现代男性越来越重视服装在塑造个人形象中的作用，穿着打扮越来越成为展示个人身份和品味的象征，男性时尚意识和自我价值的追求提升。无论是在职场的专注还是生活中的热爱，男士们都在寻找属于自己的风格和态度。这种客观的消费需求推动了男装市场的快速增长。
根据Statista的预测，到2024年，全球男装市场的总收入有望突破1208亿美元，预计在接下来的五年内将以9.49%的复合年增长率持续扩张。本文将深入探讨2024年男装出海的新趋势，为品牌提供战略指导和营销策略。
一.男装出海流行新趋势
当前消费者越来越重视服饰的舒适性和灵活性，特别是随着新世代消费者的崛起，全球市场的流行趋势正在悄然发生变化。
从男装市场版图上看，欧美市场以品质和设计为主导，东南亚市场偏好休闲街头风格且增长迅速，而中东、非洲和拉丁美洲等新兴市场则追求品牌与文化融合，展现出对奢华与传统、色彩与个性化设计的强烈消费需求。
从男装品类来看，T恤、卫衣、休闲裤等传统类目仍占有一席之地，但伴随轻户外运动，街头流行风的盛行，运动街头风，商务户外风男装成为市场的新宠。这种风格既符合现代男性对于舒适度的追求，又满足了他们在商务场合的着装需求。例如#Officecore风格，特别是西服，衬衫作为男性正式场合的必备单品打破了传统商务装的界限，引领了个性化和舒适化的新型商务穿搭潮流。
个性化与多元化：现代消费者不再满足于千篇一律的服装款式，他们追求的是能够彰显个性的独特设计与多样化风格。从经典正装到休闲服饰，再到融合创新元素的功能性服装，男装市场正不断满足着消费者日益增长的个性化需求。
品质与耐用性的双重考量：随着生活水平的提高，消费者对男装品质的要求也日益严格。他们不仅关注面料的舒适度及做工的精细度，还愈发重视服装的耐用性。能够经受时间考验、保持形态不变的男装产品，会更受青睐。
功能性与实用性的导向：快节奏的生活方式和多样化的户外活动，促使消费者对男装的功能性需求不断增加。透气、防晒、防水等功能性面料在男装中得到了广泛应用。同时，消费者也更倾向于选择那些能够满足日常穿着需求、易于搭配与保养的实用性男装。
品牌与价格的平衡艺术：品牌对于男装消费者而言，既是品质的保证也是身份的象征。然而，在价格敏感度日益提升的今天，性价比高的产品往往更能赢得消费者的青睐。新兴品牌通过独特的设计理念与营销策略，成功吸引了大量忠实粉丝。
二.搭建男装出海“搜索+社媒”的营销矩阵
便捷的网购环境让男性消费者可以迅速获取并比较男装信息，省去了传统购物的繁琐流程，避免了线下逛街的“漫长”时间，很好地满足了男士理性、追求效率等消费特点。出海商家首先需要搭建起有效连接目标用户的桥梁。
1.搜索引擎投放
男装风格逐渐从保守单一走向了多元化与个性化。男装相关内容的热度持续攀升，从消费者在男装秋冬品类搜索看，消费者更关注商品的质量、舒适度和实用功能，即“品类+功能”是首选。商家可以结合这个核心来部署自己的关键词。利用精准的投放来获取有相关需求的客户。
2.社媒营销与素材使用策略
社交媒体平台凭借其互动与传播性现已成为男装品牌不可忽视的营销阵地。
1）采用多平台渠道策略
即便独立站成绩显著，也不建议只停留在独立站这一个渠道，可以奉行多平台布局模式，除了亚马逊、shopee这些老牌的三方电商平台，也可以尝试近些年爆火的新平台，例如：TikTok Shop、TEMU都是品牌的不错选择。
2）充分利用社媒及素材
社媒平台用趣味化的传播方式和广泛的影响力，已成为男性消费者了解时尚穿搭的窗口。通过精心设计的创意素材，男装品牌可以在海外社交媒体上有效地与目标受众沟通，提升品牌形象，并激发购买欲望。
社交媒体：为男装品牌提供了展示产品和吸引消费者的有效途径。通过与时尚博主和网红的合作，实现了内容的精准传播和品牌的广泛扩散。
- 内容共创：品牌与KOL合作，共同创造高质量的宣传素材。这种模式不仅提升了内容的创意和吸引力，还通过网红的影响力吸引了大量潜在消费者的关注和参与。
- 增强社交互动：借助网红与品牌官方账号之间的互动，如相互@和转发，增强品牌口碑，促进粉丝之间的互动和引流。
- 场景标签：利用社交媒体发布服装搭配照片，并使用相关标签（如#OOTD#、#约会#等）来展示时尚品味和生活态度，从而在目标受众中建立品牌形象和风格。
图片素材：高质量图片素材成为了各大品牌竞相采用的利器。
- 商品组合图：针对特定需求，商品图片可使用组合图展示，直击目标受众，如微胖男生显瘦或休闲帅气穿搭。
- 实物图：通过实物拍摄，将单品融入简洁的背景中展示男装细节和整体风格。
- 商品展示图：在展示商品的同时，需要融入优惠信息及优质面料标注，直接触动了消费者的购买欲望。
视觉类素材：特别适合时尚男装品牌，为男装广告增添了生动的元素。通过动态和创意的方式吸引消费者的注意力。
- 视频类素材：通过视频素材动态展示产品的多种使用场景与功能特性，吸引消费者的目光，并激发了他们的购买欲望。例如，在秋季时尚主题的视频中，轮播展示的穿搭效果与实际使用场景，不仅展现了产品的实穿性，还让消费者仿佛置身于潮流前沿。
- 创意类素材：可采用传达分享、产品展示、达人测评等内容，吸引目标受众。选择具有身材和肤色多样性的模特，以全面迎合不同受众的需求特性。
全球男装市场正处于高速发展阶段，其未来增长潜力巨大。随着消费者偏好的不断演变和新兴市场的崛起，男装出海之旅正变得日益多元化和个性化。品牌不仅要展现其商品的独特魅力，更要传递一种文化和生活态度。在这个过程中，品牌不仅要把握市场脉动，并灵活运用多样化的营销策略与热门素材来吸引消费者。同时，还要强化品牌形象建设，与消费者建立深层次的情感连接，才能在激烈市场竞争中脱颖而出的关键。