想要开拓俄语市场，Yandex无疑是您推广策略中的关键平台！那么如何创建Yandex广告成为我们必要的课题，本文将为你提供一份详尽的超干货教程，从零开始，一步步指导你如何创建高效的Yandex搜索广告。
了解Yandex搜索广告的展示原理
Yandex Direct提供文字图像广告、智能横幅广告、移动应用广告、Yandex网盟与外部广告网络中的展示广告以及Yandex搜索横幅广告等多种广告系列类型。其广告主要有两种展现形式：
搜索广告：当用户在Yandex搜索引擎上寻找信息时，您的广告能够通过精准的关键词匹配，直接出现在搜索结果中
主题广告：若广告主题符合用户兴趣或网站内容，广告会被展示在Yandex网盟以及外部广告网络旗下的数万的网站上
一、了解Yandex广告发布政策
- 广告内容中需要明确表明您所推广的事物：商品、服务、研讨会、娱乐活动、媒体等。
- 广告标题、文案、快速链接、宣传信息等不应该有拼写错误。
- 关键词组应该符合广告主题。
- 网站着陆页应该通过不同的浏览器成功打开并与广告文案保持相关性。
- 若着陆页是英文的，在广告文案中需要添加“(EN)”
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二、设置Yandex广告系列
在Yandex广告系列层级，设置广告系列名称、投放时间地区、广告版位、出价方式、否定词、联系信息和启用通知。
Tips：
- 投放时间：开始时，建议不要限制广告的投放时间和广告版位，这样可以覆盖更广泛的受众。
- 出价策略：采用自动出价方式，系统会根据广告目标的动态情况自动管理出价，可以在指定的预算范围内获得尽可能多的点击。
- 安装并添加Yandex Metrica计数器：对于需要追踪网站/应用数据的广告主，需要在网站安装Yandex Metrica计数器，并在广告系列层级的“Metrich” 中点击添加，输入计数器号码并打勾“Tag links for Yandex Metrica”，为Yandex Metrica链接添加标签。
* 了解如何安装Yandex Metrica计数器：https://yandex-ad.cn/edu/metrika/metrika-start/installing-the-tag-code-on-your-website
四、关键词研究
在创建广告组之前，进行关键词研究是至关重要的。使用Yandex.Wordstat工具，输入与您业务相关的关键词，分析搜索量和竞争程度，选择与业务最相关的关键词，并考虑使用长尾关键词以提高转化率。
*Yandex.Wordstat：https://old.wordstat.yandex.com/
Tips：
1、初次创建广告系列时，建议使用包含几个词语的关键词组。原因是Yandex的广告会根据主要关键词组和嵌套关键词组展示。比如售卖自行车的商家，关键词组是“купить велосипед”（购买自行车），当用户搜索“купить велосипед в москве”（为谁买、在哪买）时，广告也会向这位用户展示出来。
2、合理设置否定关键词：比如商家主要售卖成人自行车，那么“купить детский велосипед”（购买童车），就要设置为否词，避免无效点击。
五、设置广告组
挑选并设置好关键词列表后，便可继续设置广告组，Yandex的广告组最多可包括50个广告，广告主需要依次设置：
- 广告创意
- 将提前挑选好的关键词组加入新关键词组字段中
- 添加否词
- 设置最高点击价格上限（可选）
Tips：
1、广告文案：确保广告文案中的标题和描述，包含与关键词列表中的主要关键词紧密相关的词汇，这一步可以使用广告模版实现；
2、着陆页：网站的语言、产品展示、页面导航等要贴合本地化特点，站内的内容应该与广告文案及搜索查询相关，并提供用户搜索关键词时期望找到的信息或产品；
3、借助虚拟名片：在移动搜索结果页面上，用户可以在不进入网站的情况瞎，单击电话图标直接和商家电话沟通。
六、提交审批广告
广告创意与关键词设置完成后，点击“Next”，请检查前面的设置是否正确。如图，若需要做更改，请点击“Edit group”（“编辑广告组”），编辑广告后，点击“Send for moderation”（“提交审批”）并确认同意服务协议条款，至此，您已完成Yandex广告活动创建。
审批完成之后您会收到电子邮件或短信通知（需启用了通知功能），若广告材料被拒绝，您可访问广告系列页面并在广告文案下边查看详细信息。
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