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网站高级匹配操作指引

由panda发布在Facebook、营销攻略指南

2021年初，”高级匹配” 这个词开始被众多广告主知晓，所谓高级匹配，指的是系统将经过散列处理的客户信息连同 Pixel 像素代码事件一同发送给系统，从而帮助捕获更多转化归因，覆盖更多用户。在单靠 Pixel 像素代码无法进行匹配的情况下，广告主便可借助网页版高级匹配，将 Facebook 用户与 Pixel 像素代码事件进行匹配。可以帮助您优化 Facebook 广告，从而获得更好的成效。

广告主使用高级匹配后，我们将获得更多数据来了解是哪些受众采取了操作，使用高级匹配功能有助于：
● 扩大自定义受众规模
● 提升归因转化量
● 降低单次操作费用

一、高级匹配的操作方式分为手动高级匹配和自动高级匹配

二、手动高级匹配

手动高级匹配允许您在发送 Pixel 像素代码事件之外， 向 Facebook 发送经散列处理的客户数据

手动高级匹配运作方式：

1、用户点击“提交”后，Pixel 像素代码的 JavaScript 代码会 自动检测或传递相关的表单字段

2、表单字段的数据在浏览器中经过散列处理后，被发送至 Facebook 服务器（使用高级匹配时，广告主可以选择使用 SHA-256 算法对数据进行预散列处理。 虽然 Pixel 像素代码会自动散列处理所有客户数据，但一些广告主可能更希望自己进行预散列处理）

3、Facebook 会记住通过高级匹配建立的匹配信息 30 分钟

三、自动高级匹配

自动高级匹配操作如图示

四、高级匹配常见问题解答

Q1：如何确保客户信息的安全？

A1：我们的 Pixel 像素代码库在使用 HTTPS 将客户数据发送给 Facebook 之前，会自动在客户的浏览器中对其 进行散列处理。之后，我们会使用这些经过散列处理的值来匹配 Pixel 像素代码事件和 Facebook 用户。无论是否匹配成功，所有散列都将在匹配完成后立即删除。一般来说，匹配过程不会超过 48 小时。所有通过 Facebook Pixel 像素代码发送的高级匹配数据均使用 SHA-256 算法进行散列处理。

Q2：散列处理是什么？

A2：散列算法是一个单向算术函数，可为一段文本创建固定长度的不可逆代码。 例如，如果两台计算机都对“ e m a i l . a d d r e s s @ f b . c o m ”进行散列处理，那么最终都会得到类似 “7f759ccc0f730cbdb4e297010b8ec5e5”的代码。重要的是，没有算术函数可以将代码逆向转换为 “email.address@fb.com”。

Q3：匹配过程完成后，我的数据会怎么样？

A3：匹配过程完成后，所有匹配和不匹配的散列值都将从 Facebook 服务器上删除。匹配过程一般不会超过 48 小时

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是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

转化API-拉近与客户距离

由panda发布在Facebook、营销攻略指南

现如今，有关 Cookie 的隐私法规和浏览器政策不断在发生变化，因此，广告主可能会更难通过 Pixel 像素代码追踪网站事件。为了帮助企业提前应对这些变化，Facebook推出了一款转化 API，让广告主能从服务器直接将数据分享至广告管理工具。

一、可靠的数据关联

要想为受众批量创建个性化广告，广告主首先需要了解他们在线上与自身业务的互动情况。根据追踪到的互动数据（网站事件），企业可以创建与顾客更具相关性的广告。而利用 Facebook 等平台提供的网站事件，企业将能经济高效地实现规模化发展。

二、巧用第一方数据

转化 API 专为广告主而打造，可帮助广告主收集和分享数据，用于 Facebook 广告定位、优化或成效衡量。由于浏览器和移动平台的政策变化导致 Pixel 像素代码的有效性降低，而通过集成转化 API，从服务器（而非浏览器）直接向 Facebook 发送网站事件，可以建立更加可靠的数据关联。

转化 API 增强了对所分享数据内容的控制，并强化了向 Facebook 分享数据的方式。同时，它也不易受到浏览器崩溃或网络连接等问题的影响。这意味着，广告主可能会获得更多分析数据，包括有关目标受众的更多数据，以及 Pixel 像素代码无法捕获的特定事件。

三、转化 API 和 Pixel 像素代码“双管齐下”助力广告投放

与 Facebook Pixel 像素代码类似，广告主也可以利用转化 API 收集和分享顾客数据，以便深度了解广告表现和提升广告成效。在使用转化 API 事件时，广告主可以将其看作是标准加自定义的 Pixel 像素代码事件。例如，转化 API 事件同样适用以下方面：

  • 广告优化用途，例如转化优化和价值优化；
  • 展示位置，例如在广告管理工具、事件管理工具和 Facebook 站外动态工具等界面中；
  • 需遵守的限制，包括要求广告主接受 Facebook 业务工具条款， 尊重在线行为广告 (OBA) 禁用选项，以及在 Facebook 站外动态工具中显示。

转化 API 可直接从广告主的自有服务器收集和分享数据，而 Facebook Pixel 像素代码需使用网页浏览器提供的第三方 Cookie，可靠性较低。转化 API 让广告主能更全面地控制分享的数据，而且广告主也能深度了解整个顾客体验历程。结合使用转化 API 与 Facebook Pixel 像素代码，广告主可以获得有关真实顾客的更详细、精准的互动分析数据，而不仅仅是网站事件数据。

四、对广告表现的提升作用

追踪网站事件的重要性毋庸赘述。顾客与广告主业务的每一次互动（包括轻触、滑动、购物和观看视频）都会产生意向信号。确保将所有这些信号共享至广告管理工具，广告主将能为顾客打造与之密切相关的营销信息，让广告体验更加愉悦人心。

转化 API 可用于发送任何网页和转化后事件，为广告主的 Facebook 广告定位、优化或成效衡量提供指导。Facebook建议广告主使用转化 API 发送的转化事件包括两种，第一种：Facebook Pixel 像素代码可以发送的转化事件（例如 “purchase”或“subscribe” ）；第二种：Facebook Pixel 像素代码无法发送的其他转化后事件（ 例如 “new customer purchase”、“qualified leads” 或 “subscribed for X months”）。此外，Facebook还建议提供订阅服务的广告主发送 “RecurringSubscriptionPayment” 和 “CancelSubscription” 事件，用于广告定位和成效衡量（尚不支持优化）。

五、关联数据，获得受众分析和提升投资回报 (ROI)

广告主可以使用与当前效果类广告相同的成效衡量策略（例如单次操作费用 [CPA] 或广告花费回报 [ROAS]），来衡量转化 API 的有效性。集成转化 API 后，广告主将可以向 Facebook 发送漏斗下层事件并优化转化量。

转化 API 也尊重用户的隐私选择。例如，如果顾客使用 Facebook 站外动态工具设置了隐私选项，那么这些设置也适用于通过转化 API 发送的数据。Facebook鼓励广告主搭配使用转化 API 和 Facebook Pixel 像素代码，巧用这套“组合拳”收集所需数据，为顾客打造个性化体验，成功发展线上业务。

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Facebook IOS14+ WEB广告主设置指南

由panda发布在Facebook、营销攻略指南

政策背景

2021 年初，Apple 将推行于 2020 年 6 月公布的新政策，包括要求在 App Store上架的所有应用遵循其AppTrackingTransparency 框架（简称“Apple 提示”），提示用户选择是否允许应用追踪其数据。一旦 Apple 推行新规，Facebook 和 Instagram 应用也将显示 Apple 提示，这会限制数据分享，影响面向 iOS 14 用户投放广告的所有广告主。
本文将着重介绍 web广告主IOS14设置步骤，引导大家完成相关配置。

【WEB 网站广告主配置方式】

1、所有web广告主应对ios14+都需要做好两个方面的准备：

  • 网域验证：广告主可以确认哪些人能够配置可用于 广告优化的事件
  • 事件配置：

ˉ选择供广告主用于广告优化的 8 个事件

ˉ按重要程度确定这些事件的 优先顺序

2、8 个事件限制详解

3、配置步骤

1、广告主进入事件管理工具中配置网站事件，广告主将在这里看到事件编辑入口，点击“管理事件”后，广告主将看到与其事件关联的网域
2、广告主将看到，系统根据最近广告帐户花费向他们推荐的优化事件
ˉ如果需要验证网域但广告主尚未完成验证，他们编辑事件的权限将受到限制
ˉ建议所有广告主完成网 域验证，避免日后出现问题
3、部分广告主必须在商务管理平台完成网域验证，步骤如下：
ˉFacebook 为广告主提供一个代码， 供广告主应用到他们的网站
ˉ广告主将代码添加到特定网域
ˉFacebook 从我们的服务器验证代码
4、广告主将能够在事件管理工具中配置事件和启用/禁用价值优化，建议所有广告主检查并按优先顺序排列他们的事件
ˉ广告主将能够按照他们的偏好，添加除系统推荐的8个事件以外的其他事件，并对这些事件进行排序
ˉ对于当前正在使用价 值优化且符合条件的广告主，系统将自动启用价值优化。
5、在实施数据追踪提示后，针对不可用事件进行优化的广告组将暂停投放
ˉ检查使用不可用转化事件的广告组
6、在实施数据追踪提示后，针对不可用事件进行优化的广告组将暂停投放
ˉ如果合适，可将这些广告组 替换为其他使用可用事件的 广告组，避免在实施数据追踪提示后中断投放

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Facebook iOS14 应对措施

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哪些广告主会受到 iOS14 实行数据追踪提示的影响？

1. 将iOS版 Facebook SDK、MMP 或应用事件API用于再营销受众定位、受众排除、转化优化、应用目标优化、分析、报告和成效衡量的广告
2、将 Facebook Pixel 或 Conversion API 用于受众定位、广告投放、优化或成效衡量的广告主
3、使用 iOS 版 Facebook SDK 的开发者
4、代表广告主策划和购买广告的合作伙伴
5、使用 Facebook Audience Network SDK 进行应用内变现的发行商

【重申我们对应用事件和网站事件衡量的了解】

  • SKAdNetwork API：

ˉ 即Apple 移动应用成效衡量解决方案。无论用户在 Facebook 或 Instagram 看到 Apple 提示后，选择允许还是禁止应用追踪 其在设备上的操作数据，SKAN都会汇总并延迟发布对用户所采取操作的归因报告

  • AEM（Aggregated Event Measurement）：

ˉ对于在 Facebook 或 Instagram 看到 Apple 提示后，选择禁止追踪其 在设备上的操作数据的用户，受到限制、汇总和延迟报告的网站事件 将 通过 Facebook AEM 协议来进行管理

ˉ 如果用户选择允许追踪，那么数据使用将不会有变化

【Advertiser Impact List中各项措施解读】

指导原则：各项指标降低至“0%”

【APP 应用类型广告主需采取的措施】

【WEB 网站类型广告主需采取的措施】

【Ads Manager资源中心】

  • 广告账户管理工具（Ads Manager）资源中心提供定制任务清单，可以引导广告主完成他们可以采取的行动
  • 每一项任务和最新变更 都附有说明文本和实用行动号召按钮，帮助广告主理解和采取行动

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