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Facebook IOS14+ 应用广告主设置指南

由panda发布在Facebook、营销攻略指南

政策背景

2021 年初，Apple 将推行于 2020 年 6 月公布的新政策，包括要求在 App Store上架的所有应用遵循其AppTrackingTransparency 框架（简称“Apple 提示”），提示用户选择是否允许应用追踪其数据。一旦 Apple 推行新规，Facebook 和 Instagram 应用也将显示 Apple 提示，这会限制数据分享，影响面向 iOS 14 用户投放广告的所有广告主。

政策影响

● 所有开发者必须通过 Apple Store Connect 提交信息，说明其应用的数据收集行为。
● Apple 要求开发者必须使用
Apple 的 AppTracking Transparency 提示征询用户的许可，获准在第三方应用和网站中收集用户数据后，才能使用 IDFA
● Facebook 将必须使用Apple 的 SkAdNetwork (SKAN) 归因分析 API 进行应用安装量衡量，而该API的功能却很有限。
本文将着重介绍 APP类广告主IOS14设置步骤，引导大家完成相关配置

【应用类广告主配置方式】

1、所有应用广告主应对ios14+都需要做好三个方面的准备：

  • 更新 Facebook SDK 和发送 ATE 标记
  • 配置转化设置方案：选择您的转化设置方案配置类型， 然后选择事件并对其进行排序
  • 遵守广告系列限制：创建和测试 iOS 14 应用广告，测试使用 SKAN 的应用安装广告

2、使用事件管理工具配置转化设置方案

3 个基本数据点： A. 事件 B. 与事件关联的价值范围 （仅适用于购物事件） C. 优先级（编号）

3、事件管理工具配置转化设置方案的三种方式

  • 方案A：采用推荐

适用于使用 Facebook SDK 的广告主的自动方案配置，根据可用的历史数据自动配置 SKAN 转化设置方案，Facebook根据可用数据提供事 件及事件优先级推荐。

  • 方案B：导入MMP 转化设置方案

完成方案配置后，MMP 将提供一个网址供您在事件管理工具中导入转化设置方案，在事件管理工具中输入该网址后，才能使用应用事件优化和价值优化投放广告

  • 方案C：自定义配置

使用外部配置事件的广告主需选择事件源，然后手动添加事件和为这些事件分配的价值

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Facebook iOS14 应对措施

由panda发布在Facebook、营销攻略指南

哪些广告主会受到 iOS14 实行数据追踪提示的影响？

1. 将iOS版 Facebook SDK、MMP 或应用事件API用于再营销受众定位、受众排除、转化优化、应用目标优化、分析、报告和成效衡量的广告
2、将 Facebook Pixel 或 Conversion API 用于受众定位、广告投放、优化或成效衡量的广告主
3、使用 iOS 版 Facebook SDK 的开发者
4、代表广告主策划和购买广告的合作伙伴
5、使用 Facebook Audience Network SDK 进行应用内变现的发行商

【重申我们对应用事件和网站事件衡量的了解】

  • SKAdNetwork API：

ˉ 即Apple 移动应用成效衡量解决方案。无论用户在 Facebook 或 Instagram 看到 Apple 提示后，选择允许还是禁止应用追踪 其在设备上的操作数据，SKAN都会汇总并延迟发布对用户所采取操作的归因报告

  • AEM（Aggregated Event Measurement）：

ˉ对于在 Facebook 或 Instagram 看到 Apple 提示后，选择禁止追踪其 在设备上的操作数据的用户，受到限制、汇总和延迟报告的网站事件 将 通过 Facebook AEM 协议来进行管理

ˉ 如果用户选择允许追踪，那么数据使用将不会有变化

【Advertiser Impact List中各项措施解读】

指导原则：各项指标降低至“0%”

【APP 应用类型广告主需采取的措施】

【WEB 网站类型广告主需采取的措施】

【Ads Manager资源中心】

  • 广告账户管理工具（Ads Manager）资源中心提供定制任务清单，可以引导广告主完成他们可以采取的行动
  • 每一项任务和最新变更 都附有说明文本和实用行动号召按钮，帮助广告主理解和采取行动

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