进阶赋能型产品更新
广告系列更新
一.Meta推出进阶赋能型素材新功能 —“适应多图格式”
此功能可通过创建类似幻灯片的视频，让多照片静图变得更具沉浸感。打造多样化创意，让Meta能在预计有望提升广告表现时，向用户多展示一种视频格式的创意。
“适应多图格式”功能目前支持以下广告格式：
- 轮播格式（使用静图时）
- 使用带多照片选项的现有自然帖子
二.面向Meta A+SC广告推出赋能型网站和应用目标位置
赋能型网站和应用目标位置利用机器学习技术根据点击或轻触广告的用户最可能完成转化的地方（网站或应用），动态为他们选择跳转至的目标位置。允许用户跳转至他们最有可能下单购买的地方，并按自己喜欢的方式购物，帮助广告主提升营销成效
三.Meta赋能型广告系列预算优化，带来更高的营销效率和更强大的控制
Meta更新了广告管理工具中的赋能型广告系列预算优化设置体验。目前部分广告主可以使用赋能型广告系列预算优化功能中的百分比来设置广告组的最低或最高预算限额。100% roll out时间待定。
四.进阶赋能型目录广告的轮播格式现已支持更多纵向宽高比的展示需求
在Instagram和Facebook动态中推出4:5纵向宽高比的轮播格式进阶赋能型目录广告，若广告首图采用常规纵向，所有图卡将按4:5比例优化展示；同时，若缺乏9:16素材，Meta将自动裁剪现有目录素材以适应该宽高比。
适应位置：支持 Instagram快拍、Facebook快拍、Instagram Reels 和 Facebook Reels版位
广告管理工具更新
广告系列更新
品牌类产品整合推出三大购买类型
竞拍购买类型
1）推出频次控制产品-目标频次：覆盖人数和ThruPlay成效目标均可使用目标频次和频次上限控制选项。
2）新版位支持在Instagram Reels上统计“观看视频达到2秒”的次数。
3）推出 Meta故事构建器或广告排序功能。
4）展示次数优化仅可在知名度目标下使用。
预定购买类型
1）推出投放期内编辑功能，广告主可以暂停和取消暂停预订广告组。
2）推出快速复制广告组功能，广告主点击左侧的圆点菜单图标“⋯”即可使用。
3）将广告创建流程与竞拍创建流程体验协调一致。
4）将营销活动策划工具迁移到Meta Business Suite。
两种购买类型
1）推出目标频次广告组的新指标“目标频次的覆盖人数百分比”。
2）营销活动策划工具支持创建竞拍广告。
广告组更新
店铺插件现在可用于使用网站作为转化发生位置的广告组
什么是店铺插件：店铺插件是一款新的插件，可在广告标题、描述和行动号召按钮下方以水平滚动格式展示离用户最近的店铺网点。用户在点击插件后，将会在动态页面看到一个底部弹窗，弹窗中将显示静态地图图像和店铺地址。
选择“销量”目标且使用网站作为转化发生位置的广告可以使用一项新的店铺网点功能。
广告层级更新
一.Meta推出了“添加目录商品”功能可投放Facebook商品标记广告
广告主可上传单图或单视频作为主打创意，Meta自动化系统将优化商品排序，并在提升效果时展示这些商品与主打创意的结合。通过进阶赋能型素材的“添加目录商品”功能，广告主还能投放带商品标记的广告，利用此优化选项增强展示效果。
“添加目录商品”功能在Instagram和Facebook动态版位均可使用。
二.Facebook推出“突显订户专属优惠码”广告功能
该功能可让购物者在点击您的广告并注册订阅邮件更新后，更轻松地发现优惠和使用优惠码。
如需启用此功能，只需在广告管理工具中的广告层级打开“邮件订阅优惠”开关即可。也可以简单地取消勾选相应开关，即可关闭“突显优惠码”功能。
三.Instagram Reels推出图片动画功能
Meta开始将进阶赋能型素材中的生成式 AI 产品扩展至视频。为生成式AI创意产品引入视频和动态素材。广告主可以利用一张静图为Instagram Reels生成视频创意，而无需任何现有视频素材。
四.为Instagram快拍链接贴图引入增强版行动号召文案
Meta为Instagram快拍中投放的非动态广告和进阶赋能型目录广告中的行动号召链接贴图引入了额外信息，通过强调关键优势和优惠来帮助人们做出更明智的购买决定。
五.为使用Meta生成式AI创意功能创建的广告发布新的标记方法
Meta推出针对AI生成的广告内容的标记方法、以及AI生成的自然内容标记方法。分别用来标记通过广告管理工具和市场营销API使用Meta生成式AI创意功能创建或大幅编辑过的广告，以及平台中其他非广告的自然内容。
广告政策更新
一.关于巴西地区真钱博彩 (RMG)监管政策变化最新时间表
Meta现开始受理已获得巴西固定赔率博彩经营许可的广告主提出的申请。所有持有巴西政府签发的有效许可证的广告主，包括之前未获得授权的广告主，均可通过Meta的标准投放资格申请表，申请 Meta 授权。
目前拥有在巴西投放RMG博彩广告的Meta授权的广告主，需在 2024 年 12 月 31 日之前使用有效的巴西许可证重新提交申请获得授权，否则您的的RMG广告投放权限将被撤销。
二.Meta面向健康和金融行业的广告主推出了标准参数方面的调整要求
健康和金融行业的广告主在使用某些标准参数时会受到限制。为了帮助确保数据符合Meta的政策并保护用户的隐私，建议您查看标准参数支持页面提供的信息，帮助您更好地了解要向Meta发送哪些数据，以及如何采用正确的数据格式，并尽快调整，以便确保您发送给Meta的数据符合政策。
标准参数：https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api/parameters/custom-data/
数据归因更新
一.视频广告优化产品“互动观看”将成为网页广告主的默认归因设置
要使用互动观看归因的改良版，您只需在新建广告的过程中选择“互动归因”即可。互动观看归因仅可追踪网站转化，支持使用“销量”、“潜在客户”和“互动”目标。
二.Meta广告报告推出增强功能
Meta在广告报告中推出了账户成效分析功能，提供关于广告表现和创意趋势的全面分析数据借助账户成效分析，广告主将能够快速了解大致的表现和创意趋势，从而做出更明智的优化决策。
三.推出广告优化更新，帮助改善应用广告主的表现
通过加强对MMP归因模型的考量，将这些广告系统更新扩展到应用广告主投放的优化安装和安装后事件的广告上。
针对非游戏类应用广告主影响：MMP面板中的Meta广告表现有所提升，广告管理工具中的千次展示费用 (CPM) 可能会因此而增加。
针对游戏应用广告主影响：使用各种成效衡量工具（包括MMP 和广告管理工具中的成效）来持续评估和调整广告表现。
针对合作伙伴影响：与您合作的广告主可能会开始看到MMP面板中衡量到的Meta广告表现有所提升。
四.WhatsApp推出直达广告购物次数优化新功能
Meta在广告管理工具中推出了WhatsApp直达广告 (Click to WhatsApp Ad) 购物次数优化功能，符合资格的广告主可以根据顾客在发起WhatsApp对话后完成的购买，直接优化和衡量WhatsApp直达广告的成效。
五.针对iOS应用推广广告的全事件衡量第三方报告更新
Meta将逐步推出更新，通过在移动应用成效衡量合作伙伴 (MMP) 的归因瀑布模型和报告界面整合iOS应用推广全事件衡量，提供更全面的成效报告。更新之后，您将可以在MMP报告界面查看应用推广广告的AEM数据。
六.通过Google跟踪代码管理器集成转化API的新引导体验
Meta在事件管理工具中发布了一个新的引导体验，帮助您通过Google跟踪代码管理器集成转化API。这个解决方案简化了服务器端集成转化API的过程，让广告主无需技术支持也能完成集成。
其他产品功能更新
一.Meta针对 Reels 广告推出强化创意工具
- 利用进阶符能型素材调整现有广告的尺寸，生成适合在Reels展示的 9:16 纵向广告。
- 利用图片动画功能，让现有的静图动起来。
- 借助可定制的模板轻松创建原汁原味且能引人驻足观看的Reels广告。
建议广告主打造既符合安全区要求又具有声效果的Reels广告或利用合作伙伴应用来构建优先型创意内容。
二.在欧洲下调无广订阅价格，并推出个性化程度较低的广告选项
Meta宣布在欧盟、欧洲经济区和瑞士对Facebook和Instagram做出重要变更，包括：
- 下调无广订阅价格，以及提供额外选择，允许用户通过观看个性化程度较低的广告来免费使用Facebook和Instagram。
- 对于选择观看个性化程度较低的广告的用户，我们还引入了广告插播，这类广告在几秒钟内无法跳过。
三.Instagram调研广告现已停用
Meta已停用Instagram调研广告 (Polling Ad)，广告主将无法新建带投票贴图的Instagram快拍广告或者编辑这类现有广告。
注意：对于广告停用前在广告管理工具中创建的带投票贴图的Instagram快拍广告，不受影响可继续投放。
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引入两篇以前公众号发过的文章
1.Meta推出Instagram青少年账户，自动为青少年提供内置保护
2.台湾政策