Meta 2022年8月产品更新

Must know

● 广告主创建广告自动选择为A+AC广告（原AAA广告）
● A+AC广告增加了View Through 归因选项以及自动归因选择功能
● 【创作者】使用品牌内容广告（BCA）提高性能
● 数码收藏品：扩大更多人、创作者和企业在 Instagram 上展示他们的 NFT
● 公告：Advantage+ Shopping Campaigns 扩展测试计划启动
● Reels Advantage+ 展示位置（自动展示位置 / PO）+ 卓越创意 以推动广告投放和其表现
● 使用 CRM-CAPI Leads转化优化：White Glove 服务 + 特定广告商的广告投放credit
● 在移动应用安装广告campaign中启用自定义产品页面 （CPP）
● Meta Ads Insights API 增强功能 – 更深入地了解 SKAN 广告系列
● 【商店】将带有产品标签的内容添加到 Shops 上的卖家的主页
● 【诚信】扩大对亚太地区和欧洲,中东和非洲地区选举和政治广告的授权和免责声明要求
● 【诚信】所有移动应用程序身份验证要求
● 所有移动应用程序身份验证要求推迟至 2023 年上半年
● 线索广告目标位置优化 – 点击到 Messenger 和 Lead Ads 的广告

Good to know

● 【信号】显示低于真实转化的广告转化错误（8 月 10 日至 11 日)
● Meta如何为美国 2022 年中期选举做准备；在美国对有关社会问题、选举或政治的广告实施限制期
● 提升广告投放的竞价上限更新
● 【CAPI HUB】指导您完成 CAPI 采用和优化的旅程

广告主创建广告自动选择为A+AC广告（原AAA广告）

7月25日起Advantage+ App Campaign（原AAA广告）会在Ads manager中改版成一个独立的广告产品，并逐渐更新在所有广告主的ads manager上。更新之后，广告主在Ads manager中创建App广告，默认会选择A+AC（原AAA）广告（如图所示）A+AC Campaign在广告主创建广告时会被默认选择，广告主可以通过点击默认选项或者通过漂浮对话框中的“编辑”按钮去修改默认选择
产品功能：为了帮助广告主获得更好的广告效果，节约创建广告时间，用最低的价格去获得客户
注意：9月19这一周，将推广到全球所有的广告账户

A+AC广告增加了View Through 归因选项以及自动归因选择功能

更新内容：目前对于A+AC的App Install广告我们仅支持1-Day Click归因·7月25日起我们将支持针对Android和non-SKAN iOS的App Install的1 Day Click+1 Day View attribution归因窗口·广告主在创建广告流程中会看到这个归因选项·如果广告主希望改变这个归因选项，则可以通过app setting里面的归因事件选择进行修改

更新详情：Meta会根据campaign的数据，自动选择campaign的效果最佳归因，广告主会在campaign创建过程中看到自动选择·这个选择基于多个因素，包括app的历史campaign；如果是新的App，Meta会基于整体的mobile app installs效果测试数据进行归因选择。如果广告主希望修改归因选择，则可以通过app setting里进行修改

关于如何访问app setting·可以参考：https:www.facebook.com/business/help/499137254588730?locale=enUS

【创作者】使用品牌内容广告（BCA）提高性能

使用优势：2021 年确定的“疑似”BCA 支出超过 7 亿美元，这是鼓励广告商转向使用Meta官方 BCA 的重要机会。BCA 的性能更高（CPA 降低 11.8%），从长远来看，变化到BCA将推动效率提升和收入增加。

BCA:https://www.facebook.com/business/help/759293997849980

数码收藏品：扩大更多人、创作者和企业在 Instagram 上展示他们的 NFT

更新内容：从 2022 年 8 月 4 日起，Meta将继续在 Instagram 上扩展数字收藏品 (NFT)，非洲、亚太地区、中东和美洲的另外 100 个国家/地区的人们、创作者和企业都可以展示这些收藏品。

注意：推出将在数周内进行，因此并非所有人/客户都可以立即看到该功能

公告：Advantage+ Shopping Campaigns 扩展测试计划启动

Advantage+ Shopping Campaign (ASC) 的 Beta 测试扩展到 50% 的电子商务Direct-to-Consumer (DTC) 和Marketplaces以及零售单品牌和多品牌的广告主

Reels Advantage+ 展示位置（自动展示位置 / PO）+ 卓越创意 以推动广告投放和其表现

内容：客户可以在Reels上使用单一版位投放广告
思考：以上做法虽然可行，但因为版位单一，会影响整体广告的投放性能、创意在reels上的适应性、导致投量低、效果不佳

使用 CRM-CAPI Leads转化优化：White Glove 服务 + 特定广告商的广告投放credit

产品概述：CRM-CAPI Leads转化优化，即 针对潜在客户广告的转化潜在客户作优化（conversion leads optimization）；该产品主要想优化潜在客户的质量；鼓励广告商采取额外措施，通过 CAPI（Conversion API）连接他们的 CRM

产品测试成果：在试运行的过程中，确实可以看到产品产生了更好的转化效果，但是看到效果的时间却比预想的要长一点。

上线进展：Meta选定的广告商获得相应的ad credit以及端到端支持，以加快流程

上线：在移动应用安装广告campaign中启用自定义产品页面 （CPP）

更新内容：从8月11日开始，我们推出了在移动应用安装活动中使用Apple 的自定义产品页面 (CPP) 的功能

工作原理： CPP 允许开发者创建附加版本的 APP Store 产品页面，以突出或指定某些功能或内容；此类页面将使用 CPP ID 作链接和引用

影响：广告商现在可以在Meta上选择连接相对的 CPP ID 以进一步自定义和个性化他们的campaign，以实现更好的效果

产品特点：
1、此功能目前可用于移动应用安装广告系列
2、在Ad level中新增加了可以输入CPP ID

Meta Ads Insights API 增强功能 – 更深入地了解 SKAN 广告系列

更新内容：从2022年8月9日开始，我们将通过 Ads Insights API里的“total_postbacks_detailed” 提供对于SKAdNetwork 广告系列的一些数据

将包含以下的细分数据：
”is_conversion_id_modeled”、”skan_campaign_id”（在“breakdown”参数下）和“skan_click/skan_view”（在“action_attribution_windows”参数下）请注意，这将适用于自 2022年8月1日起投放的现有或新广告系列

影响：这些新的数据应该为我们的广告商和 MMP（Mobile Measurement Partners） 提供对 SKAdNetwork 活动的更多见解： SKAN 转化 ID 是否建模，SKAN 和 Meta 的campaign ID 之间的关连，以及 SKAN 转化的点击率与浏览率细分

【商店】将带有产品标签的内容添加到 Shops 上的卖家的主页

时间：8 月 18 日~带有产品标签的 Instagram Reels 实验向 100% 的卖家推出

可用性：8 月中旬 – 9 月~带有产品标签的照片实验向 100% 的卖家推出

适用对象：适用于在 Facebook 和 Instagram 上有Shop 的所有合作伙伴和客户

更新及优势：8月18日起开始进行测试，将带有产品标签的内容（特别是卖家创建的相片和带有产品标签的 Instagram Reels）添加到卖家的shop主页，作为持续投资改善买家购物体验的一部分。通过使用卖家创建的相片和带有产品标签的Instagram Reels，这些新体验将帮助买家更好地了解卖家的品牌和产品。

【诚信】扩大对亚太地区和欧洲,中东和非洲地区选举和政治广告的授权和免责声明要求

从 9 月 7 日开始，以下国家/地区的广告主将需要完成广告授权流程，并为有关选举或政治的广告设置免责声明。Meta将继续授权和免责声明要求扩展到亚太地区和 EMEA 的更多国家/地区。将开始在沙特阿拉伯、卡塔尔阿拉伯联合大公国、孟加拉国、不丹、寮国和柬埔寨等其他国家和地区对选举和政治广告进行。

国家名单与操作步骤链接：https://www.facebook.com/business/help/208949576550051?id=288762101909005

【诚信】所有移动应用程序身份验证要求

更新要求及影响：从 9 月 23 日开始，Meta将要求所有应用程序通过Meta的身份验证流程验证所有权。如果广告主未进行身份验证，他们仍然可以投放广告，但无法将广告的优化目标设置为“应用安装”。

有关如何验证应用所有权的分步说明，请参阅：https://developers.facebook.com/blog/post/2022/04/07/meta-launches-mobile-app-ownership-confirmation-for-developers/

所有移动应用程序身份验证要求推迟至 2023 年上半年

Meta将所有移动应用程序身份验证的要求推迟至 2023 年上半年。(原本9/23号为最后期限）这适用于所有新的（在 4 月 7 日/之后上线）和现有（在 4 月 7 日之前上线）应用程序

线索广告目标位置优化 – 点击到 Messenger 和 Lead Ads 的广告

根据用户的偏好无缝地将用户传送到表单或 Messenger，而无需创建两个不同的广告活动，可以实时比较 Messenger 和Leads 表单之间的效果，以了解每种格式如何为您的广告系列的整体成功做出贡献（可以通过 Ads Manager 下载或查看这两者的成效）在 Ads Manager 中，广告组级别的《转化》位置下选择“Instant forms and Messenger

时间： 2022 年 8 月 18 日上线。(目前约90% 广告主可看到此功能）
注：Messenger 内的leads生成内容与lead ads 表单为一致，不可编辑，使广告主容易比较结果并确保用户在两种表单中都有相似的体验。

【信号】显示低于真实转化的广告转化错误（8 月 10 日至 11 日)

8 月 10 日，Meta发现了一些技术问题，导致广告转化积压，导致一些广告客户看到一些广告系列的效果和广告转化信息不准确。该问题已于 8 月 11 日修复,客户可以与Ads Manager 报表里获取更准确的转化数字。

重要Q&A
Q: 问：投递和报表是否会受到问题的影响？
Meta仍在调查这个问题。这包括评估对投递与报表的全面影响。一旦了解更多信息我们会进一步分享。不过，该问题已得到解决，广告客户不会再在 Ads Manager 报告中看到投放减少的情况

Meta如何为美国 2022 年中期选举做准备；在美国对有关社会问题、选举或政治的广告实施限制期

Meta分享了有关我们在平台上保护选举的综合方法的详细信息，包括 2022 年美国中期选举。我们还将在 11 月 1 日至 8 日（美国大选日）期间禁止有关美国社会问题、政治选举的新广告。

提升广告投放的竞价上限更新

更新内容：8 月 24 日向 100% 的广告客户推出对Cost Per Result Goal Bidding (单次成效成本目标竟价（以前称为成本上限竟价）的更新

优势及影响：实现更稳定一致的广告投放和更高的转化量，同时随着时间的推移控制成本。广告主的预算花费更稳定，花费下降的状况也随之减少。广告主可以开始测试此更新后的功能，为之后的假期营销和第四季度计划做准备。

注：现在可供所有广告主使用，但只应用于新创建的广告。现有的广告系列将在 2022 年 8 月 30 日至 9 月 13 日之前开始应用。广告主无需对其广告系列进行任何调整。但鼓励广告主在创建新广告时输入实际的预算和每个结果目标成本值，而不是过高或低的数字

【CAPI HUB】指导您完成 CAPI 采用和优化的旅程

CAPI概念及优势：Conversions API 是一 Meta 业务工具，可在企业的营销数据和 Meta 之间建立直接连接。通过更可靠的数据连接，企业可以更好地：• 优化广告定位和个性化 • 降低每次操作的成本 • 更准确地衡量营销活动成效
与像素一样，Conversions API 遵循使用者通过 “iOS AppTrackingTransparency” 和我们的 “Facebook 外活动隐私工具”等控件做出的隐私选择。

---