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五月底正式全面应用 Meta广告管理中心上线素材主动警告功能

由panda发布在Facebook、干货文章

2022 年 3 月 28 日，Meta宣布了一项实验，其中 Ads Manager 媒体工具中的所有新图片都将由我们的系统自动进行预审，如果我们检测到潜在的政策违规行为，我们将对素材发出提示。

主动政策警告不会取代目前正常的广告审核流程。相反，它旨在在广告制作过程中为广告主提供政策指导。此提醒不会阻止广告主发布广告，所有广告仍将接受正常审核和/或被动审核。相反，没有被警告的广告并不能保证在正常的广告审核过程中获得批准。

这一更新将使广告主能够在整个广告制作过程中获得有关其创意素材的反馈，并且是我们为企业提供工具和指导以在被拒登之前更好地浏览我们的广告政策。

Q&A

Q：上传图片后，我需要等待多长时间才会出现主动策略警告？

A：最快1小时至24小时

Q：此警告会阻止我发布广告吗？

A：不会，主动政策警告不会阻止广告主发布广告。该警告旨在在广告创建过程中为广告主提供有用的警告

Q：如果可能需要长达 24 小时才能完成，警告有什么好处？

A：考虑到制作广告（包括图片）有时会花费大量时间。我们希望您的企业尽快收到有关可能违反政策的警告，即使Meta的系统可能需要长达 24小时才能完成审核。通过这种方式，您的企业会在创建广告期间（而不是创建后）收到潜在违规警告，并且您的企业可以更快地解决潜在问题。

Q：我上传的图片有主动策略警告怎么办？

A：如果您看到主动政策警告，您有几项选择： 通过点击“包含更多信息”（例如“查看您可以做什么”或“阅读我们的政策”）的各种链接，了解有关 Meta 广告政策的更多信息。通过选择不违反我们的广告政策的其他图片来编辑您的广告。如果您认为警告不正确，您可以决定继续发布您的广告，以获得我们的广告审核流程的正式裁定。

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是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

[Twitter新产品发布] 效果和衡量解决方案

由panda发布在Twitter、干货文章

今年开始，Twitter推出三款新产品，旨在提升网站流量的广告活动效果，同时履行对个人隐私的承诺。包含：
▶ 网站访问量优化
▶ 聚合衡量
▶ 事件管理器

一、网站访问量优化

网站访问量优化是一种新的购买模式，属于更名后的网站流量（以前称为网站点击量）目标，旨在找到最有可能访问您网站的受众，并向其展示广告。

二、聚合衡量

自APPLE 的应用跟踪透明度框架在去年发布以来，该功能旨在针对拒绝接受跟踪的 IOS 设备受众统计汇总的事件，从而提供转化指标

功能定义：目标是针对拒绝接受跟踪的 iOS 设备受众，找回未能归因的转化，同时确保尊重用户的隐私偏好。聚合衡量结果将计入 Twitter 广告管理平台内的 Twitter第一方数据

作用：在 Twitter 广告管理平台报告中，您可以看到网站指标和转化事件的聚合视图，包括拒绝接受跟踪的用户，这让您可以更全面地了解广告活动效果，同时确保以用户隐私为先，报告中具体包括：

  • 可归因的转化数据将计入 Twitter 广告管理平台报告中
  • 提供广告组、广告活动、设备和投放位置级别的数据 明细
  • 为了保护用户隐私，不提供广告级别的报告

主要要求：

  • 已添加 Twitter 网站标签（通用网站标签或单一事件标签）
  • 已设置“转化事件”
  • 每个广告账号中正在投放的广告组不超过 256个

FAQ：

1、使用聚合衡量的广告组限额是如何计算的？

答：“正在投放”的广告组计入限额，当广告主接近广告组限额时（例如 已有 200 个广告组），广告组创建表单中会出现 一个新的广告组计数器：包括 正在投放的广告活动、预排期的广告活动、已耗尽预算的广告活动；“未投放”的广告组不计入限额：包括 已暂停的广告活动、草稿广告活动、已删除的广告活动、已到期的广告活动。

2、广告主达到广告组上限会发生什么情况？

答：无论广告活动或购买目标如何，广告主创建的广告组都不能超过 256 个；如果广告主尝试创建第 257 个广告组，就会收到一条错误消息，提示他们删除或暂停现有的某个广告组。

三、事件管理器

1、描述：借助事件管理器（以前称为“转化跟踪”），您可以集中管理 Twitter 网站标签，并创建网站转化事件。这是确保您在网站上跟踪最重要的操作的基础。

2、运作方式：转化事件在事件级别进行跟踪。也就是说，我们的系统会从每个转化事件中提取信息，并指定您要跟踪的操作。随后还会指定状态，以诊断您的操作处于活跃、非活跃状态，还是最近未报告动态。

3、优势：

  • 用户界面经过简化，可让用户更轻松地设置 Twitter 网站标签
  • 提供更明确的提示，指导您设置转化事件
  • 清楚展示转化事件的跟踪状态
  • 提供初步诊断工具，帮您排查问题

4、相关名词定义：

  • Twitter 网站标签：这是您放置在网站上的一种标签 （代码片段），用来跟踪和衡量用户执行的操作， 并可将其归因于 Twitter 广告
  • 转化事件：您希望在网站上跟踪的特定用户操作（例如：网站访问）
  • 转化事件状态：分配给您的转化事件的标签，用来确认您想在网站上跟踪的操作的相关数据是否已传递给 Twitter

5、新的事件管理器体验包括更新后的状态，这些状态能更准确地反映在您希望跟踪的操作中， Twitter 捕获到的信息的真实状态，下图将针对新事件管理器进行详解：

1、Twitter 网站标签面板：您成功添加 Twitter 网站标签之后，这些标签就会出现在这里。
2、Twitter 网站标签信息：您可在此找到通用网站标签或单一事件标签的像素ID 和html代码。用户界面中提供相关说明，可指导您将html代码粘贴到网站中，并提供问题排查方面的基本说明。
3、事件来源：以通用网站标签或单一事件标签（例如，跟踪非着陆页加载操作）的形式添加数据源，并针对网站受众启用。
4、事件：展示所设置的各个转化事件参数的主屏幕。
5、名称：广告主在创建转化事件时输入的标题。
6、类型：您在网站上跟踪的操作。Twitter 目前支持网站访问、购买、下载、注册和自定义事件
7、状态（已更新！）：分配给每个转化事件的状态，说明是否正确跟踪了转化事件。
8、最后记录的状态（更新）：提供有关转化事件跟踪状态的提示。
9、互动后归因窗口：广告主在创建转化事件时输入的时间段，该事件会为用户点击的 Twitter 广告分配转化功劳。
10、查看后归因窗口：广告主在创建转化事件时输入的时间段，该事件会为用户查看的 Twitter 广告分配转化功劳。
11、添加事件：创建新的转化事件，并为其分配 URL规则和指定归因窗口。

6、事件管理器的设置方法

Step1：设置转化跟踪，以便对广告活动成效进行归因
Step2：设置转化事件，以跟踪对您而言最重要的操作

7、问题排查指南

a、转化事件跟踪定义：

  • 活跃：您的网站标签在过去 24 小时内检测到了事件动态
  • 不活跃：您的网站标签尚未检测到事件动态
  • 最近无动态：您的网站标签在过去 24 小时内未检测到事件动态

b、基于单一事件标签的转化事件

  • 活跃：不需要采取措施。这表示您正确跟踪了转化事件。
  • 不活跃和最近无动态：这两种情况有三种排查方式 ›› 尝试使用 Twitter Pixel Helper 来确认您是否正确跟踪了转化事件 ›› 重新加载页面，观察状态是否有变化 ›› 如果问题仍然存在，请联系您的客户经理，他们可以代表您提交销售支持请求。

c、基于通用网站标签的转化事件

  • 活跃：不需要采取措施。这表示您正确跟踪了转化事件
  • 最近无动态：这种情况有三种排查方式 ›› 尝试使用 Twitter Pixel Helper 来确认您是否正确跟踪了转化事件 ›› 重新加载与您的转化事件关联的 URL 规则中设定的着陆页，并在事件管理器主页中观察状 态是否有变化 ›› 如果问题仍然存在，请联系您的客户经理，他们可以代表您提交销售支持请求。
  • 不活跃：在这种情况下，您的网站标签或许可以向 Twitter 发送信息，但我们未将转化事件映射到触发的 URL，如图：

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是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

Meta 2021年10月产品更新

由panda发布在Facebook、干货文章

产品更新概要

● 品牌内容广告告推出创作者层级授权
● 细分定位和类似受众定位的更新
● 广告中添加商家评分的内容
● SKAN两点重要更新
● 跨渠道转化优化的⼯具General Availability (GA) 推出
● Instagram为品牌和创作者推出品牌内容和工具
● APP审核相关重点更新
● 针对欧洲受众的信贷, 就业与住宅类广告政策通知
● 创建线索广告的最佳实践
● 提高及时表单转化率

一、品牌内容广告告推出创作者层级授权

9月20日起，品牌方可以通过合作中心(CollaborationCenter)给予指定创作者创建该品牌内容的授权，建立长期的合作关系；在新型的合作关系下，品牌内容的发布将无需受到合作方的逐条审核。

二、细分定位和类似受众定位的更新

从9月21日起，如广告计划以转化量/conversion，价值/value，或者App事件/AppEvents的转化量为优化目标，并使用细分定位或类似受众定位，受众范围将被扩大以提升投放效果。通过此次更新，您的广告可以覆盖到比您在细分定位版块或您设置的类似受众更为广阔的用户群体，从而帮助改善营销活动的表现。

三、广告中添加商家评分的内容

9月23日起，Facebook面向美国市场投放的广告添加商家评分内容。今年年内Instagram的同类广告也会添加同样内容。具体内容如下：

ˉ从商家购买过商品的（身处美国的）消费者将从FacebookNewsFeed收到邀请，对购物体验进行打分和评价。

ˉ评分信息将在消费者从Facebook App点击⼴告之后在浏览器中显示。

ˉ如果商家得分在4分以上（5分为满分），评分信息也会在广告中展现。

ˉ商家可以在Business Manager或Business Suite里看到获得的评分信息。

ˉ商家可以对某条评价进行公开回复，或者对违反了Facebook社群准则的评价进行举报。

四、SKAN两点重要更新

  • [ SKAN 曝光bug修复 ]

2021 年 9月29日，Facebook发现并修复了一个错误。修复后SKAN 广告主可能会观察到来自Facebook 应用程序的 SKAN 展示次数和花费显著增加，因此转化量可能会更高 。

  • [ 推出重⼤更新以帮助提高CPA 表现 ]
  • 2021 年 9月14日，Facebook推出了专门针对 SKAN 优化的新模型，以继续提高应用广告活动的效率。虽然这些变化的影响可能因广告客户而异，但预计广告客户会看到 SKAN 广告系列的每次转化费用(CPA)较低，转化量较高。

五、跨渠道转化优化的⼯具General Availability (GA) 推出

Facebook推出了跨渠道转话优化的工具(GA) ：该产品将使广告主能够在单个广告campaign同时优化App端以及Web端的转化。符合以下所有条件的广告主可使用：

ˉ同时拥有健全功能网站和手机端应用程序的广告主，并且希望针对网站端以及应用程序端的标准事件进行优化 

ˉCPA同时包含网站端以及应用程序端，并且不将此两者的转化率分开监测的广告主

ˉ主要 KPI 是 CPA 和转化率，而不是 RoAS 或增量提升的广告商（此工具不会针对 RoAS 或增量提升进行优化）

六、Instagram为品牌和创作者推出品牌内容和工具

  • 通过全事件衡量工具 (AEM)、SKAN 进行更多归因报告
  • 扩展的 AEM 和 SKAN 转化报告功能
  • 改进 SKAN 的营销活动管理，以及后端性能更新，以帮助提高 SKAN 性能

七、APP审核相关重点更新

Facebook对于APP的广告推广审核除广告内容外亦会下载APP进行审核，而从9/14开始，如果有APP内有相关规范的违规内容（例如未经许可贩售药品，一元竞标，规范外的金融保险，贷款服务等），都会被判定违反广告政策。

八、针对欧洲受众的信贷, 就业与住宅类广告政策通知

从9⽉28⽇开始，针对欧洲受众的信贷, 就业与住宅类广告，需揭露该广告属于特殊广告类别。

九、创建线索广告的最佳实践

线索广告(Lead Ad)可以帮您找到可能对您的产品或服务感兴趣的用户，并收集他们的信息。您可以借助即时表单收集用户的姓名、邮箱和手机号等联系方式。您还可以在此类表单中添加自定义问题，以便了解您的潜在客户，达成您的业务目标。

十、提高及时表单转化率

通过使用简介版块、保持即时表单的简约性、添加预填问题等方式提高表单转化率。

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Meta 2021年12月产品更新

由panda发布在Facebook、干货文章

产品更新概要

● 线索广告目标页面优化更新
● 关于来电专用广告的最新最佳实践发布
● 关于给予广告主更多管理其广告内容工作的进展
● 创作者直播购物体验

一、 线索广告目标页面优化更新

  • Facebook将为线索广告目标页面启动灵活的信息传送方式。这将使广告主能够根据用户的偏好将用户无缝传送到表单或 Messenger，而无需创建两个独立的广告活动，该目标优化会自动将您的潜在客户广告形式/广告转换为 Messenger 形式的潜在客户。这其实是测试 Messenger 的最容易的方法之⼀ —— 无论是用于广告创建还是处理消息。
  • 这项优化功能使得广告主不需要在Messenger 广告活动中创建新的线索广告目标；您可以实时比较 Messenger 和线索广告表单之间的表现，以了解这两种形式如何为您的广告活动整体成效做出贡献。
  • 温馨提示：此功能仍在测试中，此更新将在2022年100%落地完成。

二、关于来电专用广告的最新最佳实践发布

Meta 提供多种方式来生成、培养和连接高质量的潜在客户。我们希望帮助您与客户建立关系，并让他们有机会轻松注册您提供的服务或了解有关您提供的产品的更多信息。换句话说，使优质潜在客户成为您的真正客户，最好的方法之一是使用Call Ads。

Call Ads，意为来电广告，来电专用广告与优质潜在客户进行联系。优势包括及时性、灵活方便、控制拨入及联系方式。

三、关于给予广告主更多管理其广告内容工作的进展

为了让广告主更好地决定并管理他们的广告在Facebook 动态消息中的显示位置，我们将主题排除设置的测试扩展到了⼀定数目的广告主，并分享我们基于内容管理的计划。

主题排除的设置允许广告主从三个排除主题中进行选择：新闻与政治、社会问题以及犯罪与悲剧。选择⼀个或多个这些主题，将有助于定义广告在动态消息中的显示方式。

四、创作者直播购物体验

直播购物为使用Instagram 结账功能的商家和创作者提供了通过互动购物体验，以及与受众分享产品的机会。

观众可以将产品添加到购物车或完成他们的购买—所有这些都无需离开直播。创作者是Instagram 未来购物的核心，他们让用户发现和购买品牌产品。

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Facebook 广告目标有重大更新！

由panda发布在Facebook、干货文章

12月22日起Facebook将会逐步将原有的11个广告目标合并、并且转化为新的6大广告目标。

★ 新旧广告目标对照表

★ 注意事项

  • 您在新目标发布前创建的广告仍将保持投放状态，因此您无需对现有广告进行任何更改。截至 2021 年底，您还可以编辑和复制现有广告。
  • 创建广告之前，首先考虑您的业务目标是什么。要选对广告目标，必须了解自己想要达成的业务目标。广告目标是指您希望用户在看到广告时采取的操作。
  • 报告功能没有任何变更，但由于Facebook正在整合目标，您可能会在广告管理工具的报告表格中看到未计算的成效有所增加。这些成效信息将在广告系列选项卡的成效栏中显示为空白或破折号。广告组和广告选项卡中的成效信息不会受到影响。

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