Facebook APP类广告常见违规解析

APP类广告常见于金融、约会交友（Dating）、社交（Social）、社交直播（Live Streaming）、娱乐内容主导行业（Content Based）等行业。熊猫君整理了APP类广告的审核政策、常见违规类型，这也是我们在审核APP类广告时会着重审查的哟~~

一、Fintech 科技金融行业

主要常见违规为不存在的功能：类似 平台按键、播放按钮、问答框

不存在的功能政策解读：广告图片不得描绘不存在的功能。这包括模仿播放按钮、通知或复选框的图片，以及包含无效功能的广告，例如广告创意本身包含 多个不起作用的选项。

受禁的金融产品和服务 Prohibited Fintech Service

• 广告不得推广常和误导性或欺骗性促销活动联系在一起的金融产品和服务。

• 在未获得Facebook事先书面许可（https://www.facebook.com/help/contact/532535307141067）的情况下，广告不得推广加密货币交 易或相关的商品和服务。

• 广告不得宣传用以满足人们下次发薪之前消费所需的发薪日贷款、薪水预支、保释金服务或其他任何短期贷款。短期贷款指借款 期限不超过 90 天的贷款.

• 推广官方认可机构的信用卡申请或金融服务的广告必须明确且充分地公开相关费用，包括在广告落地页公开年利率、手续费、利 率和相关产品发行实体的真实地址等信息。推广信用卡、贷款或保险服务的广告只能定位年满 18 岁的用户。 推广信用卡、贷款 或保险服务的广告不得直接要求用户输入个人财务信息，包括信用卡信息。

• 禁止投放的金融产品包括：1. 首次代币发售 2. 二元期权 3. 差价合约交易 4. 加密货币代币销售

二、Utilities 工具行业

主要常见违规：个人健康（Personal Health）、骇人听闻的内容（Sensational Content）

• 个人健康政策解读：广告不得包含“前后对比图”，或者描绘意料之外或不切实际的效果的图片。广告内容不得通过暗示或试图让人产生消极的自我认 知，来推广修图产品

• 骇人听闻的内容政策解读：广告不得包含触目惊心、骇人听闻、挑衅性或过度暴力的内容。

三、Dating 约会交友行业

[ 政策解读 ]

• 该类广告违规主要体现为成人内容：包括 性暗示、“成人交友”类服务、“邮购新娘”类服务、“未成年新娘”、文字提及具体年龄或年龄段

• 有关在线相亲交友服务的广告必须事先获得 书面许可才能发布，白名单申请链接：https://www.facebook.com/help/contact/1060028634014002

• 此类广告必须遵守相亲交友类广告定位要求 以及相亲交友类广告质量准则：

ˉ 感情状况定位选项需设置为单身或未填。 也可以设置为单身和未填的组合

ˉ 年龄定位选项必须设置为不低于 18 岁

[ 该类广告Onboarding流程 ]

• 第一步：明确产品属性-属于严肃约会

– 年龄要求18岁及以上

– 用户之间1对1匹配，搜索结果展示享受同等权重

– 条件筛选功能用户可控

– 不能有多人聊天室等群体性功能

• 第二步：确保落地页及Facebook Page合规

– 按照Facebook广告规范创建落地页，应用商店及Facebook Page描述

• 第三步：发起dating白名单申请

– 在线填写白名单申请： https://www.facebook.com/help/contact/1060028634014002

– 审核通过严格遵守约会类广告政策制作素材

– 严格遵守约会类产品投放定向要求

– 申请通过的账户要专户专用

[ 该类广告常见违规示例 ]

• Sexual content 色情内容（解读：过度裸露或暗示性行为的内容）

• adult content 成人内容

政策解读：广告不得包含成人内容。这包括展示裸体、暗示或赤裸裸地描述性爱姿势，以及属于过分性暗示或性挑逗的活动。在指明或暗示通过某功能可认识他人，与他人交流联系或查看他人创建的内容时，广告不得采取色情的展示方式，也不得有意将 其中重点展示的人物色欲化。

---