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随着Apple对用户隐私保护的不断加强，从2024年5月1日起，所有提交至App Store的新应用或应用更新，如果使用了Apple指定的“常用” SDK或特定API，都需要包含一份“隐私清单”。

这份隐私清单可以帮助开发者创建准确的隐私摘要标签，让用户了解你的应用如何处理他们的数据。这是Apple对开发者的新要求，也是我们共同维护用户信任的重要一步。

Meta通知关于Apple更新应用隐私清单的要求

作为广告主我们应该采取什么行动？

Apple已经将Meta的一些SDK划归为“常用”类别，这意味着，如果你的应用使用了这些SDK，或者需要使用特定的API来阐述理由，那么你必须在提交应用时附上隐私清单。

从2024年3月28日起，Meta将为所有在Apple平台上的Facebook SDK提供隐私清单。无论你是直接使用 Facebook SDK，还是通过合作伙伴使用，都应该更新到最新版。如果你还用了 Meta 的登录和分享SDK，也要更新这些工具包。并请确保你的开发团队已经确认了你们使用了哪些Facebook SDK，采取必要的更新措施。

开发者中心 – iOS 版 Facebook SDK: https://developers.facebook.com/docs/ios/

重要Q&A

问：我的应用使用了 Facebook 登录 SDK，我需要采取什么行动吗？
答：所有使用 Facebook 登录的客户端应将其 SDK 更新到最新版本，并在尚未采用受限制登录的情况下进行迁移。

受限版Facebook登录 https://developers.facebook.com/docs/facebook-login/limited-login/

问：如果开发者不更新SDK会发生什么情况？
答：应用使用“常用”的第三方SDK或需阐述理由的API，如果不包含隐私清单，可能无法在5月1日后在应用商店上发布或更新其应用程式，这可能会影响到广告主的应用开发周期和业务需求。

通过更新SDK和提交隐私清单，我们不仅能满足Apple的审核要求，更能赢得用户的信任和支持。广告主们抓紧行动吧，更新你的Meta SDK，为你的应用创建一个清晰的隐私清单，共同迎接一个更加透明和安全的网络环境。

进阶赋能型智能购物广告系列（A+SC）针对网站转换位置的新优化

从2024年4月5日开始，您将可以通过网站转换位置，在进阶赋能型智能购物广告系列中对更多转化事件进行优化。这些新的事件优化功能仅限于在“网站”上发生的转化，不适用于同时涉及“网站和应用”或“网站和店铺”的转化。此外，这些扩展事件优化功能目前只支持以“最大化转化数量”为目标的转化优化，而不支持价值优化。

以下是此次更新中支持的完整事件列表

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中国短剧作为一种新兴的内容形式，正迅速在国际市场上崭露头角。本文将基于国海证券发布的《中国短剧出海深度报告：掘金蓝海新赛道》（以下简称“该报告”）的内容，深入分析短剧在海外市场的内容策略和目标用户，并探讨如何进一步提升短剧出海的全球竞争力。

短剧平台“内容为核”的竞争策略分析

1.内容策略的差异化与本土化

短剧平台在内容策略上采取差异化、多元化，提供翻译剧和原创剧等不同类目。翻译剧通常将国内成功的短剧作品翻译成本地语言，以便海外观众理解；而本土化原创剧则是根据目标市场的文化特点和观众口味定制内容，这种策略不仅丰富了剧目库，还有效提升了用户的观看体验和留存率，成为吸引和留住用户的关键策略。

2.内容题材的多样性

短剧出海的内容题材多样，涵盖爱情、复仇、霸总、狼人等，旨在吸引不同年龄层和兴趣群体的观众。这些题材通常具有强烈的情感冲突和戏剧张力，能够迅速吸引观众的注意力，并激发观众的观看兴趣。头部短剧出海平台都会根据自身的市场定位和目标受众，选择适合的内容策略，例如：ReelShort专注于本土化原创剧，而其他新兴平台（99TV、Moboreels）则可能更侧重于翻译剧的推广。

3.用户画像与年龄结构

现阶段海外短剧的主要受众与网文用户重合度较高，以25-45岁的女性为主，这一群体在时间分配上较为碎片化，她们更倾向于在繁忙的家务和育儿活动间隙观看快节奏、爽点密集的一分钟竖屏短剧。对短剧企业来说，一个以中年女性为核心的短剧观众画像，她们对于短剧内容的需求和偏好对短剧市场的发展方向具有重要影响。

短剧企业强化自身竞争力的策略

1.了解目标市场偏好

建议短剧企业采取“原创剧本＋本土面孔”的策略来制作短剧，尤其应聚焦于欧美市场。虽然这样的制作方式成本较高，但欧美地区的观众付费能力与意愿均较强，因此具有较高的投资回报潜力。对于文化背景和喜好相近的东南亚、港台地区，则可以直接翻译并投放国内短剧，以降低进入市场的门槛并提升性价比。

2.内容优化创新

除了本土化，创新也是提升短剧竞争力的重要手段。这包括对现有爆款题材的裂变、各类爆款元素的组合创新以及全新题材的尝试。通过不断的创新，可以吸引更多观众的兴趣，提高内容的吸引力和差异化。

3.多渠道分发与合作

有效的市场推广和营销策略也是短剧出海的核心竞争力。除了在自有平台上推广，也可借助社交媒体、广告、合作伙伴等渠道，进行有针对性的推广和市场营销活动，提高短剧的曝光度和知名度，吸引更多海外观众的关注和喜爱

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PandaMobo现已推出专业的短剧出海开户与代投放服务。这项业务依托于我们在短剧领域的深厚积累和广泛的合作伙伴网络，为您提供从内容策略、创意制作到广告投放的一站式服务。并且目前已经与多家短剧企业建立了合作关系

诚挚邀请您加入我们的行列，与PandaMobo一起开启短剧出海的航程。若您对短剧出海营销感兴趣，或希望了解更多合作详情，欢迎通过以下方式联系我们：

感谢您对PandaMobo的信任与支持，期待与您的合作！在下一期内容中，我们将针对“短剧出海的IP价值与营销思路探讨”的培训活动进行复盘分析，共同探讨短剧出海的方法论。

Quora视频广告是一个有效的营销工具，以其独特的视听吸引力、教育性质、精准定位和互动性，在专业和知识性的环境中为企业提供了一个强有力的营销平台，帮助广告主实现品牌建设和营销目标的双重提升。特别适合那些希望在专业和知识性的环境中建立品牌认知、教育潜在客户并推动参与度的企业。

为什么选择 Quora 视频广告？

巨大流量：Quora的每月超过4亿的独立访客和9000万次的搜索访问量，为企业提供了一个无与伦比的机会，来扩大其市场影响力、这种巨大的流量潜力，使得Quora成为了广告主不可忽视的营销渠道。

吸引高意向受众：Quora吸引了一群寻求知识、信息和解答的用户，这些高质量的用户群体往往对各种主题有着深入的兴趣和需求，为广告主提供了一个高度参与和受过良好教育且富裕的目标受众。这意味着您的视频广告有可能被正在寻找您的产品或服务的客户看到。

建立品牌知名度：当您使用 Quora 视频广告时，您可以向全球大量受众传达您的品牌信息。通过在相关主题和问题旁边投放广告，您可以在整个平台上建立品牌知名度并为您的网站带来更多流量。

推动转化：除了提高品牌知名度，Quora还允许广告主通过重新定位技术再次吸引那些已经观看过视频广告的用户。这种策略涉及在用户浏览其他网站或平台时，向他们展示引人注目的定制消息和营销活动，以此来增加用户与品牌的互动和提高转化率。

视频广告示例

Quora 视频广告最佳实践

在Quora上投放视频广告可以是一种有效的营销策略，可让您在基于文本的平台上脱颖而出，并通过视觉和声音吸引观众。使用这种动态广告格式来提高效果并在目标受众中建立品牌知名度。但要实现最佳效果，需要遵循属于Quora的最佳实践

明确广告目标目标

Quora平台提供 “品牌知名度”、“潜在客户开发”、“网站流量”三大广告目标。在构思创意之前，建议您先确定希望通过视频广告实现什么目标？了解您的目标将帮助您定制广告内容并准确衡量效果。

高质量内容

• 用钩子打开
  建议优化视频开头，最初几秒使用醒目的视觉元素和提出引人入胜的问题，可以有效地抓住用户的注意力，鼓励他们观看整个视频。例如，可以通过有力的开场白、震撼的视觉效果或快速展示核心产品的方式来吸引用户。
• 保持简短
  Quora 广告展示位置支持长达 60 秒的视频，建议您保持广告简短且引人入胜（大约 15 到 30 秒）这样用户更有可能看到最后。
• 创建吸引人的内容
  通过引人入胜的故事、情感上的共鸣以及强烈的视觉冲击，让广告能够与品牌的核心价值观相融合，从而激发观众的情感反应和行动。例如，通过真实的陈述、美丽的风景画面或提出新颖的观点，可以使广告内容更加引人入胜。
• 针对移动设备进行优化
  Quora 是一个通过移动设备大量访问的平台，创意的移动端适配至关重要，建议采用16：9竖版视频，优化加载速度以适应用户快节奏的浏览习惯。

强化品牌印象

在Quora上投放视频广告时，重要的是要创造与平台内容质量相匹配的视频内容，确保品牌信息清晰且吸引人。视频应该简洁有力，同时在视觉上与品牌元素保持一致，如使用品牌色彩和徽标，以加强品牌识别。通过精心设计的视频，可以有效地与Quora社区的用户建立联系，同时加深他们对品牌的印象。

注：按照Quora广告发布政策，在文案中体现品牌或公司信息时，请勿在公司名称之外添加限定词、标语或描述。

有效的信息传递

• 为您的内容添加标题
  默认情况下，Quora 视频广告在开始播放时处于静音状态。包含字幕或说明文字可以帮助确保您的信息得到有效传达，方便用户在没有声音的情况下观看。请确保文字清晰、简洁，并与您的品牌视觉形象保持一致。
• 添加音乐
  在Quora上虽然许多用户习惯观看无声视频，但恰当的音频元素能为听众带来惊喜和愉悦。建议您使用的音频，无论是背景音乐、旁白还是品牌提及，都与您的目标受众相契合。通过音乐的感染力为您的视频注入情感，例如：选用能与其年轻用户群体产生共鸣的音乐

清晰的行动引导

视频广告中应包含明确的指导，告诉用户下一步应该采取什么行动。而Quora广告的CTA通常是通过广告文案引导或添加CTA按钮提示来实现的。例如访问网站、注册以获取更多信息或进行购买。这样的呼吁行动（CTA）应突出且易于理解，能够有效提升观众的参与度和转化率。

注：按照Quora广告发布政策，广告主在借助文字表达行动引导时，要注意：
文案中不要出现过多的大写字母，也不允许在一个单词中混合使用大写字母；并且所有句子必须以标点符号结尾，请勿使用不必要的符号或空格，参考如图：

基于数据优化广告策略

• 监控和测量
  监控和分析广告表现：Quora的广告管理器提供精细的视频分析和报告。通过受众、展示位置等变量深入了解人口统计数据、基于时间的趋势、观众流量等。建议使用Quora的广告管理工具来跟踪和分析广告的表现，并重点关注观看次数、点击率、转化率等关键指标。根据这些数据调整和优化您的广告策略。

通过遵循这些最佳实践，您可以提高Quora视频广告的效果，吸引潜在客户，并最终实现营销目标。记住，成功的视频广告不仅仅是关于视觉效果，更重要的是它能够与观众建立联系，并推动他们采取行动。

随着互联网的发展，问答平台逐渐成为人们获取信息、交流思想的重要渠道。Quora，作为全球知名的问答社区，以其独特的问答机制吸引了大量用户。对于出海企业来说，理解Quora的问答机制，不仅有助于提升品牌知名度，还能有效收集用户反馈，优化产品和服务。那么，如何利用Quora的问答机制，刷新我们的互动体验，让每一次对话都成为引爆点呢？让我们一起探索这背后的秘密。

了解Quora的问答机制的基础

Quora是一个开放的问答平台，用户可以在上面提问、回答和评论。其问答机制主要基于用户生成内容（UGC）的模式，通过用户之间的互动来构建知识库。在Quora上，用户可以关注感兴趣的话题和人物，浏览和搜索相关问题，同时也可以发布自己的问题和答案。

Quora的问答机制是平台的核心特色，它通过一系列精心设计的互动功能，促进了知识的共享和传播。

提问

在Quora上，用户可以提出任何问题。提问是开始交流的第一步，一个好的问题应该清晰、具体，并且能够引起目标受众的兴趣。提问时，可以使用关键词来增加问题的可见性，同时选择合适的话题标签，以便将问题推送给感兴趣的用户。

回答

回答是Quora社区互动的核心。用户可以分享自己的知识、经验和见解，为问题提供答案。一个好的回答应该是详尽的、准确且有价值的，并且能够提供新的视角或深入的分析。在回答时，可以添加图片，链接，数据和其他媒体来丰富内容，增加说服力。

点赞和评论系统

Quora的点赞系统允许用户对有价值的回答表示认可，点赞越多的回答越容易被更多人看到。评论功能则允许用户对回答进行补充、提问或讨论，这有助于促进更深入的交流和互动。积极的评论互动有助于提高答案的活跃度，进一步增加曝光。

探寻Quora问答机制对出海企业的价值

1.提升品牌曝光：
出海企业利用Quora平台积极参与业务相关的话题讨论，通过提供高质量的答案来展示其专业知识和技能，不仅能够提升品牌形象，还能增强行业权威性，有效吸引全球潜在客户，从而提高品牌知名度。

2.收集用户反馈：
出海企业可以利用Quora上的用户互动来洞察目标市场的需求和偏好，通过分析问题和答案来收集关键的市场信息，为产品的改进和市场策略的优化提供依据。

3.客户关系与互动：
利用Quora问答平台，出海企业能够与用户建立紧密联系，形成用户社区。通过定期发布有价值的内容和积极参与用户讨论，不仅解决用户疑问，还能增强用户粘性和品牌忠诚度。

如何应用Quora的问答机制引爆互动

出海企业可以通过以下方法有效利用Quora问答机制，以增强品牌影响力、提升市场洞察力，并与全球用户建立联系

1. 打造品牌形象，增加曝光度

• 注册并完善企业账户：在Quora上注册账户，并完善企业信息，以便用户更好地了解企业背景和业务范围。
• 专业头像与简介：用公司的logo当头像，并创建一个内容丰富的简介，介绍企业的核心价值和专业领域，让大家一眼就能认出我们
• 一致性：在回答问题时，保持回答风格和信息的一致性，以增强品牌识别度。

2. 找准关键词，让问题更有针对性

• 关键词研究：要想在Quora上吸引注意力，首先得找到那些能和你的产品或服务挂上钩的热门搜索词，比如：电商行业，就可重点关注，回答“24年服装潮流趋势”这类的问题？ 这就是我们说的关键词研究。
• 问题匹配：找到这些词后，下一步就是在Quora上寻找与这些关键词匹配的问题进行回答，或者创建新的相关问题来引导讨论。这样做能确保你的内容能够精准地触达感兴趣的用户群体。

3. 用心回答，紧跟热点，贴近用户需求

• 专业回答：认真回答问题，确保回答详尽、准确，提供行业洞察和实用建议，吸引用户的关注和信任，这样不仅能吸引人们的目光，还能树立起专业的形象。
• 内容格式：内容需清晰明了，用小标题、列表来梳理思路，让人一看就懂，优化阅读体验。
• 结合热点及需求：企业应要时刻关注行业里的最新动态和大家都在聊什么，然后发布与热点相关的高质量问题和进行回答。这样我们的内容就能紧贴用户的兴趣点，更受欢迎

4. 积极互动，建立社区联系

• 积极互动：在Quora上，要及时回复别人的评论和回答问题，和大家多交流及时回应评论和反馈。
• 关注相关话题：关注与企业相关的主题和行业标签，这样一旦有相关的讨论，我们就能第一时间发现并参与进去。

5. 巧妙进行内容营销，提升网站流量

• 内容策略：可以在Quora上分享一些和我们网站内容相匹配的答案，引导用户去我们的网站看看。
• 链接建设：在回答中适当地添加指向企业网站的链接，这样不仅能帮助用户找到更多信息，还能让我们的网站的SEO排名。

随着Quora问答机制的深入了解，我们不难发现Quora不只是提问和回答的平台，它还帮助品牌与消费者建立了更紧密的联系。通过提出引人入胜的问题和提供专业的答复，企业可以激发用户的兴趣，促进深入讨论，并轻松吸引大量回复。这种做法不仅提高了品牌的知名度和用户参与度，也巩固了品牌的权威形象。展望未来，随着互动策略的持续完善，Quora有望成为传播品牌故事和深化用户关系的有力平台，为企业带来更加活跃的互动环境。

社交App出海的过程中，素材是至关重要的一环。素材作为App与用户之间的桥梁，直接决定了用户的第一印象和使用体验。因此，分析目标市场受众喜好和深度挖掘产品亮点，才能打造出既吸睛又有料的广告素材，提升用户留存。接下来，熊猫君基于对社交App实践经验，总结了一些创意素材制作的方法和参考方向，希望可以给您带来帮助。

一、捕获受众喜好，打造吸睛广告素材

随着Z世代年轻用户的崛起，多元化的音视频形式已成为当前出海社交品牌的发展新趋势。他们是互联网消费的主力军，酷爱网络社交，极度依赖社交媒体，更容易受到流行文化与达人效应的影响。那么，如何在众多品牌中突出重围，深度本土化的创意素材就显得尤为重要，我们需要结合当前热门话题、互动及设计风向，并且深入了解当地市场用户的需求、审美偏好、生活习惯、宗教习俗等。以下是一些具体的制作方法和参考方向

了解当下社交类APP素材风向标

• 话题风向：1）与家人/好友聊天 2）流行穿搭趋势 3）运动健身 4）户外探索 5）关注健康
• 互动风向：
  1）创造APP内热门话题
  制作与之相关的素材内容。有助于引起用户的共鸣和兴趣，提高广告的点击率和转化率
  2）KOL/KOC发布品质贴文，建立APP内活跃故事流
  KOL/KOC发布的优质内容，突出社交app的互动性和趣味性。这有助于吸引用户下载并尝试使用我们的产品
  3）结合AI科技手段，开发新玩法，给用户新奇体验
  在社交app出海的过程中，我们还可以尝试一些创新性的素材制作方法和跨界合作策略。例如，结合虚拟现实（VR）或增强现实（AR）技术，打造沉浸式的广告体验；或者与影视、音乐、时尚等产业进行跨界合作，共同打造具有话题性和影响力的广告素材。
• 设计风向：在设计素材时，可以借鉴当前流行的设计风格，例如：
  1）果冻风，透明度高 2）金属风，炫酷，银制品 3）疗愈风，治愈系
• 本地化原则
   由于广告投放地区的人种、宗教习俗、文化、爱好不同。广告素材要将本地化内容融合进具体的素材设计中。需注意文案、风格、以及节日、习惯元素的本地化。例如：使用当地语言制作素材，结合当地节日活动定制广告素材，增强用户品牌认同感

二、素材“有料”，提升客户留存

深入了解自身产品的功能特性，在广告素材中凸显APP的特色功能点，不仅能够帮助企业在海外市场中建立品牌形象，还能更好地提升用户留存和活跃度。以下是一些建议，帮助您撰写突出功能亮点的素材

1.深入了解产品

对自家社交类App进行深入的研究，理解其核心功能和独特之处。筛选出那些真正能够体现产品优势和满足用户需求的亮点功能。例如：

实时动态分享：用户可以随时发布自己的动态，包括文字、图片和视频的组合，记录并分享生活点滴。
群组与圈子：用户可以创建或加入不同的群组或圈子，扩大社交圈。
智能编辑工具：可使用滤镜、裁剪、贴纸、AI特效等，方便用户快速打造出个性化的内容。
社交互动功能：包括点赞、评论、转发等，促进用户之间的交流和互动，增强社交粘性。

2.明确素材制作方向

1）生动展示功能：多使用视觉元素
利用图片、视频和图表等视觉元素，直观地展示APP的界面设计、操作流程和功能效果。这些视觉元素可以吸引用户的注意力，帮助用户更好地理解APP的功能亮点。

2）凸显互动功能：可结合用户故事或场景
通过讲述用户故事或描绘使用场景，让受众更直观地了解APP的功能亮点和实际应用。例如，可以描述一个用户在APP上分享了自己的制作美食的照片和视频，通过智能编辑工具添加了滤镜和文字，成功吸引了众多点赞和评论，从而凸显了APP的分享和互动功能。

3）圈子社交功能：多调用情感
利用情感化的语言和表达方式，调动受众的情感共鸣。例如，可以描述用户通过APP上的群组，标签和圈子功能，找到了志同道合的朋友，从而营造出一种温馨、友好的氛围。凸显APP的社交功能

4）强调价值与收益
在素材中强调使用APP能为用户带来的价值和收益，例如：提升社交影响力、拓展人脉资源、丰富生活体验等。通过突出这些实际好处，激发用户对APP的兴趣和购买欲望。

5）优化语言风格
根据目标受众的文化背景和喜好，调整素材的语言风格。例如，针对年轻人群体，可以使用更加活泼、时尚的词汇和句式；而针对成熟稳重的用户群体，则可以采用更加正式、专业的语言风格。

3.测试与优化

根据您的推广需求和目标，确定素材的具体目的与类型，但是市场变化莫测，用户喜好也在不断变化。因此，我们需不断对素材进行测试和优化

• 提高广告效果：确保广告点击后直接导向应用内相关页面，提升转化率。
• 跟踪用户行为：收集行为数据，优化营销策略。
• 提升用户体验与导航优化APP内导航：使用户能快速到达感兴趣的内容或页面。

总之，通过深入了解受众需求，结合热门话题和互动、设计风向，我们可以制作出更具吸引力和竞争力的社交app广告素材。这不仅有助于提升我们的品牌知名度和用户数量，还能有助于企业在海外市场中树立良好的品牌形象，更能为企业带来持续的用户增长和业务发展。

功能更新(第一页）

第二页

Meta广告工具上线新功能（将于3月-7月陆续推出）

广告主可自动化管理您的每日预算。该工具可以实现优化关键活动 (如节日销售、产品发布或促销等) 的花费

第三页

Meta赋能型广告功能全新上线

支持“销量”广告系列创建超过8个A+SC；“应用推广”广告系列创建超9个A+AC

第四页

广告主可利用Meta进阶赋能型创意添加目录商品

利用自动化排序展示产品，实现用户一键跳转至广告主URL，缩短购物流程

第五页

Facebook广告管理工具上线预算排期功能

通过广告管理工具，您可增加计划好的预算以匹配需求，同时在一个界面管理多达50个预算提升，减少错误并确保及时执行。

数据衡量（第六页）

第七页

事件匹配质量调整量化评分

事件匹配质量（EMQ）现已恢复为1到10的量化评分，使广告主能更细化地检视和评估改进空间

第八页

AppsFlyer现支持Meta安装引荐来源网址（MIR）

这是一种增强应用营销活动绩效可见性的Android移动安装测量解决方案，客户准备好后即可联系AppsFlyer集成

第九页

转化API现已支持Instagram Direct

转化API现支持信息事件，可将营销数据直接关联到Meta系统，助企业共享有价值互动数据，如潜在客户或购买，以优化广告效果

广告政策（第十页）

第十一页

Meta将计算广告账户、公共主页和用户的违规次数，多次违规的广告主将被限制。广告主可在BM“业务支持中心”查看违规情况并提出申诉

第十二页

Google推出Consent Mode应对《欧盟数字市场法案》

Google推出Consent Mode帮助广告商遵守EEA在线广告同意要求，面向欧盟地区投放的广告主需尽快部署

效果最大化广告系列正式发布已经一年，现已覆盖谷歌产品的所有广告渠道。

关于Google的效果最大化广告，也称Pmax。是一个以目标为导向，可在出价、受众群体、广告素材、归因等方面综合运用 Google 的自动化技术，该技术依托于特定的广告目标（如 tCPA 或 tROAS）以及所提供的广告素材、受众群体信号和数据 Feed。

换言之，PMax广告系列可轻松进入 Google 所有推广渠道（YouTube、Google 展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图），最大限度地提升广告效果，整合全平台资源，轻松实现营销目标。在pmax上线以来，众多广告主都对pmax表现出来的智能高效非常欣赏。

今天将给大家介绍3个关于PMAX的产品更新，助力出海商家全力备战购物季！

一、效果规划师 – 更有效地规划您的广告活动

使用效果规划师预测广告活动表现

无论何时，提前计划和快速调整都应该齐头并进。最新发布的效果规划师能够为您实时捕捉跨渠道的新转化机会，并提前做出预测，评估广告系列的变化如何影响转化价值，同时探索未来几周的潜在销售机会。

行动建议：

使用 效果规划师（ Performance Planner ），为您的广告支出制定计划，并测量广告系列的变化如何影响关键指标和整体绩效。

效果规划师除了适用于PMax广告系列之外，还适用于搜索广告系列、购物广告系列、展示广告系列、应用广告系列、视频广告系列、本地广告系列。

实操步骤：

• 登录Google ads帐号，点击右上角“工具和设置”图标，点击“效果规划师”
• 初次使用，点击“创建方案”，如之前创建过，点击“+”号按钮即可创建新方案（方案可修改、可移除）
• 选择方案要包括的广告系列。这里建议您选择要实现相同目标的广告系列。效果规划师最适合用来在多个广告系列之间转移预算，重点投放预计可带来更高投资回报率的广告系列
• 如果你选择的规划的是购物广告，且您有多个GMC帐号，请选择一个GMC帐号，以筛选出使用该GMC帐号的广告系列
• 点击“下一步”
• 输入您希望显示哪个日期范围内哪个关键指标（例如，点击次数、转化次数或展示次数）的结果
• 为您的方案输入一个目标值（例如，支出金额、展示次数或每次转化费用）。您输入目标值后，效果规划师会调整潜在的支出来帮助您实现该目标。
• 点击“继续”以进入方案预测页面

二、定制素材策略

1、用素材组调度来计划和组织您的广告活动

素材组调度是今年11月早些时候推出的另一个适用于购物季提前规划的好工具。您可以向效果最大化广告系列的素材组添加自动规则，根据需要暂停或启用该素材组，实现在一天中的特定时间投放指定素材的广告。

2、通过增加标题数量添加更多的文本素材

为了进一步增强您的素材策略，到今年年底，您可以上传到效果最大化广告系列素材组的文本标题数量将从 5 个增加到 15 个。通过添加更多标题，您可以利用机器学习创建和测试更多文本组合，来找到表现最佳的变体。

行动建议：

通过使用自动规则，减少对活动的监控和频繁的手动修改，以节省时间

关于自动规则的设置

三、评估广告表现

1、通过解释（Explanation）工具了解广告波动

当您在广告系列中尝试新功能时，不免要拆解广告效果以便进一步优化。使用解释工具可以快速定位导致广告性能波动的原因，实时获得诊断并查看建议。

2、通过第一方受众洞察，更深入的了解您的客户

将数据细分作为受众信号添加到效果最大化广告系列中，通过受众洞察见解掌握您的第一方数据的价值。这能够帮助您更深入地了解现有客户和网站访问者，也将增强自动化系统找到更多有转化价值的客户的能力。

行动建议：

使用 解释，来快速识别驱动性能波动的原因，诊断问题并查看建议。同时在效果最大化广告系列中添加您的数据段作为受众信号，以进一步了解现有客户和网站访客。

关于解释工具

数据段是如何工作的

更多关于如何优化效果最大化广告系列的指引信息，请查看完整的 最佳实践指南 和 购物季最佳实践

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音频广告是时下一个新的投放趋势，它能够帮助您触达到一批以聆听为主要娱乐方式的新用户，从而提高广告触达率和用户认知度。同时音频广告投放成本也相对 YouTube 视频广告更低，能有效提升 ROI，广告效果更加直观。

根据Google Internal data 2021数据显示，81%的广告系列，通过音频广告提升了品牌认知度

一、利用音频广告触及用户的日常生活

13% 的美国 YouTube 用户表示，他们在收听音频时，会将视频隐藏或最小化。无论是在散步时听播客，还是在烹饪美食时听智能音箱，音频消费正在渗透到消费者的碎片化时间中。YouTube 上的数字音频消费每天都在增长，这是希望扩大覆盖范围、提高成本效益的广告商们值得关注的新赛道。点击快速了解Google Fi

二、开启音频广告有效提升ROI

YouTube 上的音频广告现已开通，可在 YouTube 网站和 YouTube 音乐桌面等多种终端环境中运行，投放音频广告时，您需要注意：

• 音频广告最长为 30 秒，采用 CPM 竞价，可以在音乐和非音乐内容中运行
• 音频广告须含视觉组件以备用户回到屏幕上，但音频轨道仍然是传递广告信息的主要机制
• 除了 YouTube 受众，选择谷歌视频合作伙伴（GVP）可以让您的音频广告得到更有效的扩散。GVP 会根据您广告系列的目标，在高流量、优质和品牌安全的平台上投放你的音频广告，如 TuneIn、iHeartRadio、福布斯等

三、Youtube音频广告系列最佳实践

用户不会主动观看 YouTube 音频广告，在建立您的音频素材时需要着重考虑到这一点，一个标准的音频广告，声音是最主要的。

在投放音频广告系列时，我们有如下建议：

• 使用一个品牌的静态图像，屏幕中间有明确的行动呼吁，不要有复杂的视觉效果。
• 保持产品名字在前 5 秒就出现，背景音乐和音效音量不要太大
• 使用声音效果来使内容更加生动，但整体传递的信息要保持简单
• 使用个性化广告，例如利用位置定位授权，叫出用户所在的地方，感觉在和用户交谈
• 保持音频广告作为一种意识策略，采用高行动号召的词汇提醒用户购买

四、测试版产品更新

对于想要最大化 YouTube 上广告覆盖率的广告商，Google新推出了视频覆盖广告系列（Video Reach Campaign）测试，支持从流媒体插播广告扩展到信息流广告和 Shorts 视频。这项测试在视频覆盖广告系列中采用优化的自动混合模式，可以帮助您实现更高效的覆盖率。

如想申请测试版资格，请联系谷歌大中华区官方代理商PandaMobo

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数字营销在不断变化，以满足用户的需求。2020 年新冠的到来伴随着封锁，颠覆了数字市场，人们的购物模式发生了变化。这些变化使数字营销比以往任何时候都更加重要，后疫情时代数字营销趋势变得清晰可见：

1、聊天机器人的使用增加
2、对话式商务正变得越来越流行
3、语音搜索越来越流行
4、全渠道数字营销运动
5、元界开始对数字营销产生重大影响
6、SEO正在改变
7、电子邮件营销无处可去
8、TikTok 不只是为孩子们准备的

一、聊天机器人的使用增加

随着越来越多的人在网上查找资料，再加上许多人不愿去实体店，在过去几年中，聊天机器人的使用显着增加。

当然，这不仅仅是因为需求增加。近年来，聊天机器人变得更加真实和逼真，给人们带来了更好的用户体验。此外，人工智能(AI)、机器学习(ML)、自然语言处理(NLP)和客户情绪分析的进步，提高了聊天机器人以更像人类的方式进行交互的能力。因此，企业在没有大幅增加投资的情况下，增强了客户服务体验。

Tidio报告称，在 2021 年，88% 的客户至少与聊天机器人进行过一次对话。调查还发现，除了客户服务和营销之外，聊天机器人还用于数据收集、人力资源和运营等领域，对于电商、B2B 公司、房地产甚至医疗保健行业来说，是一个很有吸引力的选择。

二、对话式商务正变得越来越流行

客户体验 (CX) 变得越来越重要。如果获得优质体验，许多消费者愿意为商品和服务支付更多费用，而不仅仅是向以最低价格销售的公司支付费用。对话式商务可以帮助改善客户体验。

会话商务（又名会话营销或聊天商务）使用通信平台和通信App（例如 WhatsApp 和 Facebook Messenger）营销产品、与消费者沟通并在销售漏斗的每个阶段提供支持。

三、语音搜索越来越流行

尤其是 Z 世代，从来都不是打字的忠实拥护者，尽管他们是使用数字设备长大的。语音搜索功能越来越强大，已经成为许多人的首选输入方式。亚马逊的 Alexa、谷歌的Assistant 和 苹果Siri 已经越来越多地成为日常生活的一部分。早在 2018 年，pulse-widthcoding就发现人们在智能手机 (57%)、平板电脑 (29%)、笔记本电脑 (29%)、台式机 (29%)、扬声器 (27%)、电视遥控器 (21%) 、汽车导航 (20%) 和可穿戴设备 (14%)上使用语音命令。从那时起，语音搜索显著增加。

不仅仅是年轻一代发现了语音搜索的便利性。65% 的 25-49 岁拥有语音设备的人每天至少与它们交谈一次，50 岁以上的人中有 57% 也是如此。

Gartner 发现，在 2020 年，30% 的网络浏览会话是无屏幕的。这清楚地表明了消费者与品牌在线互动方式的转变。

语音搜索用户越来越多地搜索本地结果。据谷歌称，在过去几年中，“我附近”业务的搜索量急剧增加。谷歌报告称，58% 的消费者使用语音搜索发现本地企业。

因此，公司需要调整 SEO 以优化语音搜索。保持“我的商家”列表和线上商店数据为最新，并确保所有内容都经过优化和最新。

四、全渠道数字营销运动

品牌正在探索进行全渠道营销活动的好处，这有助于他们接触到更广泛的受众。大多数人不会将自己局限于单一的数字渠道，全渠道营销可以让品牌利用多个渠道的优势。

全渠道营销的关键是利用所有渠道为每个客户创造统一的体验。事实上，真正的全渠道营销并不局限于数字营销。相反，它在其组合中包括一些传统的营销渠道，因为人们还没有100%数字化。每个渠道相互作用，为品牌创造统一的声音和信息。

五、元界开始对数字营销产生重大影响

2021 年，Facebook母公司更名为 Meta。在更名时，马克扎克伯格宣布该公司未来将重点投入在元宇宙上。

彭博社预测，到 2024 年，与 Metaverse 相关的交易所交易基金管理的资产可能会激增至 800 亿美元，年费为 6 亿美元。

元宇宙包括现场娱乐、社交网络、硬件、用户生成的内容和技术基础设施。这是一个大融合的共享虚拟空间。它融合了多种虚拟和增强体验。在元宇宙中，用户创建虚拟形象并在 3D 世界中移动，与他人和周围的环境进行交互。元宇宙包括 Roblox、Minecraft 和 Fortnite 等平台。

随着人们在元宇宙中花费的时间越来越多，现实世界和虚拟世界之间的界限越来越模糊。因此，人们开始体验品牌，甚至购买虚拟产品。例如，Vans 与 Roblox 合作创建了一个虚拟滑板公园。在这里，他们可以练习他们的虚拟滑板技巧，然后在不离开虚拟世界的情况下购买 Vans 产品。

六、SEO正在改变

谷歌在 2021 年推出了一项重要的页面体验更新。此更新将一组称为Core Web Vitals 的新指标集成到谷歌传统上称为“页面体验”的内容中。Core Web Vitals 是网站技术健康状况的基线要求。它们有效地衡量网页的用户体验 (UX)，涵盖三个主要方面：加载、交互性和视觉稳定性。这些指标衡量用户访问一个页面需要多长时间，用户初次与它交互的难易程度，以及用户是否会因为页面设计的不一致而迷失方向。

谷歌还强调了其搜索结果中“人们也会问”部分的重要性，它现在出现在大约 48.6% 的搜索中，通常在搜索中突出显示在第一个位置之上。因此，在SEO内容中还应包含常见问题的答案。

七、电子邮件营销无处可去

由于电子邮件营销是最古老的数字营销形式之一，人们多年来一直在预测它的消亡，然而，事实并非如此。

根据Radicati Group的数据，2019 年每天收发的商业和和消费者电子邮件总数超过 2930 亿封，预计到 2023 年底将增长到超过 3470 亿封。到那时，全球电子邮件用户预计将达到 43 亿。此外，Litmus报告称，电子邮件每花费 1 美元就能带来 36 美元的投资回报率，高于任何其他渠道。

八、 TikTok 不只是为孩子们准备的

我们先看一组关于TikTok的数据：

• TikTok 用户每月在该App上花费的时间超过 850 分钟
• TikTok 目前拥有 10 亿月活跃用户和 30 亿安装量
• TikTok是 2021 年美国最受欢迎的 iPhone App，领先于 YouTube、Instagram、Snapchat 和 Facebook
• TikTok 是2020年和2021年全球下载量最大的App

与 Facebook和 Instagram一样，TikTok 拥有官方广告中心，品牌可以轻松地在平台上投放广告。

确实，TikTok最受年轻一代的欢迎，其32.5%的美国用户年龄在10-19岁之间，但用户年龄在逐渐增长，他们并没有因为“长大”而不再使用这个平台。

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