我们的 2021 年斋月观看洞察已发布，我们有好消息。去年中东和北非 (MENA) 的圣月期间，“广告”的搜索兴趣增加了 13 倍以上。除此之外，在阿拉伯联合酋长国 (UAE)、沙特阿拉伯 (KSA) 和埃及，观看次数最多的 YOUTUBE 视频中有 75% 是广告。关于这些市场上观看次数最多的三个 YOUTUBE 视频有什么猜测吗？是的，它们也是广告。3这意味着消费者在斋月期间积极寻找品牌，而不是相反。
我们手动分析了去年在阿联酋、沙特阿拉伯和埃及从 YouTube 提取的数百个斋月广告的内容。这三个趋势很突出：
一、品牌越来越多地向创作者寻求真实内容
去年，中东和北非地区最受关注的内容有四分之一来自 YouTube 创作者。虽然该地区的品牌纷纷加入，以利用创作者更真实的内容，但在中东和北非地区，与创作者的合作仍然相对尚未开发。
不过，这种伙伴关系的好处是显而易见的。61% 的 YouTube 订阅者表示，他们对品牌的看法受到创作者的影响。十分之六的人表示，他们会听从创作者的建议，而不是最喜欢的电视或电影人物购买什么。
去年圣月期间，Benefit Cosmetics 与 YouTube 创作者Noor Stars合作。Noor 以一种悠闲且相关的方式分享了她的日常化妆和美容程序，感觉不像传统广告，获得了超过 200 万次观看。这种更随意的方式让 Benefit Cosmetics 能够以真实且引人入胜的方式分享其信息，其产品无缝集成到 Noor 无论如何都会拍摄的视频中
营销人员的关键要点：
- YouTube 上有数以百万计的创作者，他们都有不同的风格、个性和受众。这意味着在与创作者合作时没有千篇一律的做法。
- 考虑您的品牌指南和活动类型，以了解最适合您的品牌的方式。根据目标和您从合作伙伴中寻找的资产类型进行混合和匹配是完全可以的。
- 从您的想法开始阶段就与创作者合作，这样他们就可以从一开始就做出贡献。这将帮助他们更无缝地将您的品牌整合到他们的内容中。
二、人们希望品牌展示他们正在做的好事
我们看到阿联酋、沙特阿拉伯和埃及8对“可持续发展”的搜索兴趣同比增长了 20% ，围绕该主题的视频浏览量也在增长。去年斋月期间，带有社会责任元素的广告数量也有所增加。沙特电信公司 (STC) 的广告- 以未来主义的视角看待技术如何与我们的世界和谐相处 – 获得了近千万次观看。
去年斋月期间，我们在一些市场看到的另外两个主要积极趋势围绕社会事业和捐赠展开。例如，在圣月与其他月份相比，KSA 中“捐赠”和“慈善捐赠”的搜索兴趣增加了 100%，这证明了这一点。
这个阿联酋微笑的广告——鼓励人们在斋月期间捐赠食物——获得了超过 250 万次观看。而这个 GMC 广告——以迪拜人道主义者艾哈迈德·阿里为主角，在两天内跑了两次马拉松以鼓励“善意的空间”——获得了近 100 万次观看。
营销人员的关键要点：
- 向消费者展示他们如何通过可持续性实际解决问题比以往任何时候都更加重要。2020 年的一项调查显示，82% 的消费者表示，与 COVID-19 之前相比，可持续性现在更加重要。
- 将积极的可持续发展故事融入您的创意中，将其作为您业务的现有主要元素，而不是附加组件。例如，如果您的重点是创新，您可以展示未来的样子，或者展示您已经在研究的实用解决方案。
- 无论您计划分享哪种类型的创意，都要以对消费者透明和可衡量的方式强调您的品牌正在产生的积极影响。
三、观众喜欢一个伟大的故事——带着怀旧的一面
结构良好的叙述对中东和北非地区的观众很重要。事实上，去年在阿联酋、沙特阿拉伯和埃及，所有最受关注的广告中有三分之一是建立在精彩的故事讲述之上的。温暖、模糊的视频特别受欢迎，这些视频将人们带入一段感伤的记忆之旅。
这部 3 分半钟长的戏剧性沃达丰埃及广告精美地传达了怀旧之情，获得了令人印象深刻的 6100 万次观看。它由著名的埃及女演员、歌手和舞蹈家谢里汉主演，她通过歌舞分享她的人生故事。
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