网域验证 – PandaMobo营销学院

政策背景
2021 年初，Apple 将推行于 2020 年 6 月公布的新政策，包括要求在 App Store上架的所有应用遵循其AppTrackingTransparency 框架（简称“Apple 提示”），提示用户选择是否允许应用追踪其数据。一旦 Apple 推行新规，Facebook 和 Instagram 应用也将显示 Apple 提示，这会限制数据分享，影响面向 iOS 14 用户投放广告的所有广告主。
本文将着重介绍 web广告主IOS14设置步骤，引导大家完成相关配置。

【WEB 网站广告主配置方式】

1、所有web广告主应对ios14+都需要做好两个方面的准备：

网域验证：广告主可以确认哪些人能够配置可用于广告优化的事件

事件配置：

ˉ选择供广告主用于广告优化的 8 个事件

ˉ按重要程度确定这些事件的优先顺序

2、8 个事件限制详解

3、配置步骤

1、**广告主进入事件管理工具中配置网站事件**，**广告主将在这里看到事件编辑入口**，点击“管理事件”后，广告主将看到与其事件关联的网域

2、**广告主将看到，系统根据最近广告帐户花费向他们推荐的优化事件**
ˉ如果需要验证网域但广告主尚未完成验证，他们编辑事件的权限将受到限制
ˉ建议所有广告主完成网域验证，避免日后出现问题

3、**部分广告主必须在商务管理平台完成网域验证**，**步骤如下：**
ˉFacebook 为广告主提供一个代码，供广告主应用到他们的网站
ˉ广告主将代码添加到特定网域
ˉFacebook 从我们的服务器验证代码

4、**广告主将能够在事件管理工具中配置事件和启用/禁用价值优化**，**建议所有广告主检查并按优先顺序排列他们的事件**
ˉ广告主将能够按照他们的偏好，添加除系统推荐的8个事件以外的其他事件，并对这些事件进行排序
ˉ对于当前正在使用价值优化且符合条件的广告主，系统将自动启用**价值优化**。

5、**在实施数据追踪提示后，针对不可用事件进行优化的广告组将暂停投放**
ˉ检查使用不可用转化事件的广告组

6、**在实施数据追踪提示后，针对不可用事件进行优化的广告组将暂停投放**
ˉ如果合适，可将这些广告组替换为其他使用可用事件的广告组，避免在实施数据追踪提示后中断投放

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哪些广告主会受到 iOS14 实行数据追踪提示的影响？
1. 将iOS版 Facebook SDK、MMP 或应用事件API用于再营销受众定位、受众排除、转化优化、应用目标优化、分析、报告和成效衡量的广告
2、将 Facebook Pixel 或 Conversion API 用于受众定位、广告投放、优化或成效衡量的广告主
3、使用 iOS 版 Facebook SDK 的开发者
4、代表广告主策划和购买广告的合作伙伴
5、使用 Facebook Audience Network SDK 进行应用内变现的发行商

【重申我们对应用事件和网站事件衡量的了解】