行安全决策
• 举报可疑动态：及时向Meta支持团队报告任何可疑或未经授权的活动
• 审核用户访问权限：对资产组合中的用户进行审核，确保他们拥有的权限没有超出需要
  注意：已受邀加入资产组合但尚未获批的用户不包括在此报告中
• 监控业务资产组合动态：定期查看业务账户历史记录（记录您资产组合中发生的重要事件的文件），检查未经授权的更改
  备注：您可以在 Meta Business Suite 的设置或商务管理平台的业务设置中，通过用户选项卡或业务信息选项卡下载您的业务账户历史记录

三、账户被封申诉流程

当你的广告账户被封时，通常Facebook会通过电子邮件通知你，并提供一个链接到申诉页面的选项，我们就可以开始按照提示进行申诉了。

• 确认原因：先检查邮箱和通知，了解账户受限/被拒的原因，排查出账户被封的原因并完成整改后，就可以开始进行申诉
• 填写申诉信息：提供广告账户ID、联系方式等所需信息，确保准确无误
• 提交申诉请求：提供详实，有说服力的信息和截图，避免针对同一个问题提交多个申诉
• 预防未来问题：为了避免再次被封，建议积极遵守广告政策，保持账户安全，及时处理违规问题
  注意：由于申诉次数是有上限的，请务必认真排查账户存在的问题。确认账户无违规问题后再提交账户申诉信息。在申诉过程中如有疑问，您可以咨询Facebook官方CC进行反馈，辅助解决。

通过了解和遵守Facebook的政策，您可以确保您的广告账户安全，避免不必要的风险和损失。合规操作是广告主在Facebook上成功营销的基石。作为Facebook的使用者，你最应该做的，是养好一个“真正属于自己的账号”。让我们共同维护一个健康的营销环境。

（副标题）圣诞攻略：Meta A+SC扩量组合策略来了

圣诞节在海外就如同中国的春节，是全民狂欢和消费高峰的时期。家人团聚、互赠礼物，各种派对、活动层出不穷。消费者的购物需求激增，对于品牌来说，要是能抓住这个节点精准扩量，都有望使曝光度和销量实现飞跃。因此，我们绝不能错失这个让品牌脱颖而出的良机。

圣诞节 Meta A+SC扩量“钩子”

1. 多维度扩量设置： 根据节日前/中/后不同阶段，开启多维度组合扩量设置是关键。避免账户素材内容出现同质化，影响广告消耗。
2. 加大预算与节日素材储备： 在圣诞节这样的关键销售时期，应确保有足够的预算和多样化的素材储备，以便在广告投放中快速响应扩量带来的变化。

Meta A+SC的扩量组合策略

我们不建议立即将所有广告系列切换为A+SC，其实高手在扩量时往往使用组合拳！例如“BAU与A+SC组合”，“BAU和A+A与A+SC的组合”这种组合策略比单一手段更有效，能显著降低CPA并提升ROAS。在了解了这个技巧之后，我们就可以开始创建A+SC广告了。

1.创建广告系列

1）选择广告目标

在Meta广告管理工具中选择“销量”作为广告目标，点击“Advantage+ Shopping Campaign”，进入A+SC广告系列设置页面。

2）提供数据参考

在创建新的广告系列时，高阶广告主倾向于选择A+SC，因为这种方法最为简便，只需设定目标国家和投放创意，无需配置年龄或特定受众细节。

建议可以向Facebook提供客户信息，让广告系统能更准确地识别出目标受众，快速完成学习。例如，定义过去180天内有过购买行为的用户，或上传客户名单等。由系统自动寻找相似度更高的潜在消费者。

2.广告组设置：在“A+SC”广告组设置中，可以指定国家、预算、归因方式、转化位置、上传广告素材资源等。

1）国家

建议每个国家只运行一个A+SC，这样可以降低受众重叠的概率。

2）预算与排期

在”预算与排期”部分设置广告系列的预算、开始和结束日期。您也可以选择激活现有客户预算上限功能，然后设置为每个受众组分配的预算百分比，实现新老客户间的预算分配。

例如：您希望主要吸引新客户，可以将现有客户预算上限设置为较低的百分比（10%-30%左右）让系统自动寻找更多的潜在消费者。如果您的目标是提升留存率和再营销，则可以将现有客户的预算上限设置为35%-80%，这样的设置有助于更精细地分配预算给不同的受众群体，确保广告系列能够覆盖到已经建立关系的老客户，同时还能吸引新客户。

A+SC需要一段时间来学习和优化，通常会在7天后和两周内表现才开始提高。我们可以记住一个通用规则，新启动的A+SC应该设置一个至少能在10-14天内不受表现影响且保持稳定的预算。

3）归因转化

在账户设置中添加现有客户数据，以便于分析新老客户的受众类型细分数据。若无现有受众源，可在广告管理工具中通过网站、应用、目录、客户名单或线下事件等渠道新建。通过产品、集合等变量区分A+SC，利用机器学习优化定向，以匹配不同活动的目标客户。

3.融入圣诞元素广告创意

导入创意的重点是将之前好的素材都导入，可以使用1天或7天有高点击率的素材，以保持帖子的互动性。在圣诞节日期间还需要对你导入的创意进行一次加工，融入圣诞节特有的元素，如圣诞老人、麋鹿、圣诞树等，来烘托节日氛围，并与产品结合。剩下的工作交给FB的系统算法，这样相对能跑到较高的预算还不会崩，是效率最高的扩量方式。

在横向扩量方面还可以多放一些不同的素材让系统从不同角度去寻找合适的受众，但在初期应简化账户结构，用5-6条素材起步，并且可以把手动广告跑得好的素材也投放到A+SC广告中，效果一般都会比较好。追加素材时要保持同一A+SC campaign内的素材，都属于同一品类，比如都投女装，这样可以避免A+SC有重点的去拓展受众。等稍微稳定一些后可以在通过复制高效广告组、扩大类似受众、增加地理覆盖等，以此拓宽受众范围并维持广告效果。

4.圣诞节主题的落地页设计

将您的品牌旗舰店打造成一个节日专属页面，加入节日促销信息和圣诞装饰，让访客一进入就感受到浓浓的节日氛围。提升访客停留时间，从而提高转化。

为什么原本能稳定出单的广告，扩量后反而不行了呢？首先，并不是所有产品都值得扩，也许这个产品并不是一个真正的爆品。另外，在扩量方式上，如果是直接在广告组上加预算，有可能重新触发机器学习。这都会使我们的广告成效下降，所以我们必须要先了解扩量的前提：

• 已找到有潜力且持续出单的产品
• 已测试出了相应的素材和受众

Facebook有效扩量的理论与实操

扩量总思路：测品-测受众-测素材

一、测试阶段目标：用最小的预算，找出可以稳定出单的产品和素材组。

1.测品阶段+小额扩量

多个产品进行快速测试，快速识别出哪些产品具有最高的转化潜力。通过精确控制每个广告的预算和受众，我们可以收集到高质量的数据，为后续的广告优化和扩量提供坚实的基础。

这个阶段我们的投放目标是“转化”，可以通过控制“素材”这个定量，改变“产品”这个变量去测试不同产品的效果好坏。总预算控制在150美元，并将单条广告预算定在10到15美元之间，受众不用多仅选择1-2个核心兴趣词即可。重点关注CPM、CPC和CTR这三个关键指标上，以精确衡量广告的成本效益和用户互动，做到快速测品和素材筛选。

2.看数据调整

判断顺序：没出单：atc > cpc > ctr，出单：roi > cpa
第一天：没出单，且CPM超高，CTR低于平均水平，关掉广告
第二天：没出单，花费高，CTR高，关掉广告；出1单，预算加到20
连续出单两天以上：开始托3-5个兴趣词，原广告增加预算10-20-40这样缓步小额增加

二、假设我们已测试出表现好的产品A-素材a，以及表现好的受众1-5，那么这个时候就可以开始扩量了。

扩量阶段目标：提高预算，快速抢占流量。

1.纵向扩量

简单来说，就是对那些已经表现出色的广告活动增加预算，利用Facebook的算法优势，将广告更精准地投放给适合的受众，从而进一步提升广告效果。但需要注意的是，随着预算增加，收益可能会递减。

建议：每次加预算不超过原有预算的40%，频率控制在4-7天加一次。避免变动过大，重新触发机器学习。

2.横向拉量

采用复制广告活动或增添广告组扩大受众覆盖的方法，特别适合需要迅速扩大广告影响的情况。与逐步提升预算的纵向扩量不同，横向扩量容许我们依据广告的表现，重复利用那些已经证明成功的广告设置，迅速识别并扩展到最有潜力的目标群体。

1）复制广告组

复制成功的广告组，更换不同受众，当测试出比较好的广告组后，分析转化用户的性别、年龄等特征，分析趋势，进而创建新的广告组，专门针对细分受众进行投放，也可以复制广告组测试不同受众群体，扩大受众覆盖面。

建议：使用不同的兴趣词，复制3-5个广告组，分兴趣组去观察受众表现，也就是细分受众，找出这些受众再增加广告预算。

当然横向扩量也存在挑战，如受众重叠和广告间的自竞争问题。解决这些问题关键在于为每个广告组精准定位不同的受众群体。可利用相似受众功能解决问题并实现横向扩量。

2）复制广告组到新系列设置阶梯预算

复制5到10组盈利的广告到新系列，每组以阶梯递增的方式设置预算，如从10美元逐步提升至20、30、40美元，可以根据不同预算组的表现，优化和独立出表现最佳的广告组，进一步分配更多预算。这种方法有助于最大化广告效果，同时避免资源浪费。

3）看数据调整

有加购或有出单：ROI>盈亏点，可考虑增加预算，继续跑
无加购或出单：如CPC过高，即关闭此广告组

3.再营销

通常情况下，用户需要多次接触产品才会决定购买。因此，除了拓展新的目标群体外，我们还可以针对那些已经看过我们广告但尚未转化的用户，采用经过测试表现优秀的素材进行再次营销。

可以拉90天网站流量数据排除已购买的用户或者拉180天有加购无购买的用户，来进行再营销。总之我们可以控制各种变量进行测试。

广告其实就是展示产品卖点和价格优势等，目的都是为了吸引用户下单，所以能产生销售量的广告都是好广告，扩量其只是手段，扩量的目的其实是通过在更多的人群中测试留存下有效数据，找到更精准的受众人群标签，希望通过上述的讲解，我们都可以做的有效扩量，爆单就不远啦。

在2024年，人工智能（AI）已经不再是科幻小说中的幻想，而是现实世界中推动各行各业发展的关键力量。AI+产品不仅改变了我们的工作方式，也重塑了我们的日常生活。我们正目睹一个全新的AI+市场格局的形成。本文将深入探讨AI+市场的现状、需求趋势、以及如何在这一新兴领域中取得成功的方法论。

AI+市场的现状

目前，人工智能（AI）技术正迅速成为全球移动应用市场的关键驱动力，其融合已经深入影响了游戏产业、移动应用开发、数字营销等多个领域。而且在提升日常工作效率、优化游戏开发流程、丰富内容创作和深化数据分析等方面获得了积极认可，AI+日常化趋势为企业提供了一个全新的增长点。

促使众多应用在营销策略中加入”AI”、”ChatGPT”、”chatbot”等关键词以吸引用户。到2023年，iOS和Google Play上标有”AI”关键词的应用数量超过4800款，较2022年增长445%，而应用描述中提及”AI”的超过13000款，年增长率105%。呈现出AI在移动应用领域的快速增长和广泛应用。

AI+市场四大新趋势

1.AI应用市场主导：图片和视频编辑类AI应用在全球市场中占据领导地位，显示出用户对于视觉内容创作工具的强烈需求。
2.虚拟社交的兴起：虚拟社交产品，特别是以陪伴为主题的AI应用，正在成为年轻用户群体中的热门选择。
3.变现模式的成熟：图片和视频处理应用展现出成熟的变现能力，尤其是结合应用内购买和广告的混合变现模式。
4.新兴市场的机会：AI写真、文字转图片等新兴细分市场为开发者提供了新的增长机遇。

AI+移动产品买量特征

1.全球买量趋势：从2023年5月到2024年5月，AI+产品的主流铺量市场依旧以欧美地区为主阵地，其次是东南亚和韩国。媒体渠道全年以Facebook Ads为主。

2.产品买量趋势：AI技术正推动教育、社交、图像生成和视频编辑等主要产品领域的买量趋势。

• 教育领域（AI教育）：强调AI辅助工具的智能化和个性化辅导。
• 社交领域（虚拟社交）：打破次元壁的虚拟社交体验，强调虚拟IP的个性特点。
• 图像生成领域（AI图片生成）：素材与文化特点紧密相关，注重细节和真实感。
• 视频编辑领域（AI视频编辑）：内容与用户偏好相契合，强调编辑功能和创作空间。

3.广告创意买量趋势：2024年AI+出海的全球市场迎来爆发期，与去年相比增速迅猛。有了生成式人工智能入局该赛道，使得全球市场呈现百花争鸣的态势。

AI+产品营销布局方法论

PandaMobo的创新方法论体现了我们在AI+产品孵化和营销领域的专业性，通过结合市场趋势、用户需求和技术优势，为客户提供定制化和数据驱动的解决方案。

1.以点扩面，盘活AI+

PandaMobo通过洞悉市场先机，专注于AI+产品的个性化体验和国际化适应性，通过用户反馈和数据分析持续优化。利用AI激发创意，确保营销策略与用户需求同步，并在竞争中突出品牌价值。同时，通过海外渠道整合，建立品牌与用户的直接沟通，拓宽市场覆盖。

2.建立产品孵化塔

PandaMobo通过市场目标定位、受众挖掘、内容营销和产品持续创新四个方面，为客户搭建AI+产品孵化塔（触达-内容-受众-目标），确保从概念到市场的每一步都精准、有序，助力客户快速实现海外战略部署和产品价值增长。

3.创意供给+营销优化

PandaMobo凭借其在海外市场服务领域积累的丰富经验和对行业趋势的敏锐洞察力，为AI+产品的营销活动提供了创新的构思和策略，为后端提供新动能，为前端实现出海新跨越。确保品牌能够在全球化市场中有效传达其价值主张，提升竞争力。

AI+产品营销布局是一个多维度、跨领域的过程，需要企业深入理解市场趋势、需求，并运用创新技术来实现个性化体验和高效营销。PandaMobo通过其营销方法论和专业服务，为AI+产品在海外市场的成功孵化和品牌建设提供了全面的支持，帮助企业可以更好地把握AI+市场的机遇，实现产品的成功出海和价值增长。

若您对此次PandaMobo的《AI方法论》感兴趣想查看了解详细方法策略，或希望与我们建立合作，欢迎通过以下方式联系我们：

想要开拓俄语市场，Yandex无疑是您推广策略中的关键平台！那么如何创建Yandex广告成为我们必要的课题，本文将为你提供一份详尽的超干货教程，从零开始，一步步指导你如何创建高效的Yandex搜索广告。

了解Yandex搜索广告的展示原理

Yandex Direct提供文字图像广告、智能横幅广告、移动应用广告、Yandex网盟与外部广告网络中的展示广告以及Yandex搜索横幅广告等多种广告系列类型。其广告主要有两种展现形式：

搜索广告：当用户在Yandex搜索引擎上寻找信息时，您的广告能够通过精准的关键词匹配，直接出现在搜索结果中

主题广告：若广告主题符合用户兴趣或网站内容，广告会被展示在Yandex网盟以及外部广告网络旗下的数万的网站上

一、了解Yandex广告发布政策

• 广告内容中需要明确表明您所推广的事物：商品、服务、研讨会、娱乐活动、媒体等。
• 广告标题、文案、快速链接、宣传信息等不应该有拼写错误。
• 关键词组应该符合广告主题。
• 网站着陆页应该通过不同的浏览器成功打开并与广告文案保持相关性。
• 若着陆页是英文的，在广告文案中需要添加“(EN)”

CTA：联系小助手，开启Yandex广告之旅

二、设置Yandex广告系列

在Yandex广告系列层级，设置广告系列名称、投放时间地区、广告版位、出价方式、否定词、联系信息和启用通知。

Tips：

1. 投放时间：开始时，建议不要限制广告的投放时间和广告版位，这样可以覆盖更广泛的受众。
2. 出价策略：采用自动出价方式，系统会根据广告目标的动态情况自动管理出价，可以在指定的预算范围内获得尽可能多的点击。
3. 安装并添加Yandex Metrica计数器：对于需要追踪网站/应用数据的广告主，需要在网站安装Yandex Metrica计数器，并在广告系列层级的“Metrich” 中点击添加，输入计数器号码并打勾“Tag links for Yandex Metrica”，为Yandex Metrica链接添加标签。

* 了解如何安装Yandex Metrica计数器：https://yandex-ad.cn/edu/metrika/metrika-start/installing-the-tag-code-on-your-website

四、关键词研究

在创建广告组之前，进行关键词研究是至关重要的。使用Yandex.Wordstat工具，输入与您业务相关的关键词，分析搜索量和竞争程度，选择与业务最相关的关键词，并考虑使用长尾关键词以提高转化率。

*Yandex.Wordstat：https://old.wordstat.yandex.com/

Tips：

1、初次创建广告系列时，建议使用包含几个词语的关键词组。原因是Yandex的广告会根据主要关键词组和嵌套关键词组展示。比如售卖自行车的商家，关键词组是“купить велосипед”（购买自行车），当用户搜索“купить велосипед в москве”（为谁买、在哪买）时，广告也会向这位用户展示出来。

2、合理设置否定关键词：比如商家主要售卖成人自行车，那么“купить детский велосипед”（购买童车），就要设置为否词，避免无效点击。

五、设置广告组

挑选并设置好关键词列表后，便可继续设置广告组，Yandex的广告组最多可包括50个广告，广告主需要依次设置：

• 广告创意
• 将提前挑选好的关键词组加入新关键词组字段中
• 添加否词
• 设置最高点击价格上限（可选）

Tips：

1、广告文案：确保广告文案中的标题和描述，包含与关键词列表中的主要关键词紧密相关的词汇，这一步可以使用广告模版实现；

2、着陆页：网站的语言、产品展示、页面导航等要贴合本地化特点，站内的内容应该与广告文案及搜索查询相关，并提供用户搜索关键词时期望找到的信息或产品；

3、借助虚拟名片：在移动搜索结果页面上，用户可以在不进入网站的情况瞎，单击电话图标直接和商家电话沟通。

六、提交审批广告

广告创意与关键词设置完成后，点击“Next”，请检查前面的设置是否正确。如图，若需要做更改，请点击“Edit group”（“编辑广告组”），编辑广告后，点击“Send for moderation”（“提交审批”）并确认同意服务协议条款，至此，您已完成Yandex广告活动创建。

审批完成之后您会收到电子邮件或短信通知（需启用了通知功能），若广告材料被拒绝，您可访问广告系列页面并在广告文案下边查看详细信息。

CTA：即刻联系PandaMobo小助手，为您提供专业的Yandex广告服务，帮助您的品牌在俄语市场获得更大的曝光和影响力

现代男性越来越重视服装在塑造个人形象中的作用，穿着打扮越来越成为展示个人身份和品味的象征，男性时尚意识和自我价值的追求提升。无论是在职场的专注还是生活中的热爱，男士们都在寻找属于自己的风格和态度。这种客观的消费需求推动了男装市场的快速增长。

根据Statista的预测，到2024年，全球男装市场的总收入有望突破1208亿美元，预计在接下来的五年内将以9.49%的复合年增长率持续扩张。本文将深入探讨2024年男装出海的新趋势，为品牌提供战略指导和营销策略。

一.男装出海流行新趋势

当前消费者越来越重视服饰的舒适性和灵活性，特别是随着新世代消费者的崛起，全球市场的流行趋势正在悄然发生变化。

从男装市场版图上看，欧美市场以品质和设计为主导，东南亚市场偏好休闲街头风格且增长迅速，而中东、非洲和拉丁美洲等新兴市场则追求品牌与文化融合，展现出对奢华与传统、色彩与个性化设计的强烈消费需求。

从男装品类来看，T恤、卫衣、休闲裤等传统类目仍占有一席之地，但伴随轻户外运动，街头流行风的盛行，运动街头风，商务户外风男装成为市场的新宠。这种风格既符合现代男性对于舒适度的追求，又满足了他们在商务场合的着装需求。例如#Officecore风格，特别是西服，衬衫作为男性正式场合的必备单品打破了传统商务装的界限，引领了个性化和舒适化的新型商务穿搭潮流。

个性化与多元化：现代消费者不再满足于千篇一律的服装款式，他们追求的是能够彰显个性的独特设计与多样化风格。从经典正装到休闲服饰，再到融合创新元素的功能性服装，男装市场正不断满足着消费者日益增长的个性化需求。

品质与耐用性的双重考量：随着生活水平的提高，消费者对男装品质的要求也日益严格。他们不仅关注面料的舒适度及做工的精细度，还愈发重视服装的耐用性。能够经受时间考验、保持形态不变的男装产品，会更受青睐。

功能性与实用性的导向：快节奏的生活方式和多样化的户外活动，促使消费者对男装的功能性需求不断增加。透气、防晒、防水等功能性面料在男装中得到了广泛应用。同时，消费者也更倾向于选择那些能够满足日常穿着需求、易于搭配与保养的实用性男装。

品牌与价格的平衡艺术：品牌对于男装消费者而言，既是品质的保证也是身份的象征。然而，在价格敏感度日益提升的今天，性价比高的产品往往更能赢得消费者的青睐。新兴品牌通过独特的设计理念与营销策略，成功吸引了大量忠实粉丝。

二.搭建男装出海“搜索+社媒”的营销矩阵

便捷的网购环境让男性消费者可以迅速获取并比较男装信息，省去了传统购物的繁琐流程，避免了线下逛街的“漫长”时间，很好地满足了男士理性、追求效率等消费特点。出海商家首先需要搭建起有效连接目标用户的桥梁。

1.搜索引擎投放

男装风格逐渐从保守单一走向了多元化与个性化。男装相关内容的热度持续攀升，从消费者在男装秋冬品类搜索看，消费者更关注商品的质量、舒适度和实用功能，即“品类+功能”是首选。商家可以结合这个核心来部署自己的关键词。利用精准的投放来获取有相关需求的客户。

2.社媒营销与素材使用策略

社交媒体平台凭借其互动与传播性现已成为男装品牌不可忽视的营销阵地。

1）采用多平台渠道策略

即便独立站成绩显著，也不建议只停留在独立站这一个渠道，可以奉行多平台布局模式，除了亚马逊、shopee这些老牌的三方电商平台，也可以尝试近些年爆火的新平台，例如：TikTok Shop、TEMU都是品牌的不错选择。

2）充分利用社媒及素材

社媒平台用趣味化的传播方式和广泛的影响力，已成为男性消费者了解时尚穿搭的窗口。通过精心设计的创意素材，男装品牌可以在海外社交媒体上有效地与目标受众沟通，提升品牌形象，并激发购买欲望。

社交媒体：为男装品牌提供了展示产品和吸引消费者的有效途径。通过与时尚博主和网红的合作，实现了内容的精准传播和品牌的广泛扩散。

• 内容共创：品牌与KOL合作，共同创造高质量的宣传素材。这种模式不仅提升了内容的创意和吸引力，还通过网红的影响力吸引了大量潜在消费者的关注和参与。
• 增强社交互动：借助网红与品牌官方账号之间的互动，如相互@和转发，增强品牌口碑，促进粉丝之间的互动和引流。
• 场景标签：利用社交媒体发布服装搭配照片，并使用相关标签（如#OOTD#、#约会#等）来展示时尚品味和生活态度，从而在目标受众中建立品牌形象和风格。

图片素材：高质量图片素材成为了各大品牌竞相采用的利器。

• 商品组合图：针对特定需求，商品图片可使用组合图展示，直击目标受众，如微胖男生显瘦或休闲帅气穿搭。
• 实物图：通过实物拍摄，将单品融入简洁的背景中展示男装细节和整体风格。
• 商品展示图：在展示商品的同时，需要融入优惠信息及优质面料标注，直接触动了消费者的购买欲望。

视觉类素材：特别适合时尚男装品牌，为男装广告增添了生动的元素。通过动态和创意的方式吸引消费者的注意力。

• 视频类素材：通过视频素材动态展示产品的多种使用场景与功能特性，吸引消费者的目光，并激发了他们的购买欲望。例如，在秋季时尚主题的视频中，轮播展示的穿搭效果与实际使用场景，不仅展现了产品的实穿性，还让消费者仿佛置身于潮流前沿。
• 创意类素材：可采用传达分享、产品展示、达人测评等内容，吸引目标受众。选择具有身材和肤色多样性的模特，以全面迎合不同受众的需求特性。

全球男装市场正处于高速发展阶段，其未来增长潜力巨大。随着消费者偏好的不断演变和新兴市场的崛起，男装出海之旅正变得日益多元化和个性化。品牌不仅要展现其商品的独特魅力，更要传递一种文化和生活态度。在这个过程中，品牌不仅要把握市场脉动，并灵活运用多样化的营销策略与热门素材来吸引消费者。同时，还要强化品牌形象建设，与消费者建立深层次的情感连接，才能在激烈市场竞争中脱颖而出的关键。

引言
进入2024年第二季度，出海短剧市场迎来了前所未有的繁荣期。海外短剧应用下载总量在Q2突破5400万次大关，环比上升高达30%，平台方数量也激增至超过70家，其中31%的平台更是实现了双端运营，这一系列数字无不昭示着短剧出海市场的蓬勃生机。

新晋争相涌入，头部厂商开启精细化运营阶段
在这场激烈的角逐中，新晋势力的竞相涌入不仅带来了活力，更推动了市场格局的重塑。面对如此激烈的竞争环境，DramaBox等头部厂商并未选择盲目扩张，而是审时度势，率先迈入了精细化运营的新阶段。他们在内容创作、商业模式创新以及买量策略上不断探索与尝试，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。这些举措不仅巩固了头部厂商的市场地位，更为整个短剧出海行业树立了标杆，引领着行业的发展方向。

但是随着以剧集为单位的用户画像描绘日益深入，短剧厂商正面临着打破内容壁垒、创新买量策略、拓宽变现模式等多重挑战。9月2日下午15:00-16:30，PandaMobo集结行业先锋，再次开启短剧出海线上沙龙。立即报名！与我们一起挖掘短剧内容与营销的融合艺术，打造爆款短剧作品！

【贴短剧出海报名海报】（留资用 活动行生成的二维码）

活动亮点（放海报里）

“剧”有料 • 干货分享

分享当下最流行的爆款短剧创作与出海买量策略方法论

• 微短剧行业现状与爆款短剧拆解（嘉宾 短剧内行人创始人 短剧媒体人 颜敏先生）
• 短剧出海增长模式解读（嘉宾 畅读科技短剧事业部总经理 陈僖女士）
• 出海营销解决方案共创爆款短剧（嘉宾 PandaMobo 战略策划总监 王放女士）
• 短剧出海增长背后的全球营销数据洞察（嘉宾 广大大 短剧行业数据分析师 孙俊杰先生）

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“剧”有趣 • 互动交流

行业领袖齐聚一堂，深度对话，共同探讨短剧出海的跨界策略与前瞻洞察

CTA：加入我们，9月2日下午15点，PandaMobo与您不见不散！

全球观众对快节奏和高效率内容消费的需求日益增长。短剧以其精练的叙事和迅速的剧情发展，迎合了现代观众的观看偏好，特别是在移动设备上的观看体验佳，这使得短剧成为了一种受欢迎的新型娱乐形式。2024年，随着短剧市场的蓬勃发展，短剧出海也成为了短剧制作和发行商的新战场。

全球短剧市场发展的新动向

2024年第二季度，海外短剧市场以5400万次的下载量和30%的环比增长，凸显了其迅猛的增长势头，尤其随着众多平台的加入和新厂商的激增，市场呈现出前所未有的活力和扩张潜力。

PandaMobo最新推出的《短剧出海买量解决方案2.0》报告中，详细阐述了在短剧市场的快速扩张下，市场集中度逐渐提高，加剧了市场竞争的激烈程度。头部厂商开始从粗放式增长转向内容升级和商业模式的多向运营策略摸索转变，打破同质化，以巩固其市场地位。

短剧内容精细化：本土化策略2.0

在如此激烈的竞争中，短剧出海的本土化与全球化的平衡显得尤为重要。短剧的内容本地化将走向精细，同时也更加注重包容性，内容需要贴近目标市场的文化背景和观众偏好。通过细致的用户画像分析，深入理解目标受众的潜在需求和偏好，预测他们对特定类型内容的兴趣点。

创新的商业模式探索

短剧厂商正通过“短剧+X”模式进行多向探索，以实现IP的延续和变现手段的拓展，旨在创造新的收入来源和提升用户体验。

• 互动短剧：通过互动元素让观众更深入地参与剧情。
• 短剧+游戏：结合三消游戏的短剧产品，为观众提供娱乐和互动的双重体验。
• 品牌短剧：通过品牌定制和植入，尝试将品牌故事融入短剧内容，探索内容营销新途径。

这些创新尝试预示着短剧市场未来可能的发展方向，尽管目前还处于早期阶段，但为行业的长期增长和用户互动提供了新的可能性。

在这个快速增长的市场中，为各厂商和平台带来新的挑战和机遇。无论是对于已经占据市场优势的头部厂商，还是对于那些渴望突破的新兴企业，把握市场脉动、不断创新和提升用户体验将是保持竞争力的关键。

若您对此次PandaMobo的《短剧产品买量解决方案2.0》报告感兴趣想查看更多内容，或希望与我们建立合作，欢迎通过以下方式联系我们：

在全球经济版图中，俄语市场以其庞大的消费潜力和独特的商业环境，吸引着世界各地的企业和投资者的目光。

（可做公众号引言）

俄语市场，涵盖俄罗斯及中亚多个国家，拥有超过3.4亿的俄语使用者，互联网渗透率达到大约70%。随着“一带一路”倡议的深入实施，中俄及中国与中亚国家的经贸合作日益紧密，为中国企业出海提供了广阔的空间。中国企业凭借在制造业、电子商务、科技创新等领域的优势，加之当地对机械设备、消费品和科技产品等的大量需求，更多物美价廉、门类齐全的“中国制造”获得当地消费者的青睐。

一、市场特征概述

数字化消费趋势：俄语市场的消费者群体日益年轻化，他们对数字化生活方式有着高度的接受度。移动购物、在线教育、远程工作到数字娱乐、健康医疗，各类数字化服务正迅速渗透并改变着消费者的生活方式。

多元化市场模式：俄语市场逐渐形成了B2B、B2C等模式与C2C、O2O社交媒体电商模式并存的多元市场，其中OZON，Wildberries，Yandex各具优势，尤其是Yandex在俄语搜索引擎市场占有率较高，大多数用户习惯使用Yandex作为首选的搜索引擎工具，进行各类信息的检索和产品的搜索

本土品牌与外来品牌的深度竞合：俄语市场的消费者对本土品牌有较高的依赖度，但随着国际品牌的不断涌入，俄语市场正经历着激烈的竞合态势。中国企业通过精准的市场定位、优质的产品和服务，以及深度的本地化策略，正逐步赢得当地消费者的青睐。

二、消费群体特征

• 年轻且受过良好教育的消费群体：19~34岁的年轻人构成了俄语市场的主要消费力量，他们具备较高的学历和文化水平，对新鲜事物充满好奇，乐于接受和尝试新的购物渠道和产品。
• 注重性价比的理性购物观念：消费者在购物时不仅考虑价格因素，更看重产品的实用性和耐用性，同时，随着生活水平的提高和消费观念的升级，越来越多的消费者开始追求高品质、个性化的产品和服务。
• 多样化的消费需求：从电子产品到时尚美妆，从娱乐内容到日用百货，俄语市场的消费需求呈现出多样化的特点，且表现出明显的性别特征，男性更倾向于购买汽配、3C、游戏及配件等产品，而女性则更注重家居、服装配饰、儿童用品、轻娱乐等方面
• 品牌忠诚与口碑传播的双重影响：消费者对品牌的忠诚度相对较高，此外，消费者在购买决策过程中，也会受到亲朋好友的推荐和评价的影响，因此，良好的品牌口碑对于吸引和保留客户至关重要

三、Yandex – 俄语市场的营销利器

1、广泛的受众覆盖与精准定位

Yandex在俄语国家拥有庞大的用户群体，包括俄罗斯、独联体国家以及土耳其等市场。每日在Yandex Search或YAN中看到至少一则广告的用户数量非常可观，例如在哈萨克斯坦每日有890万用户，在俄罗斯更是占据搜索市场份额的64.5%。同时，Yandex通过精细的市场细分数据，能够帮助广告主深入了解不同地区用户的行为习惯和偏好，从而实现更精准的营销策略定位。

2、多元化的服务生态与深度用户互动

Yandex不仅仅是一个搜索引擎，它还构建了一个多元化的服务生态，涵盖了交通出行、电子商务、金融科技等多个领域，深入用户生活的各个方面。站在广告营销的角度，通过这种高度集成的生态系统，中国企业可以更有效地与用户进行互动，提升品牌知名度和用户粘性。

3、先进的广告系统与高效营销能力

Yandex Direct作为Yandex的一站式广告管理工具，广告主能够根据自己的品牌特色和产品特性，利用超过600个定向选项和数十种创意类型，如文字、图片、视频以及动态广告等，轻松设计出既吸引眼球又能高效转化的广告内容。这些广告不仅能够出现在俄语地区用户日常搜索的首选平台——Yandex Search上，而且还能通过网络联盟的广泛覆盖，触达更多潜在消费者。

俄语市场具有巨大的潜力和机遇，但同时也面临着挑战。对于中国企业来说，了解俄语市场的特点和消费者需求，利用Yandex等本土平台的推广优势，每一步都是企业成功进入并深耕俄语市场的关键。

今年的返校季已经拉开帷幕，跨境卖家们应当如何巧妙布局，精准把握这一商机呢？

一、全球返校季市场概述

每年的7月-9月，是全球学生返校的重要时节。据最新预测，2024年欧美返校季消费规模将逐年增长，其中学生对个性化产品需求持续攀升，从定制文具、书包到特色服饰，满足学生们个性表达的同时，更为返校增添了前所未有的新鲜感与仪式感。在这一背景下，POD（按需定制）以其灵活定制的生产模式，精准迎合了这一需求，成为学生和家长眼中的热门选择。

二、欧美返校季消费新选择

学校通常会在5月底至6月初发布新学期的课程表、教材清单和校历等，以便学生和家长能够提前了解并做好准备。面对近年来经济形势的压力和孩子强烈的个性需求，家长们最早在7月初就开始在实体店、电商平台、社交媒体、品牌独立站等渠道研究、对比和采购，只为了寻得兼具个性和高性价比的产品。其中，服装配饰、电子产品是家长们愿意花费大量预算采购的热门品类

返校季POD品类特别推荐：

个性化文具：通过个性化的设计，如印有学生姓名、喜爱的卡通角色或激励语句，定制专属笔记本、笔、铅笔盒、书签等学习用品，满足日常学习需求的同时，增加产品的吸引力。

服装配饰：通过在衣物上印刷独特的图案、标语或名字，商家可以定制T恤、运动衫、帽子、围巾等，让学生们能够展示自己的个性和风格。

个性背包和配饰：定制背包、水壶、钥匙扣等，不仅实用，还能通过个性化设计，如印有学生喜欢的卡通角色或励志标语，成为学生日常生活中的亮点。

定制电子产品配件：提供定制手机壳、笔记本电脑贴纸、耳机套等，满足学生对电子设备个性化的需求，同时保护设备不受损伤。

三、返校季的POD电商策略

一、市场洞察与产品策略规划

流行元素整合：分析当前流行文化、Instagram、Tiktok、Reddit等社媒趋势，设计元素和色彩偏好，融入到产品设计中
目标群体细分：精准识别产品使用者需求，针对不同年龄段、专业兴趣以及科技需求进行产品细分，确保产品能够贴合不同使用场景，满足特定群体的偏好

可持续性和环保意识：开发使用可持续材料的POD产品，如有机棉T恤、多用笔记本、生物降解墨水打印的文具等，可以满足消费者对产品质量和健康方面的期待。

二、数字化营销与促销策略

短视频营销：利用社交媒体视频营销的天然优势，商家可以联动教育KOL、用户等发布返校季相关的视频创意内容，比如学习用品测评、返校准备tips、校内生活分享等，通过大数据算法定向投放给潜在的学生和家长，提高转化率
SEO优化：搭建返校季专题页面，针对返校季关键词进行深度优化，确保官方网站和产品页面在搜索引擎中排名靠前
重视移动端购物体验：优化移动端购物体验，确保网站和应用程序在手机和平板电脑均有流畅的体验，利用移动端的地理位置服务推送本地化的营销信息

限时优惠与捆绑销售：在返校季高峰期推出返校季专属折扣、买一赠一、满减活动，刺激消费者的购买意愿

三、产品设计与购物体验优化

设计实用与个性兼具的产品：产品设计上注重实用性和个性化的结合，以环保、多功能、耐用、科技感和限量版等元素为核心，打造符合市场潮流且满足消费者个性化需求的POD产品

简化商品定制步骤：在独立站或店铺中搭配简单易用的定制工具，允许用户自行上传、选择预设模板和添加个性化备注，降低操作难度

选择可靠的一站式POD供应渠道：选择信誉良好的POD供应商建立合作关系，确保产品质量和生产效率，实现快速响应和高效配送，以适应返校季的高需求期
优化售后服务：提供高质量的客户服务和售后支持，建立消费者信任，促进重复购买和口碑传播。

在返校季这个充满活力的购物季节，POD模式为电商企业带来了创新的营销策略和无限的商机。通过深入洞察消费者需求，结合创新设计和便捷的定制服务，企业能够提供与众不同的产品，满足更多学生和家长的个性化偏好。未来，我们期待更多企业能够把握这一趋势，不断创新和优化营销策略，以满足日益多样化的市场需求。