干货文章 – 第 4 页 – PandaMobo营销学院

Google购物广告（基础篇）

7 7 月, 202310 7 月, 2023 由panda发布在Google、干货文章

什么是Google购物广告？

Google购物广告是以介绍您所销售产品的详细信息为主要内容的一种广告类型。购物广告可以指产品购物广告（只介绍单个产品）或橱窗购物广告（介绍多个相关产品）

它是以产品为基础的一种谷歌广告系列，广告展示横跨了Google 搜索结果页和购物页，是Google Adwards平台的一部分，是专门针对于C端零售卖家推出的一种广告类型，其目的主要是方便消费者对产品进行在线搜索/比较和轻松购买。借助购物广告，可以在数以百万计的网购用户搜索您所售的产品时，将您的产品展示在他们眼前，从而推动您的业务不断增长

Google购物广告会在哪里展示？

购物广告会投放到各个 Google 网站和合作伙伴网站

Google 搜索：购物广告会展示在 Google 搜索结果的旁边或上方。购物广告与文字广告会分开展示
“购物”标签页：在部分国家/地区，购物广告可能会展示在 Google 搜索的“购物”标签页中
Google 图片：购物广告可能会展示在“Google 图片”标签页中
搜索网络合作伙伴的网站和 Google 展示广告网络：购物广告还可能会展示在 Google 搜索网络合作伙伴网站和 Google 展示广告网络（包括 YouTube、Gmail 和 Google 探索）中

注意：

智能购物广告可在 YouTube 搜索、Google 搜索和展示广告网络上投放。
效果最大化广告系列可在所有 Google 渠道上投放，包括 YouTube、Google 搜索、展示广告网络、Google 探索

智能购物系列广告的优势？

以目标为导向：智能购物广告系列可以尽可能提高转化价值、实现特定的目标广告支出回报率、以争取新客户为目标进行优化、以增加实体店光顾次数为目标进行优化。

响应实时信号：当前形势瞬息万变，人们的需求变化莫测，但智能购物广告系列能够在这样的背景下对实时信号做出响应

覆盖面大：智能购物广告系列能够帮助您在整个 Google 平台上定位和覆盖受众群体

智能购物广告类型？

您可以通过智能购物广告系列投放产品购物广告、本地产品目录广告和自适应展示广告（包括动态再营销和动态潜客争取），这些广告可在 Google 搜索网络、展示广告网络、YouTube 和 Gmail 中展示

Google购物广告的政策要求?

为了确保人们在使用 Google 平台和合作伙伴网站的过程中，获得始终如一的良好体验，Google 制定了一些政策。如果您不遵守这些政策，Google 就可能会拒批 Merchant Center 帐号中的产品，直到您将产品所涉及的违规情况加以更正。如果问题持续存在，Google 可能会暂停您的帐号，直到问题得以解决。所以我们务必重视这些规则

1.Google Ads 政策主要分为以下四类

编辑标准和技术要求：观感简洁、专业的宣传活动，并且这些广告宣传应当将客户引导至相关性强、实用且便于互动的商品页面和着陆页
禁止的行为：例如滥用广告网络、以不负责任的方式收集和使用数据，以及就自身、产品或服务情况做出虚假陈述
禁止的内容：例如仿冒产品、促成不诚实行为的产品或服务、危险的产品或服务、令人反感或不当的内容以及露骨色情内容
受限内容：例如酒精饮料、受版权保护的内容、保健和药物以及与赌博相关的内容

2.购物广告政策还需要额外遵守三个政策

不支持的购物内容：一些特定类型的产品，完全不可以通过购物广告进行宣传（例如：武器）
虚假陈述自身或产品情况：购物广告的虚假陈述政策关乎透明度和可靠性，是指当用户看到一则购物广告时，广告中的产品与网站中的产品应该是一致的（不能所标产品价格和图片宣传内容及着落页不相关或存在误导）
实用性：编辑和技术要求中的这个要素是为了确保用户跳转后看到的着陆页内容清晰、易于浏览，能够带来良好的体验（例如：由于网站中的某个错误，潜在买家无法访问着陆页或前往结帐页面）

3.着落页的质量要求

为了让买家有个良好的购物体验，广告客户一定要保证，用户点击广告后，所呈现出来的着陆页内容可信、可靠、透明。如果着陆页的内容与广告承诺的内容不符，用户不购物就直接离开广告客户网站的可能性会更高，为此Google对商户的着陆页也提出了以下要求

联系信息条款及条件：您的网站必须展示至少一种联系方式，例如电子邮件地址、电话号码、联系表单或社交媒体链接
安全的结账流程：要求网站管理员对所有网页进行安全处理，处理付款和交易以及向用户收集敏感的个人财务信息时，必须通过安全的处理服务器（采用 SSL 技术保护数据安全，且具备有效的 SSL 证书 – https://）进行
退货政策：您的网站必须在显眼位置为用户提供清晰的退货政策。确认结账前能够轻松地在您的网站上找到退货和退款政策。
注意事项：您可以规定不允许买家退货或退款，但必须明确注明这一点。可以考虑将退货和退款政策添加到页脚，以方便随时查阅。
目标网址：对于提交到购物广告的产品，相应的所有着陆页必须可供任何买家从任意位置访问。
解决方法：建议您使用 Geopeeker 来检查并确保无论随机抽取哪一个产品着陆页作为样本，都可以在任意位置正常访问。
完整的结帐流程：确保用户能够成功将产品添加至购物车，并顺利完成整个结帐流程。
解决方法：通过测试结帐流程（操作到付款为止），检查并确保买家能够顺利购买实物产品且产品能够顺利配送到某个实际地址。

Google 购物政策的违规处置方式？

购物广告政策的违规处置方式分为两种：帐号暂停和产品拒批

产品拒批：如果经系统认定，产品不符合数据质量要求，就会出现产品拒批的情况。如果是购物广告，违规产品就会在 Merchant Center 中遭到拒批。一件产品遭拒批后，其余数据 Feed 还可以继续投放和展示广告。一旦产品遭拒批，您需要在特定的天数内解决问题。如果不予解决，那么您的整个 Merchant Center 帐号可能会被暂停

账号暂停：屡次违反政策可能会导致帐号暂停。另外，有些产品不可以通过购物广告进行宣传。如果您试图为不允许宣传的产品投放广告，那么您的整个 Merchant Center 帐号都会被暂停。请您务必留意电子邮件里面的被拒违规通知，并及时解决相关问题，避免账号被关停

PandaMobo

是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。

Meta 2023年6月产品更新

26 6 月, 202329 6 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

Must know

●【数据源】网站转化广告系列的更新和改进
●【Meta直客广告主开户】只为商务管理平台管理员开放广告帐户创建权限
●【更新】欧盟数字服务法要求披露付款人和受益人信息的时间有所更新（推迟到7月10日）
●【视频】广告管理工具中的视频广告推出互动浏览归因模型
●【衡量】针对所有受管理的广告主，转化提升现支援网页、应用和线下事件
●【信号】应用推广广告系列现可使用全事件衡量AEM并支持SKAN 4.0

Good to know

●【线索广告】推出即时表单新功能
●【合作广告】绑定公共主页的Instagram账户（PBIA）和非关联账户现可投放合作广告
●【应用广告】通知：进阶赋能型应用广告推出新功能并进行大规模测试
●【Instagram】测试：Instagram Reels 广告
●【视频】测试: 在Reels中测试多广告主广告体验
●【界面】测试：默认选择使用进阶赋能型智能购物广告系列
●【界面】广告管理工具现已提供新的极端预算警告指南
●【电商】针对进阶赋能型目录广告轮播格式的重复曝光，将由介绍卡自动滚动展示目录素材

一.【数据源】网站转化广告系列的更新和改进

自2023年5月15日起，我们将对网站转化广告系列作出一系列改进。具体而言有以下4个方面的改进：

您将不再受到8个转化事件的限制，也不再需要设置优先事件
取消出于事件配置目的的网域验证要求，但若出于这里列出的目的，仍然建议您进行网域验证
我们正取消广告级别中选择转化网域的要求，这会进一步简化广告创建流程
在使用价值优化（广告花费回报优化）时，您不再需要设置至少4个优先购买事件

影响：对于当您网站的用户流程涉及超过8个网站事件时，如果您过去因需设置至少4个优先购买事件的要求，而未使用价值优化时·则此改进可能对您有益。

二.【Meta直客广告主开户】只为商务管理平台管理员开放广告帐户创建权限（相关文章）

从6月20日开始，Meta将开始限制广告主的某些广告账户开户权限。直客广告主（由Meta直客团队管理的广告主）将需要自行使用快速入门工具(OE)亲自提交广告帐户开户申请。申请只限于拥有该广告主商务管理平台管理员身份的雇员来提交申请。此更新将逐步推行，因此部分广告主可能不会立即看到这项产品更改。

我们会不断审视新流程的效果和对开户流程的影响，并作出适当的调整以避免对业务的影响，我们建议广告主：

确保负责创建新广告账户的展员拥有该广告主商务管理平台管理员权限
每当创建新的商务管理平台后·请切记通知Meta团队确保新的商务管理平台挂在您的企业账户下

Meta 推行这项变更是为了更好地保护您的广告资产，出于安全考虑·请牢记在添加用户到商务管理平台时要谨慎行事，因为添加未经授权的用户可能会造成严重后果·我们也建议广告主定期检查管理员权限的授权名单·以确保任何组织人员异动及更新皆能及时反映。

三.【更新】欧盟数字服务法要求披露付款人和受益人信息的时间有所更新（推迟到7月10日,相关文章）

应《欧盟数字服务法案》(EU Digital Services Act) 的监管要求，所有在 Facebook 和Instagram 选择定位欧盟、相关地区（https://docs.qq.com/doc/DQ2Z4RWV3SmFzUmZP）或选择全球为广告投放目的地的广告主须在广告组层级输入以下信息:谁将从广告受益(即“受益方”)以及谁为广告付费(即“赞助方“)

此措施的要求时间更新如下：

要求填写受益人/付款人信息的规定：为了给广告主留出更多时间进行调整，原定于2023年6月21日强制推出此项政策，现将时间更新延后到2023年7月10日起陆续推出，最晚7月17日将全面推出该政策
从2023年7月10日起，所有定位欧盟、相关地区或全球的新广告、复制广告或编辑过的广告购买界面都将要求提供受益方和赞助方信息，否则您的广告便将无法发布
Meta广告资料库中的信息会更透明：自2023年8月17日起，针对在2023年6月22日或之后创建的、面向欧盟或相关领土投放的广告，我们会在资料库中展示广告及包括受益人和付款人信息在内的其他详细信息

四.【视频】广告管理工具中的视频广告推出互动浏览归因模型

自6月22日起，Meta在广告管理工具中引入了一项名为“互动浏览归因”的新归因设置。互动浏览是一种归因设置，它会报告用户在观看可跳过广告至少10秒后，或观看了广告总长度的至少97％后（适用于长度在10秒以内的广告）24小时发生的转化。互动浏览归因仅适用于发生在网站的转化，涵盖的目标包括销量、潜在客户和互动。

互动浏览归因旨在为广告主提供额外的洞察，助您衡量视频广告带来的转化。例如，当与点击和浏览归因搭配使用时，您就能更好地了解视频广告的表现，包括在转化之前发生的客户行为。

相关Q&A

问：互动浏览归因目前支持哪些转化目的地？
答：互动浏览归因暂只支持发生在网站上的转化

问：从什么时候可以开始使用互动浏览归因呢？
答：2023年8月8日：预计向广告管理工具中及广告成效分析API的所有账户推出

具体操作步骤：
步骤一：于广告管理工具中创建一则新的广告，目标选择只支援互动、销量以及潜在客户

步骤二：转化发生位置务必选择“网站全面上线后，您将可于红色图示框内点选互动浏览归因

步骤三：选择互动浏览归因。此中文介面仅展示设定位置。未来此功能部分广告主如已经可以看到此设定，页面显示会如下方英文版本介面范例

五.【衡量】针对所有受管理的广告主，转化提升现支援网页、应用和线下事件

自6月20日起，所有受管理的广告主可选用以下数据源开展转化提升(Conversion Lift)：

转化API/转化API网关（适用于应用、网站或线下）。现亦支持通过集成的转化API获取的线下事件
应用事件API（通过Meta SDK、移动成效衡量合作伙伴SDK或应用事件API）。现亦支持移动应用安装事件
像素代码。开展转化提升无需再使用转化API
现可直接在学习设置界面中创建自定义事件并作为目标使用

Meta之前要求在集成转化API后才能运行转化提升测试，虽然仍建议您集成转化API，但也希望让您更灵活地使用这个重要的衡量工具

相关Q&A

问：转化提升中可使用哪些数据源？是否已对多来源事件进行去重的处理？
答：转化API或转化API网关（包括应用、网页和线下事件）、应用事件 API、SDK、移动应用成效衡量合作伙伴和像素代码。广告主可随意组合受支持的数据源返回的数据运行提升调研。来自不同数据源的事件可按需聚合，用于完成目标中的报告。当广告主的设置较为冗余时，他们必须采取必要的数据去重方法，确保广告投放系统能顺利区分不同的事件和重叠的事件。 本文档介绍了多种数据去重方法，帮助 Facebook 对您的事件进行去重处理。转化提升会考虑广告投放系统中去重处理后的事件。在验证您的设置文档中了解如何验证数据去重和事件合并设置

六.【信号】应用推广广告系列现可使用全事件衡量AEM并支持SKAN 4.0

从 6 月 15 日开始，Meta改进了 iOS应用推广广告系列，引入了应用推广全事件衡量AEM(Aggregate EventMeasurement)。此次发布后，广告主能够：

提升广告成效：更新后，与未设置移动应用安装广告系列的广告主相比，设置了移动应用安装广告系列并符合全事件衡量资格的广告主，在每安装成本或每操作成本相近的情况下，增量转化提高了9.5%
为应用推广广告系列引入全事件衡量后，广告主可享有近乎实时的报告、额外的归因窗口和更灵活的广告投放
灵活地查看 SKAN 报告并可访问跨广告网络衡量。此次更新后，您仍可访问 SKAdNetwork (SKAN) 报告以进行跨平台衡量和归因。从7月中旬起，我们还将通过 Meta广告成效分析API对SKAN 4.0的多次回传数据提供初步支持

确认您的应用是否可以开始使用AEM
在IOS14.5以上设备进行不同目标的广告

七.【线索广告】推出即时表单新功能

潜在客户筛选自2023年5月31日起，Meta在全球范围内向所有符合条件的广告主推出了一项即时表单产品的新功能，名为“潜在客户筛选”。有了此项新功能，即时表单就可根据用户对之前问题的回答实时自动更新问题或感谢页。之前发布的“线索过滤”功能将包含在这一新功能之中

相关Q&A

问：广告主是否还能使用 “线索过滤 “？
答：可以，”线索过滤”仍然可用，并会是潜在客户筛选的其中一项。最简单的方法是只用1个问题过滤– 根据企业过滤用户的标准，他们将只得到符合标准的用户结果（这就是现有的线索过滤功能的运作方式）

问：广告主可以在潜在客户筛选中使用限制内容功能吗？
答：可以，它们是兼容的。他们可以在流程的末尾添加 “查看文件”，就像在编辑其他问题时一样

八.【合作广告】绑定公共主页的Instagram账户（PBIA）和非关联账户现可投放合作广告

自5月30日起，若合作广告的双方中至少有一个帐户拥有 Facebook 公共主页但无Instagram 帐户，就可使用绑定Facebook公共主页的Instagram帐户 (Page Back Instagram Account – PBIA) 在Instagram版位投放合作广告。之前，广告主只有使用与公共主页关联的帐户才能实现经Facebook公共主页和Instagram帐户投放合作广告。此权限将在 6月26日前开放给所有广告主

相关Q&A

问：何为绑定公共主页的Instagram账户？
答：尚未拥有Instagram账户但想在Instagram上投放广告的广告主可创建绑定公共主页的Instagram账户，然后从Facebook公共主页投放Instagram广告。点此进一步了解绑定公共主页的Instagram账户

问：这次更新后，是否在广告主或合作伙伴未开设Facebook公共主页的情况下也可在Facebook上投放广告？
答：不是。想在Facebook上投放合作广告，广告主和合作方必须都拥有Facebook公共主页

问：使用非关联帐户投放合作广告时，广告主可选择任何Facebook公共主页或 Instagram 帐户吗？
答：不可以。运行广告的用户需对两个帐户均拥有广告访问权限，且必须分配给正在使用的Instagram帐户，还需将广告帐户作为关联资产添加到所选的Instagram帐户

九.【应用广告】通知：进阶赋能型应用广告推出新功能并进行大规模测试

6月12日这一周起，Meta将开始大规模测试放宽广告系列次数的限制并在进阶赋能型应用广告系列中启用出价倍数API。 Meta根据广告主的反馈开发了这些新功能，希望能加强对广告系列的管理。之所以要有限度地推出新功能，是为了了解这些新功能可否提高进阶赋能型应用广告的可用性

根据广告主的反馈，Meta在这次测试中推出了以下新功能：

放宽对广告系列的限制：广告主可为每个国家/地区、每种语言、每次优化及每类操作系统运行至多 3 个进阶赋能型应用广告系列，满足管理多个业务、子产品或品类的需要。在此项新功能推出前，广告主在每项设置下只能运行 1 个阶赋能型应用广告系列
可批量编辑邮编定位：广告主将能够批量编辑多个进阶赋能型应用广告系列的邮编定位，更轻松地进行管理。在此功能推出前，广告主必须手动更新每个进阶赋能型应用广告系列的定位。Meta将随机选择广告主参与此次测试

相关Q&A

问：广告主如何得知是否可使用该项新功能？
答：广告主会在投放板块下看见细分选项：年龄,性别,展示次数设备和版位

问：广告主若未被选中使用此功能，可否自行开启使用途径？
答：目前，广告主是被随机选中使用此功能的，并且暂不能更改。在评估该测试的指标后，Meta会决定是否向所有广告主开放及向一般受众推出此功能

十.【Instagram】测试：Instagram Reels 广告

5月，Meta宣布开始测试一个名为Instagram Reels广告的新版位。 Instagram Reels广告可让广告主触及观赏Reels的受众。除了全屏Reels广告外，参与测试的广告主还可在符合条件的帐户公开分享的Reels内容中投放广告。这些广告将以单一横幅的形式展示在Reels底部

在此测试中，被选中的公开帐户有资格在Reels中展示广告并以此盈利。为了让您对广告投放的位置有所掌控，您可使用我们的品牌安全和适用性控制选项，选择是否要在不符合盈利条件的帐户中展示您的广告。

如果您有资格加入 Instagram Reels 广告，那么新创建的广告系列会自动选择此版位，您可在广告管理工具的手动版位中查看。您可随时在手动版位中选择退出，只需取消选择该版位，它就不会出现在进阶赋能型应用广告的版位中。请注意，尚不可在独立广告系列中使用此版位，版位的投放次数也会受到限制。Meta将于2023 年逐步扩大测试范围至全球更多广告主

相关Q&A

问：我如何知道广告是否已出现在自然内容中？如何选择退出此体验？
答：前往设置 -> 创作者或企业（帐户类型）-> 广告 -> 广告版位。如果广告版位中出现了“Reels广告”，就表示此时广告已投放到您的Reels中。您可以关闭广告或阻止您选中的账户或类别运行此广告。

问：广告与前后的Reels内容相关吗？
答：广告不一定与前后的Reels内容相关，但就像平台的其他内容一样，它们会以个性化的方式呈现。您可以点击此处详细了解我们如何决定向用户展示哪些广告

问：Instagram Reels上的广告是否属于品牌内容？
答：不，广告或广告主与帐户之间没有从属关系。合作广告是一种独立的广告类型，您可以在此处阅读更多相关信息。

问：Instagram Reels支持哪些格式？
答：目前我们仅支持单一图片广告。图片将以1:1的纵横比呈现，广告主可使用版位素材定制自定义将图片裁剪为想要的纵横比。此外，广告必须拥有行动号召口号。

十一.【视频】测试: 在Reels中测试多广告主广告体验

在Instagram动态消息中成功发布后，Meta现正在Facebook和Instagram Reels上测试多广告主广告体验。这些体验让处于购物欲且最近接触过相关业务内容（例如，点击过行动号召口号）的人能发现企业。某些体验的广告格式中，用户会看到来自多个企业的广告。 只有一小部分用户参与了这些测试。

Meta的目标是让人们能更轻松地浏览他们感兴趣的产品，进一步开展购物之旅并增加转化，从而为广告主驱动更好的表现。

相关Q&A

问：广告主是按照测试中的广告展示次数付费吗？
答：和Reels上其他的展示次数收费方式一样，广告主会按照第二价格竞拍被收取广告展示费用。

问：我们正采取哪些措施来确保为广告主提供安全的品牌环境？
答：虽然我们目前不提供相邻广告的品牌安全控制，但我们会落实现有的质量检查和广告政策来减少投放低质量广告。我们现正改进这项产品体验，并可能在未来做出进一步调整，为广告主和用户打造更多价值

十二.【界面】测试：默认选择使用进阶赋能型智能购物广告系列

Meta现正测试一种在使用“销售”目标创建广告系列时自动选取进阶赋能型智能购物广告 (ASC) 的体验。 进阶赋能型智能购物广告系列旨在让电商和零售广告主能使用自动化和 AI 大规模投放广告系列，获取比手动广告系列更好的表现及更高的效率。

您可自行选择是否进行这些调整。如您不想使用这些功能，可点击“切换到手动销售广告系列”选项，便可通过手动设置来创建广告系列

相关Q&A

问：何为进阶赋能型智能购物广告系列？
答：进阶赋能型智能购物广告是一个自动化解决方案，适用于直接面向消费者销售的企业。该产品旨在带来最高效的每次转化费用，在定位、创意、版位和转化目标方面也更为灵活。它简化了制作广告的手动步骤，且能同时自动执行多达 150 个创意组合。您可在我们的 Meta for Business博客中详细了解进阶赋能型广告系列

问：为何推荐使用进阶赋能型智能购物广告？
答：针对 31 位广告主展开的研究结果发现，将进阶赋能型智能购物广告系列添加到当前的常规(BAU) 广告系列中后，与常规广告系列相比，每获取成本平均降低 17%，广告花费回报平均提升 32%。这些方面节省的支出可让企业重新投资其营销策略，有助更有效地推动获客和销售

问：我能否在发布广告系列前查看调整建议？
答：是的。在发布前您可随时检查广告系列设置

十三.【界面】广告管理工具现已提供新的极端预算警告指南

Meta正不断改善广告体验，并在广告管理工具中推出了两项新功能，防止预算设置出错：

预算界面中会显示一项新的运行中指南，说明预算更新会如何影响未来支出花费
针对异常的预算投入会展示更显眼的警告，包括会对极端投入进行必要的确认

相信这些改进将有助检测出不准确的预算并防止意外超支，确保用户拥有更好的体验。您无需执行任何操作即可完成此更改

十四.【电商】针对进阶赋能型目录广告轮播格式的重复曝光，将由介绍卡自动滚动展示目录素材

2023 年 6 月 22 日，Meta开始推出一项改进，使用了轮播格式介绍卡的进阶赋能型目录广告系列(Advantage + Catalog Ads) 将自动滚动到第二张卡，以便获取被投放了同一广告的用户看到的所有后续展示。预计这一更改将为广告主提升进阶赋能型目录广告的整体成效。

PandaMobo

【Meta重要通知】自6月20日起，Meta 限制只为商务管理平台管理员开放广告帐户创建权限

16 6 月, 202325 6 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

出于降低Meta广告营销资产风险的考虑，Meta将开始限制Meta直客广告主的某些广告账户开户权限。今后，直客广告主将需要自行使用快速入门工具 (OE) 亲自提交广告帐户开户申请。该政策将于6月20日开始执行。

一、详细内容如下：

从2023年6月20 日开始，Meta将开始限制广告主的某些广告账户开户权限。今后，直客广告主将需要自行使用快速入门工具 (OE) 亲自提交广告帐户开户申请。

影响：政策开始执行后，对直客广告主而言，开户申请只限于拥有该广告主商务管理平台“管理员身份的雇员” 来提交申请。该商务管理平台管理员以外的用户，将无法通过OE工具为其提交新的开户申请。

此更新将逐步推行，因此部分广告主可能不会立即看到这项产品更改。Meta会不断审视新流程的效果和对开户流程的影响，并作出适当的调整。

需要采取的行动：为避免对业务造成影响，我们建议直客广告主这样做：

确保负责创建新广告账户的雇员，拥有该广告主商务管理平台管理员权限
每当创建新的商务管理平台后，请切记通知Meta团队确保新的商务管理平台挂在您的企业账户下

Meta 推行这项变更是为了更好地保护您的广告资产。出于安全考虑，请牢记在添加用户到商务管理平台时要谨慎行事, 因为添加未经授权的用户可能会造成严重后果。我们也建议广告主定期检查管理员权限的授权名单，以确保任何组织人员异动及更新皆能及时反映。有任何问题，欢迎随时联系我们。

二、拓展阅读：提升商务管理平台安全性的最佳实践

查看及管理非活跃用户和活跃用户：商务管理平台管理员可以通过前往业务设置中用户下的用户选项卡，查看谁有权使用您的商务管理平台资产以及他们拥有哪些身份
导出用户权限信息和商务管理平台历史记录：商务管理平台管理员可通过业务设置中的用户选项卡下载显示有用户权限的电子表格。您将看到例如用户在您的业务帐户中拥有的身份、他们的上次活跃时间以及是否启用了双重验证等信息。请注意，此报告不含尚未接受邀请加入您业务帐户的受邀用户。建议您从业务帐户中移除非活跃用户，以确保只有您授予权限的人员才能访问您的业务帐户
仅邀请具有信任邮箱域名的用户加入：商务管理平台管理员可以管理信任邮箱域名的列表，以便用户更轻松地加入您的业务帐户。通过在业务设置的安全中心内将该代理机构的邮箱域名添加为信任邮箱域名即可
要求所有人设置双重验证：如果您通过商务管理平台注册的业务帐户的户龄不足 90 天，则商务管理平台管理员可以要求业务帐户中的所有人都启用双重验证
验证公司（如果符合资格）：符合公司验证资格的部分广告主，建议完成公司验证流程，有助于确保您的公司是法律实体，提高BM的安全等级
确保有两位活跃的商务管理平台管理员：建议您确保业务帐户中始终有两位活跃的商务管理平台管理员。确保当某些广告资产出现可疑活动的情况下，能有一位用户始终具备仅限管理员的重要权限
管理广告链接编辑权限：您可以更改您的广告链接编辑权限，以确保仅信任的工作人员和合作伙伴可以创建和编辑链接到您网域的广告
多位管理员审批机制确保安全共享额度：我们还建议您设置两位活跃的商务管理平台管理员，因为您需要增加一名管理员来审批额度共享请求。这有助于保护您的商务管理平台额度免受意外或欺诈性使用

PandaMobo

A+SC进阶赋能型智能购物广告“一文通”

7 6 月, 202325 6 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

A+SC进阶赋能型智能购物广告
进阶赋能型智能购物广告您只需要创建一个广告系列，即可实现所有效果类营销目标，Meta会自动完成设置过程，包括受众定位，广告优化，创意选择和目标位置设置等，助您高效向理想受众投放相关广告

进阶赋能型智能购物广告是希望持续取得效果类成效的营销者的理想之选

在过去我们需要设置多项预算，并开展数周的A/B测试才能进行优化找到最优方案，现在进阶赋能型智能购物广告在机器学习的助力下，优化过程变的更为简单

广告创建更快速
持续维护工作更少
针对可预测的成效进行优化
报告按新老客户细分

进阶赋能型智能购物广告的建议使用情形

采用进阶赋能型购物广告来提高转化

利用进阶赋能型购物广告，向下层漏斗的目标受众渗透，并触达相似新客户，提高购物转化的同时，增加广告的曝光率

只需创建一个广告系列，即可实现所有效果类营销目标。Meta会自动完成大部分地设置过程，大大提高工作效率，更高效地向理想受众投放相关的广告

表现更佳

全新的机器学习模型能够自动选择创意，定位，优化和目标位置要素，面向理想的目标受众展示与之最为相关的内容，从而最大限度提升广告表现

利用新的机器学习技术，结合自动定位功能（ATF）来自动创建多个目标受众细分，以识别广告主最有价值的客户，将广告投递给最有可能产生转化的目标受众

与网站进行了上端漏斗交互的用户
在网站上进行过购买的用户
与品牌的Instagram或Facebook主页进行过互动的用户

效率更高

只需设置国家、预算、归因，转化目标、上传广告素材资源等基本诉求，即可借助机器学习优化投放表现优异的新鲜创意

同时上传商品图片和反映商品使用场景的图片
自动生成超过150种创意
最大限度减少创意疲劳和维护工作

规模更大

进阶符能型智能购物广告会在尊重客户隐私的前提下，尽量扩大范围，便于您与更多有可能对您商品和服务感兴趣的用户建立联结。

A+SC广告活动相比常规广告而言，采取的是“广撒网”的投放逻辑，因其仅支持国家级定向和最低年龄限制作为硬性限制，受众选择的限制较少，因此广告活动得以借助机器学习，能够匹配最佳受众和创意组合，以最大程度地提升表现

进阶赋能型智能购物广告的主要功能

每个ASC活动支持最多150个广告创意

支持推荐素材：推荐策略是过去7天花费最多的广告，创意相同的广告以及不适合的广告格式会由系统过滤掉
推荐广告中不包含动态创意dynamic creative
支持手动上传或上传目录生成广告，支持单图片、轮播、视频

新增最低年龄和地域排除设置

广告主可在广告帐户中设置（如图），且会应用到所有正在运行以及新创建的A+SC广告
原本默认的目标受众年龄是18-65岁。这项新功能实现最低年龄限制由18岁提升至25岁
广告主现可根据州/省、指定市场区域和邮政编码/邮局编码，将某些特定地点从广告投放范围中排除

进阶赋能型智能购物广告的搭建策略

1.选择广告目标（Sales 或 Conversion）
2.选择 Advantage+ Shopping Campaign
3.广告组设置：设置国家、预算、归因，转化目标、上传广告素材资源
4.导入您的广告：根据系统提示，导入近期效果较好的素材，也可以手动创建广告进行投放。最多可导入150个创意组合

最佳Campaign组合BUA+ASC

将A+SC作为BAU Campaign 的补充，利用ASC自动化的优势来优化受众和创意组合
建议BAU数据跑2-3周积累稳定数据后，再优化A+SC
允许A+SC前期成本波动，给予系统足够的学习期，建议观察72小时,或根据广告活动的归因周期来却决定是否要优化

关注创意疲劳，定期迭代/长期无转化的广告素材采取替换或重新投放的策略

一个A+SC活动最多支持150个广告，支持版位定制
前期测试建议放10个以内的素材，系统学习较为容易
追加或替换的素材方向和文案尽量接近，优先选择在常规广告中表现较好的素材

简化广告帐户结构减少ads数量

建议广告结构：1-1-N（N＜10）
创意多元化：覆盖尽可能多的内容种类、尺寸、格式，已触达更多人群
常规广告系列的重大编辑同样适用于A+SC Campaign

相关Q&A

Q1：A+SC对比内置最佳做法的常规广告效果会一样吗？
ASC 带有新的机器学习技术并与端到端自动化结合做优化，会帮助广告中简单推动更好的效果，无需做多项测试以达最佳效果

Q2：如何比较A+SC与BAU的表现？
建议将A+SC的表现与具有相似创意、优化设置和国家定位的BAU活动的总体表现进行比较。广告商也可以在设置唯一变量的情况下开展A/B测试，以将A+SC与BAU组合，或A+SC与某个BAU活动进行比较

Q3：如果一个A+SC的系列已结束机器学习阶段，投放几天后表现变差，这个时候是可以给里面增加新的素材来激活么? 会不会导致重新进入学习阶段？
可以，有机会导致重新学习，但因为之前已经完成学习，所以数据量足够帮campaign更快完成学习

Q4：对于效果提升而言，用于A+SC的素材，应该侧重素材本身的区别，还是侧重产品区别呢?
效果提升要看多维度：人群受众定位、商品、素材、预算等。素材方面建议多放产品图片、场景图片等，也可开展测试

Q5：如果A+SC里的部分广告成效有明显下滑，能手动把那些广告关掉吗？
要看campaign的状态如何，对于还在学习阶段的Campaign，就不建议进行太多人手的干扰，这只会令学习更长;
如果是完成学习阶段后发现表现下滑，也建议多观察，试一下修改受众量或预算，来给A+SC更多条件投放;
如果真的表现太差，就可以关掉再投放其他广告

Q6：测试期间，放多少素材和预算合适？
前期测试，建议放10个以内的素材，预算建议放BAU广告的一倍

Q7：新建的A+SC系列，多个素材花费非常不平均，集中花在1个素材上，其他素材基本没花钱。这种应该如何处理？
A+SC广告，系统会自动优化素材，若某一素材效果突出，确实会消耗会偏向于某一个素材。建议可以保留表现较好的素材，将表现较差的素材进行更迭

PandaMobo

【Meta重要通知】自6月5日起，定位欧盟、相关地区或全球投放的广告须提供受益方和赞助方信息

2 6 月, 202325 6 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

应《欧盟数字服务法案》(EU Digital Services Act) 的监管要求，自 6 月 5 日起，所有在 Facebook 和 Instagram 选择定位欧盟、相关地区（点此查看名单）或选择全球为广告投放目的地的广告主须在广告组层级输入以下信息：谁将从广告受益（即“受益方”）以及谁为广告付费（即“赞助方”）

您可通过市场营销 API（自 5 月 16 日起）或广告管理工具（自6月5日起，见下面截图）自愿输入此信息。不过，从7月10日起，所有广告购买界面都将要求提供受益方和赞助方信息，否则您的广告便将无法发布

具体而言，所有定位欧盟、相关地区或全球的新广告、复制广告或编辑过的广告均须提供受益方和赞助方信息，否则将无法正常发布广告！

广告管理工具填写受益方和赞助方信息的截图

2023年8月17日起，对于所有在6月21 日或之后创建并面向欧盟或相关地区展示的广告，Meta会将其受益方和赞助方信息展示在广告资料库和广告资料库 API 中。也会展示广告的创意和投放广告的公共主页、广告投放日期、投放信息以及广告主所选择的定位设置

一、【作为广告主和经销商，我该采取什么行动？】

为防止相关广告投放中断，Meta建议广告主尽快采取以下行动：

1.从即日起至 6 月 5 日：请确定谁是广告的受益方和赞助方。根据《欧盟数字服务法》的相关定义， “受益方”为“以其名义发布广告的自然人或法人”，“赞助方”为“为广告付费的自然人或法人”。

2.从 6 月 5 日开始：Meta建议，对于定位欧盟和 / 相关地区（点此查看名单）/ 全球投放的新广告、复制广告或编辑过的广告，请您在广告管理工具或市场营销 API 中输入广告的受益方和赞助方信息。这样操作之后，后续面向欧盟或相关地区投放的广告组便可重复使用这些信息，更添快捷。

3.从 7月 10 日开始：确保您已将所有新的、复制的或编辑过的 Facebook 和 Instagram 广告的受益方和赞助方信息准备妥当并已输入完毕。如果没有提供这些信息，这些广告将无法发布。

请注意：对于在7月10日之前投放以及在此日期之后未被编辑过的广告，它们皆不受此要求的影响，您无需采取任何行动。

二、【如何确定谁是“受益方”，谁是”赞助方”？】

如广告主和经销商，是通过Meta官方一代开户并在Meta平台上进行广告投放的，那么您可以对照下表情形，填写“受益方”和“赞助方”信息

三、【如何查看广告帐户所属的是哪家官方代理商呢？】

前往商务管理工具的“广告帐户”，广告帐户显示的“所有者”，便是该账户开户的一代名称，如图所示，赞助方就是“PandaMobo”

四、【由谁来填写“受益方”和“赞助方”信息呢？】

相关信息在创建广告的过程中就需要填写，因此可以由创建广告的人员填写。比如广告主是委托经销商/二代来投放广告的，那么该信息由经销商/二代填写提交即可。

关于此更新的详细信息和广告定位的地区名单，请参阅 Meta Business 帮助中心的这篇文章了解更多详情

如果您还有任何疑问，请与我们联系

PandaMobo

2023年6月出海资讯 – PandaMobo Newsletter

2 6 月, 2023 由panda发布在干货文章

PandaMobo Newsletter 内容说明
Newsletter旨在分享出海相关的最新资讯，内容无倾向性解读，仅提炼重要结论以供探讨
资讯包括但不限于电商零售、金融科技、数码、游戏娱乐，媒体动态等多个领域，视当期情况而定

一.电商 |TikTok Shop使用率大涨，直播电商席卷越南市场(数据来源）

•自TikTok Shop去年4月份进入越南市场以来，其一直处于快速增长期。由于越南年轻人口众多，消费者更易接受新事物，据统计，越南18岁以上的TikTok用户数量达到3965万，位居TikTok全球用户数量的第6位。此外，越南市场和国内文化相近，很多剧情直播间在越南广受欢迎，甚至还出现过同时在线超过20万人的直播间。

•凭借着超高的人气，TikTok Shop在越南发展一路狂奔。在其上线的前半年时间里，TikTok Shop越南市场的GMV增长了11倍，其中订单数量增长了6倍。在今年第一季度，TikTok Shop发展仍未失速，营收超过2.5亿美元，占越南电商市场总收入的15.5%，市场份额位居第三。而Lazada营收仅为3.1亿美元，占比19.1%，这足以见得TikTok Shop发展势头非常凶猛。

•不过TikTok Shop在越南市场发展仍存在一些难题。由于当地物流配送缺乏收费标准且配送时效不稳定，商品退货率较高，这给平台和卖家带来一定物流成本压力。再加上越南消费者普遍喜欢COD货到付款模式，这让卖家们颇为头疼。

二.电商 |TikTok夏季话题的热门单品(数据来源)

截至目前，TikTok上关于#summer的标签浏览量高达1206亿，而今年新建立的标签#summer 2023 也有了15亿的浏览

量，还有其他一些围绕夏天而衍生的相关标签数不胜数，可见用户对盛夏即将到来的兴奋与期待，卖家可以借助 TikTok

来对许多类目产品进行针对性的营销和推广。

•美妆类产品T i k To k 上关于 # s u m m e r m a k e u p （夏天化妆）标签的浏览量大约有 4 . 2 4 亿，而

#summermakeupproducts（夏季美妆产品）大约有740w的浏览量。有不少KOL和品牌利用话题标签，分享自己的美妆产品，提升品牌知名度，为后续夏季促销做好营销准备。

•服饰类产品TikTok上围绕夏天服饰、夏天时尚的相关标签浏览量超过40亿，用户对于夏天的时尚穿搭可谓是乐此不疲。除了服装类产品，卖家也不应忽视饰品类市场。太阳镜、遮阳帽、夏日元素的首饰等也是夏季不可或缺的时尚单品。

•轻食类产品TikTok上#summerfood（夏天食物）标签中，有许多是关于沙拉、酸奶等低热量食物制作方法的热

门视频，其浏览量较为可观，可见用户对于瘦身的需求在一定程度上是相当大的。特别是年轻一代，无论男女都对自己的身材有更高的要求。他们通常会提前进行健身，在热夏到来之际，秀出自己完美的身材。

三.APP |2023年Q1应用商店消费支出339亿美元（数据来源）

•2023年第一季度收入情况面对经济逆风，全球应用市场显示出了恢复的迹象。2023年第一季度移动用户在应用商店的

支出将超过以往任何一个季度，达到339亿美元。iOS同比增长4%，谷歌Play同比增长6%，其中iOS营收217亿美元，谷歌Play营收约122亿美元。但相比之下，iOS用户的消费仍然远远高于Android用户。iOS占应用商店总支出的65%，而在纯非游戏应用中，这一数字甚至更高，iOS占71%。

•2023年第一季度下载情况本季度消费者支出的增长伴随着下载量的适度增长。消费者在2023年第一季度下载应用程序

382亿次。增幅最大的是iOS平台，其安装量同比增长12%，达到91亿次。谷歌Play的安装量同比增长1%，达到291亿次。

•2023年第一季度应用排行情况应用排行榜的前几名从来没有太大的变化，这些榜单都是由社交、聊天和流媒体应用独角兽主导的——Facebook、SnapChat、WhatsApp、Netflix等。多亏了TikTok和CapCut，字节跳动巩固了自己的主导地位。

四.APP |iOS端ChatGPT上架6天累计下载量突破50万次（数据来源）

•根据市场调查机构data.ai公布的最新数据，OpenAI在苹果App Store上架6天时间内（5月18日-5月24日），累计下载量已经突破50万次。

•OpenAI的ChatGPT应用在上架之后，其热度远超必应聊天等聊天机器人，以及其它使用GPT-4的第三方应用。

•微软必应（Bing）和Edge浏览器在今年2月最佳5日表现（包括安卓和iOS），下载量分别为34万次和33.5万次。而ChatGPT仅在iOS平台的情况下、且仅在美国的情况下，前5天的下载量已经突破48万次。

五.消费电子 |2023年Q1全球智能手机出货量达2.698亿部同比下降13%（数据来源）

•Canalys的最新研究显示，全球智能手机出货量在2023年第一季度下降了13%，至2.698亿部。尽管2022年第一季度和2023年第一季度之间的对比仍然明显，但需求下降已经开始趋于平缓。

•在更新产品组合的推动下，三星重新夺回了第一的位置，出货量为6030万部。苹果以5800万部的出货量位居第二。它是前五名中唯一一家实现同比增长的供应商，这使它的市场份额达到了21%。小米以3050万部的出货量保住了第三的位置，OPPO和vivo分别以2660万和2090万部的出货量位居前五，占10%和8%的市场份额。

•Canalys预计，随着渠道库存达到更健康的水平，智能手机市场将在今年下半年获得动力。供应商正在谨慎地接近市场，以盈利目标、精益运营和库存清理为首要任务。然而，对于有长期雄心和资金投入的供应商来说，充满挑战的市场环境为获取市场份额、展示对新市场的承诺和意图以及与渠道建立密切的合作关系提供了良好的环境。

六.消费电子 |2023年Q1全球平板电脑出货量3350万台同比下滑18%（数据来源）

•2023年经济放缓加上新冠疫情后产品需求停滞，平板电脑市场降至疫情前的水平；2023年Q1平板电脑出货量为3350万台，同比下降18%。苹果和三星在市场份额上领先，但也未能免受全球需求低迷的影响。随着经济活动在COVID限制放松后有所回升，中国的小型供应商获得了一些份额。移动计算市场的库存在本季度上升，抑制了新设备的出货量。

•尽管苹果在整个2022年都击败了整体市场，但iPad出货量仍在2023年Q1同比下降20%。

•安卓平板电脑出货量下降19%至1670万部，接近市场平均水平，这使得它的市场份额达到49.8%。就供应商而言，各厂商表现好坏参半。三星在2023年Q1高于平均水平领跑安卓平板电脑市场，而小米、荣耀、realme 和OPPO等规模较小的中国厂商继续从规模缩小的华为手中夺取安卓市场份额。华为的辉煌时期已经过去，但仍表现稳定，也超过了市场平均水平。亚马逊的表现接近市场平均水平，而联想的出货量与去年相比大幅下降。

七.手游 |2023年4月全球热门移动游戏收入TOP10（数据来源）

•2023年4月，全球手游玩家在App Store和Google Play付费63亿美元，环比下降2.9%。美国依然是全球移动游戏收入最高的市场，贡献了超过18亿美元，占全球总收入的29.3%。中国iOS市场排名第2，占19.1%；日本市场排名第3，占16.3%。

•腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金2.13亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。4月中旬，该游戏推出新版本并引入了新角色姬小满、新赛季、新皮肤等内容，进一步巩固其畅销榜冠军位置。

•腾讯《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)以1.54亿美元的收入位列榜单第2名。其中，62.2%的收入来自中国iOS市场，美国市场的收入占9.4%，沙特阿拉伯市场占3.3%。

•榜单前五另外三款游戏为米哈游《原神》、King《Candy Crush Saga》和《Roblox》

八.手游 |2023年4月全球热门移动游戏下载量TOP10（数据来源）

•2023年4月，全球手游在App Store 和Google Play的下载量超过45.6亿次，环比增长近1%。印度市场下载排名第1，为8.6亿次，占全球总下载量18.9%；巴西市场次之，下载量占8.1%，第3名是美国市场，占7.8%。

•《Subway Surfers 地铁跑酷》下载量近1820万次，位列下载榜榜首，印度贡献了21.6%的下载量，巴西和美国分别占8.3%和6.5%。

•Garena旗下FPS游戏《Free Fire》下载量近1800万次，位列第二，印度贡献了22.6%，印尼和巴西分别占16.8%和8.2%。

•排名前五的另外三款游戏依次为《Roblox》、King《Candy CrushSaga》和米哈游《崩坏：星穹铁道》。

九.手游 |2023年东南亚手游市场洞察（数据来源）

•东南亚手游下载量持续增长

受智能手机的普及和疫情等因素的影响，东南亚市场手游下载量逐年增长。2023年第一季度突破21亿次，其中Google Play平台贡献了93%的下载量。收入方面，第一季度接近5.9亿美元，其中Google Play平台收入重回上升通道。

•印尼手游下载量最大，MOBA手游收入同比提升25%

印度尼西亚是东南亚手游下载量最大的市场，2023年第一季度贡献了近38%的总下载量。就收入而言，泰国、新加坡和马来西亚位居东南亚手游收入前三名。2023年第一季度，东南亚手游收入中有28%来自策略游戏，其中以《Mobile Legends: Bang Bang》为代表的MOBA手游收入最高，2023年第一季度MOBA手游在东南亚市场的收入同比增长25%。

•中国手游在东南亚市场收入表现突出

中国手游在东南亚市场保持领先地位，2021年该市场收入前100名的中国手游收入之和逼近10亿美元，占东南亚手游总收入的37%。2022年东南亚手游收入榜Top20中，依然有近半数产品来自中国厂商。

更多报告

• Adjust：2023年移动应用趋势报告

• 苹果：2022年App Store年度报告

• GP Bullhound：2023年Q1网络媒体报告

• Sensor Tower：2023年全球手游变现趋势洞察

• 2023年联网电视指南：移动应用营销必备行业预测及洞察报告

• 2023年商务应用市场洞察

• 社交泛娱乐出海作战地图

• 2023YouTube游戏行业网红营销报告

PandaMobo

Meta 2023年5月产品更新

29 5 月, 202329 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

Must know

●【电商】未启用结账功能的全球Facebook和Instagram店铺将停止服务
●【Meta 赋能型产品】进阶赋能型智能购物广告推出最低年龄限制和地域排除指引
●【信号】取消网页转化广告系列只可针对8个事件进行优化的限制和网域验证要求
●【视频】为Reels推出AR广告和其他产品更新
●【视频】更新Reels广告的安全区指南
●【应用广告】发布: 通用链接和Android应用链接
● 暂停接入新经销商和经销商验证
●【信号】转化API如何改善广告表现

Good to know

●【资源】2023年4月推出全新AI 商务相关资料内容包
●【Reels】新版本全球Meta Reels商业说明推出
●【视频】发布新的全球 Reels 广告资源
●【品牌内容】品牌内容广告现已更名为合作广告
●【Instagram】新推出: 为合资格的IG轮播格式静态广告自动添加商品标记
●【OE开户】添加新的重要提示

一.【电商】未启用结账功能的全球Facebook和Instagram店铺将停止服务

Meta最近宣布，将通过AI技术提供的自动化新产品及工具来确保广告有高效成效。会集中精力和资源投入到像进阶赋能型购物广告系列、消息和Reels产品上，为您带来最优异的表现及消费者体验。因此，各地区的广告或工具会发生些重大变化

美国：从2024 年 4 月 24 日开始, 没有启用结账功能的商店的企业将无法再使用与商店相关的功能，包括在发文、Reels或快拍中标记商品，以及基于访问店铺的人群来创建新的自定义/类似受众。

基于访问店铺的人群来创建新的自定义受众

基于访问店铺的人群来创建新的类似受众

特定国家或地区:暂时不受影响
特定国家或地区: 英国、法国、德国、西班牙、意大利、荷兰、瑞典、丹麦、挪威、瑞士、乌克兰、澳大利亚、印度、日本、韩国、泰国、台湾、印度尼西亚、加拿大、墨西哥、巴西

上述外其他国家或地区: 从2023年8月10日开始：除了已在美国启用Facebook和Instagram结账功能的店铺外，其他店铺将停止使用。企业将无法使用与店铺相关的某些功能，包括在发文、Reels或快拍中标记商品，以及基于访问店铺的人群来创建新的自定义/类似受众。在Instagram上，添加有商品标记的广告将维持服务。无须使用Facebook或Instagram店铺，您也可大规模推动新客户和现有客户发现和体验您的产品。

添加有商品标记的广告将维持服务

如果您的Facebook公共主页尚未切换至新版公共主页体验，它也将在2023年6月5日自动更新。在新版的公共主页体验中，企业可浏览更新后的公共主页布局并使用新工具。此次更新后您将无法使用某些旧功能，例如在Facebook公共主页中管理和发布目录或商品详情页面。但是，企业仍可发布直达其网站的链接

新版公共主页体验的亮点

二.【Meta 赋能型产品】进阶赋能型智能购物广告推出最低年龄限制和地域排除指引

2023年5月4日起，Meta为进阶赋能型智能购物广告推出了两项新功能，希望能帮您解决与年龄和地域有关的问题。这两项新功能是：
1.提高最低年龄：进阶赋能型智能购物广告默认的目标受众年龄是18-65岁。这项新功能可让您将最低年龄限制由18岁提升至25岁。
2.排除特定地点：广告主现可根据州/省、指定市场区域和邮政编码/邮局编码，将某些特定地点从广告投放范围中排除

一旦您的账户可使用这些新功能，您就可以在广告管理工具中更新账户设置，更改最低年龄限制并排除某些地域。这些年龄及地域限制会应用到所有正在运行的进阶赋能型智能购物广告中，且当您创建新的进阶赋能型智能购物广告时，该设置会被自动同步

相关Q&A

Q1: 年龄和地域限制是在账户中设置还是在广告系列中设置？
A: 年龄和地域限制是在账户中设置的，且会自动应用到新的及现有的进阶赋能型智能购物广告中。

Q2: 广告主是否也可设置最大年龄限制？
A: 不可以。此功能的目的是让广告主在运行进阶赋能型智能购物广告的同时尊重企业的相关法律及运营限制。因此，广告主可设定最低年龄来确保符合相关法律的规定。

三.【信号】取消网页转化广告系列只可针对8个事件进行优化的限制和网域验证要求

自2023年5月15日起，Meta将开始改进网站转化广告系列。具体而言，有以下三个关键变化：

1.在网站转化优化和价值优化中，取消只可针对8个事件进行优化的限制：

广告主不再需要为网站转化优化的每个网域设置8个优先转化事件，Android和iOS14.5+用户现均可针对任意数量
的转化事件进行优化
同样，广告主无需在设置（即“打开”）和使用产品组后才能使用价值优化产品
将移除事件管理工具中的全事件衡量选项卡，因为已无需再为网站转化广告系列的每个网域设置8个转化事件。

2.取消出于事件配置目的的网域验证要求

广告主无需再出于事件配置的目的而在商务管理工具中进行网域验证。但若出于这里列出的目的，仍然建议您进行网域验证

3.取消在广告级别选择转化域的要求

广告主在广告管理工具中创建广告时，无需在广告级别中选择转化域，这会进一步简化广告创建流程

相关Q&A

Q1: 全事件衡量选项卡被移除是否意味着全事件衡量被全面停用？
Meta: 并非如此。全事件衡量仍是我们的数据处理协议，它既能尊重用户对其数据使用方式的选择，又可为广告主提供广告表现和衡量的数据。用户可通过数据使用控制项决定他们的数据在Meta平台上和平台外如何被使用。

Q2: 如果Meta要取消网站转化广告系列中事件级别的限制，如何在不违反Apple的应用追踪透明度政策的情况下实现此次更新？
Meta: 苹果已经公布了有关ATT的公共指南，可以点此查阅。我们相信我们的解决方案符合ATT的要求。此次更新也使我们的网站转化解决方案与其他起初就未引入事件级别限制的平台迈向一致。

Q3: AI模型的进化对此次更新有何贡献？
Meta: 考虑到广告生态的变化，我们正创建能帮我们补齐不完整或缺失数据的AI模型。这些模型有助改善我们的投放和衡量系统，而无需过度依赖个人级别的数据。

Q4: 此次更新对价值优化广告系列而言意味着什么？
Meta: 在使用价值优化时，广告主无需再设置4个购买事件（此次更新中将取消的8个事件阈值之外），也不需要在事件管理工具中打开价值优化开关。

四.【视频】为Reels推出AR广告和其他产品更新

Reels提升了整个应用的参与度，Meta正继续打造适用于企业的Reels产品，帮助他们实现业务目标。Meta于2023年5月4日推出了Reels广告的更新，以便广告主能接触到更多客户、提高广告系列的表现并衡量广告的成果。

1.为Reels和Facebook快拍发布AR广告：Meta正在全球推出AR广告，让广告主能更容易地通过Instagram Reels、Facebook Reels和Facebook 快拍吸引受众。AR技术及其自带的沉浸感已成为品牌吸引用户的新利器，它让品牌能以更低的成本打造令人印象深刻的广告体验 – 实际上，我们发现使用了AR特效的广告系列表现优于不使用AR特效的广告系列，18-24岁人群的广告回想度增量高达87%

2.打造更具互动性的广告：Meta希望从人们与Reels的互动中汲取经验用以改进我们的广告格式。例如，Meta正测试在Facebook和InstagramReels广告中展示更大的行动号召按钮，从而能显示更详尽的广告主信息。这个新的按钮将包含广告缩略图、标题和其他业务详情，例如网站的链接，这样有兴趣的用户就能点击链接采取下一步行动。

3. 增加“观看”和“浏览”功能： 现在人们可在Facebook上暂停视频广告，并预览点击链接后会前往的界面，让人们更容易地点击并和Facebook,Reels广告互动。因此，企业可能会看到Reels广告的点击率增加

4.为Meta进阶赋能型目录广告改善轮播设计：了解到广告主希望Reels广告能提供更无阻的购物体验。此前在轮播广告格式中，人们只能前往单一目的地（如广告主的公共主页或某个产品页面）。我们现正测试一种改良设计，广告主可为Reels的轮播格式设立多个目的地，这意味着人们可以轻松地滑动浏览每个产品图并点击前往相对应的商品目的地，全程无需离开正在观看的Reel。这个设计让人们可以更轻松地购买您的品牌。

5.为第三方衡量增加可视性：我们正向第三方衡量合作伙伴开放插屏Reels广告系列的Reels浏览数据。Meta目前正与Double Verify、IAS和MOAT联合进行测试，让与这些合作伙伴合作的广告主可查看Reels的浏览数据报告。

五.【视频】更新Reels广告的安全区指南(叠加文字和安全区简介）

Meta于近期更新了 Reels 广告的安全区指南。Meta的指南建议您不要在 Reels 广告的顶部和底部放置文字、徽标和其他关键创意元素，以免它们被个人资料图标或行动号召按钮遮盖。Meta在不断努力改善 Reels 的广告体验，并正测试一项会在Reels 广告的底部呈现的新功能。为了更好地实现这些新功能，Meta更新了安全区指南，建议在Reels广告素材底部35%的空间内留白，这比起Meta之前建议的 20%有所增加。顶部安全区的留白建议则维持 14%不变。虽然以现有素材开始或继续测试Reels广告无伤大雅，但Meta建议您现在就着手调整您的创意素材让其符合指南的建议，为即将推出的新功能做好准备。

Meta对 Reels 广告的分析指出，与未违反安全区的广告相比，违反 Reels 安全区的广告（关键元素与 Reels的使用者界面重叠的广告）点击率平均降低了 28%。目前测试正在进行中，在6月之前Meta并无计划大规模推出新功能，希望为广告主留足时间按需调整创意

相关Q&A

Q1: 全针对Reels广告，广告主应遵守什么样的安全区规定？
Meta: 我们建议在Reels 广告顶部的14%和底部的35%不要包含文本、徽标和其他关键创意元素，以免它们被个人资料图标或行动号召按钮遮盖。可按此查看更多安全区相关信息。相比之前指南所建议的底部留白20%，此次安全区的范围有所扩大。

Q2: 快拍的安全区指南是否也有所变化？
Meta: 此次更新后，快拍的安全区维持不变。Meta建议在快拍素材底部的20%空间内不要放置任何关键创意元素。

六.【应用广告】发布: 通用链接和Android应用链接

自 5 月 9 日起，Meta将在应用目标位置广告系列中推出通用链接和 Android 应用链接：通用链接 (iOS) 和 Android 应用链接 (Android) 可安全无缝地在应用之间构建深度链接，对想吸引用户浏览应用中特定内容的广告主而言，这是一项很重要的功能

通用链接和 Android应用链接的优势：
1.此方法能提供额外的保护，预防欺骗、其他形式的恶意活动或欺诈类应用
2.对广告主而言，采用这种方法更易维护
3.此方法可改善用户体验（尤其是 iOS 上的通用链接），因此能让使用深度链接的广告系列拥有更好的表现这将适用于任一应用目标位置广告系列，包括进阶赋能型目录广告（以前称为动态广告）和使用以下目标之一的静态广告：流量、应用推广和销量

相关Q&A

Q1: 通用链接/Android应用链接广告系列和Facebook应用链接广告系列有何不同？
Meta: 广告系列本身并无不同，只是深度链接的运行机制有差异。

Q2: 通用链接和Android应用链接可适配移动应用成效衡量合作伙伴SDK吗？
Meta: 是的，适配

Q3: 我能否同时使用应用全事件衡量和通用链接？
Meta: 是的，应用全事件衡量现支持已验证深度链接的深度链接广告主。在创建和编辑广告时，广告主将深度链接粘贴到广告管理工具中即可

七.暂停接入新经销商和经销商验证

从5月15日起，Meta 将暂停接入新经销商，并停止受理经销商公司验证。此举动是为了优化Meta经销商验证的流程，以便提供更优质的用户体验。
对于此次给您带来的任何不便，深表歉意。Meta会尽快完成这次的优化，重启新经销商验证。有任何进展，会第一时间通知您

八.【信号】转化API如何改善广告表现

转化API旨在在您的营销数据（来自您的服务器、网站平台、应用或 CRM）和 Meta 之间建立直接且更可靠的连接。 Meta最近推出了一项新指标，即额外回报的转化量，该指标可估算您使用转化 API 衡量的额外转化量（例如购买或链接点击），以及它如何助您提升广告表现
更多报告事件可助您降低每结果成本，从而提升整体表现。例如，衡量结果显示，通过转化 API，转化次数增加10%的同时相对应的平均每转化费用降低了 11%*。

要衡量您的企业获得的额外转化，您可为企业的像素代码事件设置转化 API（一种称为冗余的最佳实践）。您可通过现有集成轻松地将转化API添加到像素代码事件中。另外，越来越多的广告主正使用转化API网关来完成转化API的设置，（即使在其余场合并未使用此方式集成），因为它通常可以在不使用代码的情况下于一个小时内配置完毕。（*基于一项针对28个来自不同行业、地区且规模各异的广告主实验的表现分析，时间为2022年5月至8月。）

相关Q&A

Q1: 为什么我无法查看额外回报的转化量？
答：这些故障排除步骤详细说明了额外回报的转化量的资格要求

Q2: 如果我额外回报的转化量百分比偏高，这意味着什么？
答：有以下几种情况可能导致您额外回报的转化量比例偏高：您的转化API表现优于 Pixel像素代码，或您的转化API设置包含了有助改善归因的高质量客户信息参数，或您因未向所有事件发送去重关键词导致去重处理不佳。进一步了解去重处理

Q3: 如果我的额外回报的转化量百分比偏低，这意味着什么？
答: 有以下几种情况可能导致您额外回报的转化量比例偏低：您的转化API表现与Pixel像素代码相仿，或您的转化API设置缺少有助改善归因的高质量客户信息参数。进一步了解客户信息参数如何帮助改善事件匹配质量。

九.【资源】2023年4月推出全新AI 商务相关资料内容包（资源包下载）

Meta正推出一项全新的AI for Business 内容包。此内容包旨在为您提供专注AI所需的资料，进一步了解 AI 以及Meta的 AI 强化工具如何启发更多思考，推动广告系列的创新并最终带来更好的表现。具体而言，针对不同客户推出了两大关键内容：

“AI 2.0: 表现和可能性” 的思想领导力：此内容旨在启发最高管理层或大众思考AI能做什么，并详细介绍Meta在AI的全面投资，包括Meta的产品，以及如何致力于AI的开发。
“解锁AI” 指南：此内容承上思想领导力:旨在为高级营销人员提供更深入、更详细的资讯，针对尚未充分使用进阶赋能型购物广告系列和进阶赋能系列产品的客户，或对自动化有进一步疑问的客户

十.【Reels】新版本全球Meta Reels商业说明推出（相关资料下载）

Global Reels for Business 说明涵盖了新数据支持与洞察，并讲述 Reels 的关键区别及如何通过在 Meta 营销活动中添加 Reels 广告，让广告主得益。以下为针对2023年5月1日的更新 (包含Reels 说明与2023年第一季度盈利的最新统计数据)：

第6张幻灯片：更新了38亿月活跃用户统计数据，删除了1400亿 Reels播放统计数据（根据数据通讯），加入了在Instagram 上花费时间增长了24%的统计数据
第8张幻灯片：每天有2亿多个 Reels被转发（比前6个月翻了一倍）

十一.【视频】发布新的全球 Reels 广告资源

娱乐正不断进化——短视频为表达和联系创建了新语言，也改变了我们制作、观看和分享娱乐内容的方式。在 Meta，我们把短视频称为 Reels，它也是增长最快的内容格式。
在 Reels，娱乐的互动性变得更强，它能帮您和有价值的受众大规模地建立联系，并驱动顾客做出有意义的行动。

Meta推荐的策略和最佳实践，帮助您充分运用 Reels 实现更好的业务成效。只需添加 Reels 版位就可带来更满意的业务成效：
1.在常规设置的效果营销活动中添加 Instagram Reels 广告可显著提升访问公共主页、添加至购物车和购买的可能性。
2.相比单独使用常规设置，在常规设置的效果营销活动中添加 Facebook Reels 广告可为每美元支出驱动更多增量购买。
3.为现有的 Facebook 和 Instagram 动态消息和快拍营销活动增投 Instagram Reels 广告后，其在好感度和购买意向方面的表现定向优于 Instagram 动态消息和快拍广告。

在和全球研究机构 Factworks 合作进行的研究中，Meta发现了一些亚太地区 Reels 的新洞察：

2/3的亚太受访者曾在观看 Reels 后购买一项产品或服务。（相比 TikTok 高出6个百分点，相比 YouTube Shorts 高出10个百分点）
71%的亚太受访者曾在观看 Reels 后关注一个企业。（相比 TikTok 高出6个百分点，相比 YouTube Shorts 高出14个百分点）
96%的亚太受访者曾在观看 Reels 后采取行动。（相比 TikTok 高出4个百分点，相比 YouTube Shorts 高出5个百分点）
52%的亚太受访者曾在观看企业发布的 Reels 后给他们发消息。（相比 TikTok 高出3个百分点，相比 YouTube Shorts 高出9个百分点）

十二.【品牌内容】品牌内容广告现已更名为合作广告

2023 年 5 月 1 日，Meta宣布 (1) Facebook 和 Instagram 上的品牌内容广告已更名为“合作广告”， (2) 将在接下来的几周推出一些令人兴奋的合作广告产品。更新简介如下：

1.更多类型的Instagram自然内容可作为合作广告（之前称为品牌内容广告）被推广，包括自然品牌内容、Instagram合作、@提及、人物标记或标记了广告主的商品标记以及所有未标记或未提及广告主的帖子都可成为合作广告加以推广。即使还没有相关帖子，您仍可在广告管理工具中创建新的合作广告

2.简化并拓展合作广告的权限：
• 现在，除了由品牌合作标签所标出的品牌内容外，通过Meta Business Suite启动的新账户和现有帐户级别的权限还允许广告主速推明确标记了他们的内容（通过@提及、人物标记、商品标记或Instagram合作）
• 现可使用Instagram合作广告代码速推任何内容，无论广告主是否被标记
• 如果用户被分配了对 Meta Business Suite 中两个帐户的广告访问权限，则无需合作广告权限即可在同一企业帐户拥有的两个资产之间运行合作广告
• 所有广告主都需要从他们的合作伙伴处获取合作广告权限，即使广告实际由他们运行也是如此。这个变化意味着，不管哪个合作伙伴是广告主，现在的权限要求均保持一致

3.更新了 Instagram 的合作广告格式，从而更好地突出两个帐户之间的合作伙伴关系。此更新目前仅适用于 Instagram，但Meta计划在下半年的晚些时候也更新 Facebook 格式

4.以更轻量级的政策要求取代当前针对合作广告的合作伙伴变现政策要求。这意味着更多合作伙伴现在拥有资格投放合作广告。您可以参考 Instagram 和 Facebook 的新要求了解更多信息。

5.效果广告系列设置指南：
• 广告主不应运行独立的合作广告系列，而应选择“混合”广告系列：将合作广告添加到常规广告组中，或将其列为常规广告系列中的单一广告组并配合使用广告系列预算优化。混合广告系列的效果更优秀，因为 Meta可根据人们对品牌或创作者的喜爱度自动选择投放哪些广告。
• 将合作广告添加到常规广告的广告系列可令每转化费用降低19%，令点击率提高53%，并且有 99% 的可能性表现优于仅使用常规广告的广告系列。
提醒：新创建的针对流量或转化目标优化的合作广告有资格进行动态用户名优化。动态用户名优化使用机器学习和自动化来提高广告表现，具体方法是：根据用户的喜爱度来调节广告投放方式。您可在创建广告的过程中随时关闭此功能。

相关Q&A

Q1: 现在所有自然内容都可作为合作广告进行推广，而非仅仅是品牌内容。是否仍需要品牌合作标签？
Meta: 根据我们的品牌内容政策，以商业合作伙伴为特点或受其影响并进行了价值交换（如支付货币或免费礼物）的自然内容仍然必须通过“品牌合作”标签作为品牌内容进行展示。“品牌合作”标签不仅确保了品牌、创作者及其受众之间的透明度，还可利用来自品牌和创作者的信号更好地传播内容。事实上，Meta从内部分析中得知，与没有“品牌合作”标签的类似帖子相比，带有“品牌合作”标签的自然帖子具有相似或更高的平均覆盖率。

Q2: 如果内容没有品牌合作标签，广告主能否将 Facebook 自然内容（包括 Facebook 合作）作为合作广告进行推广？
Meta: 对于 Facebook 合作广告，广告主可以在广告管理工具中创建新广告，或将品牌合作标签所标注出的自然品牌内容速推到合作广告中。目前，Facebook 上没有品牌合作标签的其他类型的自然内容无法以合作广告的形式被推广

Q3: 如果广告主将没有品牌合作标签的 Instagram 自然内容作为合作广告投放，该广告是否会投放到广告主所选的 Facebook版位中？
Meta: 是的。如果创作者同时拥有一个 Facebook 帐户，则根据源自 Instagram 的内容所创建的广告（包括没有品牌合作标签的内容）是可以被投放到 Facebook上的。

十三.【Instagram】新推出: 为合资格的IG轮播格式静态广告自动添加商品标记

带有商品标记的广告自2019年问世，已被证实可帮助人们更容易从广告中发现并考虑产品，从而改善广告的效果（每增量转化成本最多可改善20-33%）。针对在广告管理工具中创建的符合条件的IG动态消息，和探索版位的单一图片格式及IG轮播格式，Meta现已建议将商品标记作为这些广告的默认选项，从而最大程度发挥商品标记的优势，省去手动标记所有图片和产品。
您可通过以下方式为广告系列选择退出使用自动标记：

带有网站为目的地的广告：对于单一图片格式，点击 “创意工具”，将 “自动标记产品”切换到关闭。对于轮播格式，点击 “创意工具”并手动删除建议产品
带有网站和店铺为目的地的广告（”店铺广告”）：点击”创意工具”，”为店铺优化”，然后切换到 “手动”而非 “自动”

相关Q&A

Q1: 我如何得知广告是否默认添加了商品标记？
答：对于未添加进阶赋能型创意的静态或动态广告，您会在广告管理工具中的广告创意下收到一则通知，让您了解我们是否已自动添加了标记。

Q2: 如何选择退出此体验？
答：对于单一图片广告，您可随时在广告管理工具的 “创意工具”中更改此设置。连续三次选择退出后默认设置将被更改，未来的广告系列中系统会为您自动选择退出体验。对于轮播广告，您可在 “创意工具”中手动删除建议标签。

Q3: 如果我对某个图片上标记出现的位置不满意怎么办？我可以编辑单个产品或图片的商品标记吗？
答：如果是动态广告，目前还不支持单独编辑自动应用于动态广告的标记。对于所有产品的自动标记，只能选择打开或关闭。您可在广告管理工具的创意工具中随时更改此设置。如果是静态广告，广告主可以编辑图片上的商品标记出现的位置。

Q4: 商品标记是如何自动添加到动态广告中的？
答：因为动态广告是基于目录运行的，所以我们可以生成带有相关产品名称的商品标记。计算机视觉资料库将决定商品标记的最佳位置。

Q5：商品标记是如何自动添加到静态广告中的？
答：使用计算机视觉来确定图像中的产品是否与广告主店铺目录中已有的产品相吻合。如果我们有高度信心认为存在相匹配的产品，就会自动将商品标记添加到广告中。

Q6：自动标记是会影响我目前正在运行的广告系列，还是只会影响全新的广告系列？
答：如果是静态广告，自动标记不会影响到在其推出前已上线的广告系列。只有在其推出后上线的符合条件的广告系列才会出现自动建议的产品标记。

Q7：哪些格式和版位可使用带商品标记的广告？
答：从2023年5月起，可在IG动态消息版位的大多数格式（单一图片、视频、轮播）和IG 快拍版位（单一图片、轮播格式）使用带有商品标记的静态广告。
带有商品标记的动态广告只适用于可在IG动态消息投放的格式（单一图片、视频、轮播），不适用于IG快拍。
带有商品标记的Facebook广告仍在测试中，尚未大面积推广使用。会择机在Facebook上更新此产品的可用性信息。

Q8：如果我在广告中使用了多个产品目录，哪些目录将被用于自动标记的产品匹配？
答：协助标记只适用于拥有店铺的广告主。我们会运用所有可用的目录进行自动标记。

十四.【OE开户】添加新的重要提示

从5月23日起，Meta将在OE开户工具上添加“商务信息和广告资产真实性”的提示信息，以此来提醒广告主保证使用真实的用户账户进行业务资产设置，避免因使用虚假信息而导致账户受限。

广告主将在OE开户时输入公司信息时，看到提示信息。所有广告主都将可见此提示信息，此信息仅作提示，并不对开户流程产生额外影响。

PandaMobo

关于Facebook A+AC的Q&A大全来啦

23 5 月, 20236 6 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

Pandamobo直播课 Q&A
相信无论是初生牛犊的出海小白，还是摸爬滚打的出海老咖。在出海环节都会遇到相应的问题，panda熊猫君依托于广告主们提出的关于A+AC进阶符能型应用广告最关心的问题给予解答。好了话不多说，下面就是黄老师为大家准备的关于“A+AC”咨询的答疑Part啦！

相关Q&A

Q1.预算更改受影响大吗？

答：您的每次修改（于机器学习阶段期间或之后）都会对投放效果产生一定的影响，但并非每次修改都会造成广告组重新进入机器学习阶段。只有重大修改才会导致广告组重新进入机器学习阶段

注意：在使用广告系列预算优化时，调整广告系列预算可能会导致该广告系列内的多个广告组重新进入机器学习阶段。
举例而言：如果您将预算从 $100 美元增加到 $101 美元，则不太可能会导致一个或多个广告组重新进入机器学习阶段。但如果您将预算从 $100 美元更改为 $1000 美元，一个或多个广告组就可能会重新进入机器学习阶段。

Q2.关闭A+AC其中一个广告或多个广告会重新触发学习期吗？

答：不会

Q3.a+ac跟普通广告是不推荐一起跑是吗？

答：测试需避免同时针对同一个国家/地区开展多场拆分对比测试，因为这可能会影响调研的有效性，正常投放建议根据实际需求可搭配测试

Q4.deep link链接是什么？怎么提高留存？

答：作为一种链接，深度链接可以直接指向您应用中的特定内容。如不提供深度链接，用户就必须在您的应用中搜索他们需要的内容。通过深度链接，您可以在用户首次打开您的应用时，直接将用户定向至其感兴趣的信息。提高用户与产品的黏度，从而留住用户。

Q5.A+AC里的广告消耗只会集中在1-2个素材吗？

答：Facebook的A+AC算法中，广告消耗并不会只集中在1-2个素材上。A+AC算法是一种自动化广告投放算法，它会根据广告系列、广告组和广告的表现，自动优化广告投放策略，以获取更好的广告效果。
在A+AC算法中，广告素材的选择是基于广告组的定位和目标受众进行的。如果广告组的目标人群不同，那么A+AC算法可能会自动选择不同的广告素材进行投放，以满足不同人群的需求。
此外，A+AC算法也会根据广告效果的表现自动优化广告素材的选择。如果某些广告素材的表现效果较好，那么A+AC算法可能会自动增加这些素材的投放量，以获取更好的广告效果。因此，广告消耗在不同的广告素材之间可能会有所分散。

Q6.了解一下机器学习和AB测试原理

答：Facebook的广告系统利用机器学习和AB测试等技术来优化广告投放策略，提高广告效果。下面是对Facebook机器学习和AB测试原理的简要介绍：
机器学习：Facebook的广告系统利用机器学习技术来自动化地优化广告投放策略。机器学习是一种人工智能技术，通过训练算法来使其能够从数据中学习，预测和做出决策。
Facebook的广告系统利用机器学习技术来分析广告系列、广告组和广告的表现数据，自动调整广告投放策略，以提高广告效果。例如，Facebook的A+AC算法就是一种利用机器学习技术来自动调整广告投放策略的算法。

AB测试：在Facebook的广告系统中，AB测试是一种常用的测试方法，用于比较不同广告投放策略的效果。AB测试通过随机抽样将广告投放策略分为两组，分别对比它们的效果，以找出最佳的广告投放策略。
具体来说，AB测试通常分为以下几个步骤：

确定测试目标：例如，提高广告点击率、提高广告转化率等。
设计测试方案：确定测试的变量和控制变量，以保证测试结果的可靠性。
随机分组：将广告投放策略随机分为两组，A组和B组，同时保持其他条件不变。
进行测试：在一定的时间范围内，分别对A组和B组进行广告投放，并记录广告效果数据。
分析测试结果：根据数据分析A组和B组的广告效果，找出最佳的广告投放策略，并进行优化。
通过AB测试，Facebook的广告系统可以不断地优化广告投放策略，提高广告效果，并为广告客户提供更好的广告服务。

Q7.为什么有的产品上不了A+AC广告

答：Facebook的A+AC广告是一种自动化广告投放算法，它会根据广告系列、广告组和广告的表现，自动优化广告投放策略，以获取更好的广告效果

虽然A+AC广告算法可以用于投放广告的各种产品和服务，但是如果您的产品或服务违反了Facebook的广告政策，或者Facebook认为该产品或服务的广告不适合使用自动化广告投放算法，那么可能会无法在该产品或服务上使用A+AC广告。
Facebook的广告政策非常严格，旨在确保广告内容符合社区标准并遵守法律法规。如果一个产品或服务的广告内容违反了Facebook的广告政策，那么它可能会被禁止使用A+AC广告算法，甚至可能会被禁止在Facebook上进行广告投放。

此外，如果您的产品或服务的广告投放效果不佳，或者您的广告策略与A+AC算法的优化方向不符，那么A+AC广告算法也可能无法为您的广告带来良好的效果，从而无法在该产品或服务上使用A+AC广告。
因此，如果您无法在某些产品或服务上使用A+AC广告算法，建议您仔细阅读并遵守Facebook的广告政策，同时积极优化您的广告策略，以提高广告效果。

Q8.每个广告组放多少个素材最佳

答：建议20个以上

Q9.AAA广告和AEO会有冲突吗

答：Facebook的AAA广告（Account-Level Automated Ads）和AEO（App Events Optimization）是不同的广告功能，它们之间通常不会存在冲突。

Q10.A+AC广告定向上有没需要注意的规避点

答：需要注意广告定向的精准性、时效性和合规性，避免狭隘或过于宽松的定向，避免重复定向，定期审核定向设置，以获得更好的广告效果和转化率

Q11.A+AC后期如何针对花费集中在少数几个素材上进行优化，多长时间更新广告组内素材比较合适

答:建议您定期监测广告效果和花费分配情况，以确定需要进行优化的素材和定向设置。通常，建议您每隔一段时间（例如每周或每两周）更新广告组内的素材，以确保广告投放策略的多样性和广度，同时也能够减少素材的疲劳度，提高广告效果和转化率

Q12.赋能广告他的推广受众可以像之前cbo类型那样选特定受众吗

答：A+AC仅支持应用商店、国家/地区和语言定位。使用应用层级限制，实现国家/地区、最低年龄和自定义受众排除定位。

PandaMobo

快速了解A+AC这一篇就够了

22 5 月, 202322 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

什么是A+AC进阶赋能型应用广告？
进阶赋能型应用广告（旧称：自动应用广告 (Automated App Ad)）旨在助您以更少的投入最大限度提升应用安装广告的表现。进阶赋能型应用广告依托于机器学习，可帮助您在更有效的版位面向更相关的受众投放表现更出色的创意。

与手动应用广告 (Manual App Ad) 相比，进阶赋能型应用广告在创建期间需要广告主输入的内容更少，简化了受众选项和创意管理流程。下面我们会从个方面给大家详细介绍一下A+AC进阶赋能型应用广告

一.A+AC 产品概览

面对数字化格局，营销人员需要理解比过去更广泛和复杂的环境，要想获得“进阶”表现，就意味着必须把握最佳时机，找准适当的位置，向理想的目标受众精准投放广告，并且无需手动操作哦

更多可定位的受众
更多的每日营销时段
更多展示版位
更复杂的消费者变化
更多格式

Meta 进阶赋能型工具助您一臂之力，提升广告表现

1)根据业务目标选择合适的自动化方案

Meta 进阶赋能型：端到端自动实施整个工作流程

Meta 赋能型：利用自动化来强化工作流程的关键环节

2)根据业务目标选择合适的自动化方案

Meta 进阶赋能型

Meta 赋能型

进阶赋能型应用广告专注于改善对您最重要的方面

优化：提升成效
规模化：维持稳定表现
提高效率：省时省力

与手动应用广告相比，进阶赋能型应用广告拥有后端优势，获得优异表现的机会更大

1.创意探索算法可为新添加的创意和投放不足的现有创意寻找更多投放机会，充分发挥广告创意的潜力，最终提升广告系列的整体表现

减少创意疲劳
维持长期稳定的广告表现

2.简化广告结构让广告可以在竞拍中获得更多竞争优势。我们的系统需要手动完成的设置更少，从而能够更好地助您最大限度提升您想要获得的成效

减少分散化成效
把握更多转化机会

3.专为扩大覆盖范围训练而成的机器学习模型让进阶赋能型应用广告可获得更多展示机会，从而比手动应用广告更加灵活地触达核心受众以外更宽泛的受众。

效果优异的机器学习模型
更多可覆盖的受众

进阶赋能型应用广告与手动应用广告之间的关键区别

进阶赋能型应用广告中机器学习的运作方式

创建广告时需要手动进行的设置更少
机器学习根据设定，帮助广告投放系统确定在哪里展示广告表现最好
进阶赋能型应用广告在机器学习的指导下不断优化广告投放，逐渐实现价值最大化。在优化广告投放时仍可进行适当的手动调整

二.A+AC全新功能

1、广告商默认使用 Advantage+ App Campaigns

创建应用推广活动时，将自动选择Advantage+App Campaigns。广告商将在Ads Manager中看到两种体验之一

2、新的创意体验

新功能兼容性：

安置资产定制(PAC）
动态语言优化(DLO)
支持轮播广告格式
深度链接兼容性
在动态广告(DA)活动中，能够在活动中包含多个产品目录或产品集，或者将产品集与静态广告组合
创意探索算法

3、Advantage+ App Campaigns 拆分测试

Advantage+ App Campaigns之间的广告活动级A/B测试，以比较Advantage+ App Campaigns跨变量 (包括定位、创意和优化) 的性能
测试并确定Advantage+应用广告系列的最佳效果策略

4、跨业务应用程序设置

在广告管理器的编辑流程中，所有设置都将反映在广告集级别的受众部分：

对于最低年龄和位置应用程序设置，这些设置现在将自动应用于任何广告帐户中该应用程序的所有广告系列
对于自定义受众排除，这将自动应用于应用程序的所有广告系列，但有以下限制：

1、自定义受众必须归应用所有者企业所有

2、从不属于应用业务的广告帐户推广应用时，必须提前与该广告帐户共享自定义受众

5、区域报告细分

Advantage+应用广告系列的区域报告细分选项现在也可用，适用于他们在应用级别设置中指定的区域或州。以前，仅在国家一级提供报告
现在，在应用程序设置中指定包含州或地区的广告商将可以访问区域报告细分

三.A+AC 设置指南

创建进阶赋能型应用广告 (A+AC)

1.前往广告管理工具，点击新建广告系列，然后选择应用推广目标。
您将看到“应用推广”和“进阶赋能型应用广告”选项。选择进阶赋能型应用广告并为您的广告系列命名。

2.为广告组命名。然后，选择应用、应用商店、目标国家 / 地区和语言。对于某个既定的“操作系统、国家 / 地区、语言和优化目标”的定位组合，您一次只能投放一个广告系列 / 广告组。
为您的进阶赋能型应用广告设置合适的名称，以便在广告管理工具报告中轻松找到

3.根据您在营销方面最看重的关键表现指标，从 4 个优化目标中进行选择

4.选好优化目标和竞价类型后，设置符合需求的预算和排期

5.使用普通的广告创建流程，或使用“创建多条广告”(批量上传)功能一次上传最多50个图片和视频文件。您可以选择为每个素材设置单一标题和文本，或者上传多达 5 个标题和 5 则文本，我们的系统会自动测试和投放最佳的组合

6.选择多张图片，点击“继续”，然后选择多个视频。您一次最多可以选择 50 个图片和视频文件

7.完成后，您将能够看到一次性创建的多条广告：
您可以继续批量修改广告：选择要修改的广告组合，然后点击右上角的“编辑每条广告”即可修改

8.如果您希望批量添加多个标题或多则文本，可返回主屏幕并选择您要修改的广告。支持 Deferred Deep Link。

9.如需创建不同语言的文本，可选择一条广告，然后在“语言”版块选择“添加语言”

10.如需针对特定版位裁剪图片，可选择一条广告，再选择版位组上的铅笔图标

11.选择所需尺寸保存。

应用层级设置

“应用设置”是商务管理平台中的一个选项卡，允许应用广告主在应用层级指定广告设置、要求或限制条件。应用设置会自动应用于当前和今后为指定应用投放的所有进阶赋能型应用广告

支持的功能

最低年龄定位：在应用层级设置最低年龄定位
自定义受众排除定位：在应用层级上传并应用自定义受众排除列表
城市和州/省级定位：在面向某些国家/地区投放进阶赋能型应用广告时，能够选择包含或排除特定的城市或州/省。

设置在应用层级完成，将应用于所有进阶赋能型应用广告系列（例如，如果广告主选择排除美国境内的华盛顿，这意味着所有定位美国的广告系列都将自动排除华盛顿）

点击后 7 天内归因与“自动设置归因”功能引入“点击后 7 天”的归因设置并自动选择

支持批量上传

使用普通的广告创建流程，或使用“创建多条广告”(批量上传) 功能一次上传最多 50 个图片和视频文件。您可以选择为每个素材设置单一标题和文本,或者上传多达 5 个标题和5 则文本，Meta的系统会自动测试和投放最佳的组合。然后，检查并发布广告。

以下是批量创建流程的概览：在广告组层级的左侧菜单栏上，点击“操作”菜单，然后在下拉菜单中选择“创建多条广告”

支持Deferred Deep Link

如果您希望批量添加多个标题或多则文本，可返回主屏幕并选择您要修改的广告。您最多可以输入五则文本和五个标题，并将它们应用于所有广告。您还可以添加延迟深度链接，并将其应用于选定的所有广告。

注意:如果广告存在多值混合，例如不同数量的正文或不同的文本值，或者自定义项 (例如裁剪或应用的语言)，则您无法进行批量修改。您必须单独编辑每条广告。

或者您可以为每条广告单独添加文本和标题选项。编辑单条广告时，您可以看到以前用过的文本选项，以便快速添加。

四.A+AC 最佳实践

广告系列的创建和管理、受众定位、竞价、创意和成效报告

首先，请勿让手动应用广告系列和进阶赋能型应用广告（A+AC）定位相同的目标受众。受众重叠不利于A+AC通过机器学习取得最佳成效。

为了避免出现受众重叠，建议采取以下措施：

确定开展测试的国家：确定要针对哪个国家或地区开展 A/B 测试，对比A+AC 与当前投放的应用广告系列
检查测试期间是否有定位同一国家/地区的手动应用广告：如果有，建议暂停这些广告，直至对A+AC的测试结束，或者，另找一个国家或地区来开展无受众重叠的测试
广告命名要容易区分：目前尚没有专门针对进阶赋能型应用广告进行筛选的功能，所以为广告命名时，使用能够清楚辨别的名称，以便在广告管理工具报告中轻松找到

机器学习阶段

1.在机器学习阶段，投放系统会通过尝试不同版位和受众人群等，探索投放广告组的最佳方式。在此阶段，广告的表现还未稳定下来。A+AC与手动应用广告有着相同的机器学习阶段，都需要在7天内促成约 50 次转化

2.尽量避免在机器学习阶段编辑广告系列：更改定位、优化、竞价，新增或删除创意素材，都可能会重启机器学习阶段，因此应该避免编辑广告系列。如果不得不改，请一次性完成多项编辑，以尽量减少重置机器学习阶段的次数。

3.A+AC与手动应用广告有着相同的机器学习阶段。但是，广告管理工具不会标记您的A+AC广告是否处于机器学习阶段。

定位选项

A+AC的受众定位选项目前包括国家/地区、年龄和语言。该功能是为了触达更多受众，帮助系统以最低费用找到最有价值的受众。A+AC使用 90 天的排除时间窗，这意味着，过去 90 天内曾打开过您应用的人群将被排除在应用安装广告定位的受众之外

竞价

建议选择最低费用竞价类型，并且不添加竞价上限，以获得最佳成效。设置竞价上限有助于控制费用，但可能会限制获得的成效数量，因为广告系列投放时间越长，获得成效的机会越有限。如果使用无竞价上限的最低费用竞价，进阶赋能型应用广告通常能获得更多成效并花完全部预算

选择优化目标

A+AC共有4个优化目标可以选择，分别是：应用安装量、均衡应用安装量和应用事件、应用事件、价值

应用安装量：将广告尽可能多的覆盖到最有可能安装你应用的用户，实现用最低的安装费用，达到最大数量的安装
均衡应用安装量和应用事件：侧重于尽可能降低单次安装费用，同时优化应用事件数量，达到安装量和应用事件优数量之间的平衡
应用事件：将广告尽可能投递给最可能在应用内采取至少一次操作的用户，最大限度地提高应用事件的数量
价值：使用机器学习预测某位用户可能产生的广告花费回报 (ROAS)，然后使用此预测值竞标最有价值的客户，以确保最大限度提升营销活动的广告花费回报 (ROAS)。

建议根据您的关键表现指标和所使用的手动应用广告设置选择优化

进阶赋能型应用广告的创意技巧

1.上传足够数量的创意

上传更多创意(争取上传 20 份左右)
有助于减少创意疲劳，还能帮助创意探索算法寻找更多投放机会，增加覆盖人数，发挥广告创意的最大潜力。
借助推荐广告功能，可将表现优异的推荐创意导入广告系列

2.优先投放优质创意并更新创意

如果某个创意在投放 1-2 周后表现不佳，例如展示次数或互动率较低，请考虑删除或更新该创意。
创意表现是动态变化的，建议保留旧创意供未来使用并重新评估其表现
每月更新 2-4 次创意
● 遵循创意效果不足时提供的调整建议。如果系统预测到，您的广告组在 7 天内可能会出现创意疲劳，就会出现创意效果不足并显示调整建议。
● 定期更换效果不佳的素材，并批量修改，避免进入学习期

3.使用多元化创意策略

● 避免使用概念非常相似的创意，因为这样会造成创意探索功能可能仅针对特定受众群测试广告
● 格式和宽高比：结合使用视频和静图创意素材，将创意调整成不同的宽高比，让每个创意概念都有机会在所有可用的版位展示
● 利用版位素材定制功能优化广告在每个版位的投放
●创意多元化：覆盖尽可能多的内容种类、尺寸、格式，已触达更多人群

查看创意报告

若要查看不同创意（图片/视频或文本/标题素材）的表现，可以按以下方法操作：

在广告管理工具中，选择您想要查看成效分析的广告系列，然后前往“广告”选项卡
从“细分数据”下拉菜单中选择“按动态素材”，然后选择“图片”、“视频”“文本”、“标题”、“描述”或“行动号召”
要进一步自定义指标，选择栏菜单，然后选择预设选项或者点击定制栏

注意：如果您选择一组自定义的栏，建议您将其另存为自定义报告，以便对其他广告使用此报告。

五.A+AC 测试指南

选择All Tools – 实验工具(Experiments)创建测试，充分利用测试工具，尽快完成机器学习阶段

测试思路：对比进阶赋能型应用广告与手动应用广告，测试自动化策略的表现定向(国家)

策略 1：对比进阶赋能型应用广告和手动应用广告，评估自动化设置的表现

假设：与当前的手动应用广告策略相比，进阶赋能型应用广告策略将改善关键表现指标的表现不同优化方案的关键表现指标
● 移动应用安装量优化：单次安装费用、安装量
● 应用事件优化：付费用户转化量、单次操作费用
● “均衡应用安装量和应用事件”的优化(自动应用广告)：单次安装费用、单次操作费用、安装量和付费用户转化量
● 价值优化：广告花费回报
广告主可在当前策略中使用多语言动态优化、版位素材定制、试玩体验、轮播体验和深度链接，以此来对比它们与进阶赋能型应用广告的表现。

单元 1：手动应用广告策略
1 个或多个使用移动应用安装量优化/应用事件优化/价值优化的广告系列(建议不超过 5 个广告系列)

单元 2：进阶赋能型应用广告
1 个使用对应进阶赋能型应用广告优化策略的广告系列1 个广告组

策略 2：确定进阶赋能型应用广告的最佳国家/地区定位组合

假设：与定位单一国家/地区的进阶赋能型应用广告相比，组合定位多个国家/ 地区的进阶赋能型应用广告带来的整体成效提升更大，不同优化方案的关键表现指标
● 移动应用安装量优化：单次安装费用、安装量
● 应用事件优化：付费用户转化量、单次操作费用
● “均衡应用安装量和应用事件”的优化(自动应用广告)：单次安装费用、单次操作费用、安装量和付费用户转化量
● 价值优化：广告花费回报

当前策略
定位单一国家/地区的进阶赋能型应用广告1 个广告组

测试策略
组合定位多个国家 /地区的进阶赋能型应用广告1 个广告组

策略 3：评估为进阶赋能型应用广告使用“均衡应用安装量和应用事件”的优化 vs 移动应用安装量优化/应用事件优化的表现

假设
与仅使用移动应用安装量优化/应用事件优化策略相比，使用“均衡应用安装量和应用事件”优化策略带来的成效提升更大
不同优化方案的关键表现指标
• 移动应用安装量优化：单次安装费用、安装量
• 应用事件优化：付费用户转化量、单次操作费用
• “均衡应用安装量和应用事件”的优化(进阶赋能型应用广告)：单次安装费用、单次操作费用、安装量和付费用户转化量

单元 1：均衡移动应用安装量和应用事件的优化
1 个广告系列“均衡应用安装量和应用事件”的优化(占本单元总预算的 100%)

单元2：移动应用安装量优化/ 应用事件优化
1 个移动应用安装量优化广告系列或1个应用事件优化广告系列(2 个广告系列共占本单元总预算的100%)

测试注意事项

同时投放手动应用广告和进阶赋能型应用广告可能会损害这两种广告的表现

●确保除要测试的变量以外，其他所有变量均应保持一致
●不要在对比测试投放中的手动应用广告和进阶赋能型应用广告时，为其他手动广告系列定位相同的国家 /地区
●避免同时针对同一个国家/地区开展多场拆分对比测试，因为这可能会影响调研的有效性

PandaMobo

Meta 5月的一些取消与更新

18 5 月, 202318 5 月, 2023 由panda发布在Facebook、干货文章

一.[信号] 取消网页转化广告系列只可针对8个事件进行优化的限制和网域验证要求

1.在网站转化优化和价值优化中，取消只可针对8个事件进行优化的限制

广告主不再需要为网站转化优化的每个网域设置8个优先转化事件，Android和iOS14.5+用户现均可针对任意数量
的转化事件进行优化。
同样，广告主无需在设置（即“打开”）和使用产品组后才能使用价值优化产品
将移除事件管理工具中的全事件衡量选项卡，因为已无需再为网站转化广告系列的每个网域设置8个转化事件

2.取消出于事件配置目的的网域验证要求

广告主无需再出于事件配置的目的而在商务管理工具中进行网域验证。但若出于这里列出的目的，仍然建议您进行网域验证。

3.取消在广告级别选择转化域的要求：

广告主在广告管理工具中创建广告时，无需在广告级别中选择转化域，这会进一步简化广告创建流程

相关Q&A

Q: 全事件衡量选项卡被移除是否意味着全事件衡量被全面停用？
Meta: 并非如此。全事件衡量仍是我们的数据处理协议，它既能尊重用户对其数据使用方式的选择，又可为广告主提供广告表现和衡量的数据。用户可通过数据使用控制项决定他们的数据在Meta平台上和平台外如何被使用。

Q: 如果Meta要取消网站转化广告系列中事件级别的限制，如何在不违反Apple的应用追踪透明度政策的情况下实现此次更新？
Meta: 苹果已经公布了有关ATT的公共指南，可以点此查阅。我们相信我们的解决方案符合ATT的要求。此次更新也使我们的网站转化解决方案与其他起初就未引入事件级别限制的平台迈向一致。

Q: AI模型的进化对此次更新有何贡献？
Meta: 考虑到广告生态的变化，我们正创建能帮我们补齐不完整或缺失数据的AI模型。这些模型有助改善我们的投放和衡量系统，而无需过度依赖个人级别的数据。

Q: 此次更新对价值优化广告系列而言意味着什么？
Meta: 在使用价值优化时，广告主无需再设置4个购买事件（此次更新中将取消的8个事件阈值之外），也不需要在事件管理工具中打开价值优化开关。

二.[视频] 为Reels推出AR广告和其他产品更新

Reels提升了整个应用的参与度，Meta正继续打造适用于企业的Reels产品，帮助他们实现业务目标。Meta于2023年5月4日推出了Reels广告的更新，以便广告主能接触到更多客户、提高广告系列的表现并衡量广告的成果。

3. 增加“观看”和“浏览”功能： 现在人们可在Facebook上暂停视频广告，并预览点击链接后会前往的界面，让人们更容易地点击并和FacebookReels广告互动。因此，企业可能会看到Reels广告的点击率增加

5.为第三方衡量增加可视性：Meta正向第三方衡量合作伙伴开放插屏Reels广告系列的Reels浏览数据。Meta目前正与Double Verify、IAS和MOAT联合进行测试，让与这些合作伙伴合作的广告主可查看Reels的浏览数据报告。

三.[视频] 更新Reels广告的安全区指南

叠加文字和安全区简介

相关Q&A

Q1: 全针对Reels广告，广告主应遵守什么样的安全区规定？
Meta: 我们建议在Reels 广告顶部的14%和底部的35%不要包含文本、徽标和其他关键创意元素，以免它们被个人资料图标或行动号召按钮遮盖。可按此查看更多安全区相关信息。相比之前指南所建议的底部留白20%，此次安全区的范围有所扩大。

Q2: 快拍的安全区指南是否也有所变化？
Meta: 此次更新后，快拍的安全区维持不变。Meta建议在快拍素材底部的20%空间内不要放置任何关键创意元素。

四.[应用广告] 发布: 通用链接和Android应用链接

自 5 月 9 日起，Meta将在应用目标位置广告系列中推出通用链接和 Android 应用链接：通用链接 (iOS) 和 Android 应用链接 (Android) 可安全无缝地在应用之间构建深度链接，对想吸引用户浏览应用中特定内容的广告主而言，这是一项很重要的功能。

相关Q&A

Q1: 通用链接/Android应用链接广告系列和Facebook应用链接广告系列有何不同？
Meta: 广告系列本身并无不同，只是深度链接的运行机制有差异。

Q2: 通用链接和Android应用链接可适配移动应用成效衡量合作伙伴SDK吗？
Meta: 是的，适配。

Q3: 我能否同时使用应用全事件衡量和通用链接？
Meta: 是的，应用全事件衡量现支持已验证深度链接的深度链接广告主。在创建和编辑广告时，广告主将深度链接粘贴到广告管理工具中即可。

五.暂停接入新经销商和经销商验证

从5月15日起，Meta 将暂停接入新经销商，并停止受理经销商公司验证。此举动是为了优化Meta经销商验证的流程，以便提供更优质的用户体验。
关于新经销商验证重启日期。可等待后续通知

六.[品牌内容] 品牌内容广告现已更名为合作广告

2023 年 5 月 1 日，Meta宣布 (1) Facebook 和 Instagram 上的品牌内容广告已更名为“合作广告”， (2) 将在接下来的几周推出一些令人兴奋的合作广告产品。更新简介如下：

1.更多类型的Instagram自然内容可作为合作广告（之前称为品牌内容广告）被推广，包括自然品牌内容、Instagram合作、@提及、人物标记或标记了广告主的商品标记以及所有未标记或未提及广告主的帖子都可成为合作广告加以推广。即使还没有相关帖子，您仍可在广告管理工具中创建新的合作广告

2.简化并拓展合作广告的权限：

现在，除了由品牌合作标签所标出的品牌内容外，通过Meta Business Suite启动的新账户和现有帐户级别的权限还允许广告主速推明确标记了他们的内容（通过@提及、人物标记、商品标记或Instagram合作）
现可使用Instagram合作广告代码速推任何内容，无论广告主是否被标记
如果用户被分配了对 Meta Business Suite 中两个帐户的广告访问权限，则无需合作广告权限即可在同一企业帐户拥有的两个资产之间运行合作广告
所有广告主都需要从他们的合作伙伴处获取合作广告权限，即使广告实际由他们运行也是如此。这个变化意味着，不管哪个合作伙伴是广告主，现在的权限要求均保持一致

3.更新了 Instagram 的合作广告格式，从而更好地突出两个帐户之间的合作伙伴关系。此更新目前仅适用于Instagram，但Meta计划在下半年的晚些时候也更新 Facebook 格式。

5.效果广告系列设置指南：

广告主不应运行独立的合作广告系列，而应选择“混合”广告系列：将合作广告添加到常规广告组中，或将其列为常规广告系列中的单一广告组并配合使用广告系列预算优化。混合广告系列的效果更优秀，因为 Meta可根据人们对品牌或创作者的喜爱度自动选择投放哪些广告
将合作广告添加到常规广告的广告系列可令每转化费用降低19%，令点击率提高53%，并且有 99% 的可能性表现优于仅使用常规广告的广告系列。

提醒：新创建的针对流量或转化目标优化的合作广告有资格进行动态用户名优化。动态用户名优化使用机器学习和自动化来提高广告表现，具体方法是：根据用户的喜爱度来调节广告投放方式。您可在创建广告的过程中随时关闭此功能。

相关Q&A

Q: 现在所有自然内容都可作为合作广告进行推广，而非仅仅是品牌内容。是否仍需要品牌合作标签？
Meta: 根据我们的品牌内容政策，以商业合作伙伴为特点或受其影响并进行了价值交换（如支付货币或免费礼物）的自然内容仍然必须通过“品牌合作”标签作为品牌内容进行展示。“品牌合作”标签不仅确保了品牌、创作者及其受众之间的透明度，还可利用来自品牌和创作者的信号更好地传播内容。事实上，Meta从内部分析中得知，与没有“品牌合作”标签的类似帖子相比，带有“品牌合作”标签的自然帖子具有相似或更高的平均覆盖率。

Q: 如果内容没有品牌合作标签，广告主能否将 Facebook 自然内容（包括 Facebook 合作）作为合作广告进行推广？
Meta: 对于 Facebook 合作广告，广告主可以在广告管理工具中创建新广告，或将品牌合作标签所标注出的自然品牌内容速推到合作广告中。目前，Facebook 上没有品牌合作标签的其他类型的自然内容无法以合作广告的形式被推广。

Q: 如果广告主将没有品牌合作标签的 Instagram 自然内容作为合作广告投放，该广告是否会投放到广告主所选的 Facebook版位中？
Meta: 是的。如果创作者同时拥有一个 Facebook 帐户，则根据源自 Instagram 的内容所创建的广告（包括没有品牌合作标签的内容）是可以被投放到 Facebook上的。

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