Google应用广告（进阶篇）

了解在应用广告系列中衡量重要指标

事件是指用户在应用内执行的操作，比如进行登录、点击图片或观看视频
转化是指对业务最为重要的特定事件，比如充值，加入会员，购买应用内相关产品
转化跟踪是指识别并统计用户执行的特定操作

了解了应用广告的关键术语之后，我们就可以结合目标去制作广告素材了，下面我们就详细介绍一下

应用广告系列的广告素材最佳做法

借助多样化的素材资源，应用广告系列能够制作更多可吸引不同用户的广告。这还有助于您的广告获得更广泛的广告渠道投放资格

1.提供恰当的素材资源组合

为了尽可能多地增加广告组合和展示位置，建议您为每种素材资源类型上传所允许的最大数量的素材资源。应用广告系列的最低要求是输入两个标题和一行广告内容描述文字

• 文字创意：上限10，标题5，广告内容描述行5
• 图片：上限20
• 视频：20
• HTML：20

2.使用广告组管理素材资源

与您的品牌目标、理念和风格保持一致,与您的广告系列目标保持一致。通过应用广告系列中的广告组，您可以围绕想要重点宣传的特定应用功能或讯息或是您想要吸引的用户的受众特征，对广告素材资源进行“分组”。按素材资源主题创建广告组，例如产品类别、产品福利和受众群体。因此，您的素材资源应反映这些不同的功能、讯息和用户需求。

产品类别：

• 电子产品、服装与宠物用品
• 直播、电影与原创剧集
• 冥想助眠与冥想减压

产品福利：

• 免费退货与免费送货
• 每周新增游戏关卡
• 全天候客户服务

受众群体：

• 针对年轻用户定制的广告素材
• 针对不太懂技术的用户定制的广告素材
• 针对家长定制的广告素材

广告组方面的其他最佳做法：

• 在每个广告组中全面使用所有的素材资源类型：文字 + 图片 + 视频
• 至少一个不间断（长期投放）的广告组
• 采用更长的广告内容描述行，并在数量限制范围内提供尽可能多的素材资源
• 整合广告系列以利用历史经验
• 每个目标位置或目标语言仅投放一个应用广告系列。若针对同一位置或语言投放多个应用广告系列，则可能会导致各广告系列相互争抢流量，从而损害彼此的效果

3.提供出色的文字体体验

• 提交独立、完整的想法：使用正确的语法、拼写和标点符号输入长短不一但独立的短语，并让它们可按照任意顺序搭配使用
• 明确的号召性用语
  如果目标是提高安装量，例如，提示用户“立即下载”
  如果目标是吸引用户购买，例如，“立减 50 元”
  如果目标是提高留存率或再互动度，例如，“立即试用”
• 同时利用标题和广告内容描述行
  标题应着重凸显应用的主要功能。广告内容描述行应力求传达相关知识和信息
• 避免使用点击诱饵和夸张用语
  利用素材资源报告不断改进广告内容，将不同的广告创意运用于不同的受众群体

4.借助高品质图片脱颖而出

• 力求简洁：使用简单的设计，搭配尽可能简洁但准确的文字，使其在小屏幕上突出而醒目
• 视觉吸引力：上传具有高像素密度的图片，以确保在针对不同屏幕调整大小时的清晰度。最大限度减少空白，使用紧凑取景手法
• 与应用内容吻合：使用直接从您的应用中截取的富有吸引力且具有相关性的图片。例如，使用动态照片或产品图片
• 避免叠加文字或徽标：文字或徽标应与图片有机融为一体，比如出现在产品包装、服装、标志或广告牌上
• 应用广告系列支持的宽高比：1:1,1.91:1,4:5，新的文件大小上限：5MB

5.用精彩的视频吸引注意力

不断凸显品牌。利用广告中的徽标和文字展示位置以及音频提示，尽早且尽可能频繁地引入品牌元素。

• 尽早吸引用户的注意力：赶在“跳过”按钮出现之前，在前三秒内吸引用户的注意力。使用音频来创造另一层关联和紧迫感。
• 长度和内容多样化：考虑至少制作三个长度在 15 到 30 秒之间的视频。尝试针对不同受众群体的主题和风格。重点放在三个最常用的视频宽高比：横向 (16:9)、纵向（2:3 或 9:16）和方形 (1:1)。
• 打造沉浸式体验：强调应用体验而不是讲故事。情感诉求很重要，但应优先考虑尽快展示产品体验，并以紧凑的取景镜头重点说明应用的使用和好处。