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关于Instagram的二三事

由panda发布在Facebook、营销攻略指南

数据显示，有90%的 Instagram 用户至少关注了一个商家 ，75%的受访者认为Instagram为其提供了与品牌互动的机会，50%的受访者称他们对在 Instagram 上进行广告宣传的商家更感兴趣。面对商机无限的Instagram你却还玩不转？别急，熊猫君入门级教程来啦，还不快来学！

一、Instagram–提升品牌知名度

确保您的商家主页设置妥当，能够吸引用户访问，并为访客营造舒适友好的体验。

完善业务主页：简要介绍您的业务，方便用户快速了解您的品牌和业务范围。

完善业务主页时可以尝试以下技巧：
▶ 使用表情或话题标签来突出关键词
▶ 添加您网站或线上店铺的链接
▶ 选用一张辨识度高的照片
添加联系方式：方便客户直接通过您的商家主页与您取得联系。

添加联系方式时可以尝试以下技巧：
▶ 添加邮箱、地址或电话号码
▶ 如果您可以接收客户的消息，请选择“短信”
▶ 如果您有“预约”选项，可添加相关的行动号召按钮
分享帖子：发布照片和视频是向用户展示您业务和优势的最佳方式。

分享帖子时可以尝试以下技巧：
▶ 发布真实可靠且契合品牌特色的内容
▶ 利用色彩和滤镜来突显您的产品，并营造协调一致的风格
▶ 使用 Boomerang 和 Hyperlapse 等功能，轻松制作吸睛的视频

二、Instagram–吸引目标粉丝

完成商家设置后，接下来的重点就是吸引目标粉丝，增加关注。如何吸引粉丝和培养忠实受众？遵循下面几步就好啦~

邀请粉丝：邀请用户关注您，在线上培养一批粉丝，并通过他们触达更多受众。

邀请粉丝时可以尝试以下技巧：
▶ 邀请您的客户和亲友在 Instagram 关注您
▶ 鼓励客户发帖分享与您的业务打交道的积极体验，并在说明中添加您的 Instagram 帐号
▶ 在展示橱窗上张贴告示，或在您的网站上添加您的 Instagram 帐号，吸引人们关注您
定期发帖：≥ 2 次/周，加深业务在粉丝心目中的印象。

尝试发布不同类型的内容：
▶ 介绍您的员工或分享客户感言
▶ 通过照片从多角度展现商品，或展示商品的使用情形
▶ 在帖子中注明店铺地址，让粉丝知道能在哪里找到您
利用成效分析：简成效分析有助于您了解自己的粉丝和帖子的表现，以便分享更多他们感兴趣的帖子。

关注以下成效分析，及时掌握粉丝和帖子的表现情况：
▶ 活动：了解用户在您的商家主页中采取了哪些操作
▶ 内容：了解帖子和快拍的表现情况
▶ 受众：了解关注您业务的粉丝的人口统计数据

三、Instagram–与粉丝建立互动

吸引一批粉丝后，就可以开始分享一些与业务相关的内容。加深在粉丝心中的印象，不断吸引粉丝持续互动。


 学习他人经验：关注类似商家，借鉴他们的最佳实践，继续培养自己的粉丝社群。

尝试以下技巧，及时掌握其他商家的优秀做法：
▶ 利用“发现”中的搜索栏查找商家、品牌和喜欢的话题
▶ 也可以搜索帐户、话题标签或地点，为自己的帖子寻找灵感
▶ 关注热门搜索结果，了解热门内容和话题标签
参与评论互动：主动与粉丝对话交流，蓄力构建长期关系。这样还可以促进粉丝与您的业务交流互动。

参与互动时可以尝试以下技巧：
▶ 通过帖子说明和评论来邀请粉丝对您的帖子或业务提供反馈
▶ 在帖子中提及或标记其他用户，开始与他们对话交流
▶ 每周抽出几分钟时间，评论客户或其他商家发布的提及您的帖子
分享快拍：快拍是与粉丝分享日常点滴的便捷方式。快拍会在展示 24小时后消失，除非您将其加入快拍精选。

分享快拍时可以尝试以下技巧：
▶添加贴图、文本、投票，或选择其他的功能，使内容更具互动性和吸引力
▶尝试在 24 小时内发布多条快拍，吸引用户持续关注您
▶将您喜欢的快拍加入快拍精选，在商家主页中置顶展示

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态

Meta为Advantage+广告提供7天点击归因和自动设置归因功能

由panda发布在Facebook、干货文章

自2022年5月25日起，Meta将为Android和非SKAN iOS 的应用事件和价值优化目标的广告系列增加7天点击归因窗口，并在Advantage+广告系列（以前称为 AAA）中推出新的自动设置归因功能。该功能将于2022年7月12日上线到所有广告系列。

>>>>>更新解读：

  • Meta将为 Android和非SKAN iOS 端的 AEO & VO Advantage+ App广告系列添加7天点击归因窗口。目前，只支持1天点击归因
  • Meta也将在Advantage+广告系列中推出新的自动设置归因功能：Meta将根据从手动应用广告中观察到的历史转化数据，自动为广告主选择可能表现最好的归因窗口，广告商将在campaign创建流程中看到这一默认选择。（设置逻辑：基于各种因素，包括该app的历史转化数据(跨优化目标和优化事件)。如果是一个新 app，默认设置将基于从类似的应用观察到的数据）
  • 如果广告主想改变默认窗口，可以在app setting中更改。选择的归因窗口将适用于该app该优化目标的所Advantage+ app 广告系列。

>>>>>关于此更新的相关Q&A

Q1: 如何查看默认的归因窗口？

A1: 每个campaign的默认归因窗口可能有所不同，广告主可以在campaign创建流程中查看。

Q2: 广告主如何改变归因窗口？

A2: 可以在app setting中更改AEO/VO campaign的默认归因窗口。您可以选择1天点击、7天点击或自动设置归因。您的选择将适用于所有该优化目标的新创建的Advantage+广告系列。

Q3: 这一新功能是否会影响广告主的现在的广告系列？

A3: 现有的活动不受这一变化的影响。根据对某些具有7天点击优化的优化事件的内部测试，我们

已经观察到广告效果的改善。

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注意！Meta更新有关隐私政策和服务条款的信息！

由panda发布在Facebook、干货文章

从今天开始，Meta 将推出通知：“让人们知道我们已经更新了我们的隐私政策，以前称为数据政策。受到使用我们技术的人和隐私专家的反馈的启发，我们重写了我们的隐私政策，以便更容易理解和反映我们提供的最新产品。”虽然文本在许多地方看起来不同，但Meta并未根据此政策更新以新的方式收集、使用或共享您的数据，我们仍然不会出售您的信息。

一、更新后的 Meta 隐私政策涵盖旗下主要产品

我们此次更新的目标是更清楚地了解我们的数据实践；我们做到这一点的一种方法是通过额外的细节和示例贯穿始终。在 Meta，我们一直致力于打造个性化体验，在不损害您隐私的情况下提供价值。因此，我们有责任对我们使用的数据进行强有力的保护，并对我们如何使用它保持透明。这包括更清楚地传达我们的数据实践和您的选择。

我们还包括更多访问控件的方法，您可以使用这些方法以适合您的方式体验我们的产品。您可以随时继续管理您的隐私设置，如果我们对收集、使用和共享您的信息的方式进行了重要更改，我们承诺会通知您。

此外，我们正在更新我们的服务条款，以更好地解释对我们和使用我们平台的人的期望。这些期望包括我们的社区准则中描述的权利和义务，例如，当我们可能禁用或终止违反我们的条款或社区准则或其他人的知识产权或其他法律的帐户时。某些服务条款更改与我们的隐私政策更新相匹配，包括有关删除内容时会发生什么的其他详细信息。

人们将从今天开始在 Facebook、Instagram 和 Messenger 上收到的通知将引导他们了解有关他们所在地区的相关隐私政策和服务条款的期望信息。他们还将看到不同之处的摘要。这些更新将于 7 月 26 日生效，在此日期之前，人们无需对此通知采取行动即可继续使用我们的产品。

更新后的 Meta 隐私政策涵盖 Facebook、Instagram、Messenger 和其他 Meta 产品。它不包括 WhatsApp、Workplace、Free Basics、Messenger Kids 或使用没有 Facebook 帐户的 Quest 设备，这些设备有自己的隐私政策。

二、回应反馈和不断发展的监管

近年来，随着全球隐私和数据保护法规的完善，我们探索了以人为本的隐私设计理念，并努力使我们的数据实践更加透明。我们今天宣布的更新受到隐私专家、政策制定者和使用我们服务的人的反馈的启发。我们未来的目标是更频繁地更新我们的隐私政策，因为我们将继续了解我们可以改进的领域。

我们鼓励每个人阅读我们更新的政策，这将帮助人们了解我们的做法如何适用，包括关于我们的新产品的最新信息，如商店和 Facebook 视图，因为我们将继续创新。我们添加了更多示例，说明我们为提供人们期望的个性化服务而收集的信息类型，例如推荐内容和建议的联系。我们还提供了有关我们与之共享和接收信息的第三方类型的更多详细信息，并解释了人们的信息如何以及为什么在我们的产品中共享，以及其他更改。如果您使用我们的产品但没有帐户，以及我们出于安全和安保目的与执法部门共享信息时，我们更新的政策会详细说明我们收集的信息这个页面。

三、隐私中心

今年早些时候，我们开始推出隐私中心，让人们可以在这里了解更多关于 Meta 在我们的应用程序和技术中保护隐私的方法。现在，所有在桌面和移动设备上使用 Facebook 并直接连接到我们更新的隐私政策的人都可以使用隐私中心。

您可以将隐私中心视为您的隐私问题的中心，在那里您可以了解我们如何使用数据、利用我们提供的一些各种隐私控制，并了解关键帐户安全提示和工具。我们还将继续为其添加更多指南和控件。

四、更新您的隐私控制

新的受众控制：从今天开始，我们还将推出一项新设置，以便更轻松地管理谁可以在 Facebook 上看到您的帖子。现在，当有人选择默认受众时，该受众选择将应用于他们在 Facebook 中创建并共享到时间线的新帖子，除非他们为特定帖子选择不同的受众。以前，您的帖子的默认受众与您最近选择的任何受众相匹配。因此，如果您刚刚发布了一个可供公众使用的帖子，那么您后续的帖子也会如此。这一新设置将有助于确保您与社区中合适的人分享。

管理您看到的广告的新方法：最近，我们将广告主题和兴趣类别控件合并为一个可以在 Facebook 和 Instagram 上访问的控件，涵盖更广泛的广告主题集。这允许人们使用单个控件来设置跨广告主题的偏好，这些偏好反映了广告商可能用来吸引他们的兴趣定位类别以及他们可能在广告中看到的内容。

PandaMobo

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6月起，Meta应用广告投放报告将看到针对具体地区级别的投放结果

由panda发布在Facebook、干货文章

一．[应用广告] 新功能：进阶赋能型应用类广告 （之前的AAA类广告）投放结果报告中将可以看到具体地区级别的投放结果

2022年5月11日起，广告管理后台（Ads Manager）在进阶赋能型应用广告（之前的AAA类广告）中将发布地区分布的报告。地区报告将在应用级别提供具体地区或者州/省级别的报告。在此之前，广告的结果报告只提供在国家的级别。

注：产品功能将在2022年6月6日之前对全球全部的广告账户开放

重要Q&A

Q1:如何找到地区级别的报告？

A1: 在广告管理后台（Ads Manager）选择你的进阶赋能型应用广告，选择右上方“Breakdown”下拉菜单，然后选择“By Delivery”以及“Region”

Q2: 可否看历史的广告数据？

A2: 不可以。只适用于功能发布之后的新进阶赋能型应用广告

Q3: 可否具体到城市的级别？

A3: 不可以，只能到地区/省/州

Q4: 可否选择除某些地区以外的报告？

A4: 不可以，只能选择具体包含那些地区，不能选择除外

二.[品牌内容] IG使用动态用户名发布品牌内容广告的功能将扩展到所有创作流程

更新内容：2022年5月10日起，广告主可以利用动态用户名来创建新的品牌内容广告，而且不需要是已经预先发布的帖子（之前只可用于预先发布的品牌内容广告）

所有的品牌内容广告都默认自动选择对此格式进行优化，新的创作者进行操作的广告则需要手动进行选择。

利用动态用户名来创建的品牌内容广告，既可以通过合作的创作者的账号来发布广告，也可以通过品牌的账号来进 行发布，具体发布的账号取决于具体的用户表现。

重要Q&A

Q1:会发布到Facebook上吗？

A1: 会。但在Facebook上发布的此类广告只会是普通的品牌内容广告，通过创作者的账号来进行发布。

Q2: 可否退出自动选择，以保证所有广告都是通过创作者账号发布？

A2: 可以，当你选择并上传了品牌内容广告的素材之后，在“优化”的预览页面，可以选择退出使用动态用户名。

Q3: 可以自己选择广告通过哪个账号进行发布吗？

A3: 不可以，我们的系统会自动选择。

Q4: 可以看到每个账号具体发布了多少广告吗？

A4: 不可以，只会看到最后整合的数据

Q5: 动态用户名发布是所有品牌内容广告的默认选项吗？

A5: 对于以下几种情况是默认选项：
1）品牌发布新的品牌内容广告；2）品牌将预先发布的帖子作为广告；3）创作者将预先发布的帖子作为广告。对于创作者发布的新的品牌内容广告，是没有默认选择的，需要进行手动选择。

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Meta发布2022’Q1财报及5月产品更新

由panda发布在Facebook

一.Meta广告管理工具重大变化 – 全新认知度目标即将上线

时间：5 月 3 日，Meta宣布了商店客流量目标、商店销售优化和提货测试版的更新

更新内容：
(1) 在创建新广告系列时，Meta正在整合和简化广告管理后台（ads manager) 的目标选择体验，并在广告管理后台（ads manager)中创建了一个新的认知度目标 (new Awareness Objective) ，旨在向最有可能记住广告的人展示广告

(2) 自 2022 年 5 月 31 日起，商店销售优化和提货 (BOPIS) Beta 版将不再可用于新广告系列，现有广告系列将于 2022 年 6 月 30 日停用。

二.CAPI事件匹配质量（EMQ）发布全新评级工具

发布时间：2022 年 5 月 4 日

EMQ概念：使用 Conversions API 发送的每种事件类型都会获得一个事件匹配质量 (EMQ) 分数，该分数表明通过广告商的 Conversions API 集成发送的客户信息在匹配Meta 帐户方面的有效性

更新内容：该更新为广告商提供了一个易于阅读的定性 EMQ 评级——差、一般、好或非常好。与同一区域内发送相同事件的其他广告商相比事件类型。这种比较将使广告商更容易评估他们的分数，并根据他们可能面临的任何特定区域或特定事件的限制，确定最有改进空间的特定事件类型

新工具优势：
1、改进 EMQ 有助于提高广告性能和衡量标准，以近一步促进广告商继续采用 CAPI，我们帮助广告商提高 EMQ 分数并确保他们从 能從採用CAPI 中获得最大价值。

2、全新的工具可以将评级分数和同一区域内发送相同事件的其他广告商相比事件类型，更便于广告主阅读和理解，使广告商更容易评估他们的分数，并根据他们可能面临的任何特定区域或特定事件的限制，确定最有改进空间的特定事件类型

广告主可以在哪里查看更新的产品指南？
Meta已将这一变化更新在了产品内指南中，帮助广告商更好地了解他们可以采取哪些步骤来获得更好的评级

Meta 2022 Q1 Financial Report

Family Product DAU/ MAU产品活跃数据表现

Meta家族产品活跃：

• 月活跃人数 （MAP）：截至 2022 年 3 月 31 日，每月约有约36 亿人至少使用我们的一项服务

• 每日活跃人群（DAP）：2022年3月，约有29亿人每天至少使用我们的一项服务

Facebook  app活跃：

• 截至2022年3月，Facebook月活跃用户（MAU）为29.4亿

• Facebook每日活跃用户（DAU）达到19.6亿，比去年增长4%或8200万。在3月份的2.94个月活跃用户中，DAU约占67%。

Other Updates其他亮点：

 •Reels & 短视频：Reels已经占人们在Instagram上花费的时间的20%以上。总体而言，视频占人们在Facebook上花费的时间的50%，Reels也在此快速增长。

 • AI：Meta正在进行重大的AI投资，以构建业内最先进的模型和基础设施。在接下来的一两年里，Meta希望这能为用户提供更好的推荐，为广告客户带来更高的回报，并在面对信号损失的情况下增加我们的收入增长。

 • 点击Message广告：Meta还帮助商家直接与客户建立联系，并通过点击Message广告等产品增加更多的现场数据转化率。在这里，您可以点击Facebook或Instagram提要中的广告，并在Messenger，Instagram Direct或WhatsApp中与商家聊天。它已经是一项价值数十亿美元的业务，第一季度实现了健康的两位数同比增长。

• 硬件：在硬件方面，Meta Quest 2仍然是领先的虚拟现实头显。

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优先移动端创意(MFC）-助力高转化的小心思

由panda发布在Facebook、营销攻略指南

MFC全称Mobile First Creative，即移动端优先的创意构思，表现最优的创意形式就是短视频。

在互联网快速发展的今天，移动端设备充斥着全球每个人的生活，据GSMA发布的“2021年全球移动互联网连接报告”，全球一半以上的人口现在正在使用移动互联网，移动互联网用户已经达到约40亿人，这是一个极其庞大的受众群体。这就也提醒了我们，广告投放不应该只考虑让哪些用户看到我们的广告，而应该是我们可以让用户看到什么样的广告。熊猫君认为，一个优秀的广告创意，完全可以帮助我们获得高质量的广告成效！

一、MFC能够最大限度地利用移动屏幕的空间，并且迅速传达关键信息

据Facebook Creative Meta Analysis 2019测试统计，与非MFC相比，Mobile First Creative实现了+17%的ROAS 和+11%的转化率

二、实现 MFC 的三种方式

  • 视频长度保持在15秒以内
  • 建议使用4:5或9:16的纵向视频广告
  • 使用多个单图片制作简短视频

三、Facebook广告主可以使用创意工具实现MFC？

* Video Creation Kit（版位素材定制）
* Placement Asset Customization（Facebook视频创建工具）
* Dynamic Creative（动态创意）
* Dynamic Formats and Creative（动态格式和动态创意）
* Collection with Instant Experiences（即时体验）
* Ad Relevance Scorecard（广告相关度诊断）

四、如何快速创建视频？

我们根据上图提到的Facebook视频创建工具，跟着熊猫君创建一个视频广告吧👇👇

如果你没有原创视频，或者完全没有制作视频的团队和经验，那么就可以使用视频创建工具，这时候你只需要拥有几张静态图片

  • 前往广告管理工具
  • 在广告层级，滚动到媒体版块，然后点创建幻灯片广告或创建视频
  • 视频制作工具：选择正方形或者纵向视频模板
  • 选定模板后，添加图片和文字，设置模板格式，即可得到一个非常优秀的视频广告素材
Step1：Ad层级选择“创建视频”
Step2：上传并选择图片-选择模板-点击“编辑”
Step3：编辑好之后保存视频，等待系统自动生成
完成！

五、针对不同版位定制素材规格

适用场景：

  • 没有针对不同版位做素材的定制化或者适配
  • 希望有更简单的方法来优化多个版位的素材规格
用简单有效的方法来编辑你的广告以适应每个版位，例如，用
于快播广告的 9:16 尺寸，修剪视频到 <15s

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Meta 宣布新的商业消息传递工具，包括改进的 WhatsApp 广告创建

由panda发布在Facebook、干货文章

Meta 宣布了一些帮助品牌利用其消息传递工具的新选项，包括改进 WhatsApp上的广告创建、将WhatApp 消息合并到 Meta Business Suite收件箱以及Instagram上的报价请求。

首先，在WhatsApp上，改进了 WhatsApp 广告创建流程，企业很快将能够在 WhatsApp Business 应用程序中创建和启动他们的活动，而不必切换应用程序来完成它们。

当前流程需要各种应用程序开关来激活活动，这可能很烦人，尤其是考虑到您可以在大多数其他业务仪表板中创建和启动活动。很快，该中间元素将被清除，有助于简化 WhatsApp 推广流程。

Meta 还希望通过将 WhatsApp 消息合并到 Meta Business Suite 中的收件箱来进一步推进其巨大的消息统一进程。

这将使您更轻松地管理您的业务消息传递交互，同时还可以帮助您扩展联系点，因此您可以为人们提供更多通过他们选择的平台进行联系的方式。

最终，您所有的各种 Meta 收件箱（Messenger、WhatsApp、IG Direct）都将整合为一个，因此您可以在您选择的任何应用程序中进行私人讨论。Meta 已将这一过程至少推迟到 2023 年，以便解决监管对消息加密扩展的担忧，但这种新的集成是更大推动力中的另一个小因素。

Meta 还测试了一项新功能，使企业能够通过 Messenger 向选择加入的客户发送促销信息活动。

“例如，客户可能会选择接收有关即将到来的销售的通知，从而使企业能够让客户了解未来的销售情况。中小型企业早就告诉我们，Meta Business Suite 使他们能够更有效地响应客户查询，但他们经常依赖其他解决方案来重新吸引客户。借助此功能，中小型企业将拥有一个新工具来推动 Meta Business Suite 中的销售和客户忠诚度。”

另一方面，Meta 还在 Facebook 上添加了“潜在客户过滤”功能，这将使业务经理能够通过在潜在客户的潜在客户广告即时表单中提供多项选择问题来过滤掉低质量的潜在客户。

Meta 还为品牌提供了即时表单中的更多内容选项，包括图像和可下载的 PDF。

最后，在 Instagram 上，Meta 现在将使企业能够通过问卷调查从潜在客户那里获取报价，该问卷将在开始对话之前显示。

“目前正在与选定的企业进行测试，这个免费产品允许企业在他们的 Instagram 个人资料上放置一个“获取报价”按钮，并在故事中使用“获取报价”贴纸。使用此按钮或故事贴纸，企业可以设置自定义问题，以便在开始对话之前询问客户。”

至少在收入方面，消息传递仍然是 Meta 难以破解的元素。尽管每天有数十亿人使用其消息传递平台，但 Meta 最可靠的商业模式插入广告并不是一种选择，因此，Meta 仍在努力建立最好的模型，尤其是 WhatsApp，如果可以的话，它会提供巨大的潜力修正它。

Meta 曾希望效仿中国的大型消息平台，这些平台已成为中国用户日常生活中许多元素必不可少的连接工具，但西方受众并没有以同样的方式对消息产生热情。然而，WhatsApp 是许多新兴市场的关键工具，Meta 仍有机会将其转换为业务平台，这正是此类新更新的理想目标。

这似乎是一个成熟的机会——通过扩大信息曝光进入新市场的能力，这有助于推动新业务。

这还不是一个重要的考虑因素，但值得探索您的目标受众使用哪些消息传递应用程序，以及您是否可以通过他们所在的平台访问。

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随着数据法规的不断发展，Facebook正在删除一系列位置跟踪工具

由panda发布在Facebook、干货文章

Meta 正在悄悄地改变它在 Facebook 中使用位置服务的方式，应用程序中的几个本地功能正在贬值，包括附近的朋友、天气警报和位置历史。

正如您在社交媒体专家Matt Navarra分享的这个示例通知中看到的那样，用户现在会在他们的 Facebook 通知流中收到更新警报。

在更详细的更改说明中，Meta表示这些服务将在 2022 年5月31 日之后不再可用，届时 Meta 将停止收集用于驱动这些元素的信息，即使您之前已启用它们。Meta 表示，您之前记录的所有与这些功能相关的信息都将在 2022年8月1日删除。

那么为什么要改变呢？

我们向 Facebook 询问了有关这一转变的更多见解，它提供了以下声明：

“虽然由于使用率低，我们正在弃用 Facebook 上的一些基于位置的功能，但人们仍然可以使用位置服务来管理他们的位置信息是如何被收集和使用的。”

使用率太低是原因——人们并不真正关心这些功能，所以 Meta正在删除它们。

有道理——但话又说回来，Meta 并不以如此轻易地放弃用户数据而闻名，而且它似乎不太可能只是选择自行贬低这些额外的见解。

它可能会帮助 Meta 减小这些通知的大小，这些通知现在在 iOS 上向所有 Facebook 用户显示。

也许，随着这些不太重要的数据跟踪工具的删除，Meta 可以从ATT 提示中删除其中的一些元素，这将使人们不太可能完全关闭数据跟踪。

或者，这与欧洲不断增加的数据隐私法规以及趋势的发展方式有关。

去年年底，据报道 Facebook 已开始使用设备加速度计数据作为确定用户位置的替代方法，即使用户已通过 Apple 的 ATT 更新选择退出位置跟踪。由于加速度计用于设备跟踪以外的其他目的，Facebook 工程师显然已经找到了一种使用该信息来匹配位置信息的方法，即使有人告诉该应用程序停止跟踪他们，而且该公司现在可能面临压力也结束这种做法，作为一种避免Apple更改限制的解决方法。

Meta 和 Google 都在用户数据跟踪方面面临巨额罚款，也许现在正在增加新的推动力来限制 Meta 颠覆这些措施的努力，这就是为什么它现在站在前面并完全取消了这些选项，领先于任何法律挑战。

或者就像 Facebook 所说的那样——人们并没有真正使用这些服务，考虑到这些持续的变化，他们比他们的价值更令人头疼。

不管是什么原因，Facebook 即将失去另一批数据，这些数据可以用来为其强大的广告平台提供动力。

同样，Meta 似乎不太可能自愿这样做，但我们没有任何进一步的信息来说明它为什么现在采取这一举措。我的猜测是新法规即将出台，这将澄清这一点。

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Meta 2022年 4月产品更新

由panda发布在Facebook、干货文章

产品更新概要

MUST KNOW

● 【品牌内容】Instagram 品牌内容广告：新产品功能和DR成效统计

●【政策】BM 风险审查资源更新

●【安全性】应用认证要求（点击查看政策详情）

●【简化自定义转换创建标准】（点击查看政策详情）

●【商业平台】公告：提供更一致的广告控制体验：自定义受众规模和活动效果的预期变化

●【界面】 广告管理中心的广告系列出价策略的新名称和定义

●【Facebook】Ads Manager中更改流量目标中的来电广告 (Call Ads)

GOOD TO KNOW

● 【广告管理中心的素材的主动警告】（点击查看政策详情）

● 【商业平台和广告增长】消费者无法使用应用内网络查看器 (IAW) 通过 GOOGLE OAUTH 进行身份验证

● 【安全性】2022 年第一季度安全与诚信季度综述

● 【抢先体验/测试计划】启动ADVANTAGE+购物广告系列

一. 【品牌内容】Instagram 品牌内容广告：新产品功能和DR成效统计

新增功能点：

1.所有的广告主都可以在广告管理中心里使用审核评论功能：隐藏、删除和添加对 Instagram 品牌内容广告的评论

2.拥有商店的广告主现在可以建立带有产品标签的 Instagram 品牌内容广告，无需于加入 Checkout 。广告主现

在可以透过添加产品标签将用户引导至产品详细信息页面，使用户能够无缝地购买品牌内容广告中的产品

时间：从 4 月 4 日开始，广告主陆续可以在广告管理中心中利用动态广告素材制作新的 Instagram 品牌内容广告，4月8号50%，4月11号100%

DR成效统计：

在一项针对 300 多位广告主的研究中，我们发现 Instagram 上的品牌内容广告平均降低了 3.9% 的每次购买成本，其表现优于没有使用付费合作伙伴标签的创作者投放的广告，置信度为 82%。
在对 18 项转化率提升研究的分析中，我们发现，将品牌内容广告添加到BAU 的广告系列会带来正向的购买增量价值，有 90% 的可能性会胜过仅使用 BAU 广告的广告系列。

二．【政策】BM 风险审查资源更新

BRR（业务风险审查）: BRR 是Meta团队实施的一项主动安全检测措施。

BRR 是作为一种影响较小的选项来保护帐户，同时能够快速调查并确定它是否受到损害。这种主动检测措施旨在保护我们的客户。

当账户进入BRR审查，客户会在Account Quality 中收到通知。 客户可以看到完整的业务风险审查限制列表（图 A） 或当他们尝试完成其中一项受限操作时的错误讯息（图片 B – 尝试添加管理员用户的示例）

图A
图B

改进原因：确保用户能够通过多种方法来保护各平台帐户的安全，包括公共主页管理工具、 广告管理工具和商务管理平台，为使用这些帐户 在 Facebook和 Instagram 与受众交流互动的 数百万大大小小的广告主保驾护航

三.【界面】 广告管理中心的广告系列出价策略的新名称和定义

影响：4 月 4 日，Meta开始在 Ads Manager 创建流程中推出广告系列竞价策略的新名称和定义。新名称将准确反映每次出价的价值主张，使其更易于理解。Meta重命名并更新了每个出价策略的描述，以准确描述它们的运作方式。这将确保广告主了解竞价策略之间的差异，选择正确的策略来实现其业务目标，并对每个竞价策略有正确的期望

详细名称和描述更改请参见此处表格

四.【商业平台】公告：提供更一致的广告控制体验：自定义受众规模和活动效果的预期变化：自定义受众规模和活动效果的预期变化

时间： 2022 年 4 月 25 日开始

更改原因：为了把我们的广告数据设置的控制跟那些已经关联的帐户可以有更一致性的控制，从而使人们更轻松地管理他们在我们所有应用中的体验。

影响：

1.Meta将对用于广告个人化的数据进行更改，以便在人们在连接的 Facebook 和 Instagram 帐户之间使用不同的广告数据设置时提供更一致的体验

2.一些广告商可能会观察到某些网站和移动应用自定义受众规模的缩小，从而可能导致转化量减少。最有可能影响的广告商是针对欧洲，南非和巴西的广告商

示例：如果某人已关联他们的 Facebook 和 Instagram 帐户，并且他们在其中一个平台已选择退出有关“Data About Your Activity From Partners”的控制，我们也会更改另外一个账户的设定，也改成退出。

注意：这更改不会影响那些在其关联账户中具有一致设置的人，还有对于尚未关联其账户的人

五.【Facebook】Ads Manager中更改流量目标中的来电广告 (Call Ads)

Meta已在ads manager的流量目标中创建”来电广告”的选项移到第二层 （ad set），以提高产品在ads  manager创建工作流程中的可见性。

Meta还把Call Ads的（15s）通话优化放在流量目标 （Traffic Objective）中了。以前，此通话优化仅适用于潜在客户生成目标中 （Lead Generation Objective）的通话广告。更新后，对于Call Ads在流量目标中会有两个可用的优化：链接点击（Link Click）和 (15s) 调用

六.【商业平台和广告增长] 消费者无法使用应用内网络查看器 (IAW) 通过 GOOGLE OAUTH 进行身份验证】

影响：由于 Google 于 2021 年推出的一项政策，禁止使用者用 Google 帐户使用应用内浏览器登录第三方服务。因此，当有人在访问应用程序（包括 Facebook、Instagram 或 Messenger）中的网站时尝试使用“使用 Google 登录”功能时，他们将收到一条错误消息。这不是 Meta 独有的，每个使用应用内浏览器的应用都会发生这种情况。我们正在与 Google 讨论寻找潜在的长期解决方案，但Meta还没有修复的时间表。

七．【安全性】2022 年第一季度安全与诚信季度综述

安全与诚信 (S&I) 季度综述是 Meta 的广告主和其他人了解我们在保障使用者安全方面取得的进展和创新的必读文章。
文章链接：https://www.facebook.com/business/brand-safety

Meta致力于为人们提供发言权并确保他们的安全。自 2016 年以来，我们使用了一种称为“删除、减少、通知”的策略来管理Meta上的内容。这意味着我们会删除违反我们政策的有害内容，减少不违反我们政策的有问题的内容的分发，并通过额外内容，以便使用者决定点击、阅读或分享哪些内容。 我们每天都在努力通过我们的技术创造更安全、更受欢迎的空间。要了解更多信息，请访问 Meta for Business 安全和诚信中心。

八．【抢先体验/测试计划】启动ADVANTAGE+购物广告系列告系列

Advantage+Shopping Campaigns是针对电商和零售广告商的端到端自动化产品。该解决方案旨在通过自动化大部分活动创建和管理流程来提高绩效并降低运营成本

时间： 2022 年 4 月 25 日开始，会向一小组广告客户推出Advantage+购物广告系列(ASC)并给他们抢先体验计划。

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是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

五月底正式全面应用 Meta广告管理中心上线素材主动警告功能

由panda发布在Facebook、干货文章

2022 年 3 月 28 日，Meta宣布了一项实验，其中 Ads Manager 媒体工具中的所有新图片都将由我们的系统自动进行预审，如果我们检测到潜在的政策违规行为，我们将对素材发出提示。

主动政策警告不会取代目前正常的广告审核流程。相反，它旨在在广告制作过程中为广告主提供政策指导。此提醒不会阻止广告主发布广告，所有广告仍将接受正常审核和/或被动审核。相反，没有被警告的广告并不能保证在正常的广告审核过程中获得批准。

这一更新将使广告主能够在整个广告制作过程中获得有关其创意素材的反馈，并且是我们为企业提供工具和指导以在被拒登之前更好地浏览我们的广告政策。

Q&A

Q：上传图片后，我需要等待多长时间才会出现主动策略警告？

A：最快1小时至24小时

Q：此警告会阻止我发布广告吗？

A：不会，主动政策警告不会阻止广告主发布广告。该警告旨在在广告创建过程中为广告主提供有用的警告

Q：如果可能需要长达 24 小时才能完成，警告有什么好处？

A：考虑到制作广告（包括图片）有时会花费大量时间。我们希望您的企业尽快收到有关可能违反政策的警告，即使Meta的系统可能需要长达 24小时才能完成审核。通过这种方式，您的企业会在创建广告期间（而不是创建后）收到潜在违规警告，并且您的企业可以更快地解决潜在问题。

Q：我上传的图片有主动策略警告怎么办？

A：如果您看到主动政策警告，您有几项选择： 通过点击“包含更多信息”（例如“查看您可以做什么”或“阅读我们的政策”）的各种链接，了解有关 Meta 广告政策的更多信息。通过选择不违反我们的广告政策的其他图片来编辑您的广告。如果您认为警告不正确，您可以决定继续发布您的广告，以获得我们的广告审核流程的正式裁定。

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