为什么原本能稳定出单的广告，扩量后反而不行了呢？首先，并不是所有产品都值得扩，也许这个产品并不是一个真正的爆品。另外，在扩量方式上，如果是直接在广告组上加预算，有可能重新触发机器学习。这都会使我们的广告成效下降，所以我们必须要先了解扩量的前提：
- 已找到有潜力且持续出单的产品
- 已测试出了相应的素材和受众
Facebook有效扩量的理论与实操
扩量总思路：测品-测受众-测素材
一、测试阶段目标：用最小的预算，找出可以稳定出单的产品和素材组。
1.测品阶段+小额扩量
多个产品进行快速测试，快速识别出哪些产品具有最高的转化潜力。通过精确控制每个广告的预算和受众，我们可以收集到高质量的数据，为后续的广告优化和扩量提供坚实的基础。
这个阶段我们的投放目标是“转化”，可以通过控制“素材”这个定量，改变“产品”这个变量去测试不同产品的效果好坏。总预算控制在150美元，并将单条广告预算定在10到15美元之间，受众不用多仅选择1-2个核心兴趣词即可。重点关注CPM、CPC和CTR这三个关键指标上，以精确衡量广告的成本效益和用户互动，做到快速测品和素材筛选。
2.看数据调整
判断顺序：没出单：atc > cpc > ctr，出单：roi > cpa
第一天：没出单，且CPM超高，CTR低于平均水平，关掉广告
第二天：没出单，花费高，CTR高，关掉广告；出1单，预算加到20
连续出单两天以上：开始托3-5个兴趣词，原广告增加预算10-20-40这样缓步小额增加
二、假设我们已测试出表现好的产品A-素材a，以及表现好的受众1-5，那么这个时候就可以开始扩量了。
扩量阶段目标：提高预算，快速抢占流量。
1.纵向扩量
简单来说，就是对那些已经表现出色的广告活动增加预算，利用Facebook的算法优势，将广告更精准地投放给适合的受众，从而进一步提升广告效果。但需要注意的是，随着预算增加，收益可能会递减。
建议：每次加预算不超过原有预算的40%，频率控制在4-7天加一次。避免变动过大，重新触发机器学习。
2.横向拉量
采用复制广告活动或增添广告组扩大受众覆盖的方法，特别适合需要迅速扩大广告影响的情况。与逐步提升预算的纵向扩量不同，横向扩量容许我们依据广告的表现，重复利用那些已经证明成功的广告设置，迅速识别并扩展到最有潜力的目标群体。
1）复制广告组
复制成功的广告组，更换不同受众，当测试出比较好的广告组后，分析转化用户的性别、年龄等特征，分析趋势，进而创建新的广告组，专门针对细分受众进行投放，也可以复制广告组测试不同受众群体，扩大受众覆盖面。
建议：使用不同的兴趣词，复制3-5个广告组，分兴趣组去观察受众表现，也就是细分受众，找出这些受众再增加广告预算。
当然横向扩量也存在挑战，如受众重叠和广告间的自竞争问题。解决这些问题关键在于为每个广告组精准定位不同的受众群体。可利用相似受众功能解决问题并实现横向扩量。
2）复制广告组到新系列设置阶梯预算
复制5到10组盈利的广告到新系列，每组以阶梯递增的方式设置预算，如从10美元逐步提升至20、30、40美元，可以根据不同预算组的表现，优化和独立出表现最佳的广告组，进一步分配更多预算。这种方法有助于最大化广告效果，同时避免资源浪费。
3）看数据调整
有加购或有出单：ROI>盈亏点，可考虑增加预算，继续跑
无加购或出单：如CPC过高，即关闭此广告组
3.再营销
通常情况下，用户需要多次接触产品才会决定购买。因此，除了拓展新的目标群体外，我们还可以针对那些已经看过我们广告但尚未转化的用户，采用经过测试表现优秀的素材进行再次营销。
可以拉90天网站流量数据排除已购买的用户或者拉180天有加购无购买的用户，来进行再营销。总之我们可以控制各种变量进行测试。
广告其实就是展示产品卖点和价格优势等，目的都是为了吸引用户下单，所以能产生销售量的广告都是好广告，扩量其只是手段，扩量的目的其实是通过在更多的人群中测试留存下有效数据，找到更精准的受众人群标签，希望通过上述的讲解，我们都可以做的有效扩量，爆单就不远啦。