社交App出海的过程中，素材是至关重要的一环。素材作为App与用户之间的桥梁，直接决定了用户的第一印象和使用体验。因此，分析目标市场受众喜好和深度挖掘产品亮点，才能打造出既吸睛又有料的广告素材，提升用户留存。接下来，熊猫君基于对社交App实践经验，总结了一些创意素材制作的方法和参考方向，希望可以给您带来帮助。
一、捕获受众喜好，打造吸睛广告素材
随着Z世代年轻用户的崛起，多元化的音视频形式已成为当前出海社交品牌的发展新趋势。他们是互联网消费的主力军，酷爱网络社交，极度依赖社交媒体，更容易受到流行文化与达人效应的影响。那么，如何在众多品牌中突出重围，深度本土化的创意素材就显得尤为重要，我们需要结合当前热门话题、互动及设计风向，并且深入了解当地市场用户的需求、审美偏好、生活习惯、宗教习俗等。以下是一些具体的制作方法和参考方向
了解当下社交类APP素材风向标
- 话题风向：1）与家人/好友聊天 2）流行穿搭趋势 3）运动健身 4）户外探索 5）关注健康
- 互动风向：
1）创造APP内热门话题
制作与之相关的素材内容。有助于引起用户的共鸣和兴趣，提高广告的点击率和转化率
2）KOL/KOC发布品质贴文，建立APP内活跃故事流
KOL/KOC发布的优质内容，突出社交app的互动性和趣味性。这有助于吸引用户下载并尝试使用我们的产品
3）结合AI科技手段，开发新玩法，给用户新奇体验
在社交app出海的过程中，我们还可以尝试一些创新性的素材制作方法和跨界合作策略。例如，结合虚拟现实（VR）或增强现实（AR）技术，打造沉浸式的广告体验；或者与影视、音乐、时尚等产业进行跨界合作，共同打造具有话题性和影响力的广告素材。 - 设计风向：在设计素材时，可以借鉴当前流行的设计风格，例如：
1）果冻风，透明度高 2）金属风，炫酷，银制品 3）疗愈风，治愈系 - 本地化原则
由于广告投放地区的人种、宗教习俗、文化、爱好不同。广告素材要将本地化内容融合进具体的素材设计中。需注意文案、风格、以及节日、习惯元素的本地化。例如：使用当地语言制作素材，结合当地节日活动定制广告素材，增强用户品牌认同感
二、素材“有料”，提升客户留存
深入了解自身产品的功能特性，在广告素材中凸显APP的特色功能点，不仅能够帮助企业在海外市场中建立品牌形象，还能更好地提升用户留存和活跃度。以下是一些建议，帮助您撰写突出功能亮点的素材
1.深入了解产品
对自家社交类App进行深入的研究，理解其核心功能和独特之处。筛选出那些真正能够体现产品优势和满足用户需求的亮点功能。例如：
实时动态分享：用户可以随时发布自己的动态，包括文字、图片和视频的组合，记录并分享生活点滴。
群组与圈子：用户可以创建或加入不同的群组或圈子，扩大社交圈。
智能编辑工具：可使用滤镜、裁剪、贴纸、AI特效等，方便用户快速打造出个性化的内容。
社交互动功能：包括点赞、评论、转发等，促进用户之间的交流和互动，增强社交粘性。
2.明确素材制作方向
1）生动展示功能：多使用视觉元素
利用图片、视频和图表等视觉元素，直观地展示APP的界面设计、操作流程和功能效果。这些视觉元素可以吸引用户的注意力，帮助用户更好地理解APP的功能亮点。
2）凸显互动功能：可结合用户故事或场景
通过讲述用户故事或描绘使用场景，让受众更直观地了解APP的功能亮点和实际应用。例如，可以描述一个用户在APP上分享了自己的制作美食的照片和视频，通过智能编辑工具添加了滤镜和文字，成功吸引了众多点赞和评论，从而凸显了APP的分享和互动功能。
3）圈子社交功能：多调用情感
利用情感化的语言和表达方式，调动受众的情感共鸣。例如，可以描述用户通过APP上的群组，标签和圈子功能，找到了志同道合的朋友，从而营造出一种温馨、友好的氛围。凸显APP的社交功能
4）强调价值与收益
在素材中强调使用APP能为用户带来的价值和收益，例如：提升社交影响力、拓展人脉资源、丰富生活体验等。通过突出这些实际好处，激发用户对APP的兴趣和购买欲望。
5）优化语言风格
根据目标受众的文化背景和喜好，调整素材的语言风格。例如，针对年轻人群体，可以使用更加活泼、时尚的词汇和句式；而针对成熟稳重的用户群体，则可以采用更加正式、专业的语言风格。
3.测试与优化
根据您的推广需求和目标，确定素材的具体目的与类型，但是市场变化莫测，用户喜好也在不断变化。因此，我们需不断对素材进行测试和优化
- 提高广告效果：确保广告点击后直接导向应用内相关页面，提升转化率。
- 跟踪用户行为：收集行为数据，优化营销策略。
- 提升用户体验与导航优化APP内导航：使用户能快速到达感兴趣的内容或页面。
总之，通过深入了解受众需求，结合热门话题和互动、设计风向，我们可以制作出更具吸引力和竞争力的社交app广告素材。这不仅有助于提升我们的品牌知名度和用户数量，还能有助于企业在海外市场中树立良好的品牌形象，更能为企业带来持续的用户增长和业务发展。