疫情时代，世界出现在屏幕上的人比以往任何时候都多，而Twitter作为全球话题的重要汇集地，吸引了更多的人来到这个平台上交流讨论，其中，增长势态抢眼的便是游戏类话题。对比2019年6月期间的全球游戏话题量，在2020年6月相关话题量激增，达到45%。
相比普通用户，Twitter用户玩游戏的概率高出26%，而更加激动人心的是，游戏类月活用户中89%是充满好奇心和探索欲的13-34岁的年轻人，提供了游戏推广的良好受众基础。
如何玩转Twitter游戏营销，本文将为您深刻洞察Twitter游戏市场，倾囊相授全漏斗营销策略，速看！
一、Twitter对品牌认知度的影响
不仅是这些关心游戏的用户们，Twitter用户整体的“尝新”数据都非常漂亮，79%喜欢发现新事物，60%喜欢做率先尝试新事物的人，55%更有可能购买新事物。调研数据表明，是否通过Twitter发布，对品牌认知度的长期提升存在很大影响。
二、策略一 – 定位活跃市场
这里给大家看下都有哪些国家的人们热衷于讨论游戏，而这些国家的玩家们都有什么特点呢？
2、美国市场：更偏爱模拟现实社会的游戏，由于疫情期间游戏需求大爆发，游戏价格和存货成为选择游戏的重要话题；
3、印尼市场：由于流量WiFi普及度不高、价格较贵且不稳定，所以线下和单机游戏更为流行。
三、策略二 – 聚焦目标受众
四、策略三 – 全漏斗营销策略
作为Twitter官方合作伙伴，PandaMobo通过Twitter多款营销工具、多种广告形式和内容效果优化的有机组合，在发布前、中、后三个阶段对整个营销漏斗进行全覆盖，实现让客户满意的营销成果。
1、发布前：制造话题，提升知晓度，定位一批有影响力的初期参与者
（1）通过Promoted Video大规模覆盖潜在新受众，打响品牌知名度，与受众初步建立联系，推荐使用广告形式有Reach / Video views / Pre-roll views
（2）通过Promoted Tweets，提升关注量，构建忠实受众群体，制造话题，寻找高质量互动用户，与受众进一步加强联系，推荐使用广告形式有Followers / Engagements
（3）通过Twitter Reminder促进预注册，该功能可通过转发、点赞、活动#标签和@提及品牌触发
2、发布中：正式发布时大规模提升知名度并增加互动量
（1）通过First View占领主页。拿下用户记忆回应度的黄金30秒，持续扩大曝光和广告活动触达人数，与受众进一步加强联系。官方数据显示，首屏广告将实现：广告回忆率提升141%、广告活动认知度提升58%、品牌认知度提升18%、购买意向提升13%
（2）通过Promoted Trend / Spotlight占据发现页。将产品打造为热门话题，大规模提高话题量，推动效果转化。官方数据显示，推广趋势Spotlight将对整个营销漏斗产生影响：广告回忆率提升113%、将来更有可能使用该品牌的概率提升67%、更有可能考虑该品牌的概率提升18%、品牌话题量每增加10% 品牌销售收入增加13%
（3） First View 和 Promoted Trend 的包天组合可实现近乎翻倍的广告效果，而将Promoted Trend升级成Promoted Trend Spotlight时，广告回忆度可提升113%。
3、发布后：提升品牌偏好，持续话题热度，实现长期且大规模的绩效提升
（1）通过Video/Image App Card加强行为驱动。持续与受众建立联系，保持新产品上线话题热度，使用安装广告实现直接转化，再营销广告实现长线转化目标，推荐使用广告形式有Engagements / App Install / App re-engagements，并通过Twitter Audience Platform(TAP) 上成百上千的应用即时扩大你的推广范围
（2） 通过Tailored Audiences增强再次互动。从转化到购买，通过再次互动解决方案，实现营销漏斗用户转化，通过Tailored Audience实现收益长期提升，推荐使用广告形式有 App Install / App re-engagements。
PandaMobo
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