作者： panda

了解Meta来源分类功能

来源分类是Meta旗下平台上所有广告主必经的流程，推出来源分类功能，将帮助广告主了解网站流量的来源，包括当Meta系统将您的数据源分类为受限类别时，此功能也会提供通知。

什么是来源分类通知功能：当Meta系统将广告主的数据源（例如：网站、应用）分类为受限类别时，来源分类通知功能会向相关广告主提供通知。

可能具有某些数据共享限制的数据源类别包括但不限于：

• 健康与养生
• 金融服务
• 不适宜内容
• 政治
• 种族
• 宗教
• 性征
• 性别认同
• 国籍
• 工会
• 个人困境

数据分享将受到额外限制

1.限制内容及影响

从 2025 年 1 月开始，Meta将开始对使用Meta业务工具的某些类别的网站和应用施加额外限制。请务必前往事件管理工具检查您的数据源类别，确保分类正确。

对于部分标准事件广告主：会根据您当前的数据源分类，限制您通过Meta业务工具分享某些事件的数据。
对于完全受限广告主：会根据您当前的数据源分类，您的网站或应用可能会受到完全限制，无法在目标地区通过Meta业务工具分享任何事件数据。

此次针对数据分享的额外限制，您的广告会受到怎样的影响主要取决于您当前是否使用这些事件及使用情况如何。

• Meta不会因为这些限制而暂停您正在投放的广告。
• 关于哪些广告组和事件会受到影响，您将收到邮件或在广告管理工具和事件管理工具中收到通知。
• 如果受限标准事件是您开展受众定位、广告优化或成效衡量所必需的数据，则您的广告投放和成效可能会逐渐减少。

2.针对受限的广告主的相关建议

适用于部分标准事件广告主建议：

• 如果您认为您网站或应用的分类正确，建议您考虑调整广告策略，转而使用未受到限制的事件来进行受众定位和广告优化。
  ○ 评估哪些事件受到限制，并探索有助您实现业务目标的替代标准事件。
  ○ 考虑优化未受到限制的事件，例如落地页浏览、捐款、搜索、查看内容和应用安装，以便维持良好的广告表现。
  ○ 请不要发送与受限标准事件相似的自定义事件，即所捕获用户操作或信息类似于受限标准事件的自定义事件。
• 如果您认为您网站或应用的分类不正确，可通过事件管理工具申请复审。

适用于完全受限广告主建议：

• 如果您认为您网站或应用的分类正确，建议您调整广告策略和事件/数据源策略，优化某些未受到限制的用户操作或广告目标，例如知名度（如覆盖人数、展示次数）、互动（如获赞数、评论数量、分享次数）和流量（如链接点击量）。
• 如果您认为您网站或应用的分类不正确，可前往事件管理工具申请复审。

3.限制措施执行前通知与延期申请流程

在限制措施开始执行前，您会在事件管理工具中收到执行前通知：

如果广告主的网站或应用类别将受到限制，那么在2025年1月6日至2025年1月13日期间，事件管理工具中将显示广告主通知，其中包括一个供广告主申请更多时间的选项。自通知显示之日起，广告主将有7天的时间在事件管理工具中选择“更多时间”按钮，点击此按钮将提交一份申请，请求再延期30天执行限制措施。

发送变更执行邮件并开始执行附加限制措施：

对于未申请更多时间的广告主：在2025年1月13日至2025年1月20日期间，事件管理工具中将不再显示“更多时间”按钮，限制措施将开始执行，并且将向广告主发送一封邮件，告知已开始针对其数据源执行限制措施。

对于已申请更多时间的广告主：从2025年2月12日到最迟2025年2月19日（广告主选择“更多时间”按钮后的第31 天），限制措施将开始执行，并且将向广告主发送一封邮件，告知已开始针对其数据源执行限制措施。

进阶赋能型产品更新

广告系列更新

一.Meta推出进阶赋能型素材新功能 —“适应多图格式”

此功能可通过创建类似幻灯片的视频，让多照片静图变得更具沉浸感。打造多样化创意，让Meta能在预计有望提升广告表现时，向用户多展示一种视频格式的创意。

“适应多图格式”功能目前支持以下广告格式：

• 轮播格式（使用静图时）
• 使用带多照片选项的现有自然帖子

二.面向Meta A+SC广告推出赋能型网站和应用目标位置

赋能型网站和应用目标位置利用机器学习技术根据点击或轻触广告的用户最可能完成转化的地方（网站或应用），动态为他们选择跳转至的目标位置。允许用户跳转至他们最有可能下单购买的地方，并按自己喜欢的方式购物，帮助广告主提升营销成效

三.Meta赋能型广告系列预算优化，带来更高的营销效率和更强大的控制

Meta更新了广告管理工具中的赋能型广告系列预算优化设置体验。目前部分广告主可以使用赋能型广告系列预算优化功能中的百分比来设置广告组的最低或最高预算限额。100% roll out时间待定。

四.进阶赋能型目录广告的轮播格式现已支持更多纵向宽高比的展示需求

在Instagram和Facebook动态中推出4:5纵向宽高比的轮播格式进阶赋能型目录广告，若广告首图采用常规纵向，所有图卡将按4:5比例优化展示；同时，若缺乏9:16素材，Meta将自动裁剪现有目录素材以适应该宽高比。

适应位置：支持 Instagram快拍、Facebook快拍、Instagram Reels 和 Facebook Reels版位

广告管理工具更新

广告系列更新

品牌类产品整合推出三大购买类型

竞拍购买类型

1）推出频次控制产品-目标频次：覆盖人数和ThruPlay成效目标均可使用目标频次和频次上限控制选项。
2）新版位支持在Instagram Reels上统计“观看视频达到2秒”的次数。
3）推出 Meta故事构建器或广告排序功能。
4）展示次数优化仅可在知名度目标下使用。

预定购买类型

1）推出投放期内编辑功能，广告主可以暂停和取消暂停预订广告组。
2）推出快速复制广告组功能，广告主点击左侧的圆点菜单图标“⋯”即可使用。
3）将广告创建流程与竞拍创建流程体验协调一致。
4）将营销活动策划工具迁移到Meta Business Suite。

两种购买类型

1）推出目标频次广告组的新指标“目标频次的覆盖人数百分比”。
2）营销活动策划工具支持创建竞拍广告。

广告组更新

店铺插件现在可用于使用网站作为转化发生位置的广告组

什么是店铺插件：店铺插件是一款新的插件，可在广告标题、描述和行动号召按钮下方以水平滚动格式展示离用户最近的店铺网点。用户在点击插件后，将会在动态页面看到一个底部弹窗，弹窗中将显示静态地图图像和店铺地址。

选择“销量”目标且使用网站作为转化发生位置的广告可以使用一项新的店铺网点功能。

广告层级更新

一.Meta推出了“添加目录商品”功能可投放Facebook商品标记广告

广告主可上传单图或单视频作为主打创意，Meta自动化系统将优化商品排序，并在提升效果时展示这些商品与主打创意的结合。通过进阶赋能型素材的“添加目录商品”功能，广告主还能投放带商品标记的广告，利用此优化选项增强展示效果。

“添加目录商品”功能在Instagram和Facebook动态版位均可使用。

二.Facebook推出“突显订户专属优惠码”广告功能

该功能可让购物者在点击您的广告并注册订阅邮件更新后，更轻松地发现优惠和使用优惠码。

如需启用此功能，只需在广告管理工具中的广告层级打开“邮件订阅优惠”开关即可。也可以简单地取消勾选相应开关，即可关闭“突显优惠码”功能。

三.Instagram Reels推出图片动画功能

Meta开始将进阶赋能型素材中的生成式 AI 产品扩展至视频。为生成式AI创意产品引入视频和动态素材。广告主可以利用一张静图为Instagram Reels生成视频创意，而无需任何现有视频素材。

四.为Instagram快拍链接贴图引入增强版行动号召文案

Meta为Instagram快拍中投放的非动态广告和进阶赋能型目录广告中的行动号召链接贴图引入了额外信息，通过强调关键优势和优惠来帮助人们做出更明智的购买决定。

五.为使用Meta生成式AI创意功能创建的广告发布新的标记方法

Meta推出针对AI生成的广告内容的标记方法、以及AI生成的自然内容标记方法。分别用来标记通过广告管理工具和市场营销API使用Meta生成式AI创意功能创建或大幅编辑过的广告，以及平台中其他非广告的自然内容。

广告政策更新

一.关于巴西地区真钱博彩 (RMG)监管政策变化最新时间表

Meta现开始受理已获得巴西固定赔率博彩经营许可的广告主提出的申请。所有持有巴西政府签发的有效许可证的广告主，包括之前未获得授权的广告主，均可通过Meta的标准投放资格申请表，申请 Meta 授权。

目前拥有在巴西投放RMG博彩广告的Meta授权的广告主，需在 2024 年 12 月 31 日之前使用有效的巴西许可证重新提交申请获得授权，否则您的的RMG广告投放权限将被撤销。

二.Meta面向健康和金融行业的广告主推出了标准参数方面的调整要求

健康和金融行业的广告主在使用某些标准参数时会受到限制。为了帮助确保数据符合Meta的政策并保护用户的隐私，建议您查看标准参数支持页面提供的信息，帮助您更好地了解要向Meta发送哪些数据，以及如何采用正确的数据格式，并尽快调整，以便确保您发送给Meta的数据符合政策。

标准参数：https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api/parameters/custom-data/

数据归因更新

一.视频广告优化产品“互动观看”将成为网页广告主的默认归因设置

要使用互动观看归因的改良版，您只需在新建广告的过程中选择“互动归因”即可。互动观看归因仅可追踪网站转化，支持使用“销量”、“潜在客户”和“互动”目标。

二.Meta广告报告推出增强功能

Meta在广告报告中推出了账户成效分析功能，提供关于广告表现和创意趋势的全面分析数据借助账户成效分析，广告主将能够快速了解大致的表现和创意趋势，从而做出更明智的优化决策。

三.推出广告优化更新，帮助改善应用广告主的表现

通过加强对MMP归因模型的考量，将这些广告系统更新扩展到应用广告主投放的优化安装和安装后事件的广告上。

针对非游戏类应用广告主影响：MMP面板中的Meta广告表现有所提升，广告管理工具中的千次展示费用 (CPM) 可能会因此而增加。
针对游戏应用广告主影响：使用各种成效衡量工具（包括MMP 和广告管理工具中的成效）来持续评估和调整广告表现。
针对合作伙伴影响：与您合作的广告主可能会开始看到MMP面板中衡量到的Meta广告表现有所提升。

四.WhatsApp推出直达广告购物次数优化新功能

Meta在广告管理工具中推出了WhatsApp直达广告 (Click to WhatsApp Ad) 购物次数优化功能，符合资格的广告主可以根据顾客在发起WhatsApp对话后完成的购买，直接优化和衡量WhatsApp直达广告的成效。

五.针对iOS应用推广广告的全事件衡量第三方报告更新

Meta将逐步推出更新，通过在移动应用成效衡量合作伙伴 (MMP) 的归因瀑布模型和报告界面整合iOS应用推广全事件衡量，提供更全面的成效报告。更新之后，您将可以在MMP报告界面查看应用推广广告的AEM数据。

六.通过Google跟踪代码管理器集成转化API的新引导体验

Meta在事件管理工具中发布了一个新的引导体验，帮助您通过Google跟踪代码管理器集成转化API。这个解决方案简化了服务器端集成转化API的过程，让广告主无需技术支持也能完成集成。

其他产品功能更新

一.Meta针对 Reels 广告推出强化创意工具

• 利用进阶符能型素材调整现有广告的尺寸，生成适合在Reels展示的 9:16 纵向广告。
• 利用图片动画功能，让现有的静图动起来。
• 借助可定制的模板轻松创建原汁原味且能引人驻足观看的Reels广告。

建议广告主打造既符合安全区要求又具有声效果的Reels广告或利用合作伙伴应用来构建优先型创意内容。

二.在欧洲下调无广订阅价格，并推出个性化程度较低的广告选项

Meta宣布在欧盟、欧洲经济区和瑞士对Facebook和Instagram做出重要变更，包括：

• 下调无广订阅价格，以及提供额外选择，允许用户通过观看个性化程度较低的广告来免费使用Facebook和Instagram。
• 对于选择观看个性化程度较低的广告的用户，我们还引入了广告插播，这类广告在几秒钟内无法跳过。

三.Instagram调研广告现已停用

Meta已停用Instagram调研广告 (Polling Ad)，广告主将无法新建带投票贴图的Instagram快拍广告或者编辑这类现有广告。

注意：对于广告停用前在广告管理工具中创建的带投票贴图的Instagram快拍广告，不受影响可继续投放。

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引入两篇以前公众号发过的文章
1.Meta推出Instagram青少年账户，自动为青少年提供内置保护

2.台湾政策

情人节不仅是一年中最浪漫的节日，也是一个与消费者建立深刻情感联系的绝佳时机。每逢情人节，几乎全球都会迎来一波消费高峰。据statiata相关数据显示，2024年美国情人节的计划支出将达到近260亿美元，比2022年增加了约20亿美元，未来增长趋势还将持续。在这个浓情蜜意的日子里，电商企业如何利用POD定制让您的品牌不落俗套呢？

一.POD定制适合中小卖家的新赛道

• 精准客群：针对特定人群，避开主流竞争，易于找到目标市场。
• 轻资产运营：先出单后生产，0库存，降低资金压力。
• 高溢价空间：个性化产品可实现更高售价，增加利润。
• 市场潜力大：定制产品市场持续增长，小团队也能轻松运作。
• 易于上手：模式简单，降低进入门槛，快速响应市场需求。

在竞争激烈的跨境电商市场中，POD这种灵活、高效、低成本的运营模式，无疑为中小卖家提供了一条新的破局之路。

二.爱意不止一面，这些设计帮您打造出不俗的pod产品

情人节不再只是情侣间的独有节日，越来越多的人开始把这一天当作宠爱自己和密友间互送礼物的时机。送礼对象也不再仅限于情侣，面向单身人士，家人，闺蜜，甚至是宠物的礼物也备受青睐。为不同的群体提供心仪的礼物，是品牌应重点考虑的。

1.送爱人

1)经典爱情符号运用：使用永恒的爱情象征，如：爱心、玫瑰和丘比特等元素，搭配浪漫的标语，例如“Love you forever”，营造浓厚的情人节氛围。这些经典的符号和表达方式永远不会过时，能够引起广泛的情感共鸣。

2)情侣互动设计：设计情侣装或情侣互动相关的产品，如：配对的T恤，图案一半在一件卫衣上，另一半在另一件卫衣上，两个人在一起的时候可以拼出完整的图案。这些设计不仅甜蜜而且具有互动性，还能够增强情侣间的联系和情感表达，满足消费者对个性化和情感化产品的需求。

2.送自己

1)单身贵族幽默设计：风趣自嘲的单身贵族POD主题产品，如：T恤上印有单身贵族表情包和标语“单身贵族，随时等你来撩！”。这种设计为单身人士在情人节提供了一种幽默自信的方式来庆祝，让他们感到被重视。

2)张扬的爱情态度：推出围绕“墨镜一带，谁都不爱”的口号和独立清醒的文案表达当代年轻人面对爱情时的张扬态度。这种POD设计不仅为单身人群发声，还通过幽默的方式吸引年轻人群，展现他们的个性和独立精神。

3.送朋友

1)闺蜜团主题设计： 情人节POD设计不仅限于情侣，还可以拓展到闺蜜团主题。设计可以包括“闺蜜团成员卡通形象”，搭配“闺蜜万岁”等俏皮标语，这种设计不仅吸引眼球，还适合不同关系群体共同庆祝情人节。

2)搞笑俏皮风格： 朋友间的情人节POD设计还可以走搞笑俏皮路线，这样的风格更容易让人记住。如：产品可以采用“爱情没了，但友情还在”这类既俏皮又带有治愈系的标语，为情人节增添幽默感。

4.送家人

1)家庭亲子主题设计：利用情人节作为契机，推出亲子款服装设计，如：“妈妈的小情人”和“爸爸的小甜心”，以此增强家庭成员间的情感联系，营造温馨的家庭氛围。让已婚人士在庆祝情人节的同时，也能向家人传达爱与关怀。

5.送宠物

1)宠物主题设计：针对宠物爱好者群体，设计以宠物形象为主题的情人节服装/马克杯/配饰等，如：印有“我的情人是我的狗狗”，和用自家宠物照片定制的POD产品，这类设计在宠物爱好者中具有很高的受欢迎程度。

2)个性化宠物配件：提供个性化雕刻的宠物狗牌，这种独特的配件不仅有助于宠物在公共场合的识别，还能作为情人节的特殊礼物，展现宠物在主人心中的重要地位。

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个性化的POD设计不仅能够作为特别的礼物，还能为您带来销售上的成功。为了迎合这一市场需求，POD商家需要发挥创意，设计出既满足客户需求又具有吸引力的产品。希望这些设计主题方向，可以激发您的灵感，帮助您的产品在情人节市场中不落俗套，获得优势！

亲爱的客户们！

感谢您一直以来对PandaMobo的关注与支持。在追求卓越与创新的道路上，我们始终坚信，客户的满意是我们最大的成功。

现特别发起了一项客户调研活动，诚邀您填写以下问卷，说出您对出海内容的喜好、各类培训的体验感受，以及Panda Rocket在实际操作中的表现。这将指引我们更加精准地优化服务，改善产品功能，确保我们的每一项服务、每一个工具都能成为您业务增长的强大助力。

活动详情

参与方式： 扫描下方二维码，填写我们的客户调研问卷。

活动时间： 12月31日-1月2日
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礼品数量：7份

记得填写问卷后，快来添加我们的PandaMobo小助手：[小助手联系方式]，以便我们与您联系及时登记并发放礼品。
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我们期待听到您的声音，并将您的意见作为我们不断进步的动力。感谢您的参与和支持！

近年来，众多出海商家开始关注独立站的POD（Print on Demand）个性化定制模式，开辟了一个新的盈利途径。根据谷歌Trends的数据，近5年中，“print on demand”这一关键词的搜索热度持续攀升，预计到2025年，POD市场的规模还将有跨越式的增长。

独立站定制产品（POD）正逐渐成为行业的新宠。POD模式的火爆，不仅为品牌商带来了定制化、快速响应市场的机会，同时也为消费者提供了更加个性化和高品质的购物体验。那么，如何把握这一市场机遇，成功入局呢？本文将为您详细解析。

出海企业为何要选择POD

POD（按需打印）是一种以客户为中心的生产模式，允许客户提交个性化图案或创意，并根据需求进行定制。对于跨境电商企业来说，选择POD模式出海有两个好处，一是提升品牌知名度，二是实现产品差异化。

简单来说，要让自己的产品在定价上高于竞争对手或同等定价下更受欢迎，关键在于提供差异化的服务。例如，在服装上印制专属logo、在水杯上添加个性化图片、在手表上刻字等，将普通的商品转变为带有个人特色的温暖礼物，这样即使定价提高，消费者也难以找到替代品，从而更倾向于选择你的产品。

POD入局方案

1.选择合适的平台和渠道

在跨境电商中，选择合适的平台和渠道是成功的关键。选择具有良好口碑和稳定性能的平台，可以帮助你更好地进行产品展示、订单处理和客户服务，成功入局POD市场。

对于独立站而言，吸引流量是必不可少的环节。在POD独立站的初期，Facebook广告无疑是最合适的选择，它能够迅速而有效地测试你的产品市场反响。一旦产品获得市场认可，就可以扩展到Google ads，推荐使用shopping广告形式。

2.清晰POD运营模式

POD的运营模式可以分为两个领域：

一是为了迎合B端商家需求而设计的大规模快速响应模式，通过大量设计图案的铺货来测试市场反应，以实现无需库存的产品测试。

卖家通过预先设计图案并铺货测试，所设计的图案可以结合时事热点或流行元素，以此创造差异化商品，同时减轻库存压力。这种先接单后生产的模式，降低运营成本，实现零库存运作。

二是专为C端消费者个性化定制需求而设的图案定制模式，根据客户提供的图案进行专门的定制生产，满足了买家对个性化定制的特定需求。

根据客户提供的图案进行定制生产，适合垂直买家的个性定制需求。通过让消费者自助设计DIY，上传图片、编辑文字，并实时预览效果，产品被赋予了特性。这种方式不仅满足了消费者对个性化的追求，还实现了商品的增值。

3.POD核心建站要素

POD出海企业建站要把握“商品定制”服务这个宗旨，几个核心要素功能如下：

• 下拉选项与即时渲染：支持下拉选项，并能与图片选项关联，实现即时渲染效果，提供丰富的定制选择。
• 分组功能：允许批量调整定制元素，快速复制和调整设计元素，如文本、图像等，以创建多个类似的选项。
• 隐藏选项功能：提供灵活运用隐藏或显示特定元素的功能，提升客户设计效率和准确性，实现设计变化和创新。
• 文字设置：支持选择字号范围、自动换行、自适应调整等细节功能，确保文字在设计中的最佳呈现。
• 预览设置：支持预览功能，让用户在提交定制请求前，可以看到定制效果，并支持调整，提升操作便捷性。
• 系统设置：一个订单系统，记录用户的定制信息，以便于生产和发货。

4.制定营销策略

因为送礼和节日盛装的因素POD定制产品在节日更容易爆单。眼看圣诞节、年底大促季等节日即将来临商家可以利用这个契机，通过POD商品定制玩法打造差异化产品，吸引更多消费者，并满足他们对个性化产品的需求，为业务带来增长！

1）选品策略

选品始终是核心环节，初入POD市场，有两种策略可选：一是专注于“细分市场”，二是尝试“全品类”覆盖。POD选品被视为一个创意发掘的过程。成功关键在于持续发掘和创造创意的能力。

选品要素涵盖人群划分、对象选择、场景设定和时间节点。这意味着要针对如父母、朋友、情侣等不同关系群体定制礼品，并在特定节日或纪念日推出相关产品。节日期间消费者倾向于购买定制的节日礼品、服装、杯子、首饰、手机配件、家居装饰品和家庭聚会游戏等商品。可以通过Facebook群组、TikTok等社交媒体进行调研，以观察哪些设计或风格最受欢迎。随后，通过SEO优化、社交媒体推广和付费广告等手段，将产品推向市场。

2）营销策略

简洁的设计往往更能打动人心。比如可以让客户自己设计签名，轻松生成个人化T恤、杯子等产品。这种产品的目标人群是那些对潮流敏感、喜欢自我表达的用户

情感化营销是POD的核心。当你的产品不再是简单的礼物，而是包含了情感和回忆，消费者愿意花更多的钱去购买运营要素则包括同频情感共鸣、简易定制和多选主题等，以提高用户的购买体验和转化率。

设计与节日主题相关的产品。通过POD技术，设计各种具有节日元素的商品，如T恤、帽子、袜子、围巾等。可以运用圣诞节标志性的元素。

制定特别活动和优惠。利用POD平台的灵活性，制定节日特别优惠，如买一送一、折扣销售、赠送定制礼品等。这些特别活动将吸引更多顾客，并增加销售额。

老客户再营销。邮件营销以会员权益为撬点，用不同的理由去召唤用户回来。

5.建立优化供应链体系

建立完善的供应链体系是保证POD定制品类快速响应和高效运营的关键。需要与供应商建立良好的合作关系，确保供应链的稳定性和可靠性。同时，要利用现代化的信息技术手段，实现供应链的数字化和智能化管理，提高运营效率。

POD模式通过独特的产品设计和情感化营销突破了传统框架。无论是依靠技术创新还是情感上的共鸣，POD的核心目标始终是满足用户的个性化需求。只要持续沿着这个方向深入探索，盈利将变得更容易。

随着万圣节的到来，黑五网一、圣诞节、新年前夜这些节点也将接踵而至，节日营销对于提升品牌知名度和推动销售至关重要。上篇文章我们介绍了广告主如何利用Taboola这个平台在万圣节进行高效投放。本文我们则将深入探讨Taboola的广告政策和合规性，从产品自身到广告文案、创意素材、网站落地页等进行一一解析，确保您的营销活动既符合平台政策，又能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

Taboola广告政策的核心原则：合规、高质量、注重用户体验

在大促节点期间，广告主们纷纷加大推广力度，制定策略以吸引消费者。在这一关键时刻，确保广告活动的合规和质量至关重要。提醒所有广告主，务必坚守广告政策的核心原则。

• 合规性： 广告内容必须符合当地法律法规，不得包含虚假信息、夸大宣传、暴力、色情等违规内容。
• 高质量： 广告素材和落地页必须清晰、美观，内容与素材相符，语言表达准确流畅。
• 用户体验： 广告内容必须真实可信，不得欺骗用户，不得诱导用户进行付费或下载等行为。

了解了核心原则之后，请在正式开展广告活动之前，务必了解标题、缩略图和品牌文字这些要求。

Taboola广告常见被拒原因解析

在节日大促期间，广告主通常会选择那些能够迅速吸引消费者注意并激发购买欲望的素材。这些素材往往包含节日主题元素、限时优惠信息、以及紧迫感强烈的广告语。然而，在追求吸引眼球和提高转化率的过程中，一些广告主可能会不慎触犯广告政策，导致素材被拒。通过了解Taboola广告常见被拒原因，广告主可以有效避免“雷区”。

素材方面：

• 虚假/夸大宣传： 禁止使用虚假信息或夸大其词的描述，例如“100%有效”、“一夜暴富”等。
• 素材质量低劣： 禁止使用模糊、像素化、尺寸不合适的图片素材。
• 素材与落地页不相关： 素材内容必须与落地页内容一致，避免误导用户。
• 知识产权问题： 禁止使用未经授权的图片、文字、视频等内容。
• 禁止的广告内容：禁止使用暴力、血腥、惊悚等素材；禁止使用侮辱性、歧视性、种族主义等语言或图片；同时，性暗示、裸露或聚焦私密部位的素材也不可使用。

我们选择广告素材图时，应优先考虑那些具有清晰焦点、简洁背景的图片避免使用具有多个主题或背景复杂的图像，以免重要内容被从图像中裁剪掉。同时，广告内容不能产生误导他人的信息，比如，不得出现使用减肥产品前后的对比照片。

落地页方面：

• 语言不一致： 素材和落地页语言必须一致，避免用户困惑。
• 内容不相关： 落地页内容必须与素材内容一致，避免误导用户。
• 翻译质量差： 翻译内容必须准确流畅，避免语法错误或语义不通。
• 引用未经授权的内容： 禁止使用未经授权的品牌logo、名人照片等内容。
• 夸大宣传： 禁止使用夸大或虚假的宣传语，例如“免费赠送”、“限时抢购”等。
• 欺骗性功能： 禁止使用虚假倒计时、虚假用户评论、虚假数据等欺骗性功能。
• 缺少必要信息： 例如德国地区的广告必须包含 imprint 信息，包括公司名称、地址、联系方式等。

Taboola广告关于特殊品类的审核政策

如果您经营的是某些特殊品类，如健康、美容、投资等，Taboola要求广告主提交相关的资质文件和预审。此外，对于涉及赌博、加密货币等敏感领域的广告，也有严格的审核流程。以下四禁五必须请您要牢记！

• 黑五类违禁品： 禁止投放烟草、药品、医疗器械、非法集资等违禁品。
• 虚假宣传： 禁止使用虚假倒计时、虚假优惠信息等欺骗性手段。
• 医疗健康类： 禁止宣传未经证实的医疗效果或药物疗效。
• 投资理财类： 禁止宣传虚假投资机会或承诺高额回报。
• 虚拟货币： 必须提交相关资质文件，并符合当地法律法规。
• 社交应用： 必须提交预审申请，并符合平台规定。

Taboola账户封户原因警示

Taboola对于违反政策的行为采取零容忍态度，常见的封户原因包括：

• 网页或浏览器劫持： 无法正常打开网页或浏览器。
• 落地页重新定向： 例如链接隐藏、跳转等行为。
• 钓鱼网站： 使用虚假网站进行欺诈。
• 欺诈行为： 例如销售假冒伪劣产品、诱导用户付费等。

以上就是Taboola广告的政策及常见的封户原因。如果您希望了解更多如何通过合规的广告内容和策略来提升自己的广告效果，避免违规，那么不要犹豫，快扫描下方二维码立即开启Taboola之旅吧！

现今市场愈发饱和，尤其是在节点大促期间，竞争更为激烈，消费者对广告的信任度，关注度都在下降。出海电商品牌在经营现有营销渠道的同时，也应提前在广告形式更丰富、信任度更高的开放网络环境中布局。

出海电商品牌可选择原生广告来玩点不一样的，利用原生广告的非侵入性特点，吸引消费者并促进转化，避免依赖单一营销渠道，通过多触点和个性化内容全渠道与消费者建立联系，以提高品牌知名度、转化率和ROI。

万圣节消费新洞察

1、消费水平提高，提前消费现象明显

根据statista数据显示，万圣节的销售额逐年增长，2023年万圣节人均消费达到$108.24，创历史新高。约有一半计划购买万圣节物品的消费者更倾向于提前购买，从9月份开始万圣节相关的搜索量就会开始上升。

2、多元化的庆祝方式与家庭互动

万圣节是一个家庭友好的节日，许多家庭会一起参与装饰、制作服装和参加社区活动。如家庭装饰，分发糖果和聚会，家庭庆祝在万圣节中有重要作用。

3、购物调性与消费决策因素

万圣节的购物调性会围绕“搞怪，恐怖，有趣，创意”这几个方面，像购买糖果、食品和饮料这些热门品类时，家庭成员喜好和产品调性成为的关键决策因素，反映了消费者在节日购物中的个性化和家庭导向。

如何让海外买家甘心买买买？

选择通过Taboola的原生广告进行万圣节营销，能有效提升活动的成功率和用户参与度。整体营销思路建议遵循漏斗模型以“考虑购物+早期购物”为主线，而营销的核心则在于“洞察”即明确品牌与特定节日间的紧密联系，将节日场景及节日特色具体化、场景化，从而制订相应的传播策略。

1、万圣节“扮鬼”，让消费者看到您产品的节日感

在产品上“搞鬼”万圣节常见的元素有：鬼怪、南瓜灯、蜘蛛、蝙蝠、扫帚等。可以通过改变产品的形状、外观、包装。把产品和万圣节的有关元素关联起来，甚至可以打造万圣节专属产品，例如，万圣节专属巧克力、血红色的饮品等。让产品的形象更具体。Taboola的精准定位功能识别出对万圣节产品感兴趣的用户群体，推荐相关的万圣节产品，给正在阅读关于万圣节装饰文章的用户，使广告看起来像是内容的一部分，而不是突兀的商业推广。

2、营造万圣节“鬼混”气氛，打造品牌与消费者的互动氛围

在广告内容创意上“搞鬼”广告内容应紧密结合节日主题，通过故事化的方式，融入产品的卖点和品牌的理念，营造悬念创造惊喜，吸引大家的好奇和点燃热情，跟随故事的推进引领消费者的情绪去传递品牌内容。例如，用一部充满趣味的恐怖片，把产品不经意的融入露出，有效增强了人们对产品和品牌的记忆。这种故事化的营销模式尤其适合年轻爱玩的群体。Taboola的智能推荐引擎可以根据用户的兴趣和行为习惯，将这些故事化的广告内容推荐给最有可能感兴趣的用户，从而提高广告的吸引力和互动性。

3、万圣节说“鬼话”勾起消费者的好奇心

在广告文案上“搞鬼”相信大家肯定都听过“不给糖就捣蛋“这句万圣节经典语录，Taboola平台支持多种广告格式，广告主可根据目标受众的特点和偏好，制作个性化的广告创意内容。充分利用“不给…就捣蛋”的传统句式，巧妙地结合了万圣节的传统和各种活动。例如，“不给美味就捣蛋”，“不给惊喜就捣蛋”旨在吸引用户的注意力，并激发他们对广告内容的好奇心。也可引用万圣节主题，引导消费者入局。例如，“惊声尖叫：万圣节恐怖之旅”，万圣节奇遇，神秘惊喜等你发现！

4、使用“魔法”呼吁，让消费者沿着你的营销漏斗前进

在CTA上“搞鬼”建议广告主要兼顾早期购物者和正在考虑的购物者，通过多种方式引导他们关注；而在“真正开始购物”期间，则要在保持信息简单，直白的告诉消费者如何省钱……通过Taboola的详细广告投放报告和分析工具，广告主可以密切监测关键绩效指标（KPI），如点击率、转化率和用户参与度，并及时调整CTA策略。有效地引导消费者沿着万圣节营销漏斗前进，从了解产品到最终购买。

• 在考虑阶段，可以邀请客户“了解更多信息”，也可以从开始就加入更多的促销信息进行引导。
• 在购买阶段，则可以直接给出优惠，引导购买。如“获取优惠”和“立即购买”。

在万圣节这一充满创意和新奇的营销时刻，出海广告主们需要巧妙地将活动融入原生广告，把握奇特、新鲜的营销重点，并在各大平台上营销传播。成功的营销创意不仅能激发灵感，还能助力广告主在万圣节的海外营销中“捣蛋”成功。

随着广告活动的日益频繁，Facebook对广告政策的执行也日益严格，本文旨在帮助广告主了解近期批量封户的高频违规原因，以及如何安全提升广告资产的安全性，并在遭遇账户问题时进行有效的申诉。

一、高频违规政策解读

Facebook广告政策不断在更新，据最新数据显示，近期出现了大量广告账户受限/被封的情况，其中很大占比都跟VAN关联违规和Scripting -未授权脚本有关。

VAN关联资产被封

资产关联策略（VAN）将主体、用户ID、页面、广告、广告账户和商务管理平台（BM）等资产相互关联。若某一个或几个资产违规的累计到达一定数额，整个广告账户及其关联资产都可能受到影响。建议广告主不得管理与其他违规业务资产关联的业务资产，也不得表现出与Meta已禁用的业务资产类似的行为。

违规行为：

• 购买来源不明资产：使用未经审核或存在违规历史的资产进行广告投放，增加账户风险
• 业务分割不明：管理不善导致与违规资产间接关联，触发平台处罚机制
• 跨主体账户产生消耗：VAN关联封户现状会造成已知的Applink、Appid等项目互相关联，导致无法在Meta上有效买量
• 投放违规素材：素材也是资产，投放过程中要严格按照政策合规的要求，遇到违规及时申诉，修改
  注意：请勿直接删除，未申诉成功直接删除广告都会导致账号被违规记分

Scripting -未授权脚本违规

Facebook官方定义未授权脚本是指那些未经Facebook允许，通过自动化手段创建或执行的操作。这类行为可能扰乱广告系统的正常运行，影响用户体验，甚至侵犯用户隐私。

违规表现形式：

• 由机器快速产生大量动态的自动操作：使用未经Facebook授权的工具快速、批量的创建广告活动
• 不真实、非真人活动的自动操作：比如从非官方渠道创建或以脚本形式创建或使用账户
• 规避系统的操作：比如一站多主页；账户或主页被封后，继续绑定同一网站的主页投放广告等等

因为“买号”行为被识别，大量未授权脚本操作，资产安全度低等等不合规的行为，都会给广告账户带来损害。轻者账户受限、被封，严重会导致账户资金被盗，辛苦积累的客户资源也浪费了，痛失推广的机会。所以如何合规投放，提高资产安全，尤为重要！

二、提高广告资产安全，谨防资金受损

国庆长假将至，建议清零一个月内不使用的账户，合理规划在跑账户预算，确保资产安全。注意：若使用非官方渠道获取Facebook账号、BM等资产，可能会导致账户封禁、信息泄露和资金被盗风险。且维权过程可能会非常复杂，因此请广告主做好账户安全防护，谨防资产受损。

为确保业务资产组合的安全，保护您的企业和账户免受不良行为者或未经授权动态的侵害，请遵循以下增强业务资产组合安全性的最佳实践：

1.安全中心建议：建议广告主定期从BM（商务管理平台）-安全中心，查看有无需执行的安全改进建议。并追踪这些建议任务的完成进度。

• 移除不活跃用户：清除90天内未登录资产组合的人员，特别是拥有完全控制权的用户
• 关闭或移除不活跃广告账户：关闭或移除过去一年未投放广告的账户
  注意：广告账户不能从资产组合中删除。要在商务管理平台中关闭广告账户
• 移除未设置双重验证的用户：确保所有用户都启用了双重验证
• 移除使用公开邮箱域名的用户：移除邮箱与您的企业无关的用户

为加强业务资产组合的安全性您还可以采取的一些额外措施

• 避免双重验证问题：使用身份验证应用，设置多种恢复方式，及时更新手机号
• 确保3位用户拥有完全控制权：建议至少3名用户拥有最高访问权限，当您的某个账户或业务资产出现可疑动态时，以便进行安全决策
• 举报可疑动态：及时向Meta支持团队报告任何可疑或未经授权的活动
• 审核用户访问权限：对资产组合中的用户进行审核，确保他们拥有的权限没有超出需要
  注意：已受邀加入资产组合但尚未获批的用户不包括在此报告中
• 监控业务资产组合动态：定期查看业务账户历史记录（记录您资产组合中发生的重要事件的文件），检查未经授权的更改
  备注：您可以在 Meta Business Suite 的设置或商务管理平台的业务设置中，通过用户选项卡或业务信息选项卡下载您的业务账户历史记录

三、账户被封申诉流程

当你的广告账户被封时，通常Facebook会通过电子邮件通知你，并提供一个链接到申诉页面的选项，我们就可以开始按照提示进行申诉了。

• 确认原因：先检查邮箱和通知，了解账户受限/被拒的原因，排查出账户被封的原因并完成整改后，就可以开始进行申诉
• 填写申诉信息：提供广告账户ID、联系方式等所需信息，确保准确无误
• 提交申诉请求：提供详实，有说服力的信息和截图，避免针对同一个问题提交多个申诉
• 预防未来问题：为了避免再次被封，建议积极遵守广告政策，保持账户安全，及时处理违规问题
  注意：由于申诉次数是有上限的，请务必认真排查账户存在的问题。确认账户无违规问题后再提交账户申诉信息。在申诉过程中如有疑问，您可以咨询Facebook官方CC进行反馈，辅助解决。

通过了解和遵守Facebook的政策，您可以确保您的广告账户安全，避免不必要的风险和损失。合规操作是广告主在Facebook上成功营销的基石。作为Facebook的使用者，你最应该做的，是养好一个“真正属于自己的账号”。让我们共同维护一个健康的营销环境。

（副标题）圣诞攻略：Meta A+SC扩量组合策略来了

圣诞节在海外就如同中国的春节，是全民狂欢和消费高峰的时期。家人团聚、互赠礼物，各种派对、活动层出不穷。消费者的购物需求激增，对于品牌来说，要是能抓住这个节点精准扩量，都有望使曝光度和销量实现飞跃。因此，我们绝不能错失这个让品牌脱颖而出的良机。

圣诞节 Meta A+SC扩量“钩子”

1. 多维度扩量设置： 根据节日前/中/后不同阶段，开启多维度组合扩量设置是关键。避免账户素材内容出现同质化，影响广告消耗。
2. 加大预算与节日素材储备： 在圣诞节这样的关键销售时期，应确保有足够的预算和多样化的素材储备，以便在广告投放中快速响应扩量带来的变化。

Meta A+SC的扩量组合策略

我们不建议立即将所有广告系列切换为A+SC，其实高手在扩量时往往使用组合拳！例如“BAU与A+SC组合”，“BAU和A+A与A+SC的组合”这种组合策略比单一手段更有效，能显著降低CPA并提升ROAS。在了解了这个技巧之后，我们就可以开始创建A+SC广告了。

1.创建广告系列

1）选择广告目标

在Meta广告管理工具中选择“销量”作为广告目标，点击“Advantage+ Shopping Campaign”，进入A+SC广告系列设置页面。

2）提供数据参考

在创建新的广告系列时，高阶广告主倾向于选择A+SC，因为这种方法最为简便，只需设定目标国家和投放创意，无需配置年龄或特定受众细节。

建议可以向Facebook提供客户信息，让广告系统能更准确地识别出目标受众，快速完成学习。例如，定义过去180天内有过购买行为的用户，或上传客户名单等。由系统自动寻找相似度更高的潜在消费者。

2.广告组设置：在“A+SC”广告组设置中，可以指定国家、预算、归因方式、转化位置、上传广告素材资源等。

1）国家

建议每个国家只运行一个A+SC，这样可以降低受众重叠的概率。

2）预算与排期

在”预算与排期”部分设置广告系列的预算、开始和结束日期。您也可以选择激活现有客户预算上限功能，然后设置为每个受众组分配的预算百分比，实现新老客户间的预算分配。

例如：您希望主要吸引新客户，可以将现有客户预算上限设置为较低的百分比（10%-30%左右）让系统自动寻找更多的潜在消费者。如果您的目标是提升留存率和再营销，则可以将现有客户的预算上限设置为35%-80%，这样的设置有助于更精细地分配预算给不同的受众群体，确保广告系列能够覆盖到已经建立关系的老客户，同时还能吸引新客户。

A+SC需要一段时间来学习和优化，通常会在7天后和两周内表现才开始提高。我们可以记住一个通用规则，新启动的A+SC应该设置一个至少能在10-14天内不受表现影响且保持稳定的预算。

3）归因转化

在账户设置中添加现有客户数据，以便于分析新老客户的受众类型细分数据。若无现有受众源，可在广告管理工具中通过网站、应用、目录、客户名单或线下事件等渠道新建。通过产品、集合等变量区分A+SC，利用机器学习优化定向，以匹配不同活动的目标客户。

3.融入圣诞元素广告创意

导入创意的重点是将之前好的素材都导入，可以使用1天或7天有高点击率的素材，以保持帖子的互动性。在圣诞节日期间还需要对你导入的创意进行一次加工，融入圣诞节特有的元素，如圣诞老人、麋鹿、圣诞树等，来烘托节日氛围，并与产品结合。剩下的工作交给FB的系统算法，这样相对能跑到较高的预算还不会崩，是效率最高的扩量方式。

在横向扩量方面还可以多放一些不同的素材让系统从不同角度去寻找合适的受众，但在初期应简化账户结构，用5-6条素材起步，并且可以把手动广告跑得好的素材也投放到A+SC广告中，效果一般都会比较好。追加素材时要保持同一A+SC campaign内的素材，都属于同一品类，比如都投女装，这样可以避免A+SC有重点的去拓展受众。等稍微稳定一些后可以在通过复制高效广告组、扩大类似受众、增加地理覆盖等，以此拓宽受众范围并维持广告效果。

4.圣诞节主题的落地页设计

将您的品牌旗舰店打造成一个节日专属页面，加入节日促销信息和圣诞装饰，让访客一进入就感受到浓浓的节日氛围。提升访客停留时间，从而提高转化。